周黑鸭新媒体传播策划案
周黑鸭策划书
周黑鸭策划书周黑鸭策划书一、项目背景随着日常生活节奏的加快和人们对健康饮食的不断追求，周黑鸭策划了一项新的经营计划。
该计划旨在推出一系列健康美味的烤鸭产品，满足现代人对健康、方便食品的需求。
二、项目目标1. 创造一种全新的、健康美味的烤鸭产品，满足越来越多对健康饮食的需求。
2. 提高消费者对周黑鸭品牌的认知度和忠诚度。
3. 扩大市场份额，增加销售额和利润。
三、项目计划3.1 产品研发阶段1. 进行市场调研，了解消费者对烤鸭产品的需求和喜好。
2. 设计原型，包括烤鸭的外观、口感、卫生安全措施等。
3. 开展研发实验，测试不同食材搭配和烹饪方法对烤鸭的影响。
4. 完善产品配方和制作流程，并进行试制。
3.2 品牌宣传阶段1. 开展品牌定位和形象设计，在市场上树立周黑鸭健康美味的形象。
2. 制定市场推广策略，包括线下宣传、社交媒体推广等。
3. 设计宣传文案和广告语，突出产品的健康、美味和便捷性。
4. 与媒体合作，提高品牌曝光度。
3.3 销售推广阶段1. 设计包装，包括外包装和内包装，突出产品的特点和形象。
2. 选择适合的销售渠道，如线下门店、电商平台等。
3. 集中资源进行产品推广，通过促销活动和优惠政策吸引消费者。
4. 培训销售人员，提高其产品知识和销售技巧。
3.4 市场监测和品质控制阶段1. 建立完善的市场监测体系，定期了解消费者反馈和市场动态。
2. 设立品质控制部门，监管产品生产和销售过程中的质量问题。
3. 根据市场需求和消费者反馈，不断改进产品和服务。
四、项目预期成果1. 推出一系列健康美味的烤鸭产品，受到消费者的欢迎和好评。
2. 品牌形象得到提升，消费者对周黑鸭品牌的认知度明显提高。
3. 销售额和利润呈现增长趋势，市场份额得到扩大。
五、项目风险与对策1. 市场竞争激烈，需与其他品牌进行差异化竞争。
对策：创新产品特点，突出健康和美味。
2. 品质问题可能导致消费者投诉或退货。
对策：建立品质控制体系，确保产品质量达标。
周黑鸭移动营销策划方案
周黑鸭移动营销策划方案一、背景介绍周黑鸭作为一家国内知名的熟食品牌，一直以来以其独特的美味口感和传统技艺受到广大消费者的喜爱。
然而，随着科技的迅猛发展和消费者购物习惯的改变，传统的销售方式已经不能满足市场需求。
因此，周黑鸭需要通过移动营销来吸引更多消费者，提高知名度和销售额。
二、目标群体1. 移动互联网用户：通过移动设备进行购物的用户，包括年轻人、白领、家庭主妇等。
2. 食品爱好者：对美食有较高需求的群体，包括美食博主、美食爱好者等。
三、目标1. 提高品牌知名度：通过移动营销提高周黑鸭品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加销售额：通过移动营销吸引更多消费者购买周黑鸭产品，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过移动营销传达周黑鸭的品牌理念和文化，建立独特的品牌形象。
四、策划方案1. APP开发针对移动互联网用户，开发一款专属的周黑鸭APP。
该APP具备以下功能：- 线上商城：用户可以在APP上浏览并购买周黑鸭产品，提供安全便捷的购物体验。
- 活动促销：定期推出特惠活动，吸引用户购买，同时提高用户黏性。
- 会员特权：设置会员制度，给予会员专属折扣和福利，提高用户忠诚度。
- 产品展示：详细介绍周黑鸭的产品种类和制作工艺，提供消费者购买参考。
- 用户评价：允许用户在APP上对产品进行评价，提高产品透明度和口碑。
2. 社交媒体营销将周黑鸭的移动营销活动延伸到社交媒体平台，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过以下方式进行营销：- 发布优质内容：定期发布美食资讯、烹饪技巧等与周黑鸭相关的内容，吸引用户关注和分享。
- 互动推广：与粉丝互动，回答用户提问，提供用户需求的定制化内容。
- KOL合作：与美食博主、知名厨师等合作，进行产品推荐，扩大品牌影响力。
- 在线活动：组织线上抽奖、打卡活动等，提高用户参与度和互动性。
3. 品牌合作与其他知名品牌进行合作，共同举办线下活动或推出联名产品。
通过合作活动提高品牌知名度和销售额。
周黑鸭市场调研营销推广方案
周黑鸭市场调研营销推广方案一、市场调研1.定义目标市场：根据周黑鸭的产品特点，主要目标市场可以是年轻人、上班族和家庭主妇等人群。
2.调研竞争对手：了解竞争对手的产品特点、价格、营销策略等，以便更好地定位和优化自己的产品和营销策略。
3.调研消费者需求：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对周黑鸭产品的喜好、使用频率、购买意愿等信息，以便调整产品和营销方案。
4.搜集市场数据：通过收集相关市场数据如销售数据、消费趋势等，帮助分析市场状况以及消费者需求。
二、产品定位和差异化策略1.产品定位：将周黑鸭定位为高品质、健康、方便的休闲食品，符合年轻人快节奏生活和对美食的追求。
2.差异化策略：a.选择优质的原材料和食材，强调产品的健康、新鲜和营养方面。
b.提供多样化的口味和包装，满足不同人群的喜好和需求。
c.引入新的烹饪技术和配方，创造出独特的产品口感和风味。
d.提供专业的售后服务，建立良好的消费者口碑和忠诚度。
三、营销推广策略1.品牌宣传：通过线上和线下渠道宣传周黑鸭的品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和美誉度。
b.在高流量的线下地点如商场、超市等设立品牌宣传展柜，提供免费试吃等活动吸引顾客。
2.促销活动：通过促销活动提升产品销量和消费者的购买欲望。
a.定期推出特价商品、买一送一等促销活动，吸引消费者购买。
b.与餐馆、食品零售商等合作进行联合促销活动，增加销售渠道和覆盖面。
3.社交媒体营销：通过社交媒体平台进行营销推广。
b.通过与网红合作，制作有趣、有创意的视频内容，提升品牌知名度。
4.地方化营销：针对不同地区的特点和文化，进行地方化的营销推广。
a.在特色美食节日等活动中进行相关推广活动，与当地文化和美食结合，吸引当地消费者的关注。
b.根据不同地区的消费习惯和口味，进行差异化的产品开发和销售策略。
5.顾客关系管理：建立健全的顾客关系管理系统，提供个性化的服务和回馈。
a.开设会员制度，给予会员专属优惠和礼品，增加顾客的忠诚度。
周黑鸭新媒体传播策划案精编版
周黑鸭新媒体传播策划案公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-会娱乐更快乐—周黑鸭新媒体传播策划方案学校：黑龙江工程学院班级：网络与新媒体13-1姓名：冯秋平目录一、内容提要 (1)二、市场环境分析...........................................1-2三、营销策略提案...........................................2-3四、创意设计提案...........................................3-4五、媒介投放提案...........................................4-5六、广告费用预算 (5)一、内容提要1.重新定位——休闲食品休闲食品与卤菜熟食产品相比，休闲食品的发展空间，竞争空间和盈利空间比传统的卤菜熟食产品的低端发展有更强的动力与前景，休闲食品的定位满足了周黑鸭产品精制生产的发展方向，反映了周黑鸭产品的口味独特，方便易食的品牌特征，能在休闲产品中独树一帜。
2.会娱乐更快乐如今，娱乐成为生活中的一部分。
“会娱乐，更快乐”更适用于青年消费群体，把握市场发展潮流，在众多竞争对手中展现出年轻的心态与未来发展动力，企业价值观秉承顾客第一、团队第二、股东第三的理念。
通过周黑鸭的休闲产品给顾客带来的附加价值，从而达成品牌沟通，形成品牌忠诚。
3.营销策略和创意设计提案通过营销策略提案和创意设计提案，提升消费者的娱乐感，培养品牌忠诚，继而形成持续消费。
二、市场环境分析1.消费者分析（1）消费者特征分析消费主体：主要是年轻人，对于物美价廉又好吃的周黑鸭，周黑鸭无论在口感、价格、信誉、知名度上都有优势，他们在逛街的途中自然而然的会去消费一下。
（2）消费者行为分析目标客户的购买需求分析：在如今大家逐渐变重的情况下，周黑鸭辣中带甜，辣中有香，香中带麻的口感也适应人们目前的口味需求的变化，周黑鸭价格适中，名气响，味道纯，自然成为此类食品在消费者心中的首选。
周黑鸭营销推广方案
周黑鸭营销推广方案周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品的连锁餐饮企业，具有悠久历史和广泛知名度。
为了进一步提高品牌知名度和市场份额，周黑鸭需要一个全面的营销推广方案。
以下是一份1200字以上的周黑鸭营销推广方案。
一、目标市场1.1主要消费群体周黑鸭的主要消费群体是中高收入人群，对美食有一定追求并愿意为之花费一定金额的人群。
此外，在城市中心商业区和写字楼周边有着稳定消费群体的存在。
1.2市场规模和趋势根据市场调研数据显示，烧烤行业在中国市场前景广阔。
据统计，2024年烧烤行业的销售额达到2800亿人民币，同比增长10.5%。
预计未来几年烧烤行业将继续保持稳定增长。
二、品牌定位2.1品牌使命周黑鸭的使命是为消费者提供优质的烤鸭和美味的中式烤肉，同时传承中国传统烹饪文化，成为顾客享受美食的首选。
2.2品牌定位周黑鸭定位为高品质、高端餐饮品牌，并强调传统烤鸭制作工艺和原料的独特优势。
三、市场策略3.1产品线扩展除了传统的烤鸭外，周黑鸭可以考虑推出一系列与烤鸭相关的产品，例如烤鸭卷、烤鸭粥等，以满足不同消费者的需求。
3.2网络订购和外卖服务随着互联网的普及和外卖市场的兴起，周黑鸭应开通网络订购和外卖服务，方便消费者随时随地品尝到正宗的烤鸭。
3.3合作推广活动周黑鸭可以与其他知名企业合作举办推广活动，在活动中提供特殊优惠，增加品牌曝光度和吸引顾客。
四、宣传推广4.1品牌形象周黑鸭的品牌形象应该突出品质、传统和美味。
通过标志、宣传物料和店面布置等方式，打造出高端、独特和具有特色的品牌形象。
4.2门店宣传周黑鸭可以在门店附近的主要交通节点设置宣传牌和海报，吸引行人和过往车辆的注意力。
4.3社交媒体宣传4.4媒体和广告宣传周黑鸭可以投放广告，包括电视、广播、报纸和杂志等主流媒体，提高品牌知名度。
五、顾客关系管理5.1会员制度周黑鸭可以建立会员制度，为顾客提供积分和优惠券等权益，增加顾客的黏性和回头率。
5.2顾客反馈管理周黑鸭应建立完善的顾客反馈机制，及时回复顾客的意见和建议，并给予适当的回馈。
周黑鸭策划活动方案
周黑鸭策划活动方案一、活动背景周黑鸭是中国一家著名的熟食品牌，主要以烤鸭闻名于世。
近年来，由于市场竞争的加剧和消费趋势的变化，周黑鸭品牌的知名度和市场份额有所下降。
因此，为了提升品牌知名度、扩大市场份额，周黑鸭需要进行一系列的宣传推广活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划和宣传，让更多的消费者认识周黑鸭品牌，并形成品牌认知。
2. 扩大市场份额：通过推广活动引导消费者对周黑鸭产品的需求，并增加销售量。
3. 增强品牌信任度：通过活动中的互动与交流，让消费者对周黑鸭品牌有更好的信任感。
三、活动内容1. 品牌推广活动周黑鸭可以通过在社交媒体平台上进行品牌推广活动来提高品牌知名度。
例如，在微博、微信、抖音等平台上发布有关周黑鸭品牌的介绍和宣传视频，吸引关注。
此外，周黑鸭还可以与一些知名美食博主或KOL合作，邀请他们体验周黑鸭产品并发布相关内容，通过他们的影响力扩大品牌的曝光度。
2. 优惠活动为了增加消费者的购买欲望，我们可以推出一系列的优惠活动。
比如，推出周黑鸭联名卡，消费者持卡可享受特定优惠，例如打折、赠品或积分福利等。
此外，周黑鸭还可以推出特定金额的满减活动，例如满200元减50元。
3. 新品发布会为了吸引消费者的眼球，周黑鸭可以定期举办新品发布会。
发布会上可以展示新品的特点和品质，并邀请消费者品尝和体验。
同时，可以邀请相关媒体采访报道，增加新品的曝光度。
4. 品牌形象塑造为了增强品牌的信任度，周黑鸭可以组织一些公益活动，例如为贫困地区捐赠食品或参与环境保护。
此外，周黑鸭还可以组织品牌的粉丝见面会，与消费者面对面交流，增加消费者对品牌的了解。
5. 线下活动为了拉近与消费者的距离，周黑鸭可以在一些商场或人流量较大的地点设立展示柜台，展示周黑鸭的产品，提供免费品尝等服务。
此外，可以举办线下销售活动，比如限时特价或折扣，吸引消费者前来购买。
6. 联合营销活动为了扩大市场份额，周黑鸭可以与其他品牌进行联合营销活动。
周黑鸭的营销策划方案
周黑鸭的营销策划方案一、背景分析周黑鸭是中国知名的餐饮连锁企业，主要以烧鸭为特色菜品，具有悠久的历史和独特的制作工艺，深受消费者的喜爱。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，需要采取一系列营销策略来巩固品牌形象，扩大市场份额。
二、目标群体1. 目标消费群体：大众消费者，特别是年轻人和中产阶级群体。
2. 目标市场：主要集中在一二线城市。
三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过各种渠道和活动提升周黑鸭品牌的知名度，使其成为烧鸭行业的领军品牌。
2. 增加顾客忠诚度：建立稳定的客户群体，提高顾客忠诚度，形成持续的消费需求。
3. 增加销售额：通过多渠道的销售手段，增加销售额，实现企业的盈利和发展。
四、核心竞争力分析1. 长久的历史和独特制作工艺：周黑鸭拥有上百年的历史，传承了独特的烧鸭制作工艺，形成了较强的竞争力。
2. 健康美味的产品品质：周黑鸭始终坚持选用优质食材，制作出健康、美味的产品，满足消费者对食品品质的需求。
3. 多样化的产品线：周黑鸭推出了丰富多样的产品系列，包括传统烧鸭、卤味、熟食等，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 品牌推广活动（1）与知名厨师合作：周黑鸭可以与一些知名厨师合作，推出特别系列的菜品，加大宣传推广力度，并组织品鉴活动，吸引媒体关注，并加强消费者对品牌的认可。
（2）明星代言人：找一位具有知名度和影响力的明星作为周黑鸭的代言人，加强品牌和产品的宣传，增加品牌知名度。
（3）社交媒体推广：在微博、微信等社交媒体平台上进行品牌推广，通过发布美食图片、烹饪小技巧、互动话题等内容，吸引用户关注，提升品牌影响力。
2.产品创新和升级（1）优化产品结构：根据不同地区和消费者的需求，开发推出适应性更强的产品，丰富产品线，提高市场覆盖率。
（2）研发健康食品：随着消费者对健康的关注增加，周黑鸭可以研发推出低盐、低脂的健康食品，吸引更多健康饮食的消费者。
3.渠道拓展（1）开设网上商城：建立周黑鸭的官方网上商城，提供在线订购、配送服务，方便消费者购买，扩大销售渠道。
2024年度周黑鸭食品营销策划方案
03
建立食品安全危机应对机制，对可能出现的问题进行及时预警
和处理，保障消费者权益。
12
03
品牌传播与推广
2024/3/23
13
品牌形象塑造
1
品牌定位
明确周黑鸭作为高品质、健康、美味的鸭肉食品 品牌形象，强调其独特口感和传统文化底蕴。
2
视觉识别
设计统一、醒目的品牌标识和包装，突出周黑鸭 的特色和品质感，提升消费者对品牌的认知度和 好感度。
2024/3/23
鸭翅/鸭掌系列
推出多种口味和烹饪方 式，如卤制、烤制等，
增加产品多样性。
鸭肉干系列
开发不同口味和口感的 鸭肉干，便于携带和食 用，满足零食市场需求
。
9
定制化产品
提供个性化定制服务， 如定制口味、包装等，
提升消费者体验。
核心卖点提炼
01
02
03
04
独特配方
强调周黑鸭独家秘制配方，突 出产品独特口味和品质。
25
会员制度及积分兑换规则设计
设立会员制度，吸引消费者成为 会员，享受会员专属优惠和服务
。
设计积分兑换规则，鼓励会员消 费并积累积分，兑换周黑鸭食品
或相关礼品。
定期举办会员活动，增强会员归 属感和忠诚度。
2024/3/23
26
异业联盟合作探索
与其他行业品牌建立异业联盟 ，共同开展营销活动，扩大品 牌影响力。
周黑鸭食品营销策划 方案
2024/3/23
1
2024/3/23
目录
CONTENTS
• 市场分析 • 产品策略 • 品牌传播与推广 • 渠道拓展与销售策略 • 价格策略与盈利模式 • 数据分析与优化调整
周黑鸭广告策划
e、周黑鸭的鉴别方法
看“黑鸭子”是否正宗，关键有几点：一是看颜色，正宗的为深褚色，
不掉色。黑中带黄说明用料和工艺都不到位，一般都是用传统卤制方法做出来的，再用色素及蜂蜜上色而成，任何一点掉色都说明有色素；二是闻香味，正宗的会有一种淡淡的甘草味，吃起来先甜后辣，麻辣弹牙，很有弹性。那种吃起来肉骨拖离的，肯定是烤过头的，或腌制时间太长，手一摸就能辨别出来。
然而，目前正宗的周黑鸭店在孝
感只有两家—城站路中百仓储内以
及大天桥孝商对面，但注明××周黑
鸭的假冒伪劣店却有很多，由此也可
以看出周黑鸭在孝感市场上的影响
力。
久久精武鸭脖在其加盟广告上声
称：一个5~10万人口的中等消费能
力的小县市，卤菜年消费能力在800
万~1500万元之间，能创造250万
~600万元的年利润。如果这种说法
选择受众面广的媒体进行宣传，使我们的商品在三个月之内，让各个年龄阶段的
消费者都有所耳闻。青少年是我们的主要目标受众，首先要赢得他们的认同和购
买。
（二）定位策略
1、市场定位策略：a、地点：学校附近、车站、繁华街道
b、消费行为：小批量零售、真空包装、礼盒
c、目标公众：老少皆宜，尤其是青少年
2、产品信息定位：a、口味：以辣为主，辣中带甜
（三）媒介策略：
1、媒体分配：杂志、电视
2、时间分配：《槐荫周刊》每周一次；孝感电台每晚18：00，时间30秒
3、地理分配：孝感城区
4、内容分配：杂志主要针对周黑鸭的原料、制作过程、口味、价格进行宣
传；
电视主要打造休闲、美味、时尚的理念，增强视觉和听觉冲
周黑鸭策划
周黑鸭策划周黑鸭是中国著名的熟食品牌，以烤鸭和其他熟食为主打产品，深受消费者喜爱。
作为一家领先的熟食企业，周黑鸭一直致力于提供高品质的产品和优质的服务，不断满足消费者的需求。
在市场竞争日益激烈的情况下，周黑鸭需要制定有效的策划，以保持其竞争优势并进一步发展壮大。
一、品牌推广品牌推广是周黑鸭策划的重要环节。
通过有效的品牌推广可以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
首先，周黑鸭可以通过与知名电视节目、综艺节目等合作，增加品牌曝光率。
例如，可以邀请明星参加周黑鸭的产品宣传活动，与明星共同打造一个时尚、年轻的形象。
其次，可以利用社交媒体平台进行品牌推广。
通过发布有趣、有营销性的内容，引起用户的关注和兴趣，激发他们购买的欲望。
此外，可以与一些知名美食博主、健身博主等进行合作，借助他们的影响力推广品牌。
二、产品创新产品创新是周黑鸭策划中的另一个重要方面。
作为一家熟食品牌，周黑鸭需要不断推出新品种、新口味，以满足消费者日益增长的需求。
可以进行市场调研，了解消费者的口味偏好和需求，根据调研结果进行产品创新。
例如，可以推出一些新颖的烤鸭口味，如辣味烤鸭、麻辣烤鸭等，以吸引年轻消费者。
此外，可以推出一些方便携带的小份熟食，如烤鸭卷、烤鸭包等，以适应现代快节奏的生活方式。
三、店铺布局与服务升级店铺布局与服务升级也是周黑鸭策划的重要内容。
周黑鸭的门店应该舒适、整洁、温馨，以营造出良好的消费体验。
可以进行店面升级，将装修风格更换为时尚、现代的风格，吸引更多的消费者前来。
此外，可以优化服务流程，提升服务质量。
例如，可以增加员工培训，提高员工的服务意识和技能，使消费者能够感受到更加专业、周到的服务。
四、渠道拓展渠道拓展是周黑鸭策划中的另一个重要环节。
除了传统的实体门店销售渠道外，周黑鸭还可以开拓电商渠道。
可以建立自己的电商平台，为消费者提供在线购买、配送服务。
此外，可以与一些知名电商平台进行合作，将产品上架，扩大销售渠道。
周黑鸭营销推广方案
周黑鸭营销推广方案1. 项目背景周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品的连锁餐饮品牌，拥有庞大的门店网络和广泛的市场影响力。
然而，随着竞争对手的增多和消费者需求的变化，周黑鸭需要制定一个全面的营销推广方案来提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额。
2. 目标受众周黑鸭的目标受众主要包括： - 城市白领：年轻职场人士是周黑鸭的主要消费群体，他们注重工作效率、健康饮食和方便快捷的就餐方式。
- 家庭主妇：家庭主妇是购买经营烤鸭套餐的主要消费群体，他们注重品质、口味和价格的合理性。
-游客和旅客：旅游景点附近的门店可以吸引周边游客和旅客，他们往往会选择品尝当地特色美食。
3. 营销推广策略3.1 品牌宣传与知名度提升•品牌形象设计：重新设计周黑鸭的品牌标志和店面装饰，以突出产品特色和品牌定位。
•媒体宣传：通过电视广告、报纸杂志、室外广告等渠道进行品牌宣传，增加品牌的知名度和形象。
•合作推广：与知名美食博主和网红合作，通过其线上粉丝基础进行品牌推广。
3.2 线上推广与电商销售•社交媒体营销：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台建立周黑鸭的官方账号，定期发布产品信息、推广活动和优惠信息，与消费者进行互动。
•网店开设：在主要电商平台开设周黑鸭的官方网店，提供在线订购和配送服务，方便消费者购买周黑鸭的产品。
•电商平台合作：与知名电商平台合作，开展线上推广活动和促销活动，吸引更多消费者下单购买。
3.3 促销活动与会员制度•节假日促销：在国内传统节日如春节、中秋节等时段，推出特别的优惠套餐和礼品赠送，吸引消费者前来购买。
•满减活动：设定消费满一定金额即可减免一定金额的优惠政策，鼓励消费者增加购买量。
•会员制度：推出会员制度，通过积分兑换、生日礼品等方式来激励消费者多次消费并增加品牌粘性。
3.4 社区活动与公益慈善•社区活动参与：与周边社区合作开展公益活动，如组织义卖、志愿服务等，提升品牌影响力和美誉度。
•公益慈善捐赠：定期将一部分销售收益用于支持公益事业，积极回馈社会。
周黑鸭营销策划方案
周黑鸭营销策划方案周黑鸭是中国知名的餐饮企业，以烤鸭为主打产品而闻名。
为了进一步巩固其在市场上的领先地位，我为周黑鸭设计了以下营销策划方案。
一、目标市场分析1.目标消费者：中高端消费群体，具有一定购买力和消费习惯。
二、品牌定位1.高端餐饮品牌：以传统烤鸭为核心产品，打造高品质、高口碑的烤鸭品牌形象。
2.创新与传统结合：保留传统烤鸭的烹饪方法，同时推出创新口味和配菜，满足不同消费者的需求。
三、营销策略与推广活动1.品牌形象宣传：a.广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体传播品牌形象和产品特色。
b.网络推广：利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者进行互动和宣传。
2.产品创新：a.推出季节限定菜单：根据季节变化，推出独特口味的烤鸭和与之搭配的新鲜配菜。
b.启动烤鸭DIY活动：提供DIY烤鸭服务，让消费者亲身参与制作，增加消费者的体验和参与感。
3.品牌合作与跨界联名：a.与其他高端餐饮品牌合作，推出联名款烤鸭和套餐，增加品牌知名度和曝光率。
b.与知名厨师或明星合作，共同打造独特的烤鸭菜品，吸引更多的消费者尝试品牌产品。
4.会员制度与优惠活动：a.推出会员制度，让消费者通过积分兑换礼品或获得独享优惠，增强消费者的黏性。
b.定期推出特定时段的价格优惠活动，如午餐特惠、生日优待等，增加消费者的购买欲望和复购率。
四、线上线下互动1.在线购买和配送服务：建设配送平台和APP，提供线上预订和送餐服务，方便消费者随时随地享受产品。
2.线下体验店体验：开设体验店，让消费者亲自走进厨房，亲眼见证烤鸭的制作过程，并提供试吃活动，增加消费者对产品的信心和兴趣。
五、口碑营销1.明星代言：邀请明星代言品牌，提高品牌的曝光度和知名度。
2.培养品牌形象：提供精致的用餐环境和服务，注重细节和品质，让消费者通过亲身体验成为品牌的宣传者。
六、评估与调整2.与竞争对手比较：定期对比竞争对手的动态，提供优质服务和创新产品，保持市场竞争力。
通过以上营销策划方案，周黑鸭可以进一步巩固其在市场上的领先地位，提升品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者选择周黑鸭，一同分享美味的烤鸭。
2024年周黑鸭策划书
周黑鸭策划书一、前言周黑鸭作为我国知名的休闲食品品牌，凭借其独特的口味、优质的产品和良好的口碑，赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，周黑鸭面临着新的挑战和机遇。
为了更好地应对市场变化，提升品牌竞争力，特制定本策划书，以期为周黑鸭的持续发展提供有益的指导。
二、市场分析1.市场规模及增长潜力休闲食品行业近年来一直保持着较高的增长速度，市场规模逐年扩大。
据相关数据显示，我国休闲食品市场规模已超过千亿元，预计未来几年仍将保持两位数的增长。
在这一背景下，周黑鸭作为行业内的佼佼者，有望继续扩大市场份额，实现业绩的稳步增长。
2.消费者需求分析随着生活水平的提高，消费者对休闲食品的需求呈现出多样化、个性化的特点。
一方面，消费者对产品的口味、品质和安全性有更高的要求；另一方面，消费者越来越注重品牌形象和购物体验。
因此，周黑鸭在满足消费者需求的同时，还需不断提升品牌形象和购物体验，以增强消费者的忠诚度。
3.竞争态势分析休闲食品市场竞争激烈，各类品牌层出不穷。
周黑鸭在行业中具有较高的知名度，但同时也面临着来自其他品牌的竞争压力。
为了在竞争中脱颖而出，周黑鸭需要不断创新，提升产品品质和品牌形象，以满足消费者的需求。
三、策划目标1.提升品牌知名度通过策划一系列营销活动，提高周黑鸭的品牌知名度，使更多的消费者了解和喜爱周黑鸭。
2.扩大市场份额通过优化产品线、拓展销售渠道等手段，扩大周黑鸭的市场份额，提高市场占有率。
3.提高消费者满意度关注消费者需求，提升产品品质和服务水平，提高消费者满意度，增强消费者忠诚度。
4.增强企业竞争力通过内部管理优化、技术创新等手段，提升企业整体竞争力，为企业的持续发展奠定基础。
四、策划方案1.产品策略（1）优化产品线：针对不同消费群体和场景，推出不同口味和包装的产品，满足消费者多样化需求。
（2）提升产品品质：加强原料采购、生产加工、质量检测等环节的管理，确保产品品质。
（3）创新产品研发：紧跟市场潮流，研发具有竞争力的新产品，为消费者提供更多选择。
2024版周黑鸭品牌策划ppt课件
周黑鸭品牌策划ppt课件•品牌概述与市场分析•品牌形象与视觉识别系统•产品策划与创新策略•营销策略与传播途径目•渠道拓展与运营管理•企业文化与团队建设录品牌概述与市场分析品牌起源与发展产品特点与优势品牌形象与定位030201周黑鸭品牌简介市场现状及趋势分析市场规模与增长消费者需求变化行业政策与法规竞争对手分析主要竞争对手概况列举周黑鸭在市场上的主要竞争对手，分析其产品特点、市场份额和营销策略竞争优劣势比较从产品、价格、渠道、促销等方面对周黑鸭与竞争对手进行优劣势比较竞争策略建议针对竞争对手的情况，提出周黑鸭应采取的竞争策略和建议消费者需求洞察深入挖掘目标消费者对于休闲卤味产品的潜在需求和购买动机目标消费者特征描述周黑鸭目标消费者的年龄、性别、职业、收入等特征营销策略建议根据目标消费者的特征和需求，提出针对性的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略建议目标消费者定位品牌形象与视觉识别系统品牌理念及核心价值观品牌理念核心价值观视觉识别系统设计原则可识别性原则统一性原则设计应简洁明了，易于识别和记忆，符合消费者的认知习惯。
差异化原则标志、标准字、标准色等元素应用标志01标准字02标准色03包装设计风格与特点包装设计风格包装设计特点包装上印有品牌标志、标准字和标准色，强化品牌识别度；同时采用环保材料，体现企业的社会责任感。
产品策划与创新策略产品线规划及定位休闲卤味零食主打鸭脖、鸭翅等便携、即食产品，满足消费者日常零食需求。
节日礼盒系列针对节日市场，推出定制礼盒，满足不同节日场景需求。
高端定制产品提供个性化、高品质的定制服务，满足高端消费者需求。
新产品开发策略市场调研跨界合作试销与反馈1 2 3口味创新配方优化工艺改进口味、配方和工艺创新食品安全与质量控制确保原料来源安全、可靠，从源头保障食品安全。
对生产过程进行全面监控，确保产品符合质量标准。
建立完善的质量检测体系和产品追溯系统，确保每一批次产品均可追溯。
周黑鸭策划书
周黑鸭策划书周黑鸭策划书一、项目简介周黑鸭是一家以烤鸭为主打产品的餐饮品牌，始创于1992年，拥有近30年的品牌历史和影响力。
随着人们对健康餐饮的追求和需求不断增加，周黑鸭在持续创新和升级产品的同时，也在不断拓展新的市场和受众。
本次策划书旨在为周黑鸭打造一个全新的品牌形象和营销推广方案，以满足消费者的期待和市场的需求，提高品牌的竞争力和市场占有率。
二、品牌定位周黑鸭品牌定位为高品质、健康、时尚的餐饮品牌。
周黑鸭始终坚持以优质原材料和专业技术制作烤鸭，追求原汁原味、营养健康的味觉享受。
同时，周黑鸭也不断推陈出新，研发出更多符合消费者需求和口味的产品和菜品。
以柔和舒适的店面环境和优质的服务，为消费者提供全方位、高品质的用餐体验。
周黑鸭的目标受众主要为烤鸭和高品质餐饮的消费者，包括对生活品质和健康有要求的消费群体和中高端消费集团。
三、品牌口碑周黑鸭在近30年的历史里，诚信守信、质量过硬、服务周到、创新发展的品牌形象深入人心，广受消费者的信赖和支持。
周黑鸭的烤鸭凭借其传统的制作工艺和高品质的原材料，获得了众多美食达人和媒体的认可和推荐，是中国餐饮行业的佼佼者。
同时，周黑鸭在社会公益和环境保护等方面也表现出了品牌的社会责任和担当，赢得了消费者的尊敬和支持。
四、品牌形象周黑鸭品牌形象以高品质、健康、时尚为核心元素，营造出柔和舒适、品质感强、符合社会潮流的装修和设计风格。
品牌标志选用金黄色为主色调，象征着烤鸭的色泽和金色的品质，同时也呼应了中国人喜爱的吉祥色彩。
品牌宣传语“食在周黑鸭，品质生活从此开始”强调了周黑鸭以高品质餐饮为核心，为消费者打造健康、美味、品质生活的承诺和理念。
五、营销推广方案1.品牌官网和社交媒体周黑鸭将新建品牌官网和社交媒体账号，通过在线展示产品介绍、口感评价、营养含量、促销活动等信息，吸引更多受众体验周黑鸭的烤鸭、主餐和小吃。
同时，通过社交媒体平台扩大品牌影响力和社交互动，提高品牌知名度和好感度。
周黑鸭策划方案
周黑鸭策划方案1. 简介周黑鸭是一家以烧鸭为特色的快餐连锁品牌，成立于1991年。
多年来，周黑鸭凭借独特的制作工艺和口味独具的烧鸭产品在市场上享有良好的口碑，并成功进军全国市场。
为了进一步提升品牌影响力和市场份额，我们制定了以下策划方案。
2. 目标•扩大市场份额：通过市场推广和店铺扩张，增加周黑鸭在目标城市的市场份额。
•增强品牌知名度：通过品牌形象宣传和社交媒体推广，提高周黑鸭在消费者中的知名度。
•提升顾客满意度：优化服务流程，改进食品质量，提供更好的顾客体验。
3. 策略与执行计划3.1 市场推广3.1.1 传统媒体广告利用电视、广播、报纸等传统媒体广告，将周黑鸭的产品特色和优势展示给更广泛的受众。
通过选择适合的媒体平台和时间段，确保广告效果最大化。
3.1.2 数字营销利用搜索引擎营销(SEM)和社交媒体营销(SMM)等数字营销手段，提高品牌曝光率和线上用户转化率。
定期发布优惠券、折扣信息等促销活动，吸引顾客线上线下消费，提升销售额。
3.1.3 合作推广与其他知名品牌或影响力大的商家展开合作推广活动，通过互联互通的宣传渠道和资源共享，扩大周黑鸭的品牌影响力和市场覆盖面。
3.2 品牌形象宣传3.2.1 品牌视觉设计优化周黑鸭的品牌标识和 VI 设计，使其更加符合现代消费者的审美和识别习惯。
确保品牌在市场中的一致性和连贯性。
3.2.2 品牌故事讲述通过品牌故事的讲述，将周黑鸭与中国传统烹饪文化相结合，强调制作工艺和食材选择的独特性。
通过故事的讲述，加深消费者对周黑鸭的认同感。
3.2.3 品牌体验提升改进店内环境和服务流程，提供舒适的就餐环境和高效的服务，并通过员工培训提高服务质量。
为消费者营造愉快的就餐体验。
3.3 品质提升3.3.1 食品质量监控加强食品安全管理，建立严格的食材供应链和质量控制体系，确保食品的新鲜和卫生。
3.3.2 新产品开发根据消费者需求和市场趋势，持续推出新品牌和新口味，保持产品的创新性和多样性，吸引更多的消费者。
周黑鸭营销推广方案
周黑鸭营销推广方案周黑鸭是一家具有悠久历史和知名度的熟食品牌，以传统的烤鸭和其他烤制熟食品而闻名于世。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者口味的变化，周黑鸭需要制定一个全面的营销推广方案，以进一步提升品牌知名度和销量。
目标受众首先，我们需要确定周黑鸭的目标受众。
根据周黑鸭的产品特点和品牌定位，目标受众主要包括消费力中等以上的年轻人、家庭主妇、公司白领等，他们对高品质的熟食有较高的需求。
同时，周黑鸭也可以针对旅游人群、外国游客等本土以外的受众群体展开推广。
品牌定位接下来，我们需要明确周黑鸭的品牌定位。
周黑鸭作为一家传统的熟食品牌，应强调其历史和传统制作工艺的特点，以突出品牌的独特性和传承性。
此外，周黑鸭也可以强调其高品质、食材新鲜、无添加等特点，以满足现代消费者对健康、营养和可信赖产品的需求。
线上推广在推广方面，周黑鸭可以加大线上渠道的推广力度。
首先，建立一个官方网站和社交媒体账号，通过发布产品信息、营销活动等内容，吸引消费者的关注和兴趣。
其次，周黑鸭可以与电商平台合作，开展限时折扣、满减等促销活动，提高线上销售额。
此外，与美食博主、健康饮食专家等进行合作，进行产品推荐和口碑营销。
线下推广除了线上推广，周黑鸭也需要加大线下推广力度。
首先，周黑鸭可以在市区繁华商圈开设直营店或加盟连锁店，提供便利的地理位置和舒适的用餐环境，吸引消费者前来品尝。
其次，周黑鸭可以与大型超市、商贸城等合作，开展产品展示或促销活动，提高品牌曝光度。
再次，周黑鸭可以进行传统媒体的广告投放，如电视广告、户外广告等，以扩大品牌知名度。
市场活动以上是一份周黑鸭的营销推广方案，通过线上线下的推广、品牌定位和市场活动，有望进一步提升品牌知名度、销量和市场份额。
周黑鸭市场分析与策划
周黑鸭市场分析与策划引言概述：周黑鸭是中国知名的熟食品牌之一，以烤鸭为主打产品，深受消费者爱慕。
本文将对周黑鸭市场进行分析，并提出相应的策划建议，以匡助其进一步扩大市场份额。
一、市场概况1.1 市场规模：当前熟食市场规模庞大，消费需求稳定增长，为周黑鸭提供了广阔的市场空间。
1.2 竞争对手：周黑鸭面临着来自其他烤鸭品牌以及其他熟食品牌的竞争，需要制定有效的竞争策略。
1.3 消费者需求：消费者对于食品的安全、品质和口味要求越来越高，周黑鸭需不断提升产品质量和服务水平。
二、品牌定位2.1 品牌特色：周黑鸭以传统烤鸭技艺为基础，注重产品研发与创新，推出更多口味和系列产品，满足不同消费者的需求。
2.2 品牌形象：通过品牌形象的打造，塑造周黑鸭的高品质形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
2.3 品牌传播：加大品牌宣传力度，通过线上线下渠道进行广告推广、社交媒体互动等方式，提升品牌知名度和影响力。
三、产品策划3.1 产品创新：不断推出新口味、新系列产品，满足消费者多样化的需求，提升产品的吸引力和竞争力。
3.2 产品质量：严格把控原材料的质量和供应链的安全性，确保产品的品质和安全性，赢得消费者的信任。
3.3 产品包装：通过精美的包装设计，体现产品的高端和品质感，提升消费者购买欲望。
四、市场拓展4.1 渠道拓展：加强与超市、便利店等零售渠道的合作，扩大产品销售范围，提升产品的渗透率。
4.2 线上销售：发展电商平台，建立线上销售渠道，提供便捷的购买方式，吸引更多年轻消费者。
4.3 地域拓展：在重点城市设立门店，扩大品牌影响力，进一步提升市场份额。
结语：通过对周黑鸭市场的分析与策划，我们可以看出，周黑鸭在市场上具备较大的发展潜力。
品牌定位、产品策划和市场拓展是周黑鸭进一步扩大市场份额的关键。
通过不断提升产品质量和服务水平，加强品牌宣传和渠道拓展，周黑鸭将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
周黑鸭广告策划案
目录1 前言 (1)2 市场分析 (1)2.1 宏观环境分析 (1)2.2 企业经营状况分析 (2)2.3 产品分析 (2)2.4 竞争对手分析 (3)2.5 消费者分析 (4)3 广告受众 (4)4 广告地区 (4)5 广告预算与分配 (5)6 广告策略 (5)6.1 目标策略 (5)6.2 产品定位策略 (5)6.3 媒介策略 (6)6.4 广告宣传 (6)7 配套措施和策略 (8)8 广告效果评估 (8)周黑鸭广告策划案1 前言1995年周富裕开始从事卤制品行业，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方，“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。
从而逐步造就“周黑鸭”品牌。
“周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着“不做加盟不做代理不传授技术”的直营理念。
近年来，得益于社会经济发展水平的提高，周黑鸭也得到了快速的发展，被越来越多的人青睐，周黑鸭已成为武汉休闲食品的代表。
但是竞争对手也愈加激烈，为了保持现有市场、并且扩充市场赢得利润，提高周黑鸭的品牌知名度，将“会娱乐，更快乐”的品牌理念传递给广大消费者。
通过借用电视、网络和实体店活动三方面的资源来提高武汉市内周黑鸭的销售量以及扩大购买人群。
为此对“周黑鸭”的后期发展做一个广告策划案。
2 市场分析我们从内部和外部环境进行了分析，从卤制熟食品市场概况，周黑鸭的市场状况，以及竞争对手对购买过程的影响消费状况进行了分析。
2.1 宏观环境分析目前周黑鸭在全国开设的直营店只有400多家，目前在湖北、湖南、上海、北京、深圳、广州、江西、郑州等地开店，未来也会不断扩大销售范围，聚焦一二三线城市。
遍布武汉三镇一类商圈，产品誉满江城。
目前在武汉周边二级城市黄石,孝感，咸宁，安陆等都有直营店。
在北京，湖南长沙，江西南昌设有分公司。
对于武汉来说，即使它的发源地也是这次广告策划的核心地区。
同时周黑鸭的周边的竞争对手逐渐增多，面对这种情况周黑鸭压力重大，与此同时周黑鸭也出现了不少的假产品，近年来也对打假周黑鸭做了不少措施，希望可以减少假产品，影响企业在消费者心目中的影响。
周黑鸭营销策划
前言“民以食为天”从古至今人们从未放弃对吃的追求，而且不断的尝试的制作不同口味不同风格的带走地方特色的名小吃。
酱卤制品做为传统中式风味制品中最具代表性的一类，因为口味独特，方便食用，渐渐符合人们快节奏生活中对吃的要求。
成为了现如今生活中不可缺少的独特吃食。
周黑鸭做为酱卤制品中的龙头生产与消费企业，以其别具一格的口感和品牌理念深深征服了广大的消费者，但在光辉背后带来的便是一系列负面的事件。
那就是山寨周黑鸭，山寨周黑鸭不只是抢占市场份额，更多的是对周黑鸭品牌的影响和对消费者的欺骗。
虽然周黑鸭通过一系列手段打击山寨周黑鸭，但是山寨周黑鸭依旧无处不在，特别是网络山寨周黑鸭的销售更是无法杜绝，使部分消费者对周黑鸭产生了不良的印象。
经过我们对有关资料的大力收集，市场调查，数据分析工作，研究消费心理，对周黑鸭的消费群体做出了较为完整的市场分析，最终制定了一个全新的杜绝山寨的销售模式。
挽救因山寨周黑鸭而对周黑鸭品牌形象造成的不良影响，拓展周黑鸭的消费市场。
本次策划由五人共同完成，在前期工作中小组成员积极主动的发表看法与意见，并开展相关的市场调查，相信这份策划能够有效的加强周黑鸭的品牌宣传力度，提升消费者对产品的认识度，控制山寨周黑鸭对周黑鸭所造成的不良影响，在网络销售渠道上极大提升周黑鸭的销售份额！目录一、摘要针对山寨周黑鸭店和网络周黑鸭的销售模式和特点，设计了一种全新的销售模式，把周黑鸭的单一的销售形式，客户→实体，客户→网店，改造和整合成客户→网店→实体→网店的无限循环模式。
二、策划目标通过本次策划方案，加强周黑鸭品牌文化的宣传，同时提高周黑鸭的品牌知名度。
将“会娱乐，更快乐”的消费理念传递给广大消费者使之购买量大幅度提高；针对目前市面上山寨产品占据市场的状况，通过策划案的实施杜绝山寨周黑鸭对于周黑鸭品牌所造成的一系列不良影响。
根据目前周黑鸭以实体店销售为主的现状，着力扩充网上营销渠道，实现多种销售渠道并行的模式。
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会娱乐更快乐—周黑鸭新媒体传播策划方案
学校：黑龙江工程学院
班级：网络与新媒体13-1
姓名：冯秋平
学号：20132287
目录
一、内容提要 (1)
二、市场环境分析...........................................1-2
三、营销策略提案...........................................2-3
四、创意设计提案...........................................3-4
五、媒介投放提
案...........................................4-5 六、广告费用预算. (5)
一、内容提要
1.重新定位——休闲食品
休闲食品与卤菜熟食产品相比，休闲食品的发展空间，竞争空间和盈利空间比传统的卤菜熟食产品的低端发展有更强的动力与前景，休闲食品的定位满足了周黑鸭产品精制生产的发展方向，反映了周黑鸭产品的口味独特，方便易食的品牌特征，能在休闲产品中独树一帜。
2.会娱乐更快乐
如今，娱乐成为生活中的一部分。
“会娱乐，更快乐”更适用于青年消费群体，把握市场发展潮流，在众多竞争对手中展现出年轻的心态与未来发展动力，企业价值观秉承顾客第一、团队第二、股东第三的理念。
通过周黑鸭的休闲产品给顾客带来的附加价值，从而达成品牌沟通，形成品牌忠诚。
3.营销策略和创意设计提案
通过营销策略提案和创意设计提案，提升消费者的娱乐感，培养品牌忠诚，继而形成持续消费。
二、市场环境分析
1.消费者分析
（1）消费者特征分析
消费主体：主要是年轻人，对于物美价廉又好吃的周黑鸭，周黑鸭无论在口感、价格、信誉、知名度上都有优势，他们在逛街的途中自然而然的会去消费一下。
（2）消费者行为分析
目标客户的购买需求分析：在如今大家逐渐变重的情况下，周黑鸭辣中带甜，辣中有香，香中带麻的口感也适应人们目前的口味需求的变化，周黑鸭价格适中，名气响，味道纯，自然成为此类食品在消费者心中的首选。
2.竞争对手的分析
“周黑鸭”现在所面临的三个强有力的竞争对手：精武鸭脖、绝味鸭脖和久久鸭脖。
精武鸭脖，绝味鸭脖，久久鸭脖这三个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生购买行为来讲，都超过其他同类品牌，所以这三个品牌是“周黑鸭”现在所面临的三个强有力的竞争对手。
除了这三个，还有新崛起的小胡鸭，廖记棒棒鸡等众多品牌，这个行业的竞争压力很大。
如果“周黑鸭”能借助现在受大
众欢迎的优势加大宣传力度，树立自己的品牌，可以成为休闲产品的一种标志，也能打出自己的品牌。
3.周黑鸭的SWOT分析
三、营销策略提案
1.产品策略：
（1）开发新的产品，如千张，海带，春笋等。
（2）包装设计创新，设计满足不同用途的包装。
可根据不同节假日设计不同的包装，表现其独特性，当然节日包装的数量并不需要大量生产。
比如，高档礼品装，方便快速便携包，满足包装不易折乱较高需求和不关包装消费者的简易袋装；推广网上 DIY 包装定制服务，让消费者设计
自我满足的产品包装，同时加强与周黑鸭企业的互动。
（3）展开打击冒牌活动，提高防伪技术。
如包装上印制短信查询正宗产品的刮码，及防伪涂层。
（4）由店面建立意见建议与假冒品牌举报栏，工作员定期整理反馈信息，提交反映报告给上一层管理部门，加强了周黑鸭与消费者的反馈机制，了解消费者的需求，改善产品及服务等方面。
2.价格策略
（1）全国统一价格销售，不采取低端降价措施来增加销量的策略，周黑鸭定位为休闲食品是较为高端的消费品，单纯的降价销售，随着边际效用的递减规律，价格对需求的吸引力下降，获得不到原有预期收入，不走薄利多销的路；
（2）建立完善的会员制度，充一百元即可成为周黑鸭的会员享受每斤降价几元的优惠；建立会员等级成长制度，每月消费周黑鸭产品 10 次，且购买每次金额高于15元者，会员等级升一级，每升一级周黑鸭产品每斤价格在会员价基础上再降，有封顶；
（3）学生群体，凭学生证享受优惠。
3.合作策略
（1）节假日促销，购买周黑鸭产品达 30 元有机会抽奖获取特别礼品；
（2）与王老吉合作，购买周黑鸭产品达 40 元者，免费赠送王老吉一盒；（3）邮件促销，打包发送打折产品及信息发给广大消费者；
（4）为不同促销名义命名，如圣诞节节促销，情侣买一送一。
（5）加强网络营销，并与知名网站合作，如饿了么，美团网等热门网站，进行优惠打折的促销式销售，拓展网购业务；
（6）走进各大超市上架，与超市合作将周黑鸭成为在销售商品中的独特概念的卖品。
4.学生群体营销策略
大学生群体是潜在的且具有较强消费能力的群体，他们性格对口味的要求较高，喜爱潮流，针对其特点可采取如下方式：冠名组织各类竞赛活动，如“周黑鸭杯篮球赛”，“会娱乐，更快乐演讲比赛”等，提升周黑鸭品牌的信赖度。
四、创意设计提案
1.电视广告—周黑鸭官方品牌广告
如在《咱们相爱吧》电视剧间插播官方品牌广告
2.平面广告
3.在优酷、爱奇艺平台展示贴片广告
贴片广告内容如下：
“我收到一个有意思的邮件，要跟朋友一起做。
同桌，帮个忙呗？”
“好啊。
”
“那么……我最喜欢的颜色？”
“黑色。
”
“我最擅长的学科？”
“数学。
”
“我们家的宠物？”
“一直叫笨笨的狗。
”
“我最爱的口味“甜、辣”
“我最爱的小吃？”
“周黑鸭。
”
“我绝对不知道的一件事？”
“我爱你（傻笑）。
”
（旁白：心里的你就像周黑鸭，有些甜加上一些麻辣，让人无法自拔。
周黑鸭，会娱乐更快乐。
）
五、媒介投放提案
1、广告投入周期计划
（1）广告导入期：初期广告投放量要相对增加，以达到迅速提高知名度的效果；
（2）广告成熟期：品牌知名度达到一定高度后，需要的是维持品牌形象，投放可相对减少；
（3）广告衰退期：此阶段品牌广告力作用下降，需要保持品牌的良好形象，投放量作适当延续。
2.电视广告栏目选择
（1）时段：20：00-23：00为广告主要播出时间段；
（2）栏目：以娱乐型节目为主，其次为电视剧、新闻节目、经济；
（3）投放时长：初期应以超过10秒的广告投放一年时长为宜，时间太短对品牌形象无明显提高；
（4）投放内容：以品牌形象为主，结合其他媒体的平面宣传，使品牌知名度急剧提升；
（5）投放渠道：主要是湖南卫视
（6）湖南卫视《周末黄金档节目》，播出时间为周日20:20—21:50，插播广告在3个广告窗口栏目播出。
（6）湖南卫视《偶像独播剧场》，（重点明星栏目）播出时间为周一至周五8：00—12:30，剧场片头LOGO展现、冠名标板加5秒无声广告、广告语、配音、15秒硬广以及角标LOGO展现。
（8）湖南卫视《咱们相爱吧》，每周六晚19:58—22:00，独家冠名及联合周黑鸭LOGO使用、插入栏目版块，口播加字幕条以及重播。
3.网络媒体选择
在优酷、爱奇艺视频网站插播贴片广告
4.在食品杂志媒体投放平面广告
在《新食品在线》投放平面广告
六、广告费用预算。