社会化媒体营销案例分析
成功运用社会化思维的案例
成功运用社会化思维的案例社会化媒体最终还在丁relationship(关系)，所以它是一条双行道。
在这里，你不是为了销停，你是为了与客ycommunication(交流)和relale(相处)，如果你的社会化媒体营销将销售量作为最终日标，你的客户最终会发现你的阴谋，你最终也会被忽视掉。
换句话说，你在社会化媒体上的信息必须是真实的而非捏造。
与用广就内容进行百.动，分享有爪的信息，提供一条龙的客户服务，提供折扣之类的激励活动或者完完企全的免费，不过这些都需要你的持之以恒地去做。
如果你跟某个品牌的代言人有着很好的H长久的关系，那么你白然会向全世界宣传这个品牌。
你的信息要consisitent(持久性，坚持不懈地更新)、authentic(真实性)、meaningful(有意思的)，这样经过长时间，你的客户会保持忠诚度，最终取得﹒个很好的Il头传播效果。
而这就是社会化媒体所能带来的切实利益。
下面介绍四个有用的社会化媒体宣传方法:在此之前还是要说明一个成功的社会化媒体活动的最基本原则就是内容互.动和真实。
在设计活动时，理念、内容和传播都必须是具有创造性。
而设计一个好的活动就需要对你的业务日标和日标受众行为事先有一个仔细的分析。
而信息的传达方式必须具有效率和有趣。
那么再来说下下面四个具体的案例:1)通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度Naughty Monkey(顽皮猴)就是如此在社会化媒体中站住脚的，他们开展的游戏简单:就是让用户用照片来展示他们在哪里穿顽皮猴的产M，用广为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一·年内可免费使用Naughty Monkey .结果:给顽皮猴新增了成干的Facebook粉丝，成干上万的互动用户、一个著名的社会化媒体形象以及成为了后起之秀纷纷效仿的对象。
2)用免费水给你的社会化网络带来"付费”的流量ScanDigital(一家网络照片扫描和视频数字化服务机构)想建立fans群，驱动用户通过Facebook来与其进行i动，他们做了一个简单的小游戏，就是每大发送两张有细微不同的照片。
2017年社会化营销案例
2017年社会化营销案例作为一种新的营销方式和手段,社会化营销在Web2.0时代异军突起,正在受到越来越多的关注和认可。
以下是店铺为大家整理的关于2017年社会化营销案例，一起来看看吧!2017年社会化营销案例篇1了解了社会化媒体的传播特性和路径依赖，又有了大数据做支撑和智能化应用的助力，那么做好社会化传播就应该很容易了，但还有一点非常重要，那就是要时刻掌握社会化传播的变化，方能在每个时刻掌握社会化传播的精髓。
因为变化是衡量，而变化的速度在加速也是这个变量之中不变的衡量，那么我们来预测一下2017年社会化营销的变化，基于当下放眼变化这个变量，也就不难发现有些路径是无法避开而是应该触摸得到的基本区别。
一、从广告创意为主转向以数据支撑为主基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产，数据的挖掘、分析与应用，将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准，从营销效果看，会更可视、可控、可监测、可预见。
通过数据可以更清晰地看到在不同传播节点上，传播层级的提升，各种传播手段的引入对品牌建设、营销效果能起到什么样的作用，从而为客户营销方案提出优化建议。
二、打破UGC玩法，创造PGC内容创造PGC内容，PGC产出的内容本身更优质，具品牌属性，消费者参与后，记住的是品牌本身，PGC也具有专属性，带有每位消费者的个人风格，能够让得到PGC的参与者自发去邀请更多人参与。
网红现象风靡2016年，但是可以预测，2017年必将是普通网红消失的一年，普通的没有任何内容贡献价值的网红将被淘汰出局，而被具有专业知识的PGC所取代。
购买地址，京东、当当、亚马逊、天猫等搜索《风口上的汽车新商业》，或者购买电子版，请加微信：sanren2005 湖海散人三、内容为主，技术为辅社会化营销依然以内容为主，技术为辅，内容永远都是支撑营销的基础，而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求，进而加大易于自然传播的可能性。
同时，也可借助优质自媒体资源创造更加优质的内容吸引用户。
【营销策划】可口可乐社会化新媒体营销案例分析
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6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词瓶
1 案例背景
小米手机社会化媒体品牌传播营销策略分析
小米手机社会化媒体品牌传播营销策略分析一、本文概述随着科技的飞速发展和全球化的趋势，智能手机行业日益竞争激烈。
在这个行业中，小米手机凭借其卓越的性能、创新的设计和亲民的价格，逐渐在国内外市场赢得了广大消费者的青睐。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米手机在社会化媒体上的品牌传播与营销策略显得尤为重要。
本文旨在对小米手机的社会化媒体品牌传播营销策略进行深入分析。
我们将首先探讨社会化媒体在当今市场环境中的作用及其对小米手机品牌传播的影响。
随后，我们将详细解析小米手机在社会化媒体平台上的具体营销策略，包括内容创作、用户互动、社群建设等方面。
本文还将对小米手机在社会化媒体营销中取得的成效进行评估，并探讨其面临的挑战与未来发展趋势。
通过对小米手机社会化媒体品牌传播营销策略的深入研究，我们期望能够为其他企业在社交媒体时代的品牌建设与市场推广提供有益的借鉴和启示。
二、小米手机品牌传播策略分析小米手机的品牌传播策略，以社会化媒体作为核心阵地，展现出多元化、精准化、互动性强等特点。
其成功的背后，主要得益于以下几个方面的策略布局：小米手机在社会化媒体上的品牌传播，始终围绕着年轻、科技、性价比的品牌形象进行。
通过深入研究目标用户群体的喜好和需求，小米在各大社交媒体平台上发布与年轻人生活方式、科技趋势等紧密相关的内容，以此激发目标用户的共鸣，形成深度互动。
小米手机注重通过多元化的内容形式，如图文、视频、直播等，构建丰富的品牌故事。
不仅通过产品介绍、技术解析等形式展现产品的独特魅力，还通过用户故事、品牌故事等软性内容，增强品牌与用户的情感连接。
小米手机积极与各大社交媒体上的意见领袖和网红合作，通过他们的影响力，将品牌信息传递给更广泛的受众。
通过与意见领袖的深度合作，不仅增加了品牌曝光度，还通过他们的真实使用体验，为品牌口碑的建设提供了有力支持。
小米手机通过社交媒体平台，积极打造品牌社群，鼓励用户参与讨论、分享使用心得。
市场营销中的社会化媒体与社交营销策略
市场营销中的社会化媒体与社交营销策略在当今数字化时代，社会化媒体和社交媒体已经成为市场营销领域中不可忽视的重要组成部分。
通过利用这些媒体平台，企业能够与消费者建立更紧密的联系，并有效地传播品牌形象和产品信息。
本文将探讨市场营销中社会化媒体与社交营销策略的重要性以及如何利用这些策略来实现营销目标。
一、社会化媒体在市场营销中的重要性社会化媒体的兴起给市场营销带来了巨大的变革。
与传统的广告宣传方式相比，社会化媒体通过用户生成的内容（UGC）赋予了消费者更多的参与和互动性。
这种互动使得消费者更容易与品牌建立情感联系，并形成口碑传播。
此外，社会化媒体具有广泛的覆盖面和实时性，使得企业能够更准确地了解消费者的需求和反馈，并及时做出相应调整。
二、社交营销策略在市场营销中的应用1.内容营销内容营销是社交媒体营销中最为基础和关键的一环。
通过生动、有趣和富有吸引力的内容，企业能够吸引更多的用户关注，并增加品牌曝光度。
同时，高质量的内容也有助于建立品牌的专业形象和权威性。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一种快速传播信息的有效方式。
通过广告投放在社交媒体平台上，企业能够将产品和服务直接推送给目标受众，并根据受众的兴趣和行为进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
3.社交媒体合作和推广活动与社交媒体上的意见领袖和影响者合作，是创造品牌曝光和影响力的有效策略。
通过与这些影响者合作，企业能够借助他们的粉丝基础和影响力，加深消费者对品牌的认知并促进销售。
4.社交媒体危机管理社交媒体上的信息传播速度之快使得危机事件的处理变得更为紧迫和关键。
企业需要及时回应并积极参与讨论，以避免负面舆论的扩散。
此外，建立积极的企业形象和品牌声誉也是预防危机的重要手段之一。
三、社会化媒体与社交营销策略的案例分析以下是几个成功利用社会化媒体和社交营销策略的案例：1. Apple作为一家全球知名的科技公司，Apple利用社交媒体和在线论坛与消费者建立了紧密的联系，不仅能够及时获取用户反馈，还能够通过这些平台推广和宣传最新的产品和服务。
可口可乐社会化新媒体营销案例分析ppt课件
6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围
4
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词的昵称瓶，歌词瓶能够被赋予更为丰富的情感色彩和意义 可口可乐的歌词来源都是经过社交媒体的大数据分析、消费者聆听等多重筛选后确定的，从周杰伦到五月
天，从世界杯到毕业季应景歌，从励志伤怀到爱情友情，考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好 2 添加二维码，赋予唱歌功能，更加生动有趣地表达不同的情感，让应用场景更加广泛，有利于社会化分享
歌词瓶上的每一首歌曲几乎都是明星歌手的代表作，而可口可乐也借此开展有奖活动，比如让粉丝说出自 己最喜欢的歌手的一句歌词等，从而为最后的爆发做预热。比如@周杰伦歌迷网官方微博，就主动发布了相关 内容，让买过周杰伦歌词瓶可乐的杰迷报到。诸如此类的自发性传播，让可口可乐在短短一周时间内，微博讨 论量超过11万 4 时间节点的把握，传播节奏的有效控制
社会化媒体营销
5.3
渠道的变革和应用
变革：
从分销渠道的发展历史来看,企业分销渠道大致经历了“自销—单级分 销—多级分销—渠道扁平化—整合分销”五个阶段，在渠道竞争阶段, 分销渠道被认为是企业的立身之本,谁忽视了渠道,谁就将失去竞争能 力，然而,渠道与企业的博弈所导致的渠道冲突一直成为困扰企业渠道 建设的问题，信息是决定博弈方胜负的关键，
社会化媒体营销
姓名 学号
1社会化媒体营销的概念 2社会化媒体营销的类型 3社会化媒体营销的特点 4社会化媒体营销与传统营销的区别 5社会媒体时代的营销变革 6社会化媒体营销的策略要点 7案例分析 8参考文献
1
社会化媒体营销的概念
社会化媒体的概念
1
社交媒体 Social Media 指互联网上基于用户关系的内容生产与 交换平台，社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和
5 社会媒体时代的营销变革
1.行为消费模型 广告的营销法则 的重新定义 2.STP理论的优化应用 3.渠道的变革和整合
5.1
行为消费模型 广告的营销法则 的重新定义
Mass Media、Mass Market 阶段：AIDMA用户消费模型 美国广告学家E S 刘易斯在1898年指出,消费者从接触到营销信息,到发生购买 行为之间,大致要经历五个心理阶段：引起注意 Attention ——产生兴趣 Interest ——培养欲望 Desire ——形成记忆 Memory ——Action 购买行动
5.2
STP理论的优化应用
目标市场的选择优化：
市场的“20/80”理论表明整个市场80%的收入来源于占市场比例 20% 的热销产品,因而在追求利润最大化的经济利益驱动之下,企业追逐着 深处“红海”的热销产品的大众市场,而对更加广阔的“蓝海”市场却 是毫无关注，而以轻博客为代表的一些社会化媒体 如Tumblr、点点网 等 将目标市场明确定位在分众化信息上,采用模糊、随意的信息分类 标签与推荐模式,专门针对分众信息的“蓝海”进行传播拓展，这种标 签推荐一定程度上有效提高了小众市场的聚合与传播效果，
整合营销五大案例
一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。
2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。
3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。
4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。
就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。
继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。
分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
2013最牛逼的十个社交关系营销案例
2013最牛逼的十个社交关系营销案例1.首页2.社会化营销2013年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。
社会化媒体目前形成了多极化格局。
2013年（若从2010年的微博营销发酵算起）社会化营销即将走过第四个年头，如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段，在这个“前途光明、道路曲折”的行业，不少企业做出了探索，以下便是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。
1.加多宝对不起：悲情营销开山之作2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。
2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。
如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。
广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。
这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
2.国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。
社会化媒体营销案例研究与策略分析
15 社会化媒体营销的持续优化 16 社会化媒体营销的预算管理 17 社会化媒体营销的团队建设 18 社会化媒体营销的跨文化考量 19 社会化媒体营销的技术应用
202X
社会化媒体的定义与重要性
社会化媒体的定义
社会化媒体是一种基于互联网的媒体形式，允许 用户创建、分享、交流和协作内容。它包括社交
媒体平台、博客、论坛、内容社区等。
202X
预算规划与控制
预算分配
根据营销目标和策略，合理分配预算，确保资源的有 效利用。
成本效益分析
对营销活动的成本效益进行分析，优化预算分配，提 高投资回报率。
202X
专业团队的组建
团队角色与职责
明确团队成员的角色和职责，确保团队高效运 作。
团队培训与发展
对团队成员进行定期培训，提升团队的专业能 力和创新能力。
01
02
危机预警系统
建立危机预警系统，及时发现并应对可能的负面事件。
危机沟通策略
制定有效的危机沟通策略，确保在危机发生时能够迅速、准 确地与公众沟通。
202X
营销活动的效果跟踪
定期评估与调整
定期评估营销活动的效果，并根据评估结果进行调整，以优 化营销策略。
持续学习与创新
持续学习最新的社会化媒体营销趋势和技术，不断创新营销 方法。
曝光。
202X
遵守法律法规
广告法与消费者权益保护法
在进行社会化媒体营销时，严格遵守广告法 和消费者权益保护法，确保营销活动的合法
性。
知识产权保护
尊重和保护知识产权，避免在营销活动中侵 犯他人的版权、商标权等。
202X
线上线下整合
01 线上活动与线下体验的结合
通过线上活动吸引用户关注，同时提供线下体验，增 强用户对品牌的全面认识。
社交媒体案例分析
交际媒体事例剖析【篇一：交际媒体事例剖析】2016年交际媒体三大趋向与十大事例|界面新闻??jmedia只服务于独立思虑的人群长辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年交际媒体三大趋向与十大事例交际媒体内容由图文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年末我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候仍是微博营销刚才迸发的年成，那一年极罕有其余媒体做有关的文章。
而到了2014年则有愈来愈多的媒体做有关的文章，所以我换了个角度写了《》，从事例和这些案例的特色来看这一年的交际媒体大趋向：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。
2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋向。
2017年已经开始，相信在这从前大家已经看到许多诸如十大社会化营销事例的文章，所以我不打算在今年再做相同的事情。
在交际媒体趋向巨变的今日，我打算聊一下2016年交际媒体的趋向，我感觉这个趋向在接下来几年也将连续连续。
这个趋向简单来讲就是交际媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋向自然有前提条件，这个条件我在从前的文章中有过说明：1是硬件条件即智好手机硬件的发展，愈来愈强盛的手机相机功能让视频内容能够表现更清楚的画面，让受众获取优秀的观看体验。
2是软件条件即挪动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎能够随时随处进行视频内容创作，能够想象将来5g的出现将更为促使交际媒体视频内容的发展。
以下是对这个趋向的详细解读。
1.全民直播盛行从交际媒体新闻流传内容的角度来看，能够说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
只管此刻各大直播平台仍是个人秀场直播占有主要内容，但也能够看到在一些专业领域手机直播正在浸透，我们看到各大公布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到许多自媒体人努力转型加入直播阵营，相同在一些公布会等场合，很多以前的的记者直接用手机直播公布会现场。
社会化媒体运营
社会化媒体运营社会化媒体运营作为一种新兴的营销方式，正在成为越来越多企业和品牌塑造形象、推广产品以及与消费者建立联系的重要途径。
本文将就社会化媒体运营的概念、重要性、策略以及成功案例进行探讨，以帮助读者更好地理解并运用于实际中。
概念：社会化媒体运营是通过各种社会化媒体平台（如微博、微信、Facebook、Instagram等）来进行品牌宣传、推广产品、与消费者互动的一种营销方式。
这种方式通过社交网络、用户生成的内容以及互动性强的特点，将品牌与消费者的联系更加紧密地结合在一起。
重要性：社会化媒体运营在当今时代具有重要的战略意义。
首先，社会化媒体平台已成为人们获取信息和交流的重要渠道，拥有庞大且活跃的用户群体。
其次，社会化媒体运营能够提升品牌的知名度和可信度，通过与消费者互动建立良好关系，进而促进销售和增加客户忠诚度。
另外，社会化媒体运营还能够通过用户生成的内容进行口碑传播，实现品牌影响力的扩大。
策略：1.明确目标：在开始社会化媒体运营前，企业首先需要明确自己的目标是什么，是提升知名度、增加销售额还是改善客户满意度。
只有明确了目标，才能制定相应的策略和措施。
2.选择适合的平台：不同的社会化媒体平台适合的用户群体和形式不同，企业需要根据自身产品特点和目标群体的喜好来选择适合的平台进行运营。
同时，要充分了解和熟悉所选平台的特点和规则。
3.优质内容创作：社会化媒体用户对于内容的要求越来越高，企业需要通过创造有趣、有价值的内容来吸引用户关注和参与互动。
内容可以包括文字、图片、视频等形式，要注重与目标群体的兴趣和需求相匹配。
4.积极互动：社会化媒体运营需要与用户建立互动和交流的机制，回应用户的留言、提问和评论，积极参与话题讨论，传递正面的品牌形象。
5.定期分析和评估：社会化媒体运营需要定期对运营效果进行分析和评估，了解用户的反馈和喜好，调整策略和内容，不断提升运营效果。
成功案例：1.红牛：红牛是一个成功的社会化媒体运营案例。
2019年十大社会化经典营销案例赏析
To Be Cont
传
播
谢谢观看！
2019/9/19
除了《致青春》之外，另一部让社交网络沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》。与《致青春》不 同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批 娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众 平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献 者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24 个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可 以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一 个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋 友圈求助，朋友圈的朋友打开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次分享到朋友 圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任 的熟人关系，因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。
加多宝对不起
悲情营销开山之作
可口可乐昵称瓶
整合营销的力量
2019年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可 乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐 瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________ 。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩， 大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这 种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见 ，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于 自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功 ，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自 己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过 程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了 2019年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重 要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体 不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的 核心。
社会化媒体的整合营销
提高用户黏性
通过与用户的互动和沟通，企业可 以增强用户黏性，提高用户忠诚度 和口碑传播。
降低营销成本
社交媒体营销可以实现精准定位目 标用户，降低营销成本，提高营销 效率。
增强品牌形象
通过社交媒体平台，企业可以展示 品牌形象和价值观，增强品牌形象 和认可度。
社会化媒体营销的策略
制定明确的营 销目标
企业需要明确自己的营 销目标，如提高品牌知 名度、促进销售等，并 制定相应的营销策略。
社会化媒体的整合营销
2023-10-28
目 录
• 社会化媒体营销概述 • 社会化媒体平台选择与优化 • 内容营销与品牌建设 • 数据驱动的营销决策与优化 • 案例分析与应用实践
01
社会化媒体营销概述
定义与特点
社会化媒体营销是指利用社交 平台、论坛、博客等互联网工 具进行品牌推广、营销活动的
一种方式。
案例四：宝马的抖音营销策略
总结词
视觉冲击、年轻化、社交化
详细描述
宝马在抖音平台上推出了一系列视觉冲击力强的短视频，吸引年轻用户的关注，并结合抖音的社交特 点，进行线上线下的互动营销活动。
感谢您的观看
THANKS
收集和分析数据
通过数据分析和挖掘工具，收集和分析相关数据， 了解营销活动的效果和客户反馈。
调整和改进
根据数据分析和效果评估结果，及时调整和 改进营销策略和方案，提高营销效果和客户 满意度。
05
案例分析与应用实践
案例一：可口可乐的社交媒体整合营销
总结词
创新、多元化、互动性强
详细描述
可口可乐采用多元化的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行创新性 的营销策略，如微电影、话题互动、AR游戏等，增强了与消费者的互动和品 牌曝光度。
基于社会化媒体营销的品牌营销研究--以杜蕾斯为例
基于社会化媒体营销的品牌营销研究--以杜蕾斯为例目录Based on the social media marketing brand marketing research (2)一、概念 (2)(一）社会化媒体的概念 (2)(二）品牌营销的概念 (3)（三）基于社会化媒体品牌营销的意义 (3)二、社会化媒体营销 (3)(一）社会化媒体营销的主要模式 (4)1. 微博营销 (4)2. 微信营销 (4)3. 论坛营销 (4)(二）社会化媒体营销的运用情况 (5)（三）基于社会化媒体品牌营销目前的状况 (5)三、杜蕾斯品牌营销分析 (6)(一）品牌介绍 (6)（二）杜蕾斯社会化媒体平台运用分析 (6)（1）杜蕾斯新浪微博 (6)（2）杜蕾斯知乎 (8)（3）杜蕾斯微信公众号 (9)（三）结合杜蕾斯社会化媒体运用的品牌营销分析 (9)（1）杜蕾斯粉丝的年龄分布、性别分布、区域分布 (9)（2）杜蕾斯粉丝在各个社会化媒体中对其品牌营销的影响 (10)（3）社会化媒体下杜蕾斯品牌营销的成效 (11)四、社会化媒体下品牌营销策略建议 (11)五、总结 (13)参考文献 (13)致谢辞 (14)基于社会化媒体营销的品牌营销研究--以杜蕾斯为例2013012325 吴帆摘要：移动互联网用户伴随互联网科技的进步而持续增多，各公司也逐渐把战线延长到社会化媒体层面中，在上述环境中，社会化媒体开始面向多层次、专业化的趋势发展，公司社会化品牌营销会面对多种困惑以及问题。
本文将基于社会化媒体，全面叙述了社会化媒体的特征、现实情况和位于社会化媒体氛围中品牌营销的特点，分析企业的社会化媒体环境下品牌营销如何开展的问题，通过杜蕾斯的案例能够从一个面来了解并阐述现在社会化媒体营销的优点以及出现的问题、公司品牌营销在利用社会化媒体时需要关注的部分。
关键词：社会化媒体；社会化媒体营销；品牌营销；策略Based on the social media marketing brand marketing researchAbstract: with the development of Internet technology and Internet users continues to increase, companies will also be stretched to the new social media fields, in this context, social media is forging ahead towards diversification, specialization and socialization of enterprise brand marketing will face all kinds of confusion and problems. This paper will be involved in social media, expounds the characteristics and current situation of the development of social media, and the trend of brand marketing based on the social media environment, analysis of the enterprise brand marketing how to develop the social media environment problem, by durex case can from one side to understand and explain the advantage of social media marketing and the existing problems and problems that should be paid attention to enterprise brand marketing through social media.Key words: social media; Social media marketing. Brand marketing; strategy一、概念(一）社会化媒体的概念社会化媒体主要是根据Web2.0科技以及移动科技的使用，将多对多的交流当做目标，将大众产生的信息当做内涵，体现出交互特点的在线媒体。
可口可乐社会化新媒体营销案例分析
2 创新传播形式：创意微动图™技术的应用 创意微动图™是动态摄影和静态图片的结合，将静止的 图片和视频结合在一起，向受众展示了静止时空的魔法，体 会“刹那芳华”的视觉效果。总计30多张的创意微动图，官方 微博每日一张，微信每周一期，同时通过趣味互动以及有奖 机制的设置，引发消费者自动大量转发评论以及回复。
可口可乐社会化新媒体营销案例
2013快乐昵称瓶 2
执行：三步走 1 第一波预热：借助媒体明星、草根大号等KOI关键意见领袖进行内容的传播 5月28日开启悬念预热营销，让合作的媒体、意见领袖、员工以及忠实粉丝放出一系列悬念图片，5月 29日进行全网揭秘。5月29日之前，可口可乐陆续给一部分有影响力的明星、草根大号赠送了印有他们名 字的昵称瓶，为达到惊喜的效果，没有事先通知。于是他们纷纷在微信、微博等社交网络上晒出自己独一 无二的可口可乐定制昵称瓶，比如林俊杰、黄晓明等读晒出他们的大咖昵称瓶。 2 第二波活动上市：围绕代言人持续炒热话题 6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围 与新浪微钱包合作：在活动的7天内，每天接受一定数量的定制瓶，邮费20元。第一天放出300瓶，一 个小时订光；第二天500瓶用了半个小时；第三天900瓶只用了5分钟；第四天300瓶可口可乐，1分钟被抢 光。后来的几天都是几秒钟就被抢光。 与快书包合作：24瓶凑齐一起卖，满足那些有收藏爱好的人 与小肥羊、棒约翰合作，给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶 与1号店建立合作，购买一定数量的可口可乐就可以在1号店免费定制属于自己或朋友的昵称瓶。
social touch社会化营销的三个案例
#献给最美的笑容#Olay借势营销又出新招案例介绍2013年12月31日，网友@眠无棉在其新浪微博上发布了一条翻拍妈妈年轻时候照片的长微博，微博中深情的文字表达，照片中女儿与母亲惟妙惟肖的神情，戳中了许多人的泪点，使得这条微博迅速传播开来。
著名护肤品牌Olay在翻拍照片内容传播开来之后，反应极其迅速，立即与作者@眠无棉取得了联系，借势这个热点，Olay与时趣Social Touch 携手合作，拉开一场品牌营销战役。
【营销目标】增强品牌与目标受众的深层情感联系，传递Olay关爱消费者、让消费者永葆青春美丽的品牌理念和价值【执行策略】Olay的迅速追击网友@眠无棉在12月31号发出翻拍妈妈旧照片的长微博后，经过了1月1日一天各个蓝V媒体的轮番轰炸式扩散，Olay在1月2日迅速进行了回应，表示已经与女生取得联系，并会继续把她的这个温情故事扩散开来延续下去。
但这个时候，Olay并没有直接告诉粉丝接下来品牌会做什么，而是在社交平台上埋了一个伏笔，卖起了关子。
1月5日，Olay官方微博发布了根据@眠无棉翻拍妈妈旧照片故事改编的微电影预告——反应之迅速让人惊叹不已，预告一经发出，快速得到众多网友的转发，引起了网友的持续关注。
让爱延续让感动传递1月9日，Olay在其官方微博平台发布微电影视频。
视频以《献给最美的笑容》为名，以@眠无棉的故事改编，讲述一个在外地工作的女孩，过年回家前，通过翻拍妈妈旧照片的形式，为妈妈准备新年礼物的故事。
Olay除了把网友的真实故事放进视频里，让这份温情更加真实形象地展现出来以外，融入了更多的品牌洞察在里面。
单单是视频中的角色设定——在外地工作的女儿和与之相隔两地的妈妈，就能引发相当大一部分人群的共鸣。
尤其是结合快过新年这一时间节点，恰到好处地把真实生活中这一部分在外地工作的年轻人心里的情感，通过视频中的女生，自然巧妙地表达了出来。
其次，视频中的场景，也是无数次真实出现在现实生活里的：独自一人在家的妈妈，忙于工作忽略与妈妈沟通感情的女儿，短暂的通话，人潮涌动的都市街头，排长队的购票窗口，在厨房里忙前忙后的妈妈的身影……每一帧画面都让人情不自禁地对号入座：想一想此时此刻的你，和此时此刻的妈妈。
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社会化媒体营销案例分析
社会化媒体的美妙之处，在于在这个行业，不需要经验，只需要懂得这个圈子里的规则，一个好的想法或创意在社会化媒体营销中同样很重要。
同样地，50年前的营销准则也同样适用于此。
怎样展开社会化媒体营销活动？
社会化媒体最终还在于relationship（关系），所以它是一条双行道。
在这里，你不是为了销售，你是为了与客户communication（交流）和relate（相处），如果你的社会化媒体营销将销售量作为最终目标，你的客户最终会发现你的阴谋，你最终也会被忽视掉。
换句话说，你在社会化媒体上的信息必须是真实的而非捏造。
与用户就内容进行互动，分享有用的信息，提供一条龙的客户服务，提供折扣之类的激励活动或者完完全全的免费，不过这些都需要你的持之以恒地去做。
如果你跟某个品牌的代言人有着很好的且长久的关系，那么你自然会向全世界宣传这个品牌。
你的信息要consisitent（持久性，坚持不懈地更新）、authentic（真实性）、meaningful（有意思的），这样经过长时间，你的客户会保持忠诚度，最终取得一个很好的口头传播效果。
而这就是社会化媒体所能带来的切实利益。
下面介绍四个有用的社会化媒体宣传方法：在此之前还是要说明一个成功的社会化媒体活动的最基本原则就是内容互动和真实。
在设计活动时，理念、内容和传播都必须是具有创造性。
而设计一个好的活动就需要对你的业务目标和目标受众行为事先有一个仔细的分析。
而信息的传达方式必须具有效率和有趣。
那么再来说下下面四个具体的案例：
1）通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度 Naughty Monkey （顽皮猴）就是如此在社会化媒体中站住脚的，他们开展的游戏简单：就是让用户用照片来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品，用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可免费使用Naughty Monkey。
结果：给顽皮猴新增了成千的Facebook粉丝，成千上万的互动用户、一个著名的社会化媒体形象以及成为了后起之秀纷纷效仿的对象。
2）用免费来给你的社会化网络带来“付费”的流量 ScanDigital（一家网络照片扫描和视频数字化服务机构）想建立fans群，驱动用户通过Facebook来与其进行互动，他们做了一个简单的小游戏，就是每天发送两张有细微不同的照片。
让用户指出其中的不同，而赢者会得到价值25美元的ScanDigital礼品卡。
再说一个，VeeV Vodka（译者：卖伏特加的），他们办公室里面有许多剩余的帆布手提包，那怎么处理这些东西呢？他们想到了一个好主意。
他们给每个包标上价格，用户要想获得这些包，需要在这个企业的Facebook上上传自己喝VeeV伏特加的照片，很快这些剩余的帆布手提包就赠送光了，自己的品牌知名度也增加了，成本呢？VeeV的办公室就显得更加宽阔了。
3）通过用户参与产品设计来提高用户忠诚度 Vitamin Water（一饮料公司）想推出一个新产品，他们确定了自己的受众群，建立了品牌专家组，然后在社会化网络上展开行动，整个2009年夏季，Vitamin Wter都在与用户互动，让用户提供关于品牌名称及产品包装方面的想法。
在这场游戏中，近一万fans参与，而一些名人的参与也更是
提高了用户的兴趣，最终当“connect”这一新产品上架时，就已经有上万的潜在购买者了。
4）树立一个高尚的目的来建立品牌资产讲讲TOMS是如何做到这点的吧。
他们有一个活动，就是每卖出一双鞋子，就给第三世界的孩子提供一双免费的鞋。
而为了最大化自己的贡献，TOMS倡议消费者，如果他们买了双TOMS的鞋，请他们立即在FACEBOOK上传照片。
当然TOMS的这一战略成功了。
比如我如果在AMAZON上买一本书，我就会在去告诉我的朋友，如果我在网上买了TOMS的鞋子，我不仅仅要告诉我的朋友我因此而做了件好事，我还会让我的朋友也去买，从而能为第三世界的孩子提供一双鞋子。
如何整合上述的四种战术呢？
当我们与世界500强总裁坐在一块讨论社会化媒体的时候，他们肯定有一堆问题，如果客户不喜欢我们的产品怎么办呢？伤害如何控制呢？其实答案就是我们要懂得控制信息。
不管你如何，社会化媒体这一火车已经出发了，你是加入也好，不加入也好，它都已不再等你。
拥抱交谈和互动才是正确的选择。