2006年德国广告印刷市场报告
2006世界杯广告赏析-碎片的重聚合
聚焦 ＦＯＣＵＳ 回眸世界杯广告 ２００６年６月，历经四年的世界杯在德国柏林的勃兰登堡门重点战火，烽烟再起，人们在期待、在盼望，媒体营造的共时狂欢使大众感受着足球所带来的激情和梦想、荣誉和欢乐，而同时，几个月以来以世界杯为主要创意题材的媒体广告也给了人们视觉、听觉上的超级感官享受。
２００６年德国世界杯，它伴随着盛夏的火热季节扑面而来，各大品牌的世界杯广告也角逐沙场，成为多彩世界杯盛宴里的一道道靓丽风景，使碎片化的媒体受众得到重聚合。
一、世界杯是什么？ 广告创意的目的都是为了塑造品牌形象，挖掘和传播品牌个性，无疑，世界杯特性和品牌品质有很多的相似之处，如世界杯所体现的众人狂欢、激情奋斗和团队精神等等，都是品牌形象建立的极佳切入点，品牌世界杯期间的广告创意对“世界杯是什么”进行了很好的阐释，使人们在观看球赛之余从广告的不同视角中领阅到了不同的世界杯场景。
１、激情的世界杯： 世界杯足球赛从１９３０年乌拉圭开始已经历经了７６年征程，到２００６年它已经成功举办了１８届，成为了一定时期全世界关注焦点，成为人们寻找激情的狂欢之所。
世界杯是激情的化身，是媒体大众激情的源泉和理由，品牌与世界杯共同在上演激情之约，这也无疑成为此间广告创意的首选。
２、团队的世界杯： 一场足球赛的胜利无疑是团队的胜利，世界杯的团队精神无疑是至关重要的，没有团队的配合，即使有如巴西队那样的五星星光齐闪耀的球队，也只能提早回家，世界杯从来不是一个人的世界杯，它是最佳团队精神的体现，是共同努力拼搏的结果，我们期待团队的力量展现。
３、狂欢的世界杯： 欢乐是世界杯永恒的主题，也是广告创意的主题，世界杯给了世界球迷的狂欢理由，世界杯历来就是狂欢的，是抑止不住的内心快乐的表达，是一切激情的源泉和人生的又一种境界。
胡朝阳2006.849中国广告2006.849中国广告 ４、活力的世界杯： 可口可乐以小小罗为主角的这则广告创意可谓妙趣横生，充满活力，表现了品牌与世界杯的活力共舞，使人记忆深刻。
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
2006年行业广告市场发展趋势分析
2006年行业广告市场发展趋势分析flybird 发表于 2006-1-13 22:20:00中华广告网文/本刊记者陆斌房地产: 市场需求旺盛市场结构调整地级城市将成为新“热点”2005年，国内强力抑制房地产行业的投资过热见效，消费者对房地产市场预期心态的不稳定性致使一部分人持币待购，这部分消费者的购房意愿将转移到2006年实施。
但是，2006年房地产市场结构继续调整。
投资和投机型购房者大大减少，高档项目开发应当警惕。
2005年1～8月份，房地产行业广告刊登额为659315.09万元(刊例价格)，同比增长19.07%，增幅较去年仍有较大提高(2004年1～8月份同比增幅为7.78%)，房地产行业广告的增长在多数人的意料之外。
这是因为一线城市房地产行业广告投放确实因为政策的实施而大幅下降，而二线城市房地产行业的发展却是一派令人愉悦的美景。
随着中国城市化进程的加快，二线城市将成为房地产行业的新“热点”。
2005年虽然国家加强房地产市场宏观调控，但整体房价依然保持两位数增长。
《现代广告》杂志社认为，2006年房地产行业市场继续保持较快的增长速度。
房地产广告仍然是广告市场的主力。
广告主倾向尝试打破媒体运用手段的传统模式。
访谈对象——北京某房地产公司属行业龙头，他们认为，媒体广告只是一个辅助手段，需要准确的市场调查和市场定位。
公司特别重视样板间、销售中心的包装以及现场活动的氛围营造，这些费用约占到整个营销广告活动的30～40%左右。
他们以往广告投放媒体主要是以报纸、杂志、直投等平面媒体和户外广告为主，针对以年轻消费者为主的个别楼盘也会常常采用网络媒体和新媒体，包括移动电视、手机媒体等。
公司判断广告投放媒体选择的依据主要有三个方面: 媒体的发行量、媒体受众的商业价值和媒体特性。
药品: 市场空间非常大很需要广告支持渠道和品牌建设成为“重点”我国已成为世界上发展最快的医药市场之一，医药经济已进入高速增长阶段。
目前，我国医药行业集中度已出现提高趋势，购并活动活跃，可以预见，兼并重组将出现高潮。
按需印刷在德国
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟按需印刷在德国在欧洲的印刷业中，德国可谓是火车头。
作为出版印刷业的一个相对较新的现象，按需印刷在德国亦已得到了很广泛的应用并逐步为公众认识和认可，不过仍然有一些问题尚有待于解决，公众的一些观念也有待突破。
20世纪90年代中期，这一出版方式在德国开始被应用于出版印刷实践，也就是从那时起，按需印刷也成为法兰克福国际书展上的话题之一。
知名的印刷机生产商Xerox就曾在1999年的书展现场建了一条完整的名为“Book Factory（书籍工厂）”的生产线，以借此来说服传统的出版社引进这一新工艺;在Xerox展位旁边，IBM也与德国的数码印刷服务提供商Digital PS Druck一起大张旗鼓地宣传个性化图书的概念。
今天，几乎德国所有的比较大型的出版社都引入了按需印刷，主要的应用范围是脱销图书的重印和再版以及需要经常修订或增订的专业性的手册。
在所有讲德语的国家和地区（德国、瑞士和奥地利等）中，按需印刷服务的最大提供商是位于德国诺德施泰特（Norderstedt，属于汉堡）的图书批发和配送公司Libri下属的子公司Books on Demand GmbH（简称BoD）。
Libri公司在图书批发领域有着近80年历史并一直处于领先地位，每天为德国境内的4000家书商供书，成立BoD这一子公司是为了将传统的书业和按需印刷有效结合。
1997年该公司就已经购进一台Xerox的数码印刷机并马上投入使用。
Libri将收到的作品手稿做成数码文件后编入数据库，书商可通过此数据库来订书，一旦订购确认，印刷机马上启动开始印刷。
1999年Libri因为其按需印刷项目在华盛顿获得Computerworld Smithsonian Award奖。
至今Libri已用按需印刷方式出了1.4万种图书。
专注下一代成长，为了孩子。
2009年德国印刷工业经济分析报告(上)
一
、
经 济 指 标 分 析
售 额 继 续 下 降 ６ ２ ， 生 产 指 数 减 加 倍 延 长 用 工 期 限 ，从 而 缓 角 ．％ 少 ８ １ ； 而 德 国 整 个 加 工 行 业 销 危 机 的 影 响 。２ ０ 年 月均 有 ８ ．％ ０９ 售 额 却 增 长 ９ １ ， 生 产 指 数 提 高 在 ９ １ 企 业 打 短 丁 ；２ ０ 年 ．％ １家 ０９
４４ ， ６ ０ 人 ．ｔ 济 危 机 时 期 ， 其 许 多 经 济 指 标 都 的 设 备 满 负 荷 率 减 少 １ ． ％ 只 达 为 １ ５８ ０ ， 同 比 减 少 ４ １
国 外 印刷
翮
表 １德 国 印刷 企 业 数 量 及 员工 人 数
暖ｌ ¨－ 圈ｌ —叠 羽『 —翟墨岫 豫圈砸ｎ － ＿
１ 国 内生 产 总 值 下 滑 ． 由 于全 球 严 重 的经 济 衰 退 ，
３７ ０ ７ 家 ｌ ２ ０ 年 德 国国 内生 产 总 值 同 比下 降 ６ ８ ，其 中化 学 工 业 销 售 额 增 长 率 约 有 １ ０ 人 存 １２ ４ 企 、 ０９ ．％ ５ ，这 是 德 国 历 史 上 从 未 有 过 的 。 ％
回顾 ， 并 结 合 ２ １年 第 一 个 统 讨 结 ００
（ 表 １ 表 ２ ， 德 国整 个 加 Ｔ 比下 降０ ７ ，存 有 ２ ３ 月 。 见 和 ） 而 ．％ ．个
果 ，分 三 部 分 对 德 国工 业 的下 滑 和 行 业 销 售 额 下 降 １ ． ％ 生产 指 数 ７９ ，
印刷 Ｔ 业 经 济 发 展 以及 其 他 更 多情 减 少 １ ． ％。现 在 这 种 基 础 效 应 在 ８ ７ 况进 行 分析 和 说 明 。
2006年海德堡大事件汇集
海德堡北美 印刷 客户赴 中国京沪粤 港考 察访问
２０ ０ ６年 １ ０月 ２ ２日，海 德堡 美 国、加 拿大 和 墨西哥
的北 美客 户代表 团一行 ２ ６人 开 始 了 为 期 七 天 的 中 国 商 务 考 察 之 旅 。 在 短 短 一 周 的 时 间 内 大 家 分 别 造 访 了北 京 、
《
八色连线上光 Ｕ Ｍ胶印机
攀 ，≯ 。 镩ｆ ｉ ｌ ｌ ：
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ｌ ｌ厂参观 Biblioteka ≯０ ０ ０ ０ ≯ √ 警
上海烟草 工业 印刷 厂引进海德堡全球首 台速霸 Ｘ １５ Ｌ０
海德堡包装 印刷解 决方案研讨会 暨上 海烟草 工业印刷
２０ ０ ６年 ６月 １ ４日．由海德 堡中 国有 限公 司与上海 烟
手 北 京奇 良海德 印刷有 限 公 司举办 了名 为 多 重动 力 、
卓 而 不群 —— 成功 的增值 服务 助您拓 展无 限精彩 的发 展 空 间 ”的大 型讲 座和 演示 活动 ．近 ２ ０名 嘉宾 参加 了此 ５
次活动 。
海 德 堡 中 国有 限公 司利 用此 次 机 会 向广 大 印刷 企 业 系
２０ ０ ６年 ３月 ９日．上海烟 草工 业 印刷 厂与 海德堡 中 国有限公司联袂举办 了速霸 ＸＬ０ 八 色连线上光 Ｕ １５ Ｖ胶印 机 设备引进的签约仪式 ．这是 海德堡在全球 卖出的第一台 此款型号 的八色机 。
草 工业印刷厂共同举办 的 “ 海德堡包装印刷解决方案研讨
会暨 上海 烟草 工业印刷厂参 观 活动在上海烟草工业 印刷
统化地介绍 了海德 堡斯塔尔 Ｔ ５ ｉ２折页机所能完成 的 １ ４种
特殊 的折页作 业工艺 ．不仅 包括变化 繁多的 阶梯 折系列 ． 还展示 了宝塔折 ．弓形折 ．模切折和 无钉骑 马等 多种 日常 ２０ ０ ６年 ５月 １ ９日．中国印钞造 币总公 司与海德堡 中
中外广告史第六章英国法国
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中外广告史第六章英国法国
•英国广告 ·表现
C、其他有关广告管理的法规散见于有关法律中。如：《消 费者保护法》、《公平贸易法》、《食品和药物法》、 《商品供应法》、《商标法》、《版权法》、《诽谤法》 等，英国有40多种法律、法规涉及到广告管理的内容。
政府主要是通过立法对广告的范围、内容和形式进行严格 限制。具体的法规有： A、1907年颁布的《广告法》主要是规范、约束户外广告 活动的。最早规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地 带的自然美。1925年修订是扩大到凡影响乡村风景、公 路、铁路、水道、公共场所与任何有历史价值建筑物及场 所者，均禁止设置广告。1927年修订时，又增加了禁止 车辆装饰成广告行使于街头闹市，禁止任何人步行、骑马 或乘车在闹市中做广告。
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中外广告史第六章英国法国
•英国广告 ·表现
（2）代表不同利益的自律团体 A、代表广告主的英国广告人联合会（ISBA)； B、代表广告代理公司的广告商协会（IPA）； C、代表电视界的独立电视公司协会（ITCA）； D、代表印刷媒介的报纸出版者协会（NPA）、期刊出版 者协会（PPA）。 另外还有室外广告协会、邮购协会等20多个团体。
不同的报纸拥有不同的读者对象：《每日快报》、《每 日邮报》、《世界新闻》是一般大众的读物；《泰晤士报》 是政界人士、知识分子的读物；《每日镜报》、《太阳报》 是工人的读物。所以做广告消费者十分明确。
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中外广告史第六章英国法国
德国印刷业现状分析
德国印刷业现状分析时间：2007-12-01 来源：印刷英才网作者：向问天1.德国造纸和印刷业的价值链我们不能切当说德国有“印刷业”。
从造纸到印刷品之间的价值链上分歧财产都在各自遵守有分歧轨则在宏观经济景象中繁忙地经营着。
在这条价值链上，德国327120名从业职员的年发卖额达566.4亿欧元。
这相当于德国全数加工财产发卖总额的4.5%，人均发卖额的5.4%。
考虑到这个财产群为造纸行业和化学纤维行业所进献的废纸、木材及纸浆，可以感触它是德国国家经济的重要组成部分。
同时，与出口份额的对照明确地剖明，这个财产群的每个财产都有分歧的成长标的方针。
重要向欧洲出口，出口份额占总出口额的13.7%，由此可以看出，印刷业将眼力投向了国内市场，也不成能由于国内对出口请求的降落而获得抵偿。
欧盟新的成员国的竞争将加重这类影响。
只有1750家公司的雇员人数超出20，可以看出，这是一个以小公司为特点的财产。
向欧盟的出口占欧洲出口份额的32%，申明欧盟就象是一个扩大了的纸品加工财产的国内市场。
但同时，作为欧盟扩大的成果，竞争也将加大。
德国造纸财产发卖额大略为122.5亿欧元，当今被跨国集体占领了部分市场。
上述企业的生产能力遵循分歧地区或纸品等第的请求而优化，出口份额大略为52%。
功效，对国内经济情势的依托性将不再重要。
印刷及造纸设备制作商约有110家，作为在这个价格链中的第四个环节2004年发卖额达到77亿欧元。
出口份额约为80%，在三者中达到平衡结构。
所以只有设备生产规模是向亚洲和美国的大批出口中的重要增长点。
2.价格链中的影响成分除了上述结构分歧外，与造纸和印刷相干的重要成长趋向对小我企业的影响也有很大的分歧。
当触及到策略性广告概念和产物时，消费和消费者步履是广告代办代理、出书社和纸品制作商所考虑的决定性成分。
从德国或欧洲的角度看这类趋向，可以创造以下几点：-浏览步履变得消极，将影响出书社的营业-把互联网用作信息本钱的趋向上升，印刷品将要削减很多-媒体对广告估算的竞争导致印刷品将要长久削减-消费步履的转变（邮件订购）及消费者复杂的请求（豪侈商品）为包装规模带来增长。
CTP在德国的现状及发展趋势
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟CTP在德国的现状及发展趋势三年来，系统咨询商Mittelhaus对德国和瑞士两国CTP直接制版市场上的CTP系统的拥有数了进行了调查，并审阅了制造厂商们提交的报告。
本文的统计数字中只包括了那些已经被安装的着名的以及专门的CTP系统，而且也只统计了胶印印刷中使用的铝版基的CTP版材，不包括聚酯版基的以及柔版印刷中用的CTP版材。
商标印刷机械和报业系统的市场表明，二者在技术上和市场发展方式上既有共同之点又有区别之处，特别是在另件印刷的市场上区别是很明显的。
从世界范围来看，欧洲的市场几乎与北美市场同样的大，而在欧洲，德国的市场最大，英国在其之后。
一、德国的计算机直接制版工艺起始于1996年德国自1996年开始才真正形成CTP的市场。
之后虽然并未呈现出爆发性的发展，但是在近几年中，还是明显地出现了强劲的上升发展的势头。
对于这样由发展趋势，人们会有不同的看法或观点。
在德国的大约12000家的印刷企业中，已经安装了356套的CTP系统，只占总数的3%。
但是有的人认为，只有当使用CTP系统的印刷厂达到了2000家时，才能讲有15%的企业用上了CTP技术。
这样就与统计数字越来越接近。
已安装的CIP设备的数量表明了一个事实，CTP市场尚处于发展之中。
第一代和第二代的曝光装置正在被新一代的系统所替代，其实，系统并非如此容易通过改造而被升级。
在替代过程中，哥登堡换成了海德堡的全胜（Trendsetter )系统，赛天使的DotPlate被换成了Lotem，当然还有些被换成Geber、Optrinic或者Misomex的曝光装置。
必须注意，这个统计专注下一代成长，为了孩子。
欧洲2016年11月印刷纸出货量同比下降1.4%
斯 道拉 恩索产业链再 升级
斯道拉 恩索将 投 资１ ２ ０ ０ 万欧 元 在瑞 典Ｈ ｙ ｌ ｔ ｅ 工 厂新建一条 生产 线， 用 于制造 生物 复合 颗 粒。生物复合 颗 粒将推 动可再 生木材 的使用 ， 从而取代 生产传统 塑料产品时所 大量使 用的化石 材料 。 该 生产 线计 划于２ ０ １ ８ 年第一季度开始 运行， 年产 能约为１ ５ ０ ０ ０ 吨。 该 新生产 线将 采取 新 的 制造 方式， 预计２ ～ ３ 年 内达到满产。 斯道拉 思索集 团木 材事业部 负责人Ｊ ａ ｒ ｉ Ｓ ｕ Ｏ Ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｅ １ ３ 表 示：“ 这项投资 是斯道拉 思索向可再 生材料公 司转型的一项举 措， 展 示了我们有 能力提供 创新且 更可持续的塑料替 代品。通过这条生 物复合材料的新生产 线， 我们将 能够更好地 捕捉气候与环保 材料领域 的增长机 会。 ”
欧洲２ ０ １ ６ 年１ １ 月印刷纸 出货 量同比下 降
环球 ◆Ｇ Ｌ Ｏ Ｂ Ａ Ｌ
欧洲印刷纸 生产者 协会近 期发布 ２ ０ １ ６ 年１ １ 月欧洲印刷纸 出货量
统计数据 。 统计 数据表 明２ ０ １ ６ 年ｉ １ 月欧洲 印刷 纸 出货 量为２ ８ ６ ． ７ 万 吨， 同比２ ０ １ ５ 年１ １ 月的印刷纸 出货量下降４ ． １ 万吨， 即１ ． ４ ％ 。 印刷 纸 种类包 括 新 闻纸 、 ｓ Ｃ 杂 志用纸 、 涂布 机械 浆 卷筒纸 、 非
涂布机 械 浆卷 筒纸 、涂布 不含 机 械 浆 纸 张和 非涂布 不含 机械 浆纸
张。
从 印刷 纸 种不 同纸 种 的出货 量看 ， 欧 洲新 闻纸 １ １ 月出货 量为 ６ ５ ． １ 万吨 ， 同比２ ０ １ ５ 年１ １ 月的６ ７ ． ４ 万吨 ， 下降 了３ ． ５ ％ ； 涂布机 械 浆 卷筒 纸１ １ 月出货量 为５ ２ ． ４ 万吨 ， 同比２ ０ ｌ ５ 年１ １ 月的５ ４ ． ７ 万吨 ， 下 降 ４ ． ２ ％ ； 非涂布机 械 浆卷 简纸１ １ 月出货量为１ ９ ． ７ 万吨， 同比２ ０ １ ５ 年１ １
2010年德国印刷工业经济分析报告(下)
截至 ２ １ 年４ ０ １ 月， 印刷 和 出版 ６ ６ ，进 口量 降低到８ ５ 亿 欧元 ， ．％ ．２ 产 品出 口量 同比增长３ ，印刷产 品 ％ 出版产 品也 同比减少７ ８ ，进 口量 ．％
力 ，而且 与 ２ ０ 年 同季度 相 比， ０９
２ １年第 一季度 同 比增 长３９ ，第 同比增长０ ９ ，出版产品 同比增长 降低到９ ７ 亿 欧元 。２ ０ 年 印刷和 ００ ．％ ．％ ．６ ０９
５ 。与瑞 士的贸易顺差 （ ％ 向瑞 士出 商 业 调 查 中对 国 外 订 单 的 评 估 来
口超 过 进 口 ）达 ６ １ ９ 欧 元 ， 出 看 ，依然不能令人满意 。德 国印刷 ． ２亿
口同比增加 １４ 。 向这两个国家出 工 业 的 外 贸 以 １％ 少 的 出 口 比例 ．％ ４较
２ １￣４ ０１ ， ｑ继续 增长 。
７ 欧洲的贸易伙 伴 ．
出版 产 品 方面 ， 出 口几 乎不 起 作
用 。中国较 大的外贸逆差主要来 自
德 国的 印刷 企 业 主 要 与 欧洲 书籍 和小册 子、其他 印刷 品以及 图 的贸易伙 伴做买卖 ，７ ％ ３ 的进 口来 片相册和儿童 图书 。 自欧盟 国家 ，６ ％ ９ 的印刷和 出版产 品依 照传 统 出 口到 欧盟 国家 ，只 １． １展望２ １ 年 ０１ 截 至 ２ １ ５ ，德 国 印 刷 ０ 年 月 １
中国首次 以８ 的进 口份 额排 在 ％
１ ．％ ７ ８ ，弥补 了广告 印刷 品和 商 品 第 五位 ，同 比增长 １ ％ ０ ０ 向 ５ 。２ １ 年 目录的损失 ，使 印刷产 品同比增长 中国 的出 口量 强劲 增 长２ ％ ６ ，在 最
中外广告史7
3、广告歌谣
4、公元923年左右，欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。 这种“传报员”也被商人雇用，兼营广告业务。
5、1141年旳法国贝星州，出现12人构成叫卖人广告团队， 是世界上最早旳正当广告代理商。法国政府1258年专门颁 布了《叫卖人旳法则》，是最早旳广告法规。
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广告歌谣
“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不 黄，也为了合理旳价钱；每一种在行旳女人都 会——购置埃斯克利普托制造旳化装品。”
“生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？ 发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！”
“黄杨篦梳，抓头虱之宝；包你头发，洁净完 好。”
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第二节 近代广告时期（1450—1850）
一、广告企业旳产生：这一时期旳主要标志
1、1841年，伏尔尼.帕尔默在美国费城开办第一家广告企业。 为客户购置报纸版面，抽取25%旳佣金
2、1865年，乔治.路威尔第一种出版了《路威尔美国报纸目 录》；同年成立路威尔广告事务所，经典旳专业化广告企 业，成为报刊独家经纪人
3、1869年，美国“艾尔父子广告有限企业”在费城成立，由 推销转向为客户服务。1876年开始，采用公开签订协议制 度
第七章
外国广告旳分期与发展
外国广告业发展旳四个时期
原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主 近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限 近代广告向当代广告过渡期：1850~1923年，广告形式多
样化，中心由英国移至美国 当代发展时期：1923年后来
第一节 原始广告时期（广告产生—1450）
4、广告评论：
1759年，英国约翰逊《懒散者》一书：
德国市场营销
三、德国汽车工业
自从1886年卡尔-本茨发明第一辆汽车至今，德国的汽车工业已经走过了 120多年的发展历程，德国汽车工业已经比较成熟。众所周知，汽车工业一 直是德国经济的支柱产业。作为世界第四大汽车生产国，汽车工业在德国 扮演着举足轻重的作用。从它对整个国民经济的拉动作用上看，德国其他 的任何产业都无法与之匹敌。德国七分之一的就业岗位、四分之一的税收 收入来源于汽车及相关产业。可以说，汽车业如果咳嗽，整个德国经济就 要患重感冒。
4、习俗禁忌 1）德国人在所有花卉之中，对矢车菊最为推崇，并且选定其为国花。在德国，不宜 随意以玫瑰或蔷薇送人，前者表示求爱，后者则专用于悼亡。 2）德国人对黑色、灰色比较喜欢。 3）对于“13”与“星期五”，德国人极度厌恶。他们对于四个人交叉握手，或在交 际场合进行交叉谈话，也比较反感。因为这两种作法，都被他们看作是不礼貌的。 4）德国人认定，在路上碰到了烟囱清扫工，便预示着一天要交好运。 5）在德国，星期天商店一律停业休息。 6）向德国人赠送礼品时，不宜选择刀、剑、剪、餐刀和餐叉。以褐色、白色、黑色 的包装纸和彩带包装、捆扎礼品，也是不允许的。 7）与德国人交谈时，不宜涉及纳粹、宗教与党派之争。在公共场合窃窃私语，德国 人认为是十分无礼的。 8）探访 朋友时不要搞“突然式袭击”，要事先打好招呼，定好时间，准时到达。若非主人 许可，不要自行参观，不要随意翻动桌上的书本和物品。若是探病，除了显而易见 的外伤或者感冒发烧之类的症状之外，不要询问病情。 9）尊重他人隐私是非常重要的。年龄，职业，婚姻情况，宗教信仰，政治面貌，个 人收入等等都是属于个人隐私，不好随便打听。尤其是对女性。还有，若是看上别 人买的一样东西，就算再喜欢，也不要询问价钱。
某某年上半年印刷市场热点分析
2006年上半年印刷市场热点分析目前，全球经济正在以不可思议的势头增长着，消费者也正在以前所未有的高价进行着借款和超前消费，而企业也加大了对生产力（缩减规模）和市场开发的投资。
今年，美国GDP（国民生产总值）的预测增长额为6.5%，其中印刷销售额的增长率将超过5%。
作为经济力量的核心，有将近一半的印刷产能被用在了金融，出版，健康和技术等四大领域（它们排在了25个需求热点的前九位）。
关于销售人员和资金流动的情况，我们将在下面的文章里进行介绍。
银行和保险业（总收入为2.9万亿美元；其中印刷收入为150亿美元，增长了8%）是印刷企业最大的客户和受益者。
次优等贷款公司和直接保险公司的邮件生产数量下降了将近一倍，达到40亿美元，而报刊广告的印刷产值也下降到了8亿美元。
收入领先的几大公司分别为：美国第一资本金融公司（Capital One，增长38%），福特基金会（增长27%）和中美大都会人寿保险有限公司（增长16 %）。
地方性银行（增长14%）继续与其他领域进行合并，大量收购数字/商业表格（产值为47亿美元）和户外/销售点（产值为23亿美元）印刷业务。
排名第11位的是证券投资业（总收入为8390亿美元，其中印刷收入为80亿美元，增长6%）。
它的增长速度在所有领域中排名第二（增长26%）。
高盛（Goldman Sachs，增长60%），摩根士丹利和美林集团（Merrill Lynch，增长28%）都创造了年度增长纪录。
道琼斯指数的上升和大量的并购活动，以及各种交易为数字印刷，商业轮转和单张纸印刷带来了更多的商机，它们的产值超过了52亿美元。
在出版，健康和技术等领域中，印刷也占据了很高的地位。
在排名第二的出版业（总收入为1060亿美元，其中印刷收入为140亿美元，增长2%）中，专业和教育书刊的增长比例占到了8%。
McGraw Hill（增长26%）和Scholastic（增长17%）都是畅销书的缔造者。
期刊（460亿美元，印刷收入为70亿美元，下降了6%）的种类和印数都在萎缩。
2006年全国纸及纸板市场报告
2006年全国纸及纸板市场报告
佚名
【期刊名称】《印刷技术》
【年(卷),期】2007(000)022
【摘要】据中国造纸协会对综合信息资料调查，2006年全国纸及纸板生产企业约有3500家，全国纸及纸板生产量6500万吨，较上年5600万吨增长16.07％。
消费量6600万吨，较上年5930万吨增长1130％。
纸与纸板人均年消费量为50kg，比上年增长5kg。
2000～2006年，纸及纸板生产量年均增长13.44％，消费量年均增长10.76％，
【总页数】2页(P65-66)
【正文语种】中文
【中图分类】TS8
【相关文献】
1.2003年纸及纸板年产量百万吨以上9个省占全国纸及纸板总产量比例图
2.2006年我国台湾纸和纸板产量
3.2006年8月部分纸和纸板参考价
4.2006年12月部分纸和纸板参考价
5.AF&PA统计显示2006年美国纸和纸板产能下降
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也略 有提 高 增加 了２３ 。 ．％ ２ ０年 印刷 行业没 有从直 邮广 告 中获得推 动 力。德 ０６
国 邮政 公 司公布 的有关 广告 邮资收 入显 示 ，２ ０ 年 广告 ０６
１广 告 市场仍 是推 动力 ．
德 国印 刷行业 在很 大程度 上依赖 于广告 ．２ ０ 年 ． ０６
等 ４ 分 组 成 的 “ 告 目录／印刷 品 部 广
２ ０ 年 以年 ０６
销 售额 ３ ．％ 的份 额 成为 印刷 行 业最 主 要 的 产 品 ．比 ６３
表 １德 国印刷 行 业销 售 额 及 增 长率
幅 增 长反 映 出 广告 业 的 发展 。据 报纸 营 销协 会 （ ＭＧ Ｚ ）
中调 查表 明 ，有 ８ ％ 的被 询 问者 认 为 ，２ ０ 年 联合 出 ０ ０６
统计 表 明 ，２ ０ 年 由印 刷 厂报 告 的报 纸 销售 额 明 ０６
显增 加 ．增 长 率达 到 １ ％ 。与 此相 反 ．周报 和 星 期 ０１ 日报纸 却 呈下 降趋 势 ．下 降率 为３６ 。 ％
据 印刷 厂 报 告 ．广告 小 报 的 销售 额 比２ ０ 年 增 加 ０５
出版 及商 业 印刷 ・ 印刷技 术
２０ ／ ０８３
７
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海外动 向
４ 出版物品种转变 ．
２ ０ 年杂 志 出版物 收 益 状况 自２ ０ 年 以 来 首次 有 ０６ ００ 所 改善 ，广 告 净 收 入 增 Ｊ ３ ％ ，达 到 １ ６ 欧 元 。 ］ ６ ３ １ 亿 ８ 广 告 额 增 长 是 主 要 原 因 ，据 德 国 杂 志 出 版 社 协 会 统 计 ，高 于２ ０ 年 的３ ９ 。 同 时 出版 社 编 辑 量 提 高 ， ０５ ％ 少 了４ ％ 。与 此 相反 ，胶 印杂 志 的 品种 呈 现 上 升 趋 ９ 势 ，２ ０ 年 印刷 销售额 增长 了４ ９ ｏ ０６ ％ 。 ５ 专 业期 刊增 加 ． ２ ０ 年专 业 期刊 呈 明显上 升趋 势 。广 告业 的４ ０ ０６ ５ 家 企 业 的 净 广告 销 售额 达 到 ９ ６ 欧元 ，￣ ２ ０ 年 略 增 ５ 亿 Ｌ０５ １ ％ 。而 且在 会议 、研 讨 会 、联合 出版 等方 面 的其他 ６ 收 益也 增 加 了 １ ，达６ ０ 欧元 。因此总 收益 明 显 ％ ５万 提 高 了４ １ ，达 到 １ １ ％ 。９ 亿欧 元 。 联 合 出版 媒 体 在 企 业 营销 的 各 项措 施 中起 着重 要 作 用 据Ｆ （ 合 出版 基金 会 ） 其 ７ 多家 企 业成 员 ＣＰ 联 对 ０
统 计 ．所 采 集 的 １ ２ 报 纸 的广 告 篇 幅 比上 年 度 扩 大 种 ５
了１ ％ 。 跨 地 区 报 纸 的 广 告 篇 幅 略 有 减 少 下 降 了 ２
１
．
７ ，而地 方 性 报纸 的 附加 广告 空 间增 加 了 １ ％ 。 ％ ４
总 体 上讲 ．２０ 年报 纸 广告业 务 同２０ 年持 平 。 ０６ ０５
了 １７ 。广 告小 报 出版 商从 广 告和 插页 中的收 益增 长 ．％ 了２ ４ 。销 售 额 的增 加 是伴 随 广 告 小 报 市 场 的 扩 大 ．％
而 来 的 。 小报 品种 数 量 由 １ ５ 种 增 加 了 １ ％ ，达 到 ０ ３ ８
１ ７种 ．总 印 数 由８ ４ 万 份 增加 ￣ ８ ６ 万 份 ．增 幅达 ４ ３ ６０ ｊ８ｏ ２ ５ 。广告／ ￣ 出版商 由４ ８ ．％ ＪＥ ＼ ６ 家略增 至４ １ 。 ７家
量也 在减少 。名址投递 广告邮件减少 了２８ ．降至６亿 ． ％ ７ 件 。普投 邮件 减 少 了３８ ．％ 降至 ３ 亿件 。总共 投递 ７５ 了１４５ ０ ．亿广 告邮件 ｂ２０ 年减 少 了３２ 。 ｔ０５ ％
２ 目录和广 告 印刷 品略有增 长 ．
、
３报 纸广 告有 小幅增 长 ．
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海 外 动 向
一 市 场
２ ０ 年德 国广告 印刷市场报告 ０６
２ ０ 年 ，广 告部 门 ．印 刷媒 体 ．印 前 以及 印后 加 ０６ 工 对 德 国 印 刷 行 业 产 值 的 增 长 做 出 了积 极 贡 献 。书 籍 、商 标 和一 些 廉 价 的 印刷 产 品 销售 额 同 比２ ０ 年 有 ０５ 所 增加 。与 之 相反 办 公 、文具 印刷 品 和 凹 印产 品的 销售额 继续 下跌 。如表 １ 所示 。 ２ ０ 年 销 售额 增长 了１ １ 。在 销 售额 增加 的６ ０ ０５ ．％ １ 万欧 ０ 元 中 近 １ ３ 自目录类 印刷 品 。业务 报 告印 刷量 发生 ／出 转变 ２ ０ 年 销售 额增 加 了２ ９ 。广告 招 贴 的销售 额 ０６ ．％
邮发 费用首 次 明显减少 。直 邮广告 给德 国邮政 公司带 来
３ １， 收入 ，比２ ０ 年 减 少 了２ ３ 。寄送 邮件 的数 ３＇欧元 Ｚ ０５ ％
广告载 体 （ 纸 、广告 小 报 、杂志 、地 址 簿／ 报 电话簿 ） 和
广 告媒 介 （ 目录 、广 告 画 、营业 报告 、广告 印刷 品 、 日 历 ） 生产 占印刷 品销售 额 的６ ． ％ 。与 广告 相 关 的印 的 ２６ 刷 品销售 额 ｂ ２ ０ 年增长 了１ ６ 。 ｔ０ ５ ．％
报 纸 和 广 告 小报 中 的插 页 是销 售 额 增 长 的 支 柱 。 ２０ ０ ４—２ ０ 年 日报 广 告份 额 继 续 下 滑 广 告 收 益 虽 ０６ 略 有 增 加 但 仍 落 后 于 广 告 市 场 发 展 。 ２ ０ 年 的小 ０６
由 目录 、业 务 报 告 、广告 招 贴 和 其 他 广 告 印刷 品