我国手机市场结构分析

(图) 2011年上半年中国数码相机市场 不同类型产品关注比例分布
直板机跟触屏机竞争分出胜负 触摸屏手机可谓当下颇受用户关注的手机类型，从外观设计来看，触摸屏手机被
划归直板机。ZDC统计数据显示，2011年2月，中国手机市场上直板机型中触摸屏产 品占据48.1%的比例，将近一半，而用户关注度却在直板机型中占据77.3%，用户对 触摸屏手机的青睐程度可见一斑。
智能手机用户关注度逼近八成
ZDC统计数据显示，2011年上半年中国手机市场上，智能手机以79.7%的关注比例 成为最受用户关注的机型。与去年同期相比，智能手机用户关注度大幅增长了15.3 个百分点。其次为支持GPS导航功能的GPS手机，用户关注度达到76.2%，较去年 同期增长21.4%。3G手机成为关注度增长最快的机型，同比增长26.5%，增长速度 惊人
智能、3G手机关注度并行稳步增长，传统音乐功能手机关注度缓慢下降 对比不同类型手机2011年1-6月的关注度走势可见，得益于移动互联网机遇，智能
、3G手机用户关注度均以一定的速度并行稳步增长，智能手机2011年6月的用户关注 度已经突破85%，3G手机则逼近80%，二者关注比例表现出强劲的上升势头。
500万及以上像素手机用户关注度逼近六成 ZDC统计数据显示，2011年上半年中国手机市场上，500万及以上像素手机产
品数量市售数量为426款，占据整体手机市场市售产品18.6%的比例。尽管产品占比 不足两成，但此类产品却获得了近六成的用户关注度，其中500万像素产品获得 42.3%的关注比例，占据主流。
手机文案调查
10电商一班 谭浩宇 学号：2010401036
目录：
一、2011年上半年中国手机市场概述 二、2011年上半年中国手机市场结构分析 三、2011年上半年中国手机市场结构分析 四、不同屏幕尺寸手机产品关注分析 五、不同屏幕尺寸手机产品关注分析 六、不同价格段产品关注比例分布 七、不同外观设计产品关注比例对比
二、2011年上半年中国手机市场结构分析
(一) 品牌结构
1、整体市场 •苹果冠军地位稳固，诺基亚、三星竞争激烈 2011年上半年，苹果以其在iphone3gs和iphone4市场的强大优势领跑中 国手机市场，且其关注比例占到近1/3， 诺基亚跟三星两大品牌分别在低端跟中端市场以及智能手机市场各具优 势，竞争相当激烈，关注排名也在第二季度调换。
2010-2011年2月中国手机市场摩托罗拉品牌关注走势 自2007年8月用户关注度跌破10%以后，摩托罗拉的元气就再也没有恢复过来。
由于新品更新速度慢、缺乏创新力、货品渠道不完善等多方面因素，2008年、2009 年摩托罗拉用户关注度步步下滑，甚至遭遇了品牌是去是留的关键时刻。
Android救了摩托罗拉。2009年第四季度起，摩托罗拉开始广推Android智能手 机，经过2010年一年的推广，市场终见成效，2011年初，又相继推出两款面向中高 端市场的旗舰机型。ZDC统计数据显示，2011年2月，摩托罗拉用户关注度达到 10.6%，较2010年1月大幅增长7.1%。
一、2011年上半Fra Baidu bibliotek中国手机市场概述
011年上半年，中国手机市场风起云涌，品牌竞争激烈。智能、市场的勃发改变了 手机市场竞争格局。与去年同期相比，2011年上半年中国手机市场品牌关注格局发 生了显著变化，但国外品牌占据主导的局面并未改变。另外，随着移动互联网的发 展，2011年上半年智能3G手机产品热度继续走高，用户关注度均在七成以上，其 中，关注度接近八成。而能够带来更好互联网体验的大屏幕尺寸、触摸屏设计的手 机备受用户关注，同时各种新技术、新功能也层出不穷。
•1、不同价格段产品关注比例分布
智能手机的风靡带来了整体手机市场价格关注格局的变化。2011年2月，1000-2000 元中端机型仍为用户关注的焦点，比例超四成，但较去年同期下降了近8个百分点。 同时，2001-3000元中高端机型用户关注度较去年同期增长了6%。3000元以上高端 产品的用户关注度同比也增长3.5%。
(表)2011年Q1-Q2中国手机市场品牌关注比例对比 (图) 2011年上半年中国手机机市场不同类型产品关注
• 2c、e20v1H1年46月7，O中O国W手机A市G场d主o流.手jp机g品牌之间的竞争趋于稳定，第二阵营各大品 牌 之间的竞争则日趋白热化，品牌关注比例你上我下。智能手机依然是手机市场用户
关注度最为集中的机型，这片市场的竞争已经成为各大厂商竞争的主战场。互联网消 费调研中心ZDC通过对6月手机市场数据的监测、统计，推出2011年6月中国手机市 场分析报告
不同屏幕尺寸手机产品关注分析
ZDC统计数据显示，2011年6月中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机的关注比例 累计达到50.2%，成为用户关注的绝对主流。其中3.3-4.0英寸大屏手机就占据四成以 上关注度，4.0英寸以上超大屏手机关注度达到7.9%。随着大屏、触控智能手机的发 展，超大屏手机的概念正在被改写
不同外观设计产品关注比例对比
从手机产品的外观设计来看，直板式的主流地位短期内不会被改变。2011年2月，中 国手机市场上最受用户关注的手机外观是直板式，关注比例达72.2%。其次为传统滑 盖式此类产品用户关注度接近10%。值得关注的是，随着智能手机的崛起，侧滑盖式 机型用户关注度快速增长，2月达到9.2%。
具备高像素的拍照手机用户关注度亦呈平稳增长态势，6月其关注度达到62.2%， 突破六成。以传统功能为主的音乐手机则受到冲击，用户关注度缓慢下降，6月已经 跌至30%的边缘。
，3.2英寸以上超大屏手机关注度增长10.5个百分点 第二季度是手机市场新品集中上市的季节，期间各大手机厂商纷纷自己的年度新品， 从第二季度上市新品的特征来看，主要集中在大屏幕、触摸屏的智能及3G手机上。 受此影响，第二季度3.2英寸以上超大屏手机用户关注度增长明显，上升幅度超过10 个百分点。
品牌走势对比
ZDC统计数据显示，2011年1-6月，诺基亚用户关注度呈明显下滑的走势，6月其用 户关注度跌破三成，仅为29.8%。较2011年1月下降了7.4个百分点。不可否认，在来 势汹汹的苹果和Android阵营诸品牌面前，诺基亚还未走上反击的道路，尽管为扭转颓 势，2月诺基亚宣布与微软Windows Phone系统合作，但由于该系统产品正式上市仍 需假以时日，因此，诺基亚关注份额下滑的局面仍将不可遏制，预计2011年年内其将 受到持续冲击，用户关注度或将降至25%以下。