市场营销专业开题报告案例(仅供参考,勿抄袭)

市场营销毕业论文的开题报告

市场营销毕业论文的开题报告 1

一、选题依据（包括选题经过、理论意义或应用前景、国内外研究介绍、发展趋势等）

开题报告有一定的书写格式，

1、选题经过

即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面__的想法。

2、理论意义或应用前景

然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义(如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义!切记

3、国内外研究介绍：

国内外研究介绍：这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外研究认真介绍一下（有没有，有到了什么程度，还有什么不足），并说现在虽然有了这些研究，但还有很多问题值得研究。其中要包括你选题将要探讨的问题。正是由于目前研究不足，所以你要研究。如果不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有研究的必要了。(这样会给人一个很清楚的概念，你写它是非常必要的)

4、发展趋势

(此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?有了这样细致的分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺利地进入写作阶段。)

总之所写的一定要围绕告诉人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要，有什么作用。这样才能说服人家接受你的想法。

市场营销毕业论文开题报告范文

市场营销毕业论文开题报告范文1

一.通信市场营销管理体制现状

中国联通主要采用的分销商的模式，这样营销模式能够保证产品的质量以及渠道的可靠性，但是也存在着诸多不足。然而，在3G络的推广过程中，中国联通也正是依靠这种营销模式获得了巨大的市场份额，成为新一代移动通信中的佼佼者。其次，从目前我国主要运营商的市场营销手段来看，主要还是局限于传统的广告模式，并且在营销过程中逐渐形成了运营商之间的恶性竞争。因此，建立以“服务”为纲的营销模式，能够更好的服务客户的同时，增强客户对于运营商的忠诚度，真正的让用户感受到自己购买的是“服务”，将用户的切身需求牢记心中。

二.构建“服务”为纲的通信市场营销管理体制

构建以“服务”为纲的市场营销管理体制，首先要正确的理解“服务”的内涵，并且结合具体的市场需求制定合理的市场营销管理体制。

(1)以“服务”为纲要

这里的“服务”并不是简单的客户应用服务，而是要建立以“服务”客户为导向的通信市场营销理念，要采取多样化的措施来满足目前客户对于产品的多样化需求。也只有通过建立以“服务”为导向的市场营销理念，才能够更好的把握客户的实际需求，才能够把握住通信市场发展的脉搏，对于通信产品的推广才能够更加有效，市场营销也就起到了事半功倍的效果。在具体的实施过程中，主要做到以下两个方面的内容：首先要从通信产品的质量出发，不断的通过最新技术的应用，改善通信产品的性能，提高其络传输能力，增加基站的络覆盖范围和支持数据流量的能力，真正的满足用户对于现代化通信的实际需求，改善用户对于通信产品的体验效果，为用户树立起现代化通信的概念，彻底改变目前络覆盖和数据速率的问题。

市场营销毕业论文开题报告

一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）

（一）选题的目的和意义

2010年第一季度全球净增手机用户数1.68亿，使手机用户总数达到48.2亿。手机市场已经成为继互联网经济之后最值得期待的盈利点，这个曾经被视为洪水猛兽的手机如今已成为人人争抢的香馍馍。全世界都可以看手机市场有巨大商机，使得手机市场的竞争日益激烈，恶性竞争不止一次的出现，从而导致手机终端的销售利润一再降低，使得销售利润大大降低。如何在手机市场争取高利润，已经成为迫在眉睫的问题。

现在先让我们看看是谁在引领手机行业前进。2010年苹果领跑了手机行业，在利润方面苹果也不负重望成为全行业的排头兵。这就不得不让人思考，如何在竞争日趋激烈的手机市场分得一份羹将是众手机商的最为关注的问题。此时正需要一个能突出自己特点的产品和新颖的营销策略给手机市场带来高利润——差异化营销策略正是解决恶性竞争的有效手段，是企业的希望。

差异化市场营销是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。

基于此，本论文将以管理学、市场营销学等相关理论为主，旨在通过对国内外主流品牌现状的分析，并结合对苹果公司的营销策略研究，从而得出手机市场的差异化营销策略，并在差异化营销策略实施方面提出一些意见，以帮助手机品牌在激烈的竞争中占有优势，争取高额利润。

市场营销论文开题报告范例

开题报告是由选题者把自己所选的课题的概况向有关专家、学者、科技人员进展陈述，下面是为大家的xx市场营销论文开题报告范例，欢迎参考~

1.背景：

近年来，与我国经济开展同步，汽车出口贸易的开展随着时代的开展同样在与时俱进，不断呈现出新特点，比亚迪汽车作为其中的佼佼者，连续几年获得骄人的成绩，让人眼前一亮。xx 年，比亚迪汽车仅凭 F3 这一款车累计完成 63153 辆的销量，增幅到达600%，xx 年一月比亚迪 F3 单月销量打破 10000 辆，以其自主品牌首次以单一车型进入万辆俱乐部，与悦动、凯越、福美莱并列被称为中国轿车市场的四大金刚，成为增长最快的自主汽车企业。比亚迪汽车在产品研发、营销策略、售后效劳等方面都有多项重大打破，已经成为中国汽车市场的一匹黑马，有极大的潜力成为第一家走出外乡的世界级自主品牌。随着国际汽车市场的变化以及国内汽车市场的饱和，各汽车企业都加大了出口营销的力度，比亚迪同样也不例外。从这个意义上来说，如何扬长避短，充分发挥比亚迪汽车出口营销策略就显得意义重大，影响深远了。因此，顺应宏观形势开展，把握汽车出口营销策略的新趋势，进一步发挥比亚迪汽车的比较优势，加强顶层设计，知己知彼，才能积极主动更好地参与国际化市场竞争。从这个意义上来说，加快调整自身产业的转型晋级，挖掘、打造、建立新的经济增长点，推动出口营销的又好又快开展成为比亚迪汽车可持续开展的当务之急。

[1]杜南. 比亚迪汽车业务的竞争性战略研究和调整[D]. 华东理工大学 xx

[2]滕飞. 比亚迪汽车品牌资产评估与增值保障措施研究[D]. 吉林大学 xx

市场营销专业毕业论文开题报告

一.通信市场营销管理体制现状

中国联通主要采用的分销商的模式，这样营销模式能够保证产品的质量以及渠道的可靠性，但是也存在着诸多缺乏。然而，在3G网络的推广过程中，中国联通

也正是依靠这种营销模式获得了巨大的市场份额，成为新一代移动通信中的佼佼者。其次，从目前我国主要运营商的市场营销手段来看，主要还是局限于传统的广告模式，并且在营销过程中逐渐形成了运营商之间的恶性竞争。因此，建立以“效劳”为

纲的营销模式，能够更好的效劳客户的同时，增强客户对于运营商的忠诚度，真正的让用户感受到自己购置的是“效劳”，将用户的切身需求牢记心中。

二.构建“效劳”为纲的通信市场营销管理体制

构建以“效劳”为纲的市场营销管理体制，首先要正确的理解“效劳”的内涵，并

且结合具体的市场需求制定合理的市场营销管理体制。

(1)以“效劳”为纲要

这里的“效劳”并不是简单的客户应用效劳，而是要建立以“效劳”客户为导向的

通信市场营销理念，要采取多样化的措施来满足目前客户对于产品的多样化需求。也只有通过建立以“效劳”为导向的市场营销理念，才能够更好的把握客户的实际需求，才能够把握住通信市场开展的脉搏，对于通信产品的推广才能够更加有效，市场营销也就起到了事半功倍的效果。在具体的实施过程中，主要做到以下两个方面的内容：首先要从通信产品的质量出发，不断的通过最新技术的应用，改善通信产品的性能，提高其网络传输能力，增加基站的网络覆盖范围和支持数据流量的能力，真正的满足用户对于现代化通信的实际需求，改善用户对于通信产品的体验效果，为用户树立起现代化通信的概念，彻底改变目前网络覆盖和数据速率的问题。

市场营销策略开题报告

一、选题背景

随着经济的发展和市场竞争的日益激烈，市场营销成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要手段。市场营销策略作为市场营销的核心内容，对于企业的发展起着至关重要的作用。因此，研究市场营销策略对于企业的发展具有重要的意义。

二、研究目的

本次研究旨在探讨市场营销策略在企业发展中的作用，并通过对相关案例的分析，总结出一些有效的市场营销策略，以指导企业的市场营销工作。

三、研究内容与方法

1.研究内容

本次研究将主要围绕以下几个方面展开：

(1)市场营销策略的概念和分类；

(2)市场营销策略在企业发展中的作用；

(3)市场营销策略的成功案例分析。

2.研究方法

本研究将采用文献资料法和案例分析法为主要研究方法，通过查阅相关文献和案例，对市场营销策略进行全面深入的研究和分析，并结合实际情况进行案例分析，总结出一些有效的市场营销策略。

四、研究意义

1.理论意义

本研究的理论意义在于对市场营销策略的深入研究，探索出适应企业发展的市场营销策略，为企业的发展提供理论依据。

2.实践意义

本研究的实践意义在于通过对市场营销策略的研究和分析，总结出一些有效的市场营销策略，为企业的市场营销工作提供指导和参考，帮助企业实现竞争优势和可持续发展。

五、研究进度安排

1.第一周：收集和整理市场营销策略的相关文献资料；

2.第二周：对市场营销策略的概念和分类进行分析和总结；

3.第三周：研究市场营销策略在企业发展中的作用；

4.第四周：查阅并分析成功的市场营销策略案例；

5.第五周：撰写和修改开题报告；

6.第六周：开始撰写研究论文。

市场营销开题报告

篇一：市场营销开题报告

本科生毕业设计（论文）开题报告题目：意达科技有限责任公司营销策略的探究

学院：经济与管理学院系市场营销

专业：市场营销学号：

姓名：指导教师：

填表日期：2019年2月9 日

一、选题依据及意义

（一）选题依据：

近年来，中小企业发展越来越受到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业发展的措施和政策，为中小企业提供了各种有效服务，中小企业发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量，在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵活,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合自己企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍问题。企业自身的营销理念证实为生存之本，注重营销，注

重用户的需要，注重与其它企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展的战略指导思想。

论文选题来源于本人在意达公司半年的工作实践，参与了意达公司电脑数控雕刻机的市场开发到渠道管理的整个过程，对整个雕刻行业状况和意达公司的营销策略都有较深入的了解。此次选题是希望能够在老师的指导下，结合自己的工作经验，尝试对广告雕刻行业及其营销策略进行探究，以期理论结合实际达到学以致用的目的。

市场营销开题报告范文

一、选题背景

市场营销对于企业的发展具有至关重要的作用。在当今信息化与全球化的背景下，竞争愈加激烈，企业需要不断提升自身的市场营销能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

因此，本文选取市场营销为研究方向，旨在探究企业如何更好地进行市场营销，提高市场营销的效果和效率。同时，通过研究现有的市场营销理论和实践，总结出行之有效的市场营销策略和方法，为企业的市场营销活

动提供指导。

二、研究目的

本研究旨在探究市场营销的相关理论和实践，并结合实际案例，总结出行之有效的市场营

销策略和方法，为企业提供市场营销方面的

指导和参考。具体目的如下：

1.总结现有的市场营销理论和实践，深入分

析市场营销的意义、目标和作用。

2.归纳出市场营销中的核心问题，并针对这

些问题提出有效的解决方案。

3.通过分析实际的市场营销案例，并结合市场营销理论，总结出适用于不同行业和不同公司的市场营销策略和方法。

4.探究市场营销的未来发展趋势，为企业未来的市场营销活动提供参考和指导。

三、研究内容

1.市场营销的概念和意义

市场营销是指企业利用各种手段和工具，对目标市场进行调查、分析、评估，并制定对应的市场营销策略和计划，最终推广并销售产品或服务的过程。本部分将探究市场营销

的基本概念、意义和目标。

2.市场营销策略的制定

本部分主要探究市场营销策略的制定方法，

包括市场分析、目标市场的确定、产品定位

和市场营销组合等方面。同时，通过案例分析，总结出行之有效的市场营销策略和方法。

3.市场营销推广和销售

市场营销推广和销售是市场营销活动的重要

市场营销专业论文开题报告

市场营销专业论⽂开题报告

市场营销专业论⽂开题报告（精选6篇）

市场营销的专业论⽂开题报告包括哪些内容呢?市场营销有助于促进企业和国家经济的发展。下⾯是⼩编分享的市场营销的专业论⽂开题报告，欢迎阅读!

市场营销专业论⽂开题报告篇1

选题⽬的和意义：

⼀、选题⽬的

主要结合具体的企业实践，⼀⽅⾯加深理解市场营销的基本原理以及⽀撑市场营销策略的理论基础，另⼀⽅⾯在实践中具体观察企业市场营销策略的应⽤，思考惠利佳超市在市场营销策略运⽤⽅⾯的成功与不⾜之处，为以后⼯作中制定正确的市场营销策略——这⼀企业营销的关键环节提供理论与实践的指导，将所学知识应⽤于实践

⼆、选题意义

理论意义：沿⽤现代企业“以客户为中⼼”的管理理念，进⼀步从满⾜消费者需求层⾯探讨怎样制定市场营销策略，怎样实施市场营销策略等相关理论。

实践意义：为惠利佳超市设计更加合理、科学、实⽤的市场营销策略，有利于企业更加完整有效地把握客户需求、快速响应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提⾼客户满意和客户忠诚，进⽽提升整体营销⽔平，最终在激烈的买⽅市场中赢得⼀席之地

与本课题相关的研究⽂献和理论观点综述：

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买⼒的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调⼀致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务⽽实现企业⽬标的过程。

1.4P营销组合策略

随着市场营销理论研究发展，出现6P、10P、11P策略都是4P营销策略的扩展，其核⼼仍是4P。

市场营销专业本科应用型人才培养模式研究的开题报告

市场营销专业本科应用型人才培养模式研究的开题

报告

一、选题的背景和意义

市场经济飞速发展的今天，营销行业也越来越受到大众的关注。市

场营销专业的毕业生也成为众多企业重点关注的对象。然而，当前市场

营销专业人才培养面临着种种问题，比如理论与实际脱节、缺乏动手能力、思维不够开阔等等。因此，本文选取了市场营销专业本科应用型人

才培养模式作为研究对象，旨在探索有效的市场营销专业人才培养模式，为未来市场营销行业的人才培养提供有益的参考。

二、选题的目标和方案

目标：

1、分析当前市场营销专业本科应用型人才培养模式的现状和问题；

2、探索适合市场营销专业本科应用型人才培养的模式；

3、提出切实可行的对策和建议，为市场营销专业人才的培养提供有益参考。

方案：

1、文献调研：收集国内外市场营销专业人才发展方面的研究资料，并对其进行整理和分析，以此为基础制定研究目标和方向。

2、实地调查：选择一些市场营销等相关企业，了解从业人员对市场营销人才培养的需求，以及当今业界对应用型人才的具体要求。

3、问卷调查：针对市场营销专业本科应用型人才进行问卷调查，了解其对学校教育和企业实践的关注点和需求，以此为依据梳理出人才培

养的目标和方向。

4、案例分析：对国内外成功的市场营销人才培养机构、课程设置和师资队伍进行详细分析，挑选适合本研究提出的目标和方向的经典案例，为人才培养提供支持和参考。

5、总结归纳：在调查和分析的基础上，总结归纳市场营销专业本科应用型人才培养模式的现状与问题，并提出应对策略和建议。

三、选题的可行性

市场营销专业本科应用型人才培养模式的选题是具备可行性的。原

市场营销毕业论文开题报告范文

论文题目：浅谈企业在市场营销中的社会责任

1.选题及相关研究文献综述：

企业作为市场经济中的行为主体，既要通过一系列的营销活动，赢得利润最大化;又要承担社会责任，保护相关利益者的利益，但我国目前很多企业为了最大限度地攫取利润，在营销中存在着无视社会责任的行为，这不仅危害了消费者、社会、社区的利益，同时也危害了企业自身的长远利益，所以，企业在营销活动中要主动承担企业社会责任，以进一步提高市场营销水平，促进企业实现可持续发展。

湖南农业大学李立清与李燕凌合著的《企业社会责任研究》一书，充分运用规范分析和实证分析两种研究方法，对当前企业社会责任的标准化实施现状及其实施对策进行了分析论证。全书共分9章，虽然开篇就对企业社会责任进行了经济学、管理学、政治学、社会学的多方位思辨，但综观全书仍然以企业社会责任的标准化为论述主轴，在笔者眼里，从该书的题旨及其论述重点来看，《企业社会责任研究》一书实应是“企业社会责任标准化研究”。

在对中国企业社会责任标准化的论述中，作者是这样构想的企业社会责任标准应该“首先是一种最大限度保护企业共同生存的企业社会规范;其次，是一种能够促使实现社会公正、公平的企业社会行为规范;第三，是一种保持民族先进文化的企业社会规范;最后，它必须是能够不断创造和谐社会建设新动力的企业社会规范”(第六章)，在实施对策中，作者提到要分别从企业社会责任主体的角度、从规范内容的角度、从加强企业内部监督的角度、从加强企业外部监督的角度，修改和完善《公司法》、《企业法》、《劳动法》、《工会法》、《消费者权益法》等法律体系，政府也要加强对企业实施社会责任国际标准的科学引导。

市场营销专业开题报告

市场营销专业开题报告1

一、选题依据（拟开展研究项目的研究目的、意义）

随着社会的进步、计算机技术的飞速发展，用计算机实现企业人事工资的管理势在必行。对于大中型企业来说，利用计算机支持企业高效率完成劳动人事管理的日常事务，是适应现代企业制度要求、推动企业劳动人事管理走向科学化、规范化的必要条件；而工资管理是一项琐碎、复杂而又十分细致的工作，工资计算、发放、核算的工作量很大，一般不允许出错，如果实行手工操作，每月发放工资须手工填制大量的表格，这就会耗费工作人员大量的时间和精力，计算机进行工资发放工作，不仅能够保证工资核算准确无误、快速输出，而且还可以利用计算机对有关工资的各种信息进行统计，服务于财务部门其他方面的核算和财务处理，同时计算机具有着手工管理所无法比拟的优点。例如：检索迅速、查找方便、可靠性高、存储量大、保密性好、寿命长、成本低等。这些优点能够极大地提高人事工资管理的效率，也是企业的科学化、正规化管理，与世界接轨的重要条件。所以人事工资管理系统应运而生，成为利用计算机实现企业人事工资管理的基本。

二、国内外研究现状

随着我国国民经济建设的蓬勃发展和具有中国特色的社会主义市场经济体制的迅速完善，各个行业都在积极使用现代化的手段，不断改善服务质量，提高工作效率，这些都在很大程度上给企业提出越来越严峻的挑战，对企业体系无论是在行政职能、企业管理水平以及优质服务上都提出更高的要求。建设一个科学高效的信息管理系统是解决这一问题的必由之路。企业内部财务管理是该企业运用现代化技术创造更多更高的经济效益的主要因素之一。工资管理作为企业内部的一种财务管理也是如此，由于企业职工人数较多，每一位职工的具体实际情况也不尽相同，各项工资条款的发放，如果没有一个完整的管理系统来进行管理，那么势必会给管理人员带来种种麻烦，因此类似工资管理系统之类的财务软件的开发势在必行。现在中国企业已进入"新管理时代"，企业管理在经历了计划经济时期的"生产管理"时代，计划经济与市场经济相结合时期的"混合管理"时代后，从九十年代末进入全面市场经济时期的"新管理"时代。新管理时的中国企业管理是面向市场，基于现代企业制度，是中国模式，价值化，系统化，电脑化，国际化和普遍化管理的时代。新管理时代的中国企业管理以建立竞争优势，提高企业竞争力为核心。要提高企业的竞争力就必须整合企业经营，全面强化企业管理，形成企业持久发展的"内功"。越来越多的质优企业舍得在管理系统上投资的举动，足以说

市场营销论文开题报告范文

市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。下面是店铺为大家整理的市场营销论文开题报告范文，欢迎阅读。

市场营销论文开题报告范文篇1

在市场经济快速发展的情况下，电力行业加快了体制改革深入进行，当前电力市场存在着供需之间的严惩矛盾，传统的电力营销理论已越来越无法解决当前电力市场发展的需求，所以需要在这种情况下，严格遵照电力市场的发展博采众长发，使电力企业的各项生产经营活动能够更好的服务于电力营销，采取切实有效的营销策略，从而实现电力企业的商业化运作，提升电力企业的竞争能力，进一步加大电力市场的开拓。

1、电力市场营销的作用及地位

1.1 市场营销关系供电企业存与发展

营销部门作为电力企业的业务核心部分，其需要按照国家统一制定的电价进行电能的销售工作，而且还需要承担电费回收及线损管理等任务，所以营销工作开展的好坏直接与电力企业整体效益的实现及在市场竞争中的地位具有十分紧密的联系。

1.2 市场营销影响电力企业规划方向

电力企业营销作为电力企业的窗口服务，其直接面对市场，同时为广大客户提供服务，其在电力企业生产经营过程中发挥着导向作用，与电力企业的整体规划存在着必然的联系。

1.3 市场营销反映供电企业形象

在电力市场中，电力营销需要面向市场，通过高效、协调统一的营销体制来对千家万户提供良好的服务，不仅需要确保营销服务的质量，而且还要确保业务的周期的缩短，从而更好的满足用电客户的用电要求，使电力营销工作的根本目标得到实现。

市场营销毕业论文开题报告

一、引言

市场营销作为一门重要的商业学科，已经成为现代企业成功的关键要素之一。在全球化和数字化的背景下，市场营销的重要性愈发凸显。本篇毕业论文将探讨市场营销的关键问题和挑战，并提出相应的解决方案。

二、研究背景

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，市场营销的方式和手段发生了巨大的变革。传统的广告宣传已经无法满足企业与消费者之间的互动需求。同时，全球市场竞争激烈，消费者需求多样化，企业需要更加精准地定位市场和目标消费群体。因此，了解市场营销的最新趋势和策略成为了企业成功的关键。

三、研究目标

本篇毕业论文的目标是通过深入研究市场营销领域的最新发展和案例分析，探讨以下问题：

1. 社交媒体在市场营销中的作用和影响；

2. 数据驱动的市场营销策略的实施方法和效果；

3. 消费者行为的变化对市场营销的影响；

4. 市场营销策略的国际化和跨文化挑战。

四、研究方法

本篇毕业论文将采用定性和定量研究方法相结合的方式进行研究。定性研究将通过深入访谈和案例分析，探讨市场营销领域的最新趋势和策略。定量研究将通过问卷调查和数据分析，获取大量的数据支持和统计结果，以验证研究假设

和结论。

五、预期结果

通过本次研究，我们预期可以得出以下结论：

1. 社交媒体在市场营销中的作用日益重要，企业需要有效地利用社交媒体平台

与消费者进行互动和沟通；

2. 数据驱动的市场营销策略可以帮助企业更好地了解消费者需求，并制定精准

的营销策略；

3. 消费者行为的变化对市场营销产生了深远影响，企业需要及时调整策略以适

市场营销毕业论文开题报告

市场营销毕业论文开题报告1

1.1选题背景与研究意义

1.1.1选题背景

1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年代起，空调行业迅猛开展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。由此可见，空调行业的开展经历了几个阶段才到达目前的规模：

第一阶段（1978年以前）：中国内地市场对空调的需求量少，洋品牌占据主要地位，这一时期因为历史原因及社会生产力的制约，国内的空调市场几乎为空白。只有为数不多的几个洋品牌。

第二阶段（1978年-1997年）：春兰空调成为国内的第一品牌，打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率到达18.9%，以伊、三洋等易势放拼蠖喽ㄎ辉诟叨肆煊蚴谐。占据空调市场份额三分之一。

第三阶段（1997年-xx年）：格力、美的等国产品牌不断扩张，春兰的市场份额下滑，易什品的地位也在逐渐缩小。

第四阶段（xx年至今）：格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位，三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。

格力电器成立于1991年，集研发、生产等于一体的空调企业，国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超608.07亿元，净利润为42.67亿元，纳税额为39.33亿元，连续多年在美国《财宝》杂志榜上有名。xx年上半年营业总收入为402.39亿元，同比增长60.03%;净利润为22.08亿元，比去年增长40.37%。

“格力”空调，中国空调产品中唯一的“世界名牌”，产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台，商用空调每年产量达550万台。截止到xx年，其产销量连续8年全球领先。如今，格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布，国内渠道销售比重到达公司全部销售的65%以上，呈现燎原之

开题报告范例

温州职业技术学院

毕业综合实践开题报告

姓名：XXX 学号： XXXXXXXX 专业：市场营销

课程名称：欧美潮流服饰(ZARA)温州区营销策划方案

指导教师： XXXX

2012 年 3 月 6 日

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