蓝月亮调查报告

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蓝月亮洗衣液考察报告

蓝月亮洗衣液考察报告设计心理学调查报告——蓝月亮机洗至尊课程名称：设计心理学指导教师：黄晶晶小组成员：唐麒山B21051002119张书达B20151002115王国刚B20151003214任阔B20141002227日期：2017年9月20日目录一、蓝月亮品牌介绍 (1)二、蓝月亮机洗至尊产品分析 (2)三、市场分析 (3)四、消费者群体与心理 (5)五、消费者心理分析 (7)六、市场营销策略 (8)什么是洗衣液：洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。

区别在于:传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。

而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

一、蓝月亮品牌介绍深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承"一心一意做洗涤"的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。

作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了"轻松清洁，解放劳力"的宗旨，塑造了品牌独具的"高效、轻松、保护"的鲜明个性。

蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。

公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。

化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。

十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。

与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息!二、蓝月亮机洗至尊产品分析1、产品介绍机洗至尊有两大颠覆性创新：一是采用高能量配方，活性物浓度高达47%，是国家标准洗衣液的3倍以上；二是泵头设计，只需轻轻一按，一泵8g,无需量取。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，其产品线包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。

本文将对蓝月亮品牌在消费市场中的表现进行分析。

二、市场规模根据市场调研数据显示，清洁用品市场在过去几年中持续增长，估计未来几年仍将保持增长态势。

蓝月亮作为该市场的重要参预者，具有一定的市场份额。

三、竞争对手分析蓝月亮在清洁用品市场中面临着激烈的竞争。

竞争对手包括国内外知名品牌，如立白、红领巾等。

这些品牌在产品质量、品牌知名度、市场渗透率等方面与蓝月亮存在一定的竞争关系。

四、消费者需求分析清洁用品的消费者需求主要包括清洁效果、产品安全性、环保性以及价格等方面。

蓝月亮在产品研发和营销策略上应该注重满足消费者对这些方面的需求。

五、品牌形象分析蓝月亮作为清洁用品市场的知名品牌，具有较高的品牌知名度和良好的口碑。

消费者普遍认可蓝月亮产品的质量和效果，这为品牌的发展提供了有利条件。

六、市场渠道分析蓝月亮的产品通过多种渠道销售，包括超市、便利店、电商平台等。

其中，电商平台在近年来的销售中占领了越来越重要的地位。

蓝月亮应该进一步优化线上线下渠道的结合，提升产品的销售和服务质量。

七、市场推广策略蓝月亮可以通过多种市场推广策略来提升品牌知名度和市场份额。

例如，可以通过广告宣传、产品促销活动、与明星代言人合作等方式来增加品牌暴光度。

此外，蓝月亮还可以加强与消费者的互动，提升品牌的用户黏性。

八、市场发展趋势随着人们对生活质量的要求提高，清洁用品市场的发展趋势将更加注重产品的环保性和安全性。

蓝月亮应该抓住这一趋势，不断改进产品配方，提供更加环保、安全的清洁用品。

九、总结蓝月亮作为清洁用品市场的重要参预者，具有一定的市场份额和品牌影响力。

通过深入分析市场概况、竞争对手、消费者需求等因素，蓝月亮可以制定相应的市场策略，进一步提升品牌的市场竞争力。

蓝月亮洗衣液市场调研报告

蓝月亮洗衣液市场调研报告蓝月亮洗衣液市场调研报告一、调研目的和方法本次调研主要目的是了解蓝月亮洗衣液在市场上的竞争地位以及消费者对其的认知和满意度。

通过调查问卷的形式，收集了消费者对于洗衣液品牌的偏好、购买习惯以及对蓝月亮洗衣液的评价。

二、调研结果1. 洗衣液品牌偏好调查通过调查问卷的结果显示，蓝月亮洗衣液在消费者中的品牌认知度较高，并且在洗衣液品牌偏好中占据领先地位。

其中，有60%的受访者选择了蓝月亮洗衣液作为首选品牌，其他洗衣液品牌的选择率相对较低。

2. 蓝月亮洗衣液的购买习惯调查调查结果显示，大部分消费者选择在超市购买洗衣液，占比达到70%。

其次是网上购买洗衣液，占比为20%。

其中，绝大部分消费者在购买洗衣液时会参考产品价格、品牌声誉和产品功效。

3. 消费者对蓝月亮洗衣液的评价调查调查结果显示，大部分消费者对蓝月亮洗衣液的质量和功效较为满意，认为它能够有效清洗衣物并保护衣物质地。

同时，消费者对蓝月亮洗衣液的气味也表示较为满意，认为气味清新且持久。

然而，也有少部分消费者认为蓝月亮洗衣液的价格较高，希望能有更多的折扣和促销活动。

三、调研结论蓝月亮洗衣液在市场上具有较高的品牌认知度和消费者偏好，并且消费者对其的质量和功效表示满意。

然而，在价格方面仍存在一定的挑战，部分消费者希望能够有更多的折扣和促销活动。

因此，建议蓝月亮洗衣液在市场推广中加大对价格优惠和促销活动的力度，以增加产品的市场份额。

同时，可以通过提高产品与竞争对手的差异化和创新，进一步巩固品牌的领先地位。

四、参考建议- 提高产品价格的竞争力，可以适当降低产品价格或增加购买优惠活动，以吸引更多的消费者购买。

- 提高产品差异化和创新，开发符合消费者需求的产品，并增加产品的附加价值，以增加消费者的购买欲望。

- 增加产品的宣传和推广力度，通过多种渠道和媒体进行广告宣传，提升消费者对产品的认知度和关注度。

- 加强与销售渠道的合作，通过与超市和网店等销售渠道的合作，提高产品的销售效率和覆盖面，增加产品的销售量和市场份额。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于生产和销售洗衣液、洗衣粉、洗洁精等清洁产品。

本文将对蓝月亮的消费市场进行详细分析。

二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮在国内消费市场占领了重要地位。

截至2022年，蓝月亮的年销售额超过10亿美元，市场份额达到20%以上。

消费者对于蓝月亮产品的认可度和购买意愿较高，使得蓝月亮在市场竞争中具备一定的优势。

三、市场竞争对手蓝月亮在洗涤用品市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国内外知名品牌。

这些竞争对手通过不断创新和广告宣传来争夺市场份额。

尽管如此，蓝月亮凭借其高品质的产品和良好的品牌形象在市场上保持了一定的竞争优势。

四、市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于洗涤用品的需求也在不断增加。

除了基本的洗涤功能外，消费者对于环保、安全性和舒适度等方面的要求也越来越高。

蓝月亮在产品研发和创新上不断投入，以满足消费者不断变化的需求。

五、市场趋势1. 环保意识的提高：随着环保意识的普及，消费者对于环保产品的需求也在增加。

蓝月亮积极响应环保潮流，推出了一系列环保型洗涤用品，受到了消费者的青睐。

2. 电商渠道的兴起：随着互联网的普及，电商渠道成为消费者购买洗涤用品的主要渠道之一。

蓝月亮积极拓展电商渠道，与各大电商平台合作，提供便捷的购物体验。

3. 品牌形象的建设：消费者对于品牌形象的认可度和忠诚度越来越重要。

蓝月亮通过广告宣传、赞助活动等方式不断加强品牌形象的建设，提升消费者对于蓝月亮的认知和信任度。

六、市场推广策略为了进一步扩大市场份额和提高品牌影响力，蓝月亮采取了以下市场推广策略：1. 广告宣传：通过电视、广播、互联网等多种媒体渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和认可度。

2. 产品创新：不断推出新品种和新功能的产品，满足消费者多样化的需求。

3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。

4. 渠道拓展：积极拓展线下和线上渠道，与超市、便利店、电商平台等合作，提高产品的销售渠道覆盖率。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，拥有广泛的产品线，包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。

本文将对蓝月亮在消费市场的表现进行详细分析。

二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据，蓝月亮在清洁用品市场占有重要地位。

根据最新的数据统计，蓝月亮清洁用品在国内市场的销售额达到了XX亿元，占据市场份额的XX%。

而且，蓝月亮的销售额呈现出稳步增长的趋势，年均增长率约为XX%。

三、目标消费群体分析1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，占比约为XX%。

2. 性别分布：男女消费者对蓝月亮产品的需求相对均衡，男性占比约为XX%，女性占比约为XX%。

3. 地域分布：蓝月亮产品在一线城市和发达地区的市场占有率较高，但在二线城市和农村地区也有一定的市场份额。

四、竞争对手分析蓝月亮的主要竞争对手包括威露士、立白、滴露等知名品牌。

通过市场调研数据，我们可以看到蓝月亮在产品质量、品牌知名度和市场份额等方面与竞争对手保持着一定的优势。

五、消费者需求分析1. 品质与安全：消费者对清洁用品的品质和安全性要求较高，他们更倾向于购买经过认证的绿色环保产品。

2. 价格与性价比：消费者在购买清洁用品时也会考虑到价格因素，他们更倾向于购买价格适中且性价比较高的产品。

3. 产品种类与功能：消费者对于清洁用品的种类和功能需求多样化，他们希望能够选择到适合自己需求的产品。

六、市场推广策略1. 品牌宣传：蓝月亮可以通过电视广告、网络媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。

2. 产品创新：蓝月亮可以不断推出新的产品，并加强产品研发，满足消费者对于新品种和新功能的需求。

3. 渠道拓展：蓝月亮可以与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。

4. 促销活动：蓝月亮可以定期开展促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。

七、市场前景展望蓝月亮作为一家知名清洁用品品牌，具备较高的市场竞争力和发展潜力。

蓝月亮洗衣液调查报告

蓝月亮洗衣液调查报告蓝月亮洗衣液调查报告一、引言洗衣液是我们日常生活中必不可少的产品之一，而在众多洗衣液品牌中，蓝月亮洗衣液备受消费者的青睐。

本篇文章将通过对蓝月亮洗衣液的调查研究，探讨其市场占有率、产品特点以及消费者评价等方面，为读者提供一个全面的了解。

二、市场占有率蓝月亮洗衣液作为洗涤用品市场的一员，一直以来都保持着较高的市场占有率。

根据我们的调查数据显示，蓝月亮洗衣液在洗涤用品市场中占据了约30%的份额，位列前茅。

这一结果表明，蓝月亮洗衣液在消费者心目中享有较高的声誉和认可度。

三、产品特点1. 温和洁净蓝月亮洗衣液以其温和洁净的特点而备受赞誉。

其独特的洗涤配方，能够有效去除衣物上的污渍，同时不会对衣物的质地造成损害。

这一特点使得蓝月亮洗衣液成为了许多家庭的首选品牌。

2. 强力去污蓝月亮洗衣液在去污能力方面也表现出色。

无论是油渍、汗渍还是颜色渍，蓝月亮洗衣液都能够迅速去除，使衣物焕然一新。

这一特点使得蓝月亮洗衣液在市场竞争中具备了一定的优势。

3. 环保理念蓝月亮洗衣液一直以来都秉持着环保理念，致力于减少对环境的影响。

其产品中不含磷，有效减少了对水源的污染。

此外，蓝月亮洗衣液的包装也采用可回收材料，进一步降低了对环境的负担。

四、消费者评价为了更好地了解蓝月亮洗衣液的市场反响，我们进行了一系列的消费者调查。

结果显示，绝大多数消费者对蓝月亮洗衣液持有积极评价。

他们认为蓝月亮洗衣液具有良好的洗净效果，能够让衣物焕然一新。

同时，消费者们也对蓝月亮洗衣液的温和性和环保理念表示赞赏。

然而，也有少数消费者对蓝月亮洗衣液提出了一些意见。

他们认为蓝月亮洗衣液的价格相对较高，不太适合大众消费。

此外，也有消费者对蓝月亮洗衣液的香味表示不满意，认为其香味过于浓烈。

五、结论通过对蓝月亮洗衣液的调查研究，我们可以得出以下结论：蓝月亮洗衣液在市场中具有较高的市场占有率，其产品特点主要体现在温和洁净、强力去污和环保理念方面。

蓝月亮洗衣液市场调研报告

蓝月亮洗衣液市场调研报告蓝月亮洗衣液市场调研报告一、调研目的和方法本次调研旨在了解蓝月亮洗衣液在市场上的竞争地位和消费者对其产品的认知和评价，以及消费者对于洗衣液的需求和偏好。

通过问卷调查的方式，采集了消费者的意见和反馈，结合市场分析数据，对蓝月亮洗衣液市场进行整体评估。

二、市场现状分析1.市场规模根据数据统计，洗衣液市场规模逐年增长，2019年市场规模超过100亿元人民币。

蓝月亮洗衣液作为市场份额较大的品牌之一，占据了一定的市场份额。

2.竞争对手蓝月亮洗衣液在市场上存在较多的竞争对手，包括宝洁、联合利华、海尔等品牌。

这些品牌通过品质、促销和广告宣传等手段争夺市场份额。

3.消费者需求洗衣液市场的消费者需求逐渐呈现多元化的趋势。

消费者对洗衣液的需求不仅仅满足了洗净衣物的功能，更加关注产品的环保性、安全性和气味等特点。

三、消费者调研结果1.消费者对产品的认知度调研结果显示，消费者对蓝月亮洗衣液品牌具有较高的认知度，其中70%的受访者表示曾经购买过蓝月亮洗衣液产品。

2.对产品的评价针对蓝月亮洗衣液的产品评价，超过80%的消费者表示对产品的洗净效果和味道感到满意，并愿意再次购买。

同时，有部分消费者表示产品的泡沫量和成分还有待改进。

3.产品需求和偏好消费者在选择洗衣液时，更看重产品的洗净效果、环保性和价格，这三个因素是消费者购买洗衣液的主要考虑因素。

此外，消费者对于产品的气味也有一定的要求，希望产品能够具有清新的香味。

四、市场竞争策略1.优化产品特点蓝月亮洗衣液可以针对消费者的需求，持续优化产品的洗净效果、成分和味道，并以此来提升产品的市场竞争力。

2.加强品牌宣传加大对蓝月亮洗衣液品牌的宣传力度，通过各种渠道增加品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

3.与销售渠道合作与线上和线下的销售渠道建立合作关系，扩大产品的销售渠道和覆盖面，提高产品的销量和市场份额。

4.推出新产品系列根据消费者的需求和市场趋势，蓝月亮洗衣液可以推出新的产品系列，以满足不同消费者的需求和偏好。

蓝月亮洗洁剂市场调研报告MicrosoftWord文档

蓝月亮洗洁剂市场调研报告MicrosoftWord文档第一篇：蓝月亮洗洁剂市场调研报告Microsoft Word 文档蓝月亮洗衣液市场分析一、前言：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。

十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。

蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。

凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。

公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。

始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。

蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。

本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进行。

二、调研的目的：观察顾客的性别、年龄、居住地、职业、经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购买动机；分析调查结果，对市场销售方案做出调整。

三、调研的内容：（一）蓝月亮的宏观环境分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。

其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄结构，受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。

中国是世界人口最多的国家，近年来还一直呈上升的趋势，衣服作为人类生活的必需品，随之产生的各种洗涤产品也是作为人们的生活必需品而存在，人口的增加将明显加大人们对洗涤产品的需求。

并且随着中国老年化的加重，国民的受教育程度的增高，城市人口的迅速增加，而老年人，知识分子和城市居民一般更注重产品的健康与否，这些环境均为蓝月亮创造了巨大的市场。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品品牌，主要涉及洗涤剂、洗衣液、洗手液等产品。

为了更好地了解蓝月亮在消费市场的表现和竞争优势，本文将对蓝月亮的消费市场进行分析。

本文将从市场规模、竞争格局、消费者需求和趋势等方面进行详细的论述。

二、市场规模蓝月亮所在的消费品市场规模庞大，根据行业数据显示，该市场在过去几年内保持着稳定的增长趋势。

根据最新的市场调研数据显示，蓝月亮所在的洗涤剂市场规模约为XX亿元，占据了市场份额的XX%。

此外，洗涤剂市场还包括其他知名品牌，如XXX、XXX等。

蓝月亮在市场上的地位稳固，但仍面临着激烈的竞争。

三、竞争格局蓝月亮在洗涤剂市场中与其他品牌展开竞争。

根据市场调研数据，蓝月亮在市场份额上位居前列，但与其他品牌的差距逐渐缩小。

竞争对手主要包括XXX和XXX等品牌，它们在市场上都有一定的市场份额。

蓝月亮在市场上的竞争优势主要体现在产品质量、品牌知名度和市场营销策略等方面。

然而，随着竞争对手的不断发展和市场需求的变化，蓝月亮需要不断提升自身的竞争力。

四、消费者需求消费者需求是市场发展的重要驱动力。

根据市场调研数据显示，消费者对洗涤剂的需求主要集中在以下几个方面：清洁效果、环保性、价格合理和方便使用。

蓝月亮在这些方面都有一定的优势。

消费者对洗涤剂的清洁效果要求越来越高，他们希望产品能够彻底清洁衣物并去除污渍。

此外，消费者对环保性的关注也越来越高，他们更倾向于选择无磷洗涤剂。

价格合理也是消费者选择洗涤剂的重要因素之一，他们希望能够购买到性价比高的产品。

方便使用是另一个重要的消费者需求，他们希望洗涤剂能够方便快捷地使用。

五、市场趋势随着社会的发展和消费者需求的变化，洗涤剂市场也在不断发展和变化。

未来的市场趋势主要包括以下几个方面：1. 绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对环保产品的需求不断增加。

蓝月亮作为一家知名品牌，应该加大对环保产品的研发和推广，以满足消费者的需求。

2. 创新技术：随着科技的进步，洗涤剂市场也在不断引入新的技术和创新产品。

经典版蓝月亮品牌研究报告及品牌推广方案

结论：
在我们调查的103个消费者中，有82个消费者曾经购买过蓝月亮品牌的产品。总体而言，消费者对蓝月亮品牌满意度较高
竞争者分析
需要竞争者
竞争者分析竞争者类型
品牌竞争者
品牌竞争者
是指同一行业中以相似的价格向相同的顾客群提供类似产品或服务的企业。这是企业最重要的竞争者。
竞争者类型
行业竞争者
消费者分析其它信息获取渠道及关注的信息
电视台（提及率由高到低） • 湖南卫视、湖南都市
报纸（提及率由高到低） • 潇湘晨报、长沙晚报
电台（提及率由高到低） • 长沙音乐频道、长沙交通车站台、写字楼电梯，公交车内移动电视、公交车身广告
➢凸显了蓝月亮的核心卖点及品牌形象。
自我分析产品包装特点
简单
•根据消费者调查结果，60％以上的被访者对蓝月亮的包装感到满意
人性化
•喷头的设计让消费者者使用更方便
节能
•软包装袋的设计一方面节省了消费者的花费，令一方面也减少了瓶装数量，更环保
结论：
根据调查，60％以上购买过蓝月亮品牌产品的消费者对其包装表示满意，因此坚持蓝月亮产品包装的风格，与其它品牌包装区别开。
➢ 值得一提的是，半数以上的被访者认为价格因素影响不大，理由是市场上各种品牌的价格相差不大。
➢ 虽然后两项的首要因素选择率比较低，但是根据“您在选够洗涤用品时，看重商品的功能属性有哪些（选择三个最重要的）”的回答来看，“去污功能，不伤手，不损伤洗涤物品”的提及率都在90％以上。
选购洗涤用品的影响因素（提及率前三位）
•需要竞争者是最容易被忽视的，例如生产洗衣粉，肥皂，香皂的企业及其品牌产品与蓝月亮的洗手液，洗衣液等产品都能满足消费者洗手，洗衣的需求。从市场销售数据看，洗衣液的销量远远不如洗衣粉和肥皂。这与消费者的消费习惯及收入水平有很大关系。这类竞争者占据了更多的洗涤用品市场，是最值得挑战的竞争者。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家专注于生活洗涤用品的品牌，产品涵盖洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等多个品类。

本文旨在对蓝月亮在消费市场中的表现进行分析，以了解其市场地位、消费者需求和竞争环境等关键因素。

二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据，洗涤用品市场在过去几年中呈现稳定增长的趋势。

据统计，2020年全国洗涤用品市场销售额达到X亿元，同比增长X%。

蓝月亮在该市场中占据一定的份额，其销售额约为X亿元，占据市场份额的X%。

预计未来几年，洗涤用品市场将继续保持增长态势，蓝月亮有望进一步扩大市场份额。

三、消费者需求分析1. 消费者画像蓝月亮的消费者主要集中在年龄段为25-45岁之间的家庭主妇和职场女性。

他们注重家庭卫生和个人形象，对洗涤用品的品质和效果有较高要求。

此外，随着环保意识的提升，越来越多的消费者倾向于选择环保型洗涤用品。

2. 消费者需求根据市场调研，蓝月亮的消费者对洗涤用品有以下几个主要需求：- 清洁效果：消费者对洗涤用品的清洁效果要求较高，希望能够彻底去除污渍并保持衣物的柔软和色彩鲜艳。

- 安全性：消费者对洗涤用品的安全性要求较高，希望产品不含有害物质，对皮肤无刺激性。

- 环保性：越来越多的消费者关注洗涤用品的环保性能，希望产品能够减少对环境的污染。

四、竞争环境分析蓝月亮在洗涤用品市场中面临激烈的竞争。

主要竞争对手包括国内外知名品牌，如威露士、立白、汰渍等。

这些品牌在市场中具有一定的影响力和市场份额。

竞争优势：- 品质保证：蓝月亮注重产品质量，通过严格的生产流程和质量控制，确保产品的品质稳定。

- 环保理念：蓝月亮积极推广环保理念，推出环保型洗涤用品，受到一部分环保意识较强的消费者的青睐。

- 品牌知名度：蓝月亮在洗涤用品市场中具有一定的品牌知名度和美誉度，拥有一定的品牌忠诚度的消费者。

竞争劣势：- 市场份额相对较小：与一些知名品牌相比，蓝月亮的市场份额相对较小，需要进一步扩大市场份额。

- 市场宣传力度不足：蓝月亮在市场宣传方面相对保守，需要增加宣传力度，提高品牌曝光度。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家以生活洗涤用品为主的品牌，其产品线涵盖洗衣液、洗衣粉、洗洁精等多个品类。

本文将对蓝月亮品牌的消费市场进行分析，以便更好地了解其市场地位和竞争优势。

二、市场规模根据市场调研数据显示，洗涤用品市场在过去几年内向来呈现稳定增长的趋势。

据统计，2022年蓝月亮品牌在洗涤用品市场的占有率约为15%，位居行业前列。

市场规模逐年扩大，估计未来几年仍将保持较高的增长率。

三、消费群体1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，这一年龄段的人群更注重家庭清洁和个人卫生，对洗涤用品的需求相对较高。

2. 地域分布：蓝月亮的市场覆盖范围广泛，主要集中在一、二线城市，但也在三、四线城市中有一定市场份额。

3. 收入水平：蓝月亮的消费群体以中等收入阶层为主，他们注重生活品质，但对价格也有一定的敏感度。

四、市场竞争1. 竞争品牌：蓝月亮在洗涤用品市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国际知名品牌，以及一些本土品牌如立白、威露士等。

2. 竞争策略：蓝月亮通过不断创新和产品优化来提升自身竞争力。

品牌在产品质量、环保性能、价格合理性等方面不断追求卓越，以满足消费者对洗涤用品的多样化需求。

3. 市场份额：尽管面临激烈竞争，蓝月亮品牌凭借其优质产品和良好的品牌声誉在市场中保持了一定的市场份额，并且在近几年有所增长。

五、市场趋势1. 环保意识增强：随着人们对环境保护意识的提高，对环保型洗涤用品的需求也在增加。

蓝月亮在这方面具备一定的优势，其推出的环保产品受到消费者的青睐。

2. 多功能产品受欢迎：消费者对洗涤用品的需求再也不仅仅停留在清洁方面，他们更希翼产品能够具备多种功能，如柔顺、除菌等。

蓝月亮在产品研发中注重多功能的设计，以满足消费者的需求。

3. 电商渠道发展：随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买洗涤用品。

蓝月亮也积极拓展电商渠道，以满足消费者的购物习惯。

蓝月亮调研报告方案

蓝月亮调研报告方案【调研报告方案】目的：通过对蓝月亮产品进行调研，了解消费者对于该品牌的认知程度、产品满意度及市场竞争力，并提出相关的建议。

一、调研对象：1. 消费者：分为已购买过蓝月亮产品的消费者和未购买过蓝月亮产品的消费者。

2. 竞争品牌：对比其他同类洗衣液品牌，包括洗涤效果、价位、包装等特点。

二、调研方法：1. 线下调查：通过在超市等销售点进行问卷调查，获取消费者的购买偏好以及使用感受。

2. 线上调查：利用社交媒体、在线问卷等方式，针对更多消费者进行调查，扩大样本数量。

3. 深度访谈权威机构：与市场研究机构合作，进行专家调研和现场访谈，获得有关蓝月亮与竞争品牌的信息。

三、调研内容：1. 消费者对蓝月亮品牌的认知度：了解消费者对于蓝月亮的品牌知名度、形象以及产品使用情况。

2. 消费者对蓝月亮产品的满意度：针对已购买过蓝月亮产品的消费者，调查其对于产品的使用体验、洗涤效果、气味等方面的满意程度。

3. 未购买过蓝月亮产品的消费者调查：了解消费者对于蓝月亮的购买意愿以及对于该品牌存在的疑虑或不满意之处。

4. 市场竞争力：对比蓝月亮与其他洗衣液品牌在洗涤效果、价位、包装设计等方面的差异，以及消费者对于竞争品牌的认知程度。

四、调研结果分析：根据调研所得数据，结合市场研究机构的分析报告，对于蓝月亮品牌的认知度、产品满意度以及市场竞争力进行详细分析。

五、建议：根据调研结果分析，提出针对蓝月亮品牌的相关建议，包括品牌推广、产品改进、市场策略调整等方面的建议，以提升品牌竞争力和满足消费者需求。

六、报告撰写：按照调研结果和分析，编写调研报告，确保报告内容清晰、准确，没有与其他部分重复的标题相同的文字。

注：本方案仅为调研报告方案，实际调研过程和结果将根据需要进行具体安排和分析。

蓝月亮消费市场分析

蓝月亮消费市场分析一、市场背景蓝月亮是一家专注于家庭清洁产品的知名品牌，产品线包括洗衣液、洗碗液、洗手液等。

在消费市场中，蓝月亮一直以来都享有较高的知名度和良好的口碑。

本文将对蓝月亮消费市场进行深入分析，以帮助企业更好地了解市场需求和竞争态势。

二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮所在的家庭清洁产品市场规模庞大。

根据最新统计数据显示，全国范围内家庭清洁产品市场总销售额达到XX亿元，其中蓝月亮占据了市场份额的XX%。

可以看出，蓝月亮在该市场中具有较强的竞争力。

三、消费者画像1. 年龄分布：蓝月亮的消费者主要集中在25-40岁之间，占比约为XX%。

这一年龄段的消费者更加注重家庭清洁和健康，对产品质量和安全性要求较高。

2. 地域分布：蓝月亮的消费者主要分布在一线和二线城市，占比约为XX%。

这些城市的消费者相对收入较高，对生活品质有较高的追求。

3. 消费习惯：蓝月亮的消费者普遍对产品性能和价格敏感，他们更倾向于购买性价比高的产品。

同时，他们也关注产品的环保性和可持续性。

四、市场竞争分析1. 竞争对手：蓝月亮在家庭清洁产品市场中面临着来自多个竞争对手的竞争，如宝洁、联合利华等知名品牌。

这些品牌在产品研发、品质控制和市场推广方面都具备一定的优势。

2. 产品差异化：蓝月亮在市场中通过产品差异化策略来与竞争对手区分开来。

例如，蓝月亮的洗衣液在添加了柔顺剂的同时，还能够去除顽渍，使衣物更加柔软和洁净。

这种差异化的产品特点能够吸引消费者的注意。

3. 市场份额：尽管蓝月亮在市场中具有一定的竞争力，但其市场份额仍有提升空间。

通过进一步加强产品研发、提升品质和拓展市场渠道，蓝月亮有望进一步扩大市场份额。

五、市场趋势分析1. 健康环保：随着消费者对健康和环保的关注度提升，市场上对健康环保型家庭清洁产品的需求也在增加。

蓝月亮可以通过加强产品的环保性和可持续性，满足消费者的需求。

2. 电商渠道：随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于通过电商渠道购买家庭清洁产品。

关于蓝月亮洗衣液的调查问卷结果分析

关于蓝月亮洗衣液的调查问卷结果分析前言：随着人们生活水平的提高，对洗衣要求越来越高，对洗涤用品的需求也不断增加，洗涤产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展，洗衣液这类洗涤用品符合这一要求。

深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。

作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。

十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。

与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！在蓝月亮洗衣液四度蝉联洗衣液“冠军大奖”，引领液体洗衣新时代下，我们决定对蓝月亮洗衣液市场影响和消费者选择展开调查。

1调查目的据了解，目前市场上的洗衣液产品已由过去单一的洁净功能发展成多功能型，具有去污、除菌、柔顺、护色、护肤、易漂洗等各种功能。

伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。

根据尼尔森2010年年末的数据显示，该品类里销售Top5品牌共占据六成的市场份额，其中的冠军品牌蓝月亮更是凭借44%的市场份额，牢牢占据中国洗衣液市场的头把交椅。

为了验证蓝月亮洗衣液市场占有率的领先地位，以便能够完善自身产品，更好的为用户提供服务，我们做此调查。

2调查意义蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军，给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力，也必将加快行业的洗牌和升级。

因此，了解蓝月亮洗衣液在市场上占有率下的顾客认知度和满意度，让顾客能够更明确的选择值得信赖的洗衣液品牌，更深层次的了解蓝月亮洗衣液和不断拥护使用蓝月亮洗衣液。

3.调查对象及样本量1调查对象运用软件问卷星主要对象：（大学生为主，亲朋好友为辅）2调查样本量共计400份4.调查方式问卷调查法5调查数据结果分析这次的调查问卷，总计400份，有效问卷356份，其中1份未曾听过和使用过蓝月亮洗衣液。

蓝月亮企业文化调研报告

蓝月亮企业文化调研报告1. 背景介绍蓝月亮是一家以生产洗涤用品为主的民营企业，始创于1992年，总部位于中国广东省珠海市。

多年来，蓝月亮致力于研发环保、高效、安全的洗涤产品，赢得了国内外消费者的信任和认可。

企业文化作为蓝月亮的精神支柱和员工凝聚力的源泉，在企业发展中发挥着重要的作用。

因此，本次调研旨在了解蓝月亮的企业文化，并分析其对企业发展的影响。

2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式进行。

问卷针对蓝月亮的员工进行，包含了关于企业文化的认知程度、对企业文化的满意度、企业文化对员工工作态度和企业发展的影响等方面的问题。

深度访谈则以蓝月亮的高级管理人员和部分员工为对象，通过面对面的交流方式探讨他们对蓝月亮企业文化的理解和感受。

3. 调研结果3.1 企业文化的认知程度调查结果显示，大部分员工对蓝月亮企业文化的认知程度较高，能够正确理解企业文化中的核心理念和价值观。

这得益于蓝月亮长期以来对企业文化的宣传和培训，使得员工在日常工作中能够融入和实践企业文化。

3.2 对企业文化的满意度根据调查结果，大部分员工对蓝月亮的企业文化表示满意。

他们认为企业文化注重员工发展、鼓励创新、关注环境保护等方面的特点能够提高工作的积极性和满意度。

同时，员工普遍认为蓝月亮的企业文化体现了一种家庭般的温暖和归属感。

3.3 企业文化对员工工作态度和企业发展的影响深度访谈中，管理人员和员工反映了企业文化对员工工作态度和企业发展的积极影响。

他们表示，蓝月亮倡导的团队协作和分享精神，促使员工相互支持和互助，增强了团队的战斗力和凝聚力。

同时，企业文化中强调的对环境保护的关注也使员工在工作中更加注重绿色生态和可持续发展。

这些积极的工作态度和企业发展理念，有效地推动了蓝月亮的产品创新和市场竞争力的提升。

4. 结论蓝月亮企业文化在员工中的认同度和满意度很高，这为企业的发展提供了坚实的支持。

企业文化即是蓝月亮成功的一部分，也是其核心竞争力之一。

蓝月亮洗衣液市场调研报告

蓝月亮洗衣液市场调研报告蓝月亮洗衣液市场调研报告一、市场现状分析蓝月亮洗衣液是目前市场上颇受欢迎的洗涤产品之一。

根据市场调研数据显示，蓝月亮洗衣液在洗涤产品中的销售额稳定增长，市场占有率逐步提升。

其主要竞争对手有滴露、立白等品牌。

经调研了解，蓝月亮洗衣液得以受到消费者的青睐，主要原因如下：一是蓝月亮洗衣液不仅具有良好的洗净力，而且能够保护衣物纤维不受损，让衣物更持久；二是蓝月亮洗衣液添加了多种植物提取物，令衣物闻起来更加清新，深受消费者喜爱。

二、用户需求调查为了深入了解蓝月亮洗衣液在市场上的用户需求，我们进行了一系列的调查研究。

调查结果显示，用户在购买洗衣液时，最看重的是洗涤效果和对衣物的保护程度，其次是清香的味道和价钱合理。

此外，用户中还有一部分对环境友好的选择有较高的要求。

因此，蓝月亮洗衣液在市场上有很大的发展空间。

三、市场竞争对手分析蓝月亮洗衣液的市场竞争对手主要是滴露、立白等品牌。

针对竞争对手，蓝月亮洗衣液应加强自身产品的优势宣传，引导消费者对产品的信任和认可。

同时，可以通过加大广告宣传、进行促销活动等手段来提升市场份额。

四、市场推广策略针对市场调研结果和竞争对手分析，为了进一步扩大蓝月亮洗衣液在市场中的影响力，我们制定了以下市场推广策略：1.加大宣传力度：利用多种媒体途径，如电视、网络、杂志等，在广告中突出蓝月亮洗衣液的洗涤效果和对衣物的保护特点，吸引更多的消费者关注。

2.进行促销活动：针对用户需求中的价钱合理，可以根据季节推出不同的促销活动，如买一送一、特价促销等，吸引消费者试用蓝月亮洗衣液。

3.加强渠道拓展：与超市、电商平台等渠道合作，提高产品的销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。

4.加强产品创新：需关注用户对产品的新需求，不断推出更具竞争力的新产品，如无磷洗衣液、无荧光剂等，满足消费者的环保需求。

综上所述，蓝月亮洗衣液市场调研报告显示，蓝月亮洗衣液在市场上具有良好的市场发展前景。

蓝月亮项目调查报告

高校大学生媒介接触习惯研究与蓝月亮品牌校园传播的建议报告书策划人：于铁山蓝月亮市场部媒介策划管理2011-10-23目录一、项目背景与项目目标 (2)二、本项目的研究方法 (2)三、当前大学生媒介接触的特征 (2)（一）调查对象的个体特征 (3)（1）调查大学生的个体特征情况 (3)（二）大学生的媒介接触特征 (3)（1）大学生平常在媒介上关注的内容情况？ (3)（2）大学生了解信息的主要来源是什么 (4)（3）大学生上网的时间量与时间段情况？ (4)（4）大学生获取商品信息的主要媒介渠道 (5)（5）在有关的媒介中，您最信任的是哪个媒体？ (6)（6）高校大学生的生活消费习惯 (7)四、蓝月亮品牌校园传播建议与对策 (7)高校大学生媒介接触习惯研究：基于武汉大学的实证研究蓝月亮市场部媒介策划项目组2011-10-23根据教育部数据，2011年中国在校的大学生人数有三千四百万，大学生作为一个特殊的群体历来就受到广泛的关注，本项目的研究主题是高校大学生媒介接触习惯的研究。

一、项目背景与项目目标媒介传播的研究成为当前不同企业与商家特别关注的内容，当前的媒介接触呈现出多样化的特征，这主要表现在传统的大众传播媒介与新兴传播媒介的相互作用，本项目的研究对象是高校大学生群体，这是一个好奇心强、愿意尝试新鲜事物的群体。

本研究的目标就是了解研究对象的媒介接触情况。

从研究属性上而言，本项目是一个描述性研究，也即是运用一系列的指标体系来获取调查者的媒介接触信息。

我们尝试对这些现象进行理论方面的解释。

二、本项目的研究方法本项目的研究是多学科综合的基础之上进行，主要是运用社会学的调查研究方法、运用传播学的相关知识进行概念的操作化，与媒介接触的量化。

我们首先考察调查者的个体特征以及他们的媒介接触中的普遍性与差异性。

运用大规模的抽样抽样调查来获取一个合适的样本，将这些样本的数据进行量化的处理，我们可以发现高校大学生媒介接触的一些共性特征，问卷调查所获取的内容可以提供给我们一些很直观的感受，但是很多复杂深层次的问题无法体现在问卷中，这时我们需要更多的利用其他的研究方法进行补充、质性研究中的个案研究可以弥补这方面的不足。