移动通信网络“流量价值”提升分析
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数 据 使 用 量进 行 了分 析 、 建 模 和 预 测 。 并 基 于 其 移 动 核 心 网设 备 ７ ０ ０多 小 时 的连 续记 录 ， 对 网络的“ 流量价值”
能 力情 况进 行 了分 析 。 同时 ， 建议运 营商通过“ 个性 化 和 差异 化” 、 “ 终端和业务” 、 “ 开放和 平台” 、 “ 节流和分流”
・
９ ９ ・
在２ Ｇ及 第一代 移 动 网络 中 ， 语音 是 占统 治 地 位的， 网络 中传 输 的 主要 是 由语 音 产 生 的数 据 流 量 和很少 的信 令 流 量 ， 在 当 时 的技 术 特 点 和 竞 争
条件 下 ， 单 位流量 的收益 较高 。随着 竞争 的加 剧 和 数据 占统治地 位 的 ３ Ｇ 时代 的 到来 ， 收入 与流 量失 去弹性 ， 收益率 迅速下 滑 （ 见图 １ ） 。根据 Ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｙ ｓ ｍａ ｎ ｓ ｏ ｎ ２ ０ １ ０年预测 ， 到 ２ ０ １ ５年 ， 全球每 Ｇ Ｂ移 动 宽
四 大 战略 ， 进 一 步 以“ 流量经营” 的 思路 开 源 、 节流 ， 提升 用户需 求到流量 、 流 量到收入 两个转 化率 ， 从 而 最 终 促
进“ 流量价值” 的提 升 。
关键词 ： 移 动 网络 ； 流 量 价值 ； 提 升 分 析
中 图分 类 号 ： Ｂ ０ ２ ６ ； Ｆ ６ ２ ６
移 动 通 信 网络 “ 流 量价 值 ” 提 升 分析
邱培 刚 ， 张辉 鹏
（ １ ． 北 京邮 电大 学 经济 管理 学 院， 北京 １ ０ ０ ８ ７ ６ ； ２ ． 国家 邮政 局 发展研 究 中心 ， 北京 １ ０ ０ ８ ６ ８ ）
摘 要 ： 结 合 国 内 某移 动 电信 运 营 商 １ ２个 月的 ３ Ｏ种 套 餐 用 户 数 、 数据使 用量等 ， 对“ 流量价值 ” 和 移 动 用 户 的
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ８ ２ ６ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ ０ ９ ９ — ０ ６
按 照马 克 思 政 治 经 济 学 的 观 点 ， 价 值 是 凝 结
在 商 品中无 差 别 的 人 类 劳 动 ， 即 产 品 价 值 。马 克
信领 域渗 透 ， 移 动 运 营 商 的传 统业 务 不 断 下 滑 ， 特 别是 在 ３ Ｇ 时代 ， 移动 语 音业 务 不 断 萎缩 ， 短信、 彩 信、 个性 化铃音 等增值 业务 下 降趋 势 明显 。移 动通 信价值 链上 的其他 企 业 纷 纷利 用 运 营商 的移 动数 据通 道大力发展 自己的业 务 ， 短 时 间 内吸引 到 了大 量用 户 ， 成 功 建 立 起 新 的 盈 利 模 式 。如 国外 的谷 歌、 苹果 、 Ｓ ｋ ｙ ｐ ｅ 、 Ｎｅ ｔ ｆ ｌ ｉ ｘ ， 国内的大众 点评 、 Ｑ Ｑ、 微信 等， 运 营商 已经 沦为单纯 的“ 数 据传输管道” ， 根本无 法触及 网络 流量 中的 巨 大价 值 。源 自摩 根 士丹 利
一
量增加 了 １ ５ ． ８ ７倍 ， 而业 务 收入增 加仅 为 ８ ４ 。数 据业务 流量爆炸 性增 长给 通信 网络 带来很 大 冲击 ， 迫使运 营商不断 扩容 和升 级移 动 网络 ， 但单 位 流量 收入 大大降低 ， 运 营商进 一 步面 临数据 流量 与 收入 增长严 重不对称 的 困境 。因此 ， 如 何提 升移 动 流量
就是 商 品 ， 对 企业 和个 人 产生 的价 值 可称 为 “ 流量 价值 ” ； 从 企 业 的角 度 来 看 ， 数 据 流 量 主 要 是 交 换
价值 ， 而对 用 户 提 供 的则 是 使 用 价 值 。本 文 主要 从移 动通 信 网络数 据 流量 如 何 为 运 营商 带 来 更 多 的交 换价 值 和经济 效益 的角度来 分 析 ］ 。
、
流 量 价 值 提 升 的背 景 和 原 因
随着移 动互 联 网业务 的发 展 和 智能 终 端 的普
及， 互联 网企业 、 设备 制造 商 、 内容 提 供商 纷纷 向通
＊
收入 ， 就 成 了运 营商 当前急需解决 的问题 。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — ０ １ — １ １
的研究 表 明， ２ ０ ０ ８ －２ ０ １ ３年 ， 全球价 值 （ 给 予 商 品购 买 者 的 价 值） 和交 换 价 值 （ 给 予 商 品 提 供 者 的价 值 ） 。 恩 格 斯认 为 ， 价值 是一个 商 品经 济范 畴 ， 他 曾指 出 ： “ 经 济学 所知 道 的唯 一 的 价值 就 是 商 品 的价 值 。 ” ｌ １ 对 于移 动通 信 网络 而 言 ， 其 为 终 端 提 供 的数 据 流 量
２ ０ １ ３年 ５月
重 庆 邮 电大 学 学 报 （ 社会科学版 ）
Ｍａ ｙ ２ ０ １ ３
第２ ５卷 第 ３期 Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｓ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） Ｖ ｏ １ ． ２ ５ Ｎ ｏ ． ３
基金项 目： 教 育 部 新 世 纪优 秀人 才 支持 计 划 项 目（ ＮＣ Ｅ Ｔ＿ １ Ｏ 一 ０ ２ ４ １ ） 作者简介 ： 邱培刚（ １ ９ ７ ５ 一 ） ， 男， 山 东德 州人 ， ２ ０ １ ０级 博 士 研 究 生 ， 主要 从 事创 新 竞 争 力 研 究 ； 张辉 鹏 （ １ ９ ７ ９ 一 ） ， 男， 河 北 栾城人 ， 工程师 ， 硕士 ， 主 要 从 事 计 算 机 软 件 及 计 算机 应 用研 究 。
能 力情 况进 行 了分 析 。 同时 ， 建议运 营商通过“ 个性 化 和 差异 化” 、 “ 终端和业务” 、 “ 开放和 平台” 、 “ 节流和分流”
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在２ Ｇ及 第一代 移 动 网络 中 ， 语音 是 占统 治 地 位的， 网络 中传 输 的 主要 是 由语 音 产 生 的数 据 流 量 和很少 的信 令 流 量 ， 在 当 时 的技 术 特 点 和 竞 争
条件 下 ， 单 位流量 的收益 较高 。随着 竞争 的加 剧 和 数据 占统治地 位 的 ３ Ｇ 时代 的 到来 ， 收入 与流 量失 去弹性 ， 收益率 迅速下 滑 （ 见图 １ ） 。根据 Ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｙ ｓ ｍａ ｎ ｓ ｏ ｎ ２ ０ １ ０年预测 ， 到 ２ ０ １ ５年 ， 全球每 Ｇ Ｂ移 动 宽
四 大 战略 ， 进 一 步 以“ 流量经营” 的 思路 开 源 、 节流 ， 提升 用户需 求到流量 、 流 量到收入 两个转 化率 ， 从 而 最 终 促
进“ 流量价值” 的提 升 。
关键词 ： 移 动 网络 ； 流 量 价值 ； 提 升 分 析
中 图分 类 号 ： Ｂ ０ ２ ６ ； Ｆ ６ ２ ６
移 动 通 信 网络 “ 流 量价 值 ” 提 升 分析
邱培 刚 ， 张辉 鹏
（ １ ． 北 京邮 电大 学 经济 管理 学 院， 北京 １ ０ ０ ８ ７ ６ ； ２ ． 国家 邮政 局 发展研 究 中心 ， 北京 １ ０ ０ ８ ６ ８ ）
摘 要 ： 结 合 国 内 某移 动 电信 运 营 商 １ ２个 月的 ３ Ｏ种 套 餐 用 户 数 、 数据使 用量等 ， 对“ 流量价值 ” 和 移 动 用 户 的
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ３ — ８ ２ ６ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ ０ ９ ９ — ０ ６
按 照马 克 思 政 治 经 济 学 的 观 点 ， 价 值 是 凝 结
在 商 品中无 差 别 的 人 类 劳 动 ， 即 产 品 价 值 。马 克
信领 域渗 透 ， 移 动 运 营 商 的传 统业 务 不 断 下 滑 ， 特 别是 在 ３ Ｇ 时代 ， 移动 语 音业 务 不 断 萎缩 ， 短信、 彩 信、 个性 化铃音 等增值 业务 下 降趋 势 明显 。移 动通 信价值 链上 的其他 企 业 纷 纷利 用 运 营商 的移 动数 据通 道大力发展 自己的业 务 ， 短 时 间 内吸引 到 了大 量用 户 ， 成 功 建 立 起 新 的 盈 利 模 式 。如 国外 的谷 歌、 苹果 、 Ｓ ｋ ｙ ｐ ｅ 、 Ｎｅ ｔ ｆ ｌ ｉ ｘ ， 国内的大众 点评 、 Ｑ Ｑ、 微信 等， 运 营商 已经 沦为单纯 的“ 数 据传输管道” ， 根本无 法触及 网络 流量 中的 巨 大价 值 。源 自摩 根 士丹 利
一
量增加 了 １ ５ ． ８ ７倍 ， 而业 务 收入增 加仅 为 ８ ４ 。数 据业务 流量爆炸 性增 长给 通信 网络 带来很 大 冲击 ， 迫使运 营商不断 扩容 和升 级移 动 网络 ， 但单 位 流量 收入 大大降低 ， 运 营商进 一 步面 临数据 流量 与 收入 增长严 重不对称 的 困境 。因此 ， 如 何提 升移 动 流量
就是 商 品 ， 对 企业 和个 人 产生 的价 值 可称 为 “ 流量 价值 ” ； 从 企 业 的角 度 来 看 ， 数 据 流 量 主 要 是 交 换
价值 ， 而对 用 户 提 供 的则 是 使 用 价 值 。本 文 主要 从移 动通 信 网络数 据 流量 如 何 为 运 营商 带 来 更 多 的交 换价 值 和经济 效益 的角度来 分 析 ］ 。
、
流 量 价 值 提 升 的背 景 和 原 因
随着移 动互 联 网业务 的发 展 和 智能 终 端 的普
及， 互联 网企业 、 设备 制造 商 、 内容 提 供商 纷纷 向通
＊
收入 ， 就 成 了运 营商 当前急需解决 的问题 。
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — ０ １ — １ １
的研究 表 明， ２ ０ ０ ８ －２ ０ １ ３年 ， 全球价 值 （ 给 予 商 品购 买 者 的 价 值） 和交 换 价 值 （ 给 予 商 品 提 供 者 的价 值 ） 。 恩 格 斯认 为 ， 价值 是一个 商 品经 济范 畴 ， 他 曾指 出 ： “ 经 济学 所知 道 的唯 一 的 价值 就 是 商 品 的价 值 。 ” ｌ １ 对 于移 动通 信 网络 而 言 ， 其 为 终 端 提 供 的数 据 流 量
２ ０ １ ３年 ５月
重 庆 邮 电大 学 学 报 （ 社会科学版 ）
Ｍａ ｙ ２ ０ １ ３
第２ ５卷 第 ３期 Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｏ ｎ ｇ ｑ ｉ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｐ ｏ ｓ ｔ ｓ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） Ｖ ｏ １ ． ２ ５ Ｎ ｏ ． ３
基金项 目： 教 育 部 新 世 纪优 秀人 才 支持 计 划 项 目（ ＮＣ Ｅ Ｔ＿ １ Ｏ 一 ０ ２ ４ １ ） 作者简介 ： 邱培刚（ １ ９ ７ ５ 一 ） ， 男， 山 东德 州人 ， ２ ０ １ ０级 博 士 研 究 生 ， 主要 从 事创 新 竞 争 力 研 究 ； 张辉 鹏 （ １ ９ ７ ９ 一 ） ， 男， 河 北 栾城人 ， 工程师 ， 硕士 ， 主 要 从 事 计 算 机 软 件 及 计 算机 应 用研 究 。