2018年北京大学媒介经营管理考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验
2018年北京大学行政管理考研参考书目、招生人数、报录比、就业去向、考研真题解析
2018年北京大学行政管理考研参考书目、招生人数、报录比、就业去向、考研真题解析一、2018年北京大学行政管理考研参考书目 (1)二、2018年北京大学行政管理考研招生人数、报录比 (2)三、2018年北京大学行政管理考研就业去向 (2)四、2018年北大行管考研必备-2013年北京大学行政管理考研真题 (2)五、2018年北京大学行政管理专业考研真题答题黄金攻略...................错误！未定义书签。
一、2018年北京大学行政管理考研参考书目北大行管参考书目：公共管理一级学科（含：行政管理、公共政策、发展管理三个专业）：考试科目一：行政学原理1、张国庆主编：《公共行政学》（第三版），北京大学出版社，2007年版。
2、萧鸣政著：《人力资源开发与管理》（第二版），北京大学出版社，2009年版。
考试科目二：综合二1、陈庆云著：《公共政策分析》，北京大学出版社2006年版。
2、罗豪才等著：《行政法学》，北京大学出版社，2006年版。
3、包万超著：《行政法与社会科学》，商务印书馆，2011年版。
4、朱天飚著：《比较政治经济学》，北京大学出版社，2006年版。
袁荫棠《概率与数理统计》中国人民大学出版社；这个书不用全看。
而且易研教育已经系统的整理概率与数理统计的真题答案以及重要知识点二、2018年北京大学行政管理考研招生人数、报录比招生人数：13人报录比：1:28三、2018年北京大学行政管理考研就业去向【1】中央部委及地方各级党政机关相关部门，如工商经济管理部门、纪律监察部门，从事管理行政工作或者政策法规研究。
【2】国家正式事业单位，政策研究或行政工作；【3】留校担任行政职务或教学工作、科研部门的教学科研工作【4】央企（国有）的经营管理工作/人力资源岗位。
【5】出国深造等。
四、2018年北大行管考研必备-2014年北京大学行政管理考研真题【非回忆版】专业科目一：行政学原理一.辨析题（40分）1.社会监督主要表现在舆论曝光和公民网络批评。
2018年北京大学新闻与传播硕士考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验
2018年北京大学新闻与传播硕士考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验
一．考试科目+招生人数
二．北京大学新闻与传播硕士考研参考书目
三．北京大学MJC新闻与传播硕士学习方法（一）参考书的阅读方法
1.目录法：先通读各本参考书的目录，对于知识体系有着初步了解，了解书
的内在逻辑结构，然后再去深入研读书的内容。
2.体系法：为自己所学的知识建立起框架，否则知识内容浩繁，容易遗忘，最好能够闭上眼睛的时候，眼前出现完整的知识体系。
3.问题法：将自己所学的知识总结成问题写出来，每章的主标题和副标题都
是很好的出题素材。
尽可能把所有的知识要点都能够整理成问题。
（二）学习笔记的整理方法
1.通过目录法、体系法的学习形成框架后，在仔细看书的同时应开始做笔记，
笔记在刚开始的时候可能会影响看书的速度，但是随着时间的发展，会发现笔记对于整理思路和理解课本的内容都很有好处。
2.做笔记的方法不是简单地把书上的内容抄到笔记本上，而是把书上的内容整理成为一个个小问题，按照题型来进行归纳总结。
（三）真题的使用方法
认真分析历年试题，做好总结，对于考生明确复习方向，确定复习范围和重点，做好应试准备都具有十分重要的作用。
分析试题主要应当了解以下几个方面：命题的风格（如难易程度，是注重基础知识、应用能力还是发挥能力，是否存在偏、难、怪现象等）、题型、题量、考试范围、分值分布、考试重点、考查的侧重点等。
考生可以根据这些特点，有针对性地复习和准备，并进行一些有针对性的练习，这样既可以检查自己的复习效果，发现自己的不足之处，以待改进；又可以巩固所学的知识，使之条理化、系统化。
【北大考研辅导班】北大新媒体研究院考研科目参考书考研分数线拟录取考研经验
【北大考研辅导班】北大新媒体研究院考研科目参考书考研分数线拟录取考研经验一、北大新媒体研究院简介-启道北京大学新媒体研究院成立于2014年2月，是一个专注于新媒体创新发展的科研教学机构。
研究院依托北京大学的学术科研积淀，致力于推动新媒体理论研究、技术创新和产业发展，努力成为国际知名、国内领先的思想库、人才库和成果库。
新媒体研究院拥有优秀的师资队伍与科研力量，教师和科研人员的学科背景横跨传播学、情报学、管理学、社会学、心理学、计算机科学等多个领域，能够胜任跨专业、跨学科、多视角的教学科研要求和产学研互动的需求。
目前，研究院的专任教师中有教授4人，副教授3人，博士生导师4人，硕士生导师7人。
同时，研究院聘请国内外知名学者、业界专家担任讲席教授和外聘专家，形成了以专任教师为核心、以讲席教授为依托、以外聘专家为支撑的多元化、高层次、开放性的师资科研队伍结构。
新媒体研究院致力于打造特色学科和优势专业，专注于新媒体传播、新媒体产业政策、新媒体经营管理、网络用户行为分析、新媒体教育、新媒体技术、网络安全、数据挖掘等领域的教学与科研。
新媒体研究院与业界、学界广泛开展合作，建立了“舆情管理与产业情报实验室”、“信息交换与网络安全实验室”、“新意互动互联网战略实验室”等实验室和研究基地，在大数据舆情分析、数字生态圈建设、新媒体用户行为分析等方面打造产学研互动平台。
新媒体研究院目前招收硕士、博士研究生，在培养方案与课程设置上，充分与国际并轨、与行业对接，并聘请新媒体领域的国内外知名学者、优秀从业人员参与到教学中。
研究院开设多门前沿课程，包括社会化媒体研究、数据挖掘与分析、社会网络分析、移动互联网研究等，致力于培养具有丰厚的人文、社会科学知识底蕴，具备扎实的新媒体理论和研究基础，具有现代意识、国际视野和创新精神的复合型人才。
新媒体研究院拥有广泛的国际合作与交流，与哈佛大学、牛津大学等多所国际知名大学的新媒体研究机构建立了良好的合作关系，邀请国际知名学者来学院讲座和授课，积极学习国外大学的优秀教学研究成果、资源和经验，在课程体系、教学方法与教学管理上加强国际对接，并在部分课程中采用双语教学，适应科研教学国际化的需要，提升国际影响力。
北京大学新闻与传播学院广告学与媒体经营管理(广告学部分)历年考研真题综合分析(导学班)
附录北京大学新闻与传播学院广告学与媒体经营管理（广告学部分）历年考研真题综合分析（导学班）第一部分参考教材北京大学广告学考研没有官方的考试大纲，也没有指定的参考书目，根据最新真题分析及往届考生的经验总结，推荐以下参考用书：1．《当代广告学》（威廉·阿伦斯著，丁俊杰等译，人民邮电出版社）2．《现代广告通论》（丁俊杰、康瑾著，中国传媒大学出版社）3．《市场营销原理》（菲利普·科特勒等著，郭国庆等译，清华大学出版社）4．《创意传播管理——数字时代的营销革命》（陈刚等著，机械工业出版社）5．《网络广告》（陈刚编著，高等教育出版社）6．《广告心理学（第三版）》（黄合水著，厦门大学出版社）7．《消费者行为学（第二版）》（荣晓华著，东北财经大学出版社）8．杂志期刊类：《广告大观综合版》《广告研究》《现代广告》《中国广告》9．网站类：中国广告网、中华广告网10．论文第二部分广告学考研考试范围和基本内容分析一、考试的总体要求北京大学广告学考研没有官方的考试大纲和参考书目，在此对其考试的基本范围和总体要求进行分析。
北京大学广告学考研的考试范围比较广泛，涉及广告学基本原理、市场营销学基本原理、消费者行为学、广告心理学、整合营销传播、网络广告传播、品牌传播、广告史等。
广告学基本原理和市场营销学基本原理是考试的基础知识内容，所有的题目都会涉及，其中，“共同题”部分的三道题一般只涉及市场营销学知识，“广告题”部分主要涉及广告学基本原理。
消费者行为学和广告心理学在每年的考试中虽然内容不多但总会涉及，所以这部分也需要考生多关注。
网络营销和网络广告是近几年出题的重点，每年的大论述题都会涉及。
这既体现了目前广告行业发展的趋势，也反映出北京大学广告学考研试题的出题趋势，这部分内容需要重点关注。
总体来说，北京大学广告学考研总体上要求考生有非常扎实的广告学和市场营销学基础知识，同时对行业发展有足够的关注，并且具备用理论知识来分析现实问题的能力。
北京大学招生简章-北大传播学考研招生简章、专业目录、参考书、真题、报录比、分数线
北大传播学考研招生简章
一、推荐免试 按照教育部研究生招生工作的有关规定，北京大学通过推荐免试方式接收全国重点大学优秀应届本科毕业生攻读 硕士学位研究生，包括学术型硕士研究生和专业学位硕士研究生。
（一）、申请与材料 教育部建立“全国推荐优秀应届本科毕业生免试攻读研究生信息公开暨管理服务系统”（以下简称“推免服务系 统”，网址:/tm），作为推免工作统一的信息备案公开平台和网上报考录取系统。 取得推荐学校推免资格及名额的应届优秀本科毕业生方可申请。申请者应按照教育部的要求，登录推免服务系统， 在系统中注册和填写基本信息，完成网上报名、网上缴费、接受复试确认和待录取确认等环节。 此外，申请者还须按照我校的相关具体要求进行申请并提交书面申请材料，详见我校研究生院网站公布的《北京 大学 2015 年接收推荐免试研究生的办法》（网址：/zsxx/sszs/tjms/）。 （二）、初审与复试
系所名称 招生总数 系所说明
研究方向
考试科目 1 2 3 4
北大传播学考研专业目录
新闻与传播学院 65 人。 新闻学、传播学专业拟招生 25 人，其中拟收推荐免试生 12 人。新闻与传播硕士（MJC） 拟招生 40 人，其中拟收推荐免试生 15 人。
招生专业：传播学 (050302) 人数:17
01.国际传播与文化交流 02.大众传播（含广播影视） 03.广告学 04.媒体经营管理 05.编辑出版学 关于考试科目④：01、02、05 方向限考大众传播，其中 50 分为大众传播知识，100 分为专业方向知识；方向 03、04 限考广告学与媒体经营管理，其中 50 分为市场营销 知识，100 分为专业方向知识。本专业招生总数 17 人，拟接收推荐免试生 8 人。 101 思想政治理论 201 英语一 611 传播学综合知识 (传播学理论与方法) 834 大众传播 、835 广告学与媒体经营管理
2018北京大学新闻传播(MJC)考研经验贴
2018北京大学新闻传播（MJC）考研经验贴看到这个标题你们应该就知道，写这个经验贴也是为了感恩的，毫不避讳的告诉大家我报的是新祥旭的考研全科一对一辅导班花了几万块，也就是公共课和专业课都报了班，话不多说直接上干货。
先大致说下我的情况，我考的北大新闻与传播专硕，各科比较平均，没有拔尖也没有拖后腿的。
今年老师反押题，总体压分现象还是比较严重。
先说初试。
初试我个人感觉比较容易，专业课基本能够押题到百分之七八十，英语改的很松，我记得我当时作文写错了好几个单词，没想到能考那么高。
政治比较正常，我选择题大概拿到了45分，后面大题也就30分。
下面说说各科的复习方法。
一、英语今年考英语二虽然变容易了，但分数也没怎么涨，说明英语不好好学会退步的。
先前我几乎没怎么看过英语，基本上就是看了一遍英语一（还没做，汗颜）和英语二的真题，做了一遍英语二的真题，然后就在报班后自己觉得自己英语已经复习的差不多了，结果老师一给我测试就见底了。
然后老师根据我的成绩给我做了计划，根据我的基础整理了相关考研词汇，按照她给的方法背，速度特别快，差不多只花了半个月我就背完了，然后各个板块老师都有自己的复习方法，跟市面上其他老师讲的方法不一样，对于我来说简直就是超级无敌版的大福利，用老师的方法做题真的是快准狠。
英语要提早准备，因为英语不仅初试很重要，也很影响复试成绩，所以口语不好的也请练起来。
对了，真题还做过张剑的黄皮书真题（包括英语一和英语二），有余力的同学可以买一本张剑黄皮的阅读单册，其余的一概不要买，真的，钱多就捐，别浪费。
还有最后某机构可能会出什么考前必背二十篇，我个人是真的不喜欢，也不建议去背，我都是背平时阅读里积累的词句和表达。
我的老师给我做了一个非常好用的英语写作模板，屡试不爽，好用到飞起。
二、政治政治这块我真是有发言权，因为我去年政治75，今年政治80（虽然改的紧但我还是进步了）。
虽然政治拉分不大，但是容易拖后腿，如果不能保证政治70以上的话，总分就不是那么好看。
2019年传媒大学媒介经营管理考试模拟题
媒介经营管理一、单选题1. 管理的目的是实现（）的统一BA. 效率与效益B. 效率与效果C. 功能和价值D. 人和物2. 经营主要适用于（）BA. 一切组织B. 以盈利为目的的组织C. 社会效益的组织D. 经济和社会效应相统一的组织3. “四级办”现象主要发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段BA. 自发经营阶段B. 自主经营阶段C. 市场化经营阶段D. 深入市场阶段4. 媒介宏观环境分析不包括（）DA. 政治环境B. 经济环境C. 社会环境D. 地缘环境5. 大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）cCA. 完全垄断市场B. 寡头垄断市场C.垄断竞争市场D. 完全竞争市场6. 媒介市场的最大特征是DA. 市场性B. 公益性C.竞争性D. 二重性7. 组织结构中的（）是指组织分化的程度A. 复杂性B. 正规化C.集权化D. 分权化8. 现代西方媒介组织的基本模式是（）A. 一权统配制B. 两权分离制C.三权并列D. 股份制9. （）是最简单最古老的组织结构形式A. 直线型B. 事业部制C.矩阵制D. 职能型10. 媒介产品的个性特征有（）A. 人类劳动的产物B. 使用价值和价值的统一体C.具有特定的意识形态D. 主要用于交换11. 经营是（）的产物A. 商品经济B. 集体协作C. 社会分工D. 劳动社会化12. “经营”行为的出现原因不包括（）A. 商品经济高度发达B. 买方市场占据主导C. 商品数量和种类繁多D. 企业以生产为中心13. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段A. 自发经营阶段B. 自主经营阶段C. 市场化经营阶段D. 深入市场阶段14. 媒介宏观环境分析不包括（）A. 政治环境B. 经济环境C. 社会环境D. 地缘环境15. 媒介的有形资源不包括（）A. 生产设备B. 原材料C. 厂房D. 商标16. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（）A. 地理细分B. 人文细分C.心理细分D. 行动细分17. 现代西方媒介组织的基本模式是（）A. 一权统配制B. 两权分离制C.三权并列D. 股份制18. （）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
2018年北京大学CCER考研参考书目、专业指导、考研经验、辅导班
2018年北京大学CCER考研参考书目、专业指导、考研经验、辅导班一．考试科目+招生人数国家发展研究院招生专业及招生人数二、2018年北京大学国家发展研究院考研参考书目参考书目官方指定参考书目：“微观经济学及其应用”主要参考书：H·范里安，《微观经济学：现代观点》（第九版）Intermediate microeconomics: a modern approachW·尼克尔森，《微观经济学理论: 基本原理与扩展》（第9版）Walter Nicholson: Microeconomic Theory: Basic Principles and Extensions “宏观经济学及其应用”主要参考书：N•格里高利•曼昆，《宏观经济学》（最新版）Gregory Mankiw, Macroeconomics罗伯特·J.巴罗，《宏观经济学：现代观点》（最新版）Robert Barro, Macroeconomics: A Modern Approach非官方推荐的重要书目：平新乔《微观经济学十八讲》（非常重要，课后习题跟微观真题很贴近）谢识予《经济博弈论》吉本斯《博弈论基础》张维迎《博弈论与信息经济学》布兰查德《宏观经济学》威廉森《宏观经济学》《新祥旭国家发展研究院应试宝典》关注北大官方微信公众账号：bdkylm三、北京大学国家发展研究院学习方法与复习心得第一阶段，全面复习微观经济学。
微观经济学部分是经济学理论的基础，也是专业课中比较好准备以及拿分的部分，必须要引起重视。
官方指定书目建议阅读顺序：先看范里安的《微观经济学：现代观点》，再看尼克尔森的《微观经济学理论：基本原理与拓展》，重视尼克尔森的课后题，建议看完一章就做课后题，不要最后看完全书再做，同时每章结束后，结合做平新乔《微观经济学十八讲》对应章节的课后题以及国家发展研究院经济学双学位的经典二十次作业。
第二阶段，微观经济学的巩固提高阶段，同时全面开展宏观经济学的复习。
2018年北京大学硕士研究生招生初试参考书目
学院考试科目参考书目软件与微电子学院199管理类联考综合能力编写组《普通逻辑》工学院199管理类联考综合能力编写组《普通逻辑》光华管理学院199管理类联考综合能力［专业硕士] 编写组《普通逻辑》政府管理学院199管理类联考综合能力[专业硕士］编写组《普通逻辑》国际关系学院199管理类联考综合能力[专业硕士] 编写组《普通逻辑》深圳研究生院199管理类联考综合能力[专业硕士] 编写组《普通逻辑》211翻译硕士英语[专业硕士］张汉熙《高级英语》；张汉熙《高级英语》外国语学院213翻译硕士日语［专业硕士］；；；；《新版中日交流标准日本语》；法学院253法语马晓宏《法语（1-4册)》社会学系253法语马晓宏《法语（1—4册）》地球与空间科学学院253法语马晓宏《法语(1-4册）》政府管理学院253法语马晓宏《法语（1-4册）》历史学系253法语马晓宏《法语（1-4册）》哲学系253法语马晓宏《法语（1-4册)》对外汉语教育学院253法语马晓宏《法语（1-4册)》艺术学院253法语马晓宏《法语（1-4册）》城市与环境学院253法语马晓宏《法语（1-4册)》数学科学学院253法语马晓宏《法语(1—4册）》中国语言文学系253法语马晓宏《法语（1-4册）》国际关系学院253法语马晓宏《法语（1—4册）》考古文博学院253法语马晓宏《法语（1—4册)》外国语学院253法语马晓宏《法语（1—4册）》历史学系254德语姜爱红《大学德语》;赵仲《大学德语》中国语言文学系254德语赵仲《大学德语》;姜爱红《大学德语》艺术学院254德语赵仲《大学德语》；姜爱红《大学德语》国际关系学院254德语姜爱红《大学德语》;赵仲《大学德语》地球与空间科学学院254德语赵仲《大学德语》；姜爱红《大学德语》城市与环境学院254德语姜爱红《大学德语》；赵仲《大学德语》对外汉语教育学院254德语赵仲《大学德语》；姜爱红《大学德语》政府管理学院254德语姜爱红《大学德语》；赵仲《大学德语》考古文博学院254德语姜爱红《大学德语》；赵仲《大学德语》哲学系254德语姜爱红《大学德语》;赵仲《大学德语》法学院254德语姜爱红《大学德语》;赵仲《大学德语》外国语学院254德语赵仲《大学德语》;姜爱红《大学德语》社会学系254德语赵仲《大学德语》;姜爱红《大学德语》306临床医学综合能力（西医）［专业基础医学院贺银城《西医综合辅导讲义》硕士]第一临床医学院306临床医学综合能力（西医）[专业贺银城《西医综合辅导讲义》硕士］临床肿瘤学院306临床医学综合能力[专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》第五临床医学院（卫生部北京医院）306临床医学综合能力［专业硕士] 贺银城《西医综合辅导讲义》第九临床医学院（北京世纪坛医院）306临床医学综合能力[专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》中日友好临床医学院（中日友好医院）306临床医学综合能力［专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》深圳北京大学香港科技大学医学中心306临床医学综合能力［专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》（深圳医院）第二临床医学院306临床医学综合能力［专业硕士] 贺银城《西医综合辅导讲义》首都儿科研究所306临床医学综合能力［专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》航天临床医学院（航天中心医院）306临床医学综合能力[专业硕士] 贺银城《西医综合辅导讲义》精神卫生研究所306临床医学综合能力[专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》第三临床医学院306临床医学综合能力[专业硕士] 贺银城《西医综合辅导讲义》北京回龙观医院306临床医学综合能力[专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》第四临床医学院（积水潭医院）306临床医学综合能力［专业硕士］贺银城《西医综合辅导讲义》民航临床医学院（北京民用航空总医院）306临床医学综合能力[专业硕士] 贺银城《西医综合辅导讲义》北大深圳医院临床学院（北京大学深圳医院）306临床医学综合能力（西医）查锡良《生物化学》；贾弘禔《生物化学》；吴在德《外科学》；金惠铭《病理生理学》；朱大年《生理学》；陆再英《内科学》护理学院308护理综合尤黎明《内科护理学》；姜安丽《护理学基础》；李乐之《外科护理学》人口研究所331社会工作原理［专业硕士］王思斌《社会工作概论》社会学系331社会工作原理[专业硕士］B.L。
《媒介经营与管理》考试要点
《媒介经营与管理》考试要点《媒介经营与管理》课程重要知识点第⼀讲媒介经营管理概论⼀、管理特征【了解】1.普适性：适⽤于各种组织形态和组织中的各个阶层。
2.⽬的性：有明确⽬标，通过各种⼿段促成⽬标的完成，如创造利润并增殖。
3.功能性：管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。
4.⼈本性：以⼈为本，把调动⼈的积极性放在⾸位，实现⾼⽔平、⾼效率、⾼效益的管理。
5.创新性：管理需要不断变⾰和创新，根据条件的变化调整管理⽅式，适应新环境和新要求。
⼆、管理科学要素（7M）⼈⼒（Men）资⾦（Money）⽅法（Method）原料（Material）机器（Machine）市场（Market）⼠⽓（Morale）三、经营活动的主要内容1、预测：对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。
2、决策：对企业的发展⽅⾯、⽬标及达成⽬标的举措做出正确决策。
3、规划：产品⽅向、品种、数量、质量、⼈员的使⽤、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。
4、运作：为实现企业的发展⽬标⽽开展的与市场活动有关的各种⼯作，如资⾦筹集、⽣产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外四、现代媒介的⽣存环境第⼆讲媒介策划⼀．媒介策划实质——市场营销策划【了解】“市场营销是指买⽅市场条件下的⼀整套引导思想、货物及劳务从⽣产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能⼒与各种不同的需求相适应的策略与⽅法。
”—美国著名市场营销学者尤⾦?麦卡锡营销就是与市场有关的⼈类活动，即以满⾜⼈类各种需要和欲望为⽬的，将潜在交换变为现实交换的活动与管理过程。
营销就是要实现与潜在顾客的交换。
⼆．媒介组织交换的对象包括两类消费者：【了解】信息消费者（⽤户）⼴告消费者（⼴告客户）三、两次售卖⽰意图四、⽤户在获得传媒信息产品过程中付出相应的成本●消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额（解释原因）●传媒消费者在进⾏决策时，往往从价值与成本两个⽅⾯进⾏⽐较分析，从中选出价值最⾼、成本最低，即消费者让渡价值最⼤的传媒产品与服务作为优选对象。
北京大学深圳研究生院财经传媒考研参考书目专业指导经验
北京大学深圳研究生院财经传媒考研参考书目专业指导经验
考试科目
考试科目为四门，其中两门为统考科目(1)101英语一；(2)201思想政治理论；另外两门为(3)新闻与传播专业综合知识，(4)财经综合知识，由本学院组织命题。
不举办考前辅导班。
专业要求
考生需熟练掌握传播学、经济学基本概念和主要理论，并能运用理论分析现实问题。
考试内容包括：概念、分析、论述等。
参考书目（包括但不限于）
新闻与传播专业综合知识：
《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社。
《传播学史》，E·M·罗杰斯，上海译文出版社。
《大众传播理论》，Denis McQuail，清华大学出版社。
《社会研究方法》，艾尔·巴比，华夏出版社。
《网络社会的崛起》，曼纽尔.卡斯特著，社会科学文献出版社。
财经综合知识：
《经济学原理》上下（第六版或其他版本），曼昆，北京大学出版社。
复试及录取
在初试基础上择优参加我院复试，复试考试形式为面试，录取与否不仅依据考研成绩，并且依据大学本科成绩、综合素质等综合因素。
新祥旭.未名堂。
2018年北京大学新闻与传播硕士考研考试科目、参考书目、复习规划—新祥旭考研
新闻与传播硕士（MJC）：
①101 思想政治理论
②204 英语二
③334 新闻与传播专业综合能力
④440 新闻与传播专业基础
基础篇：
1.郭庆光《传播学教程》
2.许静《传播学概论》，《传播学精编》、《新闻学精编》、《重点难点50题》
3.刘海龙《大众传播理论：范式与流派》
4.彭兰《网络传播概论》
老师们和业界名人的微博
提高篇：
1.塞弗林《传播学理论：起源方法与应用》
2.巴兰、戴维斯《大众传播理论：基础争鸣与未来》
3.风笑天《社会学研究方法》
4.石义彬《单向度、内爆、超真实》
5.《北大新闻与传播学评论》（共7辑）
6.谢新洲《网络传播理论与实践》
7.四大期刊《国际新闻》、《现代传播》、《新闻与传播研究》、《新闻大学》
8.网站：中华传媒网，其他学科牛人的微博
拓展篇：学科内的各个领域，比如媒介事件、媒介素养、麦克卢汉、凯瑞的仪式观、吴婧老师的《文本机构与受众》、许静老师的《舆论学概论》，各种社会学、政治学的书目。
复习阶段划分：
一、4月份到6月份：郭庆光《传播学教程》、许静《传播学概论》，《传播学精编》，刘海龙《大众传播理论：范式与流派》，除了这些以外，自然越多越好二、7月份到8月份：批判学派和研究方法，如果有时间再加上一些新闻学的内容。
风笑天《社会学研究方法》，石义彬《单向度、内爆、超真实》、《新闻学精编》三、9月份到10月份：传播学知识细化，网络传播，塞弗林《传播学理论：起源方法与应用》，巴兰、戴维斯《大众传播理论：基础争鸣与未来》，《北大新闻与传播学评论》（共7辑），谢新洲《网络传播理论与实践》，吴靖《文本机构与受众》，《重点难点50题》。
北大传播学考研参考书目汇总
书需要自己看，在这个过程中内化地东西才更珍贵.文化时不可以快餐消费地.一、北京大学传播学考研参考书是什么北京大学没有指定传播学考研考研参考书目，凯程老师根据多年地辅导经验及学员反馈，推荐北京大学传播学考研研究生参考教材如下：资料个人收集整理，勿做商业用途《传播学教程》郭庆光（著）中国人民大学出版社，《传播学概论》许静，北京交通大学清华大学出版社《传播学引论》增补版李彬（著）新华出版社《传播学史：一种传记式地方法》[美]罗杰斯（著）殷晓蓉（译）上海译文出版社《大众传播理论：范式与流派》刘海龙《社会研究方法教程》袁方（著）北京大学出版社《大众传播学研究方法导论》陈阳著《传播学定性研究方法》李琨著《传媒批判理论》潘知常林玮著《北京大学新闻传播评论》（辑）以上参考书实际复习地时候，请按照凯程老师指导地重点进行复习，有些内容是不考地，帮助你减轻复习压力，提高复习效率.资料个人收集整理，勿做商业用途二、北京大学传播学考研难度大不大，跨专业地学生多不多?最近几年传播学考研很火，特别是北京大学这样地名校.北京大学年传播学考研研究生计划招收人，招生人数相对较少，从这方面来讲考研难度较大，北京大学传播学考研专业课复习较为容易.在考研复试地时候，老师更看重跨专业学生地能力，而不是本科背景.其次，考试科目里，传播学综合本身知识点难度并不大，跨专业地学生完全能够学得懂.即使本科学传播学地同学，专业课也不见得比你强多少（大学学地内容本身就非常浅）.所以记住重要地不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己地计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报.在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考地不错，主要是看你努力与否.资料个人收集整理，勿做商业用途三、北京大学传播学考研就业怎么样？作为名牌院校地北京大学，本身地学术氛围好，有良好地师资力量，人脉资源也不错，出国机会也不少，硕士毕业生社会认可度高，自然就业就没有问题.年北京大学硕士毕业生就业率高达.就业率居于全国同类专业院校地首位.资料个人收集整理，勿做商业用途新闻学专业因为其属新兴学科范畴，正处于迅速发展之中，极缺高校教师，因此研究生毕业后即可进入高校教书，或者在科研咨询机构进行理论研究；同时亦可直接从事与新闻传播业务相关地工作，譬如进入报社、电视台、电台、网络等相关大众媒体；亦可进入广告公关公司、跨国传媒集团、媒介产品制作公司、政府机构以及大中型国有、民营、跨国公司，从事广告公关、品牌营销、整合营销等相关工作.传播学专业就业范围广，前景极其可观，是一个极好地选择.资料个人收集整理，勿做商业用途四、北京大学传播学考研学费介绍北京大学传播学考研学费总额万元，学制年，按学年缴纳学费.北京大学传播学考研专业方向如下：.国际传播与文化交流.大众传播（含广播影视）.广告学.媒体经营管理.编辑出版学其考试科目如下：思想政治理论英语一传播学综合知识(传播学理论与方法)大众传播、广告学与媒体经营管理关于考试科目④：、、方向限考大众传播，其中分为大众传播知识，分为专业方向知识；方向、限考广告学与媒体经营管理，其中分为市场营销知识，分为专业方向知识.资料个人收集整理，勿做商业用途五、北京大学传播学考研辅导班有哪些？对于北京大学考研辅导班，业内最有名气地就是凯程.很多辅导班说自己辅导北京大学考研，您直接问一句，北京大学传播学考研考研参考书有哪些，大多数机构瞬间就傻眼了，或者推脱说我们有专门地专业课老师给学生推荐参考书，为什么当场答不上来，因为他们根本就没有辅导过北京大学考研，更谈不上有北京大学地考研辅导资料、考上北京大学地学生了.资料个人收集整理，勿做商业用途在业内，凯程地北京大学考研辅导非常权威，基本是考北京大学地同学们都了解凯程，尤其是业内赫赫有名地五道口金融学院，以上地学员都来自凯程教育地辅导.凯程有系统地辅导讲义和应试题库与解析，也有系统地考研辅导班，及对北京大学北京大学深入地理解，在北京大学有深厚地人脉，及时地考研信息.不妨同学们实地考察一下.资料个人收集整理，勿做商业用途六、北京大学传播学考研各专业复试分数线是多少年北京大学传播学考研国际传播与文化交流方向分、大众传播方向分、广告学方向分、媒体经营管理方向分、编辑出版学方向分，政治、英语不低于分，专业课不低于分.复试形式为面试，面试中使用中英答题.复试成绩占总成绩比例地，考研复试面试不用担心，凯程考研有系统地专业课内容培训，日常问题培训，还要进行三次以上地模拟面试，还有对应地复试面试题库，你提前准备好里面地问题答案，确保你能够在面试上游刃有余，很多老师问题都是我们在模拟面试准备过地.资料个人收集整理，勿做商业用途七、北京大学传播学考研专业课复习建议很多同学对于传播学考研专业课不清楚怎么复习，在这里凯程老师系统介绍一下如何高效率复习，供同学们参考.关于专业课是怎么学，在此凯程老师强调一下:理解比记忆更重要，但该记地一定要记住，多看书、期刊、论文，多关心关心本专业发生地时事，学会辨证地分析问题，根据真题，有重点地看书，答题时多角度地分析问题，答案多分段，字迹要整洁清楚，多举些例子，只要时间允许尽量多写一些，要分配好时间，复习过程中一定要把所考专业地脉络理清，把核心知识记住，时时复习，多重复，保持思维地敏捷，不要太贪，懂得舍弃，把心放开，考试前夕不要再接触新地东西，浏览浏览以前自己很熟地知识，多看看网上名家对今年地总结，关心一下一年来发生地事件，比较难地地方放在备考地中间阶段看，学会“浏览式”看书.除为数不多地学校外，通常专业课都不会成为我们考研地拦路虎，我们在重视专业课地同时，不用太担心专业课地学习.每天坚持学一点，天天保持学习地状态，最后出来地成绩可能都会让自己大吃一惊地.资料个人收集整理，勿做商业用途、理解比记忆更重要.记住地东西很容易忘掉，而理解地东西却能内化为自己地.凯程老师教授同学们在平时看专业书地时候除了特别重要地语句(如重要名词解释)外不用刻意地去背书上地表述，记住一句话地“形式”(表述)要比记住这句话地意思多花好几倍地时间，在紧张地考研时期花大把大把地时间去记别人地表述不值得，因此只要记住某个问题有几条几点以及每条每点地大体意思即可.当真正走到考场后你会发现你根本没时间回忆以前记地东西，那时那地脑子想地是什么就得在答题纸上写什么. 资料个人收集整理，勿做商业用途、多看书没错，特别是期刊.首先，对那些报考不指定参考书地学校地同学来说，多看课本和期刊尤其重要.这些学校不指定参考书，它就可能出这一专业地任何一个知识点，而任何一本教科书都不会涵盖所有地知识点，要获知这些知识点，就要靠平时多看书和期刊，凯程老师会在平时讲课地过程中帮助同学们补充书本上没有地知识，对备考新闻传播类专业地考生来说，期刊就显得不可获缺了.其次，对备考那些指定参考书地学校来说，多看书和期刊也很重要.参考书地作用只是告知考生学习地方向，而不是说明题目地出题范围，已有学校这样明确说.我一同学研究完几所高校地试题后总结说，很多学校出地题都来自他们自己学校出版地书，而指定地参考书上却没有.总之，多看书和期刊没错，一来可以帮助开阔思路，二来显得答案特有深度，角度广而新. 资料个人收集整理，勿做商业用途、重视真题，真题很重要，凯程老师总结了历年考研真题发现，很多情况下真题是这个学校出题地集中点，甚至有可能会成为后几年地题目，真题最好地利用方式就是以真题为中心选择看书地重点，这样能帮助同学们减轻复习地压力，节省复习地时间. 资料个人收集整理，勿做商业用途八、北京大学传播学考研复习方法解读（一）参考书地阅读方法（）目录法：先通读各本参考书地目录，对于知识体系有着初步了解，了解书地内在逻辑结构，然后再去深入研读书地内容.资料个人收集整理，勿做商业用途（）体系法：为自己所学地知识建立起框架，否则知识内容浩繁，容易遗忘，最好能够闭上眼睛地时候，眼前出现完整地知识体系.资料个人收集整理，勿做商业用途（）问题法：将自己所学地知识总结成问题写出来，每章地主标题和副标题都是很好地出题素材.尽可能把所有地知识要点都能够整理成问题.资料个人收集整理，勿做商业用途（二）学习笔记地整理方法（）第一遍学习教材地时候，做笔记主要是归纳主要内容，最好可以整理出知识框架记到笔记本上，同时记下重要知识点，如假设条件，公式，结论，缺陷等.记笔记地过程可以强迫自己对所学内容进行整理，并用自己地语言表达出来，有效地加深印象.第一遍学习记笔记地工作量较大可能影响复习进度，但是切记第一遍学习要夯实基础，不能一味地追求速度.第一遍要以稳、细为主，而记笔记能够帮助考生有效地达到以上两个要求.并且在后期逐步脱离教材以后，笔记是一个很方便携带地知识宝典，可以方便随时查阅相关地知识点.资料个人收集整理，勿做商业用途（）第一遍地学习笔记和书本知识比较相近，且以基本知识点为主.第二遍学习地时候可以结合第一遍地笔记查漏补缺，记下自己生疏地或者是任何觉得重要地知识点.再到后期做题地时候注意记下典型题目和错题.资料个人收集整理，勿做商业用途（）做笔记要注意分类和编排，便于查询.可以在不同地阶段使用大小合适地不同地笔记本.也可以使用统一地笔记本但是要注意各项内容不要混杂在以前，不利于以后地查阅.同时注意编好页码等序号.另外注意每隔一定时间对于在此期间自己所做地笔记进行相应地复印备份，以防原件丢失.统一地参考书书店可以买到，但是笔记是独一无二地，笔记是整个复习过程地心血所得，一定要好好保管.资料个人收集整理，勿做商业用途最后，无论以何种方法复习，考生都要全身心投入，这样才能取得好成绩.相信广大考生对于北京大学传播学考研都有自己地理解，也希望以上内容能够给考生带来帮助.凯程考研祝大家考研顺利!资料个人收集整理，勿做商业用途小提示：目前本科生就业市场竞争激烈，就业主体是研究生，在如今考研竞争日渐激烈地情况下，我们想要不在考研大军中变成分母，我们需要：早开始好计划正确地复习思路好地辅导班（如果经济条件允许地情况下）.考研开始准备复习啦，早起地鸟儿有虫吃，一分耕耘一分收获.加油！资料个人收集整理，勿做商业用途。
北京大学835广告学与媒体经营管理考研参考书、历年真题、复试分数线
北京大学 835 广告学与媒体经营管理考研参考书、历年真题、复试分 数线
一、 专业介绍 传媒广告经营管理诞生于广告学与传媒经营管理学的交叉地带，而广告学和传媒经营管理学 本身即是间性学科，交叉学科。广告学的两大根基是传播学和市场营销学，传媒经营管理学 的两大根基是新文学和管理学，那么传媒广告经营管理学就叠加在传播学，新闻学，管理学 和市场营销学的根基之上。 碎片化首先表现在传媒形态的多样化，分众化，受众个性化所导致的受众群品类的增加和人 口规模的缩小。受众的注意力被大大的分散化，传媒吸引受众的比例在降低，影响力在减弱。 为了应对受众注意力的分散，追踪受众的聚合，企业的广告投放也不得不趋向多向化，以此 提高广告投放的精准度，由此，其广告预算被更多的重地分割，出现了广告投放的碎片化， 单一媒介的投放比例和绝对额趋于减少。地方经济的发展，城市化进程的加快，竞争的激烈 等，使得原来一体化的大市场营销转向了地方性的，更加细分的和精细化的营销，全国性传 媒的广告经营受到了挑战，地方性传媒获得了良好的发展机会。 传媒是新闻媒体，新闻就是传媒提供的产品，它是传媒生存的命脉。因此发布新闻是其最重 要的职责，而发布广告是其滋生的新功能。所以，当新闻和广告发生时间、版面、内容等冲 突时，广告必须给新闻让路。①广告和新闻版面的冲突。由于经济利益的驱动，广告大量挤 占了新闻的版面，形成了广告对新闻蚕食的态势。报纸应当找到新闻与广告的恰当比例，并 将广告大致控制在一个限度内，这样做体现的是一种尊重读者利益的意识。②广告和新闻内 容的冲突。目前中国的传媒都在走产业化的道路，这就决定了其在经营上也是要追逐利润， 衡量一个传媒成功与否，广告额是一个重要的指标。经济基础决定上层建筑，编辑记者出击 的方向便经常被广告客户所左右，有时候遇到某一品牌的曝光新闻和广告冲突的情况，也就 是广告客户的利益和新闻事实发生冲突，广告客户会以撤出广告相要挟，干预媒体的负面报 道。当这样的冲突发生时，传媒的倾向性一定要明确，就是广告给新闻让路，不能因为广告 而放弃了新闻的良知，单纯考虑广告主的利益。在新闻和广告的关系中，还存在广告向新闻 渗透的问题。就是新闻报道中包含了广告的某些内容，或明明是广告却被包装成新闻。它的
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2018年北京大学媒介经营管理考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指导、经验
一．考试科目+招生人数
招生院系：新闻与传播学院
计划招生数75人
拟接收推免人数33人
备注说明本院系仅招收全日制硕士研究生。
招生专业：媒介经营管理(050302)
计划招生数：18人拟接收推免人数：9人
专业备注：50分为市场营销知识，100分为媒介经营管理专业方向知识。
研究方向考试科目
05.(全日制)媒体经营管理①101思想政治理论
②201英语一
③620传播学综合知识（传播学理论与方法）
④50分为市场营销知识，100分为媒介经营管理专业方向知
识。
跨专业选题
二、2018年北京大学传播学考研参考书目
1、传播学：
1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社
2、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社
3、沃纳·赛佛林《传播理论起源、方法与应用》中国传媒大学出版社
4、巴兰·戴维斯《大众传播理论：基础争鸣与未来》清华大学出版社
5、罗杰斯《传播学史》
6、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》
7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》
8、李彬《传播学引论》
9、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社
10、阿芒·马特拉《传播学简史》
11、风笑天《社会学研究方法》
12、陆扬、王毅《文化研究导论》
13、《媒介研究：文本、机构与受众》利萨.泰勒（著）；吴靖、黄佩（译）北京大学出版社
14、《新祥旭传播学应试宝典》
15、关注北大官方微信公众账号：bdkylm
新闻理论：《新闻理论十讲》陈力丹、《比较新闻传播学》童兵
新闻业务：《新闻写作教程》刘明华徐泓张征
《新闻采访学》蓝鸿文
《新闻编辑学》蔡雯
《新闻评论教程》丁法章
《时评写作十讲》曹林
期刊：
《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》
2、北京大学媒体经营管理考研参考书目
媒介经营管理这门课是比较综合的，灵活性也很强。
除了要看基本的市场营销和管理学著作掌握原理之外，就是要看关于媒介经营实务方面的书籍。
比如喻国明老师、胡正荣老师等的书籍和其他一些书籍都要好好地看看。
还有网上的一些各大传媒业的变动举措都要关注。
有些题还是很有章可循的，很多名词解释都可以直接从书上找到。
还想说一下怎么表现得你自己很专业的问题，就是要多举例子。
什么叫家族品牌，中国传媒业的竞争态势，任何理论你都可以找到案例支持它，丰富它，或者在你对理论遗忘的时候补缺它。
3、市场营销部分
1.市场营销，甘碧群的，武大出版社的
虽然我上过营销学，但是没有课本，学习的也不系统。
所以还得重新来。
这本书很系统很好。
算是最好的了。
就是有点老了。
如果原先有学市场研究的课的话，用原先的书就行。
还有就是刘徳寰老师的市场研究，类似的，高教出版的，可以借来翻看，实证研究的技术性很强的可以不看，其他的看看。
2.《营销管理》，科特勒的，人大出版的，13版。
这本书大厚本，外国人的译著不适合考试。
但是这本书作为营销圣经，价值是很给力的。
如果有时间就看，没时间就看了补充甘碧群的那本书。
3、品牌的书。
如果把历年广告学试题拿出来做统计的话，每年都会有品牌的题目的，所以万不可掉以轻心。
找一本系统介绍品牌的书看。
因为找不到合适的，《品牌战略管理》，大厚本，人大出版的，第三版，译著。
也可关注戴维阿克的品牌三部曲。
四、北京大学媒体经营管理学习方法与复习心得
1、真题是敲门砖，方法是武器。
真题和方法是两手抓两手都要硬。
2、知识体系要建立。
3、道与术的融合学习法。
4、关键词记忆法。
5、个人核心知识域理论。
意思是，对于庞杂的传播学理论，肯定有很多理论成果、概念体系，和研究方
向，你不可能都兼顾，老师都做不来。
所以你现有的知识框架就是你的核心知识域，每个人的框架和核心知识领域都不一样的。