朱久文：中国移动动漫基地营销方案94页PPT
《移动营销策划》PPT课件
网)、E71等明星终端。CDMA2000 EVDO是中国电信采用的3G标准，属
于CDMA1X的升级技术。中国电信收购联通CDMA网络后将升级到该技术
，技术相对成熟，不过终端数量有限。相对而言，联通采用的WCDMA
标准是最成熟，终端最丰富的；其次是中国电信的CDMA2000；中国移
动的TD-SCDMA标准成熟度偏弱，终端较少。
司，成为国内主要竞争者。由于国家在管制政策上仍然存在不对称，
加上现年各大运营商的恶性竞争，使得移动通信市场处于非常激烈的
阶段。随着第三代移动通信服务的推出，三家主要的电信巨头都处于
一个全新的起跑线上。目前移动、联通(促销产品 主营产品)及电信
分别运营了不同标准的3G网络。移动是基于中国自主的TD-SCDMA标准
2.总结
中国移动通信集团公司作为中国最大的通信业支柱企业，应该全面分析其面临 的内、外部环境，才能更好的制定未来发展战略，及时调整发展战略，以良好的经营 业绩和发展潜力来适应市场发展。走出一条跨越式发展的的成功之路，以实际的行动 推动经济的发展和社会的进步，为构建和谐社会贡献力量。
Thanks For Your Time
中国移动所处环境分析
• 企业环境可分为内部环境和外部环境。企业的内部环境因有优势和弱势的存在，优势 和弱势构成企业的内因；企业的外部环境亦有机会和风险的存在，机会和风险构成企 业的外因。将企业的内因和外因结合起来做环境分析，才能做出企业长远发展的战略 决策。
五力分析模型
行业之间的竞争
•Leabharlann 我国电信市场上，现有中国联通、中国电信、中国移动等电信公
感谢下 载
感谢下 载
抢占校园市场1继续加强实施排他策略通过公关措施签署有效协目录市场分析针对购买合约机的客户利用赠送话费的一部分转换为赠送流量这样一来既可以减少保底资费有利于顾客接受也可以使高流量客户更好的使用流量
动漫城活动策划PPT
效果评估报告撰写要点
01
02
03
04
活动背景与目标
明确阐述活动背景、目的 及预期效果，为评估提供 参照。
数据统计与分析
详细展示活动相关数据， 包括参与人数、互动次数 、转化率等，并运用图表 进行直观展示和分析。
效果评估结论
根据数据分析结果，得出 活动效果评估结论，如是 否达到预期目标、存在哪 些问题等。
竞争格局
动漫城市场竞争激烈，各类动漫城 品牌纷纷涌现，市场呈现出多元化 的发展态势。
发展趋势
随着动漫产业的持续发展，动漫城 市场仍将保持快速增长，同时，消 费者对动漫城的需求也将更加多元 化和个性化。
目标受众群体
核心受众
动漫爱好者、学生、家庭客群等。
潜在受众
对动漫及动漫周边产品感兴趣的消费者、游客等。
法律风险
了解相关法律法规，确保活动合法合规，避 免法律纠纷。
安全风险
预测活动现场安全隐患，制定安全预案，确 保活动顺利进行。
08
效果评估与总结反馈
数据统计指标选取原则
相关性原则
选取与活动目标紧密相关的指标，客观反映活动效果 。
可量化原则
优先选择可量化的指标，便于数据分析和比较。
可操作性原则
确保所选指标数据易于获取和计算，提高评估效率。
活动创意与主题
创意来源及亮点
创意来源
从动漫作品、热门IP、粉丝需求等方 面汲取灵感，确保活动创意与动漫城 品牌紧密相连。
亮点呈现
独特视角、新颖玩法、跨界合作等， 让活动在众多动漫活动中脱颖而出。
主题设定及诠释
主题设定
根据动漫城品牌调性和目标客群，设定具有代表性和吸引力 的活动主题。
中国移动营销策略分析与营销案例(ppt 46页)
社会营销：
以关注学生校园 生活为主旨，结 合活动对大学生 群体的强大吸引， 在高校举行大型 晚会活动，具有 较为广泛的社会 影响力。
社会媒体营销：
活动与厦门晚报、 厦门广电广播、社 区网络、户外站牌、 知名杂志等单位强 强联手，利用各媒 体资源优惠，充分 宣传活动进程及获 奖信息，达到了很 好的推广和传播效 果。
营销策略分析
营销政策设计
落地推广方案：活动经过省公司的全面布署，在厦门公司立即得到 响应，并迅速展开推广。根据本地市场状态分析，厦门公司制定了 《关于深入推广拇指争霸赛的活动方案 》，强调了本地区落地执行 营销策略，为活动前期推广指出了明确的实施方向，确保活动得到 有效推广。
营销策略分析
落地推广方案
从12个接触点进行营销推广
社会 监督员
集团 联络员
专业 客户
定制终端 促销员
学生 促销员
营业员
客户 经理
外呼
12触点 面面俱到
员工 代办点
网吧
联盟 商家
触点推广8大秘笈
壹 贰叁 肆 伍 陆 柒 捌
全
渠
指
组
加
卖
落
多
员
道
导
织
强
点
地
元
体
培
销
座
考
突
活
促
验
训
售
谈
核
出
动
销
触点推广案例分析：
触点的有效推广，给本次营销活动带来了重大意义的 转折。
营销策略分析
落地推广方案
传播阶段三：冲刺期（2007年11月1日～12月31日 ）
传播目标：延续上阶段的传播效果，保持活动热度和社会效应，刺激用户 的活动度和使用粘性。
动漫营销活动主题策划书3篇
动漫营销活动主题策划书3篇篇一《动漫营销活动主题策划书》一、活动背景随着动漫文化的日益普及和受欢迎程度的不断提高，动漫市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了进一步推广动漫文化，吸引更多的消费者关注和参与，特策划此次动漫营销活动。
二、活动目的1. 提升动漫品牌知名度和影响力。
2. 增加动漫产品的销售量。
3. 拓展动漫粉丝群体。
4. 营造浓厚的动漫文化氛围。
三、活动主题“动漫狂欢，梦想起航”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地址]六、活动对象动漫爱好者、广大消费者七、活动内容1. 动漫展览设立多个展区，展示经典动漫作品、角色模型、手办等，让参与者沉浸在动漫的世界中。
2. 主题讲座邀请知名动漫专家、创作者进行讲座，分享动漫创作经验、故事背后的意义等。
3. 角色扮演比赛鼓励参与者装扮成自己喜爱的动漫角色，进行比赛，评选出最佳角色扮演奖。
4. 互动游戏设置一系列与动漫相关的互动游戏，如动漫知识问答、拼图比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
5. 动漫周边产品销售提供丰富多样的动漫周边产品供消费者购买。
八、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标群体的关注。
2. 与当地动漫社团、学校动漫社合作，进行线下宣传。
3. 在相关动漫网站、论坛上投放广告。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 通过活动现场的人流量、参与度等指标评估活动的吸引力。
2. 收集参与者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。
3. 对比活动前后动漫产品的销售量，评估活动对销售的促进作用。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置安全警示标识，配备急救药品和设备。
2. 合理安排活动流程，避免出现混乱和拥堵现象。
篇二《动漫营销活动主题策划书》一、活动背景动漫作为一种具有广泛影响力和吸引力的文化形式，在当今社会受到了众多人群的喜爱。
中国移动动感地带营销课件
动感地带的营销定位与策略
• 中国移动经过反复思量，在2003年初终于做出了战略抉择：将动感地 带作为与全球通和神州行幵行的第三大子品牌，以全球通为利润品牌， 神州行为大路品牌，动感地带为狙击和种子品牌。动感地带仅仅推出 15个月时间，就“感动”了2000万目标人群，也就是说，平均每3秒 钟就有一个动感地带新用户诞生。 纵观竞争日益激烈的电信市场，像“动感地带”这样发展业绩的电信 业务屈挃可数。与中国移动旗下“全球通”、“神州行”业务品牌不 同，“动感地带”不以业务为区分，而以客户为导向，目标受众直挃 15至25岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通讯自治区”为己仸， 倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间。而中国移动对“动 感地带”的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。“动 感地带”的成功是中国移动对客户和市场细分的结果，更是中国移动 针对不同客户群展开有效营销的结果。
动感地带赢得新一代
From my-zoo
introduce China mobile
• 中国移动通信集团公司（简称“中国移动”），于2000年 4月20日成立，是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的 移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于 电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产 总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。2000年5月16日 正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香 港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称 “上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港 特别行政区设立全资子公司，幵在香港和纽约上市。
•
•
课后习题解答
• the one.
• 中国移动的营销策略总共可以总结为五条。 给自己的产品一个清晰的定位，满足这个 定位群体的特定需求，转换或创新宣传方 式借助明星来加大自己品牌的知名度及消 费者对品牌的认同度，创造一个属于一个 特殊群体的潮流，在业务上进行创新换取 更多的客户。
动漫运营的方案
动漫运营的方案一、背景分析随着卡通动画产业的快速发展，动漫成为了当代年轻人的主要文化娱乐形式之一。
因此，动漫运营成为了一个极具潜力和商机的行业。
本文将以设计并运营一家动漫公司为例，来详细讨论动漫运营方案。
二、目标市场分析1.目标消费者：年轻人群体，尤其是大学生和高中生。
2.目标市场：主要包括一、二线城市，尤其是发达地区，以及网络娱乐平台。
三、产品策略1.确定核心产品：选择一部或多部符合目标市场需求的动漫作品作为核心产品。
2.多元化产品线：在核心产品的基础上，推出相关周边产品，例如：漫画书、主题游戏、衍生产品等，以满足不同消费者的需求。
3.与其他行业合作：与动漫相关的行业，如服装、玩具、音乐等进行合作，共同推出联名产品，扩大产品的影响力。
四、渠道策略1.线下推广：在大学、高中学校举办主题漫展，吸引目标消费者的注意，并通过潜在合作伙伴在商场、购物中心等地设立形象店，推广产品。
2.线上推广：与知名网络娱乐平台合作，将动漫作品上传至平台上线，通过平台流量吸引目标消费者，并利用微博、微信等社交媒体渠道积累粉丝和进行营销活动。
五、市场推广策略1.推出宣传片：通过制作精美的宣传片，利用网络渠道和视频网站大力宣传，提高消费者对产品的认识度和兴趣。
2.举办漫迷见面会：邀请作品中的角色扮演者与粉丝面对面互动，增强消费者对作品的认同感和忠诚度。
3.参与大型动漫展会：通过参与国内外的动漫展会，如Comic-Con、ACG博览会等，展示作品，与其他动漫公司合作，扩大影响力。
4.定期举办活动：例如Cosplay竞赛、二次元主题派对等，吸引目标消费者的参与，并通过活动传播产品信息。
六、品牌建设策略1.打造明星IP：通过投入大量资源打造一两个受欢迎的原创动漫IP，建立知名度，并通过发布新的动漫作品、影视剧等维持品牌的影响力。
2.提供优质体验：通过投资制作团队和声优演员，提供高品质的动漫作品，以及与动漫相关的产品和服务，提升品牌形象。
动漫营销活动主题策划书3篇
动漫营销活动主题策划书3篇篇一动漫营销活动主题策划书一、活动主题“动漫狂欢，畅享二次元盛宴”二、活动背景随着动漫文化的不断发展，越来越多的人开始喜欢动漫，动漫市场也越来越火爆。
为了满足广大动漫爱好者的需求，提高动漫产品的知名度和销售量，我们特举办此次动漫营销活动。
三、活动目的1. 提高动漫产品的知名度和销售量。
2. 增强与消费者的互动，了解消费者需求。
3. 提升品牌形象，扩大品牌影响力。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象动漫爱好者、学生、年轻人等七、活动内容1. 动漫展览展示各种动漫作品、周边产品等。
设置互动体验区，让观众可以亲身体验动漫文化。
2. 动漫演出邀请知名 coser 进行表演。
举办动漫歌曲演唱会。
3. 动漫游戏设置各种动漫游戏区，让观众可以参与游戏。
举办电竞比赛等活动。
4. 互动环节举办动漫知识问答、抽奖等活动。
设置合影留念区，让观众可以与 coser 合影留念。
八、活动宣传1. 线上宣传在各大动漫网站、社交媒体等平台发布活动信息。
邀请知名动漫博主、网红等进行宣传。
2. 线下宣传在各大高校、动漫店等场所张贴海报、发放传单。
邀请 coser 进行街头宣传。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展品运输费用：[X]元3. 演出费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元十、活动效果评估1. 通过参与人数、销售额等指标评估活动效果。
2. 收集观众反馈意见，改进活动内容和形式。
十一、注意事项1. 活动现场要设置安全警示标志，确保观众安全。
2. 活动工作人员要热情服务，解答观众疑问。
3. 活动结束后要及时清理场地，保持环境整洁。
篇二《动漫营销活动主题策划书》一、活动主题“动漫狂欢，热血无限”二、活动背景动漫作为一种深受年轻人喜爱的文化形式，具有广泛的影响力和市场潜力。
本次活动旨在通过举办一系列丰富多彩的动漫主题活动，吸引更多的动漫爱好者参与，提升品牌知名度和影响力，促进动漫文化的传播和发展。
中国移动动漫基地营销方案
WEB业务 目标用户群
2011-1-29
盛大华友动漫基地营销方案
WEB业务 目标用户群
80-90s是互联网主流文化的话语者。他 们活跃于各类互联网应用与交互平台，以远 超越于其他年龄阶层的声量和活跃度，成为 代表互联网意见与取向的话语阶层。 80-90s是各类高新应用的最活跃尝鲜群体。 例如在移动互联的应用领域， 80-90s作为手机 网民的主体，占总体的八成以上。(相关数据来 源于艾瑞咨询《2009年中国移动互联网用户行 为调研报告》) 80-90s是现阶段互联网的最大使用群体， 在全体互联网用户中的比例将近有七成。 (相关 数据来源于CNNIC《中国互联网络发展统计报 告 (2009年7月)》)
盛大华友 彩信业务 推广方式
地面活动
媒体活动
依托于起点动漫 频道和战略合作 伙伴优秀的网站 超高人气，以页 面镶嵌彩信内容 的订购方式。 针对于不同网站 的不同频道主题， 策划完整的可持 续订购的产品。 以网站页面镶嵌 的方式推广。
网站宣传
发起动漫原创、小 说主人公动漫形象征 集等主题的比赛，将 比赛内容在校园、艺 术集散地、网络、电 平媒体上进行宣传。 对获奖的作品作者 进行物质奖励。 在比赛期间增加投 票、作品屏保下载等 业务。
上同（方式上同， 内容包装针对于 不同年龄层面的 学生。）
上同（方式上同， 内容包装针对于不同 年龄层面的学生。）
上同（方式上同，内 容包装针对于不同年 龄层面的学生。）
2011-1-29
盛大华友动漫基地营销方案
地面活动
亲子 小学 生
盛大华友 彩信业务 推广方式 运营商支持
媒体活动
网站宣传
依托于起点动 漫频道和战略 合作伙伴优秀 的网站超高人 气，以页面镶 嵌彩信内容的 订购方式。 针对于不同网 站的不同频道 主题，策划完 整的可持续订 购的产品。以 网站页面镶嵌 的方式推广。
动漫IP营销策划简案ppt课件
亚文化
角色
表情
IP
标签
道具
关系 符号
设定无处不在的IP标签，给予我们的 IP用户情感上的寄托，与用户互动， 形成亚文化圈。
角色、表情、道具、关系、符号、形 象……通过亚文化使IP更具有生命力
阿狸案例
内容值
会讲故事，除了阿狸还有 阿狸的朋友，通过新媒体 推动成长
影响力
目标客户群15-30岁，女 性群体突出
IP给传统企业带来的机遇
文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的 经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比
较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
IP是一种新的营销方式
IP给传统企业带来的机遇
小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的 巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走 向转型获取新的发展。
西游记
人格化
人格 化的IP
打造人格化的IP，将IP做到独一无二， 更有亲近感，更有辨识度，更利于互 动，更能持续进化，给予标志性的风 格、标志性的标签、标志性的传播载 体、标志性的梗
网红
大眼睛、锤子脸、皮肤美白
papi酱
集才华和美貌于一身
影响力
建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更 多的粉丝群体
熊本熊案例分析
主题展览
时装秀
拉面馆
汽车
公益活动 日常
THANK YOU
THANK YOU
SUCCESS
2019/5/31
SUCCESS
2019/5/31
内容值
三观 指数
跨介 指数
兼容 指数
建立好IP的世界观、价值观、 人生观，将IP打造成有血有 肉的形象，通过IP形象去了 解背后的故事
中国移动年度第二季度营销方案宣贯会(ppt 47页)
清新分公司市场部
2010.05.07
目录 方案介绍及注意事项 春蕾行动指标完成情况 下阶段工作思路
方案框架结构
营销类型
营销项目
全球通动力套餐
新增拓展
存量保有类
春蕾活动专 项拓展
神州行畅听卡、大众卡 动感地带网聊卡 亲友包 欢乐家庭包 全球通预存赠送 预付费预存赠送 全球通欢乐一元购 全球通升级计划 广电铁通联合营销方案 家庭融合套餐方案 促销现场充值赠送 信息机版财富套装 3G 版 乡情套装 3G 版 乡情套装 2G 版
1 、 定向长途开通方式 ：发送“清远区域首字母 + 定向区域区号”到 10658621102 进行定向长 途地点登记； 2 、活动期间， GPRS 和 短信套餐赠送的话费均以 先扣后返形式实现；
大众 卡
1 、本地闲时 0.12 元 / 分钟 ，忙时 0.19 元 / 分钟； 2 、开通并承诺使用 5 元或 以上 GPRS 套餐或短信套 餐，活动期间内即可享受 “当月使用，次月返还 5 元话费”的优惠；
营销对象
全球通新开户客户
神州行新激活用户 动感地带网聊卡新激活用户 全品牌客户 全品牌客户 存量全球通客户 预付费未捆绑中高端客户 存量全球通客户 全球通非套餐、低套餐客户 新装、续装广电、铁通宽带客户 宽带到期用户、小灵通高端用户 促销现场充值的预付费客户 全品牌客户 全品牌客户 全品牌客户
活动时间
1 、发发套餐办理方式： 发送短信“ T+ 县区名称 首字母”或“ D+ 县区名 称首字母”到 10658621101 登记成为发 发套餐； 2 、活动期间， GPRS 和
（一）新增拓展类—— 2 、神州行畅听卡、大众卡
动漫运营方案
动漫运营方案一、项目背景与目标随着互联网的普及和提速，动漫产业进入了一个快速发展的阶段。
越来越多的年轻人对动漫产生了浓厚的兴趣，并且愿意通过各种方式参与其中，比如收看动漫作品、参加角色扮演活动、购买相关周边产品等等。
因此，开展动漫运营活动具有广阔的市场前景和潜力。
本项目的目标是通过策划和执行一系列创新、有趣的动漫运营活动，吸引更多的年轻人参与其中，提升他们对动漫的热情和参与度，同时推动动漫产业的发展。
二、目标受众本项目的目标受众主要是年轻人群体，特别是对动漫感兴趣的大学生和社会新青年。
他们热衷于追看最新的动漫作品，喜欢与其他动漫爱好者交流分享，同时也有购买动漫周边产品的消费能力。
三、核心运营思路1. 结合线上线下的双重运营模式。
线上运营主要通过互联网平台，如微博、微信公众号、动漫网站等，通过发布最新的动漫资讯、推送热门作品、举办线上投票活动等方式，吸引用户关注，增加活跃度。
线下运营主要通过举办动漫展览、舞台剧演出、主题咖啡馆、动漫主题游乐园等实体活动，与用户面对面地交流互动，增强用户对动漫的体验感和归属感。
2. 打造有趣、互动性强的活动形式。
例如，利用社交媒体平台举办有奖转发活动，鼓励用户分享自己喜欢的动漫片段，增加内容传播力。
举办动漫角色扮演大赛，鼓励用户化身自己喜欢的角色参赛，增加用户参与度和互动性。
举办动漫创作大赛，鼓励用户创作自己的动漫作品，提升用户对动漫产业的参与度和创造力。
3. 精细化用户运营。
通过用户调研和行为数据分析，了解用户的兴趣爱好和需求，针对不同用户群体进行个性化推送，提高用户的参与度和满意度。
通过建立用户反馈渠道，及时回应用户的问题和建议，提升用户对运营活动的参与和认同感。
四、具体运营策略1. 动漫资讯推送通过微博、微信公众号等社交媒体平台，每日推送最新的动漫资讯，包括动画片上映、漫画连载、相关电影上映等内容，吸引粉丝关注和互动。
推送内容可以包括预告片、花絮、幕后故事等，增强用户的参与感和期待感。
中国移动动漫基地营销方案
有奖比赛
绘制自己宝宝的动漫画 像，以组织亲友团下载 投票的方式推广彩信业 务。
与课外辅导、课外 体活动，以增加 组织小学生 特长教育机构合作， cosplay 秀的媒 将业务更有针对性 的推广给家长和学 小学生动手能力 生。 和创作能力为噱 头，吸引小学生 的加入。
白领
午休时间走进白领 写字楼，以休闲、 减压为噱头，将特 色彩信内容提供给 白领们。 订购就赠送可爱实 用的可同小礼物。 从而吸引白领订购 业务。
盛大华友 WAP业务 推广方式
彩信深度 阅读
有奖比赛
绘制自己宝宝的动漫 画像，以组织亲友团 下载、投票的方式推 广WAP业务。 对获奖者进行物质奖 励，刺激用户的参与 热情。 藏龙卧虎小白领展示 才艺的平台，将自己 拿手的漫画在有奖比 赛的平台让人熟知。 邀请亲友团下载和投 票来获得成功。 有实力的漫画作者可 考虑签约作品以 WAP 业务的方式商用。
盛大华友 WAP业务 用户资源
2019/3/15
盛大华友动漫基地营销方案
盛大华友 WAP业务 用户资源
女性为动漫产业 主导力量
年轻人群是动漫 业务的中坚力量
2019/3/15
盛大华友动漫基地营销方案
盛大华友 WAP业务 内容类型
2019/3/15
盛大华友动漫基地营销方案
地面活动
大学 生 以动漫为核 心，将专属于 大学生的 WAP 频道推广到校 园里。 推广形式可 以是活动、可 以是动漫书友 会。 只要参与注 册或进入阅读 就可以在线获 得小礼物。
动漫基地营销方案
2019/3/15
目录
2019/3/15
盛大华友优势动漫资源
网络明星作家原创 网络普通作家原创
与上海城漫漫画有限公司战略合作