第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新
第一节
综合感知形象
市场销售优势
3、旅游形象定位
旅游地物质景观形象 设计 旅游地社会文化景观形象 侧重3方面 旅游地企业形象及核心地段形象
第一节
第一节
旅游规划与开发的主题
旅游发展目标定位
旅游功能定位
旅游形象定位
第六章
旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法
旅游主题形象的传播策略
第二节
旅游主题旅游形象及其特征
概念
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
构成要素
要素指标体系角度
第二节
待发掘
旅 游 指 构标 成的 体要 系素 指 标
历史形象
已发掘
旅 游 主 题 形 象
现实形象
内在实力 外显活力 发展战略
发展形象
发展潜力
旅游主题形象的构成要素：
1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成
功能定位的影响因子
第一节
对开发地功 能的系统设 计和安排 目 标 市 场 期 望
政治经济环境
旅游功 能定位
技 术 资 金 实 力
旅游基础资源
ห้องสมุดไป่ตู้
细分的旅游功能：
经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置 社会功能：针对不同的旅游需求
旅游规划的主题定位
第二节旅游规划主题形象定位
三个阶段的宣传方式
表6-1 形象感知的不同阶段的宣传方式与目标受众 形象感知阶段 宣传方式 针对游客
原生形象阶段 信息传递性 潜在游客
第二节旅游规划主题形象定位
1.1主题旅游形象的特征 1.1.1 综合性 （1）内容的多层次性。 物质表征：包括旅游区外观设计、环境氛围营造、休闲娱乐活
动安排、服务质量高低、园林绿化、地理位置等。 社会表征：包括旅游区的人才储备、技术力量、经济效益、工作
效率、福利待遇、公众关系、管理水平、方针政策等。 （2）心理感受的多面性。 1.1.2 稳定性 1.1.3 可塑性 2 区域旅游形象构成体系
段 回忆性
已经到本旅游地旅游过，有可能再次来本旅游 地的回头游客
第二节旅游规划主题形象定位
5.2节庆活动
年份
旅游主题（口号）
1992
友好观光年；“游中国，交朋友”
1993
山水风光游；“锦绣河山遍中华，名山胜水任君游”
1994
文物古迹游；“保护文物古迹，促进旅游发展”
切入点为： (1)产品和服务的功能属性； (2)游客对产品和服务的心理感知。 公关宣传（PR） 特点： (1)具有较强的针对性； (2)机动、灵活。
第二节旅游规划主题形象定位
旅游者形象感知和心理决策的三个阶段： 第一阶段：梦想阶段 第二阶段：收集信息与对理想旅游的评估阶段 第三阶段：决策阶段 一般而言，在游客梦想阶段，以“形象”广告，给游客
细分市场的顾客了解和理解本企业组织与竞争者的差异. 4.1 主体个性，即旅游区的品质个性和价值个性。 4.2 传达方式，即把主体个性有效准确传递到目标受众的渠道
旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述(PPT 49张)
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of and exploiting tourism planning
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区
1、旅游产品针对的目标市场是 设计原则
什么，其可能的变化趋势如何 2、地区旅游产业内外关联和协 调能力如何 3、旅游者在接待地区消费旅游 产品时，其行为的自主程度如何
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案
旅游区游览线路设计
按功能目的
3
旅游线路的类型
满足最大化
逗 留
豪华度假型 经济度假型 豪华观光型 经济观光型
按空间跨度 按属性组合
周 游
成本最小化
按功能目的
3
旅游线路的设计 1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
设计原则
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
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激励学生学习的名言格言 220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。 221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商） 222、绊脚石乃是进身之阶。 223、销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。 224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。 225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。 226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。 227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。 228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 229、以诚感人者，人亦诚而应。 230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。 232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。 233、怠惰是贫穷的制造厂。 234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法） 235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。 236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。 237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。 238、回避现实的人，未来将更不理想。 239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。 240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬 241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。 242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。 243、人之所以能，是相信能。 244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。 245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 246、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 247、两粒种子，一片森林。 248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。 250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。
东北财大 旅游规划实务 第6章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第一节旅游规划与开发的主题定位旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区未来发展方向和特色的关键。
切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。
一、旅游规划与开发主题的内涵在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和不断扩张的那个旋律。
在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。
即发展目标、发展功能和区域旅游形象。
旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。
确定旅游区发展目标是一项综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。
而一旦确立了发展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。
因此，在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要素，它决定了旅游区发展的总方向。
旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和社会经济发展水平为基础来确定的。
发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的设计又与本地的旅游资源息息相关。
可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。
旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表现。
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发的主题定位和功能分区在旅游业蓬勃发展的今天，旅游规划与开发成为了打造优质旅游目的地的关键环节。
其中，主题定位和功能分区更是重中之重，它们直接影响着旅游地的吸引力、竞争力以及可持续发展能力。
一、旅游规划与开发中主题定位的重要性主题定位是旅游规划与开发的灵魂所在。
一个清晰、独特且富有吸引力的主题能够在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引游客的目光。
首先，主题定位能够赋予旅游地独特的个性和魅力。
比如，以“浪漫海滨度假”为主题的旅游地，会着重打造优美的海滩、温馨的海滨酒店以及丰富的情侣活动；而以“历史文化探秘”为主题的地方，则会注重保护和展示古老的建筑、传承悠久的历史文化。
其次，主题定位有助于形成品牌形象。
当游客对某个主题产生深刻的印象和认同感时，他们更容易将这个旅游地与特定的形象联系起来，从而提高旅游地的知名度和美誉度。
例如，提到“童话小镇”，人们可能会立刻想到色彩斑斓的房屋、充满奇幻元素的街道。
再者，明确的主题定位能够指导旅游产品的开发和营销。
根据主题，可以有针对性地设计旅游线路、推出特色活动和商品，提高游客的满意度和消费意愿。
二、如何进行旅游规划与开发的主题定位1、深入挖掘当地资源对旅游地的自然资源、人文资源、历史遗迹、民俗风情等进行全面而深入的调研和分析。
例如，某地区拥有壮观的瀑布、奇特的喀斯特地貌和丰富的少数民族文化，那么可以考虑将“自然奇观与民族风情”作为主题。
2、分析市场需求了解游客的喜好、需求和旅游趋势，以便确定能够吸引目标市场的主题。
如今，人们对健康养生、生态环保、亲子互动等方面的需求日益增加，旅游地可以据此确定相应的主题。
3、突出特色与差异化避免与周边旅游地的主题雷同，寻找自身独特的卖点。
比如，在众多以山水风光为主题的旅游地中，突出本地独特的地质景观或与众不同的文化体验。
4、具有可操作性和可持续性主题不仅要吸引人，还要考虑在实际开发中是否可行，是否能够长期保持吸引力和竞争力。
旅游规划的主题定位与功能分区
第三节 区域旅游功能分区
图5-13 综合式山岳景区布局模式
第三节 区域旅游功能分区
2.10 海滨旅游空间布局模式
第三节 区域旅游功能分区
3 旅游线路的优化设计 3.1什么是旅游线路（内涵）
简单地说，旅游线路是指旅游者从居住地到目的地，再回到居住 地所进行游览活动的轨迹。具体而言，旅游线路是旅游部门凭借 旅游资源、旅游设施和旅游服务，针对目标市场，为方便旅游者 进行旅游活动而设计，用交通线合理连接客源地和一系列旅游地、 旅游区和旅游点的线性连续空间。 3.2 旅游线路的基本类型 两种主要类型： （1）景区内联系各个景点的小尺度游览线路； （2）联系客源地和一系列旅游地的景区外大尺度旅游路径。
1995 民俗风情游；“中国─56个民族的家”；“众多的民族 各异的风情”；“探访 中
1996
华民族风情 难忘神奇经历”
1996 休闲度假游；“96中国─崭新的度假天地”
1997 中国旅游年；“十二亿人喜迎‘97中国旅游年”；“游中国─全新的感受”
1998 华夏城乡游；“中国 改革开放二十年 现代城乡 多彩生活”
第三节 区域旅游功能分区
学者Matley(1976)的三分法，即进入路径、返回路径和游憩路 径
客源地
进入路径
旅游
游憩
目的地
路径
游憩路径
返回路径
图5-15 旅游线路的 Matlev模型
第三节 区域旅游功能分区
楚义芳分类法
表5-4 旅游线路类型结构的楚义芳模式
周游型
逗留型
成本最小化
1
2
满足最大化
第一节：旅游规划的主题定位
2 旅游规划的主题定位层次
第一节：旅游规划的主题定位
旅游规划的主题定位与功能分区53页PPT
45、自己的饭量自己知道。——苏联
旅游规划的主题定位与功能分区
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区一、名词解释20′1、主题2、功能分区3、旅游形象4、三区结构模式二、判断题15′1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。
2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。
3、点轴式空间布局模式较网状空间模式要好。
4、节庆活动对于旅游形象的推广具有较为积极的作用。
5、旅游形象对于旅游者而言要经过三个阶段才会逐步确立。
三、简答题20′1、旅游主题的层次2、旅游形象的特征3、旅游形象定位的三要素4、功能分区的原则四、资料分析题15′根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
五、论述题30′1、旅游形象的形成过程及对目的地营销的启示。
2、试举例说明旅游空间结构的演变规律。
参考答案：一、名词解释1、“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
2、旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。
围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。
最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。
二、判断题×√×√√三、简答题1、（1）区域发展目标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位2、（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性3、（1）主体个性（2）传达方式（3）受众认知4、（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境四、资料分析题该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
难点：旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；旅游线路设计的原则和方法。
教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的主题形象定位（4学时）
3.旅游主题形象的定位的策略；
4.合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等。
顺序编号：006
授课课题
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游规划与开发主题形象定位的概念及特征；
2.掌握旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；
3.能够合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等；结合所学知识，能够设计简单的相关旅游规划线路；
一、旅游主题形象及其特征；
二、旅游主题形象的定位及推广；
三、旅游主题形象的塑造方法；
四、旅游主题形象的传播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ略。
第二节区域旅游空间功能分区（2学时）
一、旅游功能分区的原则；
二、旅游功能分区的方法；
三、典型的空间布局模式；
四、旅游线路的优化设计。
复习思考题、作业题：
1.旅游规划与开发主题定位的内容；
2.旅游主题旅游形象及其特征；
旅游规划与开发第06章 旅游规划与开发的导向模式
在这种激烈的市场竞争环境中，各旅游企业或旅游目的地均面临 旅游增长乏力、经济效益不佳的困境，这一状况与世界旅游业的 迅猛发展形成了鲜明的对比。面对这种状况，人们开始寻求旅游 规划与开发的新模式来推动旅游业的可持续发展。
市场导向模式产生背景
初步发展阶段
市 场 导
增加旅游市场 相关问题研究
向 模
消费者行为学
式
规划方法与技术
定性与定量方法相结合
市场导向模式内容
焦点
旅游市场需求 旅游资源赋存状况和特色
规划思路
通过市场分析为旅游地提 供开发方向，让旅游资源 的开发与市场需求进行有 效对接。
特征
敏感性 客观性 组合性 经济性
一、市场导向模式产生的背景
（一）市场导向模式产生的实践背景
一些地区尽管本身没有什么具有特别吸引力的旅游资源，但它们 凭借自身拥有的区位优势和广阔的客源市场，通过创造性地开发， 也获得了较大的成功。
旅游规划与开发界开始反思原有的规划理念和模式，最原始的出 发点应该是了解旅游市场的需求，其中潜在的需求可能比现实的 需求分析和把握更重要。因而，对旅游市场中现实和潜在需求的 研究及预测变成了旅游规划与开发中不可缺少的组成部分。
二、市场导向模式的内容
（二）市场导向模式的规划思路
市场导向模式主要体现在通过市场分析为旅游地提供开发方向， 让旅游资源的开发与市场需求进行有效的对接。旅游地的规划与开发 有了市场需求的引导才能最大限度地发挥区域规划的综合优势，通过 满足旅游消费者的需要而获得最大的经济效益和实现区域旅游的可持 续发展。
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地区 平潭县 琅岐区 福清石竹山
资源特色 海蚀地貌、 海岛风光 生态农业、 海滨风光 多元宗教、 秀丽山水
旅游主导功 能 康体、度假
观光农业、 康体休闲 宗教朝拜、 康体休闲
马尾船政文化体 验旅游区
晋安寿山囯石观 光旅游区 连江长门胜景观 光旅游区
马尾区
晋安区
历史遗迹、 现代工业
璀璨国石、 秀丽山水 闽江胜景、 历史遗迹
福州市近郊
福州市周边所辖县 自然风光优美、 探险旅游、观 市 环境清新、山 光农（渔）业 水资源丰富 旅游
区划 十二区
名称 罗源畲族风 情民俗旅 游区 罗源海上田 园度假旅 游区 长乐名人故 里观光旅 游区
地区 罗源霍口
资源特色 森林生态、 畲族风情 山海风光、 渔家生活 民人文化、 山水风光
旅游主导功 能 民俗文化
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总 体的、抽象的、概括的认识和评价，它 是旅游区的历史、现实与未来的一种理 性再现。
旅游基础资源
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位 经济功能
三个向量
社会功能 环境功能
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位 旅 游 区 物 质 景 观 形 象 社 会 文 化 景 观 形 象 旅 游 企 业 形 象 核 心 地 区 形 象
旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类 另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务 塑造工具
`
公关宣传
节庆活动2ຫໍສະໝຸດ 旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
多样化形象 正面强化策略 稳定型形象
`
幽默型形象 负面消除策略 否定型形象
第三节
区域旅游空间功能分区
一 旅游区域空间结构的演变
线路
旅游吸引 物综合体 服务中心
弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限 制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规 划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服 务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务， 有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。
服务区 自然保 护区 娱乐区
由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需 求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心 设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于 保护区的边缘。
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位 一 体 两 翼 发展目标 形象定位
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。 主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场 功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
历史寻踪、 工业旅游
康体、求知
连江长门炮 台
观光、历史 寻踪
三 典型空间布局模式
1 环自然风景点或娱乐中心布局 2 环旅馆布局 3 野营地式布局 4 社区-旅游吸引物综合体 5 三区结构布局模式 6 双核布局 7 组团式 8 多组团式
1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社 区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体， 在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点 -轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新 兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存 在的竞争与合作关系
极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
（1）空间跨度分类法， 分为大中尺度旅游线路和 小尺度旅游线路设计 （2）属性组合分类法， 分为周游型和逗留型 （3）功能目的分类法
旅游线路设计原则
（1）市场导向原则 （2）突出主体原则 （3）游程多样原则 （4）合理搭配原则 （5）机动灵活原则
区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求
提供新奇的经历
树立良好的形象
1
区域功能定位
旅游规划与开发的主题定位
政治经济环境 目 标 市 场 期 望 技 术 资 金 实 力
功能目 标定位
澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
区划 一心
名称 闽都旅游核心区
地区 福州市建成区
资源特色 都市景观、商 业游憩氛围 江滨风光、生 态资源
旅游主导功能 商务休闲
二轴
闽江旅游发展轴线
长乐-福州市城区闽侯-闽清
生态、度假
海滨旅游发展轴线
罗源-连江-琅岐-长 山海景观、多 乐-福清-平潭 元宗教、民俗 风情
福州市城区
度假、康体、 宗教朝圣、寻 根祭祖
三圈
都市旅游景观核心 圈 都市旅游景观腹地 圈 都市旅游景观拓展 圈
文化内涵深厚、 会展、购物 都市景观鲜明 人文与自然景 观兼备，相得 益彰 康体、娱乐
（一）旅游线路的界定 1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参 观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹， 仅涉及旅游通道。 2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构 向社会推销的产品。 （二）旅游线路的演化与产生 （三）旅游线路的设计
1 经营中的自我完善 2 旅游者意愿的选择 3 旅游线路的类型
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。 （2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。 （3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。 （4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。
区域旅游形象的美学三维：
功能 泛征 实征 幻像
特征
心理
区域主题形象的特征
综合性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 稳定性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
可塑性
2
旅游规划与开发的主题形象定位
待发掘 已发掘
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
区 域 主 题 旅 游 形 象
罗源湾
渔业观光
长乐市
名人寻踪、 康体娱乐
永泰青云山 水观光旅 游区
闽清宏琳古 厝民俗旅 游区 闽侯昙石文 化科考旅
永泰青云山
自然山水、 森林生态
民居观止、 八闽风俗 闽台人类文 化
河谷观光、 康体休闲
民俗体验
闽清宏琳厝
闽侯昙石山
科考旅游、 寻根访祖
区划 十二区
名称 平潭海岛休闲度 假旅游区 琅岐生态康体休 闲旅游区 福清石竹宗教休 闲旅游区
现实形象
内在实力
外显活力
发展形象
发展战略
发展潜力
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息 次生形象
`
决策选择 实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经 营 活 动
符 号 标 志
传 媒 沟 通
服 务 态 度
实 物 展 示
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旅游规划与开发的主题形象定位
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄
生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类 感情关联 目的地偏好 前往旅游意识 形势变量 选择
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
度假城镇 连接线
娱乐设施
自然那保护区