论酒包装设计-论文
青岛酒的外包装设计理念
青岛酒的外包装设计理念
青岛啤酒作为中国知名的啤酒品牌，其外包装设计一直以来都备受关注。
在外
包装设计上，青岛啤酒一直秉承着简约、时尚、高质感的设计理念，力求通过包装设计为消费者呈现出一种高品质、高档次的形象。
首先，青岛啤酒的外包装设计以简约大方为主要特点。
在包装设计上，青岛啤
酒往往采用简单的线条和色彩，没有过多的花哨装饰，给人一种清爽、利落的感觉。
这种简约的设计风格不仅符合了啤酒这一饮品的本质，更能够凸显出产品的高品质和高端形象。
其次，青岛啤酒的外包装设计追求时尚感。
随着时代的发展，消费者的审美观
念也在不断变化，因此包装设计也需要与时俱进。
青岛啤酒的外包装设计总是能够抓住当下的流行元素，不断更新设计风格，以吸引更多年轻消费者的目光。
最后，青岛啤酒的外包装设计注重高质感。
包装是产品的第一印象，因此在设
计上必须追求高质感，让消费者在第一时间就能感受到产品的品质和价值。
青岛啤酒的外包装往往采用高档的材质和工艺，通过精致的设计和制作工艺，为消费者呈现出一种高端、精致的感觉。
总的来说，青岛啤酒的外包装设计理念是简约、时尚、高质感。
这种设计理念
不仅能够提升产品的形象和品牌价值，更能够吸引更多消费者的目光，为产品的销售和市场推广打下良好的基础。
相信在未来的发展中，青岛啤酒的外包装设计理念将会不断创新，为消费者带来更多惊喜和体验。
酒包装设计研究
湖北工业大学硕士学位论文第２章概述２．１酒的历史和文化２．１．１国酒的历史和文化２．１．１．１国酒的历史源远流长中国是拥有五千年文化的历史古国，拥有很多发明和创造，酒也一样，历史极为悠久。
在我们祖先还是猿猴时，就有落地野果自然发酵而成的酒。
但真正有记载的酿酒历史可以追溯到五千年前的上古时期“１。
‘诗经》中就有“十月获稻、为此春酒”的记载。
人工酿酒必须要有盛装的容器，而近现代出土的原始社会时期的陶器中就有很多专用的酒器（见图卜１），这也说明在原始社会时期酿酒就很盛行。
而后又出现了各式各样的酒器，如：青铜酒器，漆制酒器，木制酒器，瓷制酒器，玉制酒器等等。
这都是酒历史发展的见证。
在我国，比较盛行的是由谷物粮食酿造的酒。
‘史记》中记载，仪狄造“旨酒”以献大禹，这是以谷物粮食酿酒的发端。
从夏商周之后，到唐宋，都是以果粮蒸煮，加酒曲发酵、压榨而酿造成酒。
直到金元时期，蒸馏酒的出现才使酿酒工艺有了进一步的发展。
由金元时期之前的蒸煮、曲酵、压榨而成，改为蒸煮、曲酵、蒸馏而成。
我国蒸馏酒的起源要比西方威士忌、白兰地等蒸馏酒的出现早１０００年左右嘲。
元代文献《饮膳正要》中就有蒸馏酒及蒸馏器的记载，另有明代医学家李时珍在‘本草纲目》中写道：“烧酒非古法也，白元时始创。
其法用浓酒和糟，蒸令汽上，用器承取滴露，凡酸坏之酒，皆可蒸烧”。
这一酿造方式和现代大致相同，只是现代工艺和分类更加精细。
到了清代乾隆年问，白酒业才开始兴盛起来，并在各地开办了大量的酒行、酒庄和酒酿坊。
图卜Ｉ龙山文化的陶制酒嚣湖北工业大学硕士学位论文过航海和贸易将这一技术带到希腊及其各海岛。
古希腊著名诗人荷马在他的《奥德赛》中，有许多章节都提到了葡萄园和葡萄酒。
古罗马人从希腊人那里学会葡萄种植和葡萄酒酿造技术后，很快在意大利半岛全面推广，而后又迅速传遍法国、西班牙及德国莱茵河地区，并形成很大的规模，直至今天。
葡萄栽培和葡萄酒酿造技术在１５至１６世纪传入南非、澳大利亚、新西兰、日本、朝鲜和美洲等地。
酒盒包装设计经验谈
酒盒包装设计经历谈纵观古今中外，酒文化博大精深，渊源流长，推动着酒产品市场的繁荣与开展，作为酒产品的外衣，酒盒包装行业也日趋繁荣，精巧的工艺设计、精湛的加工工艺打造了一系列精巧绝伦的酒盒包装。
要生产出精巧的酒盒包装，必须要进展全面的专业设计，包括产品的构造、原材料、金属配件、塑胶配件的设计，以及多种加工设备和多工艺的组合设计。
可以说，酒盒包装印制企业的设计能力已经成为企业的第一竞争力，也是业务开源的强劲动力。
不少业内人士认为酒盒包装的低本钱和高品质是靠设计出来的，而不是靠车间生产、品质管控出来的，这种观点也不无道理。
以下笔者就酒盒包装设计谈谈多年从业的感受，一家之言仅供参考。
酒盒包装构造设计(1)构造选材因为酒瓶多项选择用玻璃、陶瓷、瓦罐等材料.虽然能对酒水起到保质作用，但是容易破碎，所以酒盒包装必须要对酒瓶起到良好的支撑作用。
常用的支撑材料有卡纸、灰纸板、中纤板等。
高档酒盒包装除了主要支撑材料外，通常还要使用带有特殊效果的高档面纸、绸布面料等。
在进展构造选材时，应注意既要满足运输要求，使之构造结实，又要具备产品展示功能。
(2)构造成型如果酒产品的目标市场是国内，那么酒盒包装应注重破坏性构造防伪设计.因为酒产品具有高额利润.假冒伪劣之风盛行，酒盒包装应承当起一定的防伪重任;如果酒产品的目标市场是国外，酒盒包装应更注重特殊构造展示设计，必要时还可为该特殊设计申请专利。
酒盒包装的构造设计还要充分考虑生产环节，不能“纸上谈兵〞。
设计者应结合公司的生产设备加工能力，设计的酒盒包装最好能使用机器加工。
对于局部只能用手工组装的环节，必须设计相关的模具，化繁为简，才能保证品质和效率.并可大大减少手工本钱，缩短生产周期;有时也可先用机器做成半成品，再进展手工组装，利用机器和手工相结合的方式到达低本钱、高品质的目的。
酒盒包装的构造设计也要考虑酒厂的生产条件，国外人工本钱很高，通常会采用自动化机械对酒产品进展包装，因此对于外单酒盒包装而言，通常要采用顶部开口的构造设计，放入酒瓶后再加盒盖封存。
品味文化温馨——论我国葡萄酒包装设计
二、 注重葡萄酒包装的环保人性化设计
能源短缺、 全球环境恶化的２ 世纪 ， ｌ 倡导绿色生态包装设计的
、
创建独特的葡萄酒品牌形象
各 人类发现了这种神奇的植物并开始有目的地栽培、 酿造， 并将 理 念 开始传播 ， 葡萄 酒企业也 都应该 致 力于人与 自然环境 的和谐 注重葡萄酒包 装的环保意识和人性 化设计。 这种技艺传播 开去……现 在， 世界 各地都有葡萄栽 培和酿造 。 西方长 统 ，
可为我们讨论 和借鉴。 如云南红酒 业集团有限公司创立的品牌 “ 云南
利乐包被誉为 “ 充满设计灵感的、 让生活变得更简单、 方便、 安全” 的包装。 这一实用性包装是由纸、 塑组成的六层复合纸包 铝、
装， 能够有 效阻隔 细菌、 线和 氧气 ， 光 安全卫 生 ， 而保证新 鲜度和 从
红” 就以高原产区独特的芳香Ｉ感和具有地方特色的品牌诉求成为 ， Ｅ Ｉ 自身酒业文化， 树立具有浓郁云南风情的红酒品牌。（ ） 图１ 。
萄酒仍多采用传统玻璃酒瓶的同时， 葡萄酒商已开始考虑逐渐减少 渐被新型环保材料所替代。
（ ） 乐 纸盒 包 装 一 利
越来越多的面对大众市场的优质葡萄酒的包装材料逐 化支 撑 ， 而不 是一味 地模 仿和 随波 逐流 ； 要在学 习西方先进 酿造 玻璃瓶包装， 还
历史文化相结合， 借鉴本土民族、 地域、 人文的深厚资源， 树立自身
色彩 及图案 ， 质量完 成包 装装潢 设计 需 求。 乐还可 在尽量节约 高 利 成本 的前提 下， 进行创 新性 变异 ， 出手感好、 推 有金属 质感的时 尚包 装， 充分满足青年人 时尚及 动感追求 。 更重要 的是 ， 利乐包装 的碳足
号 的快节奏 生活 中， 常常成为被 开启的 “ 旧” 也 怀 情结 。 计师也 总 设 是会颠 覆性地将 一些传统 元素用于现 代设计。 烟台张裕 葡萄酿 酒公司是 由我国近代著 名爱 国华侨张 弼士先生
立意与立象——传统酒包装设计的新理念
酒 ， 中 华 民 族 物质 文 明 的 产 物 和 标 志 之 一 。 中华 民族 悠 久 的 是 历 史 ， 就 了源 远流 长 的酒 文 明 史 ， 至 今 日 ， 都 影 响 着 我 国 的 传 铸 直 他 统 文 化。 在 品 种 繁 多 的 白酒 市 场 上 ， 酒 的销 售 情 况 分 析 得 出 ： 的 内 从 酒 外包装造型 的独特风格和不凡 的气韵 ， 白酒 的销售起着重要的宣 对 传 和促 销作 用 。许 多 的 白酒 厂商 把 酒 包 装 的 差 异 性 、 特 性 、 创 性 独 原 及小批量化 、 个性化等作 为开发 白酒市场的主导思路 。 今天 ， 白酒作 为一种消费时尚 ， 消费者对其包装设计 也提 出了更高 的要求。 在这里 ， 对“ 针 泸州老窖” 国窖 １ ７ ５ ３原浆酒纪念 品包装设计 ， 以 包 装容 器 造 型 设 计 为 重 点 ， 酒 包 装 设计 的 “ 对 立意 ” “ 象 ” 行 探 与 立 进 讨 。 这 里把 设 计 的重 点 放 在 了 内包 装容 器 造 型 设计 与模 型 制作 上 。
现 形式 。
饰， 把竹 的神 韵与气节创造 性地 运用在包 装作品 中 ， 予了酒包装 赋 的力度 ， 也体 现 了泸州老窖人顽强的拼搏精神 ， 也印证 了“ 老窖 的发 展 史 ， 是 老 窖 人 的 奋斗 史 ” 也 的说 法 。 （） 征 和 寓 意 的 象 。所 谓 象征 和 寓 意 的 象 ， 现 实 生 活 和 艺 术 ２象 在 创作 中，是指那 些能够借 以表 示某 种抽 象概 念或思想感情的形象。 在 酒 包 装 容 器 造 型上 ， 可 从 动植 物 象 征 、 物 象 征 、 腾 象 征 、 则 器 图 神 怪 象征 等 为 设 计 的切 入 点 ， 观 一 般 设 计 成 象 征 形 ， 外 必须 合 理 地 处 理 好 象 征 形 与产 品 内 涵 之 间 的直 接 关 系 。如 ： 以历 代 君 王 将 相 对 泸 州 老窖 的 推 崇 和 赞 誉 之 言 为 背 景 ， “ 玺 ” 造 型 ， 征 权 威 与 高 以 玉 为 象 贵。 ２３ 象 ” 形 成— — 内包 装容 器 造 型 的设 计 成 型 Ｄ０Ｌ ． ｍ ．“ 之 ＣＮｃ ｏ （） 图 绘 制 。 装 容器 造 型 的整 体 构 思 是 基 于 不 同 的 立 方体 和 １草 包 圆柱体等基本形之上 的。而且 ， 容器的主体造型是一定 的几何形体
谈酒类包装设计的文化特性
谈 酒 类 包 装 设 计 的 文 化 特 性
张 晓 庆
（ 宁 高 等师 范学 校 ， 苏 阜 宁 阜 江 摘 要 ： 包装 设 计 考 虑 的 不 仅 是 商 业 因素 ． 且 要 通 酒 而 过 设 计 表 现 出酒 浓 郁 的 文 化 性 。 酒 和 酒 包装 的 设 计 元 素 中体 现 的 文 化 特 性 显 现 出 了独 特 的 文化 内涵 。 关 键 词 ： 类 包装 设 计 文化 特 征 内涵 酒 ２４０ ） ２ ４ ０
文 化是 在 人 类 历 史 实 践 过 程 中所 创 造 物 质 财 富 和 精 神 财 富 的总 和 。经 济 学 家 杜 森 ・ 瑞 （・ ｕｅ ｅ ） ：在 人类 涉 佰 ＪＤ ｓｎＢ ｒ 说 “ ｙ 及 的各 种 活 动 中 ， 可 以找 到 文 化 的 决 定 性 影 响 ， … ” 十 都 … 二 世 纪 的包 装 。 由 简 单 的 保 护 、 纳 功 能 ． 展 成 为 沟 通 生 即 容 发 产 与 消 费 的桥 梁 。 包装 设计 作 为 一种 文化 现象 ， 已成 为 人 类 经 济 活 动 中 的 自觉 行 为 ，已 由过 去 的 简 单 产 品包 装 升 华 为 当 今 的 文化 包 装 。 融工 业 生 产 、 学 技 术 、 化 艺 术 、 俗 风 貌 等 多 科 文 民 种 元 素 为 一 体 的 包 装 ， 仅 具 有 保 护 、 传 商 品 的 作 用 ， 可 不 宣 更
的 活 动生 命 。 常参 加 这 些 活动 的人 ， 整 个 精 神 面貌 都 发 生 经 其 了很 大 的变 化 。人 们 都 有 丰 富 多 彩 的 文 体 活 动 去 充 实 自己 的 工余 时 间 ， 不 会 因 业 余 时 间 无 处 可 去 、 娱 可 乐 而 生 出许 多 再 无 口角 是 非 和 不 良行 为 。 与者 都 会 自觉 地 抛 开 纠 葛 ， 入 到 热 参 融 烈 、 闹 、 人 的文化氛 围中 ， 而使有心 理裂痕 的群体成 员 喧 感 从 聚合 在 一 起 ． 互 交 流 与 沟 通 ， 慢 达 成 和 谐 。在 当今 这 个 竞 相 慢 争 的环 境 里 ， 们需 要 弘 扬 宽 容 文 化 ， 建 和 谐 人 格 古 人 云 ： 我 构 “ 子 之 道 ， 恕 而 已 矣 。己 所不 欲 ， 施 于 人 。我 不 欲 人之 加 君 忠 勿 诸 我 也 ， 亦 欲 无加 诸 人 。 “ 山 不 让 土 壤 ， 能 成 其 大 ； 海 吾 ”泰 故 河 不 择 细 流 ， 能 成 其 深 。 ” 人 这 些 关 于 宽 容 人 格 的 主 张应 该 故 古 通 过 群 众 文 化 的 建 设 获 得 发 扬 光 大 。 我 们 应 挖 掘 我 国传 统 文 化 中有 利 于 促 进 社 会 和 谐 的 内 容 ， 取 其 合 理 的 思 想 内 核 ， 汲 并 赋 予 新 的时 代 内涵 ， 现 新 的 时 代 精 神 ， 之 与 当代 社 会 相 适 体 使 应 ， 现代 文 明相 协 调 ， 发 新 的 生 机 与 活 力 。这 样 的 良好 社 与 焕 会 环 境 人 文 氛 围 ． 非 是 不 切 实 际 的乌 托 邦 ． 要 大 力 发 展 公 并 只 益 性 文 化 、 育 事 业 ， 群 众 提 供 更 广 阔 的 活 动 舞 台 ， 完 善 体 为 一 更 的活 动 设 施 ， 素质 的 文 体 活 动 辅 导 力 量 ， 力 提 高 公 共 文化 高 大 服务能力 。 二 、 众 文化 工作 是 公 益 性 文化 事 业 的重 要 组 成 部 分 群 构 建 公 共 文 化 服 务 体 系 是 文 化 体 制 改 革 、文 化 行 政 改 革 及 其 职 能 转 变 的 目标 取 向 ．也 是 全 面 建 设 和 谐 社 会 提 供 强 有 力 的体 制 保 障 的 需 要 。建 设 公 共 文 化 服 务 体 系 不 仅 在 于 为 社 会 发 展 提 供 良好 的 文 化 环 境 ， 且 是 为 经 济 、 治 、 化 的 协 而 政 文 调 发 展 提 供 基 本 而 有 保 障 的公 共 文化 产 品 和 有 效 的 公 共 文 化
论中国白酒包装设计的艺术特色
三、 中国白酒包装设计未来的发展趋
势
中国的白酒产业正处在发展上升时期 ， 白酒包装设计 同样处在这一 阶段 。结合包装 设计 的现状 ，我们认为 ，未来 的包装设计 的 发展趋势为 ：创新 、多元化 、本真化 。 （ … ）更 加 注 重 创 新 创新是一个企业持续发展 的不竭动 ， 没有创 新能力 的企业 注定是 县花 一现的企 业。 白酒包装设计同样注重创新 ，这一点 ， 我们 可以从美 国可 口可 乐这 一典 型例子来
理论广 角 ２ ０ １ ３年 ４期 （ 中）
论中国白酒包装设计的艺术特色
王钧
（ 许 昌职业技 术学院艺术 系，河南 许 昌 ４ ６ １ ０ ０ ０ ）
摘 要： 白酒作为中华民族优 秀的物质文明产物代表 ，具有源远 流长 的历史。白酒包装是白酒文化 的重要组成部分，它对 于白酒的宣传和产 品的推 广起着至 关
参考文献：
的一种设计方法 。 例如现在流行 的青花瓷瓷 瓶还有前面提到的洒鬼酒的土陶瓶等等 ， 艺 术气息独具 ，使人爱不 释手 ，酒的内包装现 今 已成为一些收藏家追逐的重点 。 后者指的 是对 于白酒容器外面盒子的设计 ，通过在盒 子 的不 同材质 ，不同形状 、不同内容来突显 产 品 的特性 和艺术性 ，从 而起 到宣传 的作 用 。可以说 ， 无论是 白酒的内包装还是外包 装， 其设计风格 对于白酒 的促销都具有重要 意义 。 （ 二 ）白酒包装设计的重要性 是对传递产 品信息 ， 促销产品具有重 要 作用。吸引消费者的注意 ， 让越来越 多的 消费者购买产 品 ， 这是 白酒包装应有之义 ， 也 是其产生的原动力 。 就 当今 的白 酒 市场来 看 ，品类 繁多、琳琅满 目， 如何在包装上下 功夫 ， 让消费者一眼能够被 自己的产品吸引 并购买对于 白酒企业来说是最为重要的。 将 酒 的内包装 和外包 装进行 风格 与众不 同的 设计 ，使其呈现差异性 、独特性 ， 正是 当前 生产厂家的努力方向。 二 是 白酒 包装 所体 现的 民族性 、地域 性 ，使得其具有 民族 审美 的艺术特征。就 国 内来说 ， 各个地域所生产的 白 洒 基于其地域 特点 、民族特 点的不 同会在包装上不经意体 现 出这 点不同的艺术差异。因此 ，研 究白酒 包装的设计具有重要意义。
酒类包装设计
包装工艺
听装啤酒的包装工艺比瓶装和桶装更简单，更易控制。一条自动化听装线的主要设 备由卸垛机、罐酒—卷封机、杀菌机、装箱机/封箱机组成，灌装速度可达到 1000cpm，与听子厂的制罐不相上下。
啤酒罐装的工艺流程为：卸垛机把码层的空罐从塑料托盘上卸下来，推到塑质链板 上，进入洗涤机用80℃热水冲洗，淋干，达到无菌。然后采用CO2等压灌装，利 用二氧化碳置换罐内空气，罐装后，喷二氧化碳引沫到罐口，迅速封盖。利用自动 定量仪检测液位，之后是巴氏杀菌（喷淋灭菌）。灌装后的听子被风干机吹干，然 后由喷码机在罐底喷上生产时间。
这些人有的是我国古代的圣人，有的是忧国忧民、发奋图强的代表，有的是把中华民 族引向复兴的革命家、政治家，有的是对中国乃至世界产生深远影响的科学家、文豪、 教育家和哲学家，有的是改造自然、服务人民的功臣，有的是身负国家重任的稀世美 女和民间女杰……他们的故事、传说、诗文、著述，他们的作为、成果和功绩，是绍 兴，也是中华民族不朽历史的一部分，是哺育我们成长的重要精神营养，是激励我们 复兴的不竭动力。
铝罐为主
铝材具有良好的加工性和印刷适应性，适合高速、连续性自动化生产，铝制罐不生锈、
耐腐蚀、不透光、保鲜保味，产品重量轻、运输、贮存安全，携带、使用方便，废罐
和旧罐可回收循环再生，有利于环保。国内20万千升以上的酿造厂基本上都配有听装
线，生产易拉罐啤酒。听装酒密封性能优越，干净卫生，保质期12个月内能很大程度
精选可编辑ppt
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二、文化特色
绍兴是一个历史名城，同时是一个文化名城，它所具有的文化积淀叫人惊奇，使人 赞叹。在绍兴随处可见历史文化遗址，真是“一草一木、一岩一石、一亭一台，无
不蕴涵着一段历史，演绎着一个故事”。
文化遗址就如数家珍了，如舜王庙、大禹陵、越王台、投醪河、西施完纱石、马太 守庙、鉴湖、兰亭、沈园、宋六陵、王阳明墓、青藤书屋、鲁迅故居、三味书屋、 咸亨酒店、秋瑾烈士纪念碑、周恩来祖居、蔡元培故居、古越藏书楼、大通学堂、 东湖洞天、古纤道……它们饱藏着丰富的文化典籍，深蕴着令人神往的传说、神话 和名人典故，是绍兴人民值得骄傲的文化遗产，也是中华民族乃至世界人民的优秀 的精神粮食。如大禹治水三过家门而不入；越王勾践卧薪尝胆，终雪国耻；外貌美、 心灵美的西施，成为人们效仿的榜样；东汉会稽太守马臻，急民间之疾苦，修筑鉴 湖，造福子孙后代；因王羲之的书法名作《兰亭集序》而闻名于世的兰亭，使人不 忘“曲水流觞”之趣；沈园中吟《钗头凤》和几首七绝，叫人无不为陆游这位爱国 诗人的爱情悲剧扼腕；阳明洞前回首这位明代著名哲学家潜心钻研，传道讲学，无 不肃然起敬；在青藤书屋我们会认识一位勤奋好学、刚直不阿、书画诗文均长的徐 渭，据说郑板桥都自命“青藤门下一走狗”[4]；至于周恩来、鲁迅、蔡元培，东湖、
谈酒包装装潢设计的文化韵味
些文人墨客更是借酒吟诗作画 。而对于酒的现代包 美好的愿望寄托于艺术之中 ，以获得精神 的依托和 装设计 ，设计师更是把悠久的传统文化融于酒 的包 安慰 ， 以表现 自己的美好理想和高尚情操 。 装装潢设计之 中，从而产生出具有中国特色的酒包 些聪明的包装装潢设计师把具有我国各民族 装设计作品。 的地方特色文化融于酒包装装潢设计之中。 例如 ： 三
酒包装装潢设计 的诗词文化 韵味
中华酒文化源远流长 ，丰富多彩 ，既是 饮食文
液 ”“ 、景阳冈特酿”“ 、状元红” 等等 ， 这类酒 名数量很 多， 充分体现了滔文化与酒的结合。 随着改革开放的深入 ，国内外市场也迫使名酒
并改进原有的包装。今年来 ， 名酒 化， 亦为精神文化 。 古今多少文人骚客为之留下的佳 包装进一步提高 ， 在包装方面进行 了许多改进 ， 也取得 了一些成绩。 句绝唱， 更是使其文化意蕴愈益深邃丰富。 名酒首先因为“ 有名” 也就为包装设计提供了较 ， 酒， 形似水 ， 性如火。 它能为观者添乐， 为悲者解 可以客观地表现主题。 忧 ， 生活添彩 ， 给 它更为文人雅士带来 诗情 画意 ， 给 为 自由广 阔的创作构思天地 ， 如“ 茅台酒” 历史悠久 ， 又有“ 国酒” 之称 ， 以选 所 材上首先采用了我国著 名敦煌壁画中优美的飞天形 学史 ， 无论是卷铁浩繁的文化巨制 ， 抑或是玲珑精致 在古铜色圆形中。两个仙女手捧一古金樽 ， 低色 的诗词小品 ，涉酒殊多。唐诗三百首中六分之一涉 象 。 里盒金丝绒衬垫 。配以陶瓷爵样酒具 ， 充 酒， 宋词三百首近一半涉酒。“ 白斗酒诗百篇” 李 （ 杜 古朴厚重 ，
包装设计技巧酒类包装设计分析
包装设计技巧：酒类包装设计分析我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。
经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。
酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。
走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。
红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。
这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗粗动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。
但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。
结果在货架上那个就出现了这样的局面，包装与内物严重失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。
随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。
包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。
一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。
要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。
茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒作为中国的名酒之一，其独特的包装设计理念也是备受瞩目的。
茅台酒
瓶子包装设计理念主要体现在以下几个方面，传统与现代相结合、文化内涵的传达、环保与可持续发展。
首先，茅台酒瓶子包装设计理念体现了传统与现代相结合的特点。
在设计中，
茅台酒注重传统文化的传承，同时也注入了现代的设计元素。
茅台酒瓶子的外观造型简洁大方，线条流畅，融合了中国传统的美学理念，同时又不失现代时尚感，给人一种时代感与品质感并存的视觉享受。
其次，茅台酒瓶子包装设计理念还体现了文化内涵的传达。
茅台酒瓶子上的图案、文字和标识都蕴含着深厚的文化内涵，如茅台镇的地标建筑、中国传统的绘画元素等，这些设计不仅仅是为了美观，更是为了传达茅台酒深厚的历史文化底蕴和品牌价值。
最后，茅台酒瓶子包装设计理念还体现了环保与可持续发展的理念。
茅台酒瓶
子采用的材料都是环保可持续的，包装设计也注重减少资源浪费，提倡绿色环保理念。
这种包装设计理念不仅仅是为了满足消费者对环保的需求，更是茅台酒对于可持续发展的责任担当。
总的来说，茅台酒瓶子包装设计理念体现了传统与现代相结合、文化内涵的传达、环保与可持续发展等多重特点，这些设计理念的体现不仅仅是为了美观，更是为了传递茅台酒的品牌价值和文化内涵，同时也体现了茅台酒对于环保与可持续发展的积极探索和实践。
这种设计理念的体现不仅提升了茅台酒的品牌形象，也为中国酒文化的传承与发展做出了积极的贡献。
浅析酒类包装设计中折射出的酒文化
浅析洒类包装设计中折射出的酒文化努丽扎提木拉提别克(西北民族大学生命科学与工程学院，甘肃兰州730124)文化艺术瞒要】我国的酒文化历史源远流长，酒文化．是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会-I生和人民j生。
蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
本文通过酒包装艺术设计实践解析，阐述了在酒包装艺术设计中体现出来的中国传统文化以及个炷内涵。
缓薯萄弼酒类文化；酒类包装；设计体现；个洼内涵一、酒文化的悠久历史酒，在人类文化的历史长河中，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。
中国的酒文化源远流长，酒在社会生活中的意义早就为人们所认识。
我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。
经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。
二、从市场酒类包装中折射出来的酒文化酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，两者相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。
走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌．琳琅满目。
红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩让你目不暇接，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。
这些包装都各有各的特点和。
气派。
，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗相动人的。
身段‘(造型)更是藏而不露，。
深闺待宇。
(待售)。
对于中国传统酒文化的分析，主要从两方面入手：一是对中国传统酒器，即酒的外在形式的研究；二是对酒与文化艺术，即精神性酒文化的研究。
从目前上市的酒产品来看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木质容器等门种，酒的包装作为品牌效应的外在体现形式，通过视觉的形象语言向消费者传递产品信息，它是企业向消费者传递产品信息最直接的手段，消费者可以通过包装认知产品，从而引发购买欲望，产生购买行为。
酒包装设计理念
酒包装设计理念酒包装设计是一种以形象代替语言，以艺术表达情感的设计理念。
酒是一种文化的象征，它代表着生活的品味和艺术的追求。
酒包装设计的目标是通过包装的造型、色彩和材质等元素，传达出产品的特性和表达出品牌的个性。
首先，酒包装设计要追求简约、大方、高贵的设计风格。
通过简约的造型和大方的布局，向消费者传达出产品的高品质和高雅的品味。
同时，通过高贵的色彩和材质选择，使酒的包装具有一种奢华感，让消费者在购买酒时感受到一种尊贵和品味的满足。
其次，酒包装设计要注重传统与现代的结合。
酒作为一种传统的饮品，带有浓厚的文化底蕴。
在包装设计中，可以通过传统的元素和现代的设计手法的结合，既传承了酒的传统文化，又突破了传统的束缚，使包装具有时尚感和创新性。
这种设计理念能够吸引更多年轻的消费者，让他们在购买酒时感受到传统文化的魅力。
此外，酒包装设计要注重环保与可持续发展。
在选择包装材料时，要尽量选择环保的材料，减少对环境的影响。
同时，可以通过设计手法，使包装可以循环利用或者再利用，实现包装的可持续发展。
这种设计理念能够引起消费者对环境问题的关注，增强品牌的社会责任感。
最后，酒包装设计要注重品牌形象的表达。
在设计中，要突出品牌的独特性和个性，使消费者能够通过包装感受到品牌的价值观和品牌的个性特点。
通过包装设计，可以让消费者对品牌有一种直观的认知和情感上的共鸣，提高品牌的认可度和美誉度。
总之，酒包装设计的理念是以形象代替语言，通过简约、大方、高贵的设计风格传达出产品的特性和表达出品牌的个性。
同时，注重传统与现代的结合，环保与可持续发展，以及品牌形象的表达。
这些设计理念能够增强产品的竞争力，提高品牌的知名度和美誉度，从而促进酒产业的发展。
从市场需求看酒类包装设计的发展
首先， 国内一些企业在 品牌延伸 和拓 展过程 中， 乏创新 。不懂得 将 限度 ， 缺 就成 了过分包装 、 夸大包装 、 欺骗包 装， 导致加重 消费者的 负担 ， 引起
市 场进 行细 分 ， 能 站 在 企 业 长 远 发 展 的 战 略 高 度 进 行 差 异 化 的 创 意 包 消 费 者 的 不 满 。 如 前 文 提 到 的 月 饼 包 装 就 是 如 此 。 生 产 厂 家 为 激 发 消 费 不
中 国 白酒 的特 点 是 “ 的 外 型 ， 的 性 格 ” 商 品 的 绝 大 多数 消 费 者 以 水 火 。
包 装是 伴 随商 品的 交 换 而 出现 和 发 展 的 ， 为 了在 商 品 流 通 中更 好 地 是
阳刚、 力量 、 结实 、 饱满都是产 品背 后的属 性概念 ， 也是消 费对象 存储、 运输和销 售而做 的技 术和 艺术 上 的准备 工作 。随着商 品经 济 的发 男性居 多，
酒包装毕业设计
酒包装毕业设计酒包装毕业设计毕业设计是每个设计专业学生都要面对的重要任务，而对于酒包装设计来说，更是一个充满挑战和创造力的领域。
酒作为一种文化载体，其包装设计不仅仅是一个简单的外观装饰，更是一种传递品牌价值和文化内涵的方式。
在这篇文章中，我将探讨酒包装毕业设计的一些关键要素和设计思路。
首先，酒包装设计需要考虑的最重要的因素之一是品牌定位。
不同的酒品牌有不同的目标受众和市场定位，因此在设计过程中需要充分了解品牌的核心价值和目标消费者群体。
品牌定位将决定包装设计的整体风格、色彩选择和图案元素等方面。
例如，对于高端品牌，包装设计可能更加注重奢华感和精致度，而对于年轻消费者群体，包装设计可能更加注重时尚和个性化。
其次，包装设计需要考虑的是产品的特点和独特之处。
酒的种类繁多，每种酒都有其独特的特点和风味。
包装设计应该能够准确地表达出这些特点，让消费者在第一眼就能够感受到产品的独特之处。
例如，对于一款口感浓郁的红酒，包装设计可以选择暗红色调和浓郁的图案元素，以传递出酒的浓郁口感和醇厚气息。
另外，包装设计还需要考虑到消费者的购买决策因素。
在酒店或酒吧等场合，消费者往往会根据包装设计来做出购买决策。
因此，包装设计需要能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的眼球。
这就需要设计师在色彩、形状、材质等方面进行巧妙的运用，以创造出与众不同的包装设计。
此外，包装设计还应该考虑到酒的保存和运输。
酒作为一种易受环境影响的商品，其包装设计需要能够保护酒的品质和口感。
因此，在设计过程中，需要选择适合的包装材料和结构，以确保酒在运输和储存过程中不受损坏。
同时，包装设计也可以通过创新的方式提供更好的使用体验，例如设计便于倒酒和开封的瓶口。
最后，包装设计还应该考虑到环境保护和可持续发展的因素。
如今，越来越多的消费者对于环境友好的产品和包装设计有着更高的要求。
因此，在设计过程中，需要选择可回收和可降解的材料，以减少对环境的负面影响。
此外，包装设计也可以通过创新的方式提供更多的功能，例如设计可重复使用的包装盒或瓶盖。
论中式白酒包装设计的民族传统化方向
保护知识产权 ， 促进创新发展 ， 重 来文化强 势冲击的今天 ， 我们有必要 素材所无法企及 的。这就是从消费者
要 的是引导全社会 和企业增强知识产 对 中式 白酒 包装 设计 的方 向进 行清 心理角度分析 ， 根据商 品 自 特点出 身 权 意识 ， 掌握知识产权这一工具 ， 学会 晰明确的定位。 发 ， 定设计方 案 ， 商品包 装设 计 制 使 利用知识产权规则。 目前 ， 与发达 国家
我们建立 良好的投 资和经 营环境 ， 而 酒文化 内涵 的销售包 装也 自成一体 ， 式 白酒包装设计素材 ， 利用其独特 的
且损害了知识产权权利人和发 明创造 在如今 不 时 出现 一些 白酒 包装趋 于 民族地域风情 ， 丰富 的艺术表 现手法
者 的权益 ，不利 于我 国拥有 自主知识 西化 以迎合部 分消费者的情况下 ， 中 吸引 广大 消费者 是 中式 白酒 商业化 产权 的核心技术 的产业化转变。 式 白酒 包装 设计 应该 朝着 什么样 的 运作的可行之道 。 而且我 国民族传统
一
、
一
量一国知识产权保护是否有效实 施的 作为吉祥高贵 的象征色 。 古代宫殿的 例如红楼梦酒 ， 就是如此 。而 且其销 标准 ，而只有让市场主体学会 如何利 大红 门 、 柱和 金黄 的殿 瓦 ， 整个 宫 售包装 设计也 是 挖掘 文学 ， 把 乍品中独 用这一制度 ，才能实现真正意义上的 殿装点得 金碧辉煌 。 如北京 的故宫在 具特色且众所 周知的部分 ， 十二金钗
知识产权保护。圜国
理 学院 ）
中 国人 的心 中是 一座神 圣 而庄严 的 礼 品酒 包装 以 十二金 钗人 物形象 为 （ 作者单位 ： 兰州交通 大学经 济管 殿堂 ， 设计师设计十二支与小说人物 而在西 方人 的心 目中 ， 则充 满 蓝本 。
酒类包装论文酒包装设计论文
酒类包装论文酒包装设计论文谈酒类包装设计的文化特性摘要: 酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。
酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。
关键词: 酒类包装设计文化特征内涵文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
经济学家杜森·佰瑞(J·Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。
包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。
融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。
酒,形似水,性如火。
它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。
”按《战国策·魏策》所说,夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作酒而美”而已。
《史记·殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。
酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。
自古有言曰:“诗酒同风。
”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。
而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。
酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。
因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。
同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。
酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。
1.图形中体现酒包装设计的文化特性图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。
酒传统包装设计统一中的差异
大地 ５ ０ ０ ０余年 的历史 ， 酒 已经在我们深 远的文化 中 占有了极其
重要 的位 置 。
颖而 出获得 了很大 的成功和利益 ，但是依 国内市场经济利益竞
争化的影响下 ，其 中一部分酒类企业 只是 在追求 利益最大化 的 同时丢掉 了企业本质的一些东西 ，这就是 为什 么国 内那么多酒 类包装设计都趋于相 同的原 因， 我们 是设计师 ， 设计是有个性 的 是有 自己的灵魂的 ， 如果都 趋于相同何谈个性之言 ， 何谈灵魂之
同 也 不 是 没 有 一 点 优 点 ，打 个 比方 ，两 个 杯 子 ，其 中一 个 装 着
、
传统酒 品包装设计发展给予我们的启 示
５ ０ ０ ｍｌ 的白水 ， 而另外一个装着 同样 容积 的白酒 ， 在排 除别 的外 界因素的情况下 ， 路人第一 眼是分辨 不出来杯子里面 的内容 的 ，
发展史 上 ， 起初 的包 装只是为了保护酒 的保存 和运 输 ， 而现在 的 酉包装 从价 值 和品牌 意识 到对人 们 的思想都 有着 不 一样 的作 喟，也 由人 们的认知和审美趋势变 化得多样性体现 出酒包装现 今变化 的多样性 。 首先从 包装和酒 的字面意义来讲 ，包装便是人们 有意识 的 美化 ， 是意识 和商业 的产物 ， 对 于酒 在人们和历史 中它只是众多 商品种类 的一物 ， 因为从 商代开始中 国就有杜康酿 酒一说 ， 华夏
识 能力 。
境 不管 结局是怎样的它 的发展都有 它的必然性 ，但对 于设 计理
酒水类包装设计的趋势分析
酒水类包装设计的趋势分析我国酒水类市场越来越市场化，已由“产品意识”向“市场意识”发展。
品牌是消费者对产品的认知程度。
好的产品更需要好的包装来推广，面对纷繁复杂、五花八门的酒水类市场，如何让一个好的产品引起消费者的注意，并得到消费者者的认可，是现在每一位设计师的难题。
标签：酒包装;设计;趋势中国的酒水与酒水文化具有悠久的历史。
从古至今，它一脉相承，源远流长。
关于起源的说法主要有三种，仪狄造酒说、杜康造酒说和黄帝时代造酒说。
东汉许慎在《说文解字》中解释“酒”字时说，酒是周代杜康所造;仪狄是夏禹时的人，《吕氏春秋》里有载;“黄帝造酒说”是根据古代医书《黄帝内经》中的一段黄帝与崎伯讨论造酒的话推断而来的。
“酒之所兴，肇自上皇。
或云仪狄，一曰杜康”。
这是对于我国酒之起源三说的最早分析与总结。
作为一种文化形态，酒的社会功能是多方面的。
在政治、军事以及生活等各种场合，酒都有广泛的运用，也有特定的功能和作用。
酒类包装及酒的制造工艺正是在这样背景下对自身提出了更高的要求。
一、强调品牌形象品牌形象设计是商品营销战略中现代意识的反映。
现代消费水平发展的一个重要特色，便是人们在获得实用性的需要之外还要追求心理性、情感性的满足，特别是中青年消费者，往往不惜花费高额费用来购买一瓶名酒，便是这种消费心理的反映。
倘若高品位的名牌酒没有与之相应的具有典型个性的品牌形象作为酒类包装或广告的表现主导。
对这些消费者来说就是一种遗憾。
在今天大多数消费者不仅需要产品，更需要产品的牌子，一瓶装潢漂亮的酒不只是饮料，它更是一份感情的满足和慰藉。
设计师就像一位裁缝，通过认真的量体裁衣，为每位顾客打造最适合自己形象的酒类包装，及符合自己的身份又能显出独特的气质。
遗憾的是还有相当一部分设计师，不能很好地理解产品的文化，更不知道从哪里入手可以提现产品文化。
二、传统文化意味的增长虽然现在的消费者钟情于现代都市的紧张，对美国大片流连忘返，但并不是对传统和民俗就没有了兴趣。
茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒瓶子包装设计理念
茅台酒，作为中国最具代表性的名酒之一，其独特的包装设计理念更是令人瞩目。
茅台酒瓶子的包装设计不仅仅是为了保护酒的质量，更是展现了茅台酒文化和品牌形象的精髓。
首先，茅台酒瓶子的包装设计注重传承和创新。
茅台酒作为中国传统名酒，其
包装设计中融入了丰富的传统文化元素，如中国传统的青花瓷图案、中国红等，这些元素不仅展现了中国酒文化的博大精深，更是传承了茅台酒的历史和传统。
同时，茅台酒瓶子的包装设计也不断进行创新，采用了现代的工艺和设计理念，使得茅台酒的包装既传统又时尚，既古朴又不失现代感。
其次，茅台酒瓶子的包装设计注重品质和精细。
茅台酒作为高端名酒，其包装
设计中注重了品质和精细。
从瓶身的材质到瓶盖的工艺，每一个细节都经过精心设计和制作，使得茅台酒的包装更显高贵典雅。
此外，茅台酒的包装设计还注重环保和可持续发展，采用了环保材料和可循环利用的设计理念，体现了企业的社会责任和可持续发展的理念。
最后，茅台酒瓶子的包装设计注重情感和体验。
茅台酒的包装设计不仅仅是一
种外在的包装，更是一种情感的表达和消费者体验的提升。
茅台酒的包装设计中融入了丰富的情感元素，如对家乡的眷恋、对传统文化的热爱等，使得消费者在购买和品尝茅台酒时能够产生共鸣和情感连接，从而增强了消费者对茅台酒的认同感和忠诚度。
总之，茅台酒瓶子的包装设计理念不仅展现了茅台酒文化和品牌形象的精髓，
更是传承和创新、品质和精细、情感和体验的完美结合，为茅台酒的品牌价值和市场竞争力注入了新的活力。
相信在未来，茅台酒瓶子的包装设计理念将会继续引领中国名酒包装设计的潮流，成为名副其实的“中国名酒之花”。
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食品职业学院毕业论文（设计）论文（设计）题目：论酒包装设计所属系别计算机艺术系专业班级XXX级大专包装技术与设计XXX班姓名XXXXXXXX学号XXXXXXXX指导教师XXXXXXXX撰写日期XXXX 年X 月随着经济全球化日益加剧，我国酒市场经济得到了迅猛发展，酒包装已经成为了一个品牌成败的关键。
酒包装设计尽管被归入平面设计的畴，但由于其设计除了在平面上进行以外，还包含有立体形态的设计（如纸盒、容器），它是平面装潢与立体形态设计的有机结合，因此，其设计具有独特性。
酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩，它一定程度上改变了人们的生活方式，提升了人们的审美意识。
今天酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。
随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。
人们对商品的购买已经不再是单单的适用，而是越来越注重外观的美感。
特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品位的载体。
这就要求我们设计工作者，在设计酒包装时要综合考虑这些元素。
要想使我们的酒包装贴近生活，就需要我们对酒包装的设计，进行深入的研究与发掘。
在继承的前提下充分融合时代需求，不断的发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。
关键词：酒包装设计，发展，创新，追求With the development of economic globalization, Chinese wine market economy has been developing rapidly, wine packaging has bee a key to the success of the brand. Although wine packaging design was included in the scope of graphic design, but because of its design in addition to on the plane, also includes a three-dimensional shape of the design (such as cartons, containers), it is the organic bination of plane and three-dimensional shape design and decoration, therefore, the design is unique. Wine packaging design to its unique design language and forms of artistic beauty reflected glory, to some extent it has changed people's way of life, enhance the people's aesthetic consciousness. Today, the consumption of alcohol in a certain extent, has bee a cultural consumption trend. With the cultural consumption circle expanded, cultural consumption has penetrated into every aspect of our social life. People on the purchase of goods is not only applicable, but more and more focus on the aesthetic appearance. Especially the wine of modity, is the carrier of culture and art, history and grade. This requires us to design professionals, in the design of packaging should be considered these elements. To make our wine packaging is close to life, we need to wine packaging design, research and explore in depth. The premise of succession to integrate fully the requirements of the times, continuous development and innovation, to meet the people's wine culture that the pursuit of goods.Keywords: wine packaging design, development, innovation, the pursuit of目录第一章引言1第二章谈酒类包装设计的文化特性 (1)2.1 图形中体现酒包装设计的文化特性22.2 文字中体现酒包装设计的文化特性32.3 色彩中体现酒包装设计的文化特性3第三章酒类包装的局限性53.1 色彩单一53.2 在盒型上缺少创新53.3 印刷工艺比较落后63.4 在平面设计上欠缺系统性63.5 包装设计与产品属性的统一性7第四章白酒包装现状分析与前景展望 (7)4.1白酒包装的现状74.2 白酒包装如何提高竞争力74.3白酒包装设计84.3.1 酒包装透析：酒包装十年缩影84.3.2 早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装8第五章白酒包装的三大发展趋势 (11)5.1 色彩——多色多用115.2 酒器——古为今用125.3 瓶型——洋为中用12第六章酒包装印制市场格局 (13)6.1 印制水平高136.2 服务质量好136.3 价格便宜14第七章总结14参考文献15致16第一章引言包装是产品最好的广告，尤其在当今酒市场竞争激烈的销售中，包装更是起到了很好的宣传作用。
如果酒包装设计理念跟不上社会，那么产品就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使设计的酒包装没有了生命力，产品没了自己的市场。
因此酒包装设计面临着一个观念迅速变革的年代[1]。
今天酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化的消费的趋势。
随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。
人们对商品的购买已经不再是单单的适用，而是越来越注重外观的美感。
特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品位的载体。
这就要求我们设计工作者，在设计酒包装时要综合考虑这些元素。
要想使我们的酒包装贴近生活，就需要我们对酒包装的设计，进行深入的研究与发掘。
在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。
要从酒包装发展的历史中摄取宝贵的经验与教训，这样才能在继承优秀的外在形式和在的精神基础上不断提高和创新，才能超越和创造历史，把酒包装设计艺术不断的创新和发展下去。
第二章谈酒类包装设计的文化特性酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。
酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化涵。
文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
经济学家杜森·佰瑞(J·Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。
包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。
融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。
酒,形似水,性如火。
它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。
”按《战国策·策》所说,夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作酒而美”而已。
《史记·殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。
酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。
自古有言曰:“诗酒同风。
”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。
而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。
酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。
因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。
同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性[2]。
酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。
2.1图形中体现酒包装设计的文化特性图形是包装设计的重要容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。
酒素来与文人雅士有不解之缘,若要营造出酒的文化氛围,非中国画莫属。
中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。
因此在现代酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。
如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图,体现了酒包装浓郁的文化性。
又如“老窖”在销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。
画面上的人物图形虽小,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品酒之余,获得“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的景致美感。
当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖酒”包装就使用了专为此酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的蕴与精神,地方特色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。
将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。
2.2文字中体现酒包装设计的文化特性文字是传达商品信息必不可少的组成部分。
好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。