奇台县文化投资发展有限公司高清LED显示屏广告运营策划方案-(精)

奇台县文化投资发展有限公司高清 LED 显示屏广告运营策划方案

地址 :奇台县水景广场奇台县犁铧尖广场奇台县古城体育馆广场

名称：PH12高清全彩LED显示屏

性质:广告商业经营

组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资：3 、 BT 模式

经营时间：3年

联系方式;

第一部分

LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体 ,具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势 ,更能有效地传递广告信息 ;缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大客户广告投入成本大于传统的户外广告 , 客户认可度处于成长阶段。

水景广场高清 LED 显示屏优势

该项目位于奇台县健康路众和超市正对面 ,日均人流量约 6000人次 ;健康路是横穿奇台县的第二条线路 ,车流量大 ,人群聚集。

水景广场高清 LED 显示屏劣势

1 、所在区域受众群体难以形成购买力群体普遍低下 , 尽管人流大 ,但难以停留。就受众最终购买行为来说 ,难以与其他 LED 屏抗衡 ,这也会在很大意义上影响客户的投放心里。

2、客户投放的局限性注定该项目首先会放弃一些广告投放小户 ,包括医院医疗广告及一些有争议的广告

犁铧尖广场 LED 显示屏优势

1、地标及政治影响力尽管单纯从商业角度来看 ,似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择 ,但这是该项目的一个机会点 ,选择地标广告媒体投放 ,提升战略影响力。

2、最大的夜间休闲人群集散地 ,人流量较大。

犁铧尖广场 LED 显示屏劣势

1、中老年人群较多 ,消费潜力有限。

古城体育馆广场 LED 显示屏优势

1、地标性建筑物、运动设施齐全 ,爱好运动者留恋之地。周边小区众多。

古城体育馆广场 LED 显示屏劣势

1、以学生为主题的流动人群为主 ,地理位置不占优势。周边小区入住率较低。

竞争性媒体情况

该项目目前运营情况 ,目前的客户为（广告互换或以促销买赠为主。

1、新鑫广场 LED 显示屏;主营业务为 LED 显示屏广告运营方面。其 LED 大屏规格为 40多平米。其网站罗列客户为 :一般客户群体 ,但实际上 ,根据我对该媒体长期的观察,其大屏上客户仅有 10 家左右。

2、工农兵广场大屏幕位置最好极具便利 ,也易受到客户青睐。大屏的规格在50 平米以上,由于其更临街 ,所以感觉其大屏更夺人眼球。由于显示屏质量低下常年停播时好时坏。据悉以卖出。

3、成本及盈利情况目前,一平米全彩 LED 的安装费用大概为 500元左右 ,一个 60平大屏的制作安装成本在 30000元左右,每年的电费为 20万元以内 ,加上日常维护及其他开支 ,一个大屏新建及运营成本一年在 23万元左右 ,但对其他公司来说 ,这是一次性投入 ,此后每年的运营成本在 20万元左右。根据对目前奇台市场的调查了解, 走访之后,获得的共识是 LED 大屏如果没有非市场因素 ,一般是很难盈利。

4、天和市场大屏幕 ,仅为商场内部服务不对外出租。

5、农村信用社大屏幕 ,也是仅仅服务于自己 ,不对外出租。

第二部分项目运营方式

项目运营基础

通过以上分析 ,目前奇台市场上 LED 大屏普遍的生存方式都处于发展阶段 ,如果没有非市场因素 ,这个项目将肯定很难盈利 ,所以说 ,运营此项目的基础就是找到企业、单位投放 ,在此基础上 ,本项目将会很好的生存下去并持续获得盈利。

项目运营方式

谈定的客户将作为本项目的成本支付 ,项目总划定客户之外的市场运营 ,运营内容包括 :签订广告合同、广告设计与制作、 LED 大屏的监播及日常管理。

项目运营目标及成比列

本项目盈利额 =广告纯回款额 -项目人员工资与提成 -项目所产生的税费 -项目日常办公损耗（电话、传真、笔纸等 -公关费（客户招待所产生的餐饮费、差旅费等考核年度为从本项目运营之日起至下 14 个月的提前一日。本考核年度的运营目标为:30 万元

项目扶持期

本项目运营计划如能得到首肯 ,特建议给予三个月的项目扶持 ,在此三个月内需得到的大力支持 ,需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关费用。从第四个月开始 ,项目产生稳定资金流 ,可以支付项目运营的日常开支 ,从第六个月开始 , 项目产生利润。

项目组人员配备

项目将聘用以下有薪人员

客服内勤岗

岗位职责 : 1 为项目各类客户提供业务咨询。 2 收集客户信息和用户意见,对项目形象提升提出参考意见。 3 负责项目客户资料等资料的管理、归类、整理、建档和保管工作。 4 做好上门客户的接待和电话来访工作 , 及时转告客户信息 ,妥善处理。 5 负责接听客户投诉电话 ,做好电话记录。 6 稳妥开展外埠客户的初步沟通及资料发送工作。人员编制 :1人,

LED 动画广告设计

岗位职责

1 完成 LED 动画广告设计。

2 负责与客户对接、沟通 , 并最终确认 LED 动画广告。

3 对 LED 大屏进行监播 ,根据客户要求拍摄监播画面、图片并提供给客户。

4 负责完成广告发布的排期工作 ,负责把播出样带交付给监播维护人员 ,并负责使广告样带通过客户方面的审核。

5 与监播维护人员进行紧密沟通 ,负责解决 LED 大屏在运营过程中出现的任何非硬件问题。

人员编制 :1 人 ,

维护岗

岗位职责 :负责 LED 大屏幕广告内容的更新与维护。负责及时解决大屏幕出现的故障、画面异常等突发事件。人员编制 :1 人,

第四部分项目组织结构（待定

第五部分收费标准（待定

第六部分组织实施

业务开展

本项目在实施过程中 ,原则上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理 ,所有业务将通过一个人进行先期展开。目前 ,领先平均分配下来 ,一个大屏的业务经理为 3 人左右, 因为媒体庞杂 ,已经按照行业进行了区分 ,一个人负责一到两个行业 ,并无专人

负责哪个大屏或者户外广告牌。这是一种成熟广告公司的运营模式,但现在本项目的启动只能通过一个人展开 ,在成熟之后（一年之后方可进行行业代理开发 ,否则一方面很难代理出去 ,另一方面代理的价格会很低。为了更好地提升业务工作的积极性 ,按照多劳多得、按劳取酬的原则 ,特制定以下工资提成方案 :通过现有的媒体资源及朋友进行业务开展。现罗列资源表如下 :

山选出重点客户名单如下

银行类 :农行、建行、工行、

电信运营商：移动、电信、联通

房地产:汇通蒙奇大成……

汽车：宝马、奔驰、上海大众、通用福特、广本、保时捷、长安、东风本田、沃尔沃、进口起亚、比亚迪、奇瑞……

服饰珠宝 :七匹狼、波司登、柒牌……

餐饮:九胜九鼎……

商场电器 : 苏宁、、海信、海尔、美的、

副食: ……

外阜:茅台、伊利、蒙牛、陶瓷、统一、康师傅、

旅游: ……

业务回扣