广告道德规范
广告行业内容审查标准
广告行业内容审查标准在当代社会中，广告作为一种主要的商业传播方式，扮演着宣传、促销和营销的重要角色。
然而，由于广告在传递信息和引导消费者行为方面的巨大能力，必须借助一系列标准和规范以确保其内容的准确性、合法性和道德性。
本文将介绍广告行业内容审查的标准和规程。
一、真实性规范广告应当真实、准确地呈现它所宣传的产品或服务的特点、功能、性能和质量。
不得进行虚假、夸大、误导性的宣传。
广告主应能提供有关产品或服务的真实证据，以确保消费者的权益。
1.产品说明：广告应对产品或服务进行全面、清晰的说明，包括品牌、规格、成分、有效期等相关信息。
2.数据和统计：如广告使用数据和统计，应确保其来源可靠，并在广告中明确指出数据的来源和时间。
3.成果承诺：广告不得作出未经科学验证的成果承诺，如权威报告、实验或调查许可。
任何关于产品功效、效果或效用的声明都应与实际情况相符。
二、道德性规范广告应秉持道德标准，不得侵犯他人的权益，包括贬低竞争对手、误导消费者或利用社会现象等。
1.竞争规范：广告主应遵守公平竞争原则，不得抹黑竞争对手、散布虚假信息或以其他不正当方式干扰市场竞争。
2.伦理准则：广告不得侮辱、歧视或诋毁任何个人或群体的形象，包括但不限于种族、性别、信仰、身体特征等。
3.社会责任：广告应帮助建立积极的社会价值观，不得宣扬和鼓励违法、不道德的行为，包括但不限于暴力、色情、赌博等。
三、合法性规范广告必须遵守法律法规，不得违反广告法和相关法律法规的规定。
1.虚假宣传：广告不得发布虚假、夸大的宣传内容，不得散布不实信息或误导消费者。
2.版权保护：广告不得涉嫌侵犯他人的知识产权，包括但不限于商标、专利、著作权等。
3.广告法规定：广告必须符合广告法的相关规定，包括广告宣传的真实性、合法性、社会责任等方面。
四、敏感内容规范广告在涉及敏感内容时应保持审慎，并遵守社会主流价值观和道德底线。
1.宗教、政治：广告不得宣传特定宗教或政治观点，不得煽动宗教或政治冲突。
平安广告标准
平安广告标准
1. 真实准确
平安广告必须真实准确，不夸大其词，不误导消费者。
广告内容应与商品或服务实际相符，不得虚构或歪曲事实。
2. 清晰明了
平安广告应具有清晰的表述和直观的画面，以便消费者能够迅速理解广告内容。
避免使用过于晦涩的言辞或过于复杂的图像，以免消费者产生困惑。
3. 尊重社会
平安广告应尊重社会道德和公序良俗，不得含有侮辱、歧视、攻击性或低俗的内容。
要维护社会和谐与稳定，避免引起社会争议或负面影响。
4. 保护隐私
平安广告在涉及个人信息的收集、使用和保护时，应遵守相关法律法规和隐私政策。
不得未经授权收集和使用消费者的个人信息，确保消费者的隐私权益得到保障。
5. 规范有序
平安广告的发布和传播应遵守相关法律法规和市场规则，不得进行不正当竞争或恶意干扰其他广告。
要维护良好的市场秩序，保证公平竞争和合法权益。
6. 诚信负责
平安广告的制作者和发布者应承担诚信负责的态度，保证广告内
容的真实性和合法性。
对消费者的投诉和反馈要及时处理，积极解决问题，提升消费者满意度。
7. 合法合规
平安广告必须遵守相关法律法规和规章制度，包括但不限于《广告法》、《消费者权益保护法》等。
在广告制作和发布过程中，要确保合法合规，避免违法行为带来的损失和风险。
8. 良好品行
平安广告的制作和发布者应具备良好的品行和道德操守，以诚信、责任、公正、公平为行为准则。
要树立良好的企业形象和社会责任感，为消费者提供有益、健康、积极的广告内容。
广告制作公司职业道德准则
服从指挥，
你的前程光明。
在一个集体中，个人能否有稳定的职位和晋升机会，除了本人的专业技能、沟通技能、管理技能外，对上级是否服从，将会是一个关键因素。事实上，绝少有领导者喜欢头上长角、身上长刺的下属的。折衷的做法是：与上级讨论时，可以不分彼此职位高低；一旦上级拍板下了指令，则毫无保留地领命执行。
8
面带笑容，
职业道德准则
Hale Waihona Puke 序号职业道德内容说明
1
尊重自己的职业，
等于尊重自己的人生。
过去讲“干一行爱一行”，现在讲“干一行尊重一行”。只有尊重一行，才能有心去获得本行的专业技能，才能成为本行服务环节中不可缺少的一个重要节点。对于本人讲，才不会虚度光阴。
所谓的从业经验，实际上判断一个人是否尊重职业。
2
尊重他人，
才能为他人尊重。
欢乐享受每一天。
与很多同龄人相比，自己算是比较幸运的：有宽敞的办公环境、有稳定的工作岗位、有每月固定发放的薪资，还有朝夕相处的同事。遇到困难也不要沮丧，正好给自己一个施展才华的机会。你的笑容，将会感染你的同事、你的上级、你的下属和你的客户，为你带来无数的机会。欢乐享受每一天。
（end）
帮助他人，
等于帮助自己。
现时代，单凭个人英雄主义已无法成就事业。彩印工场作为一个典型的服务环境，其职责不是凭借一个人的力量所能完成的。与他人相互尊重、相互帮助，使自己融入一个集体环境，才能够使自己在任何时候都感到强大无比，不会落入孤单境地。
3
客户永远是正确的，
除非你没有正确引导。
彩印工场是通过为客户提供服务来求发展的。因此从本质上来讲，客户永远是正确的。因为我们是本行的专业人士，必须以专业知识启发、引导客户。如果某人感到客户理解错了什么事，他本人首先应该评估自己的服务内容有无差错。
广告行业伦理准则规范
广告行业伦理准则规范随着广告行业的快速发展，伦理准则的遵守成为该行业的重要议题。
广告作为一种传播形式，有着巨大的影响力和社会责任。
为了维护广告行业的良好形象，保证广告的诚信和公正性，制定和遵守伦理准则成为必要之举。
一、广告真实性和客观性广告宣传必须坚持真实性和客观性原则，确保所传递的信息准确、准确，不得夸大夸张。
广告内容应基于科学事实和可靠数据，不得含有任何虚假、误导性或欺骗性的内容。
广告主要在观众的决策过程中起到引导作用，因此广告必须以真实、客观的方式呈现，确保消费者能够根据真实信息做出明智的选择。
二、广告透明和公正广告应当遵循透明和公正原则，不得故意模糊或隐藏真实目的或商业利益。
广告应明确告知观众关于广告目的、产品特点以及相应的购买流程等信息，避免利用虚假宣传手段误导消费者。
此外，广告还应遵循竞争原则，不得进行恶意比较或诋毁竞争对手，确保公平竞争和市场秩序。
三、广告尊重和保护消费者权益广告应尊重和保护消费者的权益，不得侵犯消费者的合法权益和隐私。
广告不得歧视、侮辱或诋毁任何个人、群体或社会团体，不得侵犯他人的知识产权、肖像权等合法权益。
广告应提供真实、准确的产品信息，并不得进行误导或虚假宣传，确保消费者能够做出明智的购买决策。
四、广告道德和社会责任广告从业者应具备高度的道德意识和社会责任感。
广告创作和传播应遵循社会公共利益，避免内容与社会价值观相冲突。
广告不应使用低俗、暴力、淫秽或违反社会伦理观念的内容，不得宣传和鼓励违法犯罪行为。
广告还应积极关注环境保护和可持续发展，避免对环境造成负面影响。
五、广告监管和自律为了保证广告行业的健康发展，广告从业者应当遵守相关法律法规和行业自律规范。
广告监管部门应加强对广告内容的审核和监管，对违反伦理准则的广告进行严肃处理。
广告行业组织和协会应加强自律，建立行业标准和自律机制，促进广告行业的规范发展。
同时，广告从业者也应自觉接受监管和自律，增强行业整体形象和信誉。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言广告行业作为市场推广的重要手段，与人们的日常生活密切相关。
然而，随着广告行业的快速发展，一些不道德的宣传方法和手段也开始出现。
为了维护广告行业的健康发展，建立一个道德规范的框架是至关重要的。
本文将提出一些广告道德规范的建议，以引导广告行业朝着更加健康、可持续的方向发展。
二、广告真实性原则1.避免夸大和虚假宣传：广告应准确传达产品或服务的真实信息，不得夸大或虚假宣传产品的功能、效果等。
2.差异化和对比广告的合理使用：差异化和对比广告是常见的宣传手法，但应确保所使用的比较对象准确无误，并避免歪曲事实。
3.识别广告和非广告内容：广告应明确标识广告性质，避免误导消费者。
三、广告合法性原则1.遵守法律法规：广告应遵守各国家和地区的相关法律法规，包括但不限于消费者权益保护法、广告法等。
2.尊重竞争和知识产权：广告不应有意诋毁竞争对手，也要尊重他人的知识产权。
3.遵循行业规范：广告从业人员应遵循广告行业的相关规范和道德准则，建立良好的职业操守和行业信誉。
四、广告诱导性原则1.充分披露产品和服务信息：广告应在宣传中全面披露产品和服务的相关信息，包括价格、功能、使用等。
避免掩盖或模糊信息。
2.谨慎使用心理诱导：广告应避免对消费者进行过度心理操控，以免误导消费者作出不理智的购买决策。
3.保护未成年人：广告行业应特别重视对未成年人的广告宣传，避免使用过于诱人的手法，确保广告对未成年人的影响是正面的。
五、广告隐私保护原则1.确保消费者信息安全：广告从业人员应遵循隐私保护法规，确保消费者个人信息的安全和保密。
2.明确收集和使用信息目的：广告应在收集个人信息时明确告知目的，并在事前获得消费者的同意。
3.提供个人信息公示和删除机制：广告从业人员应建立完善的个人信息公示和删除机制，让消费者有更多主动掌握和保护自己个人信息的权利。
六、广告道德监督机制1.建立行业道德委员会：广告行业应建立一个独立的行业道德委员会，负责监督广告行业的道德标准和实践。
广告行业中的广告道德规范建议
广告行业中的广告道德规范建议一、引言在如今竞争激烈的商业环境中，广告成为了企业推销产品和服务的重要手段之一。
然而，随着广告行业的不断发展壮大，一些不道德、误导性甚至欺骗性的广告手法也开始出现。
为了维护消费者权益和行业形象，在广告界制定并遵守严格的道德规范是必要且迫切的。
二、确立真实宣传原则1. 尊重事实：公信力是每个市场营销活动最基本也最珍贵的资产之一。
在设计和发布任何形式的广告时，应始终以真实客观为原则，尽量准确呈现所推销产品或服务。
2. 不夸大与低俗化：务实与明智对待自身产品强项，并避免过分夸张产品优势或陷入低俗化表达。
消费者更希望知道对他们购买决策有用而精准正直地信息。
3. 显示虚构内容：如果运用到虚构情节或场景来吸引受众注意力，则应清楚标明这些内容是虚构，并非真实发生。
三、保护消费者权益1. 防止欺骗性广告：禁止使用过分夸大或误导性语言，确保广告内容的准确与客观，并标明所有陈述事实是否经过第三方证实。
2. 明示免责声明：某些情况下，产品或服务无法满足所有受众需求，这时在广告中明示免责声明将有助于消费者做出明智选择。
3. 敏感问题处理：当推销涉及健康、安全等敏感问题时，在广告中应谨慎行事。
不仅要尊重道德底线，还要避免诋毁竞争对手。
4. 透明价格和条款: 广告必须提供清晰明了的定价信息以及相关交易条件。
隐藏价格和条款是对消费者权益的侵害。
四、限制隐私侵犯1. 合法数据收集: 广告商在获取用户个人数据时需遵循相关隐私政策和法规，并采取措施确保数据安全。
同时也应主动向用户说明所使用数据类型并提供退出选项。
2. 禁止滥用个人信息: 禁止将个人信息用于未经用户许可或不符合其期望的目的，且未经用户明确同意禁止将个人信息出售给第三方。
3. 警惕隐私泄露风险：广告主应审慎选择合作伙伴，并建立合适的数据安全及保密机制以最大限度减少不必要风险。
五、社会责任与公益行动1. 遵守法律和规定诚信纳税: 商品的生产企业和各级推销代理商都应遵守税务法规，在营销过程中自觉履行对国家和消费者贡献应有的义务。
大牌广告管理制度
大牌广告管理制度一、总则为了规范大牌广告管理，推动广告行业的健康发展，促进社会经济的稳定发展，维护市场秩序，特制定本制度。
二、适用范围本制度适用于所有大牌广告管理的相关工作人员，包括但不限于广告策划、设计、制作、发布、监管等人员。
三、广告管理原则1、依法经营：广告行为应遵守国家相关法律法规，不得违法违规。
2、诚信守法：广告主体应秉持诚信，做健康、合法、真实的广告宣传。
3、保护消费者权益：广告宣传不得损害消费者利益，不得夸大宣传，不得虚假宣传。
4、文明宣传：广告宣传不得含有低俗、色情、暴力等不良内容，不得损害社会公德。
四、广告内容审查1、广告内容应符合国家法律法规和相关行业规范，不得含有违法违规内容。
2、广告内容应真实、准确，不得夸大宣传，不得虚假宣传。
3、广告内容应有助于消费者健康、文明的消费观念，不得含有低俗、色情、暴力等不良内容。
4、广告内容应注意保护未成年人，不得含有未成年人易接触的不良信息。
五、广告发布管理1、广告发布前应经过严格审核，确保广告内容符合相关规定。
2、广告发布媒体应符合国家相关证照，不得选择非法媒体发布广告。
3、广告发布后，应及时监测广告效果，遵守合同约定，确保广告有效传播。
4、对于违规广告，应及时处理，对广告主体进行相应处罚。
六、广告监管1、建立完善的广告监管机构，严格执行对广告的监管工作，保障广告市场的健康发展。
2、对违规广告进行严格处罚，包括罚款、责令停止广告宣传等措施。
3、建立广告违法违规信用记录，对违规广告主体进行信用惩戒。
七、广告违法违规处理1、对于违法违规的广告行为，依法予以处理，对广告主体和广告发布媒体进行相应处罚。
2、对于严重违法违规的广告主体，可以列入广告黑名单，限制其在一定期限内从事广告宣传活动。
3、对于违法违规的广告发布媒体，责令停止广告宣传活动，直至吊销其相关经营许可证。
八、广告管理奖惩制度1、对于品牌广告行为良好、守法诚信的广告主体，可以给予奖励，包括广告宣传费用补贴、广告宣传推广支持等。
广告道德伦理规范
我国广告职业伦理规范主要有以下几个方面：文明向上，净化风气。
爱国爱民，自尊自重。
情色因各国各地文化背景差异而评价标准不同。
情色广告是指那些隐含性暗示、庸俗低级、亵渎社会、给大部分受众带来不愉快体验的广告。
情色广告对社会带来的负面影响是深远的。
情色广告不仅影响青少年的心理健康，造成对女性形象的歧视，而用会导致大众审美情趣低级俗化，引起大众对广告的反感。
儿童出现在情色或暴力广告中。
如福建亲亲果冻广告，一个小男孩和一个小女孩互喂果冻，“你一口我一口”，画面配上“亲亲”品牌，已经超越了儿童的天真无邪，带入了成人世界的“情色”。
恶俗广告是指那些看了让人觉得恶心、俗气的广告，出现的原因：一是过分追求眼球注意力而忽视受众的感受；二是迎合大众低级趣味。
（一）广告活动对道德建设的正效应，主要包括三方面的内容：
第一、支持大众文化活动，丰富美化人民生活。
第二，赞助社会公益事业，倡导健康的社会道德观念。
第三，正确引导消费活动，建立良好的消费观念
（二）广告活动对道德建设的负效应主要包括三方面：
第一、有些广告格调低下，庸俗丑陋。
第三、误导青少年，影响他们心智的健康成长。
广告行业宣传规定
广告行业宣传规定导言广告作为商业宣传的重要手段，对于推广产品和服务、塑造品牌形象起着至关重要的作用。
然而，广告宣传一旦不合规范，可能会产生负面影响，误导消费者，甚至触犯法律法规。
为了维护公正竞争和保护消费者权益，广告行业需要制定一系列宣传规定。
本文将探讨广告行业中的宣传规范，从合法性、真实性和道德性等方面展开论述。
一、宣传内容合法性规定1. 诚信宣传广告宣传应当遵循诚信原则，不得虚假宣传，对产品或服务的质量、性能、效果、价格等进行夸大夸张的宣传。
广告主要在宣传中必须提供真实、准确、明确的信息，不得隐瞒关键信息或进行误导性的虚假宣传。
2. 法律法规遵守广告宣传必须遵守国家的相关法律法规。
广告内容不得违反法律规定，如侵犯他人知识产权、侵害消费者合法权益、宣传违法违规产品等。
3. 促销规定广告宣传在进行促销活动时，应当符合促销法律法规的相关规定。
宣传中的促销信息应当真实有效，不得误导消费者。
特别是对于折扣、赠品等促销手段，应当明确说明条件限制，避免产生误导。
二、宣传内容真实性规定1. 产品描述广告宣传在描述产品或服务时，应当真实准确地介绍产品的性能、功能、特点等。
对于需要科学验证的产品或服务，广告宣传应当提供相关的验证数据或权威认证。
2. 客观评价广告宣传不应当使用主观评价或无法证实的说法，应当基于客观事实进行宣传。
对于产品或服务的好处、效果等，应当有相应的证据支持。
3. 保证承诺广告宣传中对产品或服务的保证承诺应当履行，不得以虚假的宣传手法违背消费者合理的期望。
三、宣传内容道德性规定1. 社会责任广告宣传不应当违背社会公德和社会责任。
宣传内容应当遵循道德底线，尊重道德价值观，尤其是不得出现歧视、侮辱、贬低他人的内容。
2. 儿童保护广告宣传在面向儿童的产品或服务时，应当特别注重保护儿童的权益。
宣传内容不得包含可能对儿童身心发展有不良影响的信息。
3. 健康宣传广告宣传在涉及健康领域时，应当遵循健康宣传的准则，不得宣传违背科学知识或医学伦理的产品或服务。
广告道德与法律规范1
第一章：广告道德与法律规范对象及广告道德特征道德是人类社会特有的现象，是在人们的社会实践中逐渐产生和形成的、以善恶评价为中心的行为规范总和。
道德同其他行为规范一样，是用来调整人们相互之间行为的一种准则。
道德在社会生活中发挥着广泛的作用，道德与法律相互补充、相互渗透。
广告道德是指由特定社会经济关系决定的，调整在广告活动中所产生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
广告道德是社会道德的一种具体表现形式，人们可以用广告道德作为行为准则对广告活动进行评价和调节。
第一节广告道德与法律规范的对象广告道德与法律规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。
广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。
他们从事的广告活动是指“广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为……”等。
一、广告活动主体广告活动主体由三个部分组成：（一）广告主根据《广告法》总则，广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
《二）广告经营者广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告代理商、广告社，一般是指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司（三）广告发布者广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织，亦即广告发布者是为广告主发布广告、收取费用的各种类型的广告媒介组织。
二、法律所称广告的含义广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。
具备以下四要素的行为或活动才能被称之为广告行为或广告活动，要受到广告道德和广告法规的约束。
（一）明确的广告主（二）广告费（三）特定的信息内容（四）广告媒介或形式三、广告的分类（一）非商业广告非商业广告主要包括三类：1、政治广告。
2、公益广告。
3、个人广告。
（二）商业广告第二节广告道德的本质特征及社会作用一、广告道德的本质特征1、广告道德同一般道德现象一样，是一种由社会存在决定的社会意识形态，是由经济基础决定的上层建筑，因而它的内容和形式，都最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件。
广告道德规范
广告道德规范广告道德规范，是指广告行业从业人员在创作、发布广告过程中应遵守的行为准则和规定。
遵守广告道德规范是一种职业操守，不仅保障了广告行业的健康发展，也维护了消费者的合法权益。
以下是一些广告道德规范的要点：1. 诚实、真实、准确：广告应真实反映所宣传产品或服务的性能、特点、功效、价格等信息，不得故意歪曲事实、虚假宣传，避免误导消费者。
2. 尊重消费者权益：广告应尊重消费者的自主选择权和知情权，不得违背公序良俗、恶意攻击竞争对手或伤害消费者利益。
3. 广告词汇合法合规：广告宣传用语和表述应符合法律法规的要求，不得使用违法违规的词汇，如夸大宣传、过度夸张、含有歧视性或侮辱性词语等。
4. 尊重公共道德：广告不得侵犯公共道德，不得涉及涉黄、封建迷信、虚假健康宣传、侵权等内容，要避免对宗教、民族、性别等敏感问题的不敬或歧视。
5. 必须具备证明：广告所宣称的功效、成效等需要有科学的、可靠的依据来支持，不得空口无凭、缺乏实质证据。
6. 遵守行业规范：广告从业人员应遵守行业的自律性规范，如广告自律公约、诚实守信行为准则等，不得进行诋毁竞争对手、恶意攻击、散布谣言等行为。
7. 尊重版权和知识产权：广告创意及图像、音频等要尊重他人的版权和知识产权，不得侵犯他人的著作权、商标权、专利权等。
广告是商业行为的重要组成部分，它应该以客观、真实、诚信的方式向消费者传递信息，引导消费者做出明智的消费决策。
广告道德规范的制定和遵守，是保障消费者权益、维护社会公平公正、推动行业健康发展的重要保障。
广告从业人员应以道德标准为准绳，用诚信和责任感来引导广告行业的发展。
广告是现代商业社会中广泛应用的宣传手段，通过创新的方式和策略，企业可以向公众推广他们的产品和服务，从而吸引消费者的注意和兴趣。
然而，广告也有可能滥用其影响力，违背道德原则，误导和欺骗消费者。
为了维护广告行业的健康发展，广告道德规范应当得到充分的重视和遵守。
首先，广告应当诚实、真实、准确。
规范单位广告管理制度
规范单位广告管理制度第一章总则第一条为规范单位的广告宣传行为，提升广告宣传质量，增强广告传播效果，根据国家有关法律法规和部门规章的要求，制定本制度。
第二条本制度适用于单位的各类广告宣传活动，包括但不限于宣传画册、宣传册、宣传栏、宣传展板、网络宣传、平面广告、电视广告、广播广告等。
第三条单位广告宣传活动应当遵守国家有关法律、法规和伦理道德规范，尊重社会公德，坚持真实、合法、公正、诚信的原则，不得大肆夸大、虚假宣传，不得损害社会公共利益，不得侵犯公民合法权益。
第四条单位应当建立健全广告管理机构和相应的管理制度，明确广告宣传的组织管理程序和责任制度，加强广告宣传监督。
第五条单位应当制定广告宣传预算和计划，按照预算计划开展广告宣传活动，确保广告宣传活动的质量和效果。
第二章广告宣传组织管理第六条单位应当设立专门的广告宣传管理部门，负责单位广告宣传活动的组织、策划、发布、监督和评估工作。
第七条广告宣传管理部门应当确定专门的广告宣传负责人，负责单位广告宣传工作的具体组织与管理。
第八条单位应当建立广告宣传活动审批程序，所有广告宣传活动必须经相关部门审批后方可发布。
第九条单位应当建立广告宣传活动评估制度，对广告宣传活动的效果进行定期评估，及时调整广告宣传策略。
第三章广告宣传内容管理第十条单位在设计广告宣传画面时，应当秉承真实、美观、简洁的原则，不得泛滥使用图文、音视频效果，不得损害正常社会公共秩序。
第十一条单位应当对广告宣传文字内容进行严格审核，确保宣传文字内容真实、准确，不得存在夸大、虚假和不实宣传。
第十二条单位应当合理控制广告宣传的声音大小，不得对周围环境造成噪音污染。
第十三条单位应当在广告宣传中尊重他人的合法权益，不得侵犯他人的商标权、专利权、著作权等合法权益。
第四章广告宣传渠道管理第十四条单位在选择广告宣传渠道时，应当根据广告对象特性和宣传目的，选择适宜的广告宣传渠道，确保广告宣传的效果和传播范围。
第十五条单位应当与广告宣传渠道商建立合作关系，明确广告宣传的内容、形式和发布时间，确保广告宣传的准确发布。
广告法规了解广告行业的法律和道德规范
广告法规了解广告行业的法律和道德规范广告法规 - 了解广告行业的法律和道德规范随着经济的发展和市场竞争的加剧，广告在当今社会中扮演着重要的角色。
然而，广告行业也需要遵守一系列的法律和道德规范，以维护消费者权益和社会公平。
本文将介绍广告法规，探讨广告行业的法律和道德规范，以期加深对广告行业监管的理解。
一、广告法规的基本概念和重要性广告法规是指针对广告行业制定的法律和法规，旨在规范广告活动的内容、方式和过程。
广告法规的形成和实施对于保护消费者利益、维护市场秩序以及促进行业健康发展具有重要意义。
广告法规的内容通常包括广告宣传的真实性、合法性、合规性等要求，以及对虚假广告、欺诈广告等不当行为的禁止和处罚规定。
制定广告法规的目的是确保广告信息的准确性、公正性和可信度，为广告行业提供一个公平竞争的市场环境。
二、我国广告法规体系的构建为了规范广告行业，我国建立了一系列的广告法规体系。
其中，最为重要的是《中华人民共和国广告法》。
该法律于1994年颁布施行，通过对广告活动的内容、形式、发布、查处等方面进行规定，保护了广告受众的权益，维护了广告市场的公平竞争。
此外，我国还制定了多项配套法规，如《虚假广告查处办法》、《互联网广告管理暂行办法》等。
这些法规的出台填补了原有广告法规的空白，完善了广告监管的法律体系。
三、广告行业的道德规范除了法律法规的规范外，广告行业还有一系列道德准则，用于引导从业人员在广告宣传中遵循公平、正直和诚信的原则。
这些道德规范不仅强调了广告的真实性和合法性，还关注了广告的社会责任和伦理问题。
例如，广告从业人员应该遵循“实事求是”的原则，确保广告宣传内容的真实性和准确性。
他们应该避免虚假夸大、误导性宣传等不正当手段，以保护广告受众的权益和利益。
在广告创意和表现形式方面，广告从业人员应该追求独创性和创新性，但也要遵循社会公德和文化传统，注意审慎和谨慎。
他们应该尊重消费者的个人权益和尊严，避免对某些个人或群体进行歧视或伤害。
广告管理规范
广告管理规范引言概述：广告管理规范是指在广告行业中，为了维护市场秩序、保护消费者权益以及促进行业健康发展而制定的一系列规则和标准。
广告管理规范的实施对于广告从业者、广告主和消费者都具有重要意义。
本文将从五个大点出发，详细阐述广告管理规范的相关内容。
正文内容：1. 广告真实性和合法性1.1 广告内容准确性：广告应当准确反映产品或者服务的真实情况，不得夸大其功效或者虚假宣传。
1.2 广告法律合规：广告应当符合国家相关法律法规的规定，不得含有违法、虚假、误导性等内容。
2. 广告宣传方式规范2.1 广告语言规范：广告语言应当遵循社会道德规范，不得使用低俗、恶俗、侮辱性等不当言辞。
2.2 广告媒体选择：广告宣传时应选择合适的媒体进行发布，不得在未经授权的媒体上发布广告。
2.3 广告宣传区域限制：广告宣传应当遵循相关区域的规定，不得在禁止广告的区域进行宣传。
3. 广告竞争行为规范3.1 广告比较宣传：广告比较宣传应当具备事实依据，不得进行虚假、误导性的比较。
3.2 广告竞争手段：广告竞争应当遵循公平竞争原则，不得使用不正当手段进行恶意攻击或者诋毁竞争对手。
3.3 广告价格宣传：广告宣传中的价格应当真实、明确，不得存在虚假降价或者误导性定价。
4. 广告投放时段和频次规范4.1 广告投放时段：广告投放时段应当符合相关法律法规的规定，不得在禁止时段进行广告宣传。
4.2 广告投放频次：广告投放频次应当合理控制，不得对消费者造成过度骚扰。
5. 广告监管和违规处理5.1 广告监管机构：建立健全广告监管机构，加强对广告行业的监管和管理。
5.2 广告违规处理：对于违反广告管理规范的行为，应当及时采取相应的处罚措施，维护市场秩序和消费者权益。
总结：广告管理规范是广告行业发展的重要保障，它涉及广告真实性、合法性、宣传方式、竞争行为、投放时段和频次等方面。
惟独遵守广告管理规范，广告行业才干健康发展，保护消费者权益，维护市场秩序。
广告行业标准
广告行业标准随着消费者对广告的重视程度不断提高，广告行业标准的制定和遵守变得尤为重要。
广告行业标准是广告从业人员必须遵守的规范，以确保广告创意的合法性、广告效果的真实性和广告宣传的道德性。
本文将从广告宣传的法律合规性、广告效果的验证和广告道德的规范三个方面来论述广告行业标准。
一、广告宣传的法律合规性1. 广告主体资格的认定在广告宣传过程中，广告主体的合法资格是确保广告信息的真实性和合法性的前提条件。
各类广告主体应当具备相应行业资质和经营许可，例如医疗广告主体应当具备医疗机构执业许可等。
广告主体应当保证广告宣传信息不违反相关法律法规，并承担相应的法律责任。
2. 广告宣传内容的真实性广告宣传应当确保宣传内容的真实性，不得发布虚假、夸大、误导等宣传信息。
广告宣传中的商品说明、宣传效果、技术参数等应当与实际情况相符，并以客观、明确的方式呈现。
同时，广告主体也应当及时更新广告信息，确保其与实际情况一致。
3. 广告宣传的知识产权保护在广告制作中，需要遵守知识产权法律法规，尊重他人的版权、商标权等知识产权。
在广告宣传中不得使用未经授权的他人作品，在广告创作中应当注重原创和创意保护，并在有关作品上标注版权信息。
二、广告效果的验证1. 广告宣传效果的评估广告宣传效果的验证是确保广告投放的合理性和效果的关键环节。
广告主体应当委托第三方机构对广告宣传效果进行评估，通过调查、调研等方法获取消费者的反馈和看法，从而客观评估广告宣传的效果，并对广告宣传策略进行优化。
2. 广告投放的合理性分析广告投放应当根据目标受众、宣传渠道和宣传内容等因素进行合理规划。
广告主体应当充分了解目标受众的特点和需求，选择适合的宣传渠道，确保广告投放的针对性和覆盖面。
同时，广告宣传的时间、频次和时长等也需要合理安排，避免引起消费者的疲劳感。
三、广告道德的规范1. 广告宣传的真实性和合法性广告宣传应当遵循真实、合法、公正的原则，不得发布虚假、夸大事实的宣传信息，不得侵犯他人的合法权益。
广告道德行为规范
一、广告道德的定义广告是一项极具功利性的活动，在其追逐和实现自身利益的过程中，极容易有意或无意地损害到他人的利益。
广告道德与广告与生俱来，通常把广告道德定义为：除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的广告参与者的行为准则与规范的总和。
二、广告道德的发展早在三千多年前，物品交换就是人们司空见惯的事情，今天我们最为熟悉的、从古代流传下来的广告形式，应当是招牌和幌子了，但即便是在这样简单的形势下，也能涉及到道德问题，如《水浒传》中的“三碗不过冈”。
这个招牌所传达的信息就不单单是酒了，还包含着“三碗就能醉人”的酒的品质宣传。
近代以来，广告不再像古代广告那样仅仅进行最基本、最简单的商业信息的客观传达，而带有明显的商业意识和主观色彩，趋利倾向也更加明显。
当广告作为一种社会行业单独存在时，实施广告道德教育的呼声也就越来越高。
现代广告的崛起是在20世纪中叶，世界范围内广告和广告业进入了一个新的发展和腾飞时期。
它除了具备广告最基本的功能——传达信息外，还具有授予地位和塑造形象的机能，诱导与说服的机能和激发需求的功能。
广告的形式在进步在发展在变化，但是有一点始终没有变，那就是人们对广告的真实性及其伦理的要求，不良广告的负面效应非常之大，这种负效应恰恰凸现了广告道德的重要。
因此在现代广告所具有的前所未有能量的同时，更是把广告道德推上了重要的地位。
三、广告中的不良现象（一）广告内容虚假一些广告随意夸大功效，虚假承诺。
常见于医疗、药品、保健品、减肥等广告；另一些广告使用绝对化用语、伪科学表述，将不具有科学依据的论断加以包装，导致消费者误解；还存在部分广告假借高科技概念进行商业炒作。
如以纳米技术为幌子，在广告中高价推销自己的商品和服务；还有一类假借明星、专家、患者、权威机构名义作推荐、证明，利用在传媒举办讲座、在公共场所兴办产品说明会等形式作虚假宣传。
（二）广告动机不良现代社会中孩子越来越大地影响着家庭的购物习惯，因而儿童已成为广告的主要捕捉目标。
中国广告的规章制度模板
中国广告的规章制度模板第一章总则第一条为规范广告行为，维护行业秩序，促进行业健康发展，根据国家有关法律法规和规章制度，制定本规章制度。
第二条本规章制度适用于中国境内所有广告主、广告代理、广告设计制作单位以及广告发布媒体等各类广告主体。
第三条广告应当遵守法律、法规，尊重社会公德，遵循商业道德，恪守真实性、合法性、伦理性原则。
第四条广告主体依法应当对其发布的广告内容承担责任，确保广告内容真实、合法、合规。
第五条各级广告管理部门应当加强对广告行为的监督和管理，依法处置违法广告，维护广告市场秩序。
第二章广告内容规范第六条广告内容应当真实、无误导性，不得含有虚假宣传、夸大宣传等违法违规内容。
第七条广告不得使用侮辱、歧视、攻击他人的言论，不得煽动暴力、色情、迷信等不良行为。
第八条广告不得涉及国家机密、涉及国家安全、损害国家荣誉和利益的内容。
第九条广告不得误导消费者，虚假宣传、夸大承诺等不当行为应当受到惩处。
第十条广告涉及医药、食品、环保等特定领域时，应当符合相关法规和标准，不得违法使用或宣传。
第三章广告创意规范第十一条广告文案应当简明扼要，表达清晰、准确，引人注目，符合目标消费者的心理需求。
第十二条广告设计应当突出产品或服务的特点和优势，具有创意性、吸引力，不得抄袭他人作品。
第十三条广告拍摄、制作应当符合道德标准，不得有伤风化、不雅之处，不得侵犯他人合法权益。
第四章广告投放规范第十四条广告发布媒体应当对广告内容进行审查，确保广告内容符合法律法规和社会道德。
第十五条广告发布媒体应当制定相关管理制度，建立广告审核机制，保证广告内容真实、合法。
第十六条广告投放时应当遵循广告投放地的相关规定，不得擅自在禁止投放的区域或媒体发布广告。
第五章违规处理第十七条对违规广告主体，广告代理、广告设计制作单位等广告相关主体，广告管理部门有权依法进行处理。
第十八条违规广告主体将受到警告、罚款、责令整改等处罚，情节严重者将被暂停广告资质或吊销广告资质。
广告道德规范
广告道德规范什么是广告道德规范广告道德规范是一种职业规范，指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
广告道德规范内容[1]诚信诚信是广告的生命.广告是企业对自身产品或劳务的推介,直接反映了企业的经营理念和企业文化.只有真实反映企业本来面貌的广告才是有生命力的.广告要取信于人,就必须以真实的信息去打动人,去影响消费者.传达诚实可信的信息是广告活动中最基本的道德规范.美国广告业巨子奥格威在《一个广告人的自白》中总结了创作高水平广告的11条规律,"讲事实"是最根本的一条.他认为,消费者对事实感兴趣,需要广告者给他们提供全部的真实信息.经营者通过广告弄虚作假或许能暂时蒙蔽消费者,给企业带来暂时的利益,但假象一旦被揭穿,企业便马上信誉扫地,从根本上丧失市场.广告立法,广告行业自律规范,毫不例外的都将广告的真实性视为首要的原则.《国际商业广告从业准则》中规定:"广告只应陈述真理,不应虚伪或利用双关语及略语之手法,以歪曲事实,广告不应含有夸大的宣传,致使顾客在购买后有受骗及失望之感."在社会主义中国,广告决不能成为欺诈的代名词.国家要制定相关的法律法规,加强对广告的导向,规范,监督,对敢于以身试法者坚决打击,以保证广告的真实性和客观性,维护广大消费者的利益,保障正常的市场经济秩序.内容健康,形式优美广告从内容到形式,必须有益于社会主义精神文明建设,必须体现社会伦理要求和中华民族的传统美德,具有富于积极意义的文化精神;必须承担起应尽的社会责任与义务,把高尚的社会风尚和美好的道德追求同正当的物质利益追求有机地结合起来.广告的内容要健康,这就意味着要有益于社会生活中正确的人生观,价值观的形与确立。
现代广告发展的新趋势是对"美"的重视,即着重从美学角度,而不首先从推销商品的功利角度来制作广告.这样的广告以优美的形象,意境去吸引消费者,感染消费者,使消费者产生美感,不知不觉地把广告产品与"美感"联系起来,结果心甘情愿地去购买这种产品.尊重社会的风俗习惯,尊重不同性别人群的人格风俗习惯是一种在长期历史发展中逐渐形成的社会现象和世代相传的文化现象,它属于传统的范畴.在什么时间,什么地方,用什么形式做广告,都要尊重当地的风俗习惯.广告与风俗习惯相冲突,是不道德的,也必然产生负效应.风俗习惯还涉及道德禁忌.广告的道德禁忌是一个异常复杂的问题,它与一个社会或一个地区的发展历史,文化背景,宗教信仰等密切相关.道德禁忌可分为文字禁忌,数字禁忌,图形禁忌,颜色禁忌等等.有的禁忌是具有普遍性的,如对猫头鹰的贬斥;但有的禁忌是不同文化背景所特有的,相同的事物在不同文化背景下甚至会有相反的看法.从尊重社会的风俗习惯的角度出发,广告采取不同的策略回避道德禁忌才是可取的.广告宣传中另一需要注意的禁忌是性别歧视.广告中的性别歧视现象长期存在,特别是对女性的歧视.《广告法》有明确规定,广告不得有"含有民族,种族,宗教,性别歧视的内容".各种有性别歧视嫌疑的广告都有违基本的伦理道德和国家的有关法律法规,是各类广告商必须注意的一个问题.广告道德规范的重要性[1]有利于社会稳定广告所传播的信息对于社会有着巨大的影响力,广告策划者应当承担维护社会稳定的道德责任.广告创意不落俗套,这是无可厚非的.但是,别出心裁却决不能出轨离谱,影响社会稳定.几年前,某市的有线电视台播出的节目中打出了这样的字幕:"敬告市民:据悉'四不像'从雁门关进入本地区,不日将进入千家万户,请大家关好门窗,留心观察."一时间闹得满城风雨,搅得市民惴惴不安,各种以讹传讹的谣言更增添了人们的恐慌.其实,"四不像'讲非怪兽,而是来自雁门关的系列产品.广告上说的"四不像"进城云云,意在先声夺人,制造轰动效应.结果却影响了社会的稳定.作为政府有关部门对于这种影响社会稳定的广告活动必须采取严格管理的措施,而对于广告策划者来说,重视广告对社会稳定的道德责任,则是必不可少的.有利于公平竞争公平竞争在广告行业内尤为重要,直接关涉到整个市场竞争的公平度.强调和确立公平竞争,为规范广告行为,充分发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用提供了有力保障.公平竞争在广告上主要表现为广告传播应当遵循法规,法令和市场经济规律的要求,广告人以公正平等的竞争观念指导自己的实践活动,拒绝莫须有或欺诈的广告宣传,拒绝贬低其它同类产品的宣传,不允许过度自夸,不允许以大压小或限制干涉别人的广告经营活动.近几年,比较广告越来越多,张扬自己的产品而贬低竞争对手的产品成了比较广告基本模式。
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路漫漫其悠远
2020/3/26
本章 教学目的与要求
通过本章的教学要求学生达到下列要求： ➢ ⑴了解广告道德规范的概念和作用 ➢ ⑵掌握我国对公益广告的规范和管理
路漫漫其悠远
第一节 广告道德规范概述
一、道德的概念
道德是由社会经济关系所决定，依靠社 会舆论和人的内心信念维持的，是调整个人 与他人、社会和自然之间相互关系的行为规 范的总和。它是人们对于是非、好坏、善恶 、正义非正义、诚实与虚伪等的观念，也是 评价和调节人们行为的标准。
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第一节 广告道德规范概述
二、道德规范 是社会规范的一种，是一定社会或一定阶
级从自身的整体利益出发倡导和形成的人们在 某种社会关系中应当普遍遵守的行为善恶的准 则。
其与政治规范、法律规范相比，不同之处 主要在于： （一）道德规范是一种非制度化的规范 （二）道德规范不是强制性的规范 （三）道德规范是一种内化的规范
（二）广告经营者应正确恰当使用妇女和儿童形象
第十三条 广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童 形象应当正确恰当，有利于树立 健康文明的女性形象， 有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的 思想 品德。
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极度诡异的国外创意广告
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（三）广告经营者应抵制和反对抄袭他人作品 第十四条 广告经营者在广告创作中应当坚持创新与借 鉴相 结合，继承中华民族优秀传统文化，汲取其他国家和地区广 告创作经验，自觉抵制和反对抄袭他人作品的行为。
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“全国销量领先的红罐 凉茶改名加多宝”
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（三）广告主应维护公共秩序和社会良好风尚
第七条 广告主发布商业广告，应当自觉遵守和维护公共秩序 方式，片面追求广告 的感官刺激和轰动效应，对社会造成不 良影响。
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（四）广告经营者应保守各广告主的商业秘密
第十五条 广告经营者为同类产品广告主同时或先后提供广 告代理服务，应当保守各广告主的商业秘密，不得为自身 业务发展的需要泄漏广告主的商业秘密。
（五）广告经营者应积极参与社会主义精神文明建设 第十六条 广告经营者应当注重广告在社会主义精神文明建 设中的作 用，坚持商业广告创意设计中的社会主义思想文 化导向，积极参与公益广 告活动，倡导正确的道德观念和 社会风尚。
某房地产广告
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（四）广告主应积极参与公益活动 （五）广告主应根据服务质量选择广告经营者的服务 （六）广告主应合法招标 （七）广告主应抵制不正当的广告宣传
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三、广告经营者广告活动道德规范
（一）广告经营者应运用合法恰当的艺术表现形式
第十二条 广告经营者在广告创意、设计、制作中应 当依照有关广告 管理法律、法规的要求，运用恰当的艺 术表现形式表达广告内容，避免怪 诞、离奇等不符合社 会主义精神文明要求的广告创意。
（四）诚实信用原则
第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动， 应当自觉维护消费者的合法权益，本着诚实信用的原 则， 真实科学地介绍自己的产品和服务。 另外，从事各类广告 出证活动的社会团体和商业调查、技术检测、标志认证等 市场中介机构，其广告出证行为必须遵循诚实信用原则， 出证内容必须真实、合法。
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（六）广告经营者应自觉抵制不正当竞争
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第二节 广告活动道德规范
一、广告道德规范的基本原则 （一）自觉遵守原则 （二）国家行政机关引导原则 （三）行业组织自律原则 （四）诚实信用原则
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（一）自觉遵守原则
《广告法》第二条 广告活动道德规范是广告活动的基本道 德准则。凡在中华人 民共和国境内从事广告活动的广告主 、广告经营者、广告发布者以及其他 参与广告活动的单位 和个人，均应自觉遵守本规范。
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让“喜临门”诧异的是，慕思公司在2010年3月在《南方都市报》、《上 海航空》、《深圳航空》等全国媒体上发布的广告中，未经许可
竟引用了喜临门于2007年创作的图片。
（深圳航空2010 年3月）
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（二）国家行政机关引导原则
第三条 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管 理机关。各级工商行政管理机关在维护广告市场秩序，查 处违法广告 案件的同时，应当注重广告业职业道德建设， 引导广告业树立良好风尚。
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（三）行业组织自律原则
第四条 广告行业组织应当在工商行政管理机关指导下，积 极开展行 业自律，教育其成员单位自觉遵守和维护广告市 场公平竞争、公平交易秩 序，促进广告业职业道德建设。
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第一节 广告道德法规概述
三、广告道德的概念和作用 （一）概念 广告道德是道德规范在广告活动领域内的具体
体现。是广告主、广告经营者和广告发布者在 从事活动过程中，应当遵循的基本的社会公德 和职业道德。
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恒源祥十二生肖广告
2008年2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥 ”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟 的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”， 把十二生肖叫了个遍，单调的创意和高密度的播出遭到 许多网友炮轰，网友认为此广告比脑白金更让人崩溃。
多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，也有网民 表示“记住了就是好广告”，更有网民开玩笑建议恒源祥 制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广 告。
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（二）广告道德规范的作用 1、对广告活动的调节、指引和评价作用 2、对广告规范的补充作用 3、对广告执法的参照作用 4、对社会道德的影响作用
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二、广告主广告活动道德规范
（一）广告主应维护消费者合法权益
第五条 广告主应当自觉维护消费者的合法权益，本着 诚实信用的原 则，真实科学地介绍自己的产品和服务。
（二）广告主之间应公平合法竞争
第六条 广告主应当自觉遵守国家广告管理法律法规其 他有关规定， 与其它广告主进行公平、正当的竞争，不得 用不正当的方式和途径干扰、 损害他人合法的广告活动。