90后的数字生活 90后大学生媒体接触研究报告
中国大学生的社交媒体使用行为调查报告
中国大学生的社交媒体使用行为调查报告社交媒体在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
尤其在中国大学生中，社交媒体的使用已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将调查中国大学生的社交媒体使用行为，探讨他们在使用社交媒体时的偏好、目的和行为。
一、社交媒体使用频率根据我们的调查结果显示，超过90%的中国大学生每天都会使用社交媒体。
其中，微信、微博和QQ是他们最常用的平台。
他们通过这些社交媒体平台与家人、朋友和同学保持联系，分享生活中的点滴、发布动态和传递信息。
二、社交媒体使用的时间分配调查结果显示，中国大学生平均每天花费2-3小时在社交媒体上。
他们主要在空闲时间，如课间休息、晚上和周末使用社交媒体。
此外，他们还喜欢在吃饭、坐公交等碎片化时间内使用社交媒体，以填充空闲。
三、社交媒体使用的目的中国大学生使用社交媒体的主要目的是与他人保持联系和获取实时信息。
他们通过社交媒体了解朋友的最新动态，分享自己的生活照片和经历，并参与社交媒体上的讨论和话题。
此外，一些大学生还将社交媒体作为获取学习资料和搜索资源的平台。
四、社交媒体对大学生社交行为的影响社交媒体的普及对中国大学生的社交行为产生了深远的影响。
它为大学生提供了更多的交流渠道，使他们可以更方便地与人交流。
同时，社交媒体也使得一些大学生更加倾向于虚拟社交，导致现实生活中的社交降低。
此外，社交媒体上的信息泛滥也增加了大学生获取有效信息的难度，同时也可能使他们陷入信息过载的困扰。
五、中国大学生对社交媒体使用行为的态度调查显示，绝大多数中国大学生对社交媒体持积极态度。
他们认为社交媒体有助于拓宽社交圈，方便获取信息和发布动态。
然而，也有一些大学生认为社交媒体使用过于浪费时间，对学习和生活造成了一定的干扰。
总结：通过对中国大学生的社交媒体使用行为的调查，我们可以看出社交媒体在中国大学生中的普及程度和重要性。
虽然社交媒体给大学生带来了很多好处，但也存在一些负面影响。
因此，在使用社交媒体时，大学生需要理性使用，克制使用时间，避免沉迷其中影响学习和现实生活。
90后行为数据调研报告
90后行为数据调研报告90后行为数据调研报告一、调研目的及背景近年来，90后群体逐渐成为社会主体，在生活方式、消费观念等方面呈现出独特的特点。
本次调研旨在深入了解90后行为数据，为市场营销和社会发展提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共有500名90后参与，主要覆盖城市居民和大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：消费观念、娱乐方式、网络使用情况、社交行为等。
三、调研结果1.消费观念：根据调研结果，超过90%的90后表示会考虑品质和价格之间的平衡，更注重产品的性价比。
他们更倾向于购买个性化的产品，并关注包装和品牌形象。
此外，80%的受访者认为购物应当有规划，有目标，而不是盲目消费。
2.娱乐方式：关于娱乐方式，近60%的90后表示更倾向于线上娱乐，如电影、综艺、音乐、网络游戏等。
不过，约40%的受访者表示也喜欢线下娱乐，如运动、旅行和聚会等。
同时，高达70%的受访者会通过社交网络了解和分享最新的娱乐活动。
3.网络使用情况：调研显示，超过80%的90后每天会使用社交媒体平台，如微信、微博和QQ等。
他们除了用于社交交流，还用于在线购物、获取资讯、观看网络视频等。
此外，60%的受访者表示他们常使用手机上网，而不是使用电脑。
4.社交行为：在社交方面，大部分90后表示愿意通过线下聚会和朋友面对面交流。
然而，也有约30%的受访者表示更倾向于通过社交网络与朋友保持联系。
此外，调研结果显示，超过60%的受访者认为“潮流”是对他们个人形象的重要衡量标准。
四、调研分析根据以上数据，可以看出90后的行为呈现出以下几个特点：1.消费观念理性：90后在消费选择上更注重性价比，注重品质和价格之间的平衡。
他们更倾向于个性化的产品，不再追求过度奢华和炫富。
2.线上娱乐：大多数90后更喜欢通过线上媒体平台进行娱乐活动。
这与他们生活方式的快节奏和互联网文化的普及有关。
3.社交网络活跃：90后是社交网络的主要用户。
90后生活调研报告
90后生活调研报告近年来，90后一代已经逐渐成为社会各个领域的主力军。
他们是中国改革开放后的第一批生于1990年至1999年的人群，也是改革开放时期社会经济变革最深刻的见证者。
他们成长在中国的快速发展时期，互联网技术的普及使得他们成为信息时代的主要受众。
因此，对于90后的生活状况进行调研，具有重要的意义。
为了了解90后的生活状况，我们进行了一项调研。
在调研中，我们以问卷的形式收集了他们的生活习惯、消费行为、娱乐方式以及对工作的期望等方面的信息。
通过对数据的整理和分析，我们得出了以下结论。
首先，90后在消费方面有着明显的特点。
调研结果显示，绝大部分90后对品牌的追求程度较高，他们更倾向于购买质量好且性价比高的产品。
此外，他们的消费观念更加注重个性和健康，更愿意购买有绿色环保概念的产品。
同时，90后更喜欢线上购物和移动支付方式，便捷与高效是他们选择的主要原因。
其次，在娱乐方式方面，90后更喜欢通过网络媒体进行娱乐和获取信息。
短视频、音乐、社交媒体成为他们主要的消遣方式。
此外，他们也喜欢体验各种新奇的娱乐项目，如VR游戏、跑酷等。
与上一代相比，90后更注重自我表达和个人成长，他们愿意尝试新鲜事物和追求个人兴趣爱好。
最后，在工作方面，90后的期望更加多元化。
调研结果显示，他们更看重工作的发展空间和个人成长的机会。
相比较于高薪，他们更愿意选择能够提升技能和实现个人价值的工作。
此外，90后更注重工作与生活的平衡，他们更看重自由、灵活的工作方式。
不少调查对象表示，他们更愿意选择创业或者自由职业的方式。
综上所述，通过对90后生活状况的调研，我们了解到他们在消费、娱乐和工作方面有着自己的特点。
90后对品牌和个性化有着较高的追求，更喜欢线上购物和移动支付。
在娱乐方面，他们更喜欢网络媒体和新奇的娱乐项目。
在工作方面，他们注重发展空间和个人成长，更看重工作与生活的平衡。
这些特点凸显了90后一代的活力和追求，为社会各个领域的发展带来了新的机遇和变革。
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》范文
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，移动社交媒体已经成为现代社会人们沟通交流、获取信息的重要工具。
而作为移动互联网的“新生代”，“90后”在社交媒体的使用上表现出独特的“平台摇摆”行为。
本文旨在深入探讨“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为的特征及其影响因素，以期为社交媒体平台的运营策略提供参考。
二、研究背景与意义“90后”作为互联网的原住民，其成长环境与使用习惯使他们在社交媒体平台上表现出独特的行为特征。
他们在不同社交媒体平台间进行频繁切换和选择，形成所谓的“平台摇摆”现象。
研究这一行为不仅能更深入地了解“90后”用户的心理与行为模式，还有助于社交媒体平台更精准地把握用户需求，提高服务质量。
三、文献综述前人对“90后”移动社交媒体用户的研究主要集中在用户行为、使用习惯、心理特征等方面。
关于“平台摇摆”现象，虽然已有学者进行了一些探索，但针对其具体影响因素和深层原因的研究尚显不足。
本文将通过大量数据分析和案例研究，进一步丰富这一领域的研究成果。
四、研究方法与数据来源本研究采用定性与定量相结合的研究方法。
通过问卷调查、深度访谈和大数据分析等手段，收集“90后”用户在多个社交媒体平台上的行为数据。
数据来源包括各大社交媒体平台的公开数据、网络调查数据以及实地访谈记录等。
五、“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为特征（一）行为表现“90后”用户在社交媒体平台上表现出频繁切换、多平台使用等特征，这种在不同平台间的跳跃行为称为“平台摇摆”。
他们在选择平台时，会受到内容、功能、界面设计等多方面因素的影响。
（二）行为动机“90后”进行“平台摇摆”的动机主要包括寻求新鲜感、满足社交需求、追求个性化等。
他们希望通过在不同平台间切换，找到最适合自己的社交方式。
六、影响因素分析（一）平台因素平台自身的特点对“90后”用户的“平台摇摆”行为有重要影响。
[网络生活,大学生]“90后”大学生网络生活研究综述
![[网络生活,大学生]“90后”大学生网络生活研究综述](https://img.taocdn.com/s3/m/cdf7ee1208a1284ac85043f0.png)
随着网络的兴盛，人类进入了信息时代：知识更加丰富，信息技术也更加发达。这对人们的日常生活、学习和工作都带来了深刻的影响。大学生作为网络群体的一个重要组成部分，网络更是深入到大学生生活、学习、工作的方方面面，大学生的网络生活方式也引起了广大高校管理者和教育者的重视。大学生利用网络进行网络社交、网络学习、网络娱乐、网络购物等活动。网络丰富了大学生的业余生活，给大学生提供了丰富的信息资源，大部分的大学生也是正确合理的利用网络的便利条件，然而也存在部分大学生利用网络的虚拟性、开放性、隐秘性，形成了不良的网络行为，如网络侵权、网络成瘾、网络犯罪等。我们必须高度重视大学生的网络生活现状，既要肯定主流，鼓励大学生正确的网络行为选择，又要纠正大学生不良的网络行为，引导大学生形成良好的网络生活习惯。
自2008年开始，“90后”进入大学校园成为在校大学生主体，“90后”大学生逐渐成为研究热点。虽然研究内容相当丰富，论题十分宽泛，但研究方法相对单一、简单，研究结论的科学性和研究成果的质量水平有待提升。研究视角归纳为以下五类：
1.网络生活研究视角
国内外学界对网络领域的社会科学研究，涉及社会学、传播学、心理学、人类学、民族学、政治学、经济学、管理学、文化研究等诸多学科。由于这些学科大都是在回应现代性社会转型过程中形成和发展起来的，是对现代性进行理性反思的知识形态，其理论视角、研究主题、问题意识和概念架构虽有所不同，但也有交叉重叠。在研究的内容概念比较混淆，没有一个固定的标准定义。
3.“90后”大学生网络特点视角
对“90后”大学生网络特点研究一是对“90后”大学生的政治思想、人生态度、道德素质和行为方式等方面进行全面、总体的概述和研究;二是对“90后”大学生思想行为的某一具体方面、学习生活中的热点问题或者“90后”大学生中某一特殊群体的特点进行专题研究;三是从整体角度或者具体方面对“80后”和“90后”的特点进行对比研究; 四是从网络生活人际关系、网络购物、网络行为、网络学习、网络阅读动机、网络道德教育等某个方面进行定量分析，且样本数量一般不够大，特别是不同地区还是存在显著差异，但是目前还没有对存在的差异性进行问题剖析，形成论述多为泛泛而谈。
90后的数字移动生活调查报告
90后的数字移动生活调查报告90后的数字移动生活调查报告90后的数字移动生活。
采访调查了40余位来自全国各地的90后，年龄覆盖14-24岁，既有一线城市的“高富帅”，又有小城、村镇普通家庭的同学。
他们，以及他们所代表的新一代青少年——正在成为移动互联网浪潮中最活跃的力量。
调查显示，90后呈现鲜明的符号特征：新鲜个性、竞技冒险、标新立异、网络文化、原创及分享。
90后多为手机控，至少人手一部手机，40%的'90后半年更换一部手机，而约25%会选择iphone，三星小米次之。
作为独生子女的他们社交APP分类明确，安装卸载应用频繁，“喜新厌旧”倾向明显，对4G网络亦抱有期待。
APP选择上，90后偏爱自带应用，更相信朋友推荐而对广告无感。
他们热衷社交分享，尊重原创、喜欢新鲜感，拒绝严肃的说教。
同类型APP会下载多个，因此功能不重要，内容全面才是王道，例如视频类APP影视剧最全为首选，相当一部分同学会利用APP学习。
性别差异上，女孩喜欢美图拍照类，男孩则更爱玩游戏。
调查显示，机不离身的90后最关心的四大问题分别是：续航能力、敏感流量、网络信号及安全。
90后小伙伴以及他们所代表的新一代青少年，正在成为移动互联网浪潮中最活跃的力量，调查人员在与40余位来自全国各地的90后小伙伴交流时发现。
14-24岁是人生中最具活力和可塑性的阶段。
和80后们在父辈审视中被打上一个个标签不同，90后这代人更加认同自我，他们正在新一波浪潮中，自己定义自己。
男孩女孩：另类90后占星师。
男孩女孩：刚刚告别校园的设计师。
男孩女孩：大城市的外乡人。
男孩女孩：用手机学习的大一新生。
90后手机控：苹果最受欢迎。
90后选网络：对4G有期待。
90后选应用之社交类APP：应用分工明确，对应不同圈子。
90后选应用之游戏类APP：90后在游戏选择上更为发散。
90后选应用之视频类APP：更看重电影和电视剧的片源多少。
90后选应用之图片类APP：优先选择手机自带拍照软件。
90后生活消费及媒介习惯调查报告
90后⽣活消费及媒介习惯调查报告 当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具⽣命⼒的群体。
有⼈说，90后是“孤独”的⼀个群体，恰好他们⼜⽣长在互联⽹的时代，孤独的他们潜移默化中⼜被互联⽹信息绑架，习惯沉溺于虚拟社交圈。
有⼈说，90后青年的创新意识很强，他们成长在⼀个科技⽇新⽉异的时代，每天不断地接受新事物、新观念，所以这⼀代青年⼈更习惯于去创新，不愿意墨守成规。
有⼈说，对于爱玩的90后⽽⾔，⼀个产品能让他们真正地“玩”起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓住他们的关键要素…… 那么，90后到底是怎样的群体？他们的⽣活消费及媒介习惯⼜是怎样的呢？以下，我们综合了多份针对90后的调研报告，为⼤家呈现⼀个真实的90后群体画像。
90后群体属性的⾃我标签（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后消费观：为喜欢⽽买单（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后时尚态度 享受⽣活、喜欢被众⼈关注、乐于分享、忠于⾃我是90后整体时尚态度。
90后消费特征 不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是90后时尚消费的特征。
90后占⽹购⽤户的26%（Resourse：comScore中国90后⽹络⾏为调查报告2014年12⽉） 90后对⽹购平台喜爱度 90后最愿意使⽤淘宝和天猫⽹购，其他⽹购⽹站都⽐平均值低。
（Resourse：comScore中国90后⽹络⾏为调查报告2014年12⽉） 90后每个⽉在⽹购上花费240亿元，⼤部分流向淘宝 90后在淘宝和天猫上最喜欢的⽹购类⽬主要是⼥装、男装、⼥鞋、护肤品和⼿机； 90后花更多钱在天猫上买标准商品，在淘宝上买个性化商品。
（Resourse：comScore中国90后⽹络⾏为调查报告2014年12⽉） 90后家庭观：不说不代表不爱（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后的就业观：追求理想的现实主义者（Resourse：百度90后洞察报告2014年12⽉） 90后媒介使⽤习惯 90后娱乐休闲⽅式调查 ⼈⼈⽹调查显⽰，看电视剧（68.6%）、看电影（65.7%）、外出活动（65.4%）成为90后平时娱乐休闲的最主要的三种⽅式。
2022年90后生活方式研究报告
2022年90后生活方式研究报告根据对2022年90后生活方式的调查研究，发现90后的生活方式发生了很大的变化，主要表现在以下几个方面：一、数字化生活成为主流随着互联网技术和智能手机的普及，90后的生活方式越来越数字化。
他们喜欢在社交媒体上分享自己的生活，用手机购物、预约、支付等方式来解决生活中的问题。
数字技术成为了90后生活中不可或缺的一部分。
二、健康生活得到高度关注环保、健康、有机食品等概念深入人心，越来越多的90后开始注重自己的健康和环保意识。
他们积极参加健身活动、游泳、瑜伽、慢跑等运动项目，用有机、无公害食品保持健康饮食。
在饮食方面，他们更注重膳食搭配和全面营养。
三、注重工作及生活平衡90后在工作及生活的平衡上表现得更为出色。
他们善于利用碎片化时间，加强自己的学习和技能提升，以更为高效的方式完成工作。
与此同时，他们更注重个人时间的安排，保证自己的生活和工作平衡。
四、婚恋观念摇摆不定在婚恋观念方面，90后互联网世代与传统世代有较大差异。
他们更加自由、开放、大胆、追求激情与刺激，因此虽然婚姻观念在不断改变，但稳定婚姻的比例却不如传统世代。
综上所述，2022年的90后生活方式普遍趋向数字化、健康化和平衡性，保持自由和开放的同时更关注个人独立和自我实现的价值，相信未来他们会在自己的生活和事业中取得更好的成果。
对于90后来说，数字化生活方便了他们的生活，同时也带来了更多的选择。
他们可以通过电商平台购买各种商品，享受无人机送货的快速服务。
与此同时，90后也关注数据安全与隐私保护，尝试减少个人隐私被泄露的风险。
在健康方面，90后更注重心理健康。
他们更愿意通过沟通、娱乐、温馨的社交环境来解决精神健康问题。
他们在社交媒体上分享自己的生活照片和心情，同时也接受来自朋友和网友的支持和鼓励。
另外，90后在环保和公益方面也表现出更多的关注和积极性，他们乐于参加植树、义卖等活动，为社会做出自己的贡献。
在工作方面，90后更注重创新和创造力。
《2024年“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》范文
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，社交媒体已成为“90后”群体日常生活的重要组成部分。
在这一背景下，“平台摇摆”现象逐渐成为研究焦点。
所谓“平台摇摆”，指的是用户在多个社交媒体平台间频繁切换、使用行为的不确定性及对不同平台的忠诚度不高等特点。
本文旨在探讨“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为的现状、特征及其影响因素，为平台运营者提供理论支撑和实际操作建议。
二、文献综述与理论框架过往研究表明，“90后”作为数字原住民，其社交习惯与前代有着显著差异。
在移动社交媒体领域，他们表现出极高的活跃度和多元化的使用行为。
关于“平台摇摆”现象，已有研究多从用户心理、平台功能差异及社会网络关系等角度进行探讨。
理论框架的构建需综合考量用户个体特征、平台特性及外部环境等多重因素。
三、研究方法本研究采用定性与定量研究相结合的方法。
通过问卷调查收集数据，运用SPSS等统计软件进行数据分析，同时结合深度访谈和观察法，以获取更为丰富和深入的信息。
样本选取上，重点关注“90后”社交媒体用户，确保数据代表性和普适性。
四、实证分析（一）行为特征通过对问卷调查数据的分析，发现“90后”用户在社交媒体平台上表现出明显的摇摆行为。
他们往往在不同平台间切换，使用多个平台的频率较高，且对单一平台的忠诚度相对较低。
此外，用户的摇摆行为受到其个人兴趣、社交需求及信息获取习惯等多种因素的影响。
（二）影响因素1. 用户个体特征：包括年龄、性别、教育背景、个人兴趣等。
不同个体在社交媒体平台上的需求和偏好存在差异，这直接影响到他们的使用行为和忠诚度。
2. 平台特性：各社交媒体平台在功能、界面设计、信息推送等方面存在差异，这些差异吸引了不同需求的用户。
平台的更新迭代速度、用户体验优化等也会影响用户的忠诚度和使用频率。
3. 外部环境：包括社会热点、网络文化、政策法规等。
这些因素会直接影响用户的社交需求和信息获取习惯，从而影响到他们在不同平台间的选择和切换。
“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告
“90后”大学生 后 媒体使用习惯及消费习惯调查报告
数据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、 数据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所和新 鲜传媒共同策划实施
六成学生最常接触互联网， 六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任
调查发现， 调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网 66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。 ）、电视 ）、手机媒体 （66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。 传统媒体的接触行为习惯正在被“90后 淡化（电视、广播、 传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂 志三者份额加起来不到3 ），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息 志三者份额加起来不到3 成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息 的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意 75%）。 的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意 的是，虽然在给出的众多媒介类型中， 的是，虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是 最容易接触到的媒体，但是在90 90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾 最容易接触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾 所占份额只有0.3% 0.3%。 向，所占份额只有0.3%。 虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、 虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、杂 志等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中， 志等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还 是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3% 57.3%、 是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志 23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关—— ）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关——传统 23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关——传统 媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。 媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。尤 其在web 时代，随着网络互动更加广泛的开展， 其在web 2.0 时代，随着网络互动更加广泛的开展，信息自由流通以 至泛滥的其中一个后果就是信息监管不能及时有效地发挥作用。 至泛滥的其中一个后果就是信息监管不能及时有效地发挥作用。在90 后大学生心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性。 后大学生心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性。
90后生活调查综合实践报告
90后生活调查综合实践报告一、引言90后是指1990年至1999年出生的一代人，他们正逐渐成为社会的主力军。
为了深入了解90后的生活状况和特点，我们开展了一项综合实践活动，通过问卷调查、访谈、观察等多种方式收集数据，并对数据进行整理和分析，总结出90后的生活状况和特点。
二、调查方法本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方式进行，调查对象为1990年至1999年出生的年轻人。
我们共发放了1000份问卷，回收有效问卷800份。
同时，我们还进行了20场访谈，以便更深入地了解90后的生活状况和特点。
三、调查结果1. 生活压力与焦虑调查结果显示，90后普遍存在生活压力和焦虑情绪。
其中，就业压力、学业压力、家庭关系等是导致他们焦虑的主要原因。
同时，他们也面临着社交压力和自我认同的问题。
2. 价值观与信仰调查结果显示，90后的价值观和信仰呈现出多元化趋势。
他们更加注重个人成长、自由和独立，同时也关注社会责任感和环保意识。
此外，他们也表现出对传统文化的兴趣和尊重。
3. 消费行为与生活方式调查结果显示，90后的消费行为和生活方式具有明显的个性化特点。
他们更加注重品质和个性化需求，愿意为高品质的产品和服务买单。
同时，他们也更加注重健康和环保，追求健康的生活方式。
4. 网络与社交媒体调查结果显示，网络和社交媒体在90后的生活中占据着重要地位。
他们通过社交媒体建立和维护人际关系，获取信息和知识，也表达自己的观点和情感。
同时，网络也成为了他们娱乐和生活的重要组成部分。
四、结论通过本次调查，我们总结出以下结论：1. 90后的生活状况和特点呈现出多元化趋势，他们在追求个人成长和自由的同时，也关注社会责任感和环保意识。
2. 90后面临着生活压力和焦虑情绪的问题，需要关注他们的心理健康和成长需求。
3. 90后的消费行为和生活方式具有个性化特点，他们注重品质、健康和环保，愿意为高品质的产品和服务买单。
4. 网络和社交媒体在90后的生活中占据着重要地位，他们通过社交媒体建立和维护人际关系，获取信息和知识，也表达自己的观点和情感。
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》范文
《“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素研究》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，社交媒体已成为“90后”群体日常生活的重要组成部分。
在多元化的社交平台中，“平台摇摆”现象逐渐成为研究焦点。
所谓“平台摇摆”，指的是用户在多个社交媒体平台间频繁切换与使用。
本文旨在深入探讨“90后”移动社交媒体用户“平台摇摆”行为及其影响因素，以期为社交媒体平台的运营与发展提供理论支持与实践指导。
二、研究背景与意义在数字化时代，社交媒体平台的竞争日趋激烈。
对于“90后”这一庞大的用户群体，其移动社交行为不仅反映了个人需求，也影响了社交媒体市场的发展趋势。
因此，探究“90后”用户在不同平台间的摇摆行为及其影响因素，有助于理解用户需求变化，为社交媒体平台的策略制定提供科学依据。
三、文献综述前人研究多集中在社交媒体使用习惯、用户黏性及平台功能等方面，对“平台摇摆”现象的深入研究尚显不足。
近年来，随着该现象的日益普遍，学者们开始关注用户在多个平台间的切换行为及其背后的心理动机。
现有研究指出，用户体验、社交需求、信息获取等是影响用户平台选择的关键因素。
四、研究方法本研究采用定性与定量相结合的研究方法。
通过问卷调查收集“90后”用户在多个社交媒体平台的摇摆行为数据，结合深度访谈与观察法，对影响因素进行深度挖掘与分析。
同时，运用统计软件进行数据分析，确保研究结果的客观性与准确性。
五、数据结果与分析（一）行为特征通过对“90后”用户的数据分析发现，他们在不同社交媒体平台间的摇摆行为具有明显特征。
多数用户会根据自己的需求与兴趣在不同平台间切换，且这种切换行为具有一定的周期性。
（二）影响因素1. 用户体验：平台界面设计、操作便捷性、内容质量等是影响用户选择与留存的关键因素。
当用户对某一平台的体验感到不满时，往往选择转投其他平台。
2. 社交需求：用户在不同平台上寻找不同的社交关系与互动。
如微博、微信侧重于强关系社交，而抖音、快手等则更偏向于弱关系社交。
“互联网下90后”90后大学生数字化生活研究报告简版(传媒)
90后粉丝—撬动未来的力量“90后”12-21岁间的年轻一代，1.4亿多人，约占总人口的11.7%。
其中，90后大学生约3000万，90-95年间出生为主。
本文数据及图片来自新鲜传媒Fresh Media《互联网下的90后——90后大学生数字化生活研究报告》90后其人90后的自我认同非脑残是主流90后不是统一型号的“社会产品”90后是不同个性的集合体非主流确有所指，主流才是大多数“自我”的觉醒“无所谓”的包容精神90后特征很理性爱创新喜恶搞善表现90后与家庭从“听话”到“对话”参与家庭事务决策渴望“离巢”希望“独立”我的生活我做主我们要独立90后偶像周杰伦VS父亲90后最喜欢的公众人物90后心中的偶像90后最喜欢的明星90后消费观只要我喜欢。
“我”是90后消费时最优先考虑的因素我想要、我喜欢、适合我他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我理智。
90后不会因广告的诱导而冲动消费不会因打折促销而盲目购物他们在购物时保持着清醒的头脑他们只买他们喜欢的，需要的他们更多地考虑的是商品的性价比尝试新鲜事物。
90后非常愿意为尝试新鲜事物买单但会考虑价格的因素喜欢尝鲜，喜欢体验，喜欢冒险，喜欢刺激品质。
品牌。
73.7%的90后同意“我宁愿多花一点钱购买品质较好的东西”这个说法需要指出的是，他们对品质的认知是通过品牌和价格来完成的品牌与流行也是90后重要的考虑因素商品是否具有流行元素或者商品本身是否流行是吸引这群年轻人眼球的魔力法宝90后数字化生活90后是互联网的一代网络化和数字化生活方式真实地笼罩着他们的生活在受访的1600名90后大学生中，所有受访学生都接触过互联网，普及率为100%每天接触网络的学生比例为61.7%开始接触互联网的时间始于小学或更早的占26.1%始于初中的占46.1%83.9%的人主要使用手机上网使用笔记本电脑上网的比例是79.1%每天用电脑上网时长在1-2小时的所占比例为35.2%其次是3-4小时，所占比例为34.8%每天用手机上网不到1个小时的人数所占比例为41.8%其次是1-2个小时，所占比例为33.0%90后大学生上网最常做的事情76.1%选择聊天67.1%看电影66.4%浏览新闻61.4%下载17.6%上论坛17.3%上网看文学作品10%写博客上网写文学作品最低，为2.9%90后大学生上网经常看的信息时政要闻54.4%影视剧相关信息44.9%娱乐八卦信息40.3%QQ和人人网最受90后大学生青睐QQ所占比例是97.6%人人网所占比例是80.2%QQ有70.5%的人几乎天天登录人人网几乎天天登录的所占比例仅有29%微博注册网站人次（人）百分比（%）新浪微博68866.6腾讯微博52650.9搜狐微博22 2.1网易微博18 1.7嘀咕40.4记不清19%没有微博35%一天发1-2次10%2天发1次或更少29%一天发5次及以上2%一天发3-4次5%65.8%的90后大学生拥有微博。
“90后”人群的生活形态与媒体习性
“90后”人群的生活形态与媒体习性2016“90后”人群的生活形态与媒体习性------调研报告班级：营销1422组名：快乐小分队（第五组）组员：徐锋（组长）汪蕾汪元元黄萍萍指导老师：刘义华日期：2016、3、11前言本次调查活动为“90后”人群的生活形态与媒体习性，通过对“90后”人群的支出状况、网络习惯、购物特点的调查从而使本次的调研报告更加尽善尽美。
此次调查活动的主要人群是我校附近的各所高职院校的在校大学生，所以，我们调查的对象主要针对20—22岁的人群。
由于各所高校的学生数量较多，我们采取抽样调查的方法，采取实际的面对面问卷调查和网上好友问卷调查两种方法。
本篇调研报告是在通过问卷调查的基础上了解“90后”人群的生活形态与媒体习性。
随着信息时代的到来，媒体科技等不断的发展，“90后”这一特殊群体自然有自己特殊的特点，为了调查清楚“90后”的媒体习性和生活形态，我们小组决定在身边的同学中进行一次调研，对我们“90后”的媒体习性和生活形态进行分析和总结。
关键词：生活形态与媒体习性、支出情况、网络习惯、购物特点。
目录一、调查背景 (1)二、调查目的 (1)三、调查内容 (2)（一）、调查的对象 (2)（二）、调查方法 (2)四、调查的时间与地点 (2)（一）、调查时间 (2)（二）、调查地点 (3)五、调查成本： (3)六、总结与建议 (3)（一）、总结 (3)（二）、建议 (4)附件一：调查问卷 (5)附件二： (6)（一）、组员任务表 (6)（二）、会议记录 (6)“90后”人群的生活形态与媒体习性一、调查背景随着互联网社会不断的发展，各种人群的生活形态与媒体习性越来越千姿百态，因此，我们小组特地针对“90后”人群的生活形态与媒体习性做了一份问卷调查。
问卷主要调查20—22岁人群的支出状况、网络习惯、购物特点。
通过总结我们小组成员调查问卷得来的信息我们打算做一份关于“90后”人群的生活形态与媒体习性。
互联网时代90后调研报告
90 后互联网时代颠覆者90 后生活状态及媒介接触调研报告研究方案与总述90 后生活方式研究90 后媒介接触研究90 后品牌传播创新点研究目录ONE.研究方案与总述研究方案研究目的概述研究报告的主要研究对象是：互联网时代下，90 后生活方式及媒介接触状态。
深入分析 90 后价值观念和精神世界，了解 90 后的生活方式和生活形态，挖掘 90 后沉浸的媒介技术环境，探究 90 后的社交态度和途径，洞察 90 后的消费观念和品牌观念，寻找有价值的消费趋势。
在理解 90 后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在被颠覆的未来。
资料搜集+定量问卷+深度访谈对象：90 后群体研究方式：定量研究：1.搜集整理权威机构最新发布的相关调研报告，从中筛选出与研究主题紧密关联的数据及图表；2.基于研究主题和既有研究，拟定并发放调查问卷，运用 SPSS 19.0对收集到的数据进行定量分析；定性研究：1.综述前人的研究文献，从心理学和社会学的视角出发，探讨 90 后生活方式和媒介接触状态的成因；2.街头访谈 90 后，了解 90 后的自我评价，消费方式和观念。
5口碑多元互联网+扁平化迭代自由移动化简约专注参与感过去未来现在 90 后生于互联网时代， 是互联网原住民。
90 后参与并缔造互联网时代， 身上满是互联网特质。
90 后追梦于互联网时代， 把一切可能性放在心上。
中国的互联网和 90 后群体密不可分。
这无所不在的网络、无所不在的计算、无所不在的数据、无所不在的知识和无所不在的想象，是 90 后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式……是 90 后的过去，现在和未来。
90 后的互联网基因，与生俱来。
研究总述互联网基因植入 90 后6开明的家庭环境充分的物质支持和精神鼓励平等的话语权力 “我爸很早很早就跟我说 ，你要开始想要干什么，如果你需要创业，我可以给你提供支持。
”家庭规模变小父母学历提升扁平化的家庭结构更丰腴的物质条件“尤其是我母亲好在哪儿呢，无论是做什么事儿，她都特别的鼓励我。
九零后大学生的媒介接触习惯
九零后大学生的媒介接触习惯我们常常提到九零后，所谓九零后是指1990年至1999年出生的一代中国公民，有时泛指1990年以后出生的所有中国公民。
九零后普遍为独生子女，作为信息时代的优先体验者，我们总是在思想、理念等方面体现了与父母的很大差别。
然而也正是这样的差异，使九零后对于新型事物的出现总是拥有最快的反应速度，在媒介接触方面也同样体现了其特性。
调查发现，九零后最常接触的媒体由多到少依次是互联网（66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。
然而传统媒体的接触行为习惯正在被九零后淡化（电视、广播、报纸杂志三者份额加起来不到3成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。
也就是说，九零后对于新媒体的适应能力远远超出了人们原始的想象，然而传统媒体往往无法满足他们对于事物新颖、独特等方面的要求。
当然，这样的分配比例与九零后所处的特殊的历史时期，有着密不可分的关系：九零后在出生时改革开放已经显现出明显的成效，中国信息正在飞速发展的年代，没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动，与此同时由于“经济全球一体化”等原因，全球各地的物品均涌入中国，各国交流日益广泛。
因此相对年轻的九零后，对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观等方面与前人有很大不同也就没有什么可奇怪的了。
2009年，大学迎来了第一批九零后大学生，而我荣幸的成为了里程碑浪潮中的一位。
就大学生而言，在校园中接触的媒体，主要是互联网，手机，广播，报纸杂志等。
其中传统媒体中，电视作为社会的主要媒体却在大学中占有较少比重，主要是没有电视资源，而大学生接触电视的大部分时间都是暑假、寒假放假在家。
其实在电脑、手机还没有普遍的盛行的时候，广播曾在很长一段时间内占据着大学生的业余生活，并且无论是城市的电台，还是校园内的电台都发展的很迅速。
报纸杂志等纸媒体则大都以校园内刊物为主。
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90后的数字生活:90后大学生媒体接触研究报告90后大学生，是伴随着网络发展而成长的一代，但90后大学生的媒体接触图谱中，除了网络，还有电视、广播、报纸、杂志、户外以及90后大学生近距离接触的校园媒体，这些其他形式的媒体共同构成了90后大学生的媒介生态圈。
第一节概况：网络环境下的传统媒体接触“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。
”早在1995年，麻省理工学院教授尼古拉斯?尼葛洛庞帝就在其著作《数字化生存》一书中如此写道。
如今，虽然网络并未如尼葛洛庞帝所说一统天下，四大传统媒体仍在人们的生活中扮演着重要角色，但对于伴随着网络成长的90后大学生群体，尼葛洛庞帝所预示的网络化和数字化生活方式真实地笼罩着他们的生活。
一、网络接触为主，传统媒体为辅如图4-1所示，在90后大学生中，每天接触网络的学生比例为61.7%，而电视、报纸、广播和杂志四大传统媒体“每天接触”的学生比例仅占11.9%、6.8%、16.3%和6.1%，可见，90后大学生对网络高度依赖，而传统媒体在其生活中仅起辅助作用。
二、传统媒体信息，网络路径获取90后大学生在媒体接触行为上有一个重要特征，即网络是他们获取信息的主要途径。
对于90后大学生而言，传统媒体所能传递的信息，他们更倾向于从网络获取，网络对传统媒体形成功能性替代的状态。
如电视媒体，90后大学生习惯于从网络中获取电视节目、电视剧等电视资源，正如上海肖同学所说，“网络上会看一些连续剧、电影那些的，就是电视上看不到的，基本上也是娱乐这方面”。
她还表示周围90后的同学也和她“一样，就是每天PPS都是必开的。
”而对于报纸，在网络成为90后大学生了解新闻资讯的一大渠道之后，它传递新闻的功能就受到了巨大冲击，如西安姚同学所说：“现在的报纸，你看网络有很大程度上把它替代了，我在网上看到一些文章就是《南方周末》的专访，我觉得很多时候我们在网上看一些新闻”。
他更是以其90后室友的行为来佐证网络对报纸的替代作用：“像我们宿舍有人非常喜欢看新闻，他整天上网，他上网不玩，他就是看各个网站的新闻”、“他要看新闻，像这种人如果没有网络，他肯定就要看报纸，但是现在这么方便，坐床上搭个板儿就能看，干嘛不去看”。
且电子报、手机报等数字化报纸形式也在90后群体中产生一定影响，如北京姜同学说道：“就偶尔去图书馆看一下，就有电子报纸”，“纸质的不怎么看”。
对于杂志，虽然纸质阅读是主流，但随着各种电子阅读工具的发展，传统杂志也会受到影响，正如武汉那同学所说，“杂志原来也会每期必买一些的，摄影杂志有一些会必买的，每一期都买。
像《第一财经周刊》，我看杂志多”，“我花在杂志上的钱是很大一笔的开销。
现在好了，现在苹果上出了很多的电子版，看电子版的就可以了，就方便，也不用背来背去了。
”第二节传统媒体接触详析一、电视媒体（一）电视接触状况二、报纸媒体（一）报纸接触状态“偶尔看一下”、“不怎么看”、“回家才有看，一般不会看”，这些是90后大学生对报纸态度的具体写照。
90后大学生多在学校图书馆和家中接触报纸，购买率较低，且数字化阅读方式也伴随着这一群体。
1．偶尔接触为主，购买频率低90后大学生对报纸的整体关注度偏低，多是偶尔翻看，对于自己喜爱的报纸也未形成购买习惯。
50名深访同学中除8人完全不看报纸、4人在访谈中未表明报纸来源外，其余38名表明报纸来源的被访者中，仅有9人明确表示会自己购买，且其中有4人是出于学习目的，购买的是英语学习报。
90后大学生接触报纸的地点主要是家中和图书馆，其中家中提及率最高。
家中父母订阅报纸的情况居多，因此父母是否有订阅报纸的习惯和父母订阅的报纸类型直接关系到90后大学生群体的读报行为。
2．纸质化阅读为主，数字化阅读相伴阅读作为人从符号中汲取知识的实践活动，随着媒介的变化而不断变化着。
从初始的结绳记事时代到羊皮、竹简等实物记载文字时代，再到纸质媒体时代，发展至今，到了新媒体时代，不同的符号载体伴随着不同的阅读方式，新媒体催生数字化阅读。
在数字化潮流中，报纸的阅读方式也在发生着巨大变化。
90后大学生群体在家中、图书馆阅读纸质报纸是主要的读报方式。
但数字化阅读方式也伴随着这一群体。
表明报纸来源的38名受访学生中，有8人表示通过网络形式看报纸，如北京姜同学说道：“偶尔去图书馆看一下，就有电子报纸”，“纸质的不怎么看”。
郑州张同学表示基本不看报纸，想看什么新闻就上网主动搜索。
上海周同学也表示“也不是很多，因为有网络的平台很方便获取信息，就不看报纸了。
报纸还要自己买，比较麻烦”。
（二）报纸接触类型1．当地报纸接触率高当地报纸，因其地缘性、贴近性、购买的便捷性以及家中订阅多等因素，90后大学生对此类报纸的接触率最高。
50名受访学生中有38人具体列举了经常阅读的报纸，其中有16人列举的报纸属于当地报纸。
正如武汉王同学所说，他会随手购买《楚天都市报》，“比较直接地关注一下武汉市内的一些新闻。
”广州郭同学也表示：“《羊城晚报》，就看得比较久，初中和高中都有在看”，“因为它比较贴近于广州本地，比较关注广州的问题。
”郑州王同学喜欢《南方周末》，但接触最多的仍是当地报纸，“经常看的话，应该是《大河报》，因为《大河报》毕竟在这儿发行量比较多，然后看的几率比较高一点。
”2．《南方周末》及专业性报纸深受喜爱90后大学生接触率最高的报纸为当地的报纸，但其偏爱的报纸，也有一定深度，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨的《南方周末》在90后大学生群体中深受喜爱，38人中有8人明确表示喜欢的报纸是《南方周末》。
如成都陈同学1说他最喜欢的报纸就是《南方周末》，因为“觉得它报道的事情方面很全，权威性也比较大，而且报道的深度也够，而且它的开放程度也很高，包括其他报纸的优点它基本上也都有，它的评论犀利和深度报道我觉得是最吸引我的。
”上海黄同学也表示，家中订阅的报纸很多，但最喜欢的仍是《南方周末》：“因为它不是说介绍一个新闻事件，它更多的是记者去挖掘更深的信息，可能是做一个非常大的专题，我觉得信息量非常大，也可以让我知道整个一件事从头到尾是怎么发生的。
比如说家乐福的一件事情出来了，我可能看新闻就今天怎么样，明天怎么样，不一定把它串起来，而《南方周未》是可以把中间的因果联系，他们知道的幕后信息都介绍出来，我觉得这是非常好的一个方面。
”除当地报纸和《南方周末》之外，38人中有7人所喜爱报纸为专业型报纸，此类报纸多是根据其个人兴趣进行选择的。
如武汉那同学喜欢《电脑报》，“比较喜欢那一方面的东西，里面有摄影、电脑、游戏，涉及很多。
”西安董同学喜欢《大众网络报》，问及喜欢原因时，他解释道：“因为我比较喜欢游戏，上面有一些游戏的专题，我觉得做得挺好的。
”需要指出的是时尚娱乐类报纸在90后大学生中鲜有人提及。
深度访谈中，仅有3人提及，上海肖同学提到喜爱“就是里面穿插的实时信息比较少，只有重点头条在里面，更多的是流行趋势，穿着打扮，八卦搞笑娱乐方面的。
”沈阳高同学提到喜爱“时尚类报纸”。
成都李同学喜欢娱乐类报纸，“可以了解娱乐界最新动态什么的。
”同时，时事类报纸《环球时报》、《参考消息》，英语类报纸《21世界报》，校报、党报如《人民日报》也有少数人提及。
第三节户外媒体接触户外媒体—与行进中的人沟通的工具，从古代的“白兔为记”的简单户外广告招贴幌子到当今的“多元化”户外媒体组合，户外媒体延续发展了几千年。
90后大学生走出校园即被“户外生活圈媒体群”全面包围。
本节主要分析90后大学生在校园外对各种户外媒体的接触状况，包括公交车的车载电视、地铁电视、户外大屏、商场超市的液晶电视等，本节主要分为两个部分：90后大学生眼中的户外媒体、90后大学生对户外各种媒体的关注情况。
一、90后大学生眼中的户外媒体日本建筑学家芦原义信认为，如果城市中的本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为“第二轮廓线”，户外媒体是城市重要的组成部分。
在90后大学生眼中，户外媒体承载的主要内容即广告，广告充斥各大户外媒体，但是对于广告，90后大学生中排斥者较少，更多是对其广告效果的认可；除了对广告印象深刻之外，户外媒体中播出的生活资讯类节目也颇受欢迎，彰显了其服务性质；在90后大学生眼中，户外媒体更是都市化气息的表现，适宜场所出现的合适媒体，排解无聊的利器。
（一）媒体内容1．广告充斥，播出效果好户外媒体留给90后大学生群体的首要印象是广告无处不在，正如在问到成都李同学“公交电视给你印象比较深的是什么”时，他的回答是“就是一些广告”，可见，90后大学生眼中，广告充斥着户外媒体。
但是对于广告居多现象，90后大学生更多的是表示广告效果很好，因广告而产生排斥情绪的人为少数，50名受访学生中，仅有3人因广告多而表示不满，如郑州张同学表示“全是广告，不喜欢”，如表4-5所示。
2．生活资讯类节目服务性强户外媒体中，除了广告之外，另一个使90后大学生印象深刻的就是生活资讯类节目，此类节目信息实用、有效、服务性强，可对生活起指导作用。
如北京徐同学2谈到：“我觉得我可能看的多的就是地铁电视还有公交电视，我觉得这个挺不错的。
它会告诉你一些出行信息什么的，或者生活小窍门之类的，然后可以加强一下这方面的意识。
”上海黄同学喜爱公交电视，正是出于对资讯类节目的喜爱：“公交车上面的广告更多的是介绍生活信息，比如说现在天气怎么样，或者说接下来要下班的时候怎么样怎么样，比如说今天有一些什么样重大的新闻或者是娱乐新闻它都会报道，还有很多时候我坐在那边看一下生活小常识，它会教你眼镜不起雾，鞋架怎么放，我觉得都挺好的，坐车的时间10分钟了解一下生活的知识，回去可以应用一下就非常好，其他的地方就没有这么多的信息量了，很多就是广告。
”3．节目单调，更新频率低“它每次都是广告，同一个广告，同一个节目，而且千年不变的那种”，成都毕同学的表述反应了部分90后大学生的心声。
户外媒体节目单调，更新频率过低是90后大学生对其的印象之一。
如成都毕同学所说，“我就在想它栏目能不能换一个,我觉得它可以放点别的广告，只要不是同一个广告都可以。
”北京徐同学也谈到：“有时候看地铁上的电视，或者是公交上的，我觉得内容也少还来回播，觉得特别地无聊时会看一两眼，也没有起到它可以起到的作用，其实我觉得它能够更好。
”第四节校园媒体及校园营销活动作为既是信息传播起点又是信息传播终点的人，其实是人类社会中最基本的媒体，而对于人来说，媒体又是我们所面对的这个世界，因为作为第一次元媒体的人不是生活在一个单纯的物理空间之中，而是生存在媒体包围的世界之中。
媒体无处不在，校园空间自然也不例外，各种校园媒体包围着学生的生活。
同时，校园又是一个不可忽视的营销领地，企业进入校园，可全面渗透学生的主流空间。