网络经济学试题一及答案

网络经济学试题一及答案

一、名词解释题

1．网络产品

2．网络经纪人

3．虚拟经营

4．网络外部性

二、简答题

1．网络经济与传统经济的区别表现在哪些方面？

2．在网络经济下如何加强对消费文化的引导？

3．网络经济对现代企业的影响表现在哪些方面？简述网络经济下企业的运行由传统的运作模式转向在线运作模式的四种表现方式。

4．简介网络经济下市场的基本特征。

三、论述题

对企业网络盈利模式进行分析，思考企业还能采取哪些创新型盈利模式。

试题一答案

一、名词解释题

1．网络产品

网络产品有广义和狭义之分。广义的网络产品是指所有通过网络进行生产或者销售的产品，包含通过传统方式生产而通过网络进行销售的产品。从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行归类，可分为产品主导型、企业主导型和资讯主导型网络产品。

狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、书报杂志、数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。网络产品是以信息为核心资源和生产要素，利用其知识内容的使用价值来满足人类认识活动和实践需要的一种产品。

2．网络经纪人

网络经纪人是以提供中介服务为主的网络提供商，其主要职责是：提供相关业务范围的商品或服务的市场环境情况、供需情况、流通渠道情况等信息，并通过对这些信息的整理、加工等深层次开发和利用，为商品或服务的买卖双方提供方便而快捷的信息中介服务。网络经纪人是结合其自身业务范围的经营特点，依托网络运作平台，发布信息，为客户提供信息咨询、业务办理等中介服务的一种企业在线运作模式。

3．虚拟经营

虚拟经营是网络经济形态下的运作方式，是通过依托和整合外部资源，以提高企业竞争力的一种资源配置模式。在这种模式下，企业通过虚拟生产、虚拟销售、虚拟管理进行经营活动，但却不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。因此，网络经济下企业容易在较短的时间内拥有最低成本、最优产品和最佳服务的竞争优势。虚拟经营的实质是将有限的资源集中在附加值高的部分上，而将附加值低的部分虚拟化，从而最优地配置资源。虚拟经营是对传统的企业生产经营方式的变革，是新型经营理念和管理方式的结合，也是网络经济时代发展的需要。

4．网络外部性

从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性是网络经济的产物，随着信息技术的发展与互联网的广泛应用，如电子邮件、ATM、移动通信等所形成的网络经济不禁引起人们的思索。

二、简答题

1．网络经济与传统经济的区别表现在哪些方面？

答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经济是一个物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。

2．在网络经济下如何加强对消费文化的引导？

答：加强对网络消费文化的引导，应充分发挥网络在我国社会主义文化建设中的重要作用，发扬其积极向上的一面，限制其消极的一面。具体来说，可以从以下几方面进行引导：

（1）加强网络消费文化需求满足的针对性与有效性的结合，寓教于乐。加强对网络消费文化需求的引导，尊重并满足网络消费者不同层次、不同角度、不同目标的需要，为我国主流文化和价值体系培养合格的主流群体。青少年是我国网络消费的主要群体，这一群体中出现了文化价值选择攀升的积极趋势。一般来说，人在18岁以前，个性心理不十分稳定和成熟，文化选择的标准具有易变性，对这一阶段消费文化行为的引导应以突出共性、适当兼顾个性为主要原则；18岁以后，人在身心方面日趋成熟，经过一段时间的独立生活和思考后，其审美标准和价值判断已比较稳定，选择更具理性，因此，对这一阶段消费文化行为的引导应以贯穿平等的意识为主，强调对青少年主体意识的尊重和培养。

（2）网络游戏要注入民族文化内涵，弘扬民族优秀文化。网络消费文化是网

络时代民族精神的新发展，是民族发展的新动力。文化是发展的摇篮，是一个民族的灵魂。发展网络消费文化，必须把优秀的传统文化资源、丰富的民族文化遗产作为我国网络文化的重要资源，同时它们也是建设中国特色的网络消费文化的底蕴。以网络游戏为例，盛大系列游戏《中华英雄谱》在发布的当天就收回了全部投资，其他的如《金庸群侠传》、网络动漫《东北人都是活雷峰》等都是成功之作。这些作品都是以经典名著和民族题材为特色，带有浓厚的民族传统文化的烙印，同时也在现实中创造了销售奇迹。网络文化产业吸引全球眼光的正是民族文化的独特性，中华民族文化的独特性也正是我国网络消费文化发展的优势所在。我国网络消费文化必须以传统的民族文化作为其文化内核。中华民族在几千年的发展过程中留下的丰厚文化遗产，既是网络消费文化发展的依据，同时又可以转化成新型的网络消费文化，因此，务必要确立文化遗产作为网络消费文化发展的基础性地位。

（3）加强政府的引导和监管力度，推进网络思想舆论阵地建设。政府要积极运用网络新技术加大对马克思主义基本理论和党的路线方针政策的宣传力度，形成积极向上的主流舆论，努力掌握网上舆论的主导权。要用社会主义价值观去占领思想文化的网络空间，努力宣传科学真理、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气，唱响网络思想文化的主旋律。另外，政府应大力开发社会主义先进文化的数字化网络产品，提高社会主义先进文化产品和服务在网络空间上的占有率，不断满足网络消费者对健康网络文化的需求。要本着依法、科学、有效的原则，综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段，建立健康、有序的网络消费文化市场机制，加大对网络消费文化市场的监督，以正确的消费舆论引导大众，在全社会形成良好的网络消费文化风气。

（4）加强对网络空间的监管，净化网络消费环境。为推进网络消费文化的发展，要在坚持依法管理、科学管理、有效管理的基础上综合运用法律、行政、经济、技术、思想教育、行业自律等手段，促进依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的互联网信息传播秩序的形成。对于不良的网络消费文化必须加以净化，要加强对网络的管理，进一步消除网络法律法规的空白，建立健全网络法律法规制度，加强网络公德和私德教育，营造一个健康向上的网络消费文化氛围，促进网络消费文化的发展。