全球坚果品牌立项策划书
坚果食品生产项目合作计划书
坚果食品生产项目合作计划书
一、合作主要内容
1、坚果食品生产项目的研发、生产、营销合作。
此项目将运用现代化技术，生产营养丰富的坚果食品，并通过大规模生产来广泛销售。
2、合作双方将共同研发新品，拓展新市场，提高技术水平，持续开发新技术，增强市场竞争力，把坚果食品生产项目发展成为一个更具可持续发展性的高端市场。
3、合作双方共同设计一系列宣传、推广、市场营销活动，以提高坚果食品的识别度和受欢迎程度，拓展新的消费群体，把坚果食品发展成为一个具有极大市场潜力的产业。
二、合作前提
1、合作双方在法律上具有完全的民事自由，并遵守当地的有关法律法规，任何一方有权认定本合作计划书所有条款的合法性。
2、合作双方资金的合法性应符合当地相关法律法规，应使用适当的财务工具和制度来确保双方的资金安全。
3、合作双方在实施本计划书中约定的所有事项之前，须双方协商一致，书面可行性计划书后方可实施。
三、财务条款
1、合作双方在合作期间，两方分别承担各自的投资、人力、物力必要的费用。
2、两方在合作期间，以双边协商论证方式共同确定利润，利润分成比重由两方协商确定。
坚果食品生产项目合作计划书
坚果食品生产项目合作计划书项目名称：坚果食品生产项目合作计划一、项目概述坚果食品生产项目是一个以生产和销售各类坚果类食品为主的项目。
坚果类食品在市场上有着广泛的受众群体，具有较高的市场需求和发展潜力。
本项目将通过与合作伙伴进行合作，共同开展生产和销售，以满足市场需求，实现双方共赢的目标。
二、合作目标1.共同拓展市场：通过合作，共同发展坚果食品市场，提升市场份额，提高品牌知名度和市场影响力。
2.提高生产能力：合作伙伴将提供先进的生产设备和技术支持，帮助提高我方的生产能力和生产效率。
3.优化产业链：合作伙伴将提供坚果供应链资源，优化整个产业链，提高产品质量和供应稳定性。
4.降低成本：通过合作，实现资源共享和成本分担，降低生产成本，提高经济效益。
三、合作内容1.资金合作：双方共同投入资金，用于购买设备、原材料采购、销售推广等费用。
2.技术合作：合作伙伴将提供先进的生产技术和管理经验，帮助我方提升产品质量和生产效率。
3.供应链合作：合作伙伴将提供坚果的供应链资源，保证坚果的供应稳定性和质量可控。
4.销售渠道合作：双方共同开拓销售渠道，扩大销售范围，并共同进行市场推广活动，提高产品的知名度和市场份额。
四、合作计划1.阶段一（6个月）：准备阶段-确定合作伙伴：双方共同确定合作伙伴，并签订合作协议。
-筹备团队：双方筹备团队，确定各方的职责和分工。
-筹集资金：双方共同筹集项目所需的资金。
-确定生产和销售计划：制定生产和销售计划，明确产品种类、定价等细节。
2.阶段二（12个月）：生产阶段-购买设备：双方共同购买所需的生产设备和工具。
-建立生产基地：合作伙伴提供生产场地，同时双方共同进行装修和设备安装。
-生产运营：合作伙伴提供生产技术和管理经验，共同开展生产运营活动。
-质量控制：双方共同制定质量控制标准，确保产品质量可控。
3.阶段三（24个月）：销售阶段-建立销售渠道：双方共同开拓销售渠道，包括线上和线下渠道。
-市场推广：双方共同进行市场推广活动，提高产品的知名度和市场份额。
坚果类食品项目投资合作方案
坚果类食品项目投资合作方案尊敬的合作方感谢您对我们坚果类食品项目的兴趣与关注。
我公司在市场调研和产品研发方面已经取得了一定成果，我们对市场前景抱有极大的信心，并且非常愿意与您共同合作，利用我们的优势开展这个项目。
一、项目概述我们的坚果类食品项目主要针对越来越注重健康生活的人群，并秉持着“健康、品质、创新”的理念，致力于打造一系列高品质的坚果类食品。
我们的产品包括各种口味的坚果混合、炒制坚果、即食坚果等，使消费者可以在享受美味的同时，摄入健康的营养成分。
二、市场前景近年来，健康食品市场快速增长，坚果类食品成为了人们日常健康餐桌上的重要组成部分。
据市场研究机构统计数据显示，坚果类食品市场年均增长率达到20%以上，市场潜力巨大。
而我们的产品不仅在广大消费者中享有广泛口碑，也在线上及线下渠道取得了不错的销售额。
三、合作模式我们愿意与您进行投资合作，共同推进该项目的发展。
具体的合作模式如下：1.我公司为合作方提供权益：根据投资额度，我们将为合作方提供相应的股权份额，以享受项目的收益。
2.合作方在投资阶段的责任：投资方需根据协议约定，按时解决投资款项，并共同商讨项目的发展方向和决策事项。
3.我公司在投资阶段的责任：承诺合理利用融资款项，按计划完成项目的研发、推广、生产等环节，并提供项目营销和运营的全方位支持。
4.利益分享：我们将按照合作方持有股份比例，按季度或年度分配利润或股利。
五、项目推进计划1.市场推广：我们将加大对产品在线上、线下市场的推广力度，提高知名度和销售额。
2.渠道合作：寻找更多有合作潜力的销售渠道，与超市、零售商、食品饮料公司等建立合作关系，拓展产品销售渠道。
3.产品研发：继续提升产品品质，推出更多新口味和新品类。
六、合作机会我们相信，我们的坚果类食品项目在有您的参与和支持下，将达到更好的发展。
在日益增长的健康食品市场中，我们共同合作，与时俱进，必能取得共赢的成果。
再次感谢您对我们项目的兴趣与关注！此致。
坚果展示方案策划书3篇
坚果展示方案策划书3篇篇一坚果展示方案策划书一、活动主题“品味坚果，分享快乐”二、活动目的通过坚果展示，吸引消费者关注，提高品牌知名度，增加产品销量。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动内容1. 坚果品尝在展示区设置品尝台，提供各种口味的坚果供消费者品尝。
工作人员应热情邀请消费者品尝，并介绍产品的特点和优势。
2. 产品介绍通过展示架、宣传资料等形式，向消费者介绍坚果的种类、营养价值、食用方法等信息。
可以设置一些互动环节，如问答、抽奖等，增加消费者的参与度。
3. 促销活动推出一些促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
可以在现场设置一些优惠信息展示牌，让消费者一目了然。
4. 互动游戏设置一些互动游戏，如坚果拼图、坚果知识问答等，让消费者在游戏中了解坚果产品。
获胜者可以获得小礼品作为奖励。
5. 现场表演邀请一些表演嘉宾，如歌手、舞蹈演员等，在现场进行表演，营造轻松愉快的氛围，吸引更多消费者关注。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台，发布活动信息和照片，吸引更多消费者关注。
可以邀请一些网红或意见领袖参与活动，增加活动的曝光度。
2. 线下宣传在周边社区、商场、超市等地方张贴活动海报、发放传单，吸引更多消费者关注。
3. 合作伙伴宣传与一些相关行业的合作伙伴合作，如咖啡店、餐厅等，在他们的场所内宣传活动信息，吸引更多消费者关注。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示架、宣传资料等制作费用：[X]元3. 坚果品尝费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 互动游戏奖品费用：[X]元6. 现场表演费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 人流量统计在活动现场设置人流量计数器，统计活动期间的人流量，评估活动的吸引力和影响力。
2. 消费者反馈调查在活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式，收集消费者的反馈意见和建议，了解消费者对活动的满意度和对产品的认知度。
干果项目商业计划书
干果项目商业计划书一、项目概述干果是一种营养丰富、口感美味的零食，受到消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，干果市场需求量不断增加。
本项目旨在开发一种高品质、健康、美味的干果产品，满足消费者不同口味需求，打造知名干果品牌，成为干果市场的领跑者。
二、市场分析1.市场背景干果市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活方式的改变和健康意识的提升，消费者对于高品质、健康的零食需求不断增加。
干果作为一种天然营养食品，受到越来越多人的喜爱，市场前景广阔。
2.市场需求消费者对于干果产品有着不同的需求，有些人追求口感鲜美的干果，有些人注重营养健康，有些人则看重品牌信誉。
根据不同的消费群体需求，我们可以开发出多样化的干果产品，满足不同消费者的需求。
3.竞争分析目前市面上的干果品牌众多，竞争激烈。
但是大部分干果产品品质良莠不齐，缺乏品牌的美誉度和口碑。
通过研究市场需求和竞争对手情况，我们可以制定出有针对性的营销策略，提高竞争力。
三、产品定位本项目主要定位于高端市场，以高品质、健康、美味为产品核心竞争力。
我们将选用优质原料，采用先进工艺，确保产品口感鲜美、营养丰富。
同时，我们将注重包装设计，提升产品的品牌形象，吸引消费者目光，赢得消费者信赖。
四、营销策略1.产品推广我们将通过线上线下多种渠道进行产品推广，开展促销活动、举办品鉴会等，提升产品知名度和品牌形象。
同时，我们还将与各大超市、商场合作，扩大产品销售渠道，提高产品曝光度。
2.价格策略我们将根据不同产品的定位和市场需求，制定不同的价格策略。
针对高端产品，我们可以采取高价策略，提高产品附加值；针对中低端产品，可以采取低价策略，吸引更多消费者。
3.渠道建设我们将积极开拓线上线下销售渠道，与各大电商平台、超市、商场等合作，拓展产品销售渠道。
同时，我们还可以开设专卖店、加盟店等，提供更贴心的服务。
五、财务规划1.投资计划本项目总投资额为1000万元，主要用于原材料采购、设备购置、人员培训、宣传推广等方面。
坚果项目计划书
目录第一章总论第二章建设单位基本信息第三章建设背景第四章市场调研第五章产品规划分析第六章项目选址研究第七章工程设计可行性分析第八章工艺说明第九章环境保护说明第十章项目安全规范管理第十一章投资风险分析第十二章项目节能说明第十三章实施计划第十四章投资计划方案第十五章经济效益评估第十六章项目综合评估第十七章项目招投标方案第一章总论一、项目概况（一）项目名称坚果项目（二）项目选址xxx高新技术产业示范基地项目建设方案力求在满足项目产品生产工艺、消防安全、环境保护卫生等要求的前提下尽量合并建筑；充分利用自然空间，坚决贯彻执行“十分珍惜和合理利用土地”的基本国策，因地制宜合理布置。
场址应靠近交通运输主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输，同时，通讯便捷有利于及时反馈产品市场信息。
对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目的。
（三）项目用地规模项目总用地面积9064.53平方米（折合约13.59亩）。
（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数57.26%，建筑容积率1.06，建设区域绿化覆盖率7.37%，固定资产投资强度186.72万元/亩。
（五）土建工程指标项目净用地面积9064.53平方米，建筑物基底占地面积5190.35平方米，总建筑面积9608.40平方米，其中：规划建设主体工程6432.39平方米，项目规划绿化面积707.84平方米。
（六）设备选型方案项目计划购置设备共计69台（套），设备购置费795.25万元。
（七）节能分析1、项目年用电量1017075.00千瓦时，折合125.00吨标准煤。
2、项目年总用水量3488.34立方米，折合0.30吨标准煤。
3、“坚果项目投资建设项目”，年用电量1017075.00千瓦时，年总用水量3488.34立方米，项目年综合总耗能量（当量值）125.30吨标准煤/年。
达产年综合节能量33.31吨标准煤/年，项目总节能率23.02%，能源利用效果良好。
坚果营销创意策划书范文3篇
坚果营销创意策划书范文3篇篇一《坚果营销创意策划书》一、目标市场本策划书主要针对的目标市场是年轻消费者，特别是那些注重健康、时尚生活的人群。
这一群体对坚果的营养价值有一定认识，并且愿意为高品质的坚果产品支付合理的价格。
二、产品特点1. 健康美味：我们的坚果产品选用优质原料，经过精心烘焙和调味，口感香脆，同时富含蛋白质、纤维、维生素等营养成分。
2. 多样化选择：提供多种口味和品种的坚果，如原味、蜂蜜味、盐焗味等，满足不同消费者的口味需求。
3. 高品质包装：采用精美、个性化的包装设计，方便消费者携带和分享，提升产品的档次和吸引力。
三、营销策略1. 品牌建设：通过品牌宣传和推广，树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 线上线下结合：利用社交媒体、电商平台等线上渠道进行销售和推广，同时开设实体店铺，提供体验和购买的场所。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 合作推广：与相关品牌或机构进行合作推广，如健身俱乐部、咖啡店等，扩大品牌影响力。
5. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性和忠诚度。
四、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布产品信息、健康生活理念等内容，吸引目标消费者关注。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐，促进销售增长。
4. 事件营销：举办与坚果相关的活动，如坚果品鉴会、健康生活讲座等，吸引潜在消费者参与。
五、市场推广1. 初期推广：在产品上市初期，通过打折、赠品等方式吸引消费者购买，建立品牌知名度。
2. 中期推广：在品牌知名度建立后，采取会员制度、合作推广等方式增加消费者粘性和忠诚度。
3. 后期推广：在市场份额稳定后，通过持续创新和优化产品，保持市场竞争力。
六、财务预算1. 生产成本：包括原材料采购、生产加工、包装等费用。
2. 营销费用：包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等费用。
坚果企业营销策划书3篇
坚果企业营销策划书3篇篇一坚果企业营销策划书一、前言二、市场分析1. 行业现状：坚果市场竞争激烈，消费者对品质、口感、品牌等方面的要求越来越高。
2. 目标受众：主要包括注重健康饮食的消费者、零食爱好者、家庭消费者等。
3. 竞争情况：分析竞争对手的优势和劣势，寻找差异化竞争的机会。
三、产品策略1. 产品定位：强调高品质、天然、健康的坚果产品。
2. 产品种类：推出原味、盐焗、炭烤等多种口味的坚果，以及混合坚果系列。
3. 产品包装：设计精美、方便携带的包装，吸引消费者眼球。
四、价格策略1. 制定合理的价格体系，既要考虑成本和利润，也要考虑市场竞争和消费者接受度。
2. 可以根据不同的产品系列和规格设置不同的价格档次。
五、渠道策略1. 传统渠道：与超市、便利店、专卖店等合作，扩大销售网络。
2. 电商渠道：在各大电商平台开设官方店铺，拓展线上销售渠道。
3. 特殊渠道：如礼品市场、企业团购等。
六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、网络等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员体系，提供积分、优惠等特权，增加用户粘性。
4. 举办线下活动：如试吃、健康讲座等，与消费者互动。
七、品牌建设1. 塑造独特的品牌形象，传递健康、美味、高品质的品牌理念。
2. 加强品牌宣传和推广，提高品牌美誉度和忠诚度。
八、营销团队建设1. 招聘和培养专业的营销人员，提高团队的业务能力和服务水平。
2. 建立激励机制，调动团队成员的积极性和创造力。
九、预算分配详细列出各项营销活动的预算分配，确保资源的合理利用。
十、效果评估定期对营销活动的效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整营销策略，以实现最佳的营销效果。
篇二坚果企业营销策划书一、前言二、市场分析（一）市场规模坚果市场需求持续增长，消费者对于各类坚果的接受度不断提高。
（二）目标客户群主要包括注重健康饮食的消费者、上班族、学生群体、家庭消费者等。
坚果展示方案策划书3篇
坚果展示方案策划书3篇篇一坚果展示方案策划书一、活动主题“品味坚果，分享快乐”二、活动目的通过坚果展示，吸引消费者关注，提高品牌知名度，增加产品销量。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动内容1. 坚果品尝在展示区设置品尝摊位，提供各种口味的坚果供消费者品尝。
工作人员应热情邀请消费者品尝，并介绍产品特点和优势。
2. 产品展示将不同种类、口味的坚果陈列在展示架上，展示其外观、色泽和品质。
可以使用灯光、道具等辅助展示，突出产品的优势。
3. 互动环节设置互动环节，如问答、抽奖等，增加消费者的参与度和趣味性。
例如，设置一些关于坚果营养价值、食用方法等问题，回答正确的消费者可获得小礼品。
4. 促销活动推出一些促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
可以在展示区张贴促销海报，明示促销信息。
5. 品牌推广通过展示活动，宣传品牌文化和理念，提高品牌知名度和美誉度。
可以发放品牌宣传资料，介绍品牌历史、发展历程等。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息，吸引目标消费者关注。
可以制作活动海报、视频等，增加宣传效果。
2. 线下宣传在周边社区、商场、超市等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
3. 合作推广与相关行业的品牌进行合作推广，互相宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示架、展示道具费用：[X]元3. 坚果品尝费用：[X]元4. 互动环节礼品费用：[X]元5. 促销活动折扣费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对产品销量的影响。
2. 消费者反馈收集收集消费者对活动的反馈意见，了解消费者对产品的评价和需求，为今后的产品研发和市场营销提供参考。
九、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
坚果类产品相关项目投资计划书
坚果类产品相关项目投资计划书目录序言 (4)一、坚果类产品项目选址方案 (4)(一)、坚果类产品项目选址原则 (4)(二)、建设区基本情况 (4)(三)、产业发展方向 (5)(四)、坚果类产品项目选址综合评价 (7)二、行业前景及市场预测 (8)(一)、行业基本情况 (8)(二)、市场分析 (9)三、建筑工程方案 (10)(一)、坚果类产品项目工程设计总体要求 (10)(二)、建设方案 (14)(三)、建筑工程建设指标 (17)四、坚果类产品项目投资背景分析 (17)(一)、行业背景分析 (17)(二)、产业发展分析 (18)五、原材料及成品管理 (19)(一)、坚果类产品项目建设期原辅材料供应情况 (19)(二)、坚果类产品项目运营期原辅材料供应及质量管理 (20)六、劳动安全评价 (21)(一)、设计依据 (21)(二)、主要防范措施 (23)(三)、劳动安全预期效果评价 (25)七、投资估算 (26)(一)、投资估算的编制说明 (26)(二)、建设投资估算 (27)(三)、建设期利息 (28)(四)、流动资金 (29)(五)、坚果类产品项目总投资 (30)(六)、资金筹措与投资计划 (30)八、招标方案 (31)(一)、坚果类产品项目招标依据 (31)(二)、坚果类产品项目招标范围 (31)(三)、招标要求 (32)(四)、招标组织方式 (32)(五)、招标信息发布 (35)九、节能方案 (36)(一)、坚果类产品项目节能概述 (36)(二)、能源消费种类和数量分析 (37)(三)、坚果类产品项目节能措施 (38)(四)、节能综合评价 (41)十、经济效益分析 (41)(一)、基本假设及基础参数选取 (41)(二)、经济评价财务测算 (42)(三)、坚果类产品项目盈利能力分析 (44)(四)、财务生存能力分析 (45)(五)、偿债能力分析 (46)(六)、经济评价结论 (47)十一、社会责任 (48)(一)、社会责任政策 (48)(二)、可持续性计划 (49)(三)、社区参与 (51)十二、坚果类产品项目风险防范分析 (53)(一)、坚果类产品项目风险分析 (53)(二)、坚果类产品项目风险对策 (54)序言本文档旨在提供一份全面而清晰的投资计划，为您展示我们对于优质投资机会的认真研究和深入分析。
零食坚果创业计划书
零食坚果创业计划书一、创业项目简介1.1 项目名称：零食坚果店1.2 项目背景：近年来，随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们对美食的要求也越来越高。
零食坚果作为一种方便、美味、且有益健康的食品，受到了越来越多人的喜爱。
开设一家零食坚果店，销售各种口味丰富、原料新鲜、价格实惠的零食坚果，将会受到广大消费者的青睐。
1.3 项目立足点：本项目将立足于市场需求，力求提供优质的零食坚果产品，满足各类消费者的口味需求。
同时，我们将注重产品品质和服务体验，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
1.4 项目目标：（1）打造一家口碑好、销量稳定、利润丰厚的零食坚果店；（2）搭建一个完善的供应链系统，确保产品质量和库存充足；（3）开展多种促销活动，吸引更多消费者，提升品牌知名度；（4）在未来3年内，在本市打造2-3家连锁零食坚果店，实现规模化经营。
二、市场分析2.1 行业发展趋势：随着人们生活水平的不断提高，零食坚果作为一种方便、美味的小吃，受到了越来越多人的欢迎。
此外，随着健康生活理念的兴起，人们对食品的安全和健康性要求也越来越高，有机、无添加的零食坚果成为了市场的主流。
2.2 市场需求：目前，市场上的零食坚果品种繁多，口味各异，受到了不同层次消费者的喜爱。
有些消费者追求新奇、特色产品，有些消费者注重产品的健康和营养价值。
因此，提供多样化、健康美味的零食坚果产品，将能够满足不同需求的消费者。
2.3 市场竞争：尽管零食坚果市场发展迅猛，但竞争也相对激烈。
市场上的品牌众多，产品种类丰富，价格竞争十分激烈。
因此，要想在这个行业立足，必须具备特色产品、优质服务和良好口碑。
三、市场定位3.1 目标消费群体：本项目主要以年轻消费者和办公人群为主要目标群体。
年轻人对美食有较高追求，愿意尝试各种新奇的口味；而办公人群工作忙碌，需要一些方便携带、美味可口的零食来解馋。
3.2 产品定位：本项目将主打有机、无添加的零食坚果产品，力求健康、美味、新鲜。
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适中
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包装视觉、 产品定价、陈 列差异化 借助坚果类第 一品牌三只松 鼠热门IP，热 门类比策略 健康策略
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淘宝直播、站 内外引流 国内最全的微 商团队渠道 邀 请微商大V直接 站台
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子品牌1：成长益脑 健康类； 子品牌2： 健康类独立包装茶点
竞品分析
1、大单品战略——用“更具说服力”的产品力与消费者沟通；
成 功 因 素
2、短保战略——2016年，百草味提出“短保”概念：物理保鲜，无添加，因此产 品也保质期更短、更新鲜。百草味的短保系列将保质期剪短为2到3个月，最短为45 天。 3、代餐零食定位——代餐零食成为百草味未来发展的重要方向，未来十年2万亿的 零食市场，互联网和代餐零食是趋势。
电商渠道的开发能够满足 80、90后个性化、自由化需求，线上坚果消费成为新潮流。
竞品分析 三只松鼠成为零食坚果行业NO.1品牌!
1、产品与服务——优质的产品品质筛选与贴合消费者需求的服务体系。
成 功 因 素
2、正确的定位——获取用户心智。 3、互联网思维——跟用户更近，学会用新兴工具与用户互动。
4、成功撬动媒体——三只松鼠的微博矩阵+粉丝互动+创始人章燎原品牌推广=引
品牌定位
活力 健康 年轻化
从六只狐狸的品牌形象出发，展现品牌年轻化、活力健康新形象，契合目标受
众关注点，吸引更多受众体验品尝，形成粉丝粘性和品牌记忆点。
战略定位
“大健康、大娱乐、大品类、大消费”
大健康
健康是基础，首先要解 决食品安全问题，在此 基础上再提出口感、视 觉包装等系列问题。
大娱乐
品牌大健康大娱乐是一 个国家的经济条件达到 一定水平后自然转型， 包括后期娱乐行业广告 植入，企业内部娱乐化， 最终目的是要给予消费 者爱与快乐。
发媒体的追捧+全民自媒体推广。 5、优秀的设计+数据运用——三只松鼠Q萌形象设计+强大的数据引擎支持。
三只松鼠通过打造IP化的品牌策略，并通过周边开发、跨界合作等多元化形式构
建立体的“三只松鼠”休闲食品文化。 2012年，766万，7.5万个包裹。 2013年，3562万，36万个包裹。 2014年，1.09亿，110万包裹，392万访客，4大分仓，4天。 2015年，2.66亿，260万包裹，731万访客，8大分仓，5天。 2016年，5.08亿，460万包裹，1400万访客，10大分仓。 其中天猫旗舰店单店销售额定格在435,057,283，位居天猫 双11TOP10全品类商家榜第七。
家庭群体
健康温馨
较高
产品定位-线下推广
1. 产品名：全球坚果； 3. 包装理念：针对线下商超特性，品牌包装设计以鲜艳夺目绚丽色彩搭配为主； 2. 目标客群：商超主体目标群众； 4. 价格定位：定位适中；
3、全国仓储数量较少。
全球坚果 新加坡进口货源，30年品牌沉淀， 如何利用互联网思维抢占
更多消费市场、更多销售份额，更多品牌认知？
我们需要突破创新
打造全球坚果年轻态、健康活力新标杆！
品牌概述
我们是谁？ 我们是来自新加坡的六只狐狸，是主人心中的萌宠天团。 我们全心全意为主人提供最新鲜，最健康，最具性价比的美食，坚信美食的治愈力量。 我们追求极致的用户体验，把顾客当做主人，让主人爽是我们的职责和能力。 我们陪伴在主人身边，传播爱与快乐、萌即正能量，为主人创造独特的狐狸世界。 发现生活中最单纯的幸福感~ 未来，路还很长，我们想为主人做得更多，更好，为了主人， 去创造一个独特的狐狸世界！
4、供应链和物流升级——百草味在全国建设了10大仓储基地，建立了ERP系统H体
百草味成为整个食品类目的亚军。
2016年，零食品牌百草味在天猫双11当天用13个小时 刷新2015年双十一成绩，最终天猫单店双十一销售额达 2.04亿。从2011年的50万到2015年的1.56亿，增长了300
系管理。
多倍。
消费者分析 80、90 新生力量成为休闲食品的主流群体。
年龄阶段：15-35岁年轻群体；
性格属性：个性张扬，有自己的主见和行为准则，追求时尚、享受生活，注重全方位的消费体验。 人群标签：“吃货”、“宅”、“娱乐至上”、“有内涵”，拥有强烈的消费个性化需求以及分享精神。 受此影响，散装坚果消费逐渐过渡到袋装，品牌化、高端化以及个性化成为消费主流。在线下渠道、微商基础上，
百草味得益于其优质的 UGC 社区，拉近用户与用 户、 用户与商品、用户与产品之间的距离。
PART 2. 品牌破局
全球坚果SWOT分析
优势
1、血统优良悠久：来自新 加坡具有30年历史品牌进口 食品； 2、产品优势：产品口感好， 价格不贵，比起同类产品竞 争力更强。 3、良好的供应渠道：零食 品种繁多，具有30年长期稳 定的供应渠道体系。
大品类
大品类基于大娱乐成功
大消费
围绕消费者身边整个消 费产业的整合，包括吃、 玩、买。这三“大”构 成的是企业未来新消费 主义。
之上，覆盖更多零食、
茶点、健康益脑的品牌 体系。
PART 3. 产品定位
产品定位
推广平台
产品
目标客群
包装理念
线下
价格定位推Biblioteka 渠道/形式经营策略商超
全球坚果
泛大众
鲜艳夺目 线上
劣势
威胁
1、同类零食零售企业较
机会
1、品牌认知度低； 2、市场占有率不高； 3、品牌历史悠久，缺乏创 新和突破。
1、健康零食产业市场前 景广阔，具有较大市场空 间； 2、品牌贯彻健康理念， 及时升级转型，具有同等 品牌更强竞争力。
多，龙头地位难以撼动； 2、消费者更加注重食品 安全和零食口感要求提 升；
全球坚果品牌立项策划书
PART 1. 市场分析
市场背景
以坚果为代表的健康休闲食品消费市场增长空间巨大！
2016年国内休闲食品市场规模达到3875亿元，同比增长23.66%。而2006-2016 十年间休闲食品行业规模平均复 合增长率高达 21.78%，国内休闲食品行业持续保持高景气度； 根据尼尔森的预测，2016-2019 年以坚果为代表的健康休闲食品的年均复合增速在10%以上，为传统食品的至少 三倍。伴随着人口消费潜力（15-35 岁是坚果消费主要群体）以及健康消费趋势，高端坚果仍处于消费培育阶段，未来 销量增速较快且空间较大，国内坚果的消费仍能保持20%左右的增速。