体育赛事观众人数的影响因素分析_张春晓

书面交流体育产业分会

前期发展规划定位不清晰，产业人才培养体制还不健全不能满足产业发展需求，对产业文化人次重视程度也不够；体育竞赛项目自身特色不突出，承办顶级体育赛事机会少；体育赛事转播经验欠缺，赛事转播权受到限制；赛事管理体制还没有适应现代体育赛事要求，对赛事管的死；同时市场机制不健全，市场力量比较弱。

区域特色视角下河南省体育竞赛表演产业发展研究。河南省地处中原地区是农业大省，长期以来农业人口众多，现代产业发展相对薄弱。但历史文化底蕴厚重，中原文化源远流长，是中华文化重要源头和组成之一，乡土气息浓厚。因此，河南省体育竞赛表演产业发展要突出本区域文化特色，在赛事项目选择，赛事具体运作方面要下功夫。创建自身区域特色体育赛事品牌，以品牌效应带动市场，带动赛事产业链整体发展。

4 结论与建议

虽然河南省体育竞赛产业已取得一定发展成绩，但与发达地区相比在产业发展各个层面还略显不足。如何提升河南省体育竞赛产业发展水平，唯有发挥自身区域特色发展优势，将中原文化特质和体育赛事相结合，突出厚重历史，突出悠久文化，提升体育赛事文化品牌效应，实现产业整体健康可持续发展。建议政府发挥主导作用，做好监督管理工作，加强宣传，出台相应政策鼓励民间资本投资赛事。

体育赛事观众人数的影响因素分析

张春晓

浙江大学公共体育与艺术部310058

1 研究目的

体育赛事对一个城市的发展有诸多好处，对于赛事而言，观众是直接和最终的消费者。所以赛事的组织者和职业俱乐部应该关注观众及其需求。利用赛事对城市发展起作用是本研究目的所在。

2 研究方法

采用文献资料调研、问卷调查、系统科学方法、数理统计与逻辑分析等方法，对影响体育赛事观众人数的因素进行分析。

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体育产业分会书面交流

3 研究结果

1. 通过因子分析，得出影响赛事观众人数的因素为体育场良好因子、体育观因子、不良因子、忠诚度因子、社会因子、观赏因子、吸引力因子、成本与环境因子。

2. 通过回归分析，影响赛事观众人数的因素按影响力大小依次是不良因素、忠诚度因素、社会因素、吸引力因素、体育观因素、体育场良好因素、观赏因素、成本与环境因素。其中，不良因素与社会因素对观看场次的影响是反向的，而体育场良好因素、观赏因素、成本与环境因素对观看场次的影响非常小，几乎可以忽略不计。

3. 通过对背景资料与观看场次的研究发现，年龄、职业、业余时间的可支配程度的不同对于观看赛事没有显著的区别。性别与学历的不同对观看赛事的场次有明显影响，其中男性在观看场次上明显高与女性，不同学历的观看场次从多到少依次是高中学历、本科学历、研究生、大专、初中以下。

4 研究结论与建议

1．培养观众的忠诚度。观众的忠诚度其实就是体育迷情结，体育迷情结被定义为消费者对体育组织的个人奉献和情感专注。对于体育赛事来说，观众的忠诚度就是观众对一个球队或一个联赛的个人奉献和情感专注。提高忠诚度的办法有：提高球队的成绩、球队应该更加关注和社会的关系、加强球迷与球队之间的连结和关系，鼓励球迷协会等组织的工作并对球迷协会进行管理与指导。

2. 提高比赛吸引力。提高比赛吸引力，一方面是提高明星和关键比赛的吸引力，并且要善于制造明星，另一方面要通过宣传来增强明星和关键比赛的效用。

3．培养体育观——体育对社会的价值。人们越赞同体育对社会的价值，越会出席比赛，但这种体育观的培养依赖于整个社会的作用。做为体育的一级组织，球队或联盟也应该通过宣传、倡导来促进人们对体育的社会价值的认同。

4．避免不良因素的影响。要避免出现不良因素情况的发生，体育场因素和球队的成绩至少应该达到不会引起人们的不满的这样一个水平。

5.开发女性观众市场。调查显示，女性观看职业联赛的场次明显低于男性，所以女性观众市场的潜力更大。开发女性市场可采用的方式很多，但不管使用那种方式，都应该注意方式的针对性。

6.善于开发细分市场。这里的细分市场是指那些观看赛事较少的群体，这些群体往往因为观看赛事较少而具有较大的市场潜力，对这一市场可进行开发。

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