家纺行业快速增长,品牌产品市场前景广阔,大众消费“品牌化”系列报告之家纺篇
家纺行业品牌企业水星家纺调研报告
家纺行业品牌企业水星家纺调研报告1. 与家电，家具轻工行业相比，家纺与房地产后周期相关性较低 (8)1.1. 整体来看，家纺与地产相关性不如家电、家具及其他家用轻工板块 (8)1.2. 不同于地产投资，棚改的长期性及高货币化安置率利于提振家纺需求 (10)2. 家纺行业是否具备长期增长逻辑？答案毋庸置疑，是！ (10)2.1. 消费升级、产品/渠道结构优化、行业集中度持续提升，家纺龙头受益 (11)2.1.1. 消费升级：消费者购买力和品牌意识增强，龙头受益市占率逐步提升 (11)2.1.2. 产品结构升级：具备更高附加值的高端/功能型产品占比逐步提升，利于提高销售及利润规模 (13)2.1.3. 消费频次提升：消费观念和生活方式的转变提升家纺日常消费频次 (14)2.1.4. 渠道拓展：消费升级下，线下布局渠道下沉，线上电商持续发力 (15)2.2. 借鉴调味品/乳制品行业成长路径，验证家纺行业同样具备增长长逻辑 (15)2.2.1. 调味品行业：消费升级+品牌意识+产品/渠道结构丰富，集中度提升，成就调味品龙头 (15)2.2.2. 乳制品行业：和调味品类似的成功路径再次验证“消费升级+品牌意识+产品/渠道结构升级”助力集中度提升，孵化行业龙头 (17)3. 国内特有文化属性或成就家纺巨头品牌，水星是定位大众消费市场的中端龙头，增长潜力大，有望成为家纺巨头 (20)3.1. 国外无法生成家纺巨头：家庭观念浅，对家纺产品要求极简 (21)3.1.1. 国外没有买房文化，家纺消费频率高，注重简单实惠 (21)3.1.2. 国外多为家纺家居一体化，家纺龙头品牌少见 (21)3.2. 国内有望诞生家纺巨头：家庭观念+买房文化+婚庆传统，家纺龙头强者越强 (22)3.2.1. 国内买房文化重，家纺消费频次低，品牌意识不断增强，利于家纺龙头扩大销售规模 (22)3.2.2. 受益于独特的婚庆文化，婚庆类家纺产品需求旺盛 (23)4. 为何看好水星家纺？ (24)4.1. 产品端：“高性价比+品类多样+极致单品”销售优势明显 (25)4.1.1. 水星产品风格及高性价比，更适合电商渠道及线下二三四线城市销售 (25)4.1.2. 产品多样化与极致大单品并重，不惧线上新秀（小米生态链、网易严选等） (26)4.2. 线上电商：电商业务仍是业绩高增长重要驱动力 (28)4.2.1. 2018Q1电商收入增速及毛利率下滑系短期库存调整 (29)4.2.2. 拼多多崛起影响电商收入，水星积极应对新平台冲击 (29)4.2.3. 水星线上线下渠道互为补充，协同优势明显 (31)4.3. 线下渠道：采用二级加盟模式更易做渠道下沉，开店空间大 (31)4.3.1. 借力加盟模式深度挖掘二三四线城市，渠道具备规模&先发优势 (31)4.3.2. 家纺行业开店想象空间大，水星二级加盟更利于渠道深度挖掘 (33)4.4. 经销商：二级经销模式下，水星管理强 (34)4.4.1. 公司加价倍率较低，二级代理毛利率合理 (34)4.4.2. 二级经销模式下公司管控能力强 (34)4.5. 订货会：管理效率提高订货提前，订货会指引加盟销售趋势良好 (34)5. 水星家纺：深耕主业的中端家纺龙头 (35)5.1. 行业地位：中端家纺龙头企业，市占率排名第二位 (35)5.1. 财务分析：业绩表现较好，盈利能力及营运能力较强 (36)5.1.1. 业绩表现：业绩稳中有升，净利润呈高速增长态势 (36)5.1.2. 盈利能力：毛净利率略有下滑，控费能力较好 (36)5.1.3. 营运能力：存货和应收账款周转率均高于平均水平，营运能力良好 (38)5.2. 渠道结构：电商业务占比逐年提升，线上线下相互协同 (39)5.2.1. 线下渠道：线下渠道具备规模优势及先发优势 (40)5.2.2. 线上渠道：电商业务保持高速增长，是业绩增长重要驱动力 (41)5.3. 水星深耕主业，渠道规模具备优势，成长性较好 (42)6. 盈利预测和估值 (43)6.1. 盈利预测 (43)6.2. 相对估值 (45)7. 风险提示 (46)图1：SW家用电器版块与SW地产II板块营收YoY对比 (9)图2：SW家用轻工子版块与SW地产II板块营收YoY对比 (9)图3：SW家纺子版块与SW地产II板块营收YoY对比 (9)图4：相关性分析结论，家纺板块与房地产相关性最低 (9)图5：地产板块滞后一年营收YoY与SW家纺板块营收YoY (10)图6：将地产板块营收滞后一年，相关性显著提升 (10)图7：我国家纺行业在经历震荡后2016年开始复苏（%） (11)图8：2016年行业规模以上企业主营业务收入开始回升（%） (11)图9：我国家纺龙头企业的市占率仍旧较低（%） (12)图10：大部分龙头企业的市占率自16年开始提升（%） (12)图11：线上渠道集中度不断提升，家纺品牌数量开始缩减（个） (13)图12：水星家纺新品类产品受到市场热捧 (13)图13：水星家纺黄金搭档被 (13)图14：我国羽绒被的渗透率极低（%） (14)图15：我国调味品行业经历了成熟期，目前正处于战略提升阶段（亿元，%） (15)图16：调味品行业市占率稳步提升（%） (16)图17：海天高端产品零添加头道酱油 (17)图18：千禾高端产品有机酱油 (17)图19：我国乳制品行业正步入成熟期（亿元，%） (18)图20：2008年-2011年乳制品行业市占率稳步提升（%） (18)图21：高端乳制品占比限制提升，产品结构升级明显（%） (19)图22：伊利股份通过“织网计划”在11年净利润反超蒙牛，成为乳品第一（亿元） (19)图23：家纺行业市场规模有望持续提升（亿元，%） (20)图24：国内家纺市场竞争格局初步确立 (20)图25：美国亚马逊上20-30美金一套的产品 (21)图26：中国人的家文化 (22)图27：2009-2016年我国商品房销售面积显著增长（万平方米，%） (22)图28：家纺龙头在百货端市占率呈上升趋势（%） (23)图29：家纺龙头在淘系全网市占率明显提升（%） (23)图30：家纺行业需求中婚庆需求占比高（%） (23)图31：2008年以来结婚登记数量均超过1000万对（万对） (24)图32：水星产品中的“八铺郎盖” (24)图33：低线城市青睐中高端品牌产品 (25)图34：2022年三四线城市中产阶级比例显著提升 (25)图35：家纺龙头品牌风格 (26)图36：水星研发费用率远高于竞争对手（%） (27)图37：2017年冬季推出的黄金搭档被 (28)图38：2018年春季推出的蚕丝被 (28)图39：水星线上平台收入结构以阿里系为主（%） (29)图40：拼多多单品过百万销量 (30)图41：拼多多月GMV增长迅速（单位：亿） (30)图42：公司将原有的非阿里系电商事业部进一步拆分 (30)图43：拼多多产品质量仍需提升 (31)图44：相比同行业其他公司，公司渠道规模优势明显（家） (32)图45：公司加盟模式 (32)图46：公司对于经销商的价格是统一规定的 (34)图47：公司应收账款占营收比重逐年下降（%） (35)图48：公司存货金额占营收的比重逐年降低（%） (35)图49：2012年以后公司市场份额稳居业内第二（%） (36)图50：公司产品区域分布情况（%） (36)图51：公司营收保持稳健增长（亿元，%） (36)图52：公司归母净利润保持双位数增长（亿元，%） (36)图53：公司毛净利率水平稳中有升（%） (37)图54：毛利率水平与同行业其他公司相比处于末位（%） (37)图55：净利率水平与同行业其他公司相比较低（%） (37)图56：与同行业其他公司相比公司控费能力较好（%） (38)图57：公司销售费用率受广告费用影响有所波动（%） (38)图58：公司销售费用率与同行业公司相比较低（%） (38)图59：公司应收账款水平处于行业较高水平（次） (39)图60：公司存货周转率水平处于同行业较高水平（次） (39)图61：线上电商渠道收入占比逐年提高（%） (39)图62：线上渠道营收保持高速增长态势（亿元，%） (40)图63：相比同行业其他公司，公司渠道规模优势明显（家） (40)图64：公司线下渠道中直营和直属加盟表现较好（亿元，%） (40)图65：公司线下渠道细分结构（%） (40)图66：电商渠道收入增速持续走高（万元，%） (41)图67：公司线上平台结构以天猫系为主（%） (41)图68：天猫“双十一”公司线上销售额保持高速增长（万元，%） (42)表1：2018年1-2月家纺行业复苏态势持续（亿元，%） (10)表2：羽绒被客单价较高（元） (14)表3：以酱油为例的调味品行业的产品升级 (16)表4：欧美市场偏爱纯色或浅色系产品 (21)表5：2013至2017年天猫双十一销量排名 (23)表6：家纺龙头企业产品风格对比 (26)表7：龙头品牌线上价格带/线上线下加价倍率/天猫月销量 (26)表8：水星产品风格、价格结构较小米及网易严选丰富 (27)表9：水星与小米/网易严选目标客户群存在差异，影响较小 (28)表10：公司线下渠道以加盟模式为主（家） (32)表11：公司未来开店空间较大 (33)表12：公司18年订货会有所调整 (35)表13：2017年天猫双十一家纺品牌销售额排名 (42)表14：相比同行业上市公司，公司成长性较好（%，家） (43)表15：盈利预测（百万元，%） (44)表16：相对估值 (45)。
2023年家纺行业市场前景分析
2023年家纺行业市场前景分析
家纺行业是指以家居为主的纺织品行业，主要包括床上用品、毛巾浴巾、窗帘、地毯等，是与人们的生活密切相关的行业。
目前，随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，家居装修和家纺用品已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
下面，本文将从市场规模、消费趋势以及行业前景三个方面分析家纺行业市场的前景。
市场规模
随着市场消费需求的不断增长，家纺行业市场规模也在不断扩大。
根据权威机构的数据显示，2019年家纺市场规模达到3200亿元，预计到2025年，市场规模将达到4600亿元。
这说明家纺行业市场前景是非常广阔的，未来也会继续保持良好的增长态势。
消费趋势
目前，消费者在选择家纺用品时，除了关注品质和价格外，也越来越注重产品的设计感和个性化需求。
因此，家纺行业开始追求个性化、多元化和艺术化，例如新兴的定制家纺、高端的家居文化、环保材料等，在市场上受到不少消费者的青睐。
此外，由于人们对品质和健康的重视，环保、健康、细节处理也成为了消费者购买家纺用品时的主要考虑因素。
行业前景
随着人口老龄化、家庭平均收入增加、国家儿童政策的放松以及消费者越来越注重生活品质等因素的影响，预计未来家纺行业市场将继续保持良好的增长态势。
此外，随
着技术的不断进步和应用，将有越来越多的新型材料和工艺应用于家纺行业，从而满足消费者对品质和环保的需求。
因此，在未来，家纺行业市场的前景十分广阔。
综上所述，家纺行业市场前景乐观，市场规模不断扩大，消费趋势逐步趋向个性化和多元化，随着技术的进步和应用，行业前景将更加广阔。
家用纺织品的市场调研与消费者行为分析
家用纺织品的市场调研与消费者行为分析家用纺织品是日常生活中不可或缺的日用品，其市场需求与消费者行为的变化，直接反映了人们生活水平的提高和审美观念的变迁。
本文将就家用纺织品的市场调研与消费者行为进行分析，以期为从业者提供有益的参考。
一、家用纺织品市场概述家用纺织品市场可以根据产品类型、消费群体、销售渠道等多个维度进行划分。
产品类型包括床上用品、毛巾、窗帘、沙发套等；消费群体可以根据年龄、性别、收入水平等因素进行划分；销售渠道则包括线上电商平台、线下实体店、直销等。
二、家用纺织品市场现状随着经济的发展，我国家用纺织品市场呈现出稳步增长的态势。
根据相关数据显示，我国家用纺织品市场规模已达到千亿级别，并且每年仍以约5%的速度增长。
其中，线上电商平台成为主要的销售渠道，占比超过60%。
这主要得益于互联网的普及和消费者购物习惯的改变。
三、消费者行为分析在家用纺织品消费过程中，消费者关注的因素有很多，如产品质量、价格、设计、品牌等。
以下将从几个方面进行分析：1. 产品质量消费者在选择家用纺织品时，首先关注的是产品质量。
质量好的产品能满足消费者对舒适度、耐用性等方面的需求，从而获得他们的青睐。
因此，提高产品质量是提升市场竞争力的关键。
2. 价格价格是影响消费者购买决策的重要因素。
在家用纺织品市场，价格竞争一直较为激烈。
消费者在购买时，会在品质和价格之间寻求平衡。
因此，合理定价和制定促销策略对于提高销量具有重要意义。
3. 设计随着生活水平的提高，消费者对家用纺织品的外观设计也越来越重视。
具有独特风格和创意的设计能吸引消费者的目光，提高产品的附加值。
因此，注重产品设计创新是提高市场占有率的有效途径。
4. 品牌品牌在家用纺织品市场中发挥着越来越重要的作用。
消费者在购买时，倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。
这是因为品牌代表了质量、服务和信誉等方面的保障。
因此，打造品牌形象和提升品牌影响力是企业竞争的关键。
四、结论家用纺织品市场具有较大的发展潜力，消费者在购买时关注产品质量、价格、设计和品牌等多个方面。
家纺市场调查报告
家纺市场调查报告家纺市场调查报告一、市场概况近年来，随着人们生活水平的提高和对居住环境的要求不断增加，家纺市场逐渐兴起。
家纺产品包括床上用品、窗帘、地毯、沙发套等，以及家居装饰品。
这些产品不仅满足了人们的实际需求，还能够提升家居的美观度和舒适度。
因此，家纺市场的前景广阔。
二、消费者需求分析在调查中，我们发现消费者对家纺产品的需求主要集中在以下几个方面：1. 质量和安全性：消费者对家纺产品的质量和安全性要求较高。
他们希望购买到的产品具有良好的品质，不含有害物质，对人体健康无害。
2. 设计和款式：消费者对家纺产品的设计和款式也非常重视。
他们希望能够选择到与自己家居风格相匹配的产品，以提升家居的整体美感。
3. 功能性和实用性：家纺产品的功能性和实用性是消费者考虑的重要因素。
他们希望购买到的产品能够满足自己的实际需求，例如床上用品的舒适度、窗帘的遮光效果等。
4. 价格和性价比：在购买家纺产品时，消费者对价格和性价比也有一定的要求。
他们希望能够购买到性价比较高的产品，既满足了自己的需求，又不会花费过多的费用。
三、市场竞争分析目前，家纺市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 品牌竞争：知名家纺品牌在市场上占据较大份额，拥有一定的品牌优势和品牌忠诚度。
这些品牌通过不断创新和提高产品质量，吸引了大量消费者。
2. 渠道竞争：家纺产品的销售渠道多样化，包括实体店、电商平台等。
各种渠道之间的竞争也十分激烈，不同渠道的销售模式和服务体验各有特点。
3. 产品竞争：家纺产品的种类繁多，同类型产品之间的竞争也非常激烈。
不同品牌的产品在质量、设计、功能等方面存在差异，消费者在选择时需要进行综合考虑。
四、市场发展趋势根据我们的调查和分析，我们认为家纺市场将呈现以下几个发展趋势：1. 定制化需求增加：随着人们对个性化生活的追求，定制化家纺产品的需求将逐渐增加。
消费者希望能够根据自己的喜好和需求，定制出独特的家居产品。
2. 绿色环保成为关键词：消费者对家纺产品的环保性要求越来越高。
其他家用纺织制成品制造行业市场现状分析
其他家用纺织制成品制造行业市场现状分析在当今的消费市场中，家用纺织制成品的需求日益多样化，除了常见的床上用品、窗帘等，其他家用纺织制成品的制造行业也在不断发展和变化。
本文将对这一行业的市场现状进行详细分析。
一、行业概述其他家用纺织制成品制造行业涵盖了众多品类，如地毯、桌布、靠垫、沙发套、浴巾等。
这些产品不仅具有实用功能，还在装饰家居、提升生活品质方面发挥着重要作用。
随着消费者对生活舒适度和美观度的追求不断提高，这一行业的市场规模持续扩大。
二、市场规模与增长趋势近年来，其他家用纺织制成品制造行业的市场规模呈现稳步增长的态势。
消费者对于个性化、高品质的家用纺织制品需求不断增加，推动了市场的发展。
据相关数据显示，过去几年中，该行业的年增长率保持在一定水平，且预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
这一增长趋势主要得益于以下几个因素：首先，人们生活水平的提高使得对家居装饰和舒适度的要求更高，愿意投入更多资金购买优质的家用纺织制成品。
其次，房地产市场的繁荣带动了家居装修需求，从而刺激了对相关产品的消费。
再者，电商平台的兴起为消费者提供了更便捷的购物渠道，扩大了市场覆盖范围。
三、消费需求特点1、个性化需求消费者越来越注重产品的个性化和独特性，希望通过家用纺织制成品展现自己的品味和风格。
因此，定制化的产品受到越来越多的关注和欢迎。
2、品质与环保消费者对产品的品质和安全性要求日益提高，更倾向于选择材质优良、工艺精湛、环保健康的家用纺织制成品。
3、多功能性具有多种功能的产品更能满足消费者的需求，例如防水、防滑、防污的地毯，可机洗的沙发套等。
四、竞争格局1、品牌竞争市场上存在众多知名品牌和中小品牌，品牌之间的竞争激烈。
知名品牌凭借其良好的口碑、优质的产品和完善的售后服务，在市场中占据一定的优势。
2、价格竞争由于市场参与者众多，价格竞争也较为激烈。
一些中小品牌通过低价策略来吸引消费者，但这也可能导致产品质量的下降。
3、创新竞争在竞争激烈的市场环境中，企业的创新能力成为关键。
2023年家纺行业市场调查报告
2023年家纺行业市场调查报告本次调查主要对家纺行业市场进行了深入剖析，旨在了解当前市场的状况、竞争情况以及消费者需求等方面的信息，以帮助相关企业更好地制定发展战略。
一、市场概述2019年，全球家纺市场规模达到了1.295万亿美元，而中国家纺市场规模占比超过20%，位列世界前三。
家纺行业在世界范围内都有着广泛的应用领域，主要包括床上用品、沙发垫、窗帘布艺等。
在中国，随着人们生活水平的不断提高和家居文化的普及，家纺市场呈现出更为多样化的发展趋势。
二、行业特点1.品牌竞争激烈。
当前家纺市场上，国内外知名品牌众多，竞争异常激烈，各品牌通过不断推陈出新的设计、颜色、质地，以及各种营销技巧，争夺消费者的青睐。
2.消费需求个性化。
当前，人们对家居艺术的追求越来越高，因此，对于家纺用品的追求也越来越注重个性化和创新性。
消费者更加看重的是产品的质量和舒适度，也更加注重家居搭配的整体效果和风格感。
3.渠道竞争加剧。
随着电商平台的发展和普及，线上家纺销售增长迅速，而传统渠道的销售额逐渐下降。
线上与线下的竞争越来越激烈，家纺企业需加强渠道建设，优化渠道布局，以满足消费者的多元化需求。
三、消费者需求通过调查研究发现，消费者对家纺用品的需求主要有以下几方面：1.品质优良。
消费者越来越注重家纺用品的品质，对于床品、沙发垫等带有贴身性的产品，更加关注其材质和舒适度。
2.健康环保。
提高环保水平和健康生活方式已成为人们追求的重点，不含有害物质的家纺用品更加受到欢迎。
3.个性化需求。
消费者对家纺用品的颜色、花型、尺寸等方面有更多的个性化需求，越来越多的消费者更加注重整体效果和家居风格感。
四、未来发展趋势1.创新设计：家纺企业应关注消费者的需求，在产品设计方面不断进行创新，提高产品的附加值，不断满足消费者的需求。
2.环保可持续发展：家纺企业在生产环节应更加注重环境保护，倡导绿色生产方式，以推动家纺行业可持续发展。
3.多元化经营：随着市场的多元化和个性化需求的增加，家纺企业需在经营层面进行深入探索和创新，以满足市场多样化的需求。
2023年家纺用品行业市场前景分析
2023年家纺用品行业市场前景分析家纺用品行业是指生产、销售和服务家庭生活中所需的纺织用品，如床上用品、窗帘、家居装饰布艺等。
近年来，随着人们生活水平和消费意识的不断提高，家纺用品行业的市场前景也越来越广阔。
本文将从市场环境、行业发展和趋势、竞争格局等方面进行分析。
一、市场环境1.消费者需求持续增长：随着经济发展和城市化进程的加快，人们对生活品质的追求越来越高，对家庭用品的需求也越来越大。
特别是随着95后和00后逐渐成为消费主力，他们对品质和个性化的追求远高于传统消费者，家纺用品市场的发展趋势将更加良好。
2.居住环境不断改善：城市化进程加快，人们的居住环境得到了极大的改善。
随着住房面积的不断扩大，对睡眠舒适度和房间装饰品质的要求也随之提高，为家纺用品市场提供了更广阔的市场空间。
3.人们的生活习惯和消费观念不断变化：人们的消费观念和购物习惯不断发生着变化，线上线下购物并存的趋势越来越明显。
家纺用品行业需要结合新消费趋势，走新零售、实现线上线下有机结合。
二、行业发展和趋势1.品牌化成为行业主流趋势：以欧品家居、典奥家纺、海尔、以纯家纺、爱丝卡尔等知名品牌为代表的品牌化运营模式逐渐成为家纺用品行业的主流趋势。
品牌化经营不仅可以提高企业知名度，同时也可赢得消费者的信任，并获得更广阔的销售渠道和更高的市场份额。
2.智能化和个性化成为发展热点：随着移动互联网和人工智能技术的普及和发展，智能化和个性化成为了家纺用品行业发展的新热点。
智能床上用品、智能窗帘、智能家居装饰等将成为市场新宠，同时，个性化定制服务也成为赢得消费者青睐的关键。
3.绿色环保成为必需品：消费者对环保的关注度不断提高，环保家纺用品成为市场的必需品。
如环保纤维、麻、木、竹相继走红，成为家纺用品生产的主要原材料。
同时，一些家纺企业提供生态家居解决方案，获得了市场认可。
三、竞争格局目前，国内家纺用品市场竞争格局尚未完全成形，大量小企业占据了市场份额，但是行业整合正在进行中。
2023年中国家纺市场规模与发展趋势分析报告
誉的品牌。
价格与性价比： 价格是消费者购 买决策的重要因 素之一，消费者 会综合考虑产品 价格和性能，选 择性价比高的产
品。
购物渠道与便利 性：消费者购买 家纺产品的渠道 多样，包括线上 和线下渠道。消 费者更倾向于选 择方便快捷的购
物渠道。
促销与优惠活动： 促销和优惠活动 对消费者购买决 策具有积极影响， 消费者会因为优 惠活动而增加购
消费者对品质的要求分析
品质是消费者购 买家纺产品的重 要考虑因素之一
消费者对品质的 要求因产品类型、 品牌、价格等因 素而异
品质问题对消费 者购买决策的影 响力逐渐增强
消费者对品质的 要求与家纺产品 的价格、品牌等 因素密切相关
加强品牌建设，提高品牌知名度与美誉度
品牌定位：明确品牌目标市 场和消费者群体，制定有针 对性的品牌策略
加强渠道管理和优化：对不同渠道进行分 类管理，提高渠道效率和转化率。
提升品牌形象和知名度：通过广告宣传、 公关活动等方式，提高品牌形象和知名 度，吸引更多消费者关竞争力
培养家纺设计、研发、营销等方面的人才 引进国内外优秀人才，提高企业整体素质 加强员工培训，提高员工技能水平 建立激励机制，激发员工创新精神
了解消费者需求：通过市场调研 和数据分析，了解消费者对家纺 产品的需求和偏好，为产品创新 提供方向。
提高产品质量：通过改进生产工 艺、选用优质原材料等方式，提 高产品质量和舒适度，增强消费 者对品牌的信任度和忠诚度。
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
增加产品种类：针对不同消费群 体，推出不同风格、材质、功能 的产品，满足消费者多样化的需 求。
城市化进程：城市化进程加 速，人们居住环境改善，对
家用纺织品调研报告
家用纺织品调研报告这是一篇由网络搜集整理的关于家用纺织品调研报告三篇的文档，希望对你能有帮助。
一、全国家纺市场概论1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。
中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。
产品大量出口澳洲，欧洲。
产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。
主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。
国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商，主要以专柜方式扩张。
国外品牌崇尚整体居家风格，主要在高档商场经营，专柜数量较少。
产品从枕芯类到被类,从小件产品到套件产品,品种都很丰富。
多为小四件和四件套。
多件套件较少。
企业销售渠道自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。
代理：近年来几乎不再增长，但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。
批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。
特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，但还不占主导地位。
直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态。
未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。
同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。
中高档品牌将逐步退出超市/大卖场。
这些新的发展都表现了同样的趋势：品牌效应越来越被强化，零售业态越来越追求一种消费概念和生活理念。
人们对家纺的消费方式表现了生活方式和认识的转变，家纺产品越来越朝人性化的精神层面发展。
家纺内容的总结报告
家纺内容的总结报告# 家纺内容总结报告## 一、介绍家纺是指用于家居生活中的纺织品，包括床上用品、窗帘、桌布等。
家纺产品不仅具有实用性，还能够为家居环境增添美观与舒适度。
本文将对家纺内容进行总结，包括家纺产品的特点、市场发展趋势以及对消费者生活的影响等方面进行分析。
## 二、家纺产品的特点1. 舒适性：家纺产品的首要特点是舒适性。
床上用品如床单、被套等采用优质材料制作，给人们提供舒适的睡眠环境。
2. 装饰性：家纺产品在家居装饰方面起到重要的作用。
窗帘、桌布等可以为房间增添色彩，营造温馨的氛围。
3. 环保性：现代家纺产品越来越注重环保材料的使用。
有机棉、竹纤维等天然材料不仅对人体无害，而且对环境也没有污染。
## 三、市场发展趋势1. 智能家居与家纺的融合：随着智能家居的兴起，家纺产品也开始拥抱智能化。
智能窗帘、智能床垫等产品的出现，为用户提供更便捷、舒适的生活体验。
2. 个性定制化需求增加：消费者对家纺产品的个性化需求不断增加，各类设计风格和花纹图案的选择也越来越多样化。
定制化生产和定制化设计将成为家纺行业的重要发展趋势。
3. 绿色环保成为主流：随着人们环保意识的提高，绿色环保的家纺产品将成为市场主流。
消费者更加倾向选择天然环保材料制作的产品，并注重产品使用过程中的环保性能。
## 四、家纺对消费者生活的影响1. 提供舒适的睡眠：优质的床上用品能够为人们提供良好的睡眠体验，提高睡眠质量，从而增加身体的健康指数。
2. 增添家居魅力：家纺产品作为家居装饰的一部分，可以为家庭营造温馨舒适的氛围，展现个人品味和风格。
3. 关注健康与环保：许多家纺产品采用天然有机材料制作，对人体和环境都无污染，更符合现代人们对健康和环保的追求。
## 五、总结家纺产品在现代家居生活中扮演着重要角色，既实用又美观。
随着科技的发展和人们对生活品质要求的提高，家纺行业也不断创新和发展。
智能化、个性定制化和绿色环保将成为家纺产品发展的主要趋势。
家纺面料行业现状分析报告
家纺面料行业现状分析报告家纺面料行业是指用于家纺制品的各类面料，包括床上用品、窗帘、浴室用品等。
随着人们对生活品质的要求不断提高，家纺面料行业得到了快速发展。
本文将对家纺面料行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争格局、发展趋势等方面。
首先，家纺面料行业市场规模庞大。
家纺面料作为家居生活的重要组成部分，其需求量一直保持稳定增长。
根据相关数据统计显示，中国家纺面料市场规模已逐年扩大，并在过去几年中每年保持两位数的增长率。
随着城镇化进程的推进，家纺面料行业的市场发展空间更加广阔。
其次，家纺面料行业竞争格局激烈。
由于市场潜力巨大，吸引了众多企业涌入。
目前，家纺面料行业存在许多大、中、小型企业，竞争非常激烈。
其中，一些规模较大的企业具有强大的生产能力和品牌影响力，占据了市场的主导地位。
同时，由于创新能力和技术水平的不同，市场上还存在着一些小型企业，它们通过不同特色的面料产品来满足消费者多元化的需求。
再次，家纺面料行业发展呈现出几个明显的趋势。
首先，环保、健康成为主流。
消费者对于家纺面料的安全性和环保性的关注度逐渐增加，对绿色环保的面料产品需求持续攀升。
其次，自主创新成为核心竞争力。
随着科技的不断进步，家纺面料行业需要不断创新，开发出更加优质、耐用、美观的产品，提升自身的竞争力。
第三，多元化需求增加。
消费者对于个性化、定制化的需求逐渐增加，家纺面料行业也需要根据不同消费者的喜好和需求开发出丰富多样的产品。
为了应对激烈的市场竞争，家纺面料行业需要加强自身的品牌建设和产品研发创新，提高产品质量和服务水平。
同时，加强行业协会的组织和引导，促进行业内的交流与合作，提升整个行业的发展水平。
此外，家纺面料企业还可以通过多元化经营和拓展海外市场等方式来扩大市场份额，实现可持续发展。
综上所述，家纺面料行业市场规模庞大，竞争格局激烈。
随着消费者对生活品质的要求不断提高，家纺面料行业的发展前景广阔。
然而，要取得长期的市场竞争优势，企业需要加强品牌建设、产品创新和市场拓展，以满足消费者不断变化的需求。
家用纺织品的市场调研与竞争对手分析
家用纺织品的市场调研与竞争对手分析家用纺织品是人们生活中不可或缺的一部分，它们包括床上用品、毛巾、窗帘、桌布等。
在当前经济环境下，家用纺织品市场面临着激烈的竞争和快速变化。
本报告将对家用纺织品市场进行调研，并对主要竞争对手进行分析。
市场调研家用纺织品市场的规模和增长趋势是本报告的重要研究对象。
根据相关数据，我国家用纺织品市场规模已经达到了百亿元级别，并且预计未来几年将继续保持稳定增长。
其中，床上用品、毛巾和窗帘是市场的主要组成部分，占据市场份额的较大比例。
在消费者需求方面，家用纺织品市场呈现出多样化和个性化的趋势。
消费者不仅关注产品的质量和价格，还注重产品的设计和功能性。
特别是在年轻消费者中，对于具有创意和个性化设计的家用纺织品的需求日益增长。
竞争对手分析在家用纺织品市场中，有许多竞争对手。
我们将选取几家具有代表性的竞争对手进行分析。
竞争对手1：宜家宜家作为全球知名的家用纺织品品牌，其产品以设计新颖、质量优良而受到消费者的喜爱。
宜家的家用纺织品涵盖了床上用品、毛巾、窗帘等多个品类，并且价格适中，符合大众消费者的需求。
竞争对手2：无印良品无印良品是一家以简约风格著称的品牌，其家用纺织品以简单、大方、舒适的特点受到消费者的青睐。
无印良品的产品多采用天然材料，注重健康环保，符合现代消费者对品质生活的追求。
竞争对手3：多喜爱多喜爱是一家国内知名的家用纺织品品牌，其产品以色彩鲜艳、设计独特而受到消费者的喜爱。
多喜爱的家用纺织品涵盖了床上用品、毛巾、窗帘等多个品类，并且价格亲民，符合大众消费者的需求。
以上就是家用纺织品市场调研与竞争对手分析内容。
在接下来的分析中，我们将进一步深入研究市场趋势、消费者需求以及竞争策略等方面，以期为行业发展提供有益的参考。
市场趋势与消费者需求在深入分析家用纺织品市场时，我们需要关注当前的市场趋势和消费者需求。
这些因素将直接影响竞争对手的市场表现和产品策略。
市场趋势家用纺织品市场正呈现出以下几个主要趋势：1.环保意识提升：随着消费者环保意识的提升，家用纺织品市场对环保产品的需求日益增长。
【原创2024年】纺织行业分析报告总结及本行业未来发展趋势
【原创2024年】纺织行业分析报告总结及本行业未来发展趋势纺织行业是中国传统的重要产业之一，也是全球制造业的重要组成部分。
2024年，随着经济的继续发展和消费者需求的不断变化，纺织行业面临着新的挑战和机遇。
本报告将对纺织行业进行分析，并展望未来发展趋势。
首先，我们对行业数据进行分析。
根据最新的统计数据显示，纺织行业在2023年实现了稳定增长。
全国纺织品出口额达到了新的高度，显示出中国纺织品在国际市场上的竞争力。
国内市场需求也保持稳定增长，尤其是中高端产品的需求不断增长。
同时，纺织行业的技术水平也不断提高，研发投入的增加为行业未来的创新带来了新的希望。
然而，纺织行业面临着一些挑战。
首先是原材料价格的上涨。
受全球原油价格的波动影响，纺织品生产所需的纤维原材料价格不断上涨，给企业带来了成本压力。
其次是环境保护要求的提高。
随着人们环保意识的增强，对纺织行业的环境影响提出了更高的要求。
企业需要加大环保投入，减少污染物排放，提高可持续发展能力。
针对这些挑战，纺织行业可以采取一系列措施以保持竞争力和可持续发展。
首先是加强与供应链的合作。
纺织行业的供应链涉及到原材料的采购、生产加工、销售等多个环节，通过与供应链上游企业的合作，可以降低成本、提高效率。
其次是加强技术创新和研发。
通过引进先进的生产设备和技术，降低生产成本，提高产品质量和竞争力。
同时，加大研发投入，推动纺织行业的创新发展，提高产品附加值。
未来，纺织行业的发展趋势主要集中在以下几个方面。
首先是高端产品的发展。
随着人们收入水平的提高，对中高端产品的消费需求将不断增长。
纺织企业需要加大对高端产品的研发和生产，以满足消费者不断升级的需求。
其次是自主品牌的培育。
纺织行业需要加大对自主品牌的培育力度，提高品牌的知名度和市场份额。
再次是绿色生产的推进。
纺织行业要加强环保投入，推动绿色生产，提高企业的可持续发展能力。
总之，纺织行业在2024年面临着挑战和机遇。
通过加强供应链合作、技术创新和绿色生产，纺织行业可以实现可持续发展并保持竞争力。
家纺市场调查报告
家纺市场调查报告家纺市场调查报告现实生活中，报告越来越有用，报告中提到的信息都要准确。
我相信很多人会发现写报告很难。
以下是边肖精心编制的家纺市场调查报告，仅供参考，希望对大家有所帮助。
家纺市场调查报告1第一，功能性和高科技1.抗菌家纺面料具有抗菌功能的纺织品在防止细菌入侵方面起着极其重要的作用。
抗菌功能性纺织面料制成的日用品逐渐引起人们的关注，随着科学技术的发展，被广泛而深入地辐射到生活细节中。
2.抗静电家纺面料。
在家用纺织品领域，合成纤维弥补了天然纤维的不足，应用广泛，但吸湿性差，容易积累静电。
机织纺织品易吸尘、易染色、透气性差，严重时甚至会引起触电甚至火灾。
因此，人们希望纺织品能够具有抗静电性，即纺织品能够自行消除静电。
3.抗紫外线家纺面料。
紫外线对人体有害。
人长时间暴露在紫外线下，会发生皮炎和色素沉着，皮肤会加速老化，甚至癌变。
如果能将纺织品制成抗紫外线纺织品，对人体的伤害将大大降低。
二、格局目前，广泛流行的织物图案是通过提花、印刷、刺绣、种花、压花、切花、烧花、烤花、喷花、贴花和磨花加工而成。
比如印花面料，就是一种技术和艺术相结合的特殊产品，在某些情况下，印花面料的商业价值很大程度上取决于图案设计和印花效果。
新颖独特的图案设计可以赋予面料活力。
同一个面料上印的图案不同，体现的穿着效果也不同。
印刷工艺有了许多新的变化，如使用油漆、金银丝、轧染等。
，与提花面料相结合，营造出丰富的视觉效果。
大麻织物的组织结构多样，复合组织产生条纹和方块，使用带条纹的组织带来丰富的外观。
图案与色织工艺相结合，可以丰富大麻织物的色彩和图案。
在真丝提花面料中，不同的原料、纱线或组织增强了面料表面的对比，呈现出浮雕效果，美丽而富有动感的提花图案赋予面料飘逸奢华的感觉。
第三，立体立体织物在家用纺织品中也很受欢迎。
在面料成分上，纯棉在产品中占有重要地位，重视棉织物的双面结构。
双层提花夹层织造，或通过使用双层组织与纱线和整理，前侧和后侧紧密相连。
家纺纺织行业上下游情况
家纺纺织行业上下游情况家纺纺织行业是一个与人们日常生活密切相关的行业，涵盖了床上用品、毛巾、窗帘、地毯等众多产品。
为了更好地了解这个行业，我们可以从上下游的角度进行分析。
一、上游情况1. 原材料供应家纺纺织行业的上游主要是原材料供应环节，包括棉花、羊毛、化学纤维等。
其中，棉花和化学纤维是家用纺织品的主要原材料。
近年来，随着科技的发展，生物质纤维、再生纤维等新型原材料也在逐渐应用于家纺纺织行业。
2. 原材料价格波动由于家纺纺织行业对原材料的需求量大，因此原材料价格的波动对家纺纺织企业的成本控制带来较大压力。
例如，棉花价格的波动会直接影响到家用纺织品的价格。
此外，国际形势、自然灾害等因素也可能导致原材料价格的波动。
3. 技术创新随着科技的不断进步，上游原材料供应环节也在不断进行技术创新。
例如，新型纤维材料的研发、环保型染料的应用等，这些创新有助于提高家纺纺织产品的质量和生产效率，降低生产成本。
二、下游情况1. 市场需求家纺纺织行业的下游市场庞大，涵盖了家居、酒店、医疗等多个领域。
随着人们生活水平的提高，对家纺纺织产品的需求也在不断增长。
例如，舒适的床品、环保的窗帘等产品受到市场的欢迎。
2. 消费升级在消费升级的背景下，家纺纺织行业面临着转型升级的压力。
消费者对家纺纺织产品的需求从功能性转向了舒适性、环保性、个性化等多元化方向。
这要求家纺纺织企业不断创新，满足消费者的需求。
3. 渠道变革随着互联网的发展，家纺纺织行业的销售渠道也在发生变革。
线上销售、跨境电商等新兴渠道逐渐成为家纺纺织产品的重要销售途径。
这要求家纺纺织企业适应新的销售模式，提高自身的品牌知名度和市场份额。
总结：家纺纺织行业的上下游情况表明，这个行业面临着许多挑战和机遇。
上游环节的原材料价格波动和技术创新，要求家纺纺织企业加强成本控制和产品研发。
下游环节的市场需求和消费升级，要求家纺纺织企业提高产品质量和创新能力，适应新的销售渠道。
在这个过程中，家纺纺织企业需要不断调整自身的战略，以应对市场的变化。
纺织品的市场趋势与消费者行为分析
纺织品的市场趋势与消费者行为分析在当今的消费市场中，纺织品始终占据着重要的地位。
从我们日常穿着的衣物到家居装饰的各类布料，纺织品无处不在。
了解纺织品的市场趋势以及消费者的行为变化，对于纺织企业、零售商以及相关行业的从业者来说至关重要。
一、纺织品市场的现状近年来，全球纺织品市场规模持续扩大。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，对纺织品的需求不再仅仅局限于基本的保暖和遮体功能，而是更加注重品质、设计和个性化。
在产品类型方面，功能性纺织品的需求增长迅速。
例如，具有防水、透气、抗菌等特性的运动服装和户外装备受到消费者的青睐。
同时，环保型纺织品也逐渐成为市场的主流。
消费者对可持续发展的关注度不断提高，促使企业采用环保材料和生产工艺，以减少对环境的影响。
在市场分布上，亚洲地区尤其是中国和印度，作为主要的纺织品生产和消费大国，在全球市场中占据着重要的份额。
而欧美等发达国家则在高端纺织品市场具有较强的竞争力，其品牌和设计优势明显。
二、纺织品市场的趋势（一）科技创新驱动发展随着科技的不断进步，纺织技术也在不断创新。
新型纤维材料的研发，如智能纤维、再生纤维等，为纺织品带来了更多的可能性。
同时，数字化生产技术的应用，提高了生产效率和产品质量的稳定性。
（二）电商平台的崛起互联网的普及使得电商平台成为纺织品销售的重要渠道。
消费者可以更加便捷地比较不同品牌和产品，并且能够轻松获取更多的产品信息和用户评价。
这不仅改变了消费者的购买方式，也促使企业加大在电商领域的投入和营销力度。
（三）个性化定制需求增加消费者越来越追求与众不同，个性化定制的纺织品市场逐渐兴起。
企业可以通过提供定制服务，满足消费者对颜色、图案、尺寸等方面的个性化需求，从而提高消费者的满意度和忠诚度。
（四）健康与舒适成为关注焦点在快节奏的现代生活中，人们对健康和舒适的关注度日益提高。
因此，具有保健功能、亲肤性好的纺织品越来越受欢迎。
例如，采用天然有机棉制成的内衣和床上用品，能够减少对皮肤的刺激，为消费者带来更好的使用体验。
家用纺织品市场消费者需求变化分析
家用纺织品市场消费者需求变化分析家用纺织品作为日常生活中不可或缺的消费品，其市场需求随着经济发展、人民生活水平的提高以及消费者审美观念的变化而发生着显著的转变。
本文通过深入分析消费者需求的变迁，为家用纺织品行业的从业者、决策者提供有价值的参考信息，帮助他们更好地把握市场脉搏，满足消费者多元化、个性化的需求。
消费者需求概述家用纺织品涵盖了床上用品、毛巾、窗帘、沙发套等多个品种，是家居生活中重要的一环。
消费者对于家用纺织品的需求不仅仅局限于产品的使用功能，更包括审美、健康、环保等多个维度。
使用功能需求消费者对家用纺织品的使用功能需求始终是基础且核心的。
这包括产品的耐用性、舒适性、吸湿排汗能力、易清洁性等。
随着科技的发展，新型材料和生产工艺的应用使得家用纺织品在使用功能上更加细化和专业化，如防螨、抗菌、抗皱等功能的床上用品和窗帘等产品越来越受到消费者的欢迎。
审美需求家用纺织品的审美需求是消费者选择产品时考虑的重要因素之一。
现代消费者越来越注重家居环境的整体风格和氛围，因此对于家用纺织品的设计和色彩搭配有着更高的要求。
除了传统的设计风格，现代、简约、北欧等设计风格的家用纺织品也受到了消费者的青睐。
健康环保需求随着消费者健康意识的增强，家用纺织品的健康环保性能越来越受到重视。
消费者倾向于选择无毒、无刺激性、环保的家用纺织品，尤其是对于婴儿和儿童使用的纺织品。
此外，可循环利用、可降解的家用纺织品也逐渐成为市场的新宠。
个性化需求个性化消费是当前消费者市场的一大趋势，家用纺织品行业也不例外。
消费者不再满足于千篇一律的产品，更愿意选择能够表达自己个性和品味的定制产品。
这种趋势推动了家用纺织品行业在设计、材料、工艺等方面的创新，也为市场带来了新的增长点。
家用纺织品市场的消费者需求正呈现出多元化、个性化的特点。
为了满足消费者的需求，家用纺织品行业需要不断创新，提高产品的使用功能、审美价值、健康环保性能，同时提供个性化的定制服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
风险： 市场的系统风险可能导致估值和股价调整。
本报告中的信息均来源于已公开的资料，我公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证。报告中的信息或所表达的意见并不构成所述证券买卖的出价或征价。我公司及其所属关联机构可能会 持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行业务服务。本报告亦可由(1)中国国际金融香港证券有限公司于香港提供,及(2)中国国际金融（新 加坡）有限公司提供于符合 Financial Advisers Regulations and the Securities and Futures Act and Regulations 定义下的 accredited investors and/or institutional investors。发布本报告于此类投 资者, 有关财务顾问将不需要根据新加坡之 Financial Advisers Act 第 36 条就任何利益及/或其代表就任何证券利益进行披露。有关本报告之任何查询, 新加坡的收件人可向中金新加坡公司提出。 本报告的版权仅为我公司所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表或引用。
大众消费“品牌化”系列报告之家纺篇
投资提示： 在中国，家纺行业是处于“品牌化”发展初期阶段的消费子行业之一。市场需求稳健增长，消费习惯转变带来量价 齐增。目前行业集中度尚低，优势品牌初步确立。罗莱、富安娜、梦洁是中国家纺行业最大的三家公司，均已建立 起一定品牌知名度与销售渠道优势，上市后资金实力雄厚，未来几年快速扩张可带来由小到大的爆发式增长。我们 对家纺行业三家上市公司持乐观态度，建议投资者进行板块投资。推荐梦洁家纺，审慎推荐富安娜和罗莱家纺。
理由： ► 家纺市场稳健增长，行业集中度尚低。2009 年末国内家纺消费达到约 600 亿人民币，过去五年市场规模翻一番。
与其他相对成熟的消费子行业（如运动装、女鞋等）相比，家纺行业品牌培育和行业整合尚处于较低级阶段， 品牌经营呈现一定区域性。业内最领先的品牌门店数目仍不超过 2000 家。市场的集中、稳定的品牌格局的形成， 还需要一个长期的发展过程。我们预计国内家纺消费在未来几年将会保持 15%以上复合增长，行业集中度进一 步提高，优势企业将会逐步拉开与同行的距离。
梦洁家纺（002397.CH）：首次关注，推荐 ....................................................................................... 14 富安娜（002327.CH）：首次关注，审慎推荐.................................................................................... 18 罗莱家纺（002293.CH）：首次关注，审慎推荐................................................................................. 21
渐飞研究报告 - Leabharlann 2010 年 6 月 23 日
郭海燕
分析员，SAC 执业证书编号：S0080200010008
guohy@
黄芳
联系人
huangf@
观点聚焦 研究报告
家庭日用品
研究部
家纺行业快速增长，品牌产品市场前景广阔
► 家纺消费趋势由无品牌向有品牌过渡，优秀家纺品牌有望实现爆发式增长。品牌家纺核心竞争力在于：设计及 质量控制、品牌营销、供应链、零售渠道。当前消费者对家纺用品的要求不断提高，除基本起居功能和质量要 求以外，在产品设计、面料选择、生态和保健功能甚至审美文化和内涵价值方面都具有更高层次追求。家纺行 业在消费升级的大环境下势必从无品牌向有品牌消费方向发展。我们认为当前的家纺行业格局类似于 5 年前的 运动行业，扩大产能，跑马圈地，提高品牌知名度是品牌成长的基本动力，资金雄厚渠道占优的公司可在这一 轮竞争中脱颖而出。
多重驱动力推动行业发展，消费习惯转变创造巨大空间 ......................................................................... 5 内在驱动力：新产品推动消费升级，功能性与艺术性成为新卖点 .........................................................5 外在驱动力 1：存量消费——人均消费尚低，消费习惯转变创造巨大成长空间 ......................................6 外在驱动力 2：增量消费——房地产和婚庆拉动家纺消费....................................................................7 宏观经济波动对家纺产品消费的影响.................................................................................................8
业内主要公司对比和投资建议 .......................................................................................................... 12 共同点及我们为什么看好家纺行业三家龙头公司的中长期发展前景 .................................................... 12 不同点及为什么我们首推梦洁家纺的原因 ........................................................................................12
图表目录
图表 1：家纺产品与室内软装饰消费市场总量 ................................................................................................. 3 图表 2：家纺行业领先品牌现况..................................................................................................................... 3 图表 3：家纺产品升级换代 ........................................................................................................................... 5 图表 4：家纺产品更加美观 ........................................................................................................................... 5 图表 5：中国家纺、衣着人均消费增速........................................................................................................... 6 图表 6：人均消费与国外对比........................................................................................................................ 6 图表 7：衣着与家纺产品人均消费对比........................................................................................................... 7 图表 8：商品房销售 ..................................................................................................................................... 7 图表 9：近年来我国结婚登记情况 ................................................................................................................. 7 图表 10：美国家居用品消费增速（2003~2008）............................................................................................ 9 图表 11：美国家纺用品消费增速与经济相关性（2003~2008） ........................................................................ 9 图表 12：中国家纺用品消费增速（2003~2008）............................................................................................ 9 图表 13：家纺行业产业链............................................................................................................................10 图表 14：三家上市公司与行业增速对比 ........................................................................................................11 图表 15：品牌比较 .....................................................................................................................................13 图表 16：收入和净利润比较 ........................................................................................................................13 图表 17：盈利与估值比较............................................................................................................................13 图表 18：主要财务，股票信息 .....................................................................................................................14 图表 19：产品结构 .....................................................................................................................................15 图表 20：毛利率比较 ..................................................................................................................................15 图表 21：历史和预测的财务指标..................................................................................................................16 图表 22：盈利预测及其主要假设..................................................................................................................17 图表 23：主要财务，股票信息 .....................................................................................................................18 图表 24：历史和预测的财务指标..................................................................................................................19 图表 25：盈利预测及其主要假设..................................................................................................................20 图表 26：主要财务，股票信息 .....................................................................................................................21 图表 27：历史和预测的财务指标..................................................................................................................22 图表 28：盈利预测及其主要假设..................................................................................................................23