如何提高广告的传播效果

201203考试批次

《现代广告学》大作业

学生姓名刘杨学习中心唐山学习中心

学号 003676601

专业计算机科学与技术年级层次专升本

如何提高广告的传播效果

一．广告调研

围绕“科学、有效的广告营销传播”理念，从广告营销传播的角度介绍市场研究方法，其针对性与实用性较强。以突出理论性与实距性为指导思想，力求既深入浅出地讲解各种研究方法的基本原理，又以大量真实案例来说明方法的具体应用。在案例的选择上，既精心选择了国际上的经典案例，又特别挑选了一些笔者自己操作的案例，以使其能够更深刻地理解和掌握其原理其应用于现实中。

综合运用了社会学、心理学、消费行为学、传播学等学科的知识，参照国内外相关的最新著作，使用最先进的调研方法，力求贴切实际，从而更加有利于实际的传播。

二．广告心理原理

根据广告心理学基本原理，依据广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。

三．广告设计

强化对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，使所设计的广告更加贴切于消费者，更大消费者所接受，从而接受产品。

四．广告创意

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、

造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。所以要想有更好的传播效果，就得根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个让广大消费都更容易接受并能给广大消费者以深刻印象的广告（既具体各个要素意向，意境的广告）。

五．广告运营，预算与效果

经济的萎缩，使钱更为珍贵，企业也在为每一分开支精打细算。很多习惯于大手笔投入广告宣传的企业也不得不握紧拳头，而一些平日里就注意看紧广告费的公司，现在更加节制广告支出。所以其一，引入新的广告理念在信息无限爆炸的年代，有一种东西很稀缺，那就是人们的注意力。一方面各类品牌繁杂多样，另一方面信息传递日益艰难，这一矛盾迫使企业和商家必须在个性化的道路上勇于开拓，善于创新。而广告也一样，传统的广告模式已满足不了人们的求新心理。电视、电台、报纸、杂志、网站、广告牌、宣传单、包装袋、雨伞、画册、楼宇电视，车载电视，甚至洗手间等等都成了企业宣传自己的载体，但如何使广告富有创意、产生实效，持续吸引人们的注意力，就需要不断创新，引入新的广告理念。

诚然，投入大量的资金进行宣传可以达到广告的效果，然而，如何以最少的资金投入进行最大的宣传也成为广告行业发展的亮点，同时也要让消费者认可自己的品牌，信任自己的品牌，从而达到效益最大化。

六．网络广告宣传

网络广告，即以网络为媒介向受众传达广告信息。在信息科技时代，互联网的巨大发展之际，如何在网络营销中获得宣传优势，是每一个未来的企业成功的关键。

网络广告具有互动性，娱乐性，即时性，高效性等优势，确保网络广告宣传将成为未来广告的主渠道。

网络广告形式多样，横幅广告、插页广告、按钮广告、赞助广告、电子邮件广告、游戏植入广告、flash广告、搜索引擎竞价排名、富媒体广告、竞赛和推广广告、企业网站广告、墙纸广告等等。通常情况下所说的网络广告一般指的是横幅广告，这是传统媒体广告形式的一种延续，目前这种网络广告体制发展相对完善，但是并没有将网络的优势完全发挥出来。网络的出现使传播进行质的飞跃，那么网络广告则应该使广告传播进行质的飞跃，进入“大广告”时代。

“大广告”时代突破传统媒体广告的单向性和反馈不及时性，强调与消费者的互动沟通，发挥受众的创造性力量，整合网络各种信息传播渠道，进行广告的双向传播。“大广告”时代整合广告信息传播、活动策划、消费者购买渠道等使之成为一条从信息传达到产生购买行为的链条，打破了传统媒体接触广告信息与产生购买行为的时间和距离限制。以下将从网络广告和网络信息传播渠道的整合两方面来提高网络广告的传播效果。

七．如何提高网络广告传播效果？

随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣呢？如何准确地评估网络广告的宣传效果？在网络广告的领域中，又有何种新兴的广告方式能促进网络广告的积极发展，使得网络广告的效果更佳？保证网络广告能够最大化地达到宣传目的，这是广告主最为关心的问题，也是保证网络广告健康、持续发展的一个关键。从网络广告的效果评估入手，考察网络广告的宣传效果，以改变网络广告的宣传方式，这对规范和促进网络广告的发展有着不可替代的作用。

7.1 因为网络广告具有无可比拟的优势

1、信息覆盖面广。

网络广告的对象是与因特网相连的所有计算机终端客户，只要具备上网条件，任何人、在任何地点、任何时间都可以接受到。

2、信息发布的即时性。

网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。

3、交互性强。

这是网络媒体有别于传统媒体的最大的优势。用户可以主动获取