媒体企划专用名词(平面)

合集下载

平面设计用语

平面设计用语
1. 排版（Typography）：指文字在平面设计中的布局和排列方式，包括字体选择、字号、行距、字间距等。

2. 色彩（Color）：指用于平面设计中的颜色选择和运用，包括色调、明度、饱和度等。

3. 图像（Image）：指在平面设计中使用的图片、插图或图形元素，可以是照片、矢量图形或图标等。

4. 图标（Icon）：指用于表示特定概念、功能或对象的简单图形符号。

5. 品牌标识（Brand Identity）：指企业或品牌的标志、商标、标识系统等，用于识别和区分品牌。

6. 布局（Layout）：指平面设计中元素的摆放和组合方式，包括文字、图像、空白区域等的相对位置和比例关系。

7. 对比度（Contrast）：指在设计中使用不同元素之间的明暗、颜色或大小上的差异，以增强视觉效果和吸引力。

8. 比例（Proportion）：指设计中各个元素之间的大小和比例关系，包括整体比例和元素之间的比例协调。

9. 纹理（Texture）：指在设计中使用的具有触感或视觉感受的表面质感，可以是实际的纹理或模拟的纹理效果。

10. 图层（Layer）：指在平面设计软件中用于分离和组织不同元素的独立图像层。

11. 反馈（Feedback）：指设计师从客户或观众那里获得的意见、建议或评价，用于改进和优化设计作品。

12. 印刷（Printing）：指将设计作品转化为实体媒介（纸张、印刷品等）的过程，包括印刷技术、纸张选择和印刷效果的调整。

推广常用名词：广告中的名词

推广常用名词：广告中的名词一、广告中的名词A1、焦点广告：设立在卖点门前、卖点附近或者卖场内，以灯箱、平面路牌和摊点组合形式为主的，用来吸引路人、树立形象的广告塔式。

焦点广告不是某一个广告的独立形式，它可能是一组市场工具组成的广告，也可能是一个门店的装形式达成和广告效果。

像街头的报亭、冷饮摊点等都可以组合成焦点的广告形式。

2、平面广告：从设计和制作的角度出发，所有静止的、二维的广告形式都称为平面广告。

3、媒体：营销中的媒体是指产品生产者和潜在顾客之间用来传递信息的中间物。

简单地讲，媒体就是一系列的传播工具，例如：报纸、杂志、电视等。

媒体可以分为：印刷媒体、电子媒体、数字媒体、户外媒体等。

4、媒体分折：广告企划人或者媒体企划人针对广告目标和策略对发布媒体的分折和考量活动。

媒体分折包含以下内容：媒体类型分折、媒体传播效果分折(包含质和量两个层次)、媒体受众分折、媒体地理分折等。

5、媒介计划：针对广告策略和计划的一整套媒体配合安排，这一步骤包括：★决定预期的接触面、频率和影响★选择主要媒体类型★选择具体传播媒介工具★决定传播时间和决定地理媒体的分配6、媒体组合：媒体组合是指在广告发布计划中的一段时间里，运用两种以上的媒体，或是同一媒体应用两种以上的发布形式的组合状态。

媒体组合的形式没有对错之分，考量对错的方式是媒体组合的结果相对于产品的消费者在相对的时间里可能接受的信息频率，所以说媒体组合是为了让消费者要相对的时间当中接受合理信息的次数。

7、千人成本：千人成本是评估媒体传播效果的常用指标之一，是指一种媒体每到达一千名受众的成本。

8、毛评点数：将某特定载体在不同时段的视听率相加起来，得到它所送达的视听率总数，就是我们来时常说的毛评点，也叫总视听率。

该指标将到达人数与暴露频次相乘得出(即一次广告观众的总人数乘以每个观众的平均观看次数)，计算毛评点，还可以用公式：GPR=到达率(%)*平均暴露频次二、广告中的名词B1、媒介购买：对具体广告媒体刊登或播放的时间、形式和版面的采购。

平面设计类英语术语

平面设计类英语术语设计design平面设计 Graphic Design平面设计师Graphic Designer视觉传达设计 Visual Communication Design整合营销传播 Integrated Marketing Communications传播媒介 communications media品牌 Brand品牌忠诚 brand loyalty品牌偏好 brand preference品牌广告 brand advertising标志 logo types音乐标志 musical logo海报 Poster艺术 art波普艺术 POP art专利 patent商标 trademark插图 Illustration摄影 photography招贴 poster包装 packaging印刷 Printing青、黄、红、黑印刷 CYMK printing形式 Form内容 content符号 symbol大创意 big idea头脑风暴法 brain storming创意 creative感性诉求 emotional appeals理性诉求 rational appeals目标受众 target audience目标市场 target market潜在市场 potential market受众目标 audience objectives细分 Segmentation需求 Demands网页 Web page广告 advertising企业广告 corporate advertising企业识别广告 corporate identity advertising 展品 exhibit公众 public宣传 publicity直邮广告 direct-mail advertising主页 home pages互联网 Internet关键词 keyword全球定位系统 GPS消费者 customer市场 markets媒介 media分类广告 classified ads比较广告 comparative advertising不正当广告 unfair advertising少则多 Less is more企业识别系统 CIS(Corporate Identity System)视觉识别 VI（Visual Identity）理念识别 MI（Mind Identity）行为识别 BI（Behavior Identity）地铁广告subway advertising电视广告 television advertising黄页广告yellow page advertising街车广告street car advertising软销售广告 soft-sell advertising标语 Slogan招贴广告 poster advertising产品定位 Positioning渗透度 Penetration路牌广告billboard advertising线上广告 above-the-line advertising线下广告 below-the-line advertising户外广告 outdoor advertising报纸广告 newspaper advertising霓虹灯广告 neon light advertising户外媒介 out-of-home media媒介策略 media strategy媒介组合 media mix媒介购买media buying市场调查 market research市场细分化 market segmentation杂志广告 magazine advertising灯箱广告 light box advertising全球品牌 global brand免费广告 free advertising直接邮递广告 direct mail (DM) advertising 广告预算 Budget。

媒介专用名词汇编

媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。

2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。

3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。

4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。

5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。

6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。

7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。

8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。

9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。

10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。

11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。

12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。

13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。

14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。

15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。

16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。

17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。

18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。

19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。

20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。

媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。

平面名词解释

1、平面广告媒体：是指以长、宽两个维度存在和显现的所以广告媒体2、平面广告：运用广告媒体传播有关商品信息的广告3、广告定位：是指确定商品在市场中的位置、4、广告创意：指的是了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思5、头脑风暴法：又叫相互激荡思考法、BS思考法，是一种借助于会议形式集体动脑、互相启迪的思考方法6、垂直思考法：是以现存的理论、知识和经验以及传统观念，对某一问题从垂直的角度深入分析研究的一种思考方法7、水平思考法：就是变纵向思维为横向思维，尽量摆脱既有观念而从另一新角度对某一事物重新思考8、扩散思考法：又称发散思维，就是围绕着一个主题进行广泛的遐想，不受任何限制，可以想到各种各样的事情9、集中思考法：就是像光线透过凸镜集中在一个焦点那样，对想到的许许多多的新的设想进行过滤，加以组合、挑选，剔除其与主题不符之处，寻求与广告目标最相吻合的最佳方案10、逆向思考法：就是逆着常规思路去寻求问题解决办法的一种创意思考法11、灵感创意法：就是以已有的经验和知识为基础，在意识高度集中之后突然产生一种极为活跃的精神状态12、詹姆斯式创意思维法：就是在根本没有联系的事物之间找到相似之处13、图示创意法：就是用画图的方式从产品的方方面面通盘考虑，一边思考，一边画图，沿着一条一条思路随意画下去、想下去，直到想出一个好的创意14、系列创意法：就是在广告版面设计的形式、广告形象的造型、色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，由各自独立的一组组广告构成15、凝动于静：是指抓住这些富于动态的情节的最经常的一瞬间，让他凝固下来，形成一幅静态作品16、广告文案：即不包括画面在内的广告作品中的所有文字语言17、标题：就是广告的题目，它是广告文案内容的高度浓缩和概括18、直接标题：又称直接诉求式标题，它以简明的文字直接向受众表明广告的宣传主题，陈述购买商品（或服务）会给受众带来的益处，读者无需阅读正文就能明白其中的蕴旨19、间接标题：又称间接诉求式标题，它不直接点明广告主题和广告宗旨，而是以耐人寻味的词句让受众能体会奥广告的诉求内容，引导受众将注意转向广告的正文和图片20、复合标题：又称多重标题，由引题、正题、副题三部分所组成21、广告正文：平面广告文案的中心部分，即除了标题、标语、随文外的说明文字22、广告标语：又叫广告口号。

平面设计常用术语(一)

平面设计常用术语(一)设计设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。

设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。

首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人,文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。

广告虽然使用了多种不同元素,这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。

在美术指导的指导下,几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册.设计布局图(layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。

布局图有几个作用，首先,布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉,为客户(他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。

其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素.精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望(如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。

要做到这一点，广告的“模样"必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。

因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。

在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。

广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。

第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。

一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。

小样小样(thumbnail），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙,是最基本的东西。

广告媒介专用名词汇编

广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。

2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。

3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。

4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。

5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。

6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。

7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。

8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。

9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。

10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。

11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。

12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。

希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。

通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。

在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。

以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。

首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。

新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。

专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。

置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。

其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。

常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。

电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。

传媒.广告业常用术语名词解释(传媒)

PlanningDirector（企划指导）Finisher——完稿员。

从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。

版面设计之技巧。

对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

PublicServiceAdvertising——公益广告。

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监。

广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：AccountSupervisor（业务总监）CreativeSupervisor（创意总监）MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket——目标市场。

最主要的消费群。

TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。

广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

行为广告actionadvertising实际消费者actualconsumer广告advertising农业广告agriculturaladvertising作者author自传式讯息autobiographicalmessage知晓广告awarenessadvertising品牌术branding工商广告businessadvertising企业对企业广告business-to-businessadvertising 渠道channel辅助材料collateralmaterials消费者广告consumeradvertising消费者consumer译码decode直接反应广告direct-responseadvertising 戏剧式讯息dramamessage编码encode农场广告farmadvertising反馈feedback全球性广告globaladvertising商品goods观点ideas形象广告imageadvertising预定消费者impliedconsumer工业时期industrialage工业化时期industrializingage国际广告internationaladvertising 地方性广告localadvertising营销marketing营销传播marketingmunications 营销公关marketingPR媒介medium讯息message叙述式讯息narrativemessage全国性广告nationaladvertising噪音noise非商业广告nonmercialadvertising 非产品广告nonproductadvertising 人物persona人员销售personalselling后工业时期postindustrialage前工业化时期preindustrialage过程process产品product产品广告productadvertising专业广告professionaladvertising公共关系publicrelations公共关系活动publicrelationsactivities公共关系广告publicrelationsadvertising 受者receiver区域性广告regionaladvertising常规价格广告regularprice-lineadvertising 零售广告retailadvertising销售推广salespromotion服务services信源广告主/出资人sponsor资助性消费者sponsorialconsumers 目标受众targetaudience目标市场targetmarket贸易广告tradeadvertising客户主管、客户联络Aes客户策划accountplanning广告代理公司advertisingagency 艺术指导artdirectors美术工作室artstudios全国性广告主协会品牌经理brandmanager企业对企业广告公司business-to-businessagency集中式广告部centralizedadvertisingdepartment 分类广告classifiedadvertising清仓广告clearanceadvertising联合广告cooperativeadvertising文案copy文案人员copywriters创意工作室creativeboutique创意总监creativedirector分散式体制decentralizedsystem部门式departmentalsystem发展期developmentstage数字互联媒介digitalinteractivemedia直邮广告direct-mailadvertising电子媒介electronicmedia手续费——代理费混合制fee-missionbination外国媒介foreignmedia全面服务公司fullserviceadvertisingagency 普通消费者广告公司generalconsumeragency全球性卖主globalmarketers集团式groupsystem横向联合广告horizontalcooperativeadvertising 专属广告公司in-houseagency奖励制incentivesystem独立制作社independentproductionhouse独立调查公司independentresearchpany机构广告institutionaladvertising整合营销传播integratedmarketingmunications 互联广告公司interactiveagency国际广告公司internationalagency国际媒介internationalmedia国际化架构internationalstructure地方性广告localadvertising地方广告公司localagency维持期maintenancestage经营总监managementsupervisors 差价markup媒介media媒介购买公司media-buyingservice媒介代理费mediamission跨国公司multinationalcorporations 全国性广告主nationaladvertiser全国性广告公司nationalagency户外广告outdooradvertising 点point关系预备期prerelationshipstage 印刷媒介printmedia印刷厂printers产品广告productadvertising 区域性广告主regionaladvertiser 区域性广告公司regionalagency常规价格广告-lineadvertising截留费制retainersystem减价广告saleadvertising销售推广部salespromotiondepartment 推测性提案speculativepresentation直接费制straight-feesystem下游公司supplier终结期terminationstage交通广告transitadvertising纵向联合广告verticalcooperativeadvertising 网络设计社Webdesignhouse。

平面设计专业术语

VI是Visual Identity的缩写，意思是视觉识别，包括标识（即logo）、标准字、标准色、辅助图形等等的一系列规范及应用。

VI设计基础企业标志（LOGO）设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。

对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。

企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。

借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。

标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。

因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。

只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

（四）造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。

媒体企划专用名辞

口百分比 • 不具重叠性，或称 “净到达率” • 最高只能达到100％
Reach
到达率 (Reach)
1
: 30 GRPs
2
: 38 GRPs
3
: 32 GRPs
4
: 24 GRPs
5
: 35 GRPs
总计 : 159 GRPs 到达率 : 60%
相同不同 0% 30% 19% 19%
29% 3% 5%
发行量 (Circulation)
• 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数 • 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机
构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量
例：香港经济日报的稽核发行证书 (ABC)
阅读率 (Readership)
• 印刷媒体每期总接触人口 • 或称“阅读人口” 相关概念
收视点 / 收视率习作
在2000年6月23日晚上7:55 甲频道
乙频道
甲频道的个人收视点是：乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：
总收视点
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性
GRP Gross Rating Point
到达率
• 计算媒体投放量的另一个重要单位 • 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人
• 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比
收视点 / 收视率
• 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比
• 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比

媒介专业术语 - F

•第三次广告： •22％
•总收视点＝?
到达率＝?
接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
•第一次广告：30 •％第一次广告：30％
•第二次广告：20％
•20
•20 •20 •1
•4 •5
•5
•6 •10 •10
•第三次广告： •22％
评估平面媒体, 考虑更具体的要素
• 更详细的筛选 • 印刷质量 • 广告环境 • 执行能力 • 活动 • 套装贩卖 • 附加价值 • 媒体背景 • 付款期限
网络媒体专业术语
Internet Terminology 网络术语
你会在网络媒体里遇到什么术语呢？
Terminology – internet specific术语- 网络专有的
•固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率 Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率 •目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率
Profile (Composition)受众特性（受众组合）
• 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况
•总收视点＝ 30+20+22 = 72 •1+到达率＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 •平均接触频率 = 72/51 = 1.4
作业
•想一想: 2+到达率是多少? 3+到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F)

平面广告术语

01.出血(bleed):在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”;图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”;一般情况下是3mm;02.素压印(blind emboss):也称浮凸印刷;指没有油墨的压印(即压凸);在页面上的没有边线的框称为“素压印框”(blind box);03.蓝图(blueline):印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置;04.正文(body copy):组成出版物内容的文字,不包括标题;照相制版稿(camera-ready art，mechanicals):准备让印刷厂复制的图稿;05.字符(character):单个的字母、标点符号或数字;字库的组成部分;06.克罗马林打样(Chromalin):印刷打样方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打样;常用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck;07.分色(color separation):为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开:青、品红、黄和黑;这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色;不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制,在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色;08.样本(comprehensive):设计人员打样的实物模型,很像是建筑师的模型,以完成的出版物的形式,在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作;09.下坠大写字母(drop cap):起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的开始处,约占二行到四行以上;而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母;10.投影(drop shadow):在图像块或单个文字符后面或下面的影子,其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉;11.装帧样本(dummy):生产用的样本或是设计人员版式的样本,其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览;12.双色版(duotone):通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果,产生丰富的色调或深度,增强了照片的情调;13.压凸(embossing):使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。

媒体名词解释大全

• 媒体载具（Media Vehicle): 指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等
媒体专有名词解释
• 媒体单元（Media Option):
在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。
媒体专有名词解释
视听众特性（Audience Prorile): • 媒体载具接触人口的统计变项• 暴露于一个媒体排期计划的家庭或
个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
媒体专有名词解释
品牌发展指数（BDI-Brand Development Index): 品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
标板（Billboard): 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中
用以宣示赞助广告主的片段。
媒体专有名词解释
品类发展指数
50
45
（CDI-Category Development Index):
40
• 品类的一个地区（或区隔）
35 30
的销售占总销售的比率除
25
东部
以该地区（区隔）的人口
20
（Net Reach)。
媒体专有名词解释
对象阶层到达率（Target Reach): 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate）计算数值。有效到达率（Effective Reach): 在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3 次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。