第三章 策划类文书写作
策划文书写作教学提纲
六、策划文书的编写原则
1.逻辑性原则 2.创意性原则 3.可操作性原则 4.简洁朴实性原则 5.精华性原则
本次课程结束 再见！
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广告预算及分配：
必须把年度内的所有广告费用列入，包括： 1.调研、策划费； 2.广告制作费； 3.媒介使用费； 4.促销费、管理费； 5.机动费等。
广告统一设计：
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、 杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或 脚本，以供年度内广告制作的统一设计作 参考或依据。Biblioteka 广告效果预测：附件内容
1.制定策划方案参考的文献资料 2.对备选方案进行必要的补充说明 3.活动中注意的问题、细节 4.所需人力、物力资源 5.活动负责人、主要参与者名单 6.市场调查相关问卷材料
广告策划
广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上 一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书 面作战计划，计划是否周详、破绽多或少，关系 到战役的成败。广告策划书关系到企业的兴衰， 所以要严肃、科学、负责的态度对待，不能想当 然、闭门造车。
五、广告策划书具体内容写作
前言：
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概 况、企业的处境或面临的问题点，希望通 过策划能解决问题，或者简单提示策划的 总体构想，使客户未深入审阅策划书之前 能有个概括的了解。
环境分析（SWOT分析）：
市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与
被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况： 目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以 及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的 竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 产品分析
策划书的写作及策划案例3篇
策划书的写作及策划案例3篇篇一《策划书的写作及策划案例》一、策划书的写作2. 收集信息：收集与策划相关的信息，包括市场情况、竞争对手、目标受众等。
这些信息将有助于制定更具针对性的策划方案。
3. 制定策略：根据目标和信息，制定具体的策略。
策略应该具有创新性、可行性和有效性，并能够有效地实现目标。
4. 规划活动：根据策略，规划具体的活动。
活动应该具有吸引力、参与性和针对性，并能够有效地传达信息和实现目标。
5. 安排资源：根据活动的需求，安排相应的资源。
资源包括人力、物力、财力等，确保资源的充足性和合理性。
6. 制定时间表：制定详细的时间表，明确各项任务的时间节点和完成日期。
时间表应该具有合理性和可行性，并能够有效地控制进度。
8. 审核和修改：审核策划书的内容和格式，确保其符合要求。
根据审核意见，进行修改和完善。
9. 实施和监控：按照策划书的要求，实施各项活动。
同时，对活动进行监控和评估，及时调整和改进。
二、策划案例1. 产品背景：某公司推出了一款新型智能手机，具有高性能、高性价比等特点。
但是，该产品在市场上的知名度较低，需要进行推广。
2. 目标受众：目标受众为年轻人群体，他们对科技产品感兴趣，注重品牌和性价比。
3. 策略制定：制定了线上和线下相结合的推广策略。
线上通过社交媒体、搜索引擎广告等方式进行宣传；线下通过举办体验活动、与经销商合作等方式进行推广。
利用明星代言和口碑营销的方式，提高产品的知名度和美誉度。
推出优惠活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 活动规划：线上活动：举办主题活动，如“手机摄影大赛”等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行互动，如抽奖、问答等。
线下活动：在商场、学校等地举办体验活动，让用户亲身体验产品的优势。
与经销商合作，举办促销活动，如打折、赠品等。
5. 资源安排：人力资源：招聘专业的营销人员和活动策划人员。
物力资源：准备宣传资料、礼品等。
财力资源：投入一定的资金进行推广。
6. 时间表：第一阶段：产品发布前，进行预热宣传。
策划书如何写作3篇
策划书如何写作3篇篇一《策划书如何写作》一、明确策划目的在开始写作策划书之前，要明确策划的目的是什么。
是为了推广一个产品、举办一个活动、制定一个营销方案还是其他的目标。
只有明确了目的，才能有针对性地进行策划和写作。
二、进行市场调研在明确策划目的之后，需要进行市场调研。
了解目标市场的需求、竞争对手的情况、行业趋势等信息。
这些信息将为策划提供重要的参考和依据。
三、确定策划内容根据策划目的和市场调研的结果，确定策划的具体内容。
包括活动的主题、时间、地点、参与人员、活动流程、宣传推广方案等。
四、制定预算在确定策划内容之后，需要制定预算。
预算包括活动的各项费用，如场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用等。
要确保预算合理，并且能够满足策划的需求。
1. 封面策划书的封面应包括策划的名称、策划人、策划时间等信息。
2. 目录列出策划书的各个章节和内容，方便读者查阅。
3. 引言简要介绍策划的背景、目的和意义。
4. 市场分析对目标市场进行详细的分析，包括市场规模、市场需求、竞争对手等。
5. 策划内容详细描述策划的具体内容，包括活动的主题、时间、地点、参与人员、活动流程、宣传推广方案等。
6. 预算列出策划的各项费用，并说明费用的来源和用途。
7. 风险评估对策划可能面临的风险进行评估，并提出相应的应对措施。
8. 结论六、审核和修改策划书完成后，需要进行审核和修改。
审核的内容包括策划的内容是否完整、逻辑是否清晰、语言是否通顺等。
修改的内容包括错别字、语病、排版等问题。
七、提交策划书审核和修改完成后，将策划书提交给相关人员或部门。
在提交策划书时，要注意附上必要的说明和解释，以便对方能够更好地理解策划的内容和意图。
篇二《策划书如何写作》一、明确策划目的在开始写作策划书之前，要明确策划的目的是什么。
是为了推广一个产品、举办一个活动、制定一个营销策略，还是其他的目标。
只有明确了目的，才能确保策划书的内容具有针对性和有效性。
二、进行市场调研在明确策划目的之后，需要进行深入的市场调研。
策划文书写作
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising的缩写，意为“购 买点广告”，简称pop广告。 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业 VI形象设计的重要组成部分。当今受众面对大量 繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时 候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身 份的识别因此显得由为重要。 CI（Corporate Identify System)即企业形象识别 系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对 外管理行为的体现。
3.广告主题。包括广告口号、广告象征物、广 告观念等。
4.广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。 5.广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。
五、广告策划书具体内容写作
前言：
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概 况、企业的处境或面临的问题点，希望通 过策划能解决问题，或者简单提示策划的 总体构想，使客户未深入审阅策划书之前 能有个概括的了解。
SWOT分别代表：strengths（优势）、 weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、 threats（威胁）。
SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加 以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资 源及企业策略，来达成企业的目标。
策划书核心环节——策划策略
1.努力方向 2.预期效果 3.活动目的、意义
阻碍分析：
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、 市场战略等的研究分析，已可以顺理成章 地找出本企业产品在市场销售中的“难” 点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略 与策略的主要目的。
广告战略：
1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、 广告表现形式、广告口号、广告攻势的强弱等。
策划书如何写作3篇
策划书如何写作3篇篇一《策划书如何写作》一、策划书的定义与作用策划书是指对某个未来的活动或者事件进行策划和安排的文书。
它的作用是为了确保活动或事件的顺利进行，达到预期的目标和效果。
二、策划书的基本结构1. 封面：策划书的名称、策划者姓名、日期等。
2. 目录：列出策划书的各个章节和页码。
3. 前言：介绍策划书的背景、目的、意义等。
4. 主体内容：活动或事件的详细描述：包括时间、地点、参与人员、活动内容等。
活动或事件的流程安排：详细描述活动或事件的各个环节和时间安排。
宣传方案：介绍活动或事件的宣传方式和渠道。
预算安排：列出活动或事件的预算明细，包括各项费用的支出。
风险评估与应对措施：分析活动或事件可能面临的风险，并提出相应的应对措施。
6. 附录：包括相关的资料、图表、调查问卷等。
三、策划书的写作技巧1. 明确目标：在写作策划书之前，需要明确活动或事件的目标和预期效果。
2. 详细描述：在主体内容中，需要对活动或事件进行详细的描述，包括时间、地点、参与人员、活动内容等。
3. 合理安排：在安排活动或事件的流程时，需要合理安排各个环节的时间和顺序，确保活动或事件的顺利进行。
4. 突出重点：在策划书中，需要突出活动或事件的重点和亮点，吸引读者的注意力。
5. 语言简洁明了：策划书的语言需要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子。
6. 注意格式：策划书的格式需要规范，包括字体、字号、段落间距等。
四、策划书的注意事项1. 可行性分析：在写作策划书之前，需要对活动或事件的可行性进行分析，包括人员、物资、资金等方面的可行性。
2. 灵活性：在策划书中，需要考虑到可能出现的意外情况，并制定相应的应对措施，保持一定的灵活性。
3. 团队协作：策划书的写作需要团队成员的协作和配合，共同完成策划工作。
4. 审核与修改：在完成策划书之后，需要进行审核和修改，确保策划书的内容准确、完整、可行。
策划书的写作需要认真思考、精心策划，遵循一定的写作技巧和注意事项，才能确保策划书的质量和效果。
【策划方案】策划文书写作
实施策划方案
案例赏析： 《肖申克的救赎 》
创业的概念 创业的要素 创业策划书的撰写
赢8000万创业资金 川大9学生"一夜暴富"
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳
流体制革技术推广与应用产业化创业计划书》获 得深圳市创新投资集团有限公司8000万人民币总 额的连续投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投 资金额最大的一个项目。
申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好， 热爱大自然，会游泳……申请人需上网填妥 申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己 是该工作最合适的人选的理由。
他拿到了“世界上最好工作”
花费：170万美元 公关价值：4亿澳元
麦当劳“见面吧”暑期活动
目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受 假日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合 朋友见面的地方。
新年祝愿写在哪里最有趣？
合理的想象、夸张
逆向思维
对比思维
捕捉创意信息
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
广告策划举例
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 10
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 7
恶心指数 10 雷人指数 10 传播指数 10
策划文书写作
主讲人：蔡郎与
策划的含义 策划的特点
策划的分类
一、策划的含义
美国哈佛企业管理丛书认为： 策划是一种程序，“在本质上是一 种运用脑力的理性行为”；
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、
打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者 个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、 以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或 者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、 科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展 中不断地调整以适应环境的变化的过程。
《应用写作教程》-策划文书写作110页
应用写作教程
职 业 规 划
应用写作教程
【知识目标】
1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业 策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容（待定） 3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。
应用写作教程
【能力目标】
1975年出版了简本《孙膑兵法》，共收竹简孙膑兵法
364枚，分上、下编，各十五篇。对于这批简文，学术界一般认为， 上篇当属原著无疑，系在孙膑著述和言论的基础上经弟子辑录、整理 而成；下篇内容虽与上篇内容相类，但也存在着编撰体例上的不同， 是否为孙膑及其弟子所著尚无充分的证据。1985年，文物出版社出版 的《银雀山汉墓竹简（壹）》中，收入《孙膑兵法》凡16篇，系原上 编诸篇加上下篇中的《五教法》而成，其篇目依次为：擒庞涓、见威 王、威王问、陈忌问垒、篡卒、月战、八阵、地葆、势备、兵情、行
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《孙膑兵法》又名《齐孙子》，系与《孙子兵法》区别之故。《汉 书·艺文志》称“《齐孙子》八十九篇，图四卷”，但自《隋书·经籍 志》始，便不见于历代著录，概大约在东汉末年便已失传。1972年， 临沂银雀山汉墓竹简出土，这部古兵法始重见天日。但由于年代久远， 竹简残缺不全，损坏严重。经竹简整理小组整理考证，文物出版社于
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策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书（待定） 第四节 专题活动策划书(94)
应用写作教程
为什么要学写策划书？
1、表达思想，展现能力。 2、锻炼自己的工作能力、创新思维、 周密性思维、大局观。 3、胜任社团职位 4、为长远发展做打算
文书写作策划书3篇
文书写作策划书3篇篇一一、项目背景随着信息时代的发展，文书写作在各个领域都有着至关重要的作用。
无论是商务往来、学术研究还是日常沟通，高质量的文书能够更准确、清晰地传达信息和意图。
二、目标与目的目标：提升参与者的文书写作能力，使其能够熟练掌握不同类型文书的写作技巧和规范。
目的：1. 让参与者了解文书写作的基本原则和要素。
2. 帮助参与者提高语言表达和逻辑思维能力。
3. 通过实践和反馈，不断改进参与者的写作水平。
三、时间安排[具体开始时间] [具体结束时间]四、课程内容1. 文书写作基础知识：包括格式、结构、用词等。
2. 常见文书类型解析：如公文、商务信函、报告等。
3. 写作技巧训练：如如何组织思路、突出重点等。
4. 案例分析与讨论。
5. 实战写作与点评。
五、教学方法1. 讲解与示范相结合。
2. 小组讨论与互动。
3. 实际写作练习。
4. 个性化指导与反馈。
六、资源需求1. 专业的文书写作教材和参考资料。
2. 投影仪、电脑等教学设备。
3. 安静、舒适的教学环境。
七、评估方式1. 课堂作业和练习的完成情况。
2. 最终的文书写作成果评估。
3. 参与者的自我评估和反馈。
八、预算包括教材费用、教师费用、场地租赁费用等，具体预算根据实际情况确定。
九、注意事项1. 强调学习的积极性和主动性。
2. 提醒参与者按时完成作业和任务。
3. 确保教学过程中的互动和交流氛围良好。
篇二《文书写作策划书》一、背景与目标随着社会的发展和信息的快速传播，文书写作在各个领域都显得尤为重要。
无论是商务往来、学术研究还是日常沟通，清晰、准确、有说服力的文书能够极大地提升沟通效果和工作效率。
本策划的目标是通过系统的培训和实践，提高参与者的文书写作能力，使其能够熟练掌握不同类型文书的写作技巧和规范。
二、培训内容1. 基础写作知识：包括语法、词汇、标点符号的正确使用等。
2. 不同类型文书的特点与写作方法：如公文、商务信函、报告、论文等。
3. 文书结构与逻辑：如何构建清晰的篇章结构，使文书具有逻辑性和连贯性。
3。策划文案写作
预测与评估
• 如可能的话，不 仅要写明预计达 到的效果，而且 要注明将来检测 效果的方法。
例文分析
殚精竭虑的策划过程
策划文稿的写作要点
• 言简意赅； • 语言准确通俗； • 综合使用多种表现 方式
例文分析
• （一）封面（略） • （二）内容提要：由无偿献血的作用和意义引出 本次策划活动的主要目的，于“10•1”国庆之际 在××市中山公园举办无偿献血演出活动来庆祝 《中华人民共和国献血法》颁布六周年，使无偿 献血观念深入人心。 • （三）目录 • （四）策划宗旨 • （五）主办单位：××市中心献血站 • （六） 承办单位：××××演出公司 • （七） 赞助单位：××公司
写作实践
推广普通话形象大使
写作训练
• 阅读参考资料： “蓝色舞台”普通 话大赛暨学院普通 话形象大使选拔赛 策划案 • 要求写出一个详细 的我们学院关于 “推广普通话形象 大使”选拔赛活动 策划书。
推广普通话形象大使ຫໍສະໝຸດ • • • • • • •
（八） 活动时间：200×年×月×日 （九） 活动地点：××市××公园 （十）活动流程： （十一）费用预算 （十二）管理网络图和人员职位分配表 （十三）效果评估 该例文从做什么？谁来做？在哪里做？什么时间 做？如何做等方面着手，把该项活动的每一个环 节都考虑安排清楚，是一份较详尽的策划文稿。
宗旨
• 也就是动机或 者目的。找出 这些策划活动 的优点和缺点， 以说明策划此 活动的必要性。
主体内容
• 主体内容的写作虽需周到，但应以纲目式 为好，不必过分详尽地去加以描述渲染， 也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的 感觉。
预算
• 应以表格的形式，列出开支(在有多头收入 的项目中还应列出收入表)、总目和细目， 将支出内容尽量具体化和周全化，既方便 核算，也便于以后实施时对开支的控制。 值得注意的是：开支预算切忌满打满算， 一定要留有余地，留出不可预见性开支数。
策划书的写作及策划案例3篇
策划书的写作及策划案例3篇篇一《策划书的写作及策划案例》一、策划书的重要性策划书是实现目标、推动项目顺利进行的重要工具。
它清晰地阐述了策划的思路、步骤、资源需求以及预期效果等关键信息，为策划的实施提供了明确的指导和依据。
二、策划书的写作要点1. 明确目标在策划书的开头，明确阐述策划的总体目标和具体目标，确保目标清晰、明确、可衡量。
2. 市场分析对目标市场进行深入调研，分析市场需求、竞争态势、消费者行为等，为策划的制定提供有力依据。
3. 创意构思基于市场分析和目标设定，提出创新性的策划思路和创意方案，突出独特性和吸引力。
4. 行动计划详细规划策划的实施步骤、时间安排、责任分工等，确保各项任务能够有条不紊地推进。
5. 资源需求列出实施策划所需的人力、物力、财力等资源，并估算相应的成本。
6. 风险评估与应对识别策划实施过程中可能面临的风险，并制定相应的应对措施，以降低风险对策划的影响。
7. 效果评估三、策划案例分析案例名称：智能健康手环推广策划一、目标在一年内将智能健康手环的市场占有率提升至 10%，提高品牌知名度和美誉度。
二、市场分析（一）市场需求随着人们健康意识的增强，对健康监测设备的需求日益增长。
智能健康手环具备运动监测、睡眠监测、心率监测等功能，符合市场需求。
（二）竞争态势市场上已有多个品牌的健康手环竞争激烈，主要竞争对手在品牌知名度、产品功能和价格等方面各有优势。
（三）消费者行为消费者注重产品的功能实用性、外观设计、品牌口碑以及售后服务。
三、创意构思（一）推出个性化定制服务，满足消费者不同的需求和喜好。
（二）与知名运动健身博主合作，进行产品推广和使用体验分享。
（三）举办线下健康活动，如健康跑、健身讲座等，提高品牌曝光度。
四、行动计划（一）第一季度完成产品研发和测试，确定产品规格和功能。
建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和预热。
与运动健身博主洽谈合作事宜。
（二）第二季度推出个性化定制服务方案。
策划书写作规格[五篇范例]
![策划书写作规格[五篇范例]](https://img.taocdn.com/s3/m/0f5fef36fe00bed5b9f3f90f76c66137ee064fe1.png)
策划书写作规格[五篇范例]第一篇：策划书写作规格策划书写作规格这是我自己整理的一份策划的模块化方案，主要项目不能少，每个项目的分项由于活动不同，内容也略有不同。
你们有空可以看下。
一、标题可以分为主标题和副标题，主标题一般采用对外的宣传口号，副标题是主办活动方或者如“×年×月××活动策划书”等等。
二、前言或活动背景也可以是活动简介。
简要说明为什么要举行、开展、实施本次活动，举行有什么好处，好处主要是针对利益双方及政府部门工作建设开展等，自由发挥。
这部分内容可根据策划书的类型、特点在以下的项目中选取重要的来阐述：基本情况简介、活动对象、组织部门、活动开展的原因、学校影响或社会影响、目的动机。
其次可以考虑下环境的一些优势、劣势、机会等进行全面分析。
三、活动的目的意义活动的目的意义应用语言简介明的语言表述清楚，陈述要点时要注意该活动的核心构成或策划产生的意义都应该写明。
活动目标要具体化并考虑到合理性、可行性、重要性。
四、活动的前期准备列出所有的人力资源与物力资源。
五、组织机构或组办单位及协办单位六、活动流程详细说明如何具体实施整个策划案。
通过具体的流程说明其可行性。
根据不同的活动，相应的要有不同的分项。
这部分作为策划的正文表达方式要简介明了，但表述方面要力求详尽，尽量做到没有遗漏，此部门不仅仅局限于文字表述也可加入适当的统计图表。
对策划的各项工作应按时间的先后顺序来排列。
人员的组织、安排及相应的权责在这边要进行相应的说明（可以根据策划类别进行变动）。
执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
七、费用预算一般要另立一份文件，详细列出物料，并标明价格，数量，品质等等详细信息，让客户知道承办方未其花费的费用之所在。
八、应急措施根据不同的形式策划，不同的环境考虑对应的解决方案。
九、活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
怎样写好策划文书
D.总体特点 • 简练 • • 《××××××》 • 业经×年×月×日 ×××会议讨论通 过，现印发给你们， 请认真贯彻执行。 • 你局×年×月×日 《关于×××的请 示 》 （ × „‟ × 号 ） 收悉。现批复如下：
丰腴 平原九月，要算最好的季节。春 天里，风沙大，就是桃花也落有 细沙。冬景天，那紫微微的烟村 也可爱，但那无边平野，总是显 得空旷。一到青纱帐起，白云满 天，整个平原就是一片望不到边 的滚滚绿海。一座座村镇，就像 漂浮在海上的绿岛似的。可是最 好的还要算是秋季。谷子黄了， 高梁红了，棒子拖着长须，像是 游击战争年代平原人铁矛上飘浮 的红缨。秋风一吹，飘飘飒飒， 这无边无涯的平原，就像排满了 我们欢腾呐喊的兵团！ （魏巍《东方》）
2013-6-16 温州大学人文学院 7
数称 • 有理想、有道德、有文化、有纪律 • 面向现代化、面向世界、面向未来 • 有利于发展社会主义社会生产力、有利于增强社会 主义国家的综合国力、有利于提高人民的生活水平 • 代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文 化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益 • 以热爱祖国为荣，以危害祖国为耻；以服务人民为 荣，以背离人民为耻；以崇尚科学为荣，以愚昧无 知为耻；以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻；以团 结互助为荣，以损人利己为耻；以诚实守信为荣， 以见利忘义为耻；以遵纪守法为荣，以违法乱纪为 耻；以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻
2013-6-16 温州大学人文学院 5
• 运用文言词语 • 反对报虚者得喜，报实者得忧，制止做表面文章， 这话言之亦久矣，但在某些单位，说之者只管说， 做之者只管做，彼此相安无事，何也？言而无 “法”，缺乏具体措施、办法使之其然也。 • 运用关联词语 • 运用缩略语 • 关心爱护 • 考核评价 • 诉讼请求 • 判处死刑，缓期×年执行
文书写作策划书3篇
文书写作策划书3篇篇一《文书写作策划书协议书》甲方（委托方）：姓名/公司名称：__________________联系地址：__________________联系电话：__________________电子：__________________乙方（受托方）：姓名/公司名称：__________________联系地址：__________________联系电话：__________________电子：__________________一、服务内容1. 乙方将根据甲方的需求和要求，为甲方提供文书写作策划服务，包括但不限于[具体文书类型，如商业计划书、项目报告、演讲稿等]。
2. 乙方将与甲方密切合作，了解甲方的目标、受众和信息要点，以确保文书的内容准确、清晰、有说服力。
二、工作流程1. 甲方将向乙方提供相关的背景资料和信息，包括但不限于项目细节、目标受众、关键信息等。
2. 乙方将根据甲方提供的资料，进行深入研究和分析，制定文书写作策划方案。
3. 乙方将与甲方进行沟通和讨论，确保策划方案符合甲方的期望和要求。
4. 乙方将按照策划方案进行文书写作，并在规定的时间内提交初稿给甲方。
5. 甲方将对初稿进行审核和反馈，乙方将根据甲方的意见进行修改和完善。
6. 双方将共同对最终稿进行审核和确认，确保文书的质量和效果。
三、时间安排1. 本协议的履行期限为自[开始日期]起至[结束日期]止。
2. 具体的工作进度和时间安排将根据项目的复杂程度和甲方的要求进行协商确定。
四、费用及支付方式1. 甲方将支付给乙方的服务费用为[具体金额]元。
[预付款比例和金额]元，在本协议签订后的[指定日期]内支付；[中期款比例和金额]元，在乙方提交初稿后的[指定日期]内支付；[尾款比例和金额]元，在甲方确认最终稿后的[指定日期]内支付。
五、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流项目进展和需求。
2. 甲方有权对乙方的工作提出意见和建议，乙方将积极配合并进行相应的调整。
策划书文种撰写6003篇
策划书文种撰写6003篇篇一《600 策划书》一、策划背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于各种活动和体验的需求也日益增长。
为了满足市场需求，提升活动的质量和影响力，特制定本策划书。
二、策划目标1. 打造一场具有创新性和吸引力的活动，吸引广大参与者。
2. 通过活动的举办，提升品牌知名度和美誉度。
三、活动主题暂定为“创意无限，精彩共享”四、活动时间[具体时间]五、活动地点[详细地址]六、活动内容1. 创意展示区设立多个创意展示摊位，展示各种创意作品、手工艺品、科技发明等。
邀请专业评委进行评选，评选出优秀作品并给予奖励。
2. 创意工作坊开设多个创意工作坊，如绘画工作坊、手工制作工作坊、编程工作坊等。
参与者可以根据自己的兴趣选择参加，学习和体验创意制作的过程。
3. 创意比赛举办多种创意比赛，如创意演讲比赛、创意设计比赛、创意短视频比赛等。
鼓励参与者发挥想象力和创造力，展示自己的才华。
4. 社交活动组织各种社交活动，如派对、舞会、烧烤等，让参与者在轻松愉快的氛围中交流互动。
设立专门的社交区域，提供舒适的休息和交流场所。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引更多人的关注。
开展线上互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
2. 线下宣传在学校、社区、商业区等人员密集的地方张贴宣传海报和发放传单。
与相关媒体合作，进行报道和宣传。
八、活动执行1. 成立活动执行团队，明确分工，确保活动的顺利进行。
2. 提前准备好活动所需的物资和设备，如展示摊位、工作坊材料、奖品等。
3. 对活动现场进行精心布置，营造出浓厚的活动氛围。
4. 安排专业的工作人员进行现场管理和服务，确保活动的秩序和安全。
九、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、物资采购费用、宣传费用、工作人员费用、奖品费用等，具体预算如下：项目金额（元）场地租赁[具体金额]物资采购[具体金额]宣传费用[具体金额]工作人员费用[具体金额]奖品费用[具体金额]其他费用[具体金额]总预算[具体金额]十、活动评估1. 活动结束后，对活动的效果进行评估，收集参与者的反馈意见。
策划书的应用文体3篇
策划书的应用文体3篇篇一《活动策划书》一、活动背景[简要介绍活动的背景和目的]二、活动主题[明确活动的主题和口号]三、活动时间和地点[具体说明活动的时间和地点]四、活动对象[确定活动的参与对象]五、活动内容[详细描述活动的具体内容和流程]六、活动宣传[制定活动的宣传方案，包括宣传渠道和宣传内容]七、活动预算[列出活动的各项费用预算]八、活动效果评估[制定活动效果评估的指标和方法]九、注意事项[提醒活动参与者注意的事项]十、活动负责人及联系方式[明确活动的负责人和联系方式]篇二策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和提升自身的竞争力。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的市场推广方案，以提高品牌知名度、增加销售额，并扩大市场份额。
二、策划目标1. 提高品牌知名度，使[品牌名称]在目标市场中得到更广泛的认知。
2. 增加产品销售额，通过有效的市场推广活动，吸引更多潜在客户购买产品。
3. 扩大市场份额，提高[产品名称]在所属行业中的市场占有率。
三、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征、规模、需求等]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的优势、劣势、市场份额等]3. 消费者需求：[了解消费者对产品的需求、偏好、购买行为等]四、推广策略1. 线上推广：社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传、产品推广和互动营销。
搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：向潜在客户发送个性化的电子邮件，提供有价值的信息和促销活动。
2. 线下推广：广告投放：在报纸、杂志、电视、广播等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
参加展会：参加行业展会，展示产品和技术，与潜在客户建立联系。
举办活动：举办产品发布会、促销活动、研讨会等，吸引目标客户参与。
3. 合作伙伴推广：与经销商合作：通过经销商的渠道，将产品推向更广泛的市场。
与其他企业合作：开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
策划文案写作范文3篇
策划文案写作范文3篇策划文案在实际的应用过程中,主要是指与广告行业相关的文本,它的发展对于广告行业有着十分重要的意义。
本文是策划文案的写作范文，仅供参考。
策划文案写作范文一：广告策划文案一前言本公司代理广告xx产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(xx)年的广告重点是放在该产品的xx上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获xx主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的xx为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付xx要选择好的xx”，教育消费者正确选择xx 的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获xx主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，xx产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接xx及xx年广告投资重点上，并以xx产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年xx产品广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品xx公司——xx产品三广告目的ICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于xx店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
策划文书写作讲稿
策划文书写作讲稿一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，策划文书成为各行各业关键的工具之一。
一份精心设计的策划文书不仅可以帮助企业销售产品和服务，还能提高品牌知名度，吸引投资者和客户的眼球。
而对于策划文书的写作讲稿，更是必不可少的技能之一。
本文将从策划文书写作讲稿的重要性、关键要素以及写作技巧等方面进行探讨。
二、策划文书写作讲稿的重要性策划文书写作讲稿是指根据策划文书的内容和结构，为演讲者提供详细的讲解和表达方式。
一个好的讲稿可以帮助演讲者更好地向听众阐述策划文书的内容，使得信息更加清晰和具有说服力。
同时，讲稿也是演讲的灵魂，是演讲者展现自我魅力和风采的重要工具。
三、策划文书写作讲稿的关键要素1. 主题陈述讲稿的首要任务是清晰地陈述演讲的主题和目的。
演讲者应该在开场白中简明扼要地表达策划文书的核心内容，引起听众的兴趣和共鸣。
2. 结构安排一个好的讲稿需要有清晰的结构安排，包括引言、正文和结论等部分。
每个部分的内容都要围绕主题展开，层次分明，逻辑清晰。
3. 内容升华讲稿应该包含丰富的内容，并通过举例、数据、引用等方式进行升华，使得演讲更具有说服力和可信度。
4. 情感渲染情感是演讲的抓手之一，讲稿中需要融入适量的情感元素，使得演讲更加生动感人，并拉近演讲者与听众之间的距离。
四、策划文书写作讲稿的写作技巧1. 简明扼要讲稿不宜过长，应该尽量保持简明扼要。
避免啰嗦和拐弯抹角，直接切入主题，让听众更容易理解主旨。
2. 生动形象使用生动形象的语言和例子，可以让演讲更加生动有趣，引起听众的共鸣和注意。
3. 注意节奏在写作讲稿时，要注意控制好节奏和语调，让演讲者更具说服力。
避免单调和枯燥，保持听众的关注度。
4. 练习演讲写作讲稿只是第一步，更重要的是要通过练习多次演讲，熟练地掌握讲稿中的内容和情感表达，使得演讲更加自如和流畅。
五、结语策划文书写作讲稿是一项重要的能力，对于提高企业的竞争力和个人的职场发展都有着积极的作用。
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第三章策划类文体写作第一节广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告，专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容：（１）广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
（２）广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
（３）广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
（４）广告媒体。
包括报刊、广播、电视、网络等。
（５）广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。
但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。
没有良好的创意文案就不会产生出优秀的广告。
广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分。
１．标题广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。
广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。
出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。
广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。
１ 直接标题即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。
如：“云南国际旅游服务公司为您提供优质服务”，“今天我要喝——娃哈哈果奶”。
２ 间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。
如：“出门前轻轻一按，回到家有饭有菜”（黄山牌电饭锅），“老人、女士也能脚下生风”（天津港田牌后四轮驱动助力自行车）。
３ 复合标题把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。
例如：①军旗升起的地方（引标）——“八一”起义纪念馆（主标）②四川特产，口味一流（引标）天府花生（主标）越吃越开心（副标）２．正文正文是广告的中心和主体。
主要凭借正文来体现广告的目的和内容，它包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。
３．标语为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。
它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。
它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。
广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。
４．随文是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。
它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。
（三）广告的创意与技巧广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段，创造出新颖独特、感人至深的意境的全部过程。
广告创意是表现广告主题的构思。
说话、写文章要有主题，广告创意同样要有主题。
主题是广告创意的灵魂和统帅。
广告创意的主题要求鲜明突出，重点明晰，层次清楚，能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念。
成功的广告创意，能够引起消费者注意，激起消费者兴趣，诱发消费者欲望，加深消费者记忆，促成消费者行动。
广告创意要具备以下几个特征：⒈新颖独特今天，广告已经是铺天盖地，无处不在，这就更要求广告创意要新颖独特。
比如在广告语言上要更加鲜活、生动，富于感染力。
“质量上乘，物美价廉”，“誉满全球”，“实行三包”，“超级服务”等一些陈旧的广告词语已经难以引人注意。
要激发人们的兴趣，就要与时俱进，不断创新。
２．情趣生动广告创意要设置优美的意境，将人们带进一个情趣高雅、生动活泼的艺术境界中去。
３．形象逼真２０世纪７０年代中期，美国《广告时代》邀请广告界９７位专家对“至今为止最杰出的广告”进行评选。
这次获得最高荣誉奖的是ＤＤＢ广告公司制作的“大众汽车广告”，它获得了９７张选票中的６０张选票。
这则广告清晰、准确、简洁、逼真的风格给人以震撼心灵的创意效果：在黑白色彩对照下，以大片空白突出了“小甲壳虫”的形象。
这种逼真的形象令人难忘。
广告创意离不开形象设计，无论是人是物，都要形象逼真，鲜活感人。
要通过画面、语言和声音的运用，调动一切手段，运用一切方法，塑造出活生生的艺术形象，给人留下过目不忘的深刻印象。
４．通俗易懂广告的对象是大众，如果晦涩难懂，就会脱离群众，普通人看不明白，事倍功半。
相反，如果庸俗低下，曲意迎合，遭大众唾弃，就会得不偿失。
只有通俗易懂，喜闻乐见，才能两全齐美。
５．升华艺术梦中花园——丽江古城兼山乡之容、水乡之貌一座依顺自然的山水之城一座亲和自然的田园之城丽江古城载纳西民俗风情深层历史文化一个以人为本的世外桃园一个天人合一的梦中家园滇西北雪域大江中在熙攘浮躁的当今世界，这座古城已成了难得一闻的一曲远山清音，红尘牧歌这是一则丽江古城的旅游宣传广告。
它在创意上以丽江古城的自然之美、古朴之美、人文之美为铺垫，使自然与人、历史与文化、仙境与人间，水乳交融。
在远山清音之中，升华出一片人们久已向往远离尘世的净土。
到这里来吧，这里有古文化的熏陶 世外桃源的宁静，在这里能够得到大自然的洗礼。
这就是这则广告创意达到的艺术效果。
广告文案是一种特殊的艺术形式，具有深刻文化内涵和审美属性。
优秀的广告创意不仅能快速、准确地传递商品信息，同时还应该有丰富的精神内涵，创造较高的审美价值，实现审美性和功利性完美地结合。
要体现广告信息的完整性，使受众从广告文案中得到审美享受，获得某种精神上的愉悦。
６．别出心裁具备创新性是广告成功的关键。
任何一件广告作品，人云亦云都会使人感到厌倦。
练习题1．尝试为一个旅游景点创作一则广告。
2．请为一部手机或一种旅游产品设计一则广告。
3．请为你所在的学校设计一则广告宣传文案。
第二节营销策划书教学目标●了解营销策划书的结构和内容●掌握营销策划的策略和方法●能够写作营销策划书●并参与、组织策划一次营销活动教学重点●写作营销策划书教学难点●参与、组织策划一次营销活动一、营销策划的含义在市场营销中，把策划过程用文字写出来，这种营销策划方案就是营销策划书。
通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。
企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。
二、营销策划书的基本结构营销策划书的结构要根据商品决定其内容，不同的商品，其营销策划的内容是不同的。
一般情况下，营销策划书的基本结构包括以下几个方面：㈠前言这是营销策划的开头部分，包括：策划的缘起、背景材料、问题点与机会点、创意的关键等，将以上内容作概括的说明。
㈡市场状况分析市场状况分析包括以下内容：⒈整个产品市场的状况。
⒉与其主要竞争品牌的销售量与销售值及市场占有量的比较分析。
⒊消费者的情况分析，包括年龄、性别、籍贯、职业、学历、收入、家庭结构的分析等。
⒋竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析。
⒌竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
⒍双方公关活动的比较分析。
⒎公司产品的利润结构分析。
⒏公司过去几年的损益分析。
㈢产品策略产品策略包括：⒈新产品开发策略。
⒉产品生命周期策略。
⒊产品组合策略。
⒋产品包装策略。
㈣价格策略价格策略一般包括以下五个方面：⒈定价标准。
⒉制约定价的基本因素。
⒊定价的程序。
⒋定价的基本方法。
⒌定价策略。
㈤营销渠道策略营销渠道策略包括营销渠道的选择策略和中间批发商的营销策略。
㈥促销策略促销活动实质是一种沟通活动，激励活动，它具有沟通信息、创造需求、突出特点、稳定销售等四大功能。
其中包括促销手段的选择和营业推广。
特别提醒随着市场经济的不断深入和发展，市场形势更加变幻莫测，企业每时每刻都在面临着激烈的市场竞争。
如何写作营销策划书，没有固定不变的模式，要紧密结合实际，学会灵活运用。
练习题1．请你为所在地方的一种特色食品作市场调查，写出营销策划方案。
2．请为你所在地方的旅游产品写一份销售策划方案。
3．利用业余时间对手机市场进行调查，写出销售手机的策划方案。
第三节专题活动策划书教学目标●了解专题活动策划类型及写作要点●分析和掌握写作专题活动策划书的策略与技巧●为部门或公司策划一次专题活动并先写出活动策划书教学重点●策划一次专题活动并先写出活动策划书教学难点●专题活动策划书的策略与技巧一．专题活动策划书的含义专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。
这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。
当企业有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十分有必要了。
而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划。
二．专题活动策划书写作的基本步骤㈠选定主题主题是整个策划的灵魂。
主题是对活动内容的高度概括，是策划所要达到具体目的的主要理念，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。
专题活动要为广大公众接受，就必须选好主题。
活动的主题是多样的，它既可以是一句口号，如“为了千千万万个失学儿童”、“迎接奥运，爱我中华”，也可以陈述式表白，如雅戈尔：“中国的皮尔〃卡丹，”步步高：“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。