策划文书写作流程课件ppt
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策划书写作PPT课件
(1)目标必须按轻重缓 急有层次的安排。
(2)在可能的条件下, 目标应该用数量表示。
(3)目标必须切实可行。 (4)各项营销目标之间 应该协调一致。
2020/2/29
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11
(九)营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分,要清楚的表述 企业所要实行的具体战略,包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容,
2.营销策划书的作用是什么?
需要说服别人支持营销策划,但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书,通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3.营销策划书的最终写作目的是什么?
从根本上说,营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容,并确保策划能按计划顺利实施。
4.为什么要写好策划书?
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之,写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
(1)优势/劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业
管制等政策限制)等方面的优势力和劣势。
(2)机会/威胁:分析市场机会与把握情况,市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
(3)SWOT综合分析:即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素,明确能够为我有效利用的市场机会, 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合;同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是,我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容,缺一而不可,但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书,其目标和要求各异,因而内容也千差万别。 例如,对于某些策划书而言,专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强,而策划者并不一定是专业人 员,因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。
(2)在可能的条件下, 目标应该用数量表示。
(3)目标必须切实可行。 (4)各项营销目标之间 应该协调一致。
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(九)营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分,要清楚的表述 企业所要实行的具体战略,包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容,
2.营销策划书的作用是什么?
需要说服别人支持营销策划,但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书,通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3.营销策划书的最终写作目的是什么?
从根本上说,营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容,并确保策划能按计划顺利实施。
4.为什么要写好策划书?
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之,写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
(1)优势/劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业
管制等政策限制)等方面的优势力和劣势。
(2)机会/威胁:分析市场机会与把握情况,市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
(3)SWOT综合分析:即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素,明确能够为我有效利用的市场机会, 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合;同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是,我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容,缺一而不可,但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书,其目标和要求各异,因而内容也千差万别。 例如,对于某些策划书而言,专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强,而策划者并不一定是专业人 员,因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。
怎样写策划书ppt课件
获得领导的认可与支持,是一件非常 有必要的事情;获得大型媒体的支持, 你的活动就会变得特别好办,而且多 半会成功。
11
权责相应,每个人都要非常明白自己 的责任。注意,分配任务要以人为单 位,而不能说某件事“你们几个做”,这 样这件事情基本做不好。
有几个方向:指挥中心,外联赞助组, 现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。
2、 可以专门给策划书制作封页,力求简 单,凝重;策划书可以进行包装,如用设 计的徽标做页眉,图文并茂等;
3、 如有附件可以附于策划书后面,也可 单独装订;
4、 策划书需从纸张的长边装订;
5、 一个大策划书,可以有若干子策划书。
9
10
策划是办活动的脉络,一份好的策划是 成功的前提。
14
干事——活动结束后,尽快将发票交给 部长,由部长核查无误后,当场拿钱。
部长——拿到发票当场审核,确认没有 问题后,当场将等额的钱交给干事,完 成报销。
秘书部——部长例会时统一收取发票, 当场审核,当场支付现金,完成报销。
15
有很多的道具、物品需要你尽快找到— —创意!
只要确实需要,就尽量设法获得!
基本情况简介、主要执行对象、近期状 况、组织部门、活动开展原因、社会影 响、以及相关目的动机。
2
活动的目的、意义应用简洁明了的语言 将目的要点表述清楚;
列出所需人力资源,物力资源,包括使 用的地方,如教室或使用活动中心都详 细列出。可以列为已有资源和需要资源 两部分。
3
作为策划的正文部分,表现方式要简洁 明了,使人容易理解,但表述方面要力 求详尽,写出每一点能设想到的东西, 没有遗漏。
16
活动进行过程中,要有至少一种让所有 工作人员沟通的方式。比如手机短信, 纸条或手势。
11
权责相应,每个人都要非常明白自己 的责任。注意,分配任务要以人为单 位,而不能说某件事“你们几个做”,这 样这件事情基本做不好。
有几个方向:指挥中心,外联赞助组, 现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。
2、 可以专门给策划书制作封页,力求简 单,凝重;策划书可以进行包装,如用设 计的徽标做页眉,图文并茂等;
3、 如有附件可以附于策划书后面,也可 单独装订;
4、 策划书需从纸张的长边装订;
5、 一个大策划书,可以有若干子策划书。
9
10
策划是办活动的脉络,一份好的策划是 成功的前提。
14
干事——活动结束后,尽快将发票交给 部长,由部长核查无误后,当场拿钱。
部长——拿到发票当场审核,确认没有 问题后,当场将等额的钱交给干事,完 成报销。
秘书部——部长例会时统一收取发票, 当场审核,当场支付现金,完成报销。
15
有很多的道具、物品需要你尽快找到— —创意!
只要确实需要,就尽量设法获得!
基本情况简介、主要执行对象、近期状 况、组织部门、活动开展原因、社会影 响、以及相关目的动机。
2
活动的目的、意义应用简洁明了的语言 将目的要点表述清楚;
列出所需人力资源,物力资源,包括使 用的地方,如教室或使用活动中心都详 细列出。可以列为已有资源和需要资源 两部分。
3
作为策划的正文部分,表现方式要简洁 明了,使人容易理解,但表述方面要力 求详尽,写出每一点能设想到的东西, 没有遗漏。
16
活动进行过程中,要有至少一种让所有 工作人员沟通的方式。比如手机短信, 纸条或手势。
策划书的写作ppt课件
策划建议书的写作
• 策划建议书的写作要求 • 使策划建议书得以通过的前提 • 策划建议书写作格式范例 • 策划建议书写作举例
(一)策划建议书的写作要求
• 策划建议书的写作要求应考虑不同情况, 但就一般而言,有以下基本原则:
1、逻辑性:以严谨的逻辑来论述和归纳; 2、视觉性:如果文字表达过于复杂,应尽
1. 标题和封面(表页)的写法
• 表页和标题是策划书的脸,人们对策划书 的印象多半是由其“脸”-表页和标题而 形成的。因此我们要全心全意的去制作。
标题的两种形式
• 提问式:采用的是向阅读者提问的方式, 如:××产品如何进入××地区市场。
• 解说式:是将策划书所含内容概括出来的 一种方法,如:××产品进入××地区市 场需采用整合的营销手段
推销策划建议书的前提之一:
• 事前的准备事项: 1、充分了解你推销的对象(谁在听你的介绍〕; 2、事前征求周围同事的意见; 3、准备回答与会者的提问; 4、穿戴得体的服装。
推销策划建议书的前提之二:
• 当日应注意的事项: 1、讲话口齿清楚; 2、注意言辞得当,把握礼貌用语的准确使用; 3、用语简练,说明要点; 4、营造良好的气氛。
续:目录编写的要求
• 长篇策划书应编写目录。 • 不管策划书的内容多么的丰富,如果没有一个可供检
索的目录告诉人们那一页内有哪类情报,那么策划书 的影响也会大打折扣。 • 目录的分类:(1〕单纯的目录;
(2〕为了使策划书的所有的内容 均能一目了然而特意设定的目录。
续:不编写目录的缺陷
之一:假如你在发表策划时娓娓道来,你的委托人 或上司被你的说明所吸引,当他独自一人想慢慢 地读一读那些最感兴趣的章节,却不知道那些内 容在哪一页,这就叫人感到麻烦了。这样你会白 白的失去说服对方的最好机会。
策划文书写作
2020/3/22
锦城学院创业策划常用模式
➢第一章 创业方案概要 ➢第二章 公司介绍 ➢第三章 市场分析 ➢第四章 公司战略 ➢第五章 人力管理 ➢第六章 市场营销战略 ➢第七章 财务计划 ➢第八章 风险管理
2020/3/22
创业策划书的写作技巧
一份成功的创业策划应该: 1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行
整个时间估计: 1.后门保险柜:开后门1分钟+开保险柜,劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟;共用4分30秒。 2.前门:下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟,共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外: 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间:2008年4月18日
BIG IDEA: 见面吧!
2020/3/22
给他们见面的理由!
2020/3/22
效果?
上线短短10天,活动效果惊人!
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/3/22
进行调研、收集情报
形成策划创意
创意思维: 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/3/22
新年祝愿写在哪里最有趣?
2020/3/22
合理的想象、夸张
2020/3/22
逆向思维
2020/3/22
对比思维
2020/3/22
捕捉创意信息
2020/3/22
2020/3/22
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通,对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
锦城学院创业策划常用模式
➢第一章 创业方案概要 ➢第二章 公司介绍 ➢第三章 市场分析 ➢第四章 公司战略 ➢第五章 人力管理 ➢第六章 市场营销战略 ➢第七章 财务计划 ➢第八章 风险管理
2020/3/22
创业策划书的写作技巧
一份成功的创业策划应该: 1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行
整个时间估计: 1.后门保险柜:开后门1分钟+开保险柜,劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟;共用4分30秒。 2.前门:下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟,共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外: 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间:2008年4月18日
BIG IDEA: 见面吧!
2020/3/22
给他们见面的理由!
2020/3/22
效果?
上线短短10天,活动效果惊人!
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/3/22
进行调研、收集情报
形成策划创意
创意思维: 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/3/22
新年祝愿写在哪里最有趣?
2020/3/22
合理的想象、夸张
2020/3/22
逆向思维
2020/3/22
对比思维
2020/3/22
捕捉创意信息
2020/3/22
2020/3/22
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通,对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
策划文书写作方法讲义
应用写作教程
老牌升级成了宛西制药的主旋律。 沟通娱乐化;品牌时尚化,顶尖组合S.H.E代言; 老品牌重焕新活力。
应用写作教程
农村渠道管理、建立农村渠道根据地; 发动“万人大团购”。 独创的系统营销思维,离市场更近一些。
应用写作教程
艺术营销-将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体, 在互动中点燃起了更多消费者的热情。以往的庄重、经典 形象,与现在的时尚、美感完美结合,给了北京奔 驰营销创新的最大舞台,并在中国奔驰出了世界速度。
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的,在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案,并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
应用写作教程
应用写作教程
应用写作教程
2.SWOT分析:包括 优劣势分析 机会分析 威胁分析
应用写作教程
应用写作教程
本土品牌 国人情感 李宁的知名度 渠道建设 市场布局 价格优势 品牌知名度 美誉度 ······
应用写作教程
国际品牌 美誉度 研发能力 市场占有率 消费者认同 推广能力 ······
应用写作教程
(二)正文部分
营销 状况
SWOT 分析
1
2
营销 目标
3
营销 策略
4
1.营销状况描述:包括 市场状况 竞争状况 消费者分析 分销状况
应用写作教程
应用写作教程
可口可乐: 碳酸饮料第一品牌 经典、历史悠久、 文化积淀 百事可乐: 碳酸饮料挑战者 “新一代的选择” 体育营销、音乐营销
策划书写作PPT课件
2020/2/29
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5
第三节 营销策划书的撰写
本节主要介绍营销策划书的各部分内容该如何撰写,并简 要说明采用何种表现手法可以使策划书更容易被理解,以及写 作中应注意的细节问题等。
营销策划书的内容及写法
一部完整的营销策划书包括封面、策 划主体、附录等部分,下面就对营销策划 书各个部分的内容及写法分别进行说明。
2020/2/29
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3
一个好的策划必须具备精彩的、扣人心弦的表达形式,才能 更容易实施并达到最终目标。
同时,策划还是一项复杂的系统工程,它需要一定的人力、 物力和财力。同其他任何一项投资一样,策划的预算与其最终 的收益也要有一个适当的比率,这项策划才具有其实施的可行 性和合理性。因此,在策划书中,关于预算的内容是必不可少 的;而且策划预算进行得越周密,费用项目划分得越细,才越 具科学性和说服力,从而使这项策划案更易为决策者接受并得 以实施。
2020/2/29
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2
营销策划书的框架要素
不管是哪一层次的或哪一部门的营销策划书,其基本 框架均应包括下列的内容,可以概括为“5W3H1E”:
what(什么)——策划的目标、内容 who(谁)——策划相关人员 where(何处)——策划场所 when(何时)——策划的日程计划 why(为什么)——策划的假设、原因 How(怎样) ——策划的方法和整体系统运转 How(怎样)——策划的表现形式 How(多少)——策划的预算 Evaluation——效益评估
(一)封面 策划书的封面应列明以下各点: (1)策划名称(主题) (2)策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) (3)策划制作或完成的日期
活动策划书的撰写ppt课件
*活动内容:
• 作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易 理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的 东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表 述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目, 应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方 案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间 地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在 这部分加以考虑。 • 这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待、嘉宾座 次、赞助方式、媒体支持、校园宣传、主持、领导讲话、 会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、 技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、 活动后清理人员、合影、餐饮招待、后期采写等。请根 据实情自行调节。
进行一次大学活动的基本步骤:
• 一、活动若办,策划先行。策划是办活动的脉络,一 份好的策划是成功的前提。 • 二、获得支持。获得领导的认可与支持,是一件非常 有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会 变得特别好办,而且多半会成功。 • 三、组织任务小组,分配人员职责。权责相应,每个 人都要非常明白自己的责任。有几个方向:指挥中心, 外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人 看得明明白白。并且,每天碰头一次,及时汇报进展, 以便处理各种信息; • 四、赞助或其他经费来源:寻找赞助商,与他们进行 艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动 需要。有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分, 谈判一定掌握尺度,否则商业味道可能让晚会 failing! • 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。 你要懂得怎样获得资源,组合资源。
*策划的署名
• (1) 活动策划署名应为: “校社联文化中心”等类似标题, 不能署个人的名字。 • (2)署名的位置,应当是在文稿的结 尾右下角; • (3)在署名下方应标注日期
最新版---活动策划书写作PPT
小组讨论能更有针对性、更具高效性地完成策划任务。这需要组织者 预先想好要讨论什么,同时还要注重效率,“人多不利于决策”。
2020/4/57来自怎样书写策划书?策划书
2020/4/5
• 策划书封面 • 策划书名称 • 目录 • 活动背景 • 活动目的意义 • 活动主题 • 活动对象
• 活动时间 • 活动地点 • 活动开展 • 经费预算 • 注意事项 • 附录(附件)
的达到目标。
分类: 商业策划书、 广告策划书、 营销策划书、 项目策划书、 婚礼策划书、 ·······
创业策划书、 活动策划书、 网站策划书、 公关策划书、 医疗策划书、
2020/4/5
3
为什么要写“策划书”?
2020/4/5
4
怎么写“策划书”?
2020/4/5
5
写策划书前要明确的几点:
• 1、目的及主题:想做些什么;主题要简单明了 • 2、效果:要达到什么效果,要做成什么样子
• 3、参与者:谁来做;谁来参与,学校以及老师是否能接受这样的活动;活动能否在“普通”同学中“ 遍及”
• 4、考虑全面:预算、天气、意外情况、突发事件、人员等 • 5、可操作性:从实际出发,了解自身的资源和现状,自身能力之外的事情不去考虑,除非有相应
的条件,即以我们的人力物力财力是否能举办这样的活动;华丽却难以实际操作不可行;随便一个 人不需要过多的指点,可以拿着你的方案开展活动,就是比较好的效果 • 6、创意:尽量选择新颖的创意,体现出你的独特性,更好的吸引大家的关注。
2020/4/5
17
二、活动中期(活动开展)
按照时间顺序或活动板块进行分割,逐项列出,安排任务。
注意把工作具体到个人(人员的组织配置、活动对象、相应权 责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该 在这部分加以考虑)
2020/4/57来自怎样书写策划书?策划书
2020/4/5
• 策划书封面 • 策划书名称 • 目录 • 活动背景 • 活动目的意义 • 活动主题 • 活动对象
• 活动时间 • 活动地点 • 活动开展 • 经费预算 • 注意事项 • 附录(附件)
的达到目标。
分类: 商业策划书、 广告策划书、 营销策划书、 项目策划书、 婚礼策划书、 ·······
创业策划书、 活动策划书、 网站策划书、 公关策划书、 医疗策划书、
2020/4/5
3
为什么要写“策划书”?
2020/4/5
4
怎么写“策划书”?
2020/4/5
5
写策划书前要明确的几点:
• 1、目的及主题:想做些什么;主题要简单明了 • 2、效果:要达到什么效果,要做成什么样子
• 3、参与者:谁来做;谁来参与,学校以及老师是否能接受这样的活动;活动能否在“普通”同学中“ 遍及”
• 4、考虑全面:预算、天气、意外情况、突发事件、人员等 • 5、可操作性:从实际出发,了解自身的资源和现状,自身能力之外的事情不去考虑,除非有相应
的条件,即以我们的人力物力财力是否能举办这样的活动;华丽却难以实际操作不可行;随便一个 人不需要过多的指点,可以拿着你的方案开展活动,就是比较好的效果 • 6、创意:尽量选择新颖的创意,体现出你的独特性,更好的吸引大家的关注。
2020/4/5
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二、活动中期(活动开展)
按照时间顺序或活动板块进行分割,逐项列出,安排任务。
注意把工作具体到个人(人员的组织配置、活动对象、相应权 责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该 在这部分加以考虑)
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2.从行业的角度:可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等;
3.从策划实现的目的出发,可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
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【特别提示】
1.写好策划书,需要注重思维能力的培养,包括全面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
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【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司,将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务,以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内 外部条件和要素,并为业务的发展提供指导思想的文书。
自己成长起来。 当你长成参天大树以后, 遥远的地方,人们就能看到你; 走近你,你能给人一片绿色。
活着是美丽的风景, 死了依然是栋梁之才。
活着死了都有用。
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作为我们曾经失败过,至少 有过失败经历的人,应该经常 从中学点东西。
人在成功的时候是学不到东 西的,人在顺境的时候,在成 功的时候,沉不下心来,总结 的东西自然是很虚的东西。
【范文赏析】 “欢筷之家”创业策划书
【相关链接】
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今天很残酷, 明天更残酷, 后天很美好, 但绝大部分人死在明天晚上, 所以每个人都不要放弃今天。
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我们每一个人, 都应该像树一样的成长, 即使我们现在什么都不是, 但是只要你有树的种子, 即使你被踩到泥土中间, 你依然能够吸收泥土的养分,
二、创业的必备要素
1 人才-创业之本 2 资金-成功的助推器 3 市场-核心竞争力
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兄弟齐心 其利断金
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创业人才特质: 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
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张朝阳创办搜狐的时候,中途几次面临资金难题,如果 没有外部的投资者,搜狐很有可能夭折。
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6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析,其中尤
其要分析现金流量表,资产负债表以及损益表的制备
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(三)附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料,比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书的附件可以附于策划书后面,也可单独装订。
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保证。包括: (1)公司的组织机构图,负责人及主要成员; (2)各部门的功能与权责范畴; (3)公司的报酬体系; (4)公司的股东名单,包括认股权、比例和特权; (5)公司的董事会成员,各位董事的背景资料。
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应用写作教程 内蒙古永业集团架构
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3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍,并要在
策划文书写作流程课件ppt
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策划文书写作流程
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
策划文书写作流程课件ppt
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【知识目标】
1.重点掌握:策划的概念和特征、策划的思维方式、创 业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握:广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解:策划的分类、策划和计划的区别。
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的,在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案,并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
3.策划书的写作格式没有一定之规,要根据不同的情况进行 构思和制订。
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第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第二节 创业策划书
【情景导入】
应用写作教程
二、策划的特点
1 2
前瞻性 思维性
3 4
创意性 可行性
应用写作教程
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策划需要前瞻性
案例1: 沸腾女人心
应用写作教程
“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊,也说明了策划中创意的重要性。
应用写作教程
三、策划的分类
1.社会领域角度:政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
应用写作教程
4.市场调查 市场调查是制定策划的基础,同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 (1)市场现状综述 (2)竞争对手深度分析 (3)本企业产品和品牌分析
应用写作教程
5.营销策略 在创业策划书中,营销策略应包括以下内容:
(1)市场营销机构和营销渠道的选择 (2)营销队伍和管理 (3)推广策略 (4)促销计划 (5)价格策略
应用写作程
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资,成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
应用写作教程
【能力目标】
1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以 分析。
2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完 成创业策划书的写作。
3.独立完成专题活动策划书的写作。
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
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【知识要点】
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,
三、创业策划书的结构和内容
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封面
正文
附件
(一)封面
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封面要简洁美观,切忌花里胡哨
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(二)正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
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1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华,涵盖策划书的所有要点,以
求一目了然。
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2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要
3.从策划实现的目的出发,可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
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【特别提示】
1.写好策划书,需要注重思维能力的培养,包括全面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
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【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司,将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务,以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内 外部条件和要素,并为业务的发展提供指导思想的文书。
自己成长起来。 当你长成参天大树以后, 遥远的地方,人们就能看到你; 走近你,你能给人一片绿色。
活着是美丽的风景, 死了依然是栋梁之才。
活着死了都有用。
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作为我们曾经失败过,至少 有过失败经历的人,应该经常 从中学点东西。
人在成功的时候是学不到东 西的,人在顺境的时候,在成 功的时候,沉不下心来,总结 的东西自然是很虚的东西。
【范文赏析】 “欢筷之家”创业策划书
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今天很残酷, 明天更残酷, 后天很美好, 但绝大部分人死在明天晚上, 所以每个人都不要放弃今天。
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我们每一个人, 都应该像树一样的成长, 即使我们现在什么都不是, 但是只要你有树的种子, 即使你被踩到泥土中间, 你依然能够吸收泥土的养分,
二、创业的必备要素
1 人才-创业之本 2 资金-成功的助推器 3 市场-核心竞争力
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兄弟齐心 其利断金
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创业人才特质: 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
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张朝阳创办搜狐的时候,中途几次面临资金难题,如果 没有外部的投资者,搜狐很有可能夭折。
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6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析,其中尤
其要分析现金流量表,资产负债表以及损益表的制备
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(三)附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料,比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书的附件可以附于策划书后面,也可单独装订。
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保证。包括: (1)公司的组织机构图,负责人及主要成员; (2)各部门的功能与权责范畴; (3)公司的报酬体系; (4)公司的股东名单,包括认股权、比例和特权; (5)公司的董事会成员,各位董事的背景资料。
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应用写作教程 内蒙古永业集团架构
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3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍,并要在
策划文书写作流程课件ppt
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策划文书写作流程
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
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【知识目标】
1.重点掌握:策划的概念和特征、策划的思维方式、创 业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握:广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解:策划的分类、策划和计划的区别。
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的,在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案,并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
3.策划书的写作格式没有一定之规,要根据不同的情况进行 构思和制订。
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第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第二节 创业策划书
【情景导入】
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二、策划的特点
1 2
前瞻性 思维性
3 4
创意性 可行性
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策划需要前瞻性
案例1: 沸腾女人心
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“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊,也说明了策划中创意的重要性。
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三、策划的分类
1.社会领域角度:政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
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4.市场调查 市场调查是制定策划的基础,同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 (1)市场现状综述 (2)竞争对手深度分析 (3)本企业产品和品牌分析
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5.营销策略 在创业策划书中,营销策略应包括以下内容:
(1)市场营销机构和营销渠道的选择 (2)营销队伍和管理 (3)推广策略 (4)促销计划 (5)价格策略
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四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资,成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
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【能力目标】
1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以 分析。
2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完 成创业策划书的写作。
3.独立完成专题活动策划书的写作。
第一节 策划文书概述
【情景导入】
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【知识要点】
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,
三、创业策划书的结构和内容
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封面
正文
附件
(一)封面
应用写作教程
封面要简洁美观,切忌花里胡哨
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(二)正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
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1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华,涵盖策划书的所有要点,以
求一目了然。
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2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要