中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析

本科毕业论文（设计）（普通高等教育）

论文题目中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析学院

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中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析

摘要

中国作为全球经济发展最为快速的地区之一，化妆品工业最近几年也发展迅速。本文从进出口的基本态势、规模、产品结构和地理方向等方面，分析了我国化妆品贸易现状。指出了中国化妆品存在的问题，分别为产品质量不高、自主研发不足、品牌建设薄弱、市场定位不明确和欧盟等国的贸易壁垒，并针对这些问题提出了对策。同时对中国化妆品市场的前景加以展望。

关键词：化妆品，现状，发展

The Analysis of Chinese Cosmetic Trade Situation

International Economics and Trade 05-1 Liu Fang

Supervisor Miao Dongling

Abstract

China, as one of the most rapid development regions of the global economy has been developed rapidly in recent years. In this thesis analyses the status of China's import and export trade of cosmetics from the basic trend of import and export, scale, product mix and geographical direction. Pointed out the problems in China's cosmetics, including poor quality of products, lack of independent research and development, brand building, market position is not clear and EU trade barriers. And the paper gives the countermeasures in response to these issues. Meanwhile, the development trend in Chinese cosmetic industry was also introduced.

Key words：cosmetic，status，development

目录

一导论 (1)

（一）研究背景和意义 (1)

（二）研究现状 (1)

（三）研究的基本内容和方法 (2)

二中国化妆品贸易的现状分析 (4)

（一）中国化妆品出口分析 (4)

1 中国化妆品出口基本态势 (4)

2 中国化妆品出口规模分析 (4)

3 中国化妆品出口产品结构分析 (5)

4 中国化妆品出口地理方向分析 (6)

5 中国化妆品出口贸易方式分析 (7)

（二）中国化妆品进口分析 (7)

1 中国化妆品进口基本态势 (7)

2 中国化妆品进口产品结构分析 (8)

3 中国化妆品进口地理结构分析 (8)

三中国化妆品贸易面临的问题分析 (10)

（一）化妆品出口 (10)

1 出口化妆品质量堪忧 (10)

2 自主研发能力不足 (10)

3 我国品牌建设薄弱 (10)

4 市场定位不明确 (11)

5 面临新技术性贸易壁垒 (11)

（二）化妆品进口 (12)

1 对欧洲、韩日市场依赖程度高 (12)

2 质量管理意识薄弱，中国法规无法与国际接轨 (12)

四中国化妆品贸易面临的机遇和市场前景 (14)

（一）中国化妆品行业面临的机遇 (14)

1 国家扶持产业发展 (14)

2 新兴市场新贵剧增 (14)

3 OEM贴牌生产 (14)

4 中国化妆品行业已进入整合时代 (15)

（二）中国化妆品行业面临的市场前景 (15)

1 全球化妆品市场前景 (15)

2 中国化妆品市场前景 (16)

五对策建议 (18)

（一）增强质量意识，加强监管 (18)

（二）加强科技研发 (18)

（三）准确定位, 实施差异化战略 (19)

（四）创建自己的名牌 (19)

（五）主动防范与避开新型贸易壁垒 (19)

（六）发挥自身优势，开发具有中国特色的化妆品 (20)

参考文献 (21)

致谢 (23)

一导论

（一）研究背景和意义

“口红效应”这一经济理论，于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。

“口红效应”在各国的现实生活中随处可见。

美国1929年至1933年经济萧条，工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。

韩国LG生活健康公司报告显示，口红在2008年10月份销量比前年同期上升15%；韩国爱茉莉旗下品牌口红2008年头9个月销量猛增44%。有预测称，虽然经济危机可能会持续一段很长时间，但韩国国内化妆品市场将增长6%以上。

英国经济不景气的整体局面，并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示，去年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。其中，防晒品和彩妆是消费额最好的领域，分别增长了10.1%和8.4%%；男性化妆品及护理品也增长了7.3%，可见其市场发展潜力巨大。

日本政府在2008年底，首度以“恶化”来形容日本经济。不过即使不景气，女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理可是一点也没有受到经济低迷的影响。

本文以“口红效应”为插入点，在全球经济危机爆发的大环境下，由于“口红效应”，化妆品贸易往往逆势发展，贸易规模不降反升。借此来进一步对中国的化妆品贸易进行研究。

（二）研究现状

1 我国化妆品行业现状

裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。认为目前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2 的化妆品市场，伴随着我国经济的持续快速增长，化妆品行业同时也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。[1]

郑洁熹、余翔、方放认为，我国化妆品平行进口贸易的程度相对较高，而现在平行进口贸易主要集中在高价的奢侈品品牌上，即面向高端市场的化妆品。[2]

刘洋, 董树芬认为我国化妆品行业是伴随改革开放发展起来的新兴行业，正处于高速发展阶段，行业规模与化妆品生产强国和国际平均水平相比还有一定的差距。[3]