国内外研究状况1

媒介融合下中国报业发展的机遇与挑战

_____ 以《南方周末》的发展状况为例

研究意义

20世纪以来，媒介融合已经现代传媒业发展的重要趋势，2008年，中国传媒业波澜壮阔，群星闪耀，传统媒体体制创新取得突破性进展，媒介融合掀起高潮，在新媒体领域，日渐成熟的市场运行规则，多元资本的效率竞争，历经风雨的坚韧心力，使新媒体呈现欣欣向荣的面貌，但我们同时还应看到，关于传媒的理想与现实总是在各种交错的因素中悬念迭起，媒介融合为中国的报业实现自身突破提供一种充满挑战和希望的发展思路。那就是向数字化转型。国家的政策支持以及美国的成功经验的昭示在相当程度上已经让传媒融合成为中国报业扭转乾坤的不二选择。

国内外研究状况：

我国媒体发展特别是传统纸质媒介报纸行业的发展需要与国际接轨，迎合大时代的发展潮流，新闻工作者更是需要有较强的世界思维以及发展的眼光。在新媒体的发展大趋势下，各国媒体都对传统媒体报纸的出路进行了不少的研究探讨。外媒的发展研究对我国的报纸发展具有一定的借鉴意义。

一．国外的报纸行业为了迎合新媒体的发展趋势，其高度的将报纸与网络媒体等相结合，

二．国外注重对报纸的特有优势在受众中的发展前景进行研究。

三．国外注重对报纸的数字化的发展具有很大的期望。

从万方数据库查询得出，对报纸出路的研究有50篇论文，而对媒介融合下的报纸出路的研究却只有6篇。2003年-2011年，中国期刊全文数据库上对报纸出路的研究也121篇，媒介融合下的报纸出路的研究有1538篇。

研究思路

1 媒介融合作为新闻传播业的发展趋势，必然成为21世纪的发展趋势，必然成为21世纪传播研究热点之一。出现媒介融合的原因，其一随着媒介技术的发展，（卫星技术，数字化技术和网络技术等）是传统媒介的界限开始模糊，新媒体的形式层出不穷。其二社会经济及文化潮流的发展与进步引起社会阶层的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过度为分众时代，媒介受众由单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制的娱乐。

2 结合媒体融合的背景，针对市场以及先行者的反馈进行调研。

中国报业的现状确定一个符合媒体融合趋势的传统报业媒体，以之为特例进行个案研究，进而作为范例共研究借鉴。对地方主流报业媒体的资源和整合能力进行调查。

3.中国报业在媒介融合的背景下发展趋势：向数字化转型。

4.数字报业：在创新中走出低潮。数字化报纸的发展必然趋势

适应受众需求的变化（碎片化）

适应传播方式的变化（互联网的转型清楚地体现了传播方式的变化，收受不再是单一的单向的接受者，他们同时成为传播者，具

有信息传播的自主权。点对点的传播方式体现了新传播方式的分众性、原创性、互动性三个基本特点。）

网络和报纸的关系（手机报、电子报基本上是报纸新闻的延伸，众多的报纸网站依然是报纸的翻版。）

数字报业不仅仅是把报纸内容搬到网上去，数字化的核心并不是简单的从新闻纸转移到网站的介质变化。如果仅停留在终端介质的转变，那只能是报业数字化。

5 怎么做数字化的报业

参考文献：

1.许颖：互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次[J].国际新闻界，2006，（07）

2.向东：中国媒体产业创新论[D]. 四川大学，2002

3.崔保国：《危机下的中国报业》，《传媒》，2009年第6期

4.喻国明：《“U化战略”：纸媒生存的大趋势》，《传媒》，2006年第12期

5. 叶乐阳. 大众传媒产业研究[D]. 中央民族大学, 2003 .