广告设计的创造性思维及其表现 二

广告设计的创造性思维及其表现二
广告设计的创造性思维及其表现(二)2010-06-03 17：55广告设计的创造性思维及其表现(二)
广告设计的思维表现突出创造性
1.创造性的设计思维形式和理念
创造性的意念或创造性的设计思维形式和理念。

在一个设计l方案中.一个好的创意决定着是否能够吸引消费者的目光.并通过这个创意，将产品的形象深深地印到消费者的脑海中。

在每日繁乱的日常生活中.以及在每日各种媒体的各式各样的广告的狂轰滥炸下，如何使你的广告能够最长久的保持在消费者的脑海中?如何能使消费者在看过广告之后，产生购买的欲望?一个好的创意在这时至关重要。

广告没计的思考过程是很强烈综合性思维运用过程.它不但要具备造型表现能力，形式感受能力，更要有丰富的想象思维能力。

在广告设计的诸多要索中，创意即想象思维是广告设计的灵魂所在。

培养创造性思维，不但是解决创意，构思阶段的先导条件，同样对表现形式，视觉语言的感悟与创造有着强烈的激发作用。

而正是这个过程上设计人员体会到创造的快乐。

创意的优劣之处.关键在于一个创字。

创即创造性.产生这种创造性的关键，则在于创造性思维。

何谓创造性思维?创造性思维就是指.发明或发现一种新的反应方式，用以创造性地解决某种问题的过程。

从创作设汁作品的思维过程及其特点中我们不难看出，设计与创造性思维具有一定的共性。

2.广告设计上最忌讳表现手法的重复
广告设计上最忌讳表现手法的重复。

广告的表现与传统绘画表现不同，它不是纯技术的问题，功夫不全在手头上，必须以思维做先导.需要想象力。

在人们一般都已习惯了通常的表现的情况下.通过反向的思考，在手法上另辟蹊径，才好出奇制胜。

逆向思维的好处是它确立了在表现上求新求异的出发点.在是广告作品的生命力所在。

再就是提供了便捷的思考途径，已有的范例都可以作为
重新创造的参照系.运用反过来试试的方法从对立中寻求新的表现。

任何作设计的人都不希望自己的设计成果与他人或者前人的相同或相似，力求自己作品的独特性.并以此来吸引消费者的目光。

在作品的设计理念中.更多的从以往的传统中和现实的规律中超脱或者提炼出自我，并强烈要求从传统中升华，最终超越自我。

或者是干脆打破陈规，锐意进取，标新立异。

放松和随意的思维方式，更多的体现在设计者的身上，即是一种对自我约束的打破。

这些特点归纳总结起来，就是创造性思维的独立特性在设计者身上的具体体现。

创造性思维的独立性表现在其必须具有怀疑因子，即敢于对人们司空见惯或完美无暇的事物提出质疑。

还要具有抗压性因子+即力破陈规，锐意进取，勇于挑战的能力。

以及具有自变性因子，即主动否定自我，打破自我的约束或自我框架。

具有这些因子，更易使设计者从传统中打破传统的束缚，创造出更新的作品
广告设计的创意与表现手法
表现手法与创意是不能割裂开来的，好的手法往往在得到创意之初就已经已孕育生成，而对表现的寻求又能引发新的创意。

这种在思考阶段不断通过各种思维方式和脑力激荡所碰撞出的火花，给了我们一次又一次的惊喜和快乐。

一个好的广告主题，只是一个设计者要做的第一步，如何从这个广告主题中挖掘出好的广告创意.就需要设计者具有创造性思维的连。

动性。

一个好的广告主题，必是产品特性的精华和诉求重点.并且通过一个好的创意来向消费者介绍产品.以求得消费者的认可。

从主题中提炼创意的过程，总结起来有几种：其一，是顺着产品的特点找创意；其二，是从特点的反方向，以退为进找创意；其三，就是通过产品的特点展开联想.寻找并从与之相关的事物中提炼出创意。

将这些寻找创意的思维方式提炼出来.加以分析.就形成了创造性思维的连动性特征.即思维的纵向连动、逆向连动和横向连动。

一个好的创意的提出，需要经过一系列的推理和论证。

将一个创意拓展出多个创意，而这些创意中要选择其中的一个最佳方案。

在该方案中，再次拓展出数种表现手法，在这一种拓展过程中，又会产生多种办法。

比如，有根据产品的特点产生的不同想法.或者是思考过程中受到阻碍而转向另一方向的思考等等几种思考方式。

而将这些多种多样的思考后产生的方案加以比较.最终产生出了最符合产品特点的方案。

这种思考的过程与选择方式.就是创造性思维的第三个特点：思维的多而这些特点，正是决.换元机质和创优机质.向性。

多向性思维具有着发散机质．
定了创造性思维在创造和选择方案的最终运用。

当最优的方案诞生出来，如何判断其真正的效果，如何认定其可操作性，如何了解其如何成为最佳。

就需要设计者能够将其方案进行快速的思考和分析，加大思维前进的跨度。

从思维对象中分析，迅速完成从虚体到实体之间的转化，并作出最终的判断。

这一快速的想象和分析的过程，短暂且快速，正是创造性思维在跨越性方面的特点的具体思维体现。

创意的广告设计在生活中的体现
一名广告设计人员，要想取得成功，具备广告设计的动性，并不能算是成功，而是从产品的特点找创意、通过具体的产品综合起来，具有智慧杂交能力，擅于选取前人的智慧宝库中的精华.通过巧妙的整合，得到新的成果。

同时还要具有思维的统摄能力，能够将大量的概念、事实和观察到的材料，加以概括整理，进而形成科学的概念和系统。

另外还要具备辨证分析能力，能对比占有的材料，进行深入的分析，把握他们的个性特点，然后概括出规律。

这样才能成为一名具有综合素质的，全面的设计者。

由此可见，创造性思维对设计者的影响和作用是十分重要，不容忽视的。

综上所述+在以广告设计作为最终目的的前提下，其创造性思维在是任何广告表现的根本，无论从创意、制作到表现。

这是一个从初始的认知到构思再到实践，最终运用艺术的手法展现出来的过程。

这一过程中的为了表现主题而进行的创造与表现，创造性思维赋予了广告设计中无穷的表现动力。

三、总结
通过分析研究，认识到创造性思维在广告设计的重要作用，是一套好的广告设计的灵魂，是表现一种产品的精神所在。

广告创意作为设计中的一种创造性思维其核心是创,它是在前所未有的情况下,创造出新的意念,以取得消费者对广告的认知,并促成行动.在实际运用中思维状态的灵活与丰富，是多少特性都无法概括，任何语言都无法描述的。

简而言之，创造性思维就是脱离窠臼、开辟新路的思维方式。

而这是要经过大量、反复、深入的思考之后，才能豁然开朗、获得顿悟的。

要学会和掌握创造性思维方式，人们必须自觉地培养和训练，逐步具备良好的思
维功底和思维品质。

必须积累丰富的知识、经验和智慧，。

必须敢为人先，勇于实践，不怕失败，善于从失败中学习、厚积薄发才能
汲取营养，才能获得灵感，实现思维的飞跃，不断产生新观点、新办法，创造出新成果。

如此才可以适应市场经济的需求，以适应飞速发展的时代，做新时代的开拓者、创造者。

创意，是广告表现的核心！创意，就是需要创造性思维！创造性思维多需要横向思维！著名的创意人乔治.路易斯曾这样评价创意的作用：一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。

一个伟大的创意能改变大众文化。

一个伟大的创意能转变我们的语言。

一个伟大的创意能开创一个事业--
或挽救一个企业。

一个伟大的创意能彻底改变世界。

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