媒介产业的基础知识.pptx

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道、免费网络电影资源）
（二）作为产业的媒介
5、从经济总量来说，媒介产业应 该属于支柱产业
支柱产业是指在产业系统的总产
出中占较大份额的产业。在一些发达 国家，传媒产业早已成为市场规模巨 大、利润回报丰厚的产业之一。
英国到2001年，文化产业所创造的年产值 已占到了GNP的4%左右；
日本传媒业的年产值早在1993年已超过了汽 车工业的年产值；
信息产业包括两部分： 一是信息技术产业。它是生产信息技术 产品、提供信息劳动资料的产业； 二是信息商品化产业。它具体包括报道 业、出版业、数据库业、咨询业、代理人 业、教育业等。
（二）作为产业的媒介
3、媒介产业是文化产业的主体
2004年，国家统计局出台了《文化及 相关产业分类》标准，把“文化产业”界 定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品 和服务的活动，以及与这些活动有关联的 活动的集合”。具体可划分为“核心层”、 “外围层”和“相关层”。
流通部门主要有：
交通运输、邮电通信、商业、饮食、 物资供销、仓储；
服务部门又包括三个部分：
（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居 民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；
（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门 （含教育、文化、广播电视、科学研究等）；
（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、 党政机关、社会团体、军队、警察等）
以新闻出版、广播影视、文化艺术为主 的行业为文化产业的核心层；
以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、 广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产 业外围层；
以文化用品、设备及相关文化产品生产 和销售为主的行业为文化产业的相关层。
（二）作为产业的媒介
4、按生产要素的密集程度分， 媒介产业属于技术、知识密集型 产业
（二）作为产业的媒介
2、按加工对象来分,媒介产业属 于信息产业，是信息产业的重要组成 部分；
（二）作为产业的媒介
1962年，美国经济学家马克卢 普首先把知识的提供作为一个产 业独立出来进行系统研究，并在 世界上首次提出了“知识产业” 的概念。
（二）作为产业的媒介
1977年，美国经济学家波拉特 在继承马克卢普研究成果的基础 上，出版了《信息经济：定义与 测量》一书，他将信息产业从一、 二、三次产业中分离出来，成为 独立的第四产业，并系统地提出 了一整套关于信息产业的基本概 念与组成部分的理论。
（二）作为产业的媒介
1981年，联合国经济合作与发 展组织在《信息活动：电子和电 讯技术》的报告中，将信息产业 划分分信息生产、加工、传播和 基础四个子行业，从此，信息产 业这个概念逐渐被世界大多数国 家所广泛接受。
信息产业是指直接进行信息以及相关 设备、技术的生产、加工与分配，并以信 息产品或服务等作为其产出的产业。
第二章 媒介产业
一、媒介产业的双重性 二、媒介产业的特点 三、媒介产业的本质：影响力经济 四、我国媒介市场化与产业化进程 五、传媒产业各类别内容产品的物理特性 及运作流程 六、传媒产业的赢利模式
一、媒介产业的双重性
（一）作为事业的媒介
事业的含义
1998年，国务院颁布了《事业单位登记管理暂 行条例》，其中第2条规定：“本条例所称事业单位 ，是指国家为了社会公益目的，由国家机关举办或 者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技 、文化、卫生等活动的社会服务组织。”这是法律 上第一次对事业单位的含义做出明确的界定。
（一）生产的特点
1、信息生产阶段，是信息的采集、 鉴别、整理、制作、加工、编辑的阶段。 这一阶段的特点是，信息传播者决定一 切，他以经验、知识和智慧决定数据转 化为信息的形貌和特点，决定信息传播 的流量和流向，受众只能接到什么算什 么。
（一）生产的特点
2、媒介生产阶段，是将信息以符号 （声音、文字、图像）的形式负载在物 质实体（纸张、胶片、磁带等）上的过 程。这一阶段的特点是，企业生产者的 主要任务就是严格按照信息传播者的要 求进行批量生产，他可以改进生产技术， 以增收节支，但无权对信息作品作任何 实质性改动。
6、从发展趋势看，媒介产业是主 导产业
主导产业是指在一国国民经济各 产业组成的产业结构系统中处于带头 地位的产业，它在很大程度上决定了 该国产业结构系统未来的发展方向。
主导产业一般具有三个特征：能
引入创新并创造新的市场需求；具有 持续的高增长率；对其他产业的增长 有直接和间接的诱发作用。
二、媒介产业的特点
1、事业单位的成立目的是追求社会 公益，而非经济效益；
2、事业单位的主办者为国家机关；
3、资产所有权为国家；
4，事业单位从事的活动内容为教育、 科技、文化、卫生等。
（二）作为产业的媒介
（二）作为产业的媒介
1、从三次产业分类法的角度,媒 介产业属于第三产业；
按照1985年我国公布的国民经 济产业分类情况，第三产业包括： 流通部门和服务部门。
● 媒介产品既具有物质属性，又具 有精神属性；
● 媒介产品的使用价值具有共享 性与持久性；
● 媒介产品兼具公共产品与私人产品
的特点
根据排他性与竞争性划分的四种产品类型
排他性
是
否
竞争性
是
否
私人产品（商业院线、 俱乐部产品（付费电影
DVD)
频道、付费网络电影资
源）
公共资源（免费露天或 公共产品（免费电影频
Hale Waihona Puke （二）产品的特点媒介产业生产的是两种完全 不同的产品：一种是由传播者在 书房、办公室、编辑部生产的信 息产品，亦即比特（内容）；
（二）产品的特点
一种是由工人在工厂生产车间生 产的负载有信息和符号的实体产品， 亦即原子（报刊、书籍、录像带、录 音带、CD盘、VCD光盘等）。前者是 把数据（就是发生的活动、事物和现 象的事实）转化为特定信息（人们需 要的与外界交换的内容），后者是把 信息物化为实体媒介。
韩国文化产业也已经占到GDP的13%，成为第 一大支柱产业；
近年来美国文化的增加值占GDP的18-25%， 在国民经济中占第四位。2002年，美国广播影视 节目出口总额已超过了航空产业，成为美国第一 大出口产业。
2003年中国传媒业的总收入已排在电信、机 械设备、旅游之后，成为第四大产业。
（二）作为产业的媒介