运城市健身俱乐部消费结构及经营现状研究_以运城市为例

第27卷　第5期 运城学院学报Vol .27　No .52009年10月　Journal of Yuncheng UniversityOct .2009运城市健身俱乐部消费结构及经营现状研究———以运城市为例王武民(运城学院体育系,山西运城044000) 摘　要:运用问卷调查、访谈、数理统计、文献资料、实地考察等方法对运城市健身俱乐部消费结构以及经营状况进行调查分析,结果表明,商业性体育健身俱乐部经营已成为运城市体育市场的重要组成部分,并初具规模。

但在其发展过程中,对场所的布局缺乏整体规划,经营项目基本雷同。

建议投资者多种经营、多项目开发、扩大经营行业模式,满足不同层次消费者。

对运城市健身俱乐部的研究旨在为山西省其他中等城市健身俱乐部的发展提供参考。

关键词:山西省;健身俱乐部;消费结构;经营现状中图分类号:G633.96　文献标识码:A 文章编号:1008-8008(2009)05-0050-05 前言体育产业是21世纪的朝阳行业,是阳光的、青春的、活力的行业。

从世界范围来看,体育产业每年产值超过4000亿美元,并以每年20%左右速度递增,尤其是发达国家,其体育产业约占到G DP 的1-1.5%左右,成为国民经济举足轻重的组成部分。

在我国,体育产业虽然与发达国家相比还存在差距,但随着北京奥运会的成功举办,政府的积极倡导以及人民大众生活水平的不断提高,体育产业已显出蓬勃发展之势。

20世纪90年代以来,我国居民用于体育消费支出在收入中所占比例不断上升,“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”作为一种时尚观念正被越来越多的人所接受。

大众体育消费已成为我国体育产业的重要组成部分,展现出越来越诱人的发展前景。

体育健身俱乐部是社会公众进行体育消费的组织和场所,目前我国出现了超过4000家的体育健身俱乐部,它已经成为我国全民健身运动和体育消费产业的重要组成部分。

本文通过对运城市三家具有代表性的大型体育健身俱乐部经营状况及消费者的构成特征和消费特征进行调查研究,旨在为山西省中等城市体育健身俱乐部的经营与开展提供参考和建议,从而更好地满足消费者的健身要求,推动山西省中等城市体育产业更好地发展。

1.研究对象与研究方法1.1研究对象以运城市三家大型专业体育健身俱乐部(万众健身俱乐部、浦菲特健身俱乐部、嘉佰俪健身俱乐部)的经营者、参与锻炼的消费者为研究对象。

调查采用随机抽样和分层抽样相结合的方法,抽样范围涉及三家健身俱乐部现有的会员3000名。

1.2研究方法1.2.1文献资料法通过查阅国内外体育健身俱乐部方面研究的书籍和期刊等,为本文的选题和撰写提供理论依据。

1.2.2问卷调查法在查阅大量文献资料,访问专家、健身俱乐部教练员、俱乐部管理人员的基础上,设计消费者问卷一份。

为确保调查结果的有效性和可靠性,在正式调查前,对调查问卷进行了效度和信度检验。

信度采用再测法(N =500人),时间间隔25天,对俱乐部健身者进行信度检验,检验结果(信度系数)R 值分・05・3收稿日期:2009-08-06基金项目:山西省哲学社会科学“十一五”规划项目(晋规办字〔2007〕2号)。

作者简介:王武民(1963-),男,山西运城人,运城学院体育系副教授,研究方向为体育经济、体育教学与训练。

别为0.87和0.82,表明问卷信度较高。

效度检验采用专家评判法,分别请了5名专家,就内容和结构两方面进行了检验,大部分专家对问卷持肯定认同态度。

调查时间跨度为2007年12月至2008年10月,对运城市三家健身俱乐部会员共发放问卷3000份,每家俱乐部发放1000份,回收有效问卷2560份,有效率为85.3%。

1.2.3访问法与运城市体育局领导、运城市体育局市场管理处负责人以及各县区体育局负责人交谈,了解运城市商业性体育健身俱乐部经营行业的总体情况,同时与部分经营者、消费者交谈,了解他们的想法。

1.2.4实地考察法除到运城市3个发放问卷的大型商业体育健身俱乐部经营场所进行实地考察外,还到运城市所属县区的一些体育俱乐部行业进行了解考察。

1.2.4数理统计法利用SPSS11.0数理统计软件对回收的2560份问卷的原始数据进行整理,并对有效问卷进行数据统计分析。

2.运城市商业体育健身俱乐部经营行业的调查结果与分析2.1运城市商业体育健身俱乐部经营行业状况2.1.1初具规模,项目多样化　运城市商业体育俱乐部经营行业经过改革开放以来的发展,形成了具有一定规模的、多门类的、多层次的商业体育俱乐部经营体系,截止到2008年10月,运城市已领取了体育经营许可证的各类体育经营场所达100多家。

据调查,经营项目从传统的到时尚的都有,比如从游泳、乒乓球、羽毛球到篮球、足球从器械健身健美到桑拿、按摩、瑜伽;从武术、散打到跆拳道、空手道等。

同时,调查中发现经营行业无论是在注册资金、投资规模,还是场地面积,从业人数、设备器材,规模都在不断扩大。

2.1.2经营状况一般,但是经营者看好前景　据调查,由于健身俱乐部设备、器械投资大回本期长,所以一般投资者不看好这一行业。

但是,从调查情况来看,运城市的健身俱乐部投资者基本上大都财力雄厚,健身俱乐部所需场所为投资者投资房地产置地的一部分,不需要租赁场地,部分租赁场地者则大多租赁闲置、废弃厂房并加以改造,场租低廉。

70%的经营者对商业性体育健身俱乐部经营的前景充满信心,20%的经营者表示可以经营,只有10%的经营者对前景表示担忧。

2.2运城市健身俱乐部消费结构调查2.2.1健身俱乐部男女消费人群比例基本情况调查结果从运城市三家专业的健身俱乐部调查来看,消费人群呈逐年增长之势。

从表1中可以看出男性消费者略低于女性,占总人数的45.3%,而女性则占54.7%。

显示出,女性到商业性体育健身俱乐部锻炼的越来越多,这与女性对自身形体的要求比男性更高,越来越重视健康和身材,加之女性的余暇时间也相对较多有关。

这些人大都有较强的经济支付能力,一旦体育消费意识确立后,体育消费还会成为她们日常生活的一部分[1]。

按运城市20%的城市人口如果到商业性体育健身俱乐部进行消费,年体育消费可达亿元以上。

因此,运城市商业性体育健身行业有着诱人的前景和巨大的潜力,关键在于提高广大群众的体育消费意识、观念。

表1　运城市俱乐部消费人群男、女健身人数比例男女N%N%万众俱乐部43048.346051.7浦菲特俱乐部43043.955056.1嘉佰俪俱乐部30043.539056.5总 计116045.3140054.72.2.2运城市健身俱乐部消费人群职业构成基本情况调查结果从调查结果来看,运城市三家健身俱乐部中最大的消费群体是商人,占总人数的21.5%,其次是自由职业者、干部、教师、工人、医生、学生,分别占总人数的20.3%、14.5%、13.3%、11.1%、13.2%、6. 1%(表2)。

从上述数据来看,运城市整个健身人群的职业分布比较均衡,就其特点来说,除学生以外,大部分为脑力劳动者,有稳定且较高的经济收入。

其中自由职业者大多为无工作在家的妇女,她们家境殷实,余暇时间比较充足,又有很强的健身需求,所以成为仅次于商人的第二大健身消费群体。

表2　运城市健身俱乐部消费人群职业构成基本状况职业商人自由职业干部教师工人医生学生N550520370340290270220%21.520.314.513.311.113.2 6.1 2.2.3运城市健身俱乐部消费人群文化程度基本情况调查结果从文化程度看,健身房消费者中大专学历占到30.1%以上,硕士及以上学历者比例最少,仅占调查总人数的2.7%(图1)。

统计分析表明,大专以上・15・学历者仅占调查总人数一半左右,一般来说,学历越高,其收入也就越高越稳定,消费能力就越强。

但就运城健身房的情况来看,消费者中以商人居多,整体学历不高也就不足为奇了。

2.2.4运城市健身俱乐部消费人群年龄分布基本情况调查结果调查统计显示(图2),运城市健身俱乐部参与健身锻炼的多是青年人和中年人。

由于健身俱乐部时尚、现代、前沿的性质,老年人的接受能力和体能使其无法过多地参与其中[2]。

青年人和中年人由于生活和工作压力以及工作时间的限制,不可能有较多的时间去户外进行各种活动,因此他们大多会选择在下班后到健身俱乐部进行健身活动,并且他们有稳定的工作和收入,可以轻松负担健身费用,同时也能体现他们接受新鲜事物、追求时尚的特点。

而20岁以下的青少年人群,由于学习任务繁重,又没有独立的经济来源,因此他们参与健身的机会比较小。

但他们接受新鲜事物的能力更强,对健身的渴望率也更高,应该重视这一人群的健身需求和特点。

对老年人群体,要重视开发适合老年人体质的一些健身项目,如太极拳、老年健身操等课程,合理地安排健身时间,使更多的老年人参与到这一时尚的运动中来[3]。

2.3运城市健身俱乐部消费者的消费结构与消费特征分析消费人群的消费需求决定了消费人群的消费行为,有怎样的消费需求就会导致怎样的消费行为。

健身消费是一种弹性消费,有健身消费需求的人是否会到健身俱乐部健身,是什么因素致使其参与其中,其实这些外部因素的影响也是十分重大的[4]。

调查显示,以强身健体为目的的消费者最多,其次是减肥、兴趣爱好、丰富生活、提高自身修养、缓解压力、获得健康指导、消遣娱乐、社会交流。

消费者的消费动机、需求日趋多元化,因此在提供健身服务之外,健身俱乐部应拓展经营内容,满足消费者更多的消费需求。

目前,运城市健身俱乐部中浦菲特健身俱乐部为会员提供快速洗衣业务,嘉佰俪健身俱乐部为会员提供美容业务,这些都体现出我市的健身俱乐部经营者已经意识到了消费多元化的趋势,以求为会员提供更多、更周到的服务。

并且,不同年龄段的消费人群消费目的存在不同程度的差异性,选择强身健体和以减肥为目的人比较多,占到选择总人数的35.5%和46.4%。

并且有很多18岁以下的肥胖青少年有去健身房减肥的想法,因此,健身房的经营者要重视这一现象,最好是能在寒暑假开展专门针对青少年的减肥训练营。

健身俱乐部时尚前卫的风格能吸引青年人,而地理位置的好坏则对中年人的影响比较大。

因此可以看出,健身俱乐部的健身氛围是决定消费者是否选择健身俱乐部的第一大要素,健身俱乐部的条件也十分重要。

人们生活品质越来越高,优越的硬件设施必然会成为吸引人们眼球的热点[5]。

综合以上几点因素,健身俱乐部经营者在经营决策中应重点考虑这四点因素,以求达到最好的经营效果。

3.运城市健身俱乐部行业存在的主要问题3.1经营管理者素质较低,经营手段单一健身行业是服务行业的一种,器械以及俱乐部的装修只是基本条件,高素质的经营管理人才才是俱乐部竞争的充分条件和俱乐部的核心所在。

据调查,运城市各体育健身俱乐部管理者中既懂管理又会体育的寥寥无几,只有个别人是体育健身爱好者,绝大多数既不是体育专业人士,也不是经济专业人士。