第三讲网络媒体的定位策划课件

• 20、山虎证券网——提供模拟股市、个人理财等个性化服 务。 21、融汇财富网——―我的经纪人”个性化：重大财经新 闻、特别提示、基金持仓统计、自选股价格跟踪和报警、 持仓盘点。 22、中国易富——基金天地与易富理财做得细。 23、世纪龙——世纪龙系列分析软件。 24、稳操胜券网——证券加游戏娱乐等。 25、中国金融在线——多项金融频道加多种分析系统选择 。 总结：除了你有我有的消息、新闻、基本资料外，各网站 的侧重点不同：有的侧重于数据库的建设；有的侧重于资 讯股评文章的收集；有的侧重于研究报告文章的收集；有 的侧重于基金研究；还有的侧重于各类金融项目的完善； 但多数网站在特色栏目与个性化服务方面下功夫。
• 另外，近年来随着媒体政策的放松和中国 经济的高速发展，许多国外知名的财经媒 体纷纷进入中国，并陆续推出了中文网络 版，如华尔街日报中文网、路透中文网、 FT中文网等。这些财经类网络媒体以其传 统媒体的国际知名度及优秀资源为后盾， 一般以分析和预测见长，具有国际视野， 成为目前比较重要的财经类网络媒体之一 。
• 1、鑫牛——智囊团：征集全国各省网名人做为 “经纪人”回答网友问题。 2、金融街——个人理财，各类投资理财项目综合 汇集。 3、中国在线金融风——提供网上多家券商交易平 台。 4、盛润——理财工具选股、证券超市各类信息平 台。 5、中国财富——为公司上市与建站服务。 6、金融家——综合金融投资网
某财经网站定位策划
情景描述： 毕业不久的小张供职于一家以财经类杂志产品为主的新 兴媒介公司。最近公司考虑依托互联网拓展业务，命小张所属的营销部 门筹建一个网站，大方向暂时定位为以提供财经方面的信息内容为主， 类似于新浪网的财经频道。公司要求小张写出一份财经网站定位计划方 案。
财经类网络媒体简介：
• 7、盈多利——栏目众多，其中特色有1、“资本主意”， 汇集各种投资理念：消费技巧、储蓄生财、按揭时代、债 券增值、恒心恒产、期货可居、车轮滚滚、外汇交易、十 分保险……等等投资之道专栏；2、“股市文化”：股典 文学、金股传奇、盈多利灵签、甲骨文等。 8、中金投资网——围绕各类证券交易品种而搭电子平台 。 9、金网理财——统计汇总 10、和讯——综合型大型网站，刚推出“我的和讯”个性 化定制中心。 11、赢时通——内容不断充实，特色为“券商黄页”栏目 下的“手机炒股”。 12、证券之星——行情宝：股市雷达、智能选股等，提供 实时行情市场场统计条件选股。
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第二类是新兴的财经网站和门户网站的财经频 道，其显著特点是提供多种免费的服务，技术力 量强大。如东方财富网，金融界及四大门户网站 ——新浪、搜狐、腾讯、网易的财经频道。 • 第三类是具有券商背景或由券商直接开办的网 站，它们被认为是券商原有业务的延伸，主要通 过公布研究报告与网上交易业务吸引股民。如中 国银河证券股份有限公司开办的银河证券网。 •
• 13、乾震信息网——单纯为网上交易提供相关服务。 14、理财之星——家庭理财资料齐全。 15、财智网——收集各家有关证券、股票、基金、债券、 保险、按揭、外汇信息结果进 行汇总。 16、中国证券在线——新闻，个股等基本信息的收集。 17、中国财经信息网——相关数据资料齐全，如“证券市 场”栏目下“行情统计”“信 息专版”下的“基金投资”，“金融与投资”下的“资料 库”等资料相当齐全。 18、中国证券网——证券即时行情不错，及外汇即时行情 报价、研究报告为其特色。 19、利多证券网——市场统计文章收集最多。
• 财经类网络媒体是网络媒体中只提供财经类资讯及服务的 网站的总称，它既具有一般网络媒体的共同特征，如跨媒 体、多平台、超链接、易存储、易检索、互动性、时效性 等，又具有财经媒体的专业性、分众性等特点。 • > 分类及特点 • 根据不同的角度，财经类网络媒体可以划分为不同的 类型，下文仅介绍目前主流的三种类型。 • 第一类是由传统媒体或传统媒体与一些公司共同出资 组建的网站，以提供财经内容为主业。其显著特点是，发 布的信息比较权威，经济报道深入，但技术力量相对薄弱 。如由《上海证券报》主办的中国证券网。 •
工作过程
1 工作过程一： 定位网站目标 2 工作过程二：定位网站用户 3 工作过程三：定位网站功能定位 4 工作过程四：定位网站市场 5 工作过程五：定位网站主题与名称
工作过程一： 定位网站目标
1.研究未来从了解历史开始
这家媒体公司创办的历史 公司主要领导人的经历、背景、性格特征 公司有哪些产品，这些产品在当前在所属市场中的大体表现怎么样 眼下主要的竞争对手是哪些，市场领导者是谁，其大概情况如何 外界对公司都有些什么样的评价 公司的决策机制和管理架构 公司内部的企业文化其核心概括起来是什么？有没有类似口号一类的警示语 在以往的内部会议中，公司领导曾表述过的公司长远目标，以及分阶段的大致 计划
第三讲网络媒体的定位策划
总述
明确的定位是决定网络媒体发展是否顺利的前提。这 里的所谓定位,就是指网站的内容或服务主要是什么，网
站的目标用户主要是哪些群体，网站主要提供哪些功能，
网站要占领哪些市场空间或者要占多少市场空间等。网络 媒体的定位非常关键，网站定位是网站建设的策略与导向， 网站架构、内容、表现等都要围绕网站定位展开。
工作过程一： 定位网站目标
2.建立目标体系，明确网站目标
网站总目标 实现全方位立体化的业务战略层面布局，提升公司整体竞争力
阶段一 新的信息内 容载体
阶段二 创造新的网 络品牌资产
阶段三 增值原有媒 体资讯内容 资源
图1-1纵向目标序 列（时间）
教学目标
了解网站定位的基本原则 理解影响网站定位策划的主要因素
能够进行网站目标定位
能够进行网站用户定位
能够进行网站功能定位
能够进行网站主题定位
能够进行网站市场定位
• 教学重点难点：网站定位策划的工作过程 • 教学课时:4课时 • 教学方法：讨论法、讲授法
引导案例
？思考：如何策划实施