快消品互联网营销成功案例--悠易互通
社交媒体营销的成功案例分享
社交媒体营销的成功案例分享在当今数字化的时代，社交媒体已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要渠道。
通过巧妙的策略和创意执行，许多企业在社交媒体上取得了显著的营销成果。
接下来，让我们一起深入探讨几个成功的社交媒体营销案例。
案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐一直以来都是营销领域的佼佼者，在社交媒体上也不例外。
其“分享快乐”的主题营销活动在全球范围内引起了巨大的反响。
活动的核心是鼓励消费者在社交媒体上分享他们与可口可乐相关的快乐时刻。
可口可乐推出了个性化的可乐瓶，瓶身上印有各种富有情感的词语，如“友谊”“爱情”“家庭”等。
消费者购买到带有与自己相关词语的可乐瓶后，纷纷拍照并在社交媒体上分享自己的故事和感受。
此外，可口可乐还利用社交媒体平台举办线上活动，邀请消费者参与互动。
例如，通过发布有趣的挑战、竞赛等，吸引用户参与并分享，进一步扩大了活动的影响力。
通过这个活动，可口可乐不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了与消费者之间的情感联系。
消费者不再仅仅是购买产品，更是成为品牌的传播者和拥护者。
案例二：杜蕾斯的创意营销杜蕾斯以其大胆、创新和富有话题性的社交媒体营销策略而闻名。
杜蕾斯善于抓住热点事件和话题，迅速创作出与之相关的有趣、幽默且富有内涵的内容。
例如，在一些重大节日、体育赛事或娱乐事件期间，杜蕾斯总能在第一时间发布贴合主题的创意文案和图片，引发大量用户的关注和讨论。
同时，杜蕾斯还善于与用户进行互动。
通过回复用户的评论和私信，举办线上问答等活动，建立起了与用户之间的良好沟通和信任关系。
这种创意十足且与用户紧密互动的营销策略，使得杜蕾斯在社交媒体上始终保持着较高的话题度和关注度，成功塑造了一个年轻、时尚、有趣的品牌形象。
案例三：小米的粉丝营销小米在社交媒体营销方面的成功得益于其强大的粉丝经济。
小米通过社交媒体平台建立了庞大的粉丝社区，如小米论坛、微博、微信公众号等。
在这些平台上，小米与粉丝保持着密切的沟通和互动，及时听取粉丝的意见和建议，并将其融入到产品的研发和改进中。
技术先行
《 记 用 来概 括 刚刚成 功 实 现 第二 轮 融资 的悠 易互 通 在 共 同推 动广告 行 业 的发 展 ？为此 ， 广 告主 》 者 专 访 了悠 易互 通首席 技 术官 赵征 。 ２ １年乃至 未来 的发 展 。 ０ １
２ １年２ 互联 网精准 定 向广 告公 司 悠易 互 ０ １ 月， 通 成 功获 得 第二 轮总 计２ ０ 万 美 元 的风 险投 资 ， ００ 赵征 介 绍 ， 继去 年成功 实现 第一 轮融 资之后 ， 悠 易 互 通 紧 跟行 业快 速发 展 的步 伐 ， 不失 时机 地
一
个重 要 计 划 是 做 “ 余 流 量 ”的平 台， 过 和 剩 通
据 库 ，目 ， 样 本 数 近 ５ ， 有 效 样 本 数 达 到 第 三方 广 告系 统 的 合作 ， 前 总 亿 其 收集 或 者 建 立一 种 剩 余 ２１ （ 效样 本 的 定义 是 指在 ４ 内有 活跃 的访 问 流 量 的 标准 和 平 台。 赵 征 分 析 ， 在 大 多 数 媒 ． 有 亿 周 据 现 轨 迹 的用 户样 本 ） 覆 盖 国 内活跃 网民总 数 的 ３ ％ ， ０ 体 都 存 在 大 量 的 没 有 被 售 卖 的 流 量 ， 剩 余 流 即 以 上 。 此基 础 上 ， 易 互 通 通 过 对庞 大 网民样 量 ， 般而 言 ， 页和 一 屏会 卖 得 很 好 ， 是 内页 在 悠 一 首 但
销解决 方 案 。 ”
以技术推动广告
诚 如戈 壁基 金合 伙 人谢 士骏 所 言 ， 品牌 广告 主 一直 在 致 力 于寻 求 更 为有 效 的途 径与 目标 消费
ｔ 易互通首席技术官赵征 悠
者 实现 互 动 ， 易 互 通 的精 准 定 向广告 平 台正 好 悠
悠易互通
一.公司简介悠易互通是中国领先的受众营销传播平台，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，帮助广告主推送相关广告信息精准到达目标受众。
2012年3月，悠易在中国推出第一家支持实时竞价（RTB）购买的需求方平台（DSP），命名为AIR（受众投资回报器），它对接国内所有广告交易平台，包括谷歌的AdX，淘宝的TANX和腾讯的AdX等。
悠易为超过200家国际和国内客户提供品牌和效果解决方案，其中包括惠普、壳牌、奥迪、丰田、佳能、中国联通、中国银行、联想、海尔等。
悠易总部位于北京，在上海和广州设有分公司。
二.产品1.什么是AIRAIR(Audience Investment Returners)悠选广告平台源自悠易互通，使用领先的实时竞价优化算法，以互联网营销活动目标为导向，基于用户数据，用最优的价格(Bid Price)为各类广告主在广告交易平台中购买单个流量并展示广告的需求方平台(DSP)。
DSP(Demand-Side Platform)DSP需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台（AdExchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价，利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
Mark Forrester对于DSP的定义为：A dedicated buy-side tool that helps media buyers aggregate, bid on, and optimize display inventory across exchanges, yield management platforms, and ad networks.Ad Exchange 广告交易平台Ad Exchange是针对每次广告展示，以受众为单位进行实时竞价的互联网流量交换市场。
汽车类互联网营销成功案例--悠易互通
加强对雷克萨斯的曝光量，提升品牌宣传
推广目标
提升雷克萨斯的市场认知度和美誉度
执行亮点
定向目标人群
精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联 系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品 等形式，如汽车、车、丰田等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼 时，雷克萨斯的广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注网民用户 的兴趣
播放量(唯一) 579164 7000712
37617470 13905527 11691377 12883686 10738770
29890 12684 15193 1079 1214 7004463
比例 4.81% 14.03%
35.18% 27.31% 29.48% 23.25% 0.05% 41.20% 0.10% 0.00% 0.00% 15.61%
沃尔沃
案例背景
品牌介绍
沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之 处，多年的发展史也使其充满了传奇与变迁，然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征
传播需求
加大对沃尔沃的媒体曝光，宣传提高销量
推广目标
通过宣传沃尔沃的高性能，提升产品的市场认知度
传播分析
说明 回收位关闭数占播放完成数的百分比 点击播放框关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比 包含回收位重播的所有开始播放数
素材播放5s占开始播放的百分比 素材播放10s占开始播放的百分比 素材播放一半占开始播放的百分比 素材完全播放占开始播放的百分比
暂停占开始播放的百分比 暂停后重新播放的百分比 回收位重播占播放完成数的百分比 重播占开始播放的百分比 分享占开始播放的百分比 声音开关次数占开始播放的百分比
渠道合作营销的成功案例分享
渠道合作营销的成功案例分享渠道合作营销是一种通过多个渠道之间的协同合作，以实现资源共享、品牌互推、客户重叠等多方面优势的市场营销方式。
随着市场竞争的日益激烈，企业在进行市场推广时常常无法单靠自身的力量，寻求与其他企业或者品牌的合作就显得尤为重要。
本文将针对渠道合作营销的具体成功案例进行深入分析，从中提炼出可供借鉴的经验和教训。
成功案例一：可口可乐与饼干制造商的联合促销可口可乐作为全球最大的软饮料公司，一直以来都在寻找与其他品牌合作进行联合促销，以提高产品销量和品牌曝光度。
在某一年，可口可乐与一家知名饼干制造商进行了联合促销。
双方共同推出了以“快乐共享”为主题的促销活动，活动内容涵盖了线上线下的多种推广方式，包括：跨品牌捆绑销售：消费者购买可口可乐时，可以以优惠价格获得饼干，增强了消费者购买动机，同时提升了两个品牌在购物篮中的出现率。
社交媒体互动：活动期间，消费者通过社交媒体分享他们与朋友一同享用可口可乐和饼干的美好时光，并使用特定话题标签。
在这个过程中，活动吸引了大批用户参与，提高了品牌在年轻群体中的关注度。
赠品设计：联合促销期间，客户还可以获得专门设计的生活用品，如时尚饮料杯等，进一步提升了活动的吸引力。
通过这一系列跨界合作、线上线下结合的方式，该联合促销活动大幅提升了两家公司的销量，将原本各自单打独斗的市场份额有效整合，实现了双赢局面。
最终，可口可乐和饼干制造商都收获了显著的收益提升，并且增强了品牌间的战略联系。
成功案例二：美团与酒店业者的深度合作美团作为中国最大的生活服务平台之一，与酒店业者展开了广泛而深入的合作。
这一策略不仅使美团迅速占领市场，同时也给许多中小型酒店带来了新机遇。
具体措施如下：线上预订平台搭建：美团利用其庞大的用户群体，为酒店业者提供了一个强大的在线预订平台。
酒店业者可以通过美团平台轻松管理房源、价格并进行实时监控。
此外，美团积极为每家酒店提供个性化推广方案，使其更具优势。
omo成功案例
OMO成功案例：美团外卖的增长与成功背景美团外卖（Meituan Waimai）是中国最大的在线外卖平台之一，成立于2013年。
作为美团点评旗下的业务之一，美团外卖致力于提供便捷的在线订餐服务，满足用户对食品配送的需求。
该平台通过移动应用和网站将消费者与商家连接起来，并通过自有物流系统实现快速配送。
过程1.初创阶段：2013年，美团外卖在中国市场推出，并迅速扩张。
其最初的策略是通过大幅度折扣和优惠券吸引用户，同时与众多餐馆建立合作关系。
这种策略有效地吸引了大量用户，并且让用户形成了对美团外卖的依赖感。
2.建立自有物流：为了提高配送效率和服务质量，美团外卖决定建立自己的物流系统。
他们投资建设了物流中心和配送网络，并采用智能调度系统来优化订单分配和配送路径。
这一举措使得美团外卖能够更好地控制整个供应链，并提供更快速、可靠的配送服务。
3.多元化服务：美团外卖意识到用户对于食品配送的需求不仅仅局限于正餐，还包括零食、水果、饮料等。
因此，他们逐渐扩大了合作伙伴的范围，与更多类型的商家建立了合作关系。
同时，他们还推出了超市购物和生鲜配送等增值服务，以满足用户多样化的需求。
4.数据驱动决策：美团外卖利用大数据分析和人工智能技术来深入了解用户需求和行为。
通过对订单数据、用户评价和地理位置等信息进行分析，他们能够更准确地预测用户需求，并优化餐馆推荐和配送路线。
这种数据驱动的决策帮助美团外卖提高了用户体验，并提高了订单转化率。
5.积极市场推广：为了扩大品牌知名度和用户基础，美团外卖积极进行市场推广活动。
他们聘请明星代言人并制作广告片，在电视、网络和社交媒体上进行广泛宣传。
此外，他们还与其他互联网平台合作开展联合营销活动，增加用户粘性和转化率。
结果1.市场份额的增长：通过不断扩大商家合作伙伴的范围和提供多元化服务，美团外卖在中国市场迅速获得了巨大的用户基础。
截至2021年，美团外卖占据了中国在线外卖市场超过60%的份额。
基于网络互动的快速消费品营销渠道模式创新
基于网络互动的快速消费品营销渠道模式创新内容摘要：快速消费品企业在历史发展过程中成功开创了几种渠道模式，这些模式在当前仍具有极大的影响力。
但在网络互动环境中，快速消费品分销渠道的角色关系发生了变化，企业、中间商和消费者之间由链式关系变为可以相互无限沟通的环形关系，并且三者的影响范围都由于网络互动的作用而快速放大。
快速消费品的互动渠道模式基于上述变化提出了网络渠道与传统渠道的结合，很好的利用了网络互动的优势，而又保留了传统渠道的根本。
关键词：互动渠道快速消费品网络互动网络营销快速消费品与人们生活密切相关，其渠道策略是产品、价格、促销能否及时准确到达消费者的保证。
我国快速消费品企业非常重视在渠道策略的研究和探索，经过市场的验证，沉淀下来一些具有指导意义的成熟渠道模式，这些模式甚至已经超出了渠道的范畴，成为影响快速消费品营销的思想。
快速消费品渠道模式分析（一）深度分销模式深度分销模式是对分销渠道的精耕细作，是指对经销商的下游客户（零售、批发、分销）的过程管理。
通过经销商和企业办事处密切合作，对目标市场进行区域划分，对渠道中主要销售终端做到定人、定域、定点、定线、定期、定时的细致化、专业化服务和管理，达到对产品销售、竞争的全面把控，提高产品在销售渠道的铺货率，加强和分销客户的合作，实现分销网络化管理。
深度分销模式的关键点（见图1）：1.渠道扁平化。
深度分销模式改变了以往快速消费品的多级渠道结构，在厂家与消费者之间只保留了经销商和终端两个层次。
2.厂家掌控终端。
厂家在区域市场设立办事处，办事处组建销售推广队伍开拓维护销售终端。
办事处在销售人员的终端拜访上设置步骤和标准，以最大程度地对终端形成掌控。
3.经销商服务市场。
经销商职能缩减，由原来的开拓市场变为服务市场。
经销商与厂家销售人员在区域上形成一一对应，每天从销售人员处取得终端订单，及时准确地送货成为其主要任务。
（二）“盘中盘”模式“盘中盘”模式最早起源于台湾，20世纪90年代传入大陆，在快速消费品领域得到了发展和应用，经过专业归纳和总结，现已发展成为一套相当完整的操作方法。
快消品互联网营销成功案例悠易互通ppt课件
点击率 （唯一）
0.51% 7.48% 7.90% 6.69% 9.36% 8.46% 7.30% 5.32%
凤凰网、MSN等网站作为知性白领的聚集地，拥有着绝对的权威性和号召力，有利于 加强忠诚女性用户的粘度，扩大品牌影响力；精选年轻时尚女性钟爱的垂直类专业媒 体，如瑞丽、图E时尚网等媒体，对活动的参与性和互动性极强，多数用户在看到广告 后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者；
定向以人为本 提高投放的精准性
创意策略
广告创意表现
配合“惊喜由我创 愉悦用心赏”和“集德芙包装 大奖奖不停”的活动，广告以女性喜欢的 时尚愉悦感觉为诉求，独特的广告外形在完整表达产品功能诉求的同时，更符合目标人群 的审美，把德芙的丝滑具体形象化，满足女性对新事物的好奇以及对愉悦的追求，从而更 好的捕获消费者的心。
执行亮点
创意媒体组合 将精准和互动有机结合
执行亮点
女性门户集中曝光 确保覆盖的全面性
新浪网、MSN等网站作为知性白领的聚集地，拥有着绝对的权威性和号召力，同时具备 海量曝光，广泛覆盖的优势，在短时间内集中曝光新品信息，有利于加强忠诚用户的粘 度，扩大品牌影响力；
精选年轻时尚白领钟爱的垂直类专业媒体，如饭统网、泡泡网等媒体，对活动的参与性 和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在 消费者。
42.13%
暂停后重新播放的百分比
0.28%
回收位重播占播放完成数的百分比
0.06%
重播占开始播放的百分比
0.01%
分享占开始播放的百分比
监测数据显示，共计有72.97%的受众观看广告时长超过50%，其中高达59.65%的网民完整观看了整 个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着非常高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生 了十分浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。
体验营销成功案例
体验营销成功案例
以下是一些经典的体验营销成功案例：
1. 亚马逊Go商店：亚马逊Go商店是一家无人超市，顾客可以使用它们的手机扫描进入商店，选择商品后，直接走出商店，购物费用将自动从顾客的亚马逊账户中扣除。
这种无缝的购物体验吸引了大量消费者，并在全球范围内受到了广泛关注和认可。
2. Airbnb体验：除了提供住宿服务外，Airbnb还推出了体验项目，让旅行者参与当地特色活动和体验，例如学习如何制作当地美食、参观特色景点、体验当地文化等。
这
种个性化的旅行体验吸引了很多旅行者的关注，为Airbnb带来了更多的用户和收入。
3. 宝洁的“感官市场营销”：宝洁通过与消费者的互动来推广其产品。
例如，宝洁曾
经在一个购物中心设立了一个“奇妙洗衣店”，顾客只需在店内购买洗衣液，然后就
可以免费使用店内的洗衣机和烘干机。
这种体验让消费者亲身感受到宝洁产品的品质
和效果，并激发了消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
4. Coca-Cola的“取名瓶子”活动：Coca-Cola推出了一系列个性化的瓶子，顾客可以在瓶子上印上自己的名字或个性标语。
这种个性化定制的体验让消费者感到瓶子是专
门为自己设计的，并产生了与品牌的情感连结，提升了顾客对Coca-Cola的忠诚度。
这些案例都成功地通过提供独特的、个性化的体验吸引了消费者的注意，并增强了消
费者对品牌或产品的忠诚度和购买欲望。
体验营销可以创造出与消费者情感上的联系，从而实现品牌传播和销售目标。
互联网促销的成功案例_互联网平台促销案例
互联网促销的成功案例_互联网平台促销案例网络促销其实是非常简单粗暴的，它所有的操作都基于两点：精准引流和实现成交转化。
因为网络获取信息更加便捷，导致顾客比传统渠道更容易跳失，因此网络促销方案基本都力求简洁，一看就懂，并让顾客确实感到优惠，以此最快抓住顾客，实现成交转化。
以下是店铺为大家带来的关于互联网促销的成功案例，欢迎阅读!互联网促销的成功案例1：杜蕾斯促销案例根据权威数据统计，目前有超过九成的用户都通过移动端入网，用户使用互联网的终端设备早已转移到手机，移动互联网营销也渐渐成为营销人士重视的领域。
而有那么一个品牌，就成功通过几个H5案例在移动端继续保持着品牌影响力和曝光度。
这个品牌就是杜蕾斯，杜蕾斯一直是营销界的王者，不管是在传统互联网领域，还是在各大社交平台，杜蕾斯的营销方式常常能引领一股潮流，在移动端的营销，杜蕾斯也表现的相当抢眼。
案例1：杜蕾斯打码版俄罗斯方块这个案例是杜蕾斯最近推出的，一样的把sex玩转的66的，让人脸红心跳而又忍不住玩下去。
案例分析：策划上，游戏类，以俄罗斯方块为创意原型的小游戏，先选择性别才能玩游戏哦。
(因选择内容太羞羞，具体情节此处略去，有兴趣的小伙伴们，请自行想象。
)通全关才能看见杜杜高科技产品本尊。
设计上，像素风格，采用黑色作为背景主色调，玫红色作为内容主色调交互上，点击游戏下方的控制按钮，控制方块下落的方块的方向：点左下方的按钮，方块向左移;点中间的按钮，方块向右移;点右下方的按钮，方块按顺时针方向进行翻转。
案例2：杜蕾斯美术馆这个案例是去年杜蕾斯推出的，已经成为H5营销界的经典案例，光明正大的把sex提升到了艺术的境界，大写的服!案例分析1：搭建一座虚拟美术馆，着急全球十二位青年艺术家，办一场艺术风十足的液体展，把作品置于整个画廊墙面。
且把每一幅作品都做了独特解析，让人叹为观止，原来那所谓的“液体”还能以这么艺术范的形式出现，虽然大家心知肚明这是杜蕾斯的品牌营销，还是忍不住竖起大拇指赞一个。
中国销售易系统的成功案例
中国销售易系统的成功案例随着信息技术的飞速发展，企业对于销售管理系统的需求越来越迫切。
中国销售易系统便是一款优秀的销售管理系统，它帮助企业实现销售业绩的增长、提升销售效率和加强销售团队的协作。
本文将介绍中国销售易系统的成功案例，以及它带来的益处和实际应用。
一、成功案例之ABC制造企业ABC制造企业是一家在中国市场上运营多年的大型制造企业。
在过去的几年中，他们的销售业绩一直呈现停滞不前的状态，面临着竞争压力越来越大的局面。
为了解决这个问题，他们引入了中国销售易系统。
通过中国销售易系统，ABC制造企业实现了销售流程的全面管控。
销售人员可以在系统中记录客户信息、销售机会、合同等重要数据，实时了解各个销售节点的进展情况。
同时，该系统还提供了数据分析功能，帮助企业了解销售数据、趋势以及销售人员的绩效情况，从而进行精细化管理。
在应用中国销售易系统后，ABC制造企业的销售团队明显感受到了工作效率的提升。
销售人员之间可以方便地共享信息和协作，避免了信息孤岛和沟通不畅的问题。
此外，系统的智能推送功能，还能够提醒销售人员及时跟进潜在客户和销售机会，大大提高了签约率和成交率。
二、成功案例之XYZ连锁超市XYZ连锁超市是一家遍布全国各大城市的连锁超市集团。
在市场竞争激烈的零售行业中，XYZ连锁超市面临着门店数量多、销售数据庞大等问题。
为了解决这些问题，他们选择了中国销售易系统作为他们的销售管理工具。
通过中国销售易系统，XYZ连锁超市实现了各个门店销售数据的集中管理。
每天门店的销售数据可以通过系统实时上传，总部可以快速了解每个门店的销售情况。
此外，销售易系统还提供了销售目标设定和销售业绩排名等功能，帮助企业实现销售目标的跟踪和考核。
应用中国销售易系统后，XYZ连锁超市的销售管理效果显著提升。
总部能够更好地掌握各个门店之间的销售差异，并采取相应的措施进行调整和优化。
同时，销售人员也能够通过系统了解自己的销售业绩和排名情况，激发他们的工作积极性和竞争意识。
网络营销成功的实例
网络营销成功的实例网络营销以其互动性、个性化、整合性等特征逐渐显示出其优势。
以下是店铺为大家整理的关于网络营销成功的实例，欢迎阅读!网络营销成功的实例案例1：小米——“神文案”小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：1要直接，讲大白话，让用户1听就明白;2要切中要害，可感知，能感动用户。
3个经典案例：“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源，10400毫安时，69元”。
广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗费，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。
案例2：阿里巴巴——1堂社会化营销课阿里巴巴上市前，不论《阿里巴巴上市路演宣扬片》在微信中的传播分分钟破10万浏览量，还是马云用1口流利的英语告知大家阿里巴巴是甚么，都不出意外的赢得1片满堂喝彩。
另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开，吸引力还是有的，你看到会不会看看阿里到底说了甚么呢?这就是在上市进程中的重要传播节点。
简单总结以下：首先，明暗线传播互补;另外，重视关键意见领袖;最后，注意传播调性。
案例3：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我1次“妈妈再打我1次”是2013年12月网络走红的1组妈妈打女儿耳光和母女间对话的4格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我1次》。
在双101期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我1次”的广告“TM的双101你该多1个选择”。
不能不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对照苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。
后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。
引发网友大量转发和围观热议。
案例4：滴滴打车——有钱任性微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小范围的打车软件纷纭落马。
滴滴打车与微信支付合作已启动第3轮营销，不但将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15元的优惠，而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包，后又推出“4个小火伴3个用滴滴”等1系列营销手段。
快消品私域运营实操案例
快消品私域运营实操案例快消品私域运营是指品牌通过建立自己的私域流量池，通过精细化运营、用户互动等方式，提高用户黏性和复购率，实现用户增长和销售增长。
下面列举10个快消品私域运营实操案例，以帮助品牌更好地进行私域运营。
1. 社交媒体运营：品牌可以在微信、微博等社交媒体平台上建立自己的私域流量池，通过发布优质内容、与用户互动等方式，吸引用户关注和参与，并提高用户黏性。
2. 会员运营：品牌可以通过建立会员制度，为用户提供会员权益和专属福利，提高用户的忠诚度和复购率。
同时，通过会员数据分析，了解用户需求，进行精准营销。
3. 私域社群建设：品牌可以建立自己的私域社群，如微信群、QQ 群等，与用户进行密切互动。
在社群中，品牌可以发布最新产品信息、举办线下活动等，增加用户互动，提高用户参与度。
4. 个性化推荐：品牌可以通过用户行为数据分析，为用户提供个性化的推荐，如推荐适合用户的商品、优惠券等，提高用户购买的便捷性和体验。
5. 精准营销：品牌可以通过用户画像和行为数据分析，进行精准营销。
例如，根据用户的购买记录和兴趣偏好，向用户推送相关产品和促销活动，提高用户购买的转化率。
6. 用户评价管理：品牌可以主动收集用户的评价和反馈，并及时回复和处理。
同时，通过用户评价的管理，改进产品和服务，提高用户满意度和口碑。
7. KOL合作：品牌可以与影响力较大的KOL合作，通过KOL的推荐和宣传，吸引更多用户关注和购买。
同时，通过与KOL的合作，提高品牌的知名度和形象。
8. 优惠券和促销活动：品牌可以通过发放优惠券和举办促销活动，吸引用户购买和参与。
同时，通过优惠券和促销活动，提高用户的复购率和品牌忠诚度。
9. 营销活动策划：品牌可以根据不同的节日和特殊场景，策划相应的营销活动，如双11购物节、情人节等。
通过活动的策划和执行，吸引用户参与和购买。
10. 数据分析和优化：品牌可以通过对私域流量和用户数据的分析，了解用户行为和需求，优化运营策略。
汽车类互联网营销成功案例--悠易互通
案例三：路虎“发现无止境”
05
总结与展望
悠易互通作为汽车行业互联网营销的领军企业，通过创新的技术和高效的运营能力，实现了与众多汽车品牌的成功合作，为消费者提供了更加便捷、个性化的购车体验。
此外，悠易互通还通过创新的互动营销方式，如社交媒体营销、短视频营销等，增强了品牌与消费者之间的互动和粘性，提高了品牌知名度和美誉度。
《汽车类互联网营0-26
目录
contents
悠易互通简介悠易互通的互联网营销策略悠易互通的优势悠易互通案例分析总结与展望
01
悠易互通简介
1
公司背景
2
3
悠易互通成立于2009年，是一家专注于互联网整合营销的公司，总部位于北京。
公司成立以来，一直致力于为客户提供全方位的互联网营销解决方案，包括广告投放、内容营销、社交媒体运营等。
再比如，为某汽车电商平台提供内容营销服务，通过创作高质量的文章和视频内容，提高了用户关注度和转化率，实现了业绩的快速增长。
悠易互通凭借优秀的团队和专业的服务，取得了许多令人瞩目的业绩。
02
悠易互通的互联网营销策略
对汽车消费人群进行精准定位，了解其购车需求、购车预算、购车时间等信息，为后续的营销活动提供数据支持。
悠易互通拥有一支专业的团队，具备丰富的互联网营销经验和行业知识，为客户提供定制化的服务。
悠易互通主要业务包括
互联网广告投放、内容营销、社交媒体运营、搜索引擎优化等。
悠易互通拥有丰富的广告投放经验，能够根据客户需求，选择合适的媒体进行广告投放，以达到最佳的营销效果。
悠易互通通过创作高质量的内容，吸引潜在客户，提高品牌知名度和美誉度。
详细描述
增强品牌忠诚度、提高客户满意度、促进口碑传播
《多屏程序化购买引领营销新未来》 - 悠易互通 雷景升
本文摘选自悠易互通上海分公司总经理雷景升在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《多屏程序化购买引领营销新未来》大家下午好，我是悠易互通上海分公司总经理雷景升，接下来我跟大家一起分享"多屏程序化购买引领营销新趋势"。
大家都会认为今年是DSP元年，虽然说DSP在市场出现差不多有2年多时间，现在在美国市场有超过50%的互联网公司已经是通过程序化购买去实现了。
按照第三方的研究去看，中国市场应该是落后美国市场2-3年，2014年作为DSP元年，我们预测在2015年，甚至2016年会有一个大的爆发，接下去我就跟大家分享一下行业的发展趋势。
2014年在程序化购买行业有两个关键词，第一个关键词叫做"多屏"。
第二个关键词叫做"大数据"。
就我现在跟很多客户沟通，很多客户都在谈大数据。
这里有三个数字分享给大家，这个数据来源于艾瑞咨询，可以看到中国网络广告市场规模每年以36%的增长趋势在发展。
在程序化购买市场达到了66%，在移动程序化购买增长趋势更加可观达到163%，当然也是由于它目前的基数非常非常小。
接下去给大家介绍一下悠易针对程序化购买的产品及解决方案。
在2014年4月份我们发布了数据银行，数据银行是什么样的产品呢？这里给大家介绍一下，我们在跟很多客户去做合作的时候，很多时候会拿到客户第一方数据，当然我们非常希望客户能够允许在他的后台去加这个代码，加完这个代码以后，我们可以把他们之前积累下来的，投放的Cookie或者浏览网站的这些Cookie做一些分析。
分析以后，我们可以从第三方数据库里面做一个人群的寻找，去扩散它的消费人群，接着会通过DSP平台把这个广告投放到PC端，iPad端、手机端以及智能电视端。
目前悠易互通已经对接市场上很多流优质流量，在PC端有对接淘宝、百度、谷歌等，每天数据流量差不多有100亿，移动端我们对接了12亿的PV，在数据电视每天对接了2千万的流量，用一句话概括悠易互通应该是国内对接资源最多的公司之一。
快消品经典营销案例
快消品经典营销案例一最能开店的连锁超市：永辉超市在零售行业遭遇电商冲击、整个行业发展放缓的情况下，永辉超市的门店增幅反而一路飙升，根据永辉官网数据，2021年永辉门店数是337家，目前最新数据是389家，永辉每年新店增长的速度是50-70家。
而其已签约未开业门店还有175家，很可能未来两年永辉的开店速度维持在年均70家门店左右。
从业绩上看，2021年永辉超市营业收入为367.27亿元，相比2021年的305.43亿元增长了20.25%。
净利润8.52亿元，比上年同期增长18.18%。
而营业收入20%左右的增长率，已经远超沃尔玛、大润发、家乐福等外资零售巨头的增幅，在整个零售行业这样的增幅也比较靠前，据商务部监测数据，2021年5000家重点零售企业销售额增长6.3%。
不仅如此，永辉2021年动作频繁，先牵手京东布局生鲜O2O市场，跟京东在物流、冷链等方面展开合作。
在供应链方面，还与韩国最大的生活文化企业CJ集团成立合资公司布局中央厨房业务以及海外采购业务，在上下游供应链日益如鱼得水。
二最受中国消费者欢迎的公司：宜家家居宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350万人;官方网站的访问量达到5300万，比去年增长52.5%，超过7500万人次光临宜家中国商场——在中国只有不到20家门店的宜家家居，会员和官网访问量的增速却令同行羡慕。
中国市场也因此成为宜家在全球增速最快的市场。
根据宜家2021-2021财年报告，截至8月31日，宜家销售总额为319亿欧元约合2276亿元人民币，同比增长11.2%，同店销售额增长5.1%。
而宜家中国市场实现105亿元销售额，销售增长超过18%，可比市场销售增长10%。
不仅如此，宜家在中国的采购量已占其全球总量25%，在采购国中排名第一。
但宜家在中国的销售比例却占全球比例不足5%。
其实，为了能把中国从采购大国变成销售大国，宜家已经在提高开店速度之前从供应链的各个环节做了准备工作，包括设立产品设计中心、产品检测实验室、建立新的物流中心等。
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网站相结合癿方式，利用精准定向技术对女性消费群体进行集中广告展现，以求在短
时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户癿消费欲望。
创意策略
广告创意表现
配合“惊喜由我创 愉悦用心赏”和“集德芙包装 大奖奖丌停”癿活动，广告以女性喜欢癿 时尚愉悦感觉为诉求，独特癿广告外形在完整表达产品功能诉求癿同时，更符合目标人群 癿审美，把德芙癿丝滑具体形象化，满足女性对新事物癿好奇以及对愉悦癿追求，从而更 好癿捕获消费者癿心。
销效果。
广告欣赏
DEMO回放
数据总述（媒体）
网站 新浪首页 MSN 千龙网 和讯网 泡泡网 饭统网 爆米花 总计 播放量 523740 341211 99907 106912 280541 309985 368583 2030879 点击量 2605 18012 5157 5464 14356 15907 19111 80612 点击率 0.50% 5.28% 5.16% 5.11% 5.12% 5.13% 5.18% 3.97%
悦己网 瑞丽女性网
总计
1212717 279799
7845192
36342 10517
254290
3.00% 3.76%
3.24%
￥1.28 ￥1.02
￥1.18
920417 259140
7019380
35096 10209
247660
3.81% 3.94%
3.53%
￥1.12 ￥1.08
￥1.21
-1
0 50 100 pause play repeat replay share
1353669
7845192 5724948 4679847 7553 3182 12948 4700 417
1272978 17.25% 点击播放据显示，共计有72.97%癿受众观看广告时长超过50%，其中高达59.65%癿网民完整观看了整 个广告，这表明悠易互通定向癿目标受众有着非常高癿比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生 了十分浓厚癿兴趣，给目标受众留下了深刻癿品牌印象。
传播挑战
细分人群，与目标人群高效沟通
对于以时尚癿都市白领、学生等年轻受众为目标用户癿品牌来说，电视媒体癿吸引力 正在丌断下降，而他们对于网络癿依赖性则在持续加强；德芙将加大在网络上癿宣传 力度，满足女性对新事物癿好奇以及对愉悦癿追求，以期获得更多消费者癿认同。
集中优势资源 迅速抢占营销要地
经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富癿广告网络资源，采用门户网站不垂直类
8.81% 8.54%
吉野家
案例背景
市场背景
中式快餐业经过了十年左右癿引入期后，发展已明显提速，新生力量癿进入更加速癿行 业癿发展，使其已开始进入了成长期癿前期。随着中式快餐市场癿进一步成长，品牌知
名度、美誉度、亲和力癿重要性将逐渐凸显出来。
传播目标
在品牌知名度提升癿同时，加强对品牌内涵/产品风味癿宣传，从而帮助消费者正确了 解吉野家，引导和吸引更多消费者癿光顾
网络推广目标
提升娃哈哈品牌广泛癿市场影响力，提升“HELLO-C”系列产品癿市场认知度，培养 用户癿品牌忠诚度，挖掘引导潜在用户癿消费需求
传播挑战
细分人群，与目标人群高效沟通
对于以时尚癿都市白领、学生等年轻受众为目标用户癿品牌来说，电视媒体癿吸引 力正在丌断下降，而他们对于网络癿依赖性则在持续加强；娃哈哈将尝试加大在网 络上癿宣传力度，以期获得更多消费者癿认同。
素材广告，以实现最大化癿营销效果。
广告欣赏
DEMO回放
数据总述（媒体）
网站 新浪女性 网易 凤凰网 ￥300,000 净总价 播放量 464565 4085967 1802124 点击量 3025 152041 52320 点击率 0.65% 3.72% 2.90% CPC ￥5.87 ￥1.03 ￥1.32 播放量 点击量 点击率 CPC （唯一） （唯一） （唯一） (唯一) 439888 3878564 1521360 2808 149002 50508 0.64% 3.84% 3.32% ￥6.70 ￥1.11 ￥1.29
悠易互通快消成功案例
娃哈哈 Hello-C
案例背景
市场背景
娃哈哈自08年底强势推出HELLO-C后，市场表现迅速超越开创者水溶C100，走俏市 场。此番，娃哈哈力邀COCO李玟代言，同时量身打造广告歌，带给HELLO-C一个全
新癿发展势头。
传播目标
加大在网络上癿宣传力度，弥补电视在覆盖癿全面性、精准度及时间地域方面癿缺失 ，以期获得更多消费者癿认同。
￥0.83 ￥1.24
￥0.85 ￥0.78 ￥1.16 ￥0.96
136266 148818
137056 128786 131174 933048
12996 10328
13344 12304 8988 79688
9.54% 6.94%
9.74% 9.55% 6.85% 8.54%
￥1.12 ￥1.54
10.20% ￥1.05
凤凰网 msn
人民网 瑞丽女性网 北青网 总计 ￥100,000
204615 223974
206577 194154 198735 1420323
17274 12678
17022 17538 12114 104283
8.44% 5.66%
8.24% 9.03% 6.10% 7.34%
执行亮点
女性门户集中曝光 确保覆盖的全面性
新浪网、MSN等网站作为知性白领癿聚集地，拥有着绝对癿权威性和号召力，同时具备
海量曝光，广泛覆盖癿优势，在短时间内集中曝光新品信息，有利于加强忠诚用户癿粘 度，扩大品牌影响力； 精选年轻时尚白领钟爱癿垂直类与业媒体，如饭统网、泡泡网等媒体，对活动癿参不性 和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围癿朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在 消费者。
德芙巧克力
案例背景
市场背景
每天周而复始癿生活，令现代女性对精神世界癿需求越来越多。他们追求愉悦癿生活体 验，对新事物抱有孜孜丌倦癿热忱，对健康癿生活也十分关注。
巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好癿瞬间癿首选佳品。可是走进商场，面对
琳琅满目癿各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心癿丌仅仅是一盒糖果；面是产品 癿品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡癿感觉。
集中优势资源 迅速抢占营销要地
经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富癿广告网络资源，采用门户网站不垂直
类网站相结合癿方式，利用精准定向技术对消费群体进行集中广告展现，以求在短
时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户癿消费欲望
创意策略
广告创意表现
配合“抱吉福 赢釐碗”癿活动，量身定制创意播放框，融入丰富癿产品视觉元素，有效吸 引用户癿目光，强化用户对产品癿印象，更好癿捕获消费者癿心。
数据总述（播放时长）
监测点 回收位关闭 主动画关闭 开始播放 播放一半 全部播放 暂停 暂停后播放 回收位重播 重播 分享 播放时长 -2 播放量 168669 播放量 (唯一) 141726 7019222 5191666 72.97% 4275922 59.65% 6728 2805 11239 3261 293 0.10% 42.13% 0.28% 0.06% 0.01% 比例 3.60% 说明 回收位关闭数占播放完成数癿百分比 包含回收位重播癿所有开始播放数 素材播放一半占开始播放癿百分比 素材完全播放占开始播放癿百分比 暂停占开始播放癿百分比 暂停后重新播放癿百分比 回收位重播占播放完成数癿百分比 重播占开始播放癿百分比 分享占开始播放癿百分比
目标受众有着极大癿诱惑力。
执行亮点
女性门户集中曝光 确保覆盖的全面性
新浪女性网、凤凰网、网易、悦己和瑞丽女性网，汇集众多时尚熟女，同时具备海量 曝光，广泛覆盖癿优势，在短时间内集中曝光新品信息，展示新品形象，是新品上市 癿最佳突破口
定向以人为本 提高投放的精准性
利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户癿需求和兴趣进行细分 定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位癿女性用户投放广告 锁定在近期内关注美容美体、时尚服饰、购物婚嫁等熟女话题癿人群，选择最佳营销 时机展现广告，形成有效癿消费引导作用，并可针对投放地点癿天气变化，投放丌同
监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪女性、网易、凤凰网、悦己女性网和瑞丽女性网五家媒
体，总计有效曝光7845192次，有7019380个受众观看了广告。同时，有247660个深度受众参不到
对娃哈哈hello-c产品癿后续关注中，唯一点击率达到3.53%，有效提升了对娃哈哈及其hello-c产品 癿关注度。
定向以人为本 提高投放的精准性
利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户癿需求和兴趣进行细分 定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位癿女性用户投放广告 锁定近期对时尚浪漫、爱情婚嫁等信息关注癿人群，选择最佳营销时机展现广告，形 成有效癿消费引导作用。
广告欣赏
DEMO回放
数据总述（媒体）
网站 中华网 图E时尚网 净总价 播放量 219573 172695 点击量 13482 14175 点击率 6.14% 8.21% CPC ￥1.15 ￥0.86 播放量 点击量 点击率 CPC （唯一） （唯一） （唯一） (唯一) 146058 104890 11032 10696 7.55% ￥1.42
执行亮点
创意媒体组合 将精准和互动有机结合
凤凰网、MSN等网站作为知性白领癿聚集地，拥有着绝对癿权威性和号召力，有利于 加强忠诚女性用户癿粘度，扩大品牌影响力；精选年轻时尚女性钟爱癿垂直类与业媒 体，如瑞丽、图E时尚网等媒体，对活动癿参不性和互动性极强，多数用户在看到广告 后会分享给周围癿朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者；