广告文案

御茗堂茶膏广告文案

组成员：杜希帅20121611904

刘强20121611903

闻婉竹20121611776

张新慧20121611790

周枭雄20122815695

唐椿佯20121611886

曾广林20121611882

李彬20121611930

一、前言

茶膏就是茶的精华，是普洱茶的深加工产品。是通过一定的工艺手段将茶叶的纤维物质与茶汁分离，将获得的茶汁进行再加工，还原成更高一级的固态速溶茶。和普洱茶一样，可以陈化长久保存，但茶膏的营养价值更高，且相对来说更加便捷，因为没有茶叶，可直接溶于水中。

御茗堂茶膏更是采用冷等静压、细胞破壁技术、低温（恒温）远红外转换多级萃取、超低温干燥等当今最先进的生物科技手段，将普洱茶中的营养成份及一些药用成份完整的提取出来，再加以浓缩精制而得的高级养生茶品，是普洱茶的浓缩及精华，且产品的品质与普洱茶一样，越陈越香。

二、广告商品

广州帝茗堂生物科技有限公司----茶膏

三、广告目的

1、提高御名堂茶膏品牌知名度，影响力

2、促进销售、拉近产品与消费者距离、社会认知度提高等

3、强化商品特性

4、吸引更多的顾客前来购买茶膏

5、宣传御名堂茶膏开发新顾客

四、广告期间

4 ~ 6月宣传清茶 7 ~ 9月宣传红茶

五、广告区域

电视媒体广告登在央视和湖南电视台覆盖全国，线下推广着重北方城市，如烟台。

六，广告对象

目标市场就定在了收入较高且较稳定的有一定品味的城市金领白领及知识分子阶层，其市场策略着力突出和渲染普洱茶的文化气息和内涵

七、广告对象特点

1、30岁以上有较高稳定经济收入和有品位的人群，多为工作比较紧张，生活节奏快的大都属于金融、外资外贸等行业的金领或白领阶层，以及医生、记者、教师（大学中学）、公务员等文化程度较高的知识分子阶层。

2、非专业人士也在增加。

3、女性消费者正逐年增加

八、广告口号

膏品质，膏享受，尽在御名堂。

九、主题选择

茶中精品，传承千年

十、广告思路

用文化传承来体现茶膏的价值，从而使茶膏的到消费者的认可，让消费者在品味茶膏的过程中，品味成功，品味悠闲，品味人生。

十一、广告正文

这则广告主要是为了突出御茗堂茶膏“文化传承”这一主题。广

告通过古代茶膏制作工艺与现代御名堂茶膏制作工艺进行比较，得出现代御茗堂茶膏的文化底蕴和营养价值。同时用毛笔字，水墨画来贯穿整个画面，突出文化传承这一主题。用中国的传统文化来联系顾客，让顾客把御茗堂茶膏当作一种感情，一种精神的寄托。

场景一：一位身着白色功夫装的老人，拿着一支毛笔用苍劲的笔力在纯白的宣纸上写出一个茶字。（古琴乐，琴声缓慢）解说词：上者以茶，品百味生

场景二：宣纸上的茶字慢慢化为墨云，通过墨云呈现出一幅古代官员将茶膏进贡给皇上品尝的画面。（古琴乐，琴声缓

慢）解说词：昔君者以茶膏，取于百官

场景三：画面又由墨云变为一幅古老茶膏的制作现场的场景图。（以快进的方式播放，古琴乐，琴音节奏有个瞬间加快

点）解说词：及后者为之御品以制之

场景四：画面又由墨云变为御名堂茶膏现代制造茶膏工厂流程图。（播放速度稍缓一点，古琴乐）解说词：现世者以奇

技，还古道之传也

场景五：画面又由墨云变为“御名堂茶膏”字样，背景为御名堂旗舰店大堂。

十二，广告媒介策略

一,杂志

1、杂志的分类

(1)根据发行周期分,可为周刊,旬刊,双周刊,月刊,双月刊,季刊,

不定期刊等;

(2)按发行区域分,可为全国性杂志,地方性杂志;

(3)根据读者群分,可为大众消费者杂志和行业杂志;

(4)按内容分,可为家庭杂志,时尚杂志,健康杂志；

2、杂志的广告类型

杂志广告主要包括一般商业广告,文章型广告和插页广告,又以

一般商业广告为主.一般商业广告可分为三种类型，而我们可选：

(1)图片式广告.指出现在杂志的版面中充分利用杂志高质量的

印刷效果来突出品牌形象的以大型图片为主的广告.这种类型的广告一般没有广告文案,只出现甚至不出现广告语,只要注明品牌的名称

或出现品牌的标志就可以了.有时会在随文中列出获得产品的方式.

(2)图文结合式广告.指出现在杂志的版面中,依靠文案和图片的配合来共同传递广告信息的广告形式.一般以图片来展示产品形象,

而以文字提供有关产品的具体信息或者对广告信息进行解释.

(3)邮购广告.广告不仅要提供清晰的产品实物图片和详细的有

关产品价格,规格,品质,功能,材料等方面的介绍,,而且还要提供详

细的邮购方法和购买利益来促使消费者采取购买行动. 杂志广告的版面规格杂志一般提供整版,半版,1/4版,1/6版面等规格的广告

版面,有时为了配合创意的需要也提供诸如跨页,插入三维形式的广告,小包装样品等特殊形式的广告样式服务. 杂志一般提供封二,封三,封底,内页等广告版位,特殊情况下也提供封一即封面作为广告版位.

3、杂志广告的媒介特征

(1)受众针对性强.杂志是分层媒介,内容上的高度细分使得其目标受众的细分度非常高,广告主可以根据自己的目标消费者群体准确的选择杂志类型来发布广告. (2)注目率和理解度高.杂志一般采用高质量的彩色印刷,使广告具有高质量的产品复原能力和突出的表现效果,从而使广告的注目率和理解度都比较高;

(3)信息的持久性强,可反复阅读.一般人们在购买杂志后都会保存起来而不会随手丢弃,留待以后有兴趣的时候再看.这就意味着杂志的广告信息可以保存较长的时间,为受众反复接触广告信息提供了机会

(4)出版周期长,灵活性差.杂志因为版面和出版时间的局限,一般要求广告主提前相当一段时间送交广告,这意味着广告信息传递的不及时和不能随时按需修改广告内容.

(5)同类产品广告竞争激烈.由于杂志内容和目标受众的高度细分,导致同类广告的相对集中,也就是说,可能在同一期的杂志中出现若干同类产品的广告,这就造成了同类产品的直接交锋,对广告的创意,制作和设计提出了更高的要求

二、广播

1、广播媒介的分类

(1)按照内容分,可选传播综合性内容的综合广播电台

(2)按照传输方式分,可分为有线广播和无线广播,一般目前作为广告媒介的主要为无线广播.