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华文房地产广告年鉴
云山诗意
东方人居智慧
合谐美善风尚
小桥院落人家
听久了向西的声音，现在我们向东
当西式建筑充斥着我们生活时，回归东方的意识自然萌生，白云山下，有这样一片很生活的建筑，徽派的马头墙，青色的瓦顶，栽着竹子，搭着小木桥的园林，以及朱色大门的庭院，更重要的是这里崇尚东方的人居关系，谦和、礼让、信任、分享。
这就是云山诗意，一个洋溢着东方式亲情的家园。
用东方风格的建筑唤回东方的亲情伦理，如同一方水土一方人的朴素哲学，在云山诗意，我们称之为东方人居智慧。
马头墙下人家，大家就是一家
这是徽派建筑的马头墙，也是云山诗意建筑的显著特征。
看到这样的墙，容易联想到以前的大宅院，一种好识别，也暗示一个家族兴旺发达的建筑形式，稍稍不同的是，我们这里是很多小家组成的一个大家庭，不过寓意和那时的大宅院一样，生活在这里的人们，都有共同的心愿，家里好，邻里好，
事事都好，建筑与居家的人，有了一种中国式的默契，在云山诗意，我们称之为东方人居智慧。
东方的园林，栽培大家庭的感情
竹子、垂柳、小木桥、大块的圆石……，质朴自然的东方元素，不事过多裁剪，却蕴含着独特的人文思想。
层层叠叠的假山坡地，蜿蜒曲折的小径回廊，不仅使园林不致于一揽无余地单调，而且符合陌生人游园时对面不对立、相逢相冲的心理需求，云山诗意就有这样的园林。
房地产广告案例ppt课件
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一、房地产广告之
对谁说？ Whom to say ?
[ 界定目标人群 ]
“广告，是传播沟通的一种方式。在大多数情况下， 人们既不想要广告，也不喜欢广告，甚至厌恶广 告。然而，毕竟存在一种可能性，即有可能抓住 某个特定人群的注意力，令他们产生兴趣。”
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举例：奥林匹克花园
精品已经诞生，所有买家都可以现场见精证选。课件ppt
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在首期精品的基础上，锦城花园二期楼精层选更课件高p，pt素质也更高。
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一期的成功，使二期的承诺更有份量。精选课件ppt
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热烈的现场销售气氛
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精品楼盘有许许多多小细节
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锦城花园 阶段三：“消费者对精品的关注”
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三、房地产广告之
怎么说？ How to say ?
[ 开发创意表现 ]
“聪明的广告创意，往往是利用潜在顾客心中早已 存在的需求作文章。在创作上，去凭空创造某种 并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可
能，也必会十分困难。”[ 观察生活/运用生活 ]
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举例：荔港南湾
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所以，以住宅为产品的房地产广告，应该针对明确的 目标人群，提练并表达一种适合他们喜好与气质的——
生活方式 / 生活态度
从而，与目标人群的内心潜在需求产生互动与共鸣。
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谢谢！
THANKS!
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还有，对细节的坚持------ 精选课件ppt
近五年来房地产广告内容分析
近五年来房地产广告内容分析
自从1998年实行房改政策以来,房地产业迅速发展,与此同时房地产广告也异军突起,近几年来在行业广告投放额排行榜中,房地产广告都高居榜首,表现出了巨大的市场潜力。
全面、系统的分析近几年的房地产广告对了解中国房地产广告的现状、发展规律与未来趋势都具有很大的研究价值与现实意义。
从现有的研究成果来看,以往对房地产广告的研究大都集中于房地产的平面类广告,对影视类广告的研究非常少,而涉及对比平面类与影视类广告的研究就更少。
本次研究以《中国广告作品年鉴》为样本来源,共选取了141个样本,其中平面广告88则,影视广告53则,采用了35个可客观描述同时具有参考价值的变量进行统计分析,主要从房地产广告的诉求特点、表现手法等方面进行探讨,并对房地产的平面与影视广告进行对比分析,力图从一个更为全面的视角来探讨房地产广告的现状与特点。
研究结果发现：房地产广告多采用感性诉求方式,诉求重点集中在“生活质量、文化、身份、品味”与“企业形象或品牌”两项上；平面广告侧重于具体楼盘营销,而影视广告则着力打造企业或品牌形象等。
本文对研究结果产生的原因进行了分析与讨论,并根据研究结果对房地产广告今后的发展提出了一些建议。
【地产调研和广告】中国优秀房地产广告年鉴XXXX第一篇
中国优秀房地产广告年鉴2006报纸广告①华北篇万科·西山庭院——人文大宅·院落友居生活西山庭院有请，新八大山人新八大山人：不是一个人，是八类现代名仕的八种人文情怀和八重人生境界徐遐客陶院明里商隐正板桥书东坡心弃疾柳中源王西之明天第一城别了，寄居的年代亚奥56万平米青年自治区结束在别人房子里的苟且偷生2005票房新高—青春剧场首映式青春潜台词没有房子的爱情，是不幸的寄宿在别人家的幸福，不属于自己合生国际花园世界的交叉路口半个世纪，两个中心中心的未来20年融泽府融泽府—敬天地敬皇脉敬人敬己敬之气象敬承皇贵敬台风水敬享隐逸敬之气象，融泽府笃恭而天下平敦厚以崇礼，为上不骄LAPPONIA HOUSE——自然生活木本生活木本，赋予度制生活的极境方程式未来，让现在变得黯然颠覆，传统5A价格进化，城市商务核心裂变万和世家我们认为，养鸟不必有鸟笼养生十大秘笈：无拘无束我们认为购物可以百般挑剔养生十大秘笈：自然率性我们认为，阳光该在室内滋生养生十大秘笈：阳光生活我们认为，室内不宜挂上风景画养生十大秘笈：天人合一我们认为，电视声音应该关小养生十大秘笈：清净空灵我们认为，空调产品应该取消养生十大秘笈：合乎自然我们认为，皇帝和平民没有区别养生十大秘笈：享受生活我们认为，路是用脚走出来的养生十大秘笈：返璞归真我们认为，服务的概念就是没有服务养生十大秘笈：自然无为我们认为，度假可以不必远行养生十大秘笈：怡情养性品阁当富足的心灵，与繁盛的生活相遇，品阁诞生了有了知本后还需要什么？当然是品阁慧谷——和平门户·汇聚值得骄傲的商务力量绝对中心的商务凝聚力中央公馆——亦庄核心·距离CBD最近的城市公馆区居身另一种高度或喝彩或艳羡或昂视不世俗不张扬不浮华占东时代一种属于未来主义者的商务态度，改变城市中心的夜以时尚的名义，在一起，在这里以派对的关系，在一起，在这里国际星城——HOPSCA（豪布斯卡）国际社区在人民路西首，找到纽约的感受在门前的步行街，检阅纽约的潮流在自家的阳台，享受纽约的午后易郡——新北京四合院二简驭繁三重院，有天有地有林里从天道到人道，传承国粹渊源庭院在中国，世代相承新北京四合院，传承700年的庭院亲情世界摩登不只是意大利豪车不只是意大利靓装就是在{摩登}享受ITALY生活海晟国际公寓启示录电。
XX中国房地产广告年鉴部分作品
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月4日星期四
学习改变命运,知 识创造未来
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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•运动篇
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第二季度
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•和达城可乐 蜗
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•候车亭 地铁篇
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•购物篇
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