广告设计基础专业篇共49页文档
2平面广告设计基础
平面广运用线的错视可使画面获得意想不到的效果。但有时
则要进行必要调整，以避免错视所产生的不良效果。 平行线在不同附加物的影响下，显得不平行。
平面广告设计基础
第四章 平面广告点线面设计
直线在不同附加物的影响下呈弧线状。
平面广告设计基础
第四章 平面广告点线面设计
2. 3点的心理特征 2.3.1单个点在画面中的位置不同所产生心理感受也 是不同的。居中会有平静、集中感；偏上时会有不稳定感， 形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产生安定 的感觉，但容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位 置时，最易吸引人们的观察力和注意力。
第四章 平面广告点线面设计
平面广告设计基础
第四章 平面广告点线面设计
面的应用在设计中很多，它的可塑性较强，善于表现不同 的情感，一般的讲，由什么类型的线组成的面，它就具有该种 线的特征。面可以在标志设计、摄影、广告招贴设计、服装设 计、环境艺术设计和包装设计中的应用。
平面广告设计基础
第四章 平面广告点线面设计
第四章 平面广告点线面设计
2.6点的构成方法 2. 将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给 人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉 。
平面广告设计基础
第四章 平面广告点线面设计
2.6点的构成方法 3. 以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之 产生一种优美的韵律感。
平面广告设计基础
平面广告设计基础
第五章 平面广告图形组合规律及其创造
变 形 构 成
单 形 变 化
平面广告设计基础
第五章 平面广告图形组合规律及其创造
把一个完整的物体分 解成几部分，然后根 据一定的构成原则重 新组合成新的图像， 称为分解重构形式。
第01章_平面广告设计基础知识
平面广告设计实用教程
1.5 平面广告设计的构成要素
在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告 设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成 平面设计的三大要素。这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图 形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正 文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。
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1.4.3 虚构创意
虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分 析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的， 虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创 意形态 。
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1.4.4 对比性创意
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1.5.2 文案要素
文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面 广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 文案要素的作用 文案要素的表现形式
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1.5.3 色彩要素
色彩在平面广告设计中具有直接视觉刺激的作用。它与人们的生理和心理 反应密切相关。人们对广告的第一印象往往是通过色彩感受而得的。艳丽、典 雅、灰暗的色彩感觉，会影响人们对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的 色彩组合会对人们产生较为良好的吸引力；陈旧、破碎、不协调的用色最终会 导致人们对整幅平面广告设计的画面产生抵触情绪。因此色彩在平面广告设计 有着特殊的诉求力。
广告设计基础知识学习
实现设计的根底1、熟练掌握各个软件的功能2、建立创意档案，丰富创意思维3、剪贴画的收集：来源方面广。
充实作品，激发创意，连接主题。
4、各种素材光盘，创意宝库。
5、书籍：吸取知识，完备自我。
设计的要求：1、吸引注意力〔外观的表现〕2、创造难忘的视觉印象〔效果的表现〕3、传达某种信息〔客户产品，商家地址，等〕点线面的运用：水平线，宽阔垂直线，高大斜线，危险，运动，冲击曲线：优美，优雅直线：坚决，刚毅。
螺旋线：升腾，变化。
圆形：圆满，平衡等边三角形：结实，永恒色彩情感规律的应用明度与饱与度高的暖色调色彩可以产生高贵华美的视觉气质；明度与饱与度低的冷色调色彩可以产生简洁朴素的视觉气质。
华美华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉构造宽松含蓄，一种宁静犹豫的美。
色彩的应用红：热情、喜悦、欢庆、吉利。
反之，危险、血型橙：阳刚、大方。
反之，阴险，欺诈黄：快活、轻松、智慧、权势。
反之，轻浮、病态绿：青春、朝勃、新鲜。
反之，霉变，有害青、蓝：辽阔、稳固、知识。
反之，苦涩黑：寂静、安稳。
反之，悲哀、恐惧。
白：纯洁，善良。
反之，贫寒、恐惧、悲哀金色：富贵、忠诚银色：高雅、结实矢量图与位图矢量图位图常识1、大小的比照大小差异少，给人感觉叫沉着温与，大小差异大，给人感觉较鲜明，而且具有强力感。
2、明暗比照3、粗细比照字体越粗，越富有男性的气概。
假设代表时髦语的女性，通常用细字表现。
细字如果分量多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比拟明快。
4、曲线与直线的比照曲线很富有柔与感，缓与感；直线那么富有坚硬感，锐利感，极具男性气概。
自然界中，皆有两者适当混合。
故，要突出曲线，少量的直线会使曲线更加引人注目。
5、质感的比照6、位置的比照在画面两侧位置放置某种物体，不但可以强调，同时也可以产生比照。
画面的上下、左右与对角线上的四方皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等，便可显示出隐藏的力量。
广告设计基础知识
广告设计基础知识
广告设计是指为了推广销售产品或服务而创作的图形和文本的组合。
下面是一些广告设计的基础知识：
1. 目标受众：广告设计的第一步是确定目标受众。
了解受众的年龄、性别、兴趣等特征，有助于设计出更有效的广告。
2. 品牌和定位：品牌是一个重要的广告设计要素。
广告设计应与品牌的核心价值观和定位保持一致，以增强品牌形象与认知度。
3. 色彩和排版：色彩和排版是广告设计中的关键因素。
合适的色彩搭配和排版布局可以吸引目标受众的注意力并传达有效的信息。
4. 图像和插图：图像和插图是广告设计中常用的视觉元素。
选择具有吸引力、与产品相关的图像和插图可以引起受众的兴趣。
5. 文字和标语：文字和标语是广告设计中的核心内容。
简洁、有吸引力、能够直接传达关键信息的文字和标语是至关重要的。
6. 调研和创新：广告设计需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
同时，创新和尝试新的设计元素和风格也是提高广告设计效果的关键。
7. 多渠道传播：广告设计需要根据不同的传播渠道进行调整。
例如，广告设计在电视上的效果可能与在社交媒体上的效果有
所不同。
总之，广告设计是一门综合营销和艺术的学科，通过合理地运用图形、文字和创意，设计出有吸引力、能够传达有效信息的广告，以推广销售产品和服务。
广告学设计讲义(doc 54页)
广告学设计讲义(doc 54页)广告设计讲义目录学习情境一广告的基础设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告色彩的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学习情境二广告的媒体设计项目一报纸广告项目二杂志广告项目三招贴广告项目四pop广告设计项目五户外广告项目六DM 广告2009年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原则广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。
文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。
一、文字设计的基本原则1、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。
文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。
尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。
如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：（1）秀丽柔美。
字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
（2）稳重挺拔。
字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
（3）活泼有趣。
字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。
广告设计基础
广告功能1、传递商品和服务信息2、树立企业形象和品牌形象3、刺激需求和引导消费4、对社会和文化产生影响5、给人以审美享受二、广告设计发展概况古代广告阶段（原始社会末至1450年）近代广告阶段（1450-1920）现代广告阶段（1920年以后）三、广告运作的一般流程四、广告作品构成要素广告标题、广告语、广告正文、商标、商标名称、插图6个广告设计的创意广告设计的创意原则：1、准确传达主题2、独特视角3、真实简约4、以情感人5、具有审美内涵广告设计的创意思维创意思维类型：1、抽象思维2、形象思维3、灵感思维4、创造性思维广告设计的创意思维表现形式：1、直线性思维2、逆向性思维、3、发散性思维4、收敛性思维广告设计的创意策略：战术（将抽象的广告概念予以具体的视觉化表现方法和技巧）创意策略的类型：产品占位策略、品牌形象策略、广告定位策略、名人广告策略、性感表现策略5种；广告设计的创意表现方法：1直接表现：（方法）：展示产品外形、展示产品功能、展示产品细节、展示广告的象征形象；2间接表现：（方法）：对比衬托、比喻和象征、夸张与烘托、谐趣与幽默、荒诞与刺激广告中的图形设计1广告图形功能：1吸引注意力；2提高说服力3明确视觉流程4激发审美体验5树立品牌形象广告图形设计的原则：1信息传达真实准确2图形表现要简洁明确3图形创意要体现个性4图形表现要主次分明广告设计中的图形分类：1广告标志形象2广告摄影图片3广告插图（绘画图形、装饰图形、广告商业插画、电脑特技图形）广告图形设计的表现方法：1图形影像表现2图形的群化表现（现状群化、面状群化、发射状群化、自由群化）3图形的联想同构（含义同构、形式同构、形义同构元素替代）4图形的裂变表现5图形的构成表现（形态渐变、形态突变、分解重构）6图形的正负反转表现7荒诞图形的转变（比例和空间的荒诞表现、影子的荒诞表现、矛盾图形的荒诞表现）广告中的字体设计1拉丁文字的演变与印刷字体2拉丁文字的常用印刷字体（饰线体、无饰线体）2汉子的演变与印刷字体：2汉字的常用印刷字体（宋体、黑体、圆黑体、综艺体）广告文字设计的原则1体现可识读性2体现形式与内容的统一3体现视觉效果的统一4体现审美内涵5体现民族文化6体现品牌内涵3中英文字体的组合应用与原则1常见的中英文字的组合应用：1宋体与罗马体的组合应用2黑体与等线体的组合应用2中英文字的组合原则：1要控制字体种类（2-3）2要保持字体风格协调统一4广告文字设计的表现方法：1外形重塑（笔画形态重塑、结构比例重塑、字体排列重塑）2字图组合3立体空间效果4肌理表现5手写字体广告中的色彩设计1广告色彩设计的功能：1迅速吸引人的注意力2真实地反映商品特性3准确表现广告主题4体现审美功能2现代色彩学的基本原理1色彩学的产生：17世纪1666年牛顿的光的色散实验使得色彩研究成为一门独立学科，现代色彩学中的光学色彩学模式被计算机定义为RGB模式，绘画色彩学被定义为CMYK 四色印刷模式。
广告设计基础
第一章视觉设计得内涵设计就是把某种计划、规划、设想与解决问题得方法,通过视觉语言传达出来得过程。
第一节视觉传达设计得基本概念视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计,还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性得表现性设计,简单得说,视觉传达设计就是一种以视觉媒介为载体,向大众传播信息与感情得造型活动。
视觉传达设计得内容:广告设计;建筑导向系统与环境设计; 书籍与出版物设计; 商业传播设计;电影、电视、计算机图形设计;视觉识别系统设计;表图设计与展示设计; 包装与售点广告设计; 社会、文化与政治宣传设计视觉传达设计得前身就是“平面设计”,最早使用这一术语得据说就是美国人“德维金斯”。
第二节视觉传达设计就是一种视觉语言视觉传达设计致力于视觉沟通得图形语言。
1、视觉设计就是一种视觉语言艺术2、为信息传达而设计如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”得具体内涵: ①能否有效完成沟通②能否吸引更多得注意③能否更简洁得完成传达(设计中不能有多余)就传达得过程来瞧,视觉信息最后只有经过受众得不同心理联想,才最终完成了对信息得解读。
第三节视觉传达设计得社会意义设计从根本意义上讲就是社会与文化思想得反映,因此设计艺术从某种角度上说,就是一种社会得理想。
讨论设计艺术得发展趋势,先要瞧人们对社会得理想模式,或索求、或幻象、或期望、或责任等。
鲁迅先生说过:“悲剧就是将人生得有价值得东西毁灭给人瞧。
”每当发生战争或其她危机时,社会总就是呼唤平面设计行业来影响公众得态度,并促使人们采取行动。
第四节视觉传达得商业价值“为传达而设计”保证了设计得视觉传达机制不背离正确得方向,可以让沟通更深入、更有效。
广告设计自身得功能要求与价值体现都使其不可能成为孤芳自赏得艺术,它要锁定目标受众,采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务与传播意旨得目得。
(即商业目得)相关警言:1、包装设计与广告传播要做得就就是把消费者得情绪包装起来,然后回卖给消费者。
广告设计基础
第一章视觉设计的内涵设计就是把某种计划、规划、设想与解决问题的方法,通过视觉语言传达出来的过程。
第一节视觉传达设计的基本概念视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计,还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计,简单的说,视觉传达设计就是一种以视觉媒介为载体,向大众传播信息与感情的造型活动。
视觉传达设计的内容:广告设计;建筑导向系统与环境设计; 书籍与出版物设计; 商业传播设计;电影、电视、计算机图形设计;视觉识别系统设计;表图设计与展示设计; 包装与售点广告设计; 社会、文化与政治宣传设计视觉传达设计的前身就是“平面设计”,最早使用这一术语的据说就是美国人“德维金斯”。
第二节视觉传达设计就是一种视觉语言视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。
1、视觉设计就是一种视觉语言艺术2、为信息传达而设计如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵: ①能否有效完成沟通②能否吸引更多的注意③能否更简洁的完成传达(设计中不能有多余)就传达的过程来瞧,视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想,才最终完成了对信息的解读。
第三节视觉传达设计的社会意义设计从根本意义上讲就是社会与文化思想的反映,因此设计艺术从某种角度上说,就是一种社会的理想。
讨论设计艺术的发展趋势,先要瞧人们对社会的理想模式,或索求、或幻象、或期望、或责任等。
鲁迅先生说过:“悲剧就是将人生的有价值的东西毁灭给人瞧。
”每当发生战争或其她危机时,社会总就是呼唤平面设计行业来影响公众的态度,并促使人们采取行动。
第四节视觉传达的商业价值“为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向,可以让沟通更深入、更有效。
广告设计自身的功能要求与价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术,它要锁定目标受众,采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务与传播意旨的目的。
(即商业目的)相关警言:1、包装设计与广告传播要做的就就是把消费者的情绪包装起来,然后回卖给消费者。
广告设计基础专业篇
2. 格式塔中的视觉联系
• 在一个格式塔中，通常存在以下视觉联系：
– 和谐 Harmony – 变化 Changes – 冲突 Conflict – 混乱 Confusion
和谐 Harmony 的来源
• 组成整体的每个局部，它们的形状、大小、 颜色趋近一致，并且排列有序，这时产生整体视 觉感官就是“和谐”。 • 和谐来自所有局部的感官接近。
•
基本的说：“结合”就是把一块嚼过 的口香糖用电熨斗熨在衣服上，让它们无 法分离。 • 比如常用的一种设计手法——异形同 构：把两种或几种不同的视觉形象结合在 一起，在视觉表达上自然而然地从一个视 觉语义延伸到另一个视觉语义。
接触
• 接触是指单独的 视觉单元无限贴近， 以至于它们彼此粘连。 这样在视觉上就形成 了一个较大的、统一 的整体。接触的形体 有可能丧失原先单独 的性格，变得性格模 糊。
变化 Changes 的来源
• 在“和谐”的基础上，局部产生了形状、大 小、颜色的变化，但这种变化没有改动所有局部 的同一性质，这就是“变化”。
• 变化来自和谐基础上局部的外观改动
冲突 Conflict 的来源
• 在“和谐”的基础上,局部不仅仅产生了形状、大 小、颜色的“变化”，而且产生了性质上的改动， 与整体中的其他局部“格格不入”。 • 冲突来自某个局部与整体其他部分性质的格格不 入
贴近
• 当各个视觉单元一个 挨着一个，彼此靠得 很近的时候，可以用 “贴近”这个术语来 描绘这种状态，通常 也把这种状态看作归 类。
• 海报的设计运用贴近 原理，让人感觉通透、 有条理、不拥挤 。
•
将表达同一信息，或者意义相近的设计 元素，按照贴近联系实行设计;视觉系统可 以非常容易的区分各个部分的内容，突出 了整体中的小集合，让重点内容更被关注。
广告设计的基础理论知识二（3）
广告设计的基础理论知识二（3）广告设计的基础理论知识二三、沟通产销渠道、促进商品销售的功能在现代化的社会化大生产中，生产和流通是统一的生产过程中的两个相辅相成的要素。
企业生产出来的产品，只有通过流通领域才能够进入消费，实现其使用价值。
广告在沟通产销渠道、疏通产供销关系上，起着桥梁作用。
市场经济的发展，已经完全打破了地域界线，整个市场变得完全开放，流通渠道增多而流通环节相对变少，地不分南北，人无论中西，都在市场经济中生活。
现在的广告已成为工商企业加速商品流通和扩大商品销售的有效工具，被誉为“运用先进媒体的超级推销巨人”。
另外、还得强调一点，马克思曾经强调过：“在商品生产上，流通和生产一样重要，从而流通当事人和生产当事人一样必要。
”由此可见广告对加速流通的重要性。
广告宣传的推销作用，首先是从引起消费者的注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起他们的购买欲望，促成购买行为。
连续不断的广告宣传，可以使潜在的购买者实现购买，从而使商品增加销售。
而在新的市场上开展广告宣传，则可以开辟新的销路，使产品销量激增。
内蒙古自治区包头绝缘材料厂处于边远地区，其生产的绝缘材料虽然产品质量在国内已达先进水平，但由于信息不畅，销售渠道不通，产品总是难以销售，造成积压。
1981年以来，他们展开了广告宣传活动，先后在全国13个省市作了广告，并采取邮寄广告方式把产品目录邮寄到各地需用绝缘材料的单位，同时在中国国际贸易杂志、中国机械设备季刊登了广告，从而开拓了国内国际市场，实现了产品的顺利销售，获得较好的经济效益。
我国幅员辽阔，人口众多，是一个相当广阔的消费市场。
由于社会经济欠发达，目前不少地区还处于交通不便、经济信息传播不及时的状况，因此，广告宣传对于沟通城乡市场、加速商品流通就有十分重要的意义。
广告的作用，不仅在于巩固市场，提高市场占有份额，而且还能在创造需求的基础上，开辟新的市场。
四、鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能由于广告宣传活动具有明确的针对性诉求，并且需要对广大消费者进行说服，因此，在广告活动中，就必须明确地宣传产品的生产厂家、牌号、商标等，同时还必须充分强调所宣传的产品的特点和优于同类产品之处，以激发消费者的注意和兴趣，促成消费者认牌购买。
广告设计基础专业篇共51页
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
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1、 舟 遥 遥 以 轻飏， 风飘飘 而吹衣 。 2、 秋 菊 有 佳 色，裛 露掇其 英。 3、 日 月 掷 人 去，有 志不获 骋。 4、 未 言 心 相 醉，不 再接杯 酒。 5、 黄 发 垂 髫 ，并怡 然自乐 。
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