洋河蓝色经典央视台广告投放计划书

洋河蓝色经典央视台广告投放计划书
1. 前言
本文档旨在制定洋河蓝色经典品牌在央视台的广告投放计划。

通过在央视台投放广告，洋河蓝色经典品牌将获得更多曝光和提升品牌知名度的机会。

本计划书将分为以下几个部分进行阐述。

2. 广告投放目标
洋河蓝色经典品牌希望通过央视台的广告投放，实现以下目标：
1.提升品牌知名度：通过广告在央视台的投放，让更多的观众了解洋河
蓝色经典品牌，并建立良好的品牌形象。

2.拓展市场份额：通过广告投放，吸引更多消费者选择洋河蓝色经典品
牌，从而增加销售额和市场份额。

3.塑造品牌形象：通过广告传递洋河蓝色经典品牌的核心价值和独特品
味，塑造品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。

3. 广告投放渠道选择
本次广告投放计划选择央视台作为主要投放渠道。

央视台作为中国最具影响力和覆盖面广泛的电视媒体，能够覆盖各个消费人群，传播品牌信息。

央视台的广告投放具有以下优势：
•覆盖广泛：央视台的观众广泛，可以覆盖不同年龄、性别、地区的观众群体。

•影响力强：央视台作为中国最大的电视媒体，具有极高的影响力，可以帮助洋河蓝色经典品牌提升品牌知名度。

•专业品质：央视台具备专业的电视制作和播出团队，能够提供高质量的广告制作和播放服务，确保广告效果。

4. 广告投放策略
基于广告投放目标和选择的广告投放渠道，制定以下广告投放策略：
4.1 广告投放时间
根据洋河蓝色经典品牌的市场状况和产品销售季节性，推荐在以下时间段进行
广告投放：
•春节前后：春节期间，人们对于购买洋酒的需求增加，适合在此时间段进行广告投放。

•节假日：国庆节、劳动节等节假日，人们放假休闲的时候，适合通过广告吸引他们购买洋河蓝色经典品牌。

•周末晚间：周末晚间，人们通常有更多的休闲时间，适合在此时间段进行广告投放。

4.2 广告内容和形式
为了实现广告投放目标，建议制作符合洋河蓝色经典品牌特点和核心价值的广
告内容。

以下是广告内容建议：
•强调品牌的文化内涵：通过广告展示洋河蓝色经典品牌的传统工艺和独特文化，强调品牌的历史和文化底蕴。

•引导消费者体验：通过广告向消费者展示洋河蓝色经典品牌的产品特点和独特口感，引导消费者去体验品牌。

针对不同的广告投放时间段和观众特点，可以选择不同的广告形式，如短片、
小故事等，以吸引观众的注意力。

4.3 广告投放预算
根据广告投放的规模和投放渠道的选择，建议制定合理的广告投放预算。

投放
预算应充分考虑广告的制作成本、播放时间段和触达观众人数等因素。

5. 投放效果评估
为了评估广告投放的效果，可以采用以下指标进行评估：
•广告曝光率：通过媒体监测数据评估广告的曝光频次和范围。

•媒体反馈：通过收集媒体和观众的反馈数据，了解广告的观看率和观众的评价。

•销售增长：通过销售数据来评估广告投放对销售量和市场份额的影响。

投放效果评估将有助于优化广告投放策略，并进一步提升广告投放的效果和回报。

6. 总结
本文档详细介绍了洋河蓝色经典品牌在央视台广告投放计划。

通过选择央视台作为广告投放渠道，制定合适的广告投放策略，洋河蓝色经典品牌将能够实现提升品牌知名度、拓展市场份额和塑造品牌形象的目标。

经过广告投放后，通过评估广告投放效果，可以进一步改进广告投放策略，提升广告效果。