湘艺苑广告策划方案.doc
XX艺苑计划书
首届全国大学生电子商务竞赛参赛作品X X 艺苑参赛学校：西安XX学院参赛队员：20XX年X月全国大学生电子商务竞赛陕西工艺品——璀璨的民间艺术品 2弘扬陕西文化，传递古城风采目录引言 (1)1.执行纲要 (1)1.1公司简介 (1)1.2市场需求 (1)1.3管理及团队 (1)1.4产品介绍 (2)1.5投资与财务 (2)2产品和服务 (3)2.1 产品介绍 (3)2.1. 1公道杯┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉3 2.1.2皮影┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4 2.1.3埙┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉42.2陕西工艺品在网上竞争的优势 (5)2.3公司的服务 (5)3.公司战略 (5)3.1总体战略 (5)3.2具体发展战略 (6)3.3公司的经营理念与经营策略 (7)3. 3. 1 经营理念 (7)3. 3. 2 经营策略 (7)4市场分析 (7)4.1市场需求及市场特征 (7)4 .1 .1 市场容量初步估计 (10)4 .1 .2 市场特征 (10)4.2市场细分 (11)4 .2 .1国内市场 (11)4 .2 .2 趋势分析与预测 (11)4.3竞争分析 (12)4 .3 .1 竞争对手分析 (12)4 .3 .2 竞争力分析 (12)4 .3 .3 竞争优势 (12)5.营销策略 (13)5.1营销计划 (13)5 .1 .1 营销目标 (13)5 .1 .2 营销定位 (13)5 .1 .3 业务开展 (13)5.2产品策略 (14)5 .2 .1品牌策略 (14)5 .2 .2产品质量 (14)5 .2 .3 产品服务 (14)5.3价格策略 (15)全国大学生电子商务竞赛5.4分销策略 (15)5.5 促销策略 (15)5 .5 .1 广告策略 (15)5 .5 .2 营业推广策略 (16)5.6人员策略 (16)5 .6 .1网上销售者 (16)5 .6 .2管理人员 (16)5 .6 .3 公司员工 (16)6.经营管理 (17)6.1特色的管理理念 (17)6.2公司作风 (17)6.3公司组织管理概要 (18)6 .3 .1 公司组织结构图 (18)6 .3 .2 具体职位设置和职责 (18)6.4 公司人力资源政策 (20)6 .4 .1 工资制度及激励 (20)6 .4 .2 人力资源管理宗旨 (21)6 .4 .3 培训制度 (21)6 .4 .4 福利制度 (22)7.创业团队 (23)8.投资分析 (24)8.1投资资金 (24)8.2资金来源与运用 (24)8 .2 .1 资金来源 (24)8 .2 .2 资金运用 (24)8.3投资效益分析 (25)9.财务分析 (26)9.1财务报表 (26)9 .1 .1 损益表 (26)9 .1 .2 现金流量表 (27)9 .2 .3 资产负债表 (28)9.2财务分析 (29)9.2.1 投资回收期 (29)9.2.2内含报酬率 (29)9.2.3投资回报 (29)9.3财务总结 (29).附录 (29)陕西工艺品——璀璨的民间艺术品 3弘扬陕西文化，传递古城风采全国大学生电子商务竞赛陕西工艺品——璀璨的民间艺术品 4弘扬陕西文化，传递古城风采引言西安与雅典、罗马、开罗并称为世界四大古都，拥有大量的历史人文景观：徜徉在千年古都宽阔平直的街道上，你可以看到历史悠久的西安古城墙、有石质书库之称的碑林、以及大雁塔、小雁塔等西安的标志性建筑。
文案策划长沙
文案策划长沙篇一：尚艺公司长沙市场广告策划方案尚艺公司广告策划方案策划人：匡文彪策划时间：2014年5月14日前言尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团，经过十余年的风雨兼程、摸滚打爬，走出了一条以“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。
通过此次策划，旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，吸引有共同指向的加盟合作经营。
本次策划以市场分析为基础，制定以宣传为目的的市场策略和“尚艺，引领时尚的巅峰之作”为主题，并以广告的表现形式面向社会大众，通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传，并在合理的经费预算下达到此次策划的目的。
目录一、市场分析............................................................... .. (1)（一）企业宏观环境分析及行业分析............................................................... .. (1)（二）消费者分析............................................................... . (1)（三）竞争对手分析............................................................... (1)（四）产品分析............................................................... .. (1)二、市场策略............................................................... (2)（一）产品定位............................................................... .. (2)（二）营销目标............................................................... .. (2)（三）广告目标............................................................... .. (2)三、广告表现............................................................... .. (2)（一）广告诉求对象............................................................... (2)（二）广告主题............................................................... .. (3)（三）广告语............................................................... (3)（四）广告片............................................................... (3)四、广告媒介............................................................... .. (3)五、广告预算............................................................... .. (4)六、广告效果评估............................................................... (5)一、市场分析（一）企业宏观环境分析及行业分析“爱美之心，人皆有之”，尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核心理念，弘扬“自强不息、永不言败”的企业精神，着力打造企业的核心竞争力，使企业始终站在时代发展的最前沿，引领美容美发行业的时尚潮流。
湖南广告策划活动方案模板
湖南广告策划活动方案模板一、活动背景及目标活动背景：湖南省作为中国重要的经济、文化、科技中心，吸引了大量的人才和企业前来发展。
为了提升湖南的知名度、增强品牌形象以及吸引更多的投资者和游客，广告策划活动成为非常重要的推广手段之一。
活动目标：1. 提升湖南省的知名度和形象，使其成为更具吸引力的投资和旅游目的地；2. 推广湖南省的优势产业，吸引更多的投资和项目落地；3. 吸引国内外游客来湖南旅游观光，增加旅游业的收入；4. 增强湖南省在文化艺术、科技创新等领域的影响力；5. 提升湖南省居民对本地品牌和文化产品的认可度和忠诚度。
二、活动策划方案1. 确定目标受众基于活动目标，我们将确定目标受众为以下几个方面：- 投资者和企业家- 旅游观光者- 文化艺术爱好者- 科技创新领域的专业人士2. 团队组建为了确保活动的顺利进行，我们将组建一个专业的广告策划团队，包括以下几个角色：- 策划总监：负责整体活动策划和执行- 创意总监：负责广告创意和设计- 媒体经理：负责媒体合作和投放- 活动经理：负责活动策划和执行- 数字营销专家：负责网络和社交媒体推广3. 活动内容和形式- 广告宣传片：制作一部精美的广告宣传片，展示湖南省的自然风光、人文特色以及科技创新成果；- 媒体合作：与国内外知名媒体建立合作伙伴关系，进行专题报道和宣传；- 展览和展示：在国内外重要的展览会上设立湖南馆，展示湖南的产业优势和文化特色；- 主题论坛：组织行业论坛和研讨会，邀请国内外专家学者和企业家分享经验和交流合作；- 文化艺术活动：举办湖南传统文化和现代艺术的展览、音乐会、舞蹈表演等活动；- 旅游推广：推出湖南特色的旅游线路和产品，吸引更多的国内外游客。
4. 活动推广渠道- 电视媒体：通过购买广告时段和与电视台进行合作，将广告宣传片在各大电视频道播出；- 电台媒体：在各大电台的节目中购买广告时段，将湖南的品牌和形象推广出去；- 网络媒体：通过与知名网站、社交媒体平台进行合作，推广湖南的旅游、文化和产业优势；- 印刷媒体：在重要的报纸和杂志上刊登湖南省的广告和报道；- 室外媒体：在重要的交通干道、商业区和景点的户外广告牌上投放湖南省的广告；- 场景营销：与明星、大众偶像和有影响力的社交网络红人合作，在他们的节目、演出和社交媒体上宣传湖南。
宣传策划案范文
宣传策划案范文一、项目背景。
随着社会的不断发展，各行各业的竞争也越来越激烈。
在这样的大环境下，企业要想在市场中脱颖而出，就需要进行有效的宣传策划。
本次宣传策划案旨在为某某公司的新产品推广提供全方位的宣传支持，以提升产品的知名度和美誉度，进而增加销量，实现企业利润最大化。
二、宣传目标。
1. 提升产品知名度，通过本次宣传活动，使更多的潜在客户了解到公司的新产品。
2. 塑造产品形象，通过宣传，树立产品的良好形象，提升产品的美誉度。
3. 增加销量，通过宣传活动，吸引更多的消费者购买公司的产品，提高销售额。
三、宣传方案。
1. 网络宣传，利用各大社交平台，发布产品介绍、使用心得等内容，吸引年轻消费者的关注。
2. 线下活动，组织产品发布会、体验活动等，邀请媒体和消费者参与，提升产品的知名度。
3. 合作宣传，与知名博主、网红合作，进行产品推广，吸引更多的粉丝关注。
4. 媒体宣传，通过报纸、杂志、电视等媒体渠道，发布产品广告，提升产品的曝光度。
5. 促销活动，组织产品促销活动，吸引消费者购买，增加产品销量。
四、宣传内容。
1. 产品介绍，详细介绍产品的功能、特点、优势等，让消费者了解产品的价值。
2. 使用案例，分享产品的使用案例，展示产品的实际效果，吸引更多消费者的关注。
3. 用户评价，邀请已购买产品的用户分享使用心得，增加产品的口碑效应。
4. 产品比较，与同类产品进行对比，展示产品的优势，吸引消费者选择购买。
五、宣传效果评估。
1. 通过宣传活动前后的销售额对比，评估宣传活动对销量的影响。
2. 通过市场调研，了解消费者对产品的认知度和满意度。
3. 通过用户反馈，收集用户对产品的评价和建议，为产品的改进提供参考。
六、宣传预算。
1. 网络宣传费用，XX元。
2. 线下活动费用，XX元。
3. 合作宣传费用，XX元。
4. 媒体宣传费用，XX元。
5. 促销活动费用，XX元。
6. 其他费用，XX元。
总预算，XXXX元。
七、宣传时间表。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
宣传策划方案模板
宣传策划方案模板
一、宣传目标及定位
本次宣传的目标是提高产品知名度和市场份额，打造良好的品牌形象，吸引更多目标消费群体的关注和购买。
定位为高品质、高性价比的产品。
二、宣传策略
1. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行产品推广，加强与消费者的互动。
2. 线下宣传：利用展会、商场活动等机会展示产品，进行现场销售和宣传。
3. 合作推广：与相关行业企业合作，进行联合推广活动，扩大产品曝光度。
4. 宣传资料：制作宣传册、海报等宣传资料，提供给合作伙伴和消费者，增加品牌曝光。
三、宣传内容
1. 产品介绍：突出产品的特色和优势，展示产品外观和使用效果。
2. 用户口碑：搜集用户的使用体验和评价，展示真实的用户反馈。
3. 促销活动：推出优惠活动和购物折扣，吸引消费者参与。
4. 品牌故事：介绍品牌的发展历程和价值观，提升品牌形象和认知度。
四、宣传渠道
1. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行定期推送宣传
内容。
2. 电商平台：在知名的电商平台上开设官方店铺，推广产品和促销活动。
3. 展会活动：参加行业展会和商业活动，展示产品并进行推广。
4. 合作伙伴：与知名机构、公司进行合作推广，共同扩大产品影响力。
五、宣传效果评估
1. 数据分析：通过网络数据和销售数据进行宣传效果的评估分析，了解宣传活动的实际效果。
2. 用户反馈：收集用户的反馈意见和建议，了解消费者对产品的认知和满意度。
3. 宣传渠道调整：根据评估结果，对不同的宣传渠道进行调整和优化，提升宣传效果。
广告宣传制作项目实施方案
广告宣传制作项目实施方案一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度和吸引力，促进销售增长。
本实施方案旨在明确广告宣传制作项目的具体步骤、时间表和预算，以确保项目顺利完成。
二、项目目标1.提高品牌知名度：通过广告宣传让更多潜在客户了解企业及其产品。
2.提升品牌形象：展示企业的实力和优势，增强消费者对企业的信任感。
3.促进销售增长：通过广告宣传吸引更多潜在客户，提高销售额。
三、项目内容1.市场调研：了解目标客户的需求、竞争对手的情况以及行业趋势。
2.广告策略制定：根据市场调研结果和企业需求，制定具体的广告策略。
3.创意设计：制作广告素材，包括文案、图片、视频等。
4.广告发布：选择合适的媒体和渠道进行广告投放。
5.效果评估：对广告效果进行跟踪和分析，以便优化后续广告策略。
四、项目实施1.时间表：根据项目内容，制定详细的时间表，包括各阶段的具体任务和完成时间。
2.预算：根据项目需求，制定合理的预算，包括市场调研、广告制作、发布和效果评估等费用。
3.人员分工：明确项目团队各成员的职责和任务，确保项目顺利进行。
4.沟通协作：建立有效的沟通机制，确保项目团队成员之间的信息共享和协作。
五、项目评估与优化1.定期评估：在项目实施过程中，定期对项目进度和成果进行评估，确保项目按计划进行。
2.风险控制：预测项目过程中可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施。
3.优化调整：根据项目评估结果和市场变化，及时调整广告策略和实施方案，以达到最佳的宣传效果。
4.项目总结：在项目结束后，对整个项目进行总结和分析，总结经验教训，为以后的广告宣传制作提供参考。
六、项目成果展示1.广告作品展示：将最终完成的广告作品进行整理和汇总，展示给客户和潜在受众。
2.数据报告：根据效果评估数据，生成详细的数据报告，展示广告宣传效果，以便客户了解投资回报率。
3.项目总结报告：将整个项目的实施过程、成果和经验教训进行总结，形成报告以供企业内部使用和参考。
湖南广告策划活动方案海报
湖南广告策划活动方案海报一、活动背景湖南作为我国重要的经济、文化和旅游中心之一，拥有丰富的自然和人文资源。
为了进一步宣传湖南的优势和魅力，增强湖南的品牌影响力，我们决定举办一系列广告策划活动，并制作相应的海报，以吸引更多人关注湖南、了解湖南、前往湖南。
本活动方案将详细介绍活动的目的、策划内容和执行方案，并给出海报设计的方案。
二、活动目的1. 提高湖南旅游和文化的知名度，推动湖南旅游业的发展；2. 引导游客了解湖南丰富的旅游资源和文化底蕴，增加游客到湖南旅游的热情；3. 发挥广告的宣传作用，提升湖南的品牌形象，吸引更多的投资和人才到湖南。
三、策划内容1. 制作多媒体广告片为了更好地展示湖南的自然风光和人文景观，我们将制作一部高质量的多媒体广告片。
广告片将突出湖南的特色和亮点，精确传达目的受众，采用音乐、画面和字幕的叙事方式，使观众能够直观地感受到湖南的美。
2. 设计互动展览为了让公众更深入地了解湖南的文化传统和风俗，我们将在当地举办一场大型互动展览。
展览将包括湖南的传统手工艺品、美食、服饰等展示，同时也会安排一些互动环节，让游客亲身体验湖南的文化魅力。
3. 组织文化交流活动我们将邀请湖南的文化名人、专家学者、艺术家等参与文化交流活动，通过讲座、演出、研讨会等形式，向公众介绍湖南的文化底蕴和艺术成就，激发公众对湖南文化的兴趣。
四、执行方案1. 广告片拍摄和制作与专业的摄影团队合作，选取湖南各地美丽的风景和独特的文化景观，通过细腻的摄影技巧和剪辑手法，呈现湖南的美丽和独特之处。
在广告片中加入鼓舞人心的背景音乐和有吸引力的文字，让观众产生共鸣。
2. 互动展览的准备和组织为了确保展览的成功，我们将成立一个策划团队，负责展览的规划、物资采购和展示安排。
我们将选择一个位于湖南大型商场或展览中心的场地，将湖南的文化元素以具有代表性的方式进行陈列和展示。
同时，我们将组织一些互动环节，例如湖南传统手工艺品的制作和体验活动。
湘绣促销活动策划书模板3篇
湘绣促销活动策划书模板3篇篇一湘绣促销活动策划书模板一、活动主题“绣美东方，传承经典”湘绣促销活动二、活动目的提高湘绣产品的知名度和销售量，弘扬中华传统文化。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 产品展示在活动现场设置湘绣产品展示区，展示各种精美的湘绣作品，包括绣品、绣片、绣包、绣画等。
让顾客近距离欣赏湘绣的精湛工艺和独特魅力。
2. 现场演示安排专业绣娘进行现场刺绣演示，展示湘绣的制作过程和技巧。
顾客可以观看绣娘的刺绣过程，并可以亲自体验湘绣的乐趣。
3. 促销优惠推出一系列的促销优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买湘绣产品。
同时，还可以设置一些限时抢购的商品，增加顾客的购买欲望。
4. 文化讲座邀请湘绣专家或文化学者举办湘绣文化讲座，介绍湘绣的历史、文化、技艺等方面的知识，让顾客更好地了解湘绣的价值和意义。
5. 互动体验设置一些互动体验环节，如湘绣 DIY、绣品制作比赛等，让顾客参与其中，亲身体验湘绣的乐趣。
同时，还可以设置一些奖品，鼓励顾客积极参与。
6. 线上推广利用社交媒体、电商平台等线上渠道进行宣传推广，吸引更多的顾客关注和参与活动。
可以发布活动海报、视频、图片等，介绍活动的内容和亮点。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的顾客关注和参与活动。
2. 线下宣传在商场、酒店、景区等人员密集的地方张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作伙伴宣传与相关的企业、机构、媒体等进行合作，通过他们的渠道进行宣传推广，扩大活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示道具费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 促销优惠费用：[X]元5. 文化讲座费用：[X]元6. 互动体验费用：[X]元7. 线上推广费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动的效果和促销活动的吸引力。
株洲广告策划活动方案模板
株洲广告策划活动方案模板一、背景分析株洲市是湖南省的一个重要城市，也是中南地区的重要经济中心之一。
株洲市拥有丰富的资源和优越的地理位置，是许多国内外企业的投资和发展的热门地区。
然而，由于竞争激烈，株洲市的广告行业发展缓慢，广告企业面临着市场需求不足、竞争压力增大等问题。
因此，制定一套行之有效的广告策划活动方案，是提升株洲广告产业发展的关键。
二、目标和目标群体1. 目标：通过广告策划活动，提升株洲市广告行业的知名度和竞争力，促进广告公司业务的增长和广告市场的繁荣。
2. 目标群体：广告公司、广告从业人员、企业主、消费者等。
三、主要内容和策略1. 主要内容：（1）提升株洲市广告行业的品牌形象：通过制定品牌形象推广策略，打造株洲市广告行业的品牌形象，以提升市场知名度和竞争力。
（2）加强广告行业的专业培训：组织定期的行业培训活动，提升广告从业人员的专业素质和技能水平，推动行业发展和创新。
（3）搭建广告交流平台：建立株洲市广告交流平台，为企业主和广告公司提供交流和合作机会，促进行业融合和发展。
（4）拓展广告市场：针对株洲市各领域的企业和消费者群体，制定有效的广告宣传方案，推动广告市场的扩大和增长。
2. 主要策略：（1）品牌形象推广策略：制定株洲市广告行业品牌形象的推广计划，包括广告宣传、媒体合作、参加行业展会等，提升株洲市广告行业的知名度和声誉。
（2）专业培训策略：整合优质培训资源，提供全方位的专业培训课程，包括创意策划、市场营销、运营管理等，培养一批高素质的广告人才。
（3）广告交流平台策略：建立株洲市广告交流平台，定期举办广告交流活动，推动行业内外企业之间的交流合作，促进行业的融合和发展。
（4）拓展广告市场策略：分析市场需求和消费者群体，制定针对性的广告宣传方案，包括线上推广、线下活动等，推动株洲市广告市场的扩大和增长。
四、实施步骤和计划1. 制定广告策划活动计划：（1）明确活动目标、内容和策略，制定可行的实施计划。
艺术题材广告策划书范文3篇
艺术题材广告策划书范文3篇篇一《艺术题材广告策划书范文》一、背景介绍随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增长，艺术题材的产品和服务日益受到关注。
本次广告策划旨在通过创新的宣传手段，提升艺术题材相关品牌或项目的知名度和影响力，吸引更多目标受众的关注和参与。
二、目标受众1. 艺术爱好者：对各类艺术形式有浓厚兴趣，追求高品质艺术体验的人群。
2. 年轻群体：具有一定文化素养和审美追求，对新鲜事物感兴趣的年轻人。
3. 中高收入阶层：有较强的消费能力，愿意为艺术相关产品和服务投资的人群。
三、广告目标1. 在目标受众中提高品牌或项目的知名度和美誉度。
2. 激发目标受众对艺术题材产品和服务的兴趣和购买欲望。
3. 建立与目标受众的良好互动和沟通渠道。
四、广告策略1. 创意表现运用独特的视觉元素和艺术表现手法，打造具有吸引力和感染力的广告画面。
结合故事性和情感元素，让受众产生共鸣和代入感。
2. 媒体选择线上：利用社交媒体平台、艺术资讯网站等进行广泛传播。
线下：选择在艺术场馆、文化活动现场等相关场所投放广告。
3. 活动策划举办艺术展览、讲座、工作坊等活动，吸引目标受众参与。
与相关机构和品牌合作，开展联合推广活动。
五、广告执行计划1. 第一阶段：创意策划与设计确定广告的主题、风格和表现形式。
完成广告文案、视觉设计等工作。
2. 第二阶段：媒体投放按照预定计划在选定的媒体平台上投放广告。
实时监测广告效果，根据反馈进行调整优化。
3. 第三阶段：活动实施精心组织和实施各类活动，确保活动质量和效果。
与受众进行互动交流，收集意见和建议。
六、预算分配1. 创意设计费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 活动组织费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、销售增长等。
2. 定期收集和分析数据，评估广告效果。
3. 根据评估结果及时调整广告策略和执行计划。
篇二《艺术题材广告策划书范文》一、背景与目标随着人们对文化艺术的需求不断增长，艺术题材的广告具有巨大的市场潜力。
“湘艺苑”广告策划方案
“湘艺苑”广告策划方案目录前言第一节市场分析一株洲市房地产市场基本状况二株洲市同类住宅调查统计三消费者分析第二节“湘艺苑”项目分析一项目优势分析二项目劣势分析三竞争对手分析四项目价格策略分析五核心价值分析第三节推广策略界定一目标消费群体界定二卖点界定第四节广告策略一广告宣传目的二总体策略三广告主题四要树立的形象五分期广告的整合策略第五节营销活动建议一营销渠道及人员促销建设二营销公关活动建议第六节媒体策略一媒体目标二目标受众三媒介策略四媒介分析及选择五广告预算及分配第七节方案说明前言任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“湘艺苑”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“湘艺苑”项目的资源问题与机会，以达到或超出“湘艺苑”的原定销售计划，并为鸿宇房地产塑造品牌。
第一节市场分析一、株洲市房地产市产基本状况1 、株洲市属于四线城市，房地产市场虽不是很成熟，但是有融城的美好前景；有高速有效的物流体系；又据东西南北交通要塞；处中南最大服装批发市场；有大批大型国有企业。
这意味着株洲的诱人的市场和低廉的劳动力市场。
所以，各大商家纷纷进入株洲。
房地产更是有大量外资抢入，行业的竞争日益激烈，竞争的层次不断升级。
从2000年以前的消费住房以经济适用房及单位福利分房为主到目前以商品房为主流住房消费，房地产业日趋成熟，房地产开发公司实力不断上升，达到初步的产业化水平。
即房地产大战既将打开。
株洲市内房地产开发商约100家，经过几年的市场竞争，房地产项目投资开发规模不断扩大，开发形式全面化，多样化。
到2001年为止,房地产项目投资达到82118万元，住房项目方面的投资达到43628万元。
2001年当年房地产项目竣工面积为83万平方米，住宅竣工面积为80万平方米，商品房销售面积为40万平方米，商品房销售总额为37723万元。
湘绣的策划方案
湘绣的策划方案篇一：湖南湘绣推广方案[1]湖南湘绣推广方案一、简介充分挖掘湘绣的优势，结合互联及络营销的特点，通过络平台宣传推广湖南湘绣，让古代民族文化得以传承，以针代笔的绝艺能得以流传，并能够予以发扬光大。
二、公司简介伊飞湘绣起源于中国湘绣之乡 -- 湖南长沙沙坪镇，是一家集湘绣产品设计、生产、研究、收藏、连锁经营为一体的企业，现有生产、销售人员近300人，连锁经营门店八家，经营面积6000平方米。
伊飞湘绣已经过几代人的传承。
成为名副其实的湘绣世家在社会经济高速发展的今天，伊飞人始终以“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”为己任，博观约取，厚积薄发，将千年的湘绣历史、数百年的家族工艺、数十年对现代湘绣的理解，凝聚在方寸之间，并将之与更多的人分享，从而为古老的湘绣，赋予了时代的翅膀。
伊飞湘绣主要工艺师均来自湘绣世家，对湘绣工艺都有着数十年的熏陶与浸染，对传统技艺、古典艺术有着超凡的理解与追求，从而奠定了伊飞湘绣不同凡品的艺术品质，不负伊飞湘绣“锦中瑰宝、绢上化石”的美誉。
对细节近乎苛刻的探索，在艺术上从不妥协的追求，让伊飞超越了普通湘绣作品，成为不可多得的艺术瑰宝 -- 其身影不仅屡屡出现在家居装饰、五星级酒店内饰中，更作为高端政务、商务礼品，赠送给国内国际友人，从而跨越了地域与民族的界限，走到了世界各地。
三、方案的闪光点（1）加强湖南湘绣造型的创新1）与湖南文化结合，并且在旅游景点大量设交流点。
湘绣体积小，便于携带，同时利用发达的旅游业带动它的发展，将湖南湘绣的消费群体扩展到游客。
2）与传统节日结合，并且可以加入DIY设计。
（2）湖南湘绣与家具的完美结合（3）湖南湘绣与服装结合，给人与众不同的感觉，更能突显8090的个性风格（4）湖南湘绣与配饰结合，体现古色古香的文化底蕴四、市场分析湘绣作为湖南民族传统工艺的典型代表，有着2500多年的悠久历史和深厚的湖湘文化内涵，于20XX年，被国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录，成为“湖南文化名片”。
湘绣策划方案
湘绣策划方案一、项目背景湘绣是中国传统的著名手工刺绣之一，起源于湖南省。
它以其精湛的技艺和独特的风格在国内外享有盛誉。
随着社会经济的发展，湘绣的市场需求不断增长，因此，为了进一步推广湘绣文化，提升湘绣产品的竞争力，需要制定一套科学合理的湘绣策划方案。
二、项目目标本项目的目标是通过精心策划湘绣相关活动，加强湘绣文化的传承和推广，提升湘绣产品的知名度和市场份额。
三、项目执行计划3.1 活动策划1.设计湘绣主题活动，如湘绣工艺展览、湘绣大师讲座等，以展示湘绣的魅力和技艺。
2.与当地市场合作，推出湘绣主题产品，如湘绣手袋、湘绣饰品等。
3.举办湘绣文化体验营，邀请游客参与湘绣制作，增加湘绣文化的互动性和体验性。
4.与艺术院校合作，开设湘绣相关的培训课程，培养湘绣人才。
3.2 市场推广1.制作宣传册和海报，宣传湘绣的历史、技艺和产品特点。
2.利用社交媒体平台，开展湘绣相关的线上推广活动，如分享湘绣制作教程、展示湘绣作品等。
3.与旅游机构合作，将湘绣文化纳入旅游线路策划，吸引更多游客了解和体验湘绣。
3.3 品牌建设1.更新湘绣品牌形象，设计新的标识和网站，展示湘绣的传统与创新。
2.创建湘绣品牌形象宣传片，通过传媒渠道播放，增加对湘绣品牌的认知度。
3.建立湘绣品牌的社交媒体账号，定期发布湘绣产品和活动信息，与用户互动。
四、项目预算项目预算活动策划xxx元市场推广xxx元品牌建设xxx元人力资源xxx元其他费用xxx元总预算xxx元五、项目评估和控制5.1 评估指标1.湘绣产品销售额的增长率。
2.湘绣品牌知名度的提升。
3.参与湘绣活动的人数和反馈。
5.2 控制措施1.按照项目计划执行，并定期进行项目进度和质量的检查。
2.根据评估结果进行调整，优化策划方案。
六、项目风险分析1.市场需求变化风险：由于市场需求的不确定性，可能导致湘绣产品销售不如预期。
2.竞争对手风险：其他地区的刺绣产品也存在一定的竞争，可能对湘绣的市场份额造成影响。
广告宣传策划方案(精编文档).doc
【最新整理，下载后即可编辑】篇一：广告宣传策划方案一、宣传目的"盛世康颜"是一家将西餐、豪华ktv、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
2．完善和树立"盛世康颜"的品牌形象。
二、宣传策略三、宣传要点(新闻点)四、特别宣传活动3．"盛世康颜"工程进展现场报道活动：在"盛世康颜"现场，以"最后备战×天，给娄底人民交上一份满意的答卷"为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。
4．在开业前期的宣传期间，自办一期"盛世康颜"专刊(四开单页影报)，举办"盛世康颜有奖知识答卷竞赛"活动，内容包括"盛世康颜"的经营理念、简介、图片等。
色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
五、新闻发布会1．第一次：2．第二次：六、宣传与媒体形式"盛世康颜"广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
1．报纸。
可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。
开辟"盛世康颜"专栏、专版，对"盛世康颜"进行深入报道。
2．电视台。
制作"盛世康颜"专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。
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由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期"盛世康颜"dm广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2万份。
一是通过邮政网络直接夹报投递；二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)。
乐坪街等地沿线进行宣传。
6·广告礼品。
湘绣促销活动策划书模板3篇
湘绣促销活动策划书模板3篇篇一《湘绣促销活动策划书模板》一、活动主题“针尖上的湖湘之美——湘绣促销活动”二、活动目的提高湘绣的知名度和销售量，推广湖湘文化。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象对湘绣感兴趣的消费者、收藏爱好者、旅游人士等。
六、活动内容1. 湘绣展览在活动现场展示各种精美的湘绣作品，包括传统的花鸟、人物、山水等题材，以及现代创新的设计，让消费者近距离欣赏湘绣的独特魅力。
2. 湘绣制作演示邀请专业的湘绣师傅进行现场制作演示，展示湘绣的精湛工艺和制作过程，让消费者更深入了解湘绣的文化内涵。
3. 湘绣知识讲座举办湘绣知识讲座，邀请专家学者或湘绣大师讲解湘绣的历史、文化、工艺等方面的知识，增加消费者对湘绣的认知和兴趣。
4. 促销活动推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买湘绣产品。
5. 互动体验设置互动体验区，让消费者亲自体验湘绣的制作过程，如刺绣、配线等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 文化表演安排具有湖湘特色的文化表演，如歌舞、戏曲等，营造浓厚的文化氛围，让消费者在欣赏表演的同时，感受湖湘文化的魅力。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、官方网站、电商平台等渠道进行宣传，发布活动信息、图片、视频等，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传在活动现场周边、商场、旅游景点等地张贴海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传与当地的旅行社、酒店、文化机构等合作，进行联合宣传，扩大活动的覆盖面和受众群体。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 湘绣制作演示费用：[X]元4. 湘绣知识讲座费用：[X]元5. 促销活动费用：[X]元6. 互动体验费用：[X]元7. 文化表演费用：[X]元8. 宣传费用：[X]元9. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、参与度等，对活动效果进行评估。
湘绣策划方案
湘绣策划方案1. 背景介绍湘绣是中国传统的刺绣艺术，以湖南省为主要流派。
湘绣以其精巧细腻的刺绣技法和独特的造型风格，吸引了众多国内外艺术爱好者的关注。
为了推广湘绣文化，提升湘绣的知名度和影响力，制定一套全面的湘绣策划方案显得尤为重要。
2. 目标与目的目标•提升湘绣的知名度和影响力；•提升湘绣的市场需求和销售额；•扩大湘绣的受众群体，包括国内外艺术爱好者和文化消费者。
目的•加强湘绣的品牌建设，树立湘绣的艺术形象和文化价值；•提供多样化的湘绣产品，满足不同消费者的需求；•创新湘绣的设计和工艺，提升湘绣在时尚领域的地位。
3. 执行计划3.1 品牌建设•设计和注册湘绣品牌的商标和标识；•制作官方网站和官方微信公众号，进行品牌宣传和推广；•参与相关艺术展览和手工艺市集，提升品牌曝光度；•进行湘绣传统工艺的传承和培训，培养更多湘绣艺术人才。
3.2 产品开发•合作设计师和艺术家共同开发创新湘绣设计样式；•制作精选旗舰产品，实现高品质、高价位的销售；•推出系列化、多样化的湘绣产品，满足不同消费者的需求；•结合时尚趋势，开发适合年轻人的现代湘绣产品。
3.3 市场推广•利用线上渠道进行湘绣产品的推广和销售；•在主要城市开设湘绣体验店，提供线下购物和体验服务；•与旅游机构合作，推出湘绣文化旅游线路，吸引文化消费者；•在媒体平台上发布湘绣相关内容，增加曝光度和关注度。
3.4 教育培训•设立湘绣培训班，吸引更多学生和爱好者学习湘绣技法；•推广湘绣文化的个人和团体赛事，增加湘绣的参与度和互动性；•组织湘绣艺术家的讲座和工作坊，提升湘绣的艺术水平；•与学校合作，开展湘绣主题的校园活动，培养学生的文化兴趣。
4. 预期结果通过以上的策划方案的实施，我们预期可以实现以下结果：•湘绣的知名度和影响力得到显著提升；•湘绣的市场需求和销售额持续增长；•湘绣的受众群体得到扩大，吸引更多年轻人和国际消费者；•湘绣的品牌形象和文化价值得到认可和肯定；•湘绣的设计和工艺创新取得突破，提升湘绣在时尚领域的地位。
宣传策划书
宣传策划书尊敬的客户，感谢您对我们公司的信任。
为了更好地推广和宣传您的项目/产品/服务，我们制定了以下宣传策划书。
该策划书将提供详细的宣传计划和推广活动的细节。
1. 宣传目标：-明确您的宣传目标，例如增加知名度、扩大市场份额或提高销售量等。
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3. 宣传策略：-根据您的目标受众和目标，制定适合的宣传策略，例如广告、社交媒体宣传、公关活动等。
4. 宣传渠道：-选择适合您的宣传渠道，例如电视广告、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体、博客等。
我们将为您选择最具效益的渠道。
5. 宣传内容：-为您准备吸引受众的宣传内容，包括文字、图片、视频等。
确保内容具有吸引力和关联性，与目标受众的喜好和需求相匹配。
6. 宣传排期：-制定推广活动的时间表，以便您的宣传在最佳时机进行。
我们将考虑季节性、节日、市场趋势等因素来确定最合适的宣传排期。
7. 宣传预算：-根据您的要求和宣传目标，为您制定合理的宣传预算。
我们将在预算范围内优化宣传效果，以实现最佳的投资回报率。
8. 宣传评估：-为了了解宣传效果，我们将监测和评估宣传活动的结果。
根据数据分析结果，我们将对宣传策略进行调整和改进。
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如果您有任何问题或建议，请随时与我们联系。
我们期待与您共同合作，为您的项目/产品/服务带来成功的宣传。
谢谢！最诚挚的问候，您的宣传策划团队。
艺术节宣传策划书
艺术节宣传策划书尊敬的领导：我们公司计划举办一场艺术节，为了让更多的人了解并参与我们的活动，我们需要制定一份宣传策划书。
一、宣传目标1.提升公司品牌知名度：打造有影响力的品牌形象，提升公司在相关行业的知名度。
2.吸引更多参观者和客户：通过多方宣传和推广，让更多的人了解我们的艺术节，吸引他们前来参观和消费。
3.展现公司实力：通过展示我们的专业素养和能力，打造出具有美誉度和高附加值的品牌形象。
4.增强团队凝聚力：通过公司内部多方互动活动，加强内部沟通、激发团队创新活力，同时提高公司员工对公司的认同感。
二、宣传内容1.海报宣传：海报是艺术节的重要宣传形式，需要体现创新、个性、时尚。
同时，海报的设计和布局应该考虑到不同年龄层次、社会之中、性别等需求。
2.媒体宣传：通过报纸、电视、广播、网络等媒体进行宣传，可以覆盖更广泛的受众。
3.互动宣传：通过公司网站、微博、微信等新媒体平台，开展一系列艺术节主题活动，提高消费者对活动的关注度和参与度。
4.线下宣传：在人流量较大的商场、超市、街头等地方设置宣传展览、发放传单，吸引公众注意。
三、宣传方式1.以“艺术”为主题：在海报、新媒体平台进行创意设计，展现出艺术节的独特魅力和创意元素，吸引受众。
2.针对不同的受众群体：通过不同的媒体，向不同的受众群众传达不同内容的信息，增加宣传的精准度和针对性，扩大受众范围。
3.投放广告：在知名网站、地铁、公交车等地投放广告，突出艺术节的特色与魅力。
4.口碑传播：派遣专业营销人员到各类社交场合传播活动信息，让相关人了解具体活动内容和时间，并在社交网络中加分享，增强传播力度。
四、宣传效果评估1.利用问卷调查了解宣传效果：在活动期间，利用问卷调查的方式了解人们对于宣传方式的评价，从而进一步了解传播效果，并针对不足之处进行改进。
2.跟踪消费群体反映：通过市场反馈和用户回馈，了解受众的反馈和意见，从而全面衡量活动展示结果，为下一次的创意策划打下坚实的基础。
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“湘艺苑”广告策划方案目录前言第一节市场分析一株洲市房地产市场基本状况二株洲市同类住宅调查统计三消费者分析第二节“湘艺苑”项目分析一项目优势分析二项目劣势分析三竞争对手分析四项目价格策略分析五核心价值分析第三节推广策略界定一目标消费群体界定二卖点界定第四节广告策略一广告宣传目的二总体策略三广告主题四要树立的形象五分期广告的整合策略第五节营销活动建议一营销渠道及人员促销建设二营销公关活动建议第六节媒体策略一媒体目标二目标受众三媒介策略四媒介分析及选择五广告预算及分配第七节方案说明前言任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“湘艺苑”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“湘艺苑”项目的资源问题与机会，以达到或超出“湘艺苑”的原定销售计划，并为鸿宇房地产塑造品牌。
第一节市场分析一、株洲市房地产市产基本状况1 、株洲市属于四线城市，房地产市场虽不是很成熟，但是有融城的美好前景；有高速有效的物流体系；又据东西南北交通要塞；处中南最大服装批发市场；有大批大型国有企业。
这意味着株洲的诱人的市场和低廉的劳动力市场。
所以，各大商家纷纷进入株洲。
房地产更是有大量外资抢入，行业的竞争日益激烈，竞争的层次不断升级。
从2000年以前的消费住房以经济适用房及单位福利分房为主到目前以商品房为主流住房消费，房地产业日趋成熟，房地产开发公司实力不断上升，达到初步的产业化水平。
即房地产大战既将打开。
株洲市内房地产开发商约100家，经过几年的市场竞争，房地产项目投资开发规模不断扩大，开发形式全面化，多样化。
到2001年为止,房地产项目投资达到82118万元，住房项目方面的投资达到43628万元。
2001年当年房地产项目竣工面积为83万平方米，住宅竣工面积为80万平方米，商品房销售面积为40万平方米，商品房销售总额为37723万元。
最新统计数据表明,2001年以来批准预售和销售的总面积为24904.47平方米,住房销售均价由2001年初的824元/平方米上升至2002年初的1002元/平方米,升幅达21.6%。
2、现有品牌楼盘的基本状况，现有名的楼盘西区有湘银房产、保利房产等；南区有庆云山庄、湘江四季花园、南星小区等；北有响石岭广场圈等。
但是由于市场不是很成熟，他们有这样或那样的缺点。
具体表现在以下这些方面：A 、定位及推广都不是很规范，抱着卖出去就是目的心理。
忽视楼盘品牌的建设，忽视楼盘内涵的建设，导致后继开发力不足。
B 、有的没有服务的概念。
这又表现在销后服务差劲,物业管理不规范，有的业主不是享受服务而是受气，造成开发商与业主的对立，小区的基本建设搞不上去。
C 、小区规化与自然融和概念不足，人为景观痕迹太重。
3 、政府引导监管不够，销售手段不合理，收费不合理，手续不合理，还有的不合法。
二、株洲市同类住宅调查统计“同类”定义为具有小高层，别墅等的住宅小区。
现将株洲市河西，河东小区进行大体对比分析如下：1、河西地带。
由于河西为新开发城区，在整个大环境的绿化、城市规划方面有其独特的优势。
总体来说，河西地段房地产都在卖自然环境。
湘银：核心竞争力：二十一世纪购房新概念拥有很高的品牌效应；其周边环境好；用绿色的生活时尚来吸引高级白领、外国投资者、社会成功人士，市场销售反应良好；其定位为社会高薪阶层。
滨江一村：小区面积大；邻近湘江；周边环境好；2、河东地带。
包括河东整个地块北有石峰区，南有芦淞区及东部的荷塘区。
天鹅花园：核心竞争力：真、善、美属于自然水生态屋村、绿化面积广：拥有900亩的面积，其中400亩水面。
区内有水生游玩系统。
映荷园：核心竞争力：演绎精彩生活塑造经典小区属未来商业地带周边交通发展趋势大房屋设计理念突出银座大厦：近临中心广场，一医院；只是一个连体楼、属小高层，没有自身小区；周边自然环境不是很好；但它属预置房产其房屋多数为企业或近处金融高层管理人员所预购。
庆云山庄：核心竞争力：离尘不离城品牌知名度高；周边环境绿色条件好；拥有98亩的绿色自然地带；其发展迅速，塑造了良好绿色生活理念在消费者心中形成良好的品牌。
其新近开发的“紫南阁”，定位较高，目标群是中高薪阶层。
湘江四季花园：核心竞争力：山水之傍，尊贵之居，人文大家交通便利环境幽雅小区为12层左右的带电小高层，设计时尚为江山置业这一实力雄厚的开发商的大手笔价格定在1800左右三消费者分析根据《株洲房地产市场调查报告》及《株洲市鸿宇房地产市场调查报告》的结论，我们得出消费者购房心理和对住宅要求如下：1、环境规划一定要好，各种生活配套要齐全，各种活动场地、场所要足够；在规划时，一定要有超前的思想，使小区更具现代化气息，特别要注意智能化；在楼盘外立面的设计上要新颖，色调要协调，风格要跟上潮流；92%的消费者倾向于入住全封闭式的小区；2、高绿化率。
几乎所有的消费者认为高绿化率是十分必要的，由此看来，现在消费者对住宅环境的要求已经越来越高；3、小区及其周围的配套设施的基本要求为学校、幼儿园、菜市场、超市、医院、篮球场、网球场、图书馆、棋牌室等；4、67%的消费者选择多层住宅，因为多层住宅的价格相对高层住宅便宜。
而且以后的管理费用也相对较低。
有一部分消费者选择小高层住宅，对于单体别墅因为涉及的资金相对较大，所以绝大多数消费者不会现在打算购买别墅；5、消费者对物业管理的要求a、提供保安、清洁卫生、房屋维修、园林绿化和一些特色服务（如家政、订购车票、托儿、托老服务等）；b、物业公司应与小区内住户增加联系，加强沟通。
第二节“湘艺苑”项目分析一、项目优势分析1 环境：坐拥两山，环境幽雅，闹中取静,拥有天然的巨大绿地覆盖，高达60%，山中成片天然古木是株洲现有楼盘中绝无仅有的。
2 地段：位于株洲市南部芦淞区，附近楼盘以庆云山庄为主，经庆云山庄多年的开发，该地区已聚集相当的人气和居住知名度。
临近商业繁华地带，电脑城，家具城，水果批发大市场，更有众多服装批发市场，离目标消费群工作地近。
3 价格：由于地价较底，节省了巨大成本。
房价有回旋余地。
并有银行房贷支持，按揭买房，减轻了买房压力。
价格完全具有对比优势。
消费者买房不是一时冲动，而是完全比较后行为，这一点应是本案拉动销售的最大着力点。
4 物管：智能化管理，保证了业主的现代化要求，符合本案的定位主题。
二十四小时保安，全封闭式管理。
因为株洲的安全环境及以前某楼盘的事故的原因，所以安全是株洲市民关心的大要素，更是目标消费者着重考虑的主题。
5 小区设计建设：小区的设计以天然为主题，各种楼层合理布置。
更有现代艺术广场，艺术、休闲与自然融为一体、相得益彰。
6 小区配套设施齐全，有游泳池、高档会所、银行、超市、停车场、幼儿园、亲子乐园、运动场所、艺术长廊等。
7 偏离工业区：远离工业污染区，噪音低，空气好。
二、项目劣势分析1 交通：显然交通是本案最大的瓶颈，虽有24、25、28、29、43路停靠，但是尚无直达的公交。
道路条件差，而交通又是考虑买房的很大要素，如何解决交通问题是我们面临的主要问题。
可以考虑与市政府合作开通几路专线。
2 楼盘外环境：本小区外部的大环境不是很好，房屋杂乱，市政建设差。
没有大型购物，休闲场所。
缺乏相应的教育设施，医疗设施，娱乐设施。
3 物业管理：不是湘银的物管，品牌力度不够。
4 房屋设计：房屋种类较多，有6层、带电小高层、别墅，层次不一，面向复杂。
三．竞争对手分析根据楼盘的位置和楼盘的定位，我们把庆云山庄和湘江四季花园作为竞争对手，状况如下：庆云山庄优势：（1）地处芦凇区建设南路延伸地段，靠近株洲繁华商业区，无工业废气污染，附近有高中、市级医院，购物环境和文卫设施齐全，方便居民生活。
（2）属于株洲市芦淞区。
由于目前大多数房地产开发商都紧盯天元开发区，芦淞区的房地产开发明显不如天元区。
该区属本地商业旺地，聚集了数量庞大的外来经营户（尤以广东、福建人士居多），加上芦淞区的“本地人士”，这一区域的楼盘对这部分消费者有很大的吸引力，同时由于临近株洲县，也有利于吸引株洲县收入高的消费者购房。
（3）价格低。
以758元——1088元每平方米的价格售房，相对株洲地区其他同类型楼盘而言，价格优势相当明显。
（4）交通便利。
有专门的公交路线，并且公交车经过火车站、中心广场、一医院等繁华地段，方便购物及就医。
劣势：（1）小区规划不够整齐划一，楼型外观设计不够新颖，无法对潜在客户产生强大的视觉冲击力，进而产生强烈的购买欲望。
（2）小区内配套服务设施不足，不能满足众多用户需求。
（3）低价位商品房，档次不高，不能吸引经济能力强的成功人士入住，不利于整个小区形象的提高。
湘江四季花园优势：1）项目资金雄厚，有资金可做必要的周转，以应付市场变化。
2）整体项目规划在株洲尚属首例。
相比其它竞争项目，无论在住宅档次、小区设计、投资资金等，都处于明显优势。
3）株洲市消费市场楼价有上升趋势，消费者认为手头资金用于购买不动产保值是最好的选择。
4）本地市场楼盘众多，但大盘太少，具有文化底蕴的大盘更少，真正意义上的山水概念楼盘更是绝无仅有。
劣势：1）品牌号召力：株洲房地产市场经过几年的竞争，优胜劣汰。
现在以湘银、中房、中大、联谊、协力为代表的房地产公司经过几年的房地产操作，已积累了相当的经验，已形成了房地产市场上的强势品牌。
在消费者中有着不错的口碑。
江山置业进入房地产市场较晚，在这一方面并没有太强的品牌号召力。
2）市场承受能力：由于株洲市消费偏低，市场上如此高档的楼盘还未出现。
是否能够把高收入人士吸引过来，是相当关键的问题，这要取决于本案品质是否拥有高品质这一因素。
3）竞争因素：由于近年来许多开发商为了赶上房地产加速发展的潮流，盲目开发，低价销售，造成价格波动及销售困难。
四项目价格策略分析1 楼盘定位可以是“株洲文化艺术之都”，但价格应定位是“中等偏上”。
2 高开低走，保证品牌支撑，预留楼盘销售力。
视销售进度让价应是本案的基本策略。
3 确定“高开”的基础价格时，除考虑南区数大楼盘的售价，亦应考虑楼盘定位价。
根据湘江四季花园的1800元/平方米，庆云山庄的800-900元/平方米的定价，以及对手和自身的优劣势，本小区1300元/平方米的基础价格基本合理。
五核心价值分析1“湘艺苑”核心定位是“都市文化艺术之都”。
营造文化艺术概念。
打品位牌，人文概念具体化。
“湘艺苑”是株洲市有艺术修养的，有文化品位的人，向往艺术文化的人的部落。
2 “劳动者光荣”，有钱是一种价值，是一种能力。
有钱不外显，购买品位是一举两得的好事，“湘艺苑”正是这样的载体。
4 “家在身旁”，劳累后不是匆匆奔向远远的家。
家就在身旁，“湘艺苑”毗临的电脑城，手机大市场，家具城，水果批发大市场，众多服装批发市场的人气家园。