奥鹏北语14秋《现代广告学》作业4满分答案

【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)

【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4

试卷总分:100 得分:100

第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

正确答案:D

第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C、在一定时期内视听率的总和

D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

正确答案:A

第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和

A、音乐

B、效果

C、费用

D、节目

正确答案:A

第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是

A、仪器测定法

B、认知测定法

C、视听率测定法

D、回忆测定法

正确答案:A

第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会

B、广告经营业广告公司

C、广告经营业广告协会

D、广告代理业广告调查公司

正确答案:C

第6题,我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会

B、广告自律协会

C、广告行业协会

D、中国消费者协会

正确答案:D

第7题,《广告法》调整的广告是

A、商业广告

B、公益性广告

北语17秋《现代广告学》作业4

1. 广告效果测定的程序不包括

A. 确定研究问题

B. 制定测定计划

C. 确定测定人员

D. 提出研究报告

满分：5 分

2. "你有电视机多久了"属于什么问题

A. 一般性问题

B. 含义不清的问题

C. 引导性问题

D. 遗忘性问题

满分：5 分

3. 广告效果测定的原则不包括

A. 目标性原则

B. 可靠性原则

C. 经济性原则

D. 及时性原则

满分：5 分

4. 广告调查中最复杂的阶段是

A. 明确调查目标

B. 制定实施方案

C. 整理分析资料

D. 编写调查报告

满分：5 分

5. 不属于心理效果的事后测定方法的是

A. 仪器测定法

B. 认知测定法

C. 视听率测定法

D. 回忆测定法

满分：5 分

6. 属于心理效果的事后测定方法的是

A. 态度测定法

B. 专家意见综合法

C. 消费者评定法

D. 检查表测验法

满分：5 分

7. 制定广告调查计划的第一步是

A. 明确调查目标

B. 制定实施方案

C. 整理分析资料

D. 编写调查报告

满分：5 分

8. 哪种实验法主要用于广告执行调查

A. 销售地区实验法

B. 广告信息实验

C. 媒体效果实验

满分：5 分

9. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定

B. 广告经济效果的测定

C. 广告的心理效果的测定

D. 广告对销售影响效果的测定

满分：5 分

10. 问卷最基本、最主要的部分是

A. 被调查者的情况

B. 调查内容

C. 填写说明

D. 编号

满分：5 分

1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？

答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义：

（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？

答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。

北语19秋《现代广告学》作业4 辅导答案

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19秋《现代广告学》作业4

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 广告效果测定的程序不包括

A. 确定研究问题

B. 制定测定计划

C. 确定测定人员

D. 提出研究报告

答案：C

2. 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是

A. 任意抽样

B. 简单随机抽样

C. 判断抽样

D. 分群随机抽样

答案：B

3. 属于心理效果的事后测定方法的是

A. 态度测定法

B. 专家意见综合法

C. 消费者评定法

D. 检查表测验法

答案：A

4. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法

A. 任意抽样

B. 判断抽样

C. 配额抽样

D. 滚雪球抽样

答案：B

5. 目前网络广告的最主要形式是

A. 按钮广告

B. 标题广告

C. 聊天室广告

D. 情景广告

答案：A

6. 分割测定法属于经济效果的

《广告学概论》课后习题答案

（四）课后练习题答案

第一章广告学的基本理论

教学检测

一、填空题

1.广告经济的属性包括：服务性经济、利润经济、信息经济、文化经济以及诚信经济。

2.世界广告行业的发展大致能够分为三个阶段：古代广告阶段、近代广告阶段以及现代广告阶段。

3.广告学的主要研究对象包括：广告的历史发展规律、广告的基本范畴与理论、广告的运作机制、广告的整合营销传播规律以及广告的监督与管理。

二、选择题

1.（B）,现代广告代理制度孕育成形。

A.19世纪末

B.20世纪30年代

C.20世纪70年代

D.20世纪90年代

2.世界上现存最早的平面广告出现在我国的（B）o

A.唐代

B.宋代

C.元代

D.明代

3.最早提出整合营销理念的主要学者为（C）

A.大卫-奥格威

B.李奥-贝纳

C.唐・E・舒尔茨

D.伯恩巴克

三、问答题

1.广告的定义

广告是广告主通过有偿取得的、能够控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行

社会化、群体化的传播。

2.广告主的定义

广告主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。

3.广告代理制的核心内容是什么？

广告代理制的核心内容包括广告公司的代理佣金、广告公司的客户代理以及广告公司的

媒介代理这三部分。

威廉•伯恩巳克罗瑟-瑞夫斯路易斯大卫-奥格威杰-特劳特和阿尔•里斯

第二章广告创意概述

教学检测一、填空题

1. 广告创意的特征包括：目标的明确性、思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性。

2. 广告创意的原则包括：简明性、独特性、理解性、形象性、真实性、实用性。

北语23秋《现代广告学》作业4-资料答案

北语23秋《现代广告学》作业4

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

【第一题】，关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

<A选项.>严肃性排斥灵活性

<B选项.>灵活性反对严肃性

<C选项.>严肃性就是灵活性

<D选项.>灵活性是对严肃要求的保证

[正确答案]：D

【第二题】，1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日【第八届全国人民代表大会常务委员会【第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

<A选项.>《广告管理条例》

<B选项.>《广告管理暂行条例》

<C选项.>《中华人民共和国广告法》

<D选项.>《（广告管理条例）施行细则》

[正确答案]：C

【第三题】，广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

<A选项.>知觉感觉

<B选项.>编码解码

<C选项.>内容形式

<D选项.>广告主消费者沟通

[正确答案]：B

【第四题】，传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

<A选项.>广告创意广告策划

<B选项.>广告创意广告表现

<C选项.>广告表现广告主题

<D选项.>广告主题广告策划

[正确答案]：A

【第五题】，组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

<A选项.>主题副标题

14春现代广告学作业3

预算成绩情况

题号:1 题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：3.33内容：

对企业内部的行为识别因素包括

A、企业的经营战略、经营方针和政策

B、日常经营管理活动的行为表现

C、对员工教育的形式和内容

D、对员工的素质表现

学员答案：C

正确性：正确

题号：2 题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33内容：

某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为

A、视听率

B、毛评点

C、视听众暴露度

D、到达率

学员答案：C

正确性：正确

题号：3 题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33内容：

以下情况哪个一般是以强调到达率为主

A、推岀新产品

B、说明性广告

C、新推出的品牌

D、处于激烈竞争中的商品或劳务

学员答案：A

正确性：正确

题号：4 题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33内容：

按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括

A、印刷品媒体

B、邮政媒体

C、户外媒体

D、视觉广告媒体

学员答案：D

正确性：正确

题号:5 题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:3.33 内容：

对企业外部的行为识别因素包括

A、职工的提拔与奖励

B、生活福利的分配和形式

C、开拓与发展的态度

D、对所在社区的贡献

学员答案：D

正确性：正确

题号：6 题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答

本题分数:3.33 案）内容：

属于杂志媒体的缺点是

A、针对性差

B、选择性差

C、读者对象范围较固定

D、内容庞杂

学员答案：C

北语网院20春《现代广告学》作业_4答案

(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业

B：消费者

C：竞争对手

D：目标市场

正确答案：C

(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是

A：明确调查目标

B：制定实施方案

C：整理分析资料

D：编写调查报告

正确答案：B

(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是

A：仪器测定法

B：认知测定法

C：视听率测定法

D：回忆测定法

正确答案：A

(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A：策划创意

B：创意表现

C：表现主题

D：主题策划

正确答案：A

(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是

A：态度测定法

B：专家意见综合法

C：消费者评定法

D：检查表测验法

正确答案：A

(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？

A：吴铁声

B：张庶平

C：唐忠朴

D：徐百益

正确答案：A

(单选)7：广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理

解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A：艺术艺术表现形式

B：市场市场

C：创意策划

D：市场创意

正确答案：C

(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。

A：名人和歌星

B：文字

C：构图

D：色彩

正确答案：A

(单选)9：什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式

A：推销产品

B：推销服务

C：推销观念

D：推销品牌

正确答案：A

(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是

现代广告学-模拟题

现代广告学模拟题

一、单选题

1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于().

A.广告

B.新闻

C.宣传

D.短讯

[答案]:A

2.现代广告作业程序中,()是核心环节.

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告检测

[答案]:A

3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程.

A.广告主和消费者

B.编码和解码

C.表现和功效

D.内容和诉求

[答案]:B

4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的().

A.广告=美人+好话+商品

B.树立企业或品牌形象

C.商品分析

D.定位理论

[答案]:D

5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告=()+好话+美人.似乎只要说尽商品的好话,消费者就会买我的商品.

A.创意

B.商品

C.策划

D.企业

[答案]:B

6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上.也就是广告应有().

A.广告主题

B.产品的特点

C.独具特点的销售说辞

D.消费者利益解说

[答案]:C

7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段.

A.宣传商品特点和优点

B.树立品牌

C.广告定位

D.弘扬企业文化

[答案]:C

8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广告主题基础.

A.消费者分析

B.商品分析

C.竞争对手分析

D.企业,品牌形象分析

[答案]:B

9.关于广告策划描述错误的是().

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告

学》网课测试题答案

（图片大小可自由调整）

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()

A.是否广告

B.怎样广告

C.广告管理

D.广告什么

E.对谁广告

2.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。

A.拥有巨大的广告市场

B.拥有大量的现代广告媒介

C.拥有众多的广告主

D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位

3.在标题中用否定词往往是很危险的。()

A.正确

B.错误

4.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。()

A.正确

B.错误

5.企业广告是观念广告的一种。()

A.正确

B.错误

6.广告效果的特性包括()。

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

7.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。()

A.正确

B.错误

8.目前网络广告的最主要形式是()。

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

9.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()

A.消费观念上的一致性

B.消费行为上的一致性

C.消费信息上的一致性

D.消费信念上的一致性

10.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()

A.错误

B.正确

11.标志设计的主要表现形式()。

A.表述法

B.表征法

C.标识法

D.会意法

12.导入前形象调查从内容上看主要包括()。

A.竞争者的形象状况

B.社会公众对企业和品牌的印象和评价

11春《现代广告学》四次作业

a b c d

a b c

d

a b c d

a b

c d

a b c d

a b

c d

a b c d

a b

c d

1 2

1

2

1

2

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:

构图的对称法则不包括

A、上下对称

B、移动对称

C、扩大对称

D、缩小对称

标准答案:D

学员答案:D

本题得分:2.5

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:

广播广告常用形式不包括

A、直接型

B、间接型

C、对话型

D、音乐型

标准答案:B

学员答案:B

本题得分:2.5

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:

广播广告的构成要素有语言、音响和

A、音乐

B、效果

C、费用

D、节目

标准答案:A

学员答案:A

本题得分:2.5

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:

消费者最关心日用品的什么特点

A、价格

B、用途

C、外观

D、质量

标准答案:B

学员答案:B

本题得分:2.5

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:

在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是

A、原料的历史与起源

B、品质

C、价格

D、专利

标准答案:C

学员答案:C

本题得分:2.5

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:

下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

北语2014秋《现代广告学》作业参考答案

北语2014秋《现代广告学》作业参考答案作业二

单选

1、C

2、D

3、D

4、B

5、D

6、C

7、C

8、B

9、B 10、B

多选

1、ABCDE

2、ABD

3、AD

4、ABDE

5、ABCD

判断

1-5、BBAAA

另外三套见下页

作业一

单选

1、B

2、B

3、A

4、A

5、A

6、D

7、B

8、B

9、C10、B 多选

1、ABCDE

2、ABCDE

3、ABCD

4、BCDE

5、BCDE 判断

1-5、BABAA

作业三

单选

1、C

2、D

3、B

4、A

5、D

6、D

7、D

8、C

9、C10、B 多选

1、ABCD

2、ABCD

3、ABCD

4、ABC

5、ABC

判断

1-5、ABABA

作业四

单选

1、D

2、B

3、B

4、B

5、A

6、C

7、B

8、A

9、D10、A 多选

1、ABCE

2、ABD

3、ABCDE

4、ABCDE

5、ABC

判断

1-5、ABBAB

调查报告的基本内容不包括

篇一：北语15秋《现代广告学》作业4满分答案15秋《现代广告学》作业4

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 广告效果测定的原则不包括

A. 目标性原则

B. 可靠性原则

C. 经济性原则

D. 及时性原则

正确答案：D

2. 问卷最基本、最主要的部分是

A. 被调查者的情况

B. 调查内容

C. 填写说明

D. 编号

正确答案：B

3. 广告效果测定的程序不包括

A. 确定研究问题

B. 制定测定计划

C. 确定测定人员

D. 提出研究报告

正确答案：C

4. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。

A. 原始时代

B. 殷周时代

C. 春秋时期

D. 战国时期

正确答案：B

5. 属于心理效果的事后测定方法的是

A. 态度测定法

B. 专家意见综合法

C. 消费者评定法

D. 检查表测验法

正确答案：A

6. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定

B. 广告经济效果的测定

C. 广告的心理效果的测定

D. 广告对销售影响效果的测定

篇二：XX尔雅应用文写作课后答案

1

【单选题】以下实用文体中，有一种不是公文，即（）

A、命令

B、决定

C、决议

D、议案

我的答案：D

2

【多选题】下面中说法正确的是（）

A、写作分为文学创作和实用写作两类

B、应用文是一切社会组织和个人进行社会活动和处理个人事务必不可少的工具

C、应用写作和文学写作是一样的

D、写好应用文需要较高的理论政策水平、广博的的专业知识、较好的分析综合能力等我的答案：ABD 得分：分

北语15秋《现代广告学》作业3

15秋《现代广告学》作业3

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 什么是IS的灵魂

. 理念识别

. 行为识别

. 视觉识别

正确答案：

2. 属于杂志媒体的缺点是

. 针对性差

. 选择性差

. 读者对象范围较固定

. 内容庞杂

正确答案：

3. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件（），现代广告与IS 的结合常常是通过它来实现。

. 企业理念识别系统

. 企业行为识别系统

. 《IS手册》

. 企业视觉识别系统

正确答案：

4. 对企业内部的行为识别因素包括

. 企业的经营战略、经营方针和政策

. 日常经营管理活动的行为表现

. 对员工教育的形式和内容

. 对员工的素质表现

正确答案：

5. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为. 视听率

. 毛评点

. 视听众暴露度

. 到达率

正确答案：

6. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为

. 广告小品

. 广告解说词

. 广告诗

. 广告歌词

正确答案：

7. 通过消费者的反映估算的广告效益是

. 直接效益

. 短期效益

. 间接效益

. 长期效益

正确答案：

8. 企业理念识别（MI）是指( )。

. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

调查报告的基本内容不包括

竭诚为您提供优质文档/双击可除调查报告的基本内容不包括

篇一：15春《现代广告学》作业4

篇二：北语13秋《现代广告学》作业4

篇三：13春《现代广告学》作业4答案

一、单选题（共10道试题，共50分。）

V

1.不属于心理效果的事后测定方法的是

A.仪器测定法

b.

认知测定法

c.视听率测定法

D.回忆测定法

满分：5分

2.广告调查中最复杂的阶段是

A.明确调查目标

b.制定实施方案

c.整理分析资料

D.编写调查报告

满分：5分

3.广告效果测定的原则不包括

A.目标性原则

b.可靠性原则

c.经济性原则

D.及时性原则

满分：5分

4.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A.广告主题和表现形式

b.广告内容和诉求

c.广告时间和空间距离

D.广告表现和功效

满分：5分

5.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A.广告的社会效果的测定

b.广告经济效果的测定

c.广告的心理效果的测定

D.广告对销售影响效果的测定

满分：5分

6.调查报告的基本内容不包括

A.前言

b.报告主题

c.报告主体

D.附件

满分：5分

7.问卷最基本、最主要的部分是

A.被调查者的情况

b.调查内容

c.填写说明

D.编号

满分：5分

8.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括

A.导入期

b.成长期

c.成熟期

D.导出期

满分：5分

9.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案

北京语言大学

《现代广告学》在线作业4

参考答案

20春《现代广告学》作业4

1. 企业力的形成不包括来自哪方面力量

【选项】：

A 领导力

B 商品力

C 销售力

D 形象力

【答案】：A

2. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。

【选项】：

A 名人和歌星

B 文字

C 构图

D 色彩

【答案】：A