新媒体环境下十堰城市形象传播策略_高常
地方报社转型中的新闻传播路径探索
地方报社转型中的新闻传播路径探索近年来，随着新媒体的迅猛发展，地方报社的传统业务受到了前所未有的冲击。
由于信息爆炸的时代，人们获取资讯的途径变得更加多样化，传统的纸质报纸已经无法满足人们的需求，以往的读者群体也在逐步转变。
如何保持竞争力、实现转型升级、创新发展，成为了地方报社转型中的关键问题。
新媒体时代下，地方报社转型的策略之一就是要把传统媒体和新兴媒体有机结合，优势互补，实现多种平台合作，使新闻传播真正做到全媒体融合，更好地满足读者的多元化需求。
除了传统的报纸、电视等平台外，地方报社也需要积极拥抱数字化时代，扎扎实实地建立自己的官网、新媒体平台、APP等，通过新媒体手段提升传播力度，拉近与读者的距离，实现线上线下的互补发展。
在新媒体时代中，地方报社甚至需要探索更加深层次的新闻传播形式，如视频、音频等，更好地适应读者的需求，满足他们的消费习惯。
在过渡期，地方报社要着手加强自身竞争力，寻求资源整合，进行产业联动，实现共赢。
通过合作共建，实现发展互帮互助。
同时，需要有渠道整合，把营销、原创、媒体资源、网络媒体整合到一起，形成“新媒体联盟”，实现资源共享、效益共赢，实现“大众创新、万众创业”的发展目标。
地方报社还需要多层面的寻找可延展性的业务，打造新的利润增长点。
除了传统的广告、新闻报道等业务，还可以通过品牌建设、商业合作、文化创意等多种方式探寻可延展性的业务，增强自身竞争力，掌握未来发展主动权，确保企业健康稳定发展。
地方报社要实现转型升级，必须要建立可持续发展的商业模式，良好的商业模式不仅能够产生现金流，还能够为企业带来持续的增长、稳定的盈利、良好的品牌形象。
现阶段，地方报社需要转变传统的盈利模式，发展多元化的经营模式，建立每一个业务板块的收益增长点，实现利润的稳步提升。
这需要企业长期积累，不断调整，把握市场信号进行及时调整、决策。
在这个时代，新技术新业态不断涌现，地方报社要积极拥抱前沿技术和商业领域的创新，及时介入，探寻新的切入点，实现经营效益的稳定提升，赢得竞争优势。
正能量报道让向善动能激荡一座城——以十堰晚报秦楚网全媒体公益报道实践为例
582021第05期 / 总第411期在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记强调，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。
今年是十堰晚报秦楚网全媒体融合发展的第六年，目前已步入深化融合的攻坚期和深水区。
六年来，无论是办报、办网，还是端、微、抖、屏等移动新媒体，十堰晚报秦楚网全媒体始终牢记政治家办媒体的职责使命，坚守建设责任媒体、良心媒体、爱心媒体的初心，将正能量新闻报道融入新闻实践，通过融媒体模式形成合力、延伸报道触角、扩大覆盖面、提升宣传声量。
一、用故事激发爱心行动2020年9月19日，小学四年级学生张某不慎从7楼摔下受伤严重，被紧急送往医院抢救。
张某的父母为外来务工人员，家庭条件困难，为挽救儿子生命，夫妇俩不得已发起了慈善医疗众筹。
十堰晚报秦楚网全媒体记者从医院获知此线索后，随即跟进了解情况。
记者先后走访孩子父母、邻居、警方、医生，收集到了大量一手信息；找到了孩子出事前活泼可爱的照片、坠楼后破烂不堪的血衣，记录下重症监护室抢救的场景、父母哭喊的心酸画面……在基于大量实证图片、音视频的基础上，从目击、事发、进展三个维度落笔，通过细腻的笔触，把新闻事件以讲故事的方式表现。
9月22日，十堰晚报秦楚网全媒体旗下网站、客户端、抖音、微信、报纸等全平台联动，针对各自媒体平台和受众特点先后刊发报道，报纸重图文、网站图文视频互动并发、客户端抢实效重推送、抖音重细节、微信重情感和互动，对张某的遭遇进行全方位报道，呼吁爱心捐助，引发受众强烈共鸣。
一时间，爱心如潮水般从四面八方涌来，捐款人数和金额迅速攀升。
一周时间，累计超过5000名网友捐款，募集爱心款超过34万元。
可喜的是，张傲赛在昏迷17天后终于苏醒。
爱心人士的无私援助，托起了孩子生的希望。
推出“一岁半‘双癌’男童”报道后，7000多名网友捐助26万余元；推出“三胞胎巴掌婴儿”报道后，2000多名爱心市民捐助7万余元，爱心商家捐助3万多元物资；推出“10岁‘换脸’女孩”报道后，社会各界捐款11万余元……六年来，《十堰晚报》秦楚网把求助类爱心报道纳入建设爱心媒体的重要指标，仅2020年就为求助者募集善款近百万元。
新媒体环境下的城市文化传播与创新
新媒体环境下的城市文化传播与创新随着新媒体技术的不断发展，城市文化传播与创新已经进入了一个崭新的时代。
今天我们所生活的这个城市，早已不再是一个孤立的、封闭的、相对封闭的社会。
它已经改变了我们的生活方式，改变了我们的观念，改变了我们的思维方式，基于这样的改变，新媒体环境成为我们谈论城市文化的创新和传播的新的角度。
新媒体环境带来的城市文化传播机遇城市文化是一座城市的灵魂，它是城市独特的精神象征和文化标志，反映着城市的历史、民俗、习惯、价值观念和生活方式等多个维度。
而在新媒体环境下，文化传播得到了极大的机遇和空间。
各种形式的新媒体应用，如社交媒体、移动互联网等，使得城市文化能够更深入、更广泛地传播。
例如，通过微信公众平台、微博、知乎等社交媒体工具，城市可以发起各种文化活动，将城市文化融入人们的生活。
同时，这些文化活动也可以通过移动互联网带到更多人的生活中，使他们更加了解城市的文化内涵，对城市产生好感。
还有一种新的城市文化传播形式，即“文化创意街区”。
每个城市都有一些历史悠久的老城区，里面有很多老建筑、老房子，这些老房子被改造成一个个文化创意园区，成为了城市文化的窗口，吸引了越来越多的人前来感受城市的文化魅力。
新媒体环境下的城市文化创新城市文化传播不仅需要传统文化和新媒体的融合，更需要城市文化的创新。
随着新媒体技术的不断更新换代，城市文化创新的机会也越来越多样化。
很多城市注重文化产业的发展和城市文化创意产业的支持，这为城市文化创新提供了一定的支撑。
如何将城市文化和创新结合起来，成为文化传播的新亮点，是一个需要不断摸索的过程。
一种新的城市文化创新方式便是“互动式文化艺术展览”。
传统艺术展览几乎都是消费者视觉单纯接受的展示，而互动式文化艺术展览尝试改变这种单向模式，通过新媒体技术和互动手段使得观众能以更加互动的方式参与到艺术创作中，真正体验了文化创新。
结语新媒体环境下的城市文化传播不再是单纯的城市文化传统，城市文化创新已经成为了一个必须要思考的问题。
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
新媒体环境下城市形象传播设计探讨随着社会的发展，人们对于城市形象传播的需求也越来越高。
新媒体的出现为城市形象传播带来了更多的机遇和挑战。
如何在新媒体环境下有效地设计城市形象传播已经成为了城市管理者和设计师们必须面对的问题。
本文就在新媒体环境下城市形象传播设计进行探讨。
一、新媒体环境下城市形象传播的特点1.多元化新媒体的出现为城市形象传播提供了多种媒介，如微信、微博、视频平台等。
城市传播可以通过这些媒介进行多元化的形式展现。
而这种多元化的形式可以满足不同层次，不同人群的需求，提高信息的传播效果。
2. 即时性强新媒体具有即时性强的特点，通过微信、微博等媒介，城市形象传播可以快速地传达到广大人群中，加强了城市形象的即时性。
3.互动性强新媒体的互动性使得城市形象传播可以和公众进行更加紧密的互动，有效地提高城市形象传播的认知度和吸引力。
二、新媒体环境下城市形象传播设计的探讨1. 传播策略策划在设计城市形象传播的过程中，首先需要进行传播策略策划，确定传播的目标还有目标人群，考虑选用哪些媒介来进行传播，最终确定传播的方案。
2. 形象设计城市形象的设计需要从整体来考虑，从视觉、口感、听觉等多个方面进行设计，整个形象需要一致性，目的是为了突出城市的特点，吸引公众的注意力。
传播效果是需要附上具体形象的，譬如说广告视频/海报/文字以及广告语策划等。
具体的传播形式需要根据传播策略进行选择设计。
3. 文化内容的传播城市形象传播不仅仅停留在形象上，需要将城市的文化融入到传播中去。
通过推广城市文化，可以提升城市的文化底蕴，同时也可以增加城市在文化上的知名度。
三、新媒体环境下城市形象传播的实践1.广州之光广州之光是广州市政府借着十二届全运会赛事来进行文化传播的活动，推广全民学习广州文化。
该活动主要通过各大媒体进行宣传，引导公众参与到广州文化的学习和研究中来。
2. 上海之夜上海之夜是上海市政府为了吸引国际人才和外国资本而推出的活动。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
《湖北工业职业技术学院学报》2020年总目次
2020年12月第33卷第6期湖北工业职业技术学院学报Journal of Hubei Industrial PolytechnicDec.,2020Vol.33No.6 2020年总目次高职研究高职“课程思政”与专业建设有效衔接实现路径的思考..........................................姜燕(1.001)临床岗位医学生的人文素质内涵构建研究.................................田玉凤，陈泽新(1.005)产教融合视域下高职院校专业诊断与改进研究..........................................宋婷(1.009)对新时代科学编排高职院校课表的思考..........郝一洁(1.013)高职学生职场挫折与应对情况调查——以湖北工业职业技术学院为例...............................张玲,李永端，等(1.016)大学生抗挫能力“二提高一降低”三位一体培养模式探究..........................................罗凤(1.020)高职院校招生难的主要原因及对策浅析——以湖北工业职业技术学院为例........孔鹏(1.025)高职院校服务区域经济发展的功能定位及实现措施——以十堰地区为例.............张道珍，王琰(2.010)创业型汽车技术技能人才培养研究.............李子云(2.015)汽车后市场专业群公共专业基础平台建设探索——以湖北工业职业技术学院为例........张健(2.020)高职院校环境思政新模式探索——以湖北工业职业技术学院为例.................................王厚兵，张伟(2.023)区域经济新常态下高职院校专业建设存在的问题..........................................秦媳(2.028)高职教育深化产教融合、校企合作的路径选择——基于常州工程职业技术学院的案例.................................李枫,施福新(3.015)创业指数在高职创业教育中的应用研究.................................金祖旭,徐玉成(3.022)高职院校“产教融合+项目引领+创业孵化”协同创新人才培养模式探究——以湖北工业职业技术学院电子商务专业为例.................................罗立明，陈孝强(3.026)产教融合背景下的经管类实验教学探索——以企业运营虚拟仿真平台的构建为例.................................高扬,刘念云(3.031)高职模具专业现代学徒制实施问题探究——以湖北工业职业技术学院为例...............................石存秀，危淼，等(3.034)新时代加强高校内部审计工作的思考.................................黄锐，赵箫(3.037)职业教育“X证书”效力分析及质量提升途径研究..........................................李传伟(4.001)职业院校“开处方”教学诊改模式的探索与实践...............................方风波，石国芳，等(4.007)职教改革背景下欠发达地区职业教育发展对策研究——基于川南J市的调查分析...............................刘武周，黄余波，等(4.011)高职院校学生公益创业能力的现实考量与提升路径研究..........................................朱倩(4.016)新工科背景下基于产教融合的高职制造类专业人才培养模式改革.................盛永华，余少玲，等(4.020)基于1+X证书制度的高职工业机器人技术专业人才培养途径探索与实践..........................陈益飞(5.001)基于现代学徒制人才培养的高职教学质量内部监控体系的构建——以武汉城市职业学院个案研究为例........................................李子云，宋佑川(5.006)高职院校“本土化”参与乡村振兴战略的研究与实践——以湖北工业职业技术学院为例...................................胡昌龙，干国胜，等(5.012)乡村振兴背景下职教扶贫的路径探析..........................................梁韦娟(5.016)后疫情时代地方高职院校就业困境探究——以湖北工业职业技术学院为例........孔鹏(5.021)“双高计划”背景下深化产教融合的路径研究……张国丽(6.001)校企协同育人平台系统设计的探索......谢宗云，李荣敏(6.005)高职物流管理专业现代学徒制试点研究........瞿万军(6.010)基于线上+线下混合式教学模式的学生个性化学习实现探究....................石明忱，安秀芳(6.014)高职院校提升社会服务水平的制约因素与路径选择..........................................吕全国(6.018)职业教育服务宜昌乡村振兴实践研究..........易红燕(6.022)茶文化与茶产业福建省“互联网+茶产业”的发展策略研究..........................................罗志斌(1.028)不同发酵方式对青砖茶理化品质的影响...............................许文璨，陈文君，等(1.033)不同发酵方式对青砖茶中茶色素含量的影响...............................陈文君，许文璨，等(1.038)论黄庭坚茶词艺术及其人生情怀...............李志明(3.001)武夷山茶旅融合发展对武当山茶旅开发的启示.................................黄晓宇，郭磊(3.007)十堰茶产业发展现状及对策....................李晓梅(3.011)十堰经济文化研究《兰心诗钞》均州沧浪诗作的创作背景分析.................................田运科，李垣璋(1.042)文化语言学下武当山道教文化图式探析........薛军锋(1.049)古均州水下遗址现状与保护研究.................................王永国，柯超(2.032)《兰心诗钞》均州沧浪诗作的主题意义分析.................................田运科，李垣璋(2.035)文化强市背景下十堰创建历史文化名城的对策及路径研究.................................马保青，李波(2.040)十堰市三线建设的基本概况和工业遗产的保护建议.................................马保青，李波(3.040)乡村振兴视野下非物质文化遗产活态传承与发展——以鄂西北非遗“神仙叶凉粉制作技艺”为例..........................................闵清(3.045)《兰心诗钞》“均州沧浪”意象的“元典”元素分析.................................田运科,李垣璋(4.024)民营企业人才战略研究——以十堰市为例...............干国胜，魏文芳(4.031)十堰中心城区人居环境品质评价与提升对策研究..........................................李永彩(4.035)新冠肺炎疫情下十堰市应急物流系统建设研究..........................................瞿万军(4.040)《兰心诗钞》均州沧浪诗作的典型形象分析...............................郑妍妍，李垣璋，等(5.025)东风(二汽)“马灯精神”研究—83—2020年总目次...............................田运科，胡鑫，等(5.032)疫情下十堰扶持小微企业发展对策研究.................................于燕玲，刘晓洁(5.036)周昭王南巡考......................陈敬华，蓝晓玲，等(6.028)关于均州沧浪文化产业化的思考...........田运科，李垣璋(6.036)《诗经》二《南》中反映出的先秦时期汉水流域文化特征..........................................汪雪莲(6.040)南水北调中线核心水源区十堰市少数民族乡村产业振兴路径研究——以十堰市郞阳区清凉寺回族村为例...............................靖增群，何芸，等(6.043)绿松石文化与产业十堰绿松石产业结构优化升级的对策研究...............................李军,干国胜，等(2.001)融合借力，“点石成金”——湖北工业职业技术学院在重塑与延长绿松石产业链模式上的探索与实践....................李伟，任巍，等(2.006)浅谈绿松石雕刻中的创意美....................李伟(4.044)绿松石产业新媒体营销策略研究...............郝静(4.047)法学研究——基于立法梳理的角度.................陈春云(2.045)正当防卫司法认定的困境及破解...............曾妮(2.052)重大公共卫生事件中检察履职的方式路径探析——以新型冠状肺炎疫情防控为视角..........................................张圭(4.051)中美保健品监管法律制度的比较性分析.................................郭丰，宋倩倩(4.056)刑事司法领域的逻辑正义与直觉正义..........宋伟霞(5.042)审判中心视角下法院角色探究.................徐巧玲(5.048)认罪认罚从宽制度适用中的竞合问题研究.................................葛军，彭俊(5.054)文学•影视《南方车站的聚会》：内在热力对抗冷酷世界..........................................杨波(1-053)论香港邵氏电影《乔太守乱点鸳鸯谱》对原著小说的情节改编......................王凡(1.057)论网络小说《魔道祖师》的艺术魅力.............武佳杰(1.062)《凤囚凰》中腹黑男形象建构研究...............吴瑶(1.066)《水浒传》对人性恶的揭示......................郑春元(2.056)《呼兰河传》与《上种红菱下种藕》之叙事比较..........................................王颖(2.061)莫言“精神故土”的启发与浮现——《雪国》对《白狗秋千架》的影响..........................................杨芹(3.050)东野圭吾小说《恶意》魅力探析.................田紫锤(3.057)论葛亮小说的新古典主义追求.................薛文卿(4.061)“学院派”的人生难题——论格非新作《月落荒寺》..........................................魏梦茹(4.066)人性的善与恶——论电视剧《隐秘的角落》对小说《坏小孩》的改编..........................................谢珍晶(4.071)《地久天长》:精神阉割、女性意识与身份建构..........................................崔福凯(4.076)从日本犯罪电影看新世纪韩国犯罪片的借鉴与改造.................................蔡东亮，郑昕彤(5.060)静念园林好，俯仰终宇宙——陶渊明士子精神之内涵...............刘芳(5.066)《桃花源记》和《瓦尔登湖》之比较研究..........何春晖(5.070)论《长生殿》中杨贵妃艺术形象塑造.............张卫红(5.074)韩国间谍片的创作特征和文化意义(2013~2020)..........................................吴岸杨(6.048)《黑客帝国》的空间政治与身份建构..........................................黄夏(6.054)创伤视域下的文学治疗——以琦君散文为考察中心...............何海峰(6.059)异化与反抗——残雪与李沧东的比较阅读.............刘海燕(6.064)经济•管理地方科研项目绩效评价指标体系设计.................................王琰，胡钺(1-070)论民营企业创新转型中的知识产权保护问题..........................................刘胜(1.074)教学研究三维数字化技术在混凝土楼梯内部构造教学中的应用研究......................黄朝广，赵程程，等(1.078)批判性思维能力的培养在大学英语教学中的应用..........................................张莹华(1.082)课堂教学诊改“8字”螺旋的建立与运行..........................................李爱萍(2.072)基于大数据的高职数学教学改革研究.................................干国胜，肖海华(2.076)疫情防控背景下在线教学实践探究——以产品成本计算与分析课程为例..........................................胡越(2.081)案例教学法在化工类实验室安全教育中的应用...............................张旭，黄河，等(3.062)“以赛促学”在物流方案规划与设计课程教学中的应用与反思....................................王仙玲(3.066)高职院校开设马克思主义哲学课程的必要性..........................................元梅竹(3.069)诊改视域下提升课堂有效性的途径分析........李爱萍(5.078) SPOC环境下泯合教学模式研究——以“工业机器人编程与操作”课程为例.................................沈玲,刘甘霖(5.082)理工研究基于PLC和触摸屏控制的教学用气动机械手研制.................................金兴伟，王典(2.065)精铸含蜡废水处理的应用研究...............................叶兴刚，李小波，等(2.068)基于混合测量模式的压缩感知研究.................................杨云仙，梁卫文(3.073)基于JIT生产模式的调达物流平台应用探讨..........................................陈雷(3.077) BOSCH柴油共轨系统油压异常波动典型故障解析.................................马伟，姚青(3.081)基于PLC控制的一体化污水处理设备控制系统改造设计...............................金兴伟，石存秀，等(4.079)浅析冲压模具设计中侧向力的产生及对策...............................危淼，赵寒，等(4.082)浅议大气污染物无组织排放监测点位的布设...............................李小波，王宏，等(6.069)关于隧道工程机械的配置与发展探讨..........................................李茂东(6.073)一种物体上下表面自动弹性热包装装置的研制.................................朱志强，熊艳红(6.077)浅谈C语言程序设计中的溢出问题................................贺琼,祝丰菊(6.080)—84—。
把社区新闻做活 做出媒体亲和力--以十堰晚报《凤凰香郡小区那些事儿》系列报道为例
2021第02期 / 总第408期83社区新闻是“家门口的新闻”，来自市民中间，百姓喜闻乐见。
上头千根线、底下一根针，家长里短、千头万绪，社区那点事儿关乎切身利益和自身福祉，是“天大的事”。
湖北《十堰晚报》作为都市报、离市民最近的媒体，把社区新闻作为新闻富矿深入挖掘，通过社区记者“一沉到底”，迎着问题上、面对群众走、向着深处挖，与社区干部、网格员、居民等人交朋友，眼观六路、耳听八方，担民忧，解民愁，在新闻业务实践中深入践行“四力”，提升新闻报道的影响力和生命力。
2020年11月9日至13日，《十堰晚报》开栏《凤凰香郡小区那些事儿》，连续五天报道了凤凰香郡小区业主反映的暖气质量不好、公共设施无人维修、物业服务差、业委会成立难等多方面问题。
这组报道刊发主稿5篇，共计1万余字。
涉及问题广，分为五大类数十种小类，几乎是城区所有小区存在的共性问题；涉及人数多，几乎覆盖小区全部1400余户业主。
这组系列报道可追溯至另外一篇相关的社区新闻报道。
社区记者了解到一条线索：因长期拖欠物业费，凤凰香郡小区物业将12名业主告上法庭。
11月初，《十堰晚报》旗下报、网、端、微分别刊发报道聚焦该事件，其中《十堰晚报》以“长期拖欠物业费 凤凰香郡12名业主被起诉”为题，以一个整版的篇幅进行报道。
一石激起千层浪。
内容发布后引发读者广泛关注，其中十堰晚报微信公众号推文阅读量达10万+，后台留言超过400条。
小区不少业主还通过网络留言、拨打新闻热线等方式，向编辑部反映小区存在的种种问题。
面对汹涌的民意，编辑部决定一追到底，通过深入调查、抽丝剥茧，探寻物业公司与小区居民深层次矛盾的根源，以“解剖麻雀”的方式对相关现象和问题进行深入剖析，并为问题最终解决寻求融冰之路。
经过4天蹲守、与社区居民深入沟通交流，收集整理了业主反映最多最普遍的问题，并分门别类地归纳。
结合天气转冷即将供暖的情况，社区记者以供暖矛盾为切口，先后组织了《暖气不足，不少业主改用空调》《公共收益成谜 大多数业主不知情》《公共设施损坏 更换维修难上难》《物业消极怠工服务质量有待提升》《连续三年组建业委会，均未成功》五篇报道。
新媒体语境下中国国家形象跨文化传播困境与对策探究
新媒体语境下中国国家形象跨文化传播境与对策探究宝萍，2(西安科技大学人文与外国语学院，西安710054%摘要：以互联网为代表的新媒体的快速发展，为提升对外传播能力、开拓对外传播新局面提供了。
新的载体国家形象的构建，但时也带来前所未有的挑战。
在新媒体语境下，中国国家形化面临着化国家形象延续、化局失衡等困,在主体、众、容、理念等方面均存在短板。
为此，并提出的对策，以提升新媒体时代中国国家形化能。
关键词：新媒体；国家形象；化中图分类号：D64文献标志码：A文章编号：1002-7408(2021)06-0120-05$国家是一个！它是国家的外部公众和内部公国家、国家行为、国家的各项成果所给予的总的和认。
国家具有极大的影响力和凝聚力！是一个国家整体实力的。
”为国家软实力的重要组成部分！国家形 象是一个国家的$3产％。
的国家升国家在国际政的竞争力！对国家发展要战用。
新媒体以计算机、和数字网络为基础！互联网、无网、广播电视网、卫星传输等传播渠道！借助电脑、手机或数字电视等手段完成接收！凭的传播主、互的传播、个的传播等颠覆了传统的传播格局！为我国国家传播营造了全新的传播环境！国家传播随之发生巨。
在互联网、移媒体、数•端设备广为接受的！国家传播来提升传播效能！铸造有利于中国的国际舆论环境！已经成为现阶段的战略任务。
一、新媒体语境下中国国家形象跨文化传播困境媒是指新媒用于逐步形成的一种全新的！$着一种新的认知框和安排！也即媒的达、社格和”⑴。
媒的飞速发展对传统传播格局造成巨大冲击！国家传播：也随之发。
，新媒中国国家形象传播主要面临以。
(一)的219中！中国不复的！在近代化的浪潮中！远远落后于西方国家。
在西方国家眼中！中国从原的正成了落消极的负&3'。
20中以来！中国走上了的大国发展之路。
随着实力的增长！中国逐渐恢复了国地位！但西方眼中的中国！仍留在旧秩序中。
于观、方、历史认知、风俗习惯的不同！西方传统主流媒体有意识或无意识地误基金项目：陕西省社科基金项目“外宣翻译中的'陕西新形象'构建和海外传播模式研究”(2018M14%；陕西省社科界2020年度重大理论与现实问题研究项目“外宣翻译中提升陕西文化海外传播效能的路径研究'(20WY-28%；西安市2020年度社科规划基金项目(世界城地组织专项)“西安跨策略研究”(cdw74%；西安科技大学2020年度高等教育研究项目“新时校大学生用英语'讲好中‘的培养研究”(GJY-2020-Y9-19)。
论短视频平台城市形象传播内容的“文化基因”
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.3现代城市竞争中，城市形象作为城市软实力的重要组成部分，是外界了解城市的第一窗口。
移动互联网时代，短视频对塑造城市新名片、弘扬城市文化形象发挥着重要的作用，以抖音为代表的短视频平台成为众多主流媒体传播城市形象的新阵地。
2020年1月抖音发布的数据报告显示，抖音的日活跃用户已经达到4亿，其用户每天花在浏览视频上的平均时间为76分钟。
借助抖音在用户使用上的强大影响力，不少城市的对外形象得到广泛传播，重庆、西安、成都已经成为抖音上知名的三大“网红城市”，直接带动当地经济和旅游发展。
2018年9月，由抖音、头条指数联合清华大学城市品牌研究室发布的《短视频与城市形象研究白皮书》指出，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，说明有关城市形象的内容更容易受到用户的喜爱和关注。
一、城市形象传播：“文化基因”是根本美国著名城市学家凯文·林奇曾提出：“我们对城市的理解并不是固定不变的，而是与其他相关事物混杂在一起形成的部分的、片面的印象，在城市中每一个感官都会产生反应，综合之后就会成为印象。
”城市形象，作为软硬实力的复合体，不仅需要经济实力、资源优势作支撑，还需要以“文化基因”为核心。
所谓“文化基因”，就是“以人为根基”的文化。
短视频内容传播，需要我们依照生活化策略和接地气的表达方式去叙述内容，也就是合理的、创新的内容表达。
这就表明，在短视频平台进行城市形象传播，需要官方媒体摈弃口号化、模式化、刻板化的选题，多接地气，去引发受众情感上的共鸣。
城市是“人的城市”，以“人”为讲述主体，方显人世温度。
过去，媒体在发布城市形象宣传片时，均是通篇历数城市自然风光、城市发展建设，不同城市之间的特色不够鲜明，同质化现象严重。
没有个性的城市，就没有生命力，而发掘“文化基因”就是赋予城市形象特点的“源头活水”。
四川观察（抖音号：scgcnews ）作为四川广播电视台旗下新媒体，在发布短视频时一直致力于贴近百姓日常生活和情感需求。
广告传媒,提升城市形象
广告传媒：塑造城市形象，提升城市魅力随着城市化进程的加速，城市形象已成为城市发展的重要组成部分。
一个良好的城市形象不仅可以吸引更多的投资和人才，还能增强城市的知名度和美誉度，促进城市的经济和社会发展。
广告传媒作为城市形象塑造的重要手段，起着举足轻重的作用。
本文将从以下几个方面探讨广告传媒如何助力城市形象的塑造和提升。
一、塑造独特的城市品牌形象城市品牌形象是城市形象的核心，它代表着一个城市的独特魅力和特色。
广告传媒通过精准的市场定位、优秀的创意策划和强大的传播力度，为城市量身打造出具有代表性的品牌形象。
在广告传媒的推动下，城市的标志性建筑、历史文化、特色产业等元素得以展现，形成了具有鲜明个性和特色的城市品牌形象。
这种形象不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，还能增强城市的吸引力和竞争力。
二、提升城市文化软实力广告传媒在提升城市文化软实力方面发挥着重要作用。
通过广告传媒的宣传推广，城市的传统文化、民俗风情、历史遗迹等文化元素得以广泛传播，增强了城市的文化底蕴和内涵。
同时，广告传媒还通过举办各种文化活动、推广文化产业等方式，推动城市文化产业的发展，提升了城市的整体文化水平。
这种文化软实力的提升，不仅有助于增强城市的吸引力和凝聚力，还能为城市带来更多的发展机遇和动力。
三、增强城市形象传播的广度和深度广告传媒通过多种渠道和媒介，将城市形象传播到更广泛的受众群体中。
无论是电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，还是互联网、社交媒体等新媒体，广告传媒都能发挥其优势，将城市的形象展示给更多的人。
同时，广告传媒还能根据不同受众的需求和兴趣，制定不同的传播策略和方案，使城市的形象更加精准地传递给目标受众。
通过这种方式，广告传媒能够有效地增强城市形象传播的广度和深度，提升城市的知名度和美誉度。
四、增强城市与外界的互动和交流广告传媒能够通过各种渠道和平台，加强城市与外界的互动和交流。
广告传媒可以组织各种形式的论坛、研讨会、展览等活动，邀请外界人士前来参展、交流和考察，增进外界对城市的了解和认识。
湖北工业职业技术学院学报2015年总目次
湖北工业职业技术学院学报2015年总目次作者：来源：《湖北工业职业技术学院学报》2015年第06期·高职研究·我国高职院校中外合作办学现状的分析与反思王鹏，王红军，等（1.001）新时期构建高校安全管理长效机制研究田博（1.004）MOOCs对高职院校课程的影响马丹，李媛媛（1.009）对“双师型”教师标准的述评——基于能力和素质视角蒋兰芬，夏勇子（1.013）高职院校网络舆情的管理现状与提升对策曹占霞（1.016）双师型师资队伍建设的研究与实践——基于现代学徒制培养模式下的师资队伍建设李传伟，董先，等（1.019）关于高职学生主题班会的探讨柳海涛（1.026）美国社区学院办学特色及启示陈海峰（2.001）也论职业教育——澳大利亚游学后对当前我国职业教育的反思陈萍（2.005）高职学生综合素质测评存在的问题及应对策略王厚兵，钱治磊（2.008）新时期高职学生工作的思考柳海涛（2.012）高校团委应用新媒体工作方式研究张斯民，王哲（2.015）生态系统视阈下四方联动高职师资队伍建设的路径选择姜燕（3.001）现代学徒制师资队伍建设研究与实践李军，石存秀，等（3.005）现代学徒制视阈下艺术类高职学生职业精神研究李祥（3.009）“学期项目”人才培养模式的研究与实践高立新，张永亮（3.012）高职院校绩效工资改革的实践和对策施复兴（3.017）中职与高职课程衔接探析梅来源（3.020）“企中校”实习实训基地建设中的问题、原因及对策林凤功，张健（3.023）基于胜任力模型的高职高专物流管理人才培养模式探索——以物流客户服务专员岗位为例郑金道（3.026）现代大学生政治心理分析季常弘（4.001）高校青年干部培养选拔使用机制研究——以JS学院为例夏韩辉，刘堂卿，等（4.005）论地方高校对社区文化建设的引领崔涛，张香萍（4.009）高技能人才紧缺与高等职业教育模式问题研究李子云（4.012）高职院校科研工作与管理存在的问题及对策施复兴，石青青（4.016）职业院校“校中企”实习实训基地建设模式与途径探究张健（4.019）以社会主义核心价值观引领高职院校校园文化建设内涵研究田敏，刘燕侠（4.021）浅谈高职旅游管理专业校企合作办学的问题与对策梁军利（4.024）大学生心理健康问题的对策研究王厚兵，张伟（4.027）基于现代学徒制的第三方评价机制研究李传伟，王燕妮，等（5.001）职业院校学生顶岗实习权益保障研究王艳萍（5.006）新媒体时代大学生红色文化教育实效性探析徐春辉（5.011）高职会计专业“课证融合”问题研究程亚兰，张道珍（5.015）高职医学生社区志愿者服务常态化机制探讨——基于福建卫生职业技术学院的社区共建实践杨盈（5.018）高职教师职教能力研究综述曾先锋（5.023）高职学生顶岗实习期间德育教育缺失现象研究莫足琴，郑丽琼（5.026）高职顶岗实习期学生焦点问题的职业心理分析与疏导徐瑛（5.030）职业院校“企中校”实习实训基地建设模式与途径探究张健，林凤功，等（5.033）职业院校公共基础课程建设与教学改革研究干国胜，田运科（5.035）美国社区学院区域认证特色及对我国高职院校评估的启示陈海峰（6.001）高职院校外聘兼职教师道德风险及其防范对策研究—基于委托—代理理论刘朝晖（6.005）高职高专基层党组织群众工作能力建设的思考王襄渝，李斌，等（6.009）高职生职业归因风格的分析与对策张玉娜（6.013）专业培养视野下高职文明寝室建设研究——以酒店管理专业为例易红燕（6.016）建筑类高职生顶岗实习期频繁跳槽的现象及启示张伟（6.022） ·十堰经济文化研究·十堰城市品牌塑造“三阶段”及“国心十堰”品牌提炼张伟（1.029）作为非物质文化遗产的语言资源——兼谈十堰旅游开发的新维度张亚明（1.033）十堰市建设生态文明战略思考钱美荣，王友安，等（1.037）转型期十堰旅游企业员工培训创新探讨郝丹璞（1.041）十堰城市文化比较优势分析及“太极天下”品牌提炼田运科（2.017）十堰市工业点源污染治理调研报告程亚兰，王义红，等（2.023）关于房县发展体育旅游的几点思考林华（2.027）欠发达地区城乡义务教育均衡发展问题与对策——以湖北省十堰市为例魏伟，罗敏（2.030）区域协作、错位发展：秦巴山片区7市经济发展战略比较田平（3.031）耗散结构视域下城市空间演变的动力机制——以十堰市为例孔波（3.038）“新常态” 发展模式下如何打造十堰经济的升级版马保青，李波（3.043）新媒体环境下十堰城市形象传播策略高常（3.047）十堰城市特色文化及郧阳文化品牌宣传语提炼田运科，李垣璋，等（3.051）十堰城市品牌形象塑造与城市文化特色建设田运科，李垣璋，等（4.030）秦巴山片区经济总量和产业密度分析田平（4.035）关于涉外导游如何准确传导武当道茶文化的研究张正荣，祝钦，等（4.039）乡镇区域电子商务经济发展的研究与构建——以十堰市宝丰镇为例郝静，郑金道（4.042）小议吕家河民歌本《刘全进瓜》李娜（5.038）论汉江生态经济带的生态旅游营销策略李文璟（5.047）基于网络文本的武当山旅游形象对比分析郑赛（5.050）秦巴山片区固定资产投资效益的实证分析田平（5.054）十堰建设汉江流域生态文化旅游中心的资源优势分析田运科，李垣璋，等（6.027）武当山旅游类资产重组的障碍及其化解靖增群，辜静静（6.031）秦巴山片区产业结构演进分析田平（6.034）·法学研究·海外代购行为的刑法规制石东洋，雷传平（1.045）羁押必要性审查听证制度研究李文博（1.50）夫妻一方所负保证之债性质认定——兼论夫妻共同债务认定标准沈颖（1.056）集体建设用地流转问题研究——以农民权益保护为视角武娟（2.034）论共有人优先购买权的性质及效力石东洋，刘新秀，等（2.040）社会组织在国家治理现代化中的积极作用——广州市非法组织标准之评议胡彦涛，肖璐（3.055）罚金刑转角：由必并到得并——以《刑法修正案（九）》（草案）为视角赵慧（3.061）全媒体时代预防文化及其意义——预防职务犯罪思维的重大变化张曦（4.045）论量刑程序改革的价值分析及制度设计王宏伟，石东洋，等（4.049）挪用公款罪三疏两议鲍新则（4.055）网络谣言的刑事立法研究欧阳文星（4.061）国际商事仲裁司法化的正当性研究张启，洪祥星（5.068）论刑事裁判文书说理问题检视及规则设计石东洋，高珊珊（5.073）旧题新做：财产犯罪的法益——以民刑关系为出发点的定位刘俊杰（6.040）再审事由与抗诉事由之分离研究张华（6.045）·经济管理研究·我国财务人员心理幸福感实证性研究胡海江，张同建，等（1.061）宜昌市酒店从业人员职业素质状况调研报告——兼谈湖北三峡职业技术学院酒店管理专业对接产业改造升级建设杨崇君，戚龙琦（1.066）试论鄂西地区旅游企业的营销策略创新李文璟（1.071）基于服务供应链的“知网”工程运作模式——以广东省清远市数字化社区建设为例喻立，魏敢（2.045）基于熵值法的湖北省城镇化质量与规模研究张振东（2.049）浅谈现代旅游经济的研究和管理梁军利（2.055）供应链视角下的我国制造业零库存反思董鹏，段愿（3.067）以服务公众为视角的政府绩效管理廖晓晨（3.072）基于数字化管理的社区服务平台构想——以广东省清远市为例喻立，魏敢（3.076）经济外向程度与城市创新能力的实证关系研究——以上海市为样本刘孝斌（4.064）基于Panel Data模型的福建省农村居民消费结构分析袁莉琳（4.070）电子商务环境下手机生产企业物流管理的创新贺兴虎（4.074）银行家的货币政策感受与货币缺口估算农丽娜（5.060）基于利益相关者理论的舟山海洋生态旅游开发研究刘思萌，马丽卿（5.064）·文学·影视·从《普鲁弗洛克情歌》看艾略特“非个性化”理论胡江飞（1.077）论伊夫林·沃小说的讽刺艺术——以《衰亡》和《邪恶的躯体》为例刘锦丽（1.081）川端康成《少女的港湾》的情节分布初探叶婷（1.084）爱情必须时时更新、生长、创造——从萧军、萧红的经历看《伤逝》中涓生与子君的悲剧根源郑妍妍（1.088）当前中国动画片对幼儿发展影响的探讨——以中日美三国动画片入手彭俭（1.091）伍家沟村民间故事的美学价值郑春元（2.057）艰难时代的绝望反抗——读梁卫星的小说《成人之美兮》李垣璋，郑妍妍（2.063）神圣与世俗：明清白话小说对道教的融合与消解李芬兰（2.067）从意象的选用看幼儿诗的仿编与创编杨芳（2.070）《伤逝》中阿随的文化意义孟文欣，任辉（2.074）从《幽灵公主》和《熊出没之雪岭雄风》谈中日环保题材电影彭俭（3.079）是愤懑抑或是无奈？——论艾伦·西利托的短篇小说《捡破烂者的女儿》和《渔舟图》刘锦丽（3.082）“一僧一道”与“亦僧亦道”——论四大名著中的僧道形象袁劲（4.077）实验与创新：论薇拉·凯瑟《莎菲拉和女奴》中的叙事艺术王晶（4.084）林语堂和鲁迅幽默风格的比较叶映瑶（4.088）杨玉环文学形象演变研究——以《长恨歌》、《梧桐雨》、《长生殿》为例徐晓玲（5.077）日本“新本格”派推理的唯美主义倾向徐沈杨（5.082）《闯入者》：直面历史，把握现在杨波（6.050）纵浪大化、一任自然——陶渊明《形影神》中的生命思考刘芳（6.054）小说世俗化与女性形象新变——以《三国志演义》、《水浒传》为中心李斌（6.057）古代小说与当代网络小说中的女性角色主体性地位比较研究曾少武（6.061）新月之美——浅析新月诗派诗歌的意境美学祝子媛（6.065）·图书编辑·高职学报在校企合作中的作用研究述评李垣璋，石青青，等（1.095）关于地方文献呈缴本制度的思考祝东红（1.098）重审印刷文明时代创造的“新尺度”郭英丽（4.092）新媒体：网络群体性事件的助推器杜超（4.096）·教学研究·统计歌曲在统计教学中的应用田平（1.101）高职管理学课程教学改革的探索刘瑛（1.105）高职大学生数学建模竞赛的现状及对策——以湖北工业职业技术学院数学建模竞赛为例李波，马保青（1.107）现代教育技术专业人才培养方案研究腊国庆（1.110）统计学中负数计算增长率的方法探讨田平（2.076）浅谈高职高专大学生心理健康教育校本教材开发周荣（2.080）高职高专“现代教育技术”课程改革探索徐华勇（2.082）基于专科起点“高等数学”课程教学探讨潘大勇（2.085）协同理论在课堂分组教学中的应用与研究郝静，郑金道（2.088）泛读是高水平的阅读能力的源泉——浅谈高职高专学生英语阅读能力的培养张莹华（2.092）职业院校会计专业高效课堂构建策略研究陈丽琴（3.085）行动导向教学法实施过程中存在的问题及对策——基于湖北工业职业技术学院的教改实践郝一洁（3.088）职业道德教育融入会计基础课程教学探讨张道珍，郑金道（3.091）职业技能竞赛促进高职英语教育专业建设实践思考——以郧阳师范高等专科学校为例陈梅（3.093）优化高职英语课堂职业情境教学模式刘肖溢（4.101）计算机应用技术专业“技术技能三段式”课程体系构建——基于校企共建平台夏德洲，夏东雨（5.086）高职市场营销专业人才培养模式研究——以我院市场营销专业“三层三结合”人才培养模式为例赵红（5.089）浅谈市场营销专业的教学模式杨蓓蓓（5.093）以设计制作为主导的模拟电路教学研究卢厚元，王襄，等（5.098）以课程建设为核心强化教学规范管理——以湖北工业职业技术学院为例李爱萍（6.070）基于校企共建平台的“以学生为主体”教学模式研究与实践夏德洲，张永龙（6.073）模具设计与制造专业现代学徒制课程体系设计与实践李军，何军，等（6.077）高职会计专业“三层三结合”培养模式下的课程融合——以会计报表分析课程为例朱晓丹（6.080）高职院校会计专业经济法课程教学改革探析黄锐（6.083）还原写作教学的生命化教育历程——新课标规约下写作课程现代化教学思想刍议袁丽（6.086）·理工研究·液压升降旋转设备的设计制作李军，陈红，等（2.095）顶盖后横梁非标斜楔模具设计何军，卞平（2.097）函数极限保号性质及其应用余晓娟，邓乐斌（2.100）项目反应理论在考试系统试题库中的应用龚利（2.103）行人横过公路交通灯PLC控制系统设计汤文利（2.105）三轴半挂车桥提升系统改进王晓萍，施新林（2.108）开源应用系统Phpbb集成技术研究朱琳（2.111）C语言中浮点数精度问题分析周冠方（3.097）递归算法分析一例姜秋明，王妍婷（3.100）基于Android平台的无线智能社区医疗系统设计与实现张明，戴友元（3.103）基于边频带分析的齿轮故障诊断研究汪超，吴吉瑞，等（3.107）大体积非标装饰挂件幕墙设计中的若干关键问题黄朝广（3.110） TMT-15在PCB络合铜废水处理中的应用研究叶兴刚，祁恩成（4.104）板梁类零件钻孔工装设计制作李军，赵寒（4.107）汽车厢体自动密闭系统设计王晓萍，施新林，等（4.109）汽车车身焊装夹具设计规律卞平，李复刚（4.111）指数函数模型参数估计预选条件法及其应用贾君（5.102）商业银行ECDS直连转换系统的设计与研究王莉（5.106）基于GIS的林政稽查移动政务系统设计与研究肖海红，谢瑞，等（5.109）HG-凸函数的几何平均型Hadamard不等式陈少元（6.089）MgO掺量与活性对混凝土动态抗压强度的影响陈涛（6.091）对建设项目环境影响评价现状监测的一些思考叶兴刚（6.095）国产材料在高倍率聚乙烯发泡制品中的应用研究田原，余莹（6.099）提高连杆锻模数控加工效率之研究赵明炯，赵寒（6.103）基于HighCharts实现教务信息图形分析系统叶品菊，刘洁，等（6.105）对“月上柳梢头”的数学模型分析李波，王妍婷，等（6.108）。
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨第一章品牌传播在新媒体时代的转型 (2)1.1 新媒体时代的特点与挑战 (2)1.2 品牌传播策略的演变 (2)1.3 新媒体环境下品牌传播的优势 (3)第二章新媒体营销基础理论 (3)2.1 新媒体营销概述 (3)2.2 新媒体营销与传统营销的区别 (4)2.3 新媒体营销的核心要素 (4)第三章：内容营销策略 (4)3.1 内容营销的价值 (4)3.2 内容创意与策划 (5)3.3 内容分发与推广 (5)第四章社交媒体营销 (6)4.1 社交媒体平台的选择 (6)4.2 社交媒体营销策略 (6)4.3 KOL与社群营销 (7)第五章视频营销策略 (7)5.1 视频营销的趋势 (7)5.2 视频内容制作与优化 (7)5.3 视频营销案例分析 (8)第六章电子商务与品牌传播 (8)6.1 电子商务与新媒体的关系 (8)6.1.1 电子商务概述 (8)6.1.2 新媒体概述 (8)6.1.3 电子商务与新媒体的关系 (9)6.2 电商平台品牌传播策略 (9)6.2.1 电商平台品牌定位 (9)6.2.2 电商平台品牌传播渠道 (9)6.2.3 电商平台品牌传播内容 (9)6.3 电商直播营销 (10)6.3.1 电商直播概述 (10)6.3.2 电商直播营销策略 (10)6.3.3 电商直播营销发展趋势 (10)第七章数据分析与品牌传播 (10)7.1 大数据时代下的品牌传播 (11)7.2 数据分析在品牌传播中的应用 (11)7.3 数据驱动的营销策略 (11)第八章跨界合作与品牌传播 (12)8.1 跨界合作的意义 (12)8.2 跨界合作的形式与策略 (12)8.3 跨界合作案例分析 (13)第九章品牌传播与消费者行为 (13)9.1 消费者行为分析 (13)9.2 品牌传播对消费者行为的影响 (14)9.3 消费者参与度提升策略 (14)第十章新媒体时代品牌传播的未来趋势 (15)10.1 新媒体技术的发展趋势 (15)10.2 品牌传播模式的创新 (16)10.3 企业在新媒体时代的机遇与挑战 (16)第一章品牌传播在新媒体时代的转型1.1 新媒体时代的特点与挑战互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播载体，已经成为当下品牌传播的重要渠道。
新媒体环境下传统媒体的困境与应对方法
200媒介产业研究新媒体环境下传统媒体的困境与应对方法黄杨皓（中国传媒大学，北京 100024）摘 要：在以网络为代表的新媒体飞速发展的大环境下，传统媒体面对的挑战与压力也越来越大。
传统媒体有着怎样的困境？传统媒体应如何看待新媒体的发展？新媒体环境下传统媒体又该如何发展？关键词：传统媒体；新媒体；困境与发展中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）05-0200-02随着新媒体的出现，以广播电视为首的传统媒体行业受到的冲击越来越严重，我们不得不面对一个事实：新媒体环境下传统媒体的生存空间正在逐步变小，我们应该正视这个问题并寻求新的出路。
所谓新媒体，是指利用数字信息技术、移动技术和网络技术，通过多种网络渠道和现代信息接收终端，以多媒体为信息媒介将信息呈现给广大受众的媒体传播形态。
［1］新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态。
新媒体也是一个宽泛的概念，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
所以本文所说的传统媒体，指报刊、广播、电视，新媒体指新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
在当今社会，多种媒介方式并存，随着网络的出现与高速发展，传统媒体在人们生活以及传播领域中所占的比重越来越小，进入新媒体时代后，以手机为代表的移动互联设备又给传统媒体带来更大的冲击。
传统媒体面临着前所未有的巨大危机，作为主流媒体的地位正在动摇。
广播电视作为人们获取信息的主要途径的时代早已过去，人们获取信息的方式与介质呈现出多样性、多元化的特点，移动互联网设备正随着时代的改变呈现出伴随化、移动化的特点，那么在这样的情况下，我们更要明确传统媒体所面临的困境。
一、新媒体冲击下传统媒体面临的困境1978年中央电视台《新闻联播》开播，人们由最初的看书读报了解讯息，到打开电视看新闻。
不可否认的是，电视作为传统媒体的主战场，其声音加画面的编辑模式，比起纸媒的单调，曾经带给受众新鲜刺激的感受。
融媒体环境下城市形象传播策略研究
融媒体环境下城市形象传播策略研究
随着互联网技术的普及，融媒体环境已成为当今城市形象传播的重要渠道。
在这个多元化的传播环境中，如何制定适合城市形象传播的策略变得尤为关键。
首先，城市形象传播需要建立统一的品牌形象。
在互联网时代，城市形象已经超越了传统的标志物和建筑，它应该是一个整体，包括城市的文化、历史、自然环境和经济特色等。
因此，城市形象传播应该从多方面入手，将这些元素有机地融合在一起，塑造一个独特的城市品牌形象。
其次，城市形象传播需要重视互动和参与。
融媒体环境下，城市形象传播已经不再是单向的宣传，而是通过不断地互动与参与建立起来的。
城市形象策略应该通过社交媒体、微博、微信、APP等多种渠道向用户传播信息，同时也需要引导用户参与城市形象的塑造过程，收集各方面的意见和建议，形成共创的形象。
最后，城市形象传播需要突出特色亮点。
城市形象不应该平凡无奇，而是应该突出自己的特色亮点，从而吸引更多的人来关注和认同。
城市形象传播策略应该加强对城市特色的挖掘和推广，展现城市的美丽和魅力，吸引更多的人来到这里学习、工作和旅游。
综上所述，城市形象传播已经成为城市发展中不可忽视的一环。
在融媒体环境下，城市形象传播策略需要建立统一的品牌形象，注重互动和参与，同时突出城市的特色亮点，以吸引更多的人关注和认同城市形象。
219441496_媒体融合中如何讲好城市故事——以“从白龙岗出发”为例
在大变局重构一切的时代背景下,媒体与城市如何共生,媒体融合发展与城市品牌传播如何互动,成为时下的紧迫课题。
湖北日报传媒集团三峡分社推出的视频品牌项目“从白龙岗出发”,可为这一课题的探讨,提供案例与路径参考。
一、围绕中心服务大局,彰显城市魅力2022年2月,三峡分社因时而谋、应势而动,推出视频品牌项目“从白龙岗出发”,入驻抖音、微信视频号。
视频是展示宜昌大美的最直接方式。
“从白龙岗出发”以宜昌市委所在地白龙岗命名,初衷不言而喻,即通过视频表达,呈现宜昌的秀美风景、人文景象与城市蝶变,让更多的人爱上宜昌,来宜昌安居乐业。
事实上,三峡分社2021年曾推出大型深度系列报道“从白龙岗出发”,前后跨越3个月时间,推出近百版报道,做到了“纲举目张立意高,见人见事谋篇精,凝练简约布局巧,全媒联动形式新”,取得了良好的社会效果。
可以说,视频品牌项目“从白龙岗出发”汲取了这组深度报道的精髓,并进行了全方位的创新,力图构建政府部门和大众舆论场的良性互动关系,说群众听得懂、喜欢听的话,用让人舒服的方式去对话与沟通。
在视频表现形式上,“从白龙岗出发”采用“主播口播+实景拍摄”的方式,这样改变了传统宣传片的孤芳自赏,也为后期的粉丝互动打下伏笔,主播娓娓道来,粉丝身临其境,城市魅力自然彰显,人气悄然聚集。
2022年2月15日,“从白龙岗出发”在抖音上播发了第一条短视频《宜昌有个天然塔》。
截至2022年12月12日,在微信视频号、抖音等第三方短视频平台发表原创视频95条,粉丝已达3.3万,播放量近1000万,传播力和影响力稳步提升。
其中,3月2日推出的《宜昌老火车站》,播放量突破20万人次。
值得一提的是,“从白龙岗出发”的粉丝主要为“有影响力的人”,从职业方面来看,包括党政干部、媒体记者、企业管理者,从爱好方面来看,包括旅游达人、文化爱好者等等。
再者,粉丝已突破宜昌的地域限制,外地粉丝不断增多。
如《三峡大瀑布》推出一周内,播放量已超200万,点赞7万,从网友留言分析,湖北以外网友占八成以上。
认同的困境与重建危机语境下城市形象传播建构的问题及对策思考
作者简介：余丽蓉（1971—），女，传播学博士，江汉大学人文学院副教授。
认同的困境与重建：危机语境下城市形象传播建构的问题及对策思考湖北社会科学2021年第1期摘要：在当今媒介化社会，城市形象传播是一种主要通过媒体传播进行的自我与他者的认同性建构。
一座城市在日常的正态运行状态下，其城市形象传播能遵循稳定统一的正向模式，认同效果能基本实现。
但如果发生危机事件，城市形象传播便会受到危机因素干扰而陷入认同建构困境。
以2020年初暴发新冠疫情的城市——武汉为例，通过分析该市疫情期间的城市形象信息传播活动，探讨如何在危机语境下，以重建认同为目标进行城市形象的传播与建构；并且将具体策略的思考充分置于当前新媒体传播生态和传播方式变革的框架下，提出：传播塑造新的城市符号、采用微观平民化话语表达、多元主体共同传播以及创新使用新媒介载体，可以从文化、情感、意义和想象等多个层面来实现城市形象传播中的认同建构。
关键词：城市形象传播建构；认同；认同建构；危机语境中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1003-8477（2021）01-0059-07（江汉大学人文学院，湖北武汉430056）余丽蓉城市形象作为国家形象的子系统和城市软实力的重要构成，其价值作用及其重要性不言而喻。
城市形象是人们对一座城市客观发展状态的主观反映，是媒介传播活动“拟态”塑造现实的结果。
而透视这种城市形象媒介建构的本质，从社会心理学来看实为一种社会认同，即城市自我形象传播与他者信息接收之间的认同性建构。
在城市的日常正态运行情况下，社会公众对于城市形象的认同形成具备条件，城市形象传播的认同效应一般都能顺利实现。
但危机事件一旦发生，这种认同平衡会被打破，关于城市形象的正向传播与建构会受到阻碍。
与此同时，当前媒介发展已经进入到移动社交媒体时代，新媒体建构城市形象呈现更为复杂的局面，如果不能合理使用媒介手段、采用有效的传播策略，会加剧这种认同困境。
十堰广电网
十堰广电网一、介绍十堰广电网是指十堰地区的广播电视传输网络系统。
广电网作为信息传播的重要载体，其建设和运营对于地区的社会文化发展至关重要。
十堰广电网覆盖了十堰市范围内的广播电视信号传输，为广大市民提供了丰富多样的电视节目和广播节目。
二、建设背景十堰广电网的建设是为了满足广大市民对于高质量广播电视节目的需求。
随着科技的不断进步和社会的发展，广播电视媒体的传输方式也在不断升级。
十堰广电网的建设是为了适应这一发展趋势，提供更好的广播电视服务。
三、建设目标1. 提供高清晰度的广播电视信号传输。
十堰广电网采用先进的技术手段，确保广播电视节目的传输质量达到高清晰度水平，提升观众的视觉享受。
2. 增加广播电视节目的数量与质量。
十堰广电网通过与各大电视台和广播电台的合作，引入更多的优质节目资源，丰富市民的观看选择。
3. 提供全天候的广播电视服务。
十堰广电网建设了强大的基础设施和备用系统，确保广播电视节目能够全天候正常传输，不受天气等因素影响。
4. 实现广播电视与互联网的融合。
十堰广电网致力于将传统广播电视与互联网相结合，为市民提供更丰富的互动体验，推出线上点播、直播等服务。
四、建设内容1. 设计和建设广播电视信号传输网络。
十堰广电网通过建设光缆网络、无线传输设备等，实现广播电视信号的快速传输，确保节目的高质量播放。
2. 建设广电网的监控与管理系统。
十堰广电网建设了监控与管理系统，对广播电视信号和设备进行全面监控，及时发现并处理问题，确保正常的运营。
3. 引入高科技设备与技术。
十堰广电网引入了先进的技术设备，如高清视频编解码器、数字电视传输系统等，提升广播电视节目的质量和观看体验。
4. 建设广播电视转播站和分发站。
十堰广电网建设了多个转播站和分发站，通过优化信号传输路径，减少信号损耗，确保广播电视节目的传输稳定性。
五、建设效果1. 提升广播电视节目的观看体验。
十堰广电网的建设使观众能够获得更清晰、更丰富的广播电视节目，提升观看的舒适度和满意度。
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但是在新媒体环境下，由政府掌管的媒体权力中心 十堰市在全国能达到的影响力也是有限的，很难引
化慢慢弱化，泥沙俱下的信息传播往往会让人们对 起大家深层次的关注。总体来看，十堰外宣积极正
城市带来误解和偏见，引导新媒体正确的传播城市 面为主，但是也不乏一些诸如开山造城、跨省追捕等
形象变得难上加难； 一旦危机事件发生，政府很难在 负面报道，这说明十堰想要进一步提高自己的城市
新兴科技创意之都并重的城市新形象，引起全城人 善自媒体渠道时，北京市的做法值得仿效。
民的共同关注，实现真正意义上的市民互动。同时，
（ 三） 隐性传播策略
媒体应同期集中新闻宣传报道，强化公众认知。第
当代社会，人们认识世界，往往是通过“拟态环
四、活动结束后，可以通过平面媒体、网络媒体、手机 境”是来完成的。“拟态环境”是李普曼先生在《舆
一、新媒体环境下城市形象传播面临的
机遇与挑战
本文谈到的新媒体，是一个相对传统的纸质媒 体和电子媒体而言，比较宽泛的概念，它是利用数字 技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信 网、卫 星 等 渠 道，以 及 电 脑、手 机、数 字 电 视 机 等 终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，新媒体
市阳光积极的一面宣传不足，对于这个城市的特色 要力量，在宣传的广度、深度、立体感上都有较大的
亮点和成就的报道更缺乏一个整体效应。一个最为 拓展空间。
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湖北工业职业技术学院学报
2015 年第 3 期
第 28 卷第 3 期
三、新媒体环境下十堰城市形象传播策 不离身，24 小时在线已然成为人们生活常态。手机
城市形 象，罗 治 英 认 为 是“一 个 地 区 或 城 市 的 内外部公众对该地区的内在综合实力、外显表象活 力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评 价”［1］。根据这一界定，笔者认为，城市形象应当是 城市的文化形象、人文定位、经济发展通过一定信息 编码在人们头脑中形成的城市精神，这种城市精神 在城市内部深层次的影响城市市民的日常行为和整 体的价值取向，潜意识地激发市民实现城市共同目 标的积极性和决心。在外部能对公众产生巨大感召 力和吸引力。“形象”如果不经过塑造和传播，在公 众头脑中往往是零散而模糊的。这就需要城市形象 的传播主体发挥主观能动性，自觉而聪明的通过各 种手段这些形象进行包装整合，广而告之，也就是所 谓的城市形象传播。尤其是在互联网技术高度发 达、各种新媒体不断涌现的今天，城市形象传播更要 依赖于主体的高度自觉、先进的传播手段以及高效 的传播策略来实现。
2015 年 6 月 第 28 卷第 3 期
湖北工业职业技术学院学报 Journal of Hubei Industrial Polytechnic
June，2015 Vol． 28 No． 3
新媒体环境下十堰城市形象传播策略
高常
（ 郧阳师范高等专科学校 中文系，湖北 十堰 442000）
摘 要： 现代城市要想在激烈“城市比拼”中胜出，就必须充分挖掘城市特色、优势和亮点，高 度重视城市形象的塑造与传播。近年来，新媒体异军突起，在塑造和传播十堰城市形象时，需发 挥新媒体的作用、增加新媒体传播渠道、重视隐性传播技巧，注意预防新媒体在城市形象传播过 程中的风险。 关键词： 新媒体； 城市形象； 传播策略 中图分类号： G206 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（ 2015） 03-0047-04
（ 二） 城市形象传播中名称嵌入度不够。
实现，十堰市核心竞争力的提升和经济的可持续发
目前，十堰在宣传城市形象时，主打的三张名片
展，都离不开十堰城市形象传播。通过对十堰市的 是“仙山、秀水、汽车城”，应该说，这是对十堰资源
地理优势、发展规划、投资环境、生态环境、城市精神 特色的一个较好的凝练，但是，对于十堰这个城市名
第一时间控制局面，城市形象很有可能瞬间倒塌。 形象，一方面必须拿出得力治理手段，提高十堰市在
二、十堰城市形象传播现状
国内外的城市形象； 另外一方面，也说明十堰在城市
十堰市历史悠久，文化旅游资源丰富，是鄂西生 形象定位的模糊与传播策略不当、力度不足、途径分
态文化旅游圈的核心板块。2011 年起，十堰市政府 散，导致十堰市仍然让人“不识庐山真面目”。要想
相比较，十堰城市形象传播还存在以下问题：
前，十堰城市形象的塑造，主要依赖行政力量引导下
（ 一） 城市形象营销理念缺乏
的报纸、广播、电视等传统媒体，取得了一定的效果。
目前，十堰市内媒体报道传播的内容大多是政 但新媒体在十堰城市形象宣传方面并没有发挥较大
治经济生活话题、奇闻异事、违法案件等，对这个城 的作用，这就使得十堰城市形象宣传缺失了一股重
等方面的深度宣传和报道，利用新媒体进行广泛传 称传播的嵌入度还远远不够，然们人们往往知道武
播，能够使世界受众更为了解十堰，产生到十堰旅 当仙山、丹江水库，汽车城，而不知道十堰，相比之
游、工作、定居、投资的愿望，从而为十堰带来经济效 下，全国很多城市，比如，桂林，一句“桂林山水甲天
益。
下”，使得桂林闻名遐迩。近来来，对于十堰的宣传
近年来，十堰在宣传城市形象方面作出了一定 中，类似“问道武当山、养生太极湖”的宣传语深入
的探索和努力，比如开通了政务微博“平安十堰”， 人心，但是由于对十堰的嵌入度不够，很难引起人们
在中央电视台，香港凤凰卫视中文台黄金时段投放 对十堰这座城市的向往。建议以后在宣传十堰有关
了《问道十堰》等城市形象宣传片，制作了南水北调 产业和旅游景点时，都应嵌入十堰这个城市名称。
媒体等集中宣传，形成强烈的传播效果，扩大社会知 论学》中提出的概念，也就是说，对超出自己经验范
晓度和影响力，可以在电视媒体，如中央电视台、湖 围之外的世界，人们只能通过各种信息供给机构去
北卫视黄金时段插播广告； 可以在十堰电视台、十堰 了解即我们常说的信息环境。依据这一理论，在进
教育电视台、各县级电视台，为期一个月，每日三次 行自身城市形象传播时，我们可以在大众接触城市
是信息科 技 与 媒 体 产 品 的 紧 密 结 合［2］。 与 传 统 媒 体相比，它的特点显著，在传播介质、依赖技术、传播 模式等方面都发生了质的飞跃，较常见的新媒体形 态包括网络媒体、手机媒体、移动媒体。
（ 一） 新媒体给城市形象传播带来的机遇 新媒体的发展，给城市形象传播带来了新的机 遇。第一，传播手段更加丰富，在传统媒体环境下， 传播者可以推介城市形象的媒介不多，比如依托省 属市属媒体新闻报道、城市广告、节日宣传、图片展 等形式。但是在新媒体时代，车载电视、微信、微博、 贴吧、手机 app、网络游戏等等都可以成为宣传城市 形象的媒介，大大丰富了城市形象宣传的手段。第 二，随着网络技术和通讯技术的大发展，利用新媒体 传播城市形象速度更快、成本更低，这对于一些二三 线城市来说，无疑会大大弥补以往信息流通不畅，成 本较高的劣势。第三，在大众媒体时代，城市形象传 播往往趋于单向传播，新媒体的交互性特点，有利于 传播者及时受到反馈信息，从而改进宣传方式，提高 宣传效果。 （ 二） 新媒体环境下城市形象传播面临的挑战 新的传播工具和技术使得城市形象传播系统变 得更为庞大和复杂： 城市形象的传播主体动态均衡、 传播媒介交融互动、传受双方界限模糊、互动反馈成 重要环节 且“噪 音 ”贯 穿 传 播 始 末［3］。 新 媒 体 给 城
版《小苹果》MV，成功举办了多项有关“南水北调”
（ 三） 传播手段不丰富
文化主体宣传活动。这些活动对于传播十堰形象有
随着信息技术的迅猛发展，以网络、手机为代表
一定的作用，但是说事求是的讲，尽管拥有得天独厚 的新媒体将城市形象传播带入了一个全新的模式，
的自然资源和人文积淀，十堰城市形象传播不容乐 新媒体弱化了传统媒体的“把关”门檻，大大释放了
方面着手： 一、城市标识和宣传口号出炉后，可以在 自动讲解播放，边看边听，便捷且多层次的了解他们
十堰广场举办一场城 市 形 象 标 识 及 口 号“启 动 仪 所到之处，大大提升了来访者对十堰的认知度。为
式”，现场揭晓十堰城市形象主题口号及城市形象 了提高用户下载下载使用 APP 的积极性，十堰市旅
收稿日期： 2015-03-05 作者简介： 高 常（ 1980 － ） ，男，郧阳师范高等专科学校中文系讲师，研究方向： 新闻传播理论、新媒体。
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高 常： 新媒体环境下十堰城市形象传播策略
市形象塑造和传播带来利好的同时，也给城市形象 明显的例证就是，到目前为止，十堰还没有一个统一
传播带来一定挑战。在以大众媒体为传播主体的传 的十堰城市精神、城市形象标识、城市宣传语。与此
“着力打造区域性中心城市”。目前，随着南水北调 改变公众对十堰的刻板印象，政府和媒体就要有品
中线工程的正式启用，十堰已经步入了经济发展的 牌营销意识，树立城市形象营销理念，将十堰良好的
快车道。要把十堰建成为世界卡车之都、生态功能 社会风貌和城市精神呈现在受众面前。
示范城市和国际知名旅游目的地，系列战略目标的
标识。市领导上台启动； 第二、运用光影互动以及 游 APP 应考虑携程网或大众点评网进行捆绑，用户
3D 全息投影动漫的形式，以激光投射主题口号及标 消费后可以赚取积分，兑换礼品。2012 年 4 月，北
识到现场大屏幕上，向全市发布； 在十堰市电视台直 京市正式将市政府新闻办创办的“北京城市 APP”
播放广告； 可以在网络媒体，如人民网、凤凰网、搜狐 之前或是对城市认识不清时其预设一个形象，以潜
网、腾讯网、秦楚网首页发布广告，强化认知； 可以在 移默化的方式进行传播。电影、电视剧、微电影是创
略
先进的拍照、上传、文字输入等技术使得公众既是信
（ 一） 发挥新媒体在城市形象识别系统传播中 息的传播者，也是信息的生产者。与公众的沟通与
的作用
互动，在城市形象塑造和传播过程中是不可或缺的。