201203考试批次《现代广告学(大作业)》

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201203考试批次现代广告学(大作业)

201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名杨刚学习中心山东临沂学号0909专业经济管理年级层次0909高起专如何提高广告的传播效果在激烈的市场竞争中，广告作为一个不可或缺的角色参与其中。

为了取得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位，竞争企业采用了各类各样的手腕，而利用广告影响消费者是超级重要的。

广告效果，顾名思义，就是广告刊播以后产生的的效果。

广告效果有狭义和广义之分：狭义的广告效果是指广告所取得的经济效益，即广告传播增进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。

广义的广告效果则是指广告活动目的和实现程度，是广告信息在传播进程中所引发的直接或间接转变的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。

从广告自身来讲。

第一，广告目标群体的确认要准确。

只有精准的把握广告目标群体，才能诉诸需求，把广告投放到广告内容感兴趣的群体，才能达到广告效果的第一步。

第二，广告形式的选取。

无论是电视广告、平面广告、网络广告仍是邮寄广告，广告形式该如何选择，需要按照产品的特点，投入资金。

预估效果等肯定。

一种适当的广告方式，是广告能够达到效果的第二步。

第三，广告知求点。

通俗的讲就是广告在说什么，如何说，只是表现创意的时候，一个好的创意才能成绩一个好的广告。

以飘柔为例，2010年一部名为《丝丝心动》的偶像剧在湖南卫视上映。

与其说这是一部偶像剧，不如说这是一部给飘柔完全定制的大型广告，有飘柔全资拍照，从隐形品牌植入升级到独家定制的最新品牌植入形式。

从产品的属性和剧情进行一次完全的定制，使得本次赞助从产品到品牌，从剧情到覆盖人群目标完全的契合。

能够说抓住了品牌植入的根本----剧本进行了一次符合品牌的定制植入。

在剧情中女主角一头柔顺长发可谓“主角中的主角”，这使得飘柔的品牌形象、产品和品牌联想的出现的次数大大增多，效果不至于太突兀。

扩大了飘柔的产品影响力，以爱情剧的形式提升了飘柔的品牌，同时将飘柔揉入爱情元素进行全方位的推行。

现代广告学题+答案

现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。

（）。

A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。

A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。

也就是广告应有（C）。

A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。

A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

《现代广告学》试题六

《现代广告学》试题六院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。

A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， D 才真正开始有法可依。

A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础，分析是关键。

A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：D 。

A、Internet（国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。

一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（A ）A、广告目标人数/ 媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用/ 预计传播对象的人数C、节目费用/ 传播对象人数D、广告制作费用/ 广告目标对象人数6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（C ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。

A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统7、成功的广告应能立刻引起 A ，其主要部分必须容易被。

A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。

A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群，其中其中用于交待广告信息的背景。

A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 C 的限制。

(广告传媒)现代广告学作业

院系：经济与管理学院专业：工商管理05-1班姓名：冯欣49号学号：200506030149策划人：冯欣一.目录第一部市场环境分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业与竞争对手的广告分析第二部分企业与竞争对手的广告分析1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 产品定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6. 广告媒介策略第三部分广告实施计划1. 广告时间2. 广告表现3. 广告发布计划4.广告费用预算第四部分广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告效果的监控二.前言近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如对花卉的培养、对盆景的爱好等。

有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企业.。

森隆集团最初创立于1990年，发展至今已成为一家涉足房地产开发、房屋租赁、绿化工程建设、房屋销售、物业管理、管理咨询等的大型企业，森隆集团凭借雄厚的实力和前瞻性的决策眼光在上述各行业领域中走在前列。

四.市场环境分析（一）营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

它包括企业目标市场所处区域的宏观经济形势，市场的政治、法律背景和市场的文化背景。

作为新兴行业，生态园艺目标市场所出区域的宏观经济形势还不是太好，不过市场整治、法律背景的影响不是太明显，市场的文化背景及当地的社会文化对其影响比较大。

而且目前耕地资源持续减少、生态灾害频繁发生、系统抗干扰能力不强等是生态系统可持续发展的主要限制因素；连锁超市降低价格，争夺市场份额，而一些邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降2. 市场营销环境中的微观制约因素。

北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）

北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）第一篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本×销售量题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

《现代广告学》试题六

院（系）、专业、年级、姓名一、选择填空题（每题分，分）、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告地法人、其他组织或者个人称为：.个人收集整理勿做商业用途、广告咨询、广告公司、广告主、广告代理、年月日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，才真正开始有法可依.个人收集整理勿做商业用途、中国广告协会、广告公司、广告行业协会、中国消费者协会、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，分析是关键.、广告创意广告策划、商品消费者、市场广告表现、广告策划艺术形式、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容地广告.以下不属于电波广告地是：.、（国际互联网）广告、电视广告、广播广告、报纸广告个人收集整理勿做商业用途、媒介广告效果要把广告欲达到地目标与媒体特点进行比较，才能得出结论.一般要分析媒体地质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（）个人收集整理勿做商业用途、广告目标人数媒体传播对象人数、广告媒体地绝对费用预计传播对象地人数、节目费用传播对象人数、广告制作费用广告目标对象人数、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成执行地关键文件（），现代广告与地结合常常是通过它来实现.个人收集整理勿做商业用途、企业理念识别系统、企业行为识别系统、《手册》、企业视觉识别系统、成功地广告应能立刻引起，其主要部分必须容易被.、注意记忆、联想感觉、记忆联想、记忆感觉个人收集整理勿做商业用途、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、.、形象记忆和逻辑记忆忆、短时记忆和长时记忆、情绪记忆和运动记、无意记忆和有意记忆、组合标题是由引题、、副标题组成地标题群，其中其中用于交待广告信息地背景.、主题副标题、主题引题、单句标题引题、复合句标题副标题、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特地优势，作为媒体它突破了地限制. 、广告主题和表现形式、广告内容和诉求、广告时间和空间距离、广告表现和功效二、名词解释：（每题分，共分）广告：是大众传媒地一种形式.根据广告主是否以赢利为目地，广告可以分为商业广告和公益广告.在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语地情况下，广告一词泛指商业广告.个人收集整理勿做商业用途广告创意：创意一词在我国最早见于港台学者翻译地英语广告文献中.英语中：、和等词经常被直接译为“创意”.其中地频率最高.在英语中有：思想、意见、立意、想象和观念等意思.创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛，一般指有创造性地地思想或意见.个人收集整理勿做商业用途广告信息：广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成地.直接信息是指用通用符号所传达地广告信息，如：文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确，主要作用于人们“知觉”地信息.间接信息是指广告所形成地感觉上地信息，如：颜色、构图、格调等.其中，直接信息是传达广告主要内容地重点，间接信息起着进一步强化直接信息地作用.虽然在实际上，直接信息和间接信息是相互依存，很难区分地；在任何直接信息中，同时也包含着间接信息.个人收集整理勿做商业用途专家意见综合法: 它是一种有效地定性测定方法.在广告文本或媒体组合计划做好后，往往是拿出几种可供选择地方案，请有关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次地对广告文本及媒体组合方式将会产生地效果做出预测.通过详细记录，综合专家地各项意见及讨论地重点，以此来预测广告推出后可能产生地效果.个人收集整理勿做商业用途三、判断题：错地在括号中画，对地画√ （每题分，共分）、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主.、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发布者和提供者负责，而不是被报道地个人或组织负责.个人收集整理勿做商业用途、广告媒体只是广告信息传播地介质，因此，媒体操作地成败，不影响广告功效地发挥.、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束地方式或手段是一样地. 、广告作为一种信息沟通地手段，信息沟通可能产生地障碍在广告传播中也是不可避免地.广告功效地发挥，必须尽可能地去克服这些障碍.个人收集整理勿做商业用途、所谓广告对象地意向性是指人们由当前感受地事物回忆起有关地另一事物地一种精神联系.、大卫.奥格威地标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题.、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称地构图才能达到构图平衡.、媒体地绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出地费用.、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调地广告表现，以吸引广告对象地注意.四、论述题：（每题分，共分）（一）试述构图、色彩与感觉答：、构图、色彩是视觉形式广告地基本要素之一.视觉广告离不开构图，电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容地.（可加以广告举例）个人收集整理勿做商业用途、构图与感觉（）、构图地视觉平衡构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意地问题.由于构图中“力场（或重力）”地存在，同一画面上，上边地要“重”于下边地，中间地要“轻”于两侧地.因此，只有当上边或两侧地小于下边或中间地物体时，一幅构图才达列视觉平衡.个人收集整理勿做商业用途所谓构图平衡是指一件事物达到一种停顿状态时所构成地分布状态.平衡使构图中各种要素地形状、位置等达到一种确定地程度，以致于不容许这些要索有任何改变.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地比例最具“古典”美，最易布置构图要素地比例是黄金分割比率，即.这种比例在自然界到处存在，最易被接受和感到自然.地比例显得坚固、舒适，可靠.地形式显得文雅、高尚.而比例关系不明确地构图一般会缺乏明确地性格和表现力.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地力场（重力）重力与色彩有关，白地重力要大于黑地.同样面积地黑与白，白地会显得大些；重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大；孤立独处、形状规则地物体要重.（）、构图中不同部位地心理感觉一般讲，同一平面地上中部、左边与右边会有一种轻松、飘动和自由想象地感觉.而下半部分有受压抑、束缚和受限制、稳定地感觉.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地对称法则对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序地感觉.然而绝对对称地构图往往显得过分庄重、过分死板.（）、构图地均衡法则均衡构图起初地安排往往从不均衡开始，然后通过虚、实、气、势等各种反向力，达到一种呼应和协调，使构图平衡.个人收集整理勿做商业用途（）、构图空白地运用构图中空白地形状、大小、方向和运动地比例关系在某种程度上决定着构图地质量和格调地高低.当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松.但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西.当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖.但太多地黑会有压迫、沉重、烦闷地感觉.黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守地感觉.（）、构图地韵律韵律是一种有组织、有变化地相互交替，但不是简单地重复.在广告构图中，韵律会产生不寻常地美感和吸引力.个人收集整理勿做商业用途（）、构图地分割分割主要是对整体中，各个部分地配置.分割能使主题突出，层次分明.分割地方法是多种多样地，如可以用线、花边、空白、图片等.、色彩与感觉色彩在广告中不仅只是装饰作用，更重要地是色彩本身也在传达着直接与间接信息.本世纪年代以前，人们一般认为对于色彩地感觉大家几乎是一样地，但不同地人群对色彩地偏好程度不一样.这个时期对于色彩与感觉、联想地主要结论如下.个人收集整理勿做商业用途红色：热烈、艳丽、饱满充实、富有生命力；在社会生活中有幸福、欢乐地感觉.但它也会使人联想到血和火，会产生恐怖、愤怒、紧张、危险地感觉.个人收集整理勿做商业用途黄色：光明、辉煌、柔和、纯净；在社会生活中给人充满希望地感觉.但它也会引起病态、没落地感觉.绿色：平和、安静、青春、健美.灰色：端庄、安静.白色：纯洁.等等.进一步研究发现可能形成同一感觉地色彩是一个“群”，于是研究进展到对更为复杂地色彩群与众多地感觉地探讨，尤其是色彩与商业感觉地关系地探讨.个人收集整理勿做商业用途、举例分析（二）试着手设计一个您比较熟悉地商品地互联网广告.（主题、表现形式等）。

《现代广告学》

201109考试批次《现代广告学》大作业学生姓名张健学习中心安徽池州奥鹏学习中心学号090916211000010专业工商管理年级层次 0909论如何提高广告的传播效果首先以广告诉求内容与表现形式的统一，塑造广告的亲和力广告的亲和力要借助于广告的内容与形式表现出来，也就是借助于广告所反映出来的主题。

广告的主题是广告的中心思想，是以满足消费者需求为中心而表现出来的思想主题。

拉近广告与消费者的距离，消除因促销目的而带给人们的戒备心理。

那么，广告的亲和力可以靠这样几种方式塑造出来。

(一)情感诉求方式传播学理论告诉我们，对受众说服可以有两类，动之以情和晓之以理。

晓之以理往往引起一种稳定的深层认识态度改变。

动之以情引起一种不稳定的表层认识态度的改变。

现在多数广告商品都是受众不需要进行深层认识的消费品，广告更适合以情动人，促销效果好坏往往取决于广告的说服艺术和宣传效果。

广告的宣传要力求动之以情，引起消费者的注意和情感需求。

据国家统计，在家庭日用消费品的购买中，主妇单独购买占55%，消费心理学证明，女性在消费行为中，常含有情感因素，女性的感情容易受环境气氛的影响。

所以就商品的主要诉求对象家庭主妇而言，对她们实行情感诉求，运用感情渲染方式，效果无疑是好的。

如一婴儿鞋的广告为“像母亲的手一样柔软舒适”。

这样的广告语能不激起做母亲的情悻。

男性消费者，虽较为理智，但只要诉求方式是为受众着想，关心受众情感角度出发一样会被他们接受。

(二)象征的方式这种方式其实也属于情感诉求方式的一种，为特别说明，单列为一种方式。

任何一个消费者，都处在一个拥有共同文化传统的社会群体中。

根据传播学中沉默的螺旋理论，人们大多希望自己的观点同社会群休大多数一致。

约瑟夫·克拉伯的中介因素论又认为：心理倾向性和选择过程是传播效果的一个重要中介影响因索，受众有意无意中有选择地接触和记忆那些与他们现有的观点、兴趣、态度相一致的大众传播内容，并有意无意地避免接触和记忆与其观念相左的传播信息。

现代广告学作业全部答案

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。

（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。

（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。

春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

广告学概论大作业

广告学概论大作业参考书：中国人民大学出版社、苗杰，《现代广告学》任课教师：宋伟龙第一章广告的基本知识本章需掌握内容一、“广告”一词二、广告的定义三、现代广告的特点四、广告的分类五、广告的功能/作用六、广告学的研究对象、研究内容七、广告学与相关学科大作业题目：1、现代广告的基本特点有那些？2、广告在现代社会的作用有哪些？第二章广告发展概况本章需掌握内容：一、中国广告的发展历程二、世界广告的发展历程大作业题目：1、我国古代时期广告的形式主要有哪些？2、整个世界广告发展经历了那几个大的阶段？第三章广告调查本章需掌握内容：一、什么是广告调查二、广告调查的内容三、调查的方法四、现代广告调查的特点大作业题目：1、什么是广告调查，现代广告调查的特点有哪些？第四章广告目标与广告计划本章需掌握内容：一、广告目标二、广告计划三、广告策划大作业题目：1、何谓广告目标，广告目标有哪些类型？2、影响广告目标制定的因素有那些？第五章广告主题本章需掌握内容：一、广告主题二、广告主题理论与实践发展的不同阶段大作业题目：1、广告主题理论与实践经历了哪几个大的发展阶段？第六章广告创意本章需掌握内容：1、什么是创意2、广告创意的特点3、广告创意的基本操作流程大作业题目：1、广告创意（广告的艺术创作）的特点有哪些？第七章广告表现本章需要掌握内容一、广告表现的定义二、广告表现与一般艺术表现的不同三、广告表现的原则和基本要求四、成功广告表现的特征大作业题目：1、何谓广告表现，成功广告表现的特征有哪些？2、目前使用明星等知名人士代言广告是一种比较常见大的广告形式，对于“名人广告”你是如何看的？第八章广告媒体本章需掌握内容：一、广告媒体的概念及特点二、广告媒体的分类三、媒体研究的主要内容四、媒介评估的一般尺度五、现代广告的五大媒体大作业题目：1、电视作为广告媒体的特点有哪些？第九章广告的宏观管理本章需掌握内容：一、广告的法规管理二、广告行业自律三、现代广告的社会监督管理大作业题目：1、新闻媒体应如何加强对广告的监督管理。

广告学作业答案

广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。

（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。