案例剖析京东“打白条”

案例内容：

京东商城近年来推出一个”打白条“的活动，如果你符合一定的资格，那么你就可以在京东购买东西的时候打白条。

作业要求：

∙说出你对于这一做法的看法；

∙这种营销活动相比于其它的营销活动有什么优点，什么缺点，简要描述一下。

1.答：京东商城推出了“打白条”业务的公测，消费者在京东商城购物可以不付款，先拿走商品使用，30天后再付款，或是选择更长的付款期限。也就是说，在京东购物的消费者可以跟京东签一个合同，就如同打一张白条便可以得到商品。这听起来是一个不错的消费方式，不用一手交钱一手交货了，而是先拿货后交钱，所谓的“打白条”就犹如一张虚拟的信用卡。我认为这项业务，挺起来挺诱人的但是还是存在一些不成熟和不规范之处。其实，对于信贷消费都存在着同一个问题——消费者要承担标的物毁损的风险。也就是说，在没付款或是还贷款期间如果商品出现质量问题，消费者该还的钱还是要还的，如果不还就要支付违约金。例如，你购买一台洗衣机，使用的是京东白条，购买商品30天后再付款。但是用了20天就出现了故障不能使用，消费者要求退换货，这时如果与商家、厂家发生纠纷，一时难以解决，满了30天也要还款。如今，对于各企业相继推出的小额信贷业务，对于消费者来说，可以去尝试使用，但是前提一定要根据自己的情况选择使用，千万不能透支了自己的信用。

2.答：优点：相当于虚拟信用卡的功能，花明天的钱，圆今天的梦。它是把现实生活中的赊账购物的方式应用到我们的生活中。我们都知道在现实的生活中，我们遇到这样的情况，我们需要购买一些东西，但是没有现金，那么只要买卖双方愿意就可以采取赊账付款的方式，可能双方之间未必存在一定的抵押关系，依靠的就是双方的互信，这便是京东白条发展的根本，即信誉关系。这是一种促进消费的选择，能够带来更多的消费群体。扩大的消费可以更好地帮助京东商城发展，赢得一定的优势，在众多的电子商务平台中脱颖而出，掌控更多的消费主动权，并且从某种意义上来说，它有点像银行的贷款，而买家能够透支消费，拉动需求，

对于社会来说也是一种拉动力。

缺点：京东白条毕竟没有银行的相关资质，可能会有一定风险。对于还款来说，可能会产生一定不利的影响，因为每一个人对于未来都有着不确定性。所以，在三十天内能否顺利还款，我们谁都不能保证。京东打白条与阿里的信贷平台两者有着一定的相似之处，但同时也有着一定的差异，两者各有优缺点。京东和阿里都是电子商务平台中的佼佼者，都在用着自己的方式拉到更多的消费者。京东的打白条，可以让消费者在京东的消费变得更加的简单，但是只能在这一个平台进行消费，消费的圈子相对狭窄。