【策划方案】策划文书写作

实施策划方案
案例赏析： 《肖申克的救赎 》
创业的概念 创业的要素 创业策划书的撰写
赢8000万创业资金 川大9学生"一夜暴富"
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳
流体制革技术推广与应用产业化创业计划书》获 得深圳市创新投资集团有限公司8000万人民币总 额的连续投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投 资金额最大的一个项目。
策划文书写作
主讲人：蔡郎与
策划的含义 策划的特点
策划的分类
一、策划的含义
美国哈佛企业管理丛书认为： 策划是一种程序，“在本质上是一 种运用脑力的理性行为”；
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、
打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者 个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、 以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或 者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、 科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展 中不断地调整以适应环境的变化的过程。
前瞻性 思维性 创意性 可行性
二、策划 的特点
策划不是计划
策划
计划
必须有创意
无须创意
范围不确定，没有固定步骤
范围一定，按部就班
What to do?（做什么？） How to do?（怎样去做？）
灵活多变
一成不变
侧重于“策”
侧重于“划”
三、策划的分类
从广义上可分为社会策划、政治军事策 划、文化策划、企业策划等
申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好， 热爱大自然，会游泳……申请人需上网填妥 申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己 是该工作最合适的人选的理由。
他拿到了“世界上最好工作”
花费：170万美元 公关价值：4亿澳元
ห้องสมุดไป่ตู้
麦当劳“见面吧”暑期活动
目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受 假日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合 朋友见面的地方。
从狭义上说，策划根据公司的职业需要 可分成游戏策划，市场策划，营销策划， 广告策划，产品策划，节目策划，电影 策划，房地产策划等等。
活动策划的程序 活动策划书的撰写
活动策划:
确立策划主题——这次策划是基于什么？为什么把
这个策划对象作为策划主题？会有什么样的效果？
世界上最好的工作?
职位：昆士兰州哈密尔 顿岛看护人
新年祝愿写在哪里最有趣？
合理的想象、夸张
逆向思维
对比思维
捕捉创意信息
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。
广告策划举例
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 10
恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 7
恶心指数 10 雷人指数 10 传播指数 10
工作时间：半年
工作内容：喂鱼、游泳、 潜水、划船等。每周写 博客、上传视频、接受 媒体采访，向全球宣传 大堡礁。
工资:半年15万澳元(约 合人民币75万元)
福利:带3个卧室和独 立游泳池的住宅，工 作者可以携带自己的 家人或朋友到岛上一 同生活。还提供来回 工作地及申请人居住 城市的机票
策划书写作要求： 1.主题的拟定应言简意赅、易于理解和记忆。 2.策划内容详细、完备。（ 5W3H ） 3.活动流程清晰、流畅、逻辑性强。 4.语言简洁、明了，切忌主观言论。 5.具有良好的可执行性 。
What－策划的目标是什么 Why－策划的依据是什么？ Who－为谁策划，谁来策划 Where－在何处策划、实施？ When－策划的日程安排？ How（方法）－策划的方法 How（怎样）－策划的步骤与表现形式 How（花费）－策划设计的预算情况
BIG IDEA： 见面吧！
给他们见面的理由！
效果？
上线短短10天，活动效果惊人！
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
进行调研、收集情报
形成策划创意
创意思维： 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
整个时间估计： 1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外： 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间：2008年4月18日
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化 创意产品研发与推广创业计划》也获得3000万人 民币总额的连续投资。
昨日，成都市东门街“婚庆一条街”礼
恶心指数10++ 雷人指数10++ 影响指数10++
整理制定策划方案
策划书的撰写：
封面
主体
附件
打劫银行策划书 时间：2008年4月28日上午11点整 地点：G市L区××路××银行，该地区不是商业旺地，道路畅通方便逃 跑。 参与人员：枪手A、B，开锁员C，司机D，首领H 准备工作： 1.枪手A、B军火(飞鹰手枪4把，AK47冲锋枪3把炸药4颗)； 2.开锁员C先盗取出租车一台； 3.司机D先去银行附近摸清楚路线； 4.开锁员C与首领H去银行踩点(如运钞车几点把钱运到银行，保安人员 人数等)； 5.穿运动服装样式不一，准备打劫专用的头套，两副假车牌，替换的 几套衣服，事先盗取的出租车一台，换上假牌，电子手表5块，时间相 差正负1秒； 行动流程： 1.10点开车去到银行后门，A、C下车，开始破解后门，下手打劫保险 柜(C负责开锁，A做掩护，排除一切障碍)如果开锁有障碍则使用炸药； 2.把A、C放下后，立即开车前往银行前门对面马路，B、H下车，从前 门下手搞定柜台(B、H一进门就控制人质，注意不能让营业员触动警报 按钮。控制成功后，B开始洗劫柜台，而H则继续控制人质)； 3.把B、H放下后，D在马路对面原地等候，4分50秒后到马上把车开到 门口接应兄弟。 4.A、C搞定保险柜后从柜台区域出到大堂与B、H汇合； 5.A、B、C、H全部上车后换上事先准备好的衣服，司机D开车逃跑；