度家蒙品牌软传播之润物细无声案例
软文广告成功的案例
软文广告成功的案例在当今竞争激烈的市场环境中，软文广告已逐渐成为企业推广产品和服务的不可或缺的一种形式。
软文广告强调以内容为王，通过优质的文字和引人入胜的故事情节，吸引读者，使他们主动愿意了解并购买企业的产品或服务。
下面将介绍一些成功的软文广告案例，探讨它们成功的原因以及对市场的影响。
案例一：3M公司的《黏性世界》3M公司在为其凡士林系列产品做软文广告时，推出了名为《黏性世界》的系列软文广告。
该系列文章用幽默、生活化的语言，讲述了许多关于凡士林的趣闻轶事，使读者对产品产生了兴趣。
文章还介绍了凡士林产品的多种使用方法，满足了读者对产品实用性的需求。
这一系列软文广告在网络上迅速走红，引起了广泛的关注，并为3M公司带来了巨大的营销价值。
成功原因：1. 以生活化的方式呈现：《黏性世界》系列软文广告以轻松、活泼的语言，讲述了生活中关于凡士林产品的趣闻轶事，让读者产生共鸣。
2. 强调产品实用性：软文广告巧妙地介绍了产品的多种使用方法，满足了读者对产品的实用性需求。
3. 创造品牌形象：通过幽默生动的文字，塑造了凡士林产品的阳光、活泼的品牌形象。
案例二：Airbnb的《人生就该住这样的房子》Airbnb的软文广告《人生就该住这样的房子》讲述了多个真实用户在Airbnb上租住房源的故事。
每个故事都赋予了房源充满人生故事的情感色彩，为Airbnb房源注入了独特的人情味和情感价值。
该系列软文广告通过让读者了解各种用心设计的房源，引发了读者对Airbnb房源的好奇与渴望，成功地促使了消费者进行预订。
成功原因：1. 以情感化的方式呈现：软文广告通过真实用户的生活故事，赋予房源情感色彩，触动了读者的情感共鸣。
2. 增加了信任度：通过真实用户的租房故事，提高了消费者对Airbnb平台及房源的信任度。
3. 强调体验式消费：软文广告突出了Airbnb房源的独特性和个性化特色，激发了潜在消费者对不同的住宿体验的渴望。
案例三：可口可乐的《分享快乐》可口可乐公司的软文广告《分享快乐》以鼓励分享和传递快乐为主题，通过情感化的文字和精心策划的场景描绘，展现了人们因可口可乐而产生快乐情绪的场景和体验。
五感营销案例
五感营销案例
五感营销是指通过视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉这五种感觉来吸引和留住顾客。
以下是一些五感营销的案例：
1.视觉营销：在餐饮行业中，视觉营销是非常重要的。
餐厅的装修、色彩、灯光等都会影响顾客的视觉感受。
例如，一些餐厅会使用明亮的色彩和灯光来营造温馨、舒适的氛围，吸引顾客前来就餐。
2.听觉营销：音乐是营造氛围的重要手段之一。
在餐厅中播放舒缓的音乐可以营造出舒适、放松的氛围，从而增加顾客的停留时间。
此外，餐厅的背景音乐还可以根据不同的场合和菜品来选择，以营造出更加符合顾客需求的氛围。
3.嗅觉营销：气味是吸引顾客的重要因素之一。
在餐饮行业中，香气的运用非常广泛。
例如，餐厅中可以散发各种菜品的香气，以吸引顾客的食欲。
此外，一些餐厅还会使用香薰等香气来营造更加舒适、放松的氛围。
4.触觉营销：触觉是人们感知物体的重要方式之一。
在餐饮行业中，触觉的应用也很多。
例如，餐厅的座椅和桌子等设施的舒适度会影响顾客的体验感。
此外，一些餐厅还会提供各种按摩、热敷等服务，以增加顾客的舒适感。
5.味觉营销：味觉是人们品尝食物的重要方式之一。
在餐饮行业中，味觉的应用也非常广泛。
例如，餐厅的菜品口感、味道等都会影响顾客的味觉体验。
此外，一些餐厅还会提供各种特色饮品和小吃等，以增加顾客的味觉体验。
总之，五感营销是一种综合性的营销方式，需要从多个方面入手来吸引和留住顾客。
在餐饮行业中，五感营销的应用非常广泛，需要餐厅从多个方面入手来营造出更加舒适、放松的氛围和提供更加优质的服务和菜品。
软文案例以及分析
软文案例以及分析在当今的互联网时代，软文已经成为许多企业以及个人进行品牌推广和营销的重要手段之一。
软文具有文字表达的灵活性，能够通过文中的情感和故事来引起读者的共鸣，从而提高品牌知名度和影响力。
在本篇文章中，我将分享几个优秀的软文案例，并对其进行分析。
案例一：优步救援日本地震灾区的故事这个案例发生在日本地震灾后，优步公司发起了一项行动，通过其位置共享服务来帮助受灾地区的人们。
他们提供了免费的搭载服务，帮助灾民前往安全地带，同时还给予了一部分灾民资金支持。
这篇软文通过故事的方式，讲述了优步公司在这次灾难中所做的努力和贡献。
文章中渲染了灾民的困境和优步公司的善良行为，从而引起读者对优步公司的好感和对其品牌的认可。
这种情感共鸣的营销手段，让读者在阅读软文后对优步公司产生了一种情感上的连接，从而增加了他们使用优步服务的可能性。
案例二：美的新款智能冰箱软文推广这篇软文是关于美的新款智能冰箱的推广文章。
文章中以一个普通家庭的生活场景为背景，通过描述智能冰箱的功能和优点，让读者体会到智能科技在生活中的便利性。
在这个软文案例中，作者巧妙地运用了描述情景的手法，让读者能够在想象中亲身体验到智能冰箱带来的便利。
同时，作者还通过生动的语言和细腻的描写，增加了读者的共鸣感。
通过这种方式，文章能够有效地传递美的智能冰箱的价值和品牌形象，提高读者对该产品的认可度和购买意愿。
案例三：阿迪达斯品牌发展历程的软文报道这篇软文以阿迪达斯品牌的发展历程为主题，通过描述品牌的诞生、发展和变革，展示了阿迪达斯作为一家历史悠久的品牌的成长与成功。
通过讲述阿迪达斯创始人阿道夫·达斯勒的创业故事，以及品牌在运动领域的不断创新和突破，软文成功地树立了阿迪达斯品牌的形象。
同时，文章还介绍了阿迪达斯与一些知名运动员和体育赛事的合作关系，进一步加强了阿迪达斯对运动领域的影响力。
这个案例通过讲述品牌的故事和利用知名度来提高品牌的可信度和美誉度，从而吸引读者对阿迪达斯品牌的关注和认可。
探究企业文化品牌建设中的“三觉五感”传播模式
探究企业文化品牌建设中的“三觉五感”传播模式企业文化品牌建设是指企业通过塑造独特的企业文化形象和品牌形象，提高企业品牌影响力，增强企业竞争力的过程。
而“三觉五感”传播模式，是一种以触觉、听觉、视觉、嗅觉、味觉为主要传播手段，通过多种渠道和方式，打造独特、鲜明的企业文化品牌形象，将企业文化融入员工和顾客的日常生活中。
触觉传播是指通过触摸和感受企业物质环境中的结构和材质，来传达企业文化信息和品牌形象。
企业可以通过设计独特的办公空间、产品包装和陈设，来传达企业文化和品牌理念。
一家注重环保和可持续发展的企业，可以在办公室中使用环保材料，提供舒适的工作环境，让员工真切地感受到企业追求环保的理念。
听觉传播是指通过声音、音乐和语言沟通来传递企业文化和品牌形象。
企业可以通过设计独特的声音标识和音乐，来建立与品牌形象相符的声音形象。
一家注重创新和科技的企业，可以设计一段独特的声音标识，作为品牌的声音识别，让顾客在听到这个声音时，能够迅速联想到该企业的品牌形象。
视觉传播是指通过视觉设计和形象塑造来传达企业文化和品牌形象。
企业可以通过设计独特的LOGO和标识，以及品牌色彩和字体，来打造独具特色的品牌形象。
一家注重高品质和时尚的企业，可以设计一个简洁大方、富有艺术感的LOGO，用明亮、时尚的颜色作为品牌色彩，以及运用流畅、现代的字体，来展现企业的品牌形象。
嗅觉传播是指通过香气和气味来传达企业文化和品牌形象。
企业可以通过使用特定的香气和气味，来给顾客留下深刻的印象，增加品牌的可感知性。
一家注重享受和舒适的企业，可以在店面的空气中散发出一种舒缓和宜人的香气，让顾客在进入店面时，能够感受到企业的舒适度和关怀。
味觉传播是指通过食物和口味来传达企业文化和品牌形象。
对于餐饮行业的企业来说，可以通过独特的菜品和口味，来打造独特的品牌形象。
一家注重品质和创新的餐饮企业，可以设计一道独特的招牌菜，以及创新的口味组合，使顾客在品尝美食时，能够深刻感受到企业的品质和创新。
五感营销案例
五感营销案例五感营销指的是通过多种感官刺激，引发消费者的兴趣和购买欲望，从而达到营销目标的一种方法。
本文将通过介绍五个五感营销的案例，来说明其在实际营销中的应用和效果。
案例一：星巴克的咖啡香气星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌之一，一直以来注重营造独特的咖啡香气体验。
无论是店内烘焙咖啡的香气，还是出品的每一杯咖啡都散发出的浓郁香气，都让消费者能够近距离感受到咖啡的味道。
这不仅能够吸引顾客进店，还能够让顾客留下美好的消费体验，从而增加他们再次光顾的欲望。
案例二：苹果的触感体验苹果公司一直注重产品的外观设计和触感体验，通过精致的外壳材质和光滑的屏幕操作，给消费者带来一种舒适流畅的触感。
无论是iPhone的金属机身、iPad平板的顺滑触控屏，还是Mac电脑的键盘手感，都能够让消费者直接感受到产品的质感和品质，并愿意为其买单。
案例三：可口可乐的听觉刺激可口可乐作为全球饮料巨头，一直以来致力于通过广告和包装设计等手段给消费者带来愉悦的听觉刺激。
无论是经典的广告曲调，还是罐装饮料的破开声音，都能够让消费者产生共鸣并引发购买欲望。
可口可乐的品牌形象瞬间就能让人们联想到独特的音乐和快乐的场景。
案例四：香奈儿的嗅觉体验香奈儿是一个以奢侈品为主的时尚品牌，它一直以来都注重为消费者营造独特的嗅觉体验。
不管是品牌专柜散发的香氛，还是店内细致的装饰和布局，都能够给消费者带来一种高尚、优雅的感觉。
这种感觉会让消费者产生向往，并愿意为购买高价产品买单。
案例五：宝洁的味觉体验宝洁是一个以日常生活用品为主的家居品牌，它通过产品的味道来引发消费者的购买欲望。
无论是洗发水、洗衣液还是香皂等产品，在研发过程中都会注重产品的香味和口感。
通过给消费者提供舒适和愉悦的味觉体验，宝洁成功地将产品与消费者的情感联系在一起，从而增强了品牌的吸引力和忠诚度。
综上所述，五感营销在实际营销中具有重要意义。
通过刺激消费者的五官感知，可以增加产品或品牌的曝光和吸引力，从而促进销售和品牌形象的建立。
微信营销成功案例6个
微信营销成功案例6个微信营销实在是太火爆了，愈来愈多的商家入驻，也就表示竞争就越大，所以拥有好的营销方法，让自己有资格去和大商家们竞争。
以下是店铺分享给大家的关于微信营销成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!微信营销成功案例1：维多利亚的秘密内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致!为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。
这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。
营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。
“科技改变营销”，这是真理。
微信营销成功案例2：天创时尚——亲们，爱吧!以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应该是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年推出的“亲们，爱吧!”。
作为行业内首款带有慈善捐款功能的H5互动游戏，“亲们，爱吧”通过鼓励用户上传自己的语音或选择明星的声音定制专属的语音卡，呼吁大众要及时向亲人朋友们表达爱，而用户只要成功分享，品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金，同时，用户还能获得在门店消费的现金券，以及产品等多种奖励机制。
打破了H5常规的视觉互动，首创个人定制的“语音示爱卡”，并邀请当红明星参与其中，产生视觉和情感的双重效应。
线上产品的激励，同时也达到引导用户实现到店消费的行为，整体即实现了情感传递又能达到企业销售O2O的导流目的，成功带动实体门店的销售环节，足以成为时尚品类微信营销的年度典范。
营销启示：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向，能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。
微信营销成功案例3：澳贝婴幼玩具——小鸡砸金蛋不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫;不管是技术还是情感，吸引到消费者的就是好传播!这款界面有趣、互动简单的“砸金蛋”游戏，就把品牌传播回归基本步，直接把产品软性植入其中，从而赢得更多的曝光点。
湖北省武汉市重点学校2023-2024高三上学期期中考试语文试卷(含答案)
武汉重点学校2023—2024学年上学期高三年级十一月考试语文试卷（期中）本试卷一共4页，23题。
全卷满分150分。
考试用时150分钟。
注意事项：1．答题前，先将自己的姓名、准考证号填写在试卷和答题卡上，并将准考证号条形码粘贴在答题卡的指定位置。
2．选择题的作答：每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。
写在试卷、草稿纸和答题卡上的非答题区域均无效。
3．非选择题的作答：用黑色签字笔直接答在答题卡上对应的答题区域。
写在试卷、草稿纸和答题卡上的非答题区域均无效。
4．考试结束后，请将本试卷和答题卡一并上交。
一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成1~5题。
材料一：随着互联网和社交媒体的快速发展，各类媒介载体逐渐打破彼此间的对立竞争关系，实现扬优互补、融合发展、合作共赢，构建起一种全新的媒体运作模式和传播体系，预示着融媒体时代的正式来临。
跨文化传播是指各种文化信息在时间和空间中流动、共享和互动的过程，是人类社会关系和社会交往的跨文化、跨区域的一种“延伸”过程。
在融媒体时代的背景下，提升我国跨文化传播能力，优化跨文化传播效果，成为构建文化强国的题中应有之义。
融媒体时代给跨文化传播带来了先进的媒介技术，但是如果陈旧的思维不革新，再先进的媒介技术也难以发挥作用。
所以，归根到底改变传播思维是重中之重。
要坚持“受者本位”的传播原则。
研究海外受众对中国形象的接受途径和认知要素，摒弃“秀肌肉”“大喇叭”“高音炮”式的传播方式，创新话语表达方式，化“硬传播”为“软传播”，将文化以更持久的方式潜入受众头脑。
特别是要融通中外概念、范畴、表述，强调“说理”的同时注重“陈情”，将宏大叙事转化为故事性叙述，以小见大，润物无声，从而淡化宣教、灌输的色彩，消解海外受众对不同意识形态和价值理念等异文化的抵触感。
要注重运用非语言和视觉传播的技巧。
视觉听觉的感染力往往优于语言传播，可以有效减少海外受众在语言转化过程中对文化符号的误读，增强传播的有效性。
经典软广告成功案例
经典软广告成功案例：某知名家居品牌——温馨家居生活一、背景介绍某知名家居品牌以其卓越的品质和时尚的设计赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广品牌形象，提升市场份额，该品牌决定推出一个软广告，通过讲述一家人的家居生活，展示其产品所带来的温馨与舒适。
二、广告创意1. 场景设定：广告以一家人在客厅、卧室、厨房等场所的日常生活为主线，展现出家居生活的美好与和谐。
2. 角色设定：广告中出现了三位主要角色：爸爸、妈妈和他们的孩子。
他们各自具有不同的性格特点和需求，为产品提供了多样化的展示场景。
3. 情感表达：广告通过温馨、和谐的家庭氛围，传递出一种家的温暖和幸福感，引发观众对美好家居生活的向往。
三、广告执行1. 画面呈现：广告以高清画质呈现了家居环境的各个细节，如家具的质感、色彩搭配等，使观众能够感受到产品的精致与品质。
2. 音乐配乐：轻柔的音乐为广告营造了温馨的氛围，与画面和情感相得益彰。
3. 台词对白：广告中的台词对白恰到好处，既展示了产品的功能与特点，又避免了生硬推销的尴尬。
如妈妈在厨房使用该品牌的高效油烟机后，感慨道：“有了这个油烟机，我再也不用担心油烟问题了。
”4. 旁白叙述：旁白简洁明了地介绍了产品的特点、功能和优势，同时将品牌理念融入其中，使观众更容易产生共鸣。
四、效果分析该软广告发布后，获得了极佳的传播效果和销售转化。
首先，广告在社交媒体上得到了广泛的关注和讨论，许多网友纷纷表示被温馨的家庭氛围所感动，对家居生活有了更多的向往。
其次，该软广告在电视、网络等媒体上的播放也吸引了大量观众，提升了品牌知名度和美誉度。
最后，销售转化方面，许多观众在观看广告后主动搜索并购买该品牌的产品，实现了销售的增长。
五、总结这个经典软广告的成功案例告诉我们，软广告可以通过情感表达和场景设定，将产品融入到生活中，展现出产品的品质和特点。
同时，旁白叙述和台词对白的巧妙运用，可以使广告更加自然、流畅，避免生硬推销的尴尬。
家电行业4大经典营销案例
家电行业4大经典营销案例创维：十二个美女的营销战“合作速度很快，我们几乎是一拍即合。
”创维新闻总监孙伟中一边看着刚刚制作完成的广告片，一边告诉记者，创维选择女子十二乐坊作为品牌代言人绝对是一个经典案例。
一拍即合“女子十二乐坊”是近几年崛起的一支艺术新旅，其音乐形式重在把传统音乐及西方音乐相结合，显示了中国音乐在世界上重要地位和独特魅力，由于在日本、新加坡及其他海外国家拥有不少听众，声誉日隆。
而在创维总裁黄宏生看来，创维集团正在做三件事：“规划集团发展战略、确立在数字电视领域的压倒性竞争优势、建立及世界品牌相适应的品牌形象和地位”。
这一定位使选用“女子十二乐坊”作为形象代言人成为上述三件大事中的一个重要事件。
比如以“影响世界的中国力量”为主题，刚好体现了新民企、新民乐的牵手对世界产生的影响，这对创维是非常合适的。
同时，这种合作也“用感性表达理性”，用艺术代言科技的一个典型，比如：创维独家拥有的“Ｖ１２数字引擎”及“女子十二乐坊”相映衬。
这不能不说是天赐的机缘。
“一般企业选用一个明星作为形象代言人，而我们不请则不请，一请就请十二个美女作为代言，给你留下印象，这在信息家电行业还是第一次吧。
”创维董事局主席黄宏生显然对这次的合作十分满意，“要么不做，要做就给人以印象”，这是创维的风格。
规避风险中国营销学术研究院的张海良院长认为，这种借艺术化的“第三者”来表现品牌的娱乐营销其实早已有之，只不过现在规模越来越大，比如一部电影及一项或几项产品的捆绑。
由于现在普通电视广告早已经让大众厌倦不堪，这种方式不容易引起公众的敏感，使他们较自然亲切地从一个艺术形象联想到某件产品特性。
近期引起广泛关注的中华品牌园也是一个将品牌推广及娱乐结合得非常紧密的案例：它将各种品牌纳入一个类似于迪斯尼乐园的地方，同时通过互动性、趣味性的节目将众多品牌熔为一炉，在娱乐的同时将品牌形象深刻地建立起来。
这事实上及艺术作品基本特征——“移情”是一样的。
五感营销案例
五感营销案例五感营销是一种通过刺激消费者的五感（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）来引起消费者兴趣并促使其购买商品或服务的营销策略。
下面我将介绍几个成功的五感营销案例。
1.可口可乐的视觉营销可口可乐利用饮料瓶身和包装设计来吸引消费者的目光。
他们经常推出有限版的瓶身设计，如与知名电影合作推出的特别版瓶身，引起了广泛的关注和收藏价值。
此外，可口可乐的广告也常常以视觉冲击力和创新的内容赢得了消费者的喜爱。
2.无印良品的触觉营销无印良品以简约、自然的设计风格为卖点，他们在店铺中采用了与众不同的陈设方法，如使用多种材质、纹理丰富的展示商品，让消费者可以亲自触摸、感受商品的质地和质量。
他们的商品也更注重质感和实用性，让消费者在使用过程中得到触觉上的享受。
3.香奈儿的嗅觉营销香奈儿作为一个奢侈品牌，注重在店铺中营造独特的氛围。
他们在店内喷洒独特的香水味道，让消费者在进入店铺时就能感受到浓烈的香气，让人联想到奢华和品位。
这种独特的嗅觉刺激能够提高消费者的购买意愿。
4. Apple的听觉营销Apple的产品在市场上一直以音质出色而受到赞赏，他们的营销经常通过音乐和声音来营造一种愉悦的购物氛围。
在Apple的店铺里，音乐一直是其中一部分，音响系统设备也是专门定制的，放置在店内的每个角落。
通过音乐和声音，Apple营造了一个有独特氛围的购物环境。
5.海尔的味觉营销海尔是中国知名家电品牌，他们利用味觉让消费者体验到关于厨房和家电的美味感。
海尔在一些电器展会上组织了厨师展示烹饪技巧和美味菜品的活动，让消费者在了解和体验家电产品的同时也能品尝到美食的好味道，增强他们对海尔产品的好感和认可。
通过利用视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉这五感，营销活动能够更好地吸引消费者的注意力，增加品牌知名度，提高销售量。
这些成功的五感营销案例展示了五感对消费者购买决策的重要影响，为其他企业提供了借鉴和学习的机会。
五感营销案例
五感营销案例五感营销是一种通过触发消费者五种感官的营销策略，以创造更加深刻、个性化的消费体验。
在当今竞争激烈的市场环境中，五感营销已经成为企业吸引消费者、提升品牌形象和销售业绩的重要手段。
下面，我们将通过几个实际案例来探讨五感营销的有效性和应用价值。
首先，我们来看一个成功的五感营销案例——星巴克。
星巴克以其独特的咖啡香味、舒适的环境、悦耳的音乐和美味的糕点吸引了无数顾客。
进入星巴克咖啡店，顾客会被浓郁的咖啡香气所包围，柔和的音乐营造出轻松愉悦的氛围，同时，店内的装饰和布局也营造出一种温馨舒适的感觉。
此外，星巴克的糕点和饮品都经过精心设计，不仅味道美味，而且外观精美，让顾客在视觉和味觉上都得到满足。
这种通过五种感官创造的消费体验，让顾客愿意花更多的时间和金钱在星巴克，从而提升了品牌忠诚度和消费频次。
另一个成功的五感营销案例是苹果公司的产品设计。
苹果公司一直以其简洁、优雅的产品设计而闻名。
从iPhone到MacBook，苹果产品不仅在外观上给人以美的享受，而且在触感、视觉和听觉上也都给人带来愉悦的体验。
iPhone的流畅触控、MacBook的舒适键盘、iOS的流畅界面、AirPods的清晰音质，都让消费者在使用苹果产品时享受到了全方位的愉悦感。
这种通过产品设计创造的五感体验，不仅提升了消费者对产品的满意度，也加强了消费者对苹果品牌的认同感。
最后一个案例是宜家的五感营销。
宜家以其简约、实用的家居产品和独特的购物体验吸引了全球消费者。
在宜家的店内，顾客可以亲身体验到家居产品的质感、颜色和功能，不仅可以看到、摸到产品本身，还可以体验到产品的实际使用效果。
此外，宜家的店内设计也非常注重五感体验，明亮的灯光、清新的空气、舒适的家具摆设，让顾客在购物的过程中感受到愉悦和舒适。
这种通过实际体验创造的消费体验，让顾客更加信任和喜爱宜家的产品和品牌。
通过以上案例可以看出，五感营销在不同行业和不同品牌中都有着成功的应用。
口碑营销经典案例分析
口碑营销经典案例分析随着互联网的快速发展，口碑营销成为了企业推广产品和品牌的重要手段。
通过消费者的口碑传播，企业能够获得更多的曝光和认可度，进而带来更多的销售和利润。
本文将从几个经典的口碑营销案例出发，探讨其成功之处以及对其他企业的启示。
1. 红牛：用活动引发口碑传播红牛是一个成功的口碑营销案例。
它通过举办各种刺激和有趣的活动，吸引了大量的年轻消费者参与其中。
比如，红牛举办了一场名为“红牛跳伞”的活动，邀请了一位极限运动员在高空跳伞，这一活动引起了广泛的关注和讨论。
通过这样的活动，红牛成功地引发了消费者之间的口碑传播，让更多的人了解到了红牛的产品和品牌。
这个案例的成功之处在于，红牛通过创新和有趣的活动吸引了目标消费者的注意力，激发了他们参与和分享的兴趣。
同时，红牛通过活动营造了一种独特的品牌形象，让消费者对其产品产生了好奇和兴趣。
这种品牌形象和好奇心进一步推动了消费者之间的口碑传播，带动了销售和市场份额的增长。
其他企业可以从红牛的案例中得到启示：通过创新和有趣的活动吸引目标消费者的注意力，激发他们参与和分享的兴趣，从而引发口碑传播。
2. Airbnb：通过用户体验打造口碑Airbnb是一个成功的共享经济平台，它通过提供独特的住宿体验吸引了大量的用户。
与传统酒店不同，Airbnb提供了更加个性化和亲民的住宿选择，让用户能够更好地融入当地的文化和生活方式中。
这种独特的用户体验成为了Airbnb的优势，也成为了用户之间口碑传播的重要内容。
Airbnb的成功之处在于，它通过提供独特的住宿体验满足了用户的需求，让用户感到满意和愉悦。
这种满意和愉悦进一步推动了用户之间的口碑传播，让更多的人了解到了Airbnb的服务和品牌。
同时，Airbnb也通过用户评价和推荐机制，增强了用户之间的信任和口碑效应。
其他企业可以从Airbnb的案例中得到启示：通过提供独特的用户体验满足用户的需求，让用户感到满意和愉悦，从而推动口碑传播和用户增长。
五感营销案例
五感营销案例一、引言随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始关注五感营销，即通过刺激消费者的五种感官（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）来提升产品的吸引力和品牌的竞争力。
五感营销作为一种新型的营销手段，旨在为消费者带来更加丰富、立体的体验，从而提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
二、五感营销案例分析1.案例一：视觉营销视觉营销是通过精美的图片、视频等视觉元素吸引消费者注意力，激发购买欲望。
某运动品牌在推出一款新鞋时，运用视觉营销策略，将产品设计得极具时尚感和科技感，迅速获得了市场的认可。
成功原因：抓住了年轻消费者的审美需求，将产品特点与时尚元素完美结合。
启示：企业应关注消费者审美趋势，打造具有独特风格的产品形象。
2.案例二：听觉营销听觉营销是通过音乐、声音等听觉元素营造氛围，加深消费者对品牌的情感认同。
一家咖啡馆采用独特的爵士音乐作为店内背景音乐，成功吸引了众多喜爱爵士音乐的消费者。
成功原因：利用音乐传达出咖啡馆的品牌文化，提升了消费者的体验感。
启示：企业可借助音乐等声音元素，打造与品牌形象相符的氛围。
3.案例三：嗅觉营销嗅觉营销是通过香气等嗅觉元素激发消费者的好感，提升品牌形象。
一家化妆品品牌在门店内设置独特的香氛，让消费者在购物过程中感受到愉悦的氛围。
成功原因：嗅觉元素能够直接影响消费者的情绪，提高购物体验。
启示：企业可研发独特的香味，打造品牌专属氛围。
4.案例四：触觉营销触觉营销是通过产品材质、包装等触觉元素让消费者感受到产品的品质，提高品牌形象。
一款高端护肤品在包装设计上采用优质原料，让消费者在拿到产品时就能感受到其奢华品质。
成功原因：让消费者在实际使用产品前就能感受到品质，提升了购买信心。
启示：企业应关注产品触觉体验，提升消费者满意度。
5.案例五：味觉营销味觉营销是通过食品或饮品的味道、口感等味觉元素吸引消费者。
一家快餐品牌推出独特的口味汉堡，成功吸引了大量年轻消费者。
成功原因：抓住了消费者的味蕾，提升了品牌知名度。
五大公共关系案例分析
一、服务型公共关系案例评析[案例] 海尔售后服务公关1994年的无搬动服务；1995年三免服务；1996年先设计后安装服务；1997年的五个一服务；1998年的星级服务一条龙，其核心内容是从产品的设计、制造到购买，从上门设计到上门安装，从产品使用到回访服务，不断满足用户新的要求，并通过具体措施使开发、制造、售前、售中、售后、回访6个环节的服务制度化、规范化；1999年海尔专业服务网络通过ISO9000国际质量体系认证；2000年星级服务进驻社区；2001年海尔空调的无尘安装；2003年海尔推出了全程管家365。
10年来，海尔的服务已经历了十次升级，每次升级和创新都走在了同行业的前列。
一案例评解我们常说海尔服务好，其实海尔产品的返修率也挺高，但就是售后问题抓得快，抓得狠，问题一旦出现，就在最短时间内解决，不惜代价。
这种做法虽然成本较高，但问题的实质把握得准，对后续销售的负面影响不大。
中国有句古话"好事不出门，丑事传千里"，海尔正是凭借服务把个别产品存在问题的“丑事”转化为服务第一的“好事”，从而成就了中国市场家电第一品牌。
在产品同质化日益严重的今天，售后服务作为销售的一部分已经成为众厂家和商家争夺消费者的重要领地，良好的售后服务是下一次销售前最好的促销，是提升消费者满意度和忠诚度的主要方式，是树立企业口碑和传播企业形象的重要途径，在这方面海尔无疑是做的最出色的，也是做的最早的。
二、交际型公共关系案例分析[案例] 有这样一个真实的小故事。
一个人乘坐北方航空公司的飞机去长沙出差。
飞机降落之后，他提着随身带的一捆资料，走到了机舱门口。
空中小姐在向他微笑道别的同时，递给了他两块小方布，说：“先生，请用小方布裹着绳子，不要勒坏了您的手。
”人非草木，孰能无情！这位先生备受感动，从此每次出差或带家人出门，总是首选北航。
一句话两块小方布，换来了一生的光顾，真是划算。
我不知道这算不算是一种情感营销，只是觉得这种营销是那样的润物细无声，所激发的力量大得可怕。
软文营销品牌故事
软文营销品牌故事
贝尔菲尔德家具公司有一个独特的故事。
它一开始只是一个小木材店，但一位家具专家（贝尔夫人）带领团队努力不懈，把它发展成了一家行业
知名的家具公司。
从家具设计、采购到制造、零售，贝尔菲尔德家具公司每个环节都是
以客户为中心，以家具美学和技术创新为指导，努力打造出最优质的家具
产品。
从客户的单个需求到服务，贝尔菲尔德家具公司一直致力于为世界
顶尖家具爱好者提供最好的体验。
贝尔菲尔德家具公司正在不断地提高家具产品的品质，追求精致和完美，开发更多新产品，为顾客提供更优质的服务，实现一流服务标准。
我
们将一如既往地与您分享：贝尔菲尔德家具公司的独特故事！。
企业事件获得口碑的例子
企业事件获得口碑的例子
以下是一些企业事件获得口碑的例子：
1. 爱马仕赠送口罩：在新冠疫情期间，法国奢侈品牌爱马仕开始生产口罩，并向法国政府捐赠了数万个口罩。
这一举动获得了广泛媒体报道和社交媒体上的赞扬，提升了爱马仕在公众心目中的形象。
2. 针对消费者投诉采取积极回应：当企业面临消费者投诉时，如果能够及时回应并解决问题，会赢得消费者的好评。
例如，亚马逊作为电子商务巨头，针对某些消费者投诉修复了自家物流问题，并主动向受影响的用户提供赔偿，赢得了很多用户的口碑。
3. 受雇员关怀的例子：Nike在员工福利方面投入了大量资源，提供各种福利和培训机会，如教育津贴、健身房、育儿津贴等。
这些举措使得Nike成为一个备受雇员关注和喜爱的雇主，进
而加强了公司的品牌形象。
4. 环保行动：企业积极参与环保行动，如减少碳排放、使用可持续材料等，会获得公众的好评。
例如，星巴克计划在2025
年之前实现可持续包装，这一环保行动获得了消费者的赞扬，并提高了星巴克在市场中的声誉。
这些例子表明，企业通过积极的行动和关怀消费者、雇员以及社会的举措，能够赢得口碑，提升品牌形象，增加消费者忠诚度，并创造更多的商机。
有种营销叫润物细无声：细数温情营销案例
有种营销叫润物细无声：细数温情营销案例很久以来，我们生活在这个“世界在狂欢”的大环境中，被舆论、被噱头浸染，也被手机等移动设备“绑架着”。
除了充满噱头、抢眼亮点的营销方式，除了小苹果、小鸡小鸡般的夸张绚烂，有种营销，叫润物细无声。
谷歌“请给我爸爸放天假”故事主角是个小女孩，女孩用蜡笔给谷歌写信，信件内容大意是，爸爸只在每周六休息，但七月份的某个周三是爸爸的生日，希望公司能给爸爸一天假期。
而谷歌一方爸爸的上司回信同意了，并给了爸爸一周的假期。
故事如童话，充满着正能量，并相继被各大社交网络转发，这一事件最终得到Google搜索相关记录超7500万条的成绩。
因为故事温暖、触动人心，没有人计较故事出处，更没有人去探究这些信怎么被媒体得到，善意的人们单单靠着一份温情带动了“谷歌”的又一次宣传动作。
运营商“手绘使用数明书教妈妈玩微信”故事主角多为大学生，学生为远在家乡的爸爸、妈妈们绘制了一副微信使用说明书。
切入点仍是亲情，为了父母能更容易学懂“高科技”、与远方的孩子畅快交流，大学生用心地手绘了一套“微信使用说明书”。
有人说这是运营商的广告(手绘使用手册上有表明“中国移动”或是“中国联通”等)，有人说这是微信的宣传动作，但无论是谁助力了这么一段温馨故事，都再次成功打造了一次“润物细无声”的营销案例。
海尔被“恶搞”不玩正名玩引导海尔兄弟的形象已经深入人心，今年年初，海尔公司打算为海尔兄弟征集新形象，于是网友们各种恶搞盛行，肌肉男版、基友版、花痴版……海尔官方决定不给于任何硬性的限制，让事件顺其自然，只相应引导舆论。
最终，海尔兄弟的形象征集事件因其个性、互动、娱乐的正能量性质成功地润进大众的视野。
小苹果、小鸡小鸡之流未尝不是这个时代的成功营销产物，但父亲、小女孩等温情的案例其实更能无声的走进人们视野。
高知名度低美誉度案例
高知名度低美誉度案例在当今社会，高知名度低美誉度的案例屡见不鲜。
这种现象通常指的是某个人、组织或产品在公众中具有较高的知名度，但却因为种种负面原因而导致其美誉度不佳。
这种情况往往会给相关方面带来诸多负面影响，甚至可能导致严重的危机事件。
以下将通过几个典型案例来分析高知名度低美誉度的原因，并探讨如何有效应对这一问题。
首先，我们可以以某知名企业的产品质量问题为例。
这家企业在市场上拥有较高的知名度，其产品也深受消费者喜爱。
然而，近期却频频曝出其产品存在质量问题，引发了消费者的强烈不满和质疑。
这种情况导致了企业的美誉度急剧下降，甚至可能影响到其长期发展。
在这种情况下，企业需要积极采取措施，加强产品质量管理，积极回应消费者的质疑，树立起良好的企业形象，才能够重新赢得消费者的信任，提升美誉度。
其次，某知名公众人物的负面事件也是高知名度低美誉度的典型案例。
这些公众人物可能是政治家、明星、商界精英等，在一定领域内享有较高的知名度。
然而，一旦其个人行为或言论引发争议或负面新闻，往往会导致其形象受损，美誉度下降。
在这种情况下，公众人物需要及时做出公开道歉或澄清，积极回应公众关切，同时也需要通过积极的公益活动或社会责任来修复形象，提升美誉度。
此外，某知名品牌的环境污染事件也是高知名度低美誉度的一个突出案例。
这些品牌通常在市场上具有较高的知名度和影响力，但一旦其生产活动导致环境污染或其他负面影响，就会受到舆论的谴责，美誉度受损。
在这种情况下，品牌需要积极承担社会责任，采取有效的环保措施，积极参与环保公益活动，树立起良好的企业形象，提升美誉度。
综上所述，高知名度低美誉度的案例在当今社会中并不罕见。
无论是企业、公众人物还是品牌，都可能面临这种情况。
因此，相关方面需要高度重视自身形象和声誉，加强对外沟通，及时回应公众关切，积极承担社会责任，树立起良好的形象和信誉，从而有效化解危机，提升美誉度。
只有如此，才能够在竞争激烈的市场中立于不败之地，赢得持续发展的机遇。
品牌柔性传播的五星模型——以国网四川省电力公司为例
品牌柔性传播的五星模型——以国网四川省电力公司为例2019年07月16日品牌的柔性传播有别于广告标语式传播，也有别于媒体上的直接宣传，它以感性化、艺术化的文化产品式的间接传播，达到润物无声的效果。
作为带自然垄断属性的服务型企业，其品牌传播的目的有别于一般的商品生产企业，更多的是树形象和解释功能、舆情防范化解功能，同时与利益相关方搭建一个好的沟通平台，为企业发展营造良好的外部环境。
它宜以更生活的方式走进居民，把人们对“垄断”的抵触用柔性的方式加以解释，实现情感认同与价值认同。
本文以国网四川省电力公司的微影视（含MV）五星模型品牌柔性传播法为例加以说明。
“三点两台”的五星模型传播是指借热点抓创作，借泪点抓受众，借节点抓传播和选平台通渠道，搭擂台建机制。
把“三点两台”设为五个顶点，两两连接就成了一个五边形套一个五角星，如图。
图中由热点、泪点、节点三点形成的内三角形是作品创作的切入点，这是基础。
左右的擂台、平台关乎机制推动和渠道推广，形成两翼。
这“三点两台”构成了品牌柔性传播实践的五星模型。
一、借热点抓创作根据社会关注热点，尽快确定选题，尽快创作作品。
这是创作的由头问题，也是灵感问题，其核心是快捷关联。
2015年借“世界那么大，我想去看看”请假条余热未消，企业创作了歌曲《我想请个假》。
该歌曲以电力员工的小故事为基础，以幽默风趣、喜闻乐见的方式，展示电网员工的艰辛付出和真挚情怀。
在2016年端午节推出后，一下子引起社会关注，迅速成为网红神曲。
2017年，西藏藏中500千伏电力联网工程施工受到社会广泛关注。
中央电视台新闻频道对其进行了为期三天的直播，在第三天直播结束前，放了一段MV《云端上的灯塔》。
那优美富有意境的词曲，那空灵的声音，配着高原的纯洁画面，一下子就抓住了观众的心，转载点击量很快突破几百万次。
人们记住了歌曲，也将那些在高原的、高空的电网人的形象印进了脑海。
这首歌曲也是主创人员蹭藏中联网受到关注这个热点，提前策划创作的。
探究企业文化品牌建设中的“三觉五感”传播模式
探究企业文化品牌建设中的“三觉五感”传播模式
企业文化品牌建设中的“三觉五感”传播模式是指通过感知、认知和体验构建品牌文化，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉五种感觉方式进行传播。
感知是人们对于外界事物的直观感知能力，通过感知能够产生与外界环境的联系。
在企业文化品牌建设中，通过感知能够让员工和消费者对企业文化品牌有一个直观的认知。
企业可以通过在办公环境布置中注入品牌元素，通过品牌形象、标志等感知方式，让员工和消费者在感知到企业的存在时，能够直观地感受到企业所传递的文化和价值观念。
视觉是人们通过眼睛感知事物的能力，企业可以通过视觉方式传播企业文化品牌。
企业可以在办公环境中设计与品牌形象相符的装饰，使用品牌色彩和标志进行品牌宣传，并通过海报、宣传册等视觉媒体传递企业文化品牌的信息。
嗅觉是人们通过鼻子感知气味的能力，企业可以通过嗅觉方式传播企业文化品牌。
企业可以选择适合品牌形象的香氛，在办公场所和产品中散发出特定的香味，让员工和消费者在嗅觉上与品牌产生联系。
通过“三觉五感”传播模式，企业可以全方位地传播企业文化品牌，让员工和消费者感知、认知和体验到品牌所传递的文化和价值观念，从而建立起强大的品牌认同和忠诚度。
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度家蒙品牌软传播之润物细无声案例
品牌的打造和营销，其最终目的在于将品牌文化注入消费者的脑中，而品牌塑造无非是通过两种方式去进行，一个就是硬传播，一个是软传播。
所谓硬传播就是在当今社会上用的最广的一种品牌推广方式，就是铺天盖地的广告，通过大量的广告，包括图片，电视，网络，公众新闻等方式将品牌硬性植入消费者的脑海。
而软传播，顾名思义，就是拒绝硬性和强制性的传播手段，从消费者和受众的立场出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，力求使传播者和受众之间达成“平视”角度，产生思想共鸣，让传播的品牌能在消费者心中实现“软着陆”，从而使品牌的传播效果实现最大化，使品牌有传必播。
刘文俊认为，针对目前互联网发展趋势而言，当今过度采用“强势传播”而言的，即铺天盖地的硬广告传播形式和手段。
品牌传播过程中，传播效果在很大程度上取决于公众对信息的理解和吸纳，随着消费者越来越理性和成熟，一些“硬传播”的表现形式容易造成受众的逆反心理，加深受众对品牌的不信任。
而相对于“硬传播”，“软传播”是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，达到“润物细无声”的效果。
所以，在现在的发展趋势下，软传播更是受到了很多企业的重视。
下面，刘文俊为大家浅谈一下度家蒙品牌软传播的策略。
关于度家蒙品牌，很多人应该也清楚，是广州的一家皮具公司品牌，主要经营的是品牌男包和女包等产品，对于箱包行业来说，度家蒙品牌算是新品牌，在近年才入驻天猫，并开始在互联网上经营。
那么，度家蒙在对比其他同行品牌来说，在品牌树立这块有什么独特的地方呢？
度家蒙品牌前期主要也是通过一些硬传播方式，投放一些广告为主，当然这个是阶段性的事情，而后面，则重点是通过软传播了，包括软文的推广，博客推广，企业网站推广，企业家形象营销，书籍，内刊等方式联合进行营销。
当然，目前为止，度家蒙品牌主要采取的暂时是软文、博客、网络新闻等方式，相对于企业家形象营销，新闻发言人营销这些方式还是放在后期进行。
通过这些软性推广方式，主要达到的目标就是一种品牌口碑的塑传播及品牌曝光率的提升。
总而言之，就是通过更容易让消费者接受的方式，去影响消费者，做到，润物细无声的境界。
这里主要是探讨软传播的方式和途径，而具体的操作就不做过多介绍。
综上所述，刘文俊表示，品牌的树立推广，需要分阶段采取不同的策略，软硬兼施。
同时，软传播这块更是需要去重视并执行，真正做到软传播的润物细无声。