品牌文化故事怎么写

品牌文化故事怎么写

品牌文化故事怎么写？品牌文化故事作为企业品牌历史、创业故事、企业愿景等的集合，一个清晰的品牌故事，能够将鲜明的品牌特征展现给用户，这就是品牌文化故事带来的价值。

品牌文化故事怎么写

1.明确品牌定位

品牌故事是基于品牌自身独特气质的陈述。首先依赖于对企业内外部各方面条件内容进行归纳和概括，明确定位。在分析企业优势、劣势、机会和威胁基础上，设定故事背景，强调品牌在竞争中与对手的有效区隔。

品牌定位为故事展开设定时空背景，故事内容则是品牌在具体环境下生动表现。

2.企业文化基础

企业文化基础是品牌生命的源泉，并决定品牌的气质与风格。品牌故事化的目标，是把抽象的企业文化转化为可感可知的形象。在传播中使消费者产生接触和认知品牌文化的愿望与可能性。表现企业发展和追求的目标：坚持对品质的追求，寻求品牌真善美的和谐表现。

3.消费者特点

品牌故事若对消费者心理产生影响．情节就要符合受众的审美期待、信息的需求、自我认同感等多种期待。品牌的更高境界是带给消费者爱与关怀的内心感受。讲述关爱消费者的品牌故事，需要心怀感恩．需要一颗对于消费者的忠诚之心，负责之心。当传播达到饱和时，品牌便深人人心．故事会以一种亲切的、让人容易靠近的方式铭刻在消费者的脑海里。

4.品牌生命周期

品牌生命周期为品牌赋予人的生命力和成长各个阶段的特色。由于品牌在漫长的成长过程中融入了各种主观和客观因素的影响，逐渐形成特色鲜明的风格和丰富的内涵。

5.时代特征与趋势

时代趋向代表了巨大的影响力．未来社会消费走向决定品牌发展方向．同时限定故事主题的风格调性。广告进入整合营销传播时代时，更重要的商业价值就是建立和维护产品与消费者之间的关系。品牌故事是时常更新的。