2019关于微信朋友圈推送广告调查报告
新媒体调查报告——以微信为例
新媒体调查报告——以为例新媒体调查报告——以为例一、调查目的本文档旨在对这一新媒体平台进行全面调查，分析其用户规模、用户行为、营销价值以及法律风险等方面的情况，以便为企业进行有效的营销策略制定提供参考。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查和数据分析的方法，通过分析用户数据和统计结果，结合实地访谈和市场调研的结果，总结出以下结论。
三、用户规模分析1.用户总量：截至调查时，拥有全球超过10亿用户，用户规模巨大。
2.地域分布：用户主要分布在中国大陆及港澳台地区，占总用户数的90%以上。
3.年龄结构：用户主要集中在18-35岁年龄段，其中以20-30岁为主要群体。
四、用户行为分析1.使用频率：用户平均每天使用时长超过1小时，活跃度高。
2.使用场景：主要在社交通讯中使用，包括文字聊天、语音通话、视频通话等。
同时，还提供了朋友圈等社交功能，用户可以进行分享和互动。
3.兴趣关注：用户在中关注的内容主要包括新闻资讯、娱乐八卦、明星动态、科技等。
五、营销价值分析1.品牌推广：朋友圈广告和公众号推广可帮助企业提高品牌知名度和曝光率。
2.产品销售：小程序和支付等功能可实现在线购物和支付功能，提升产品销售转化率。
3.客户服务：通过公众号和客服功能，企业可以与用户进行即时沟通和反馈交流。
六、法律风险分析1.用户隐私：收集、存储和使用用户个人信息需要遵守相关法律法规，企业应加强用户隐私保护措施。
2.知识产权：在平台上进行内容创作时，要尊重他人的知识产权，禁止侵权行为。
3.广告合规：企业在上发布广告时，需要遵守广告法等相关法律法规，不得发布虚假广告。
附件：本文档涉及的具体数据和图表请见附件。
法律名词及注释：1.用户隐私：用户个人信息的涉及范围和使用保护规则。
2.知识产权：指创造性智力劳动成果的法律保护范围，包括专利权、商标权、著作权等。
3.广告法：对广告发布和宣传行为进行规范的法律法规。
微信 调研报告
微信调研报告微信调研报告一、调研目的微信是目前中国最受欢迎的社交媒体平台之一，在日常生活中扮演着重要的角色。
本次调研的目的是了解人们对于微信的使用习惯、功能偏好以及对其未来发展的展望，以期为微信提供改进和创新的建议。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共有200名年龄在18至40岁的用户参与。
问卷包含了关于微信使用频率、使用的主要功能、对于微信的满意度以及对于未来发展的期望等问题。
问卷于2022年1月进行，在一个星期内收集和分析了所有的回答。
三、调研结果1. 微信使用频率根据调研结果显示，绝大多数被调查者（80%）每天都使用微信，而其他人则使用频率在每周使用几次至每月使用几次之间。
微信已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，并且成为了与亲友保持联系、获取新闻资讯以及进行商业交流的重要工具。
2. 微信主要功能在问卷中询问了被调查者在微信上最常使用的功能，结果显示聊天和发送图片/视频是最受欢迎的功能，分别占据了55%和25%的比例。
其他常用的功能包括查找微信文章、发朋友圈以及使用小程序等。
3. 对于微信的满意度调研结果显示，绝大多数被调查者对微信的满意度较高，有75%的人表示非常满意或者满意。
他们认为微信界面简洁易懂，功能齐全，并且在安全性和隐私问题上表现良好。
不过，也有一小部分被调查者对于微信的消息推送和广告过多表示不满。
4. 对于未来发展的期望根据调研结果显示，大部分被调查者对于微信的未来发展抱有积极的期望。
他们希望微信能够继续提供更多方便实用的功能，例如优化支付功能、增加更多的社交媒体功能等。
此外，他们也希望微信能够继续注重用户隐私和信息安全，并且减少推送负面信息和广告的频率。
四、结论和建议通过本次调研，可以得出以下结论和建议：1. 微信在用户中具有广泛的影响力和高满意度，因此应该继续提供稳定的服务质量和用户体验。
2. 聊天和发送图片/视频是用户最常用的功能，因此应该继续优化这些功能，并且提供更多有趣和多样化的聊天表情和贴纸等。
微信朋友圈广告介绍
图文广告外层页程序解决方案
• 广告投放落地页以小程序作为承载，用户 点击广告后直接拉起小程序页面，进一步 提升操作的流畅性，丰富落地页形态，满 足广告主推广小程序的切实需求
2. 用户@好友评论互动
a) 点击“@”button，调起微信通讯录，选择想要@的好友 b) 输入评论内容，完成发送 c) 被@的用户会收到朋友圈消息提醒，点击后进入消息列表页，从消息列表页可点击
进入广告详情页 d) 在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被@用户的feeds流
3. 其他说明
a) 用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费 b) 单次评论只能@一名好友，单条广告评论次数不限；可@定向外好友
2. 用户@广告主评论
广告主及好友可见 广告主及好友可回复 好友无消息提醒
3. 广告主回复
用户及好友可见 用户及好友可回复 用户有消息提醒，好友无消息提醒 每条用户评论广告主仅可回复一次。
* @广告主互动功能内测中，适用所有产品形态，合作门槛为单次投放100万起，如有意愿请联系咨询相应渠道/微信广告助手（ad_helper）
H5页面解决方案
• 外层文字链支持定义为“了解公众号” • 公众号关注模板，快捷展示公众号详情，
提升关注效率
图文广告外层页
公众号历史消息页（未关注）
公众号历史消息页（已关注）
朋友圈常规式广告 · 推广我的公众号
原生推广页解决方案
• 急速加载，沉浸体验，帮助广告主 完美展示广告信息
• 原生推广页提供高度定制化的行业 模板，也提供包括图片、视频、表 单、文本、按钮、翻页效果等开放 组件供广告主自由拼接页面内容， 给予有一定素材制作能力的广告主 自由组合与创作的空间
微信朋友圈广告用户感知调查报告
微信朋友圈广告用户感知调查报告发布时间：2020-02-28来源：调查报告XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
iimedia research(艾媒咨询)分析认为，微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。
亲友在微信朋友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。
由于微信朋友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文字、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。
但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品。
微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。
大学生对微信朋友圈微商广告的态度研究
大学生对微信朋友圈微商广告的态度研究作者：李丽丽夏勤喜来源：《中国市场》2016年第22期[摘要]微信的产生使一批通过在微信朋友圈发布代理产品信息，并以此盈利的人——微商得以出现。
文章通过问卷调查法，进行了大学生对微信朋友圈微商广告态度的调查，旨在了解大学生对微商前景、对朋友圈微商广告的容忍度等问题，并提出如何提高朋友圈微商广告效果的建议。
[关键词]大学生；微信朋友圈；微商广告[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.22.0291 研究背景与方法互联网技术的普及，使知识、信息传播的速度与广度达到了前所未有的程度，一系列以“互联网+”为核心的创业模式也不断涌现。
腾讯微信是国内即时通信的领头羊，根据《腾讯发布2015微信用户数据报告》，到2015年第一季度末，月活跃用户已达5.49亿。
朋友圈的诞生，使人们更加依赖微信。
据微信团队监测，朋友圈的每日发帖量，已远远超过微博最辉煌的时代。
微信的发展如火如荼，引起了学界的广泛关注。
在CNKI上，以“微信”和“广告”为关键词，共检索出324条记录，研究角度多为：从微信广告本体价值进行研究，如郑卫卫《微信广告价值分析》；从传播学角度进行研究，如潘韵竹《从传播过程“5W”模式看原生广告在微信平台的运作》；从对微信广告发展探索的研究，如苏畅《我国微信广告发展刍议》；从探索微信广告营销价值进行研究，如徐琦《微信盈利模式观察》等。
以“微信朋友圈”和“广告”为关键词，检索结果为11条，多是研究微信官方在微信朋友圈推送的广告，而以“微商广告”为关键词进行检索，检索结果却为0条。
在微信官方推出朋友圈广告之前，微商便已经出现，“广义的微商指所有在社会化媒体上展开的商务，而狭义的微商指早期通过朋友圈开店、卖货的这批人，即微小个体户代理。
”[1]本文所指的微商，均是狭义上的微商。
本次调查主要采用问卷调查法，共设计了16道单项选择题，1道多项选择题，基于对构成“态度”的要素的解构，笔者主要从认知、态度、行为三个层面，了解大学生对微信朋友圈微商广告的总体态度。
微信朋友圈广告用户感知调查报告(完整版)
报告编号：YT-FS-9827-77微信朋友圈广告用户感知调查报告(完整版)After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas.互惠互利共同繁荣Mutual Benefit And Common Prosperity微信朋友圈广告用户感知调查报告(完整版)备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。
文档可根据实际情况进行修改和使用。
XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
微信朋友圈推送广告调查的报告
微信朋友圈推送广告调查的报告微信朋友圈推送广告检查报告还记得前段时辰在微信朋友圈掀起议论高潮的推送广告吗?想知道它的详细推送事情是怎样样的吗 ?HCR针对那个咨询题合时做了一具小检查，接下来算是揭晓答案的时间!在此次的小检查中，男性参加者占比为55.6%，女性参加者占比为44.4%，此中大多数是 90 后和 80 后，少量是70 后和 60 后。
依据 HCR的有关检查数据显示，玩朋友圈的累计时长低于30 分钟的人中唯一40%收到了推送广告，而玩朋友圈累计时长 2 小时以上的人100%都收到了推送广告。
我们觉察收到广告的比率跟着累计时长的增添大概体现递加关系，即玩朋友圈的累计时长越长，越有可能收到推送广告。
那最多人收到的是哪个产品的广告呢?依据我们的检查觉察，在收到推送广告的人中，有 63.3%的人都收到了vivo 智好手机的广告，占比位列第一，其次是爽口可乐，收到宝马广告的人最少。
看来，宝马虽好，但别是人人都能收到的。
那收到的广告是别是都与我们平时日子关系密切呢?是别是能勾起我们的购物欲念呢? 依据我HCR 的检查结果，当前有30%的人以为推送广告与平时日子是有关的，而有26.7% 的人以为与自己平时日子没有半毛钞票关系，还有43.3%，快要一半的人处于中立状态。
是别是感觉有关就会勾起购物欲念了呢?有一句话说得好：理想很丰满，现实很骨感。
在检查者中，超出一半的人对推送广告没有兴趣，以为可不可以勾起购物欲念，唯一13.3%的人感觉能勾起购物欲念，全然抵别住迷惑。
这就说明，要想花费者买单，微信朋友圈对于广告的推送方式方法都还需要进一步联合市场事情进行调整。
每当面对那些遮天蔽日的广告，想必大伙儿的第一反响都会感觉神烦。
那面对微信朋友圈的推送广告，人们的反响是别是也这样呢?依据我们的检查数据显示，大众对于朋友圈推送广告的态度与跟察看一般媒介的广告有较大差异存在。
有 73.4%的人是能够赞同朋友圈推送广告的，而中间的36.7%的人别但赞同并且还喜爱推送广告。
微信朋友圈旅游广告效果分析研究
微信朋友圈旅游广告效果分析研究随着社交媒体的快速发展，微信朋友圈作为中国最为流行的社交媒体之一，成为了旅游广告宣传的热门平台之一。
在这样的推广方式下，旅游业开始越来越多地采用微信朋友圈作为品牌推广和营销工具，在线下实现品牌曝光，提高新客户的获取率。
本文将对微信朋友圈旅游广告的效果进行分析和研究。
微信朋友圈的广告形式微信朋友圈广告主要以图文形式为主，当你翻阅好友的朋友圈的时候，经常能看到类似“我来到了XX度假村，风景美不胜收，和大家分享一下我的假期美照”等这样的帖子，其中就包含了品牌推广信息。
这种旅游广告的宣传往往配以精美的图片和富有诱惑力的语言来吸引读者的眼球，同时图片的色彩也能极大地表现出旅游景点的美景。
1. 传播快速：由于微信朋友圈具有社交特性，只要文章引起朋友的点赞或转发，信息就可以快速传播，能够迅速扩大品牌的影响力和知名度。
2. 高定向性：由于微信朋友圈拥有完整的社交关系链，可以通过约束性定位投放，针对特定的人群推广。
根据投放需要选择目标人群投放，提高广告曝光效率。
3. 用户粘性强：微信朋友圈的用户有较强的粘性，因为好友的分享和评论会提醒用户及时查看并参与讨论。
同时，读者感觉到朋友分享旅游经验比较真实，更容易获得信任。
1. 提高品牌知名度：微信朋友圈广告极大地提高了品牌的知名度，通过投放广告，能够与更多的潜在客户直接联系，推广品牌并增加曝光率。
2. 增加网站流量：微信朋友圈广告可以直接转化为网站流量，为品牌带来用户流量和进行线上报名等更多业务合作。
3. 促进营销转化：通过朋友圈形式的广告投放，可以更容易以一种自然的方式在用户微信社交圈内传播，从而提高用户的信任度。
如果广告内容符合用户期望，就可以引导用户进行付费操作或者其他进一步的营销转化。
综上所述，微信朋友圈旅游广告在提高品牌知名度、增加网站流量以及提高用户转化率等方面，具有非常显著的效应。
随着微信市场的不断扩大，微信朋友圈广告也越来越受到旅游业的重视，成为品牌推广的新途径。
2019年广告调查报告4篇_调查报告_
2019年广告调查报告4篇XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
iimedia research(艾媒咨询)分析认为，微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。
亲友在微信朋友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。
由于微信朋友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。
但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品。
微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。
《微信朋友圈广告传播策略研究》范文
《微信朋友圈广告传播策略研究》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，微信作为一款社交软件，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微信朋友圈作为其重要的功能之一，不仅为人们提供了分享生活点滴的平台，也成为了广告传播的新阵地。
本文将就微信朋友圈广告的传播策略进行深入研究，以期为广告主提供有效的广告投放策略。
二、微信朋友圈广告的特点1. 精准定位：微信朋友圈广告可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄、性别等信息进行精准定位，将广告推送给最可能感兴趣的目标群体。
2. 互动性强：微信朋友圈广告通常以图文、视频等形式呈现，具有较高的视觉冲击力，且用户可以通过点赞、评论等方式与广告进行互动。
3. 传播速度快：微信朋友圈的传播速度极快，一条广告可以在短时间内迅速传播开来，形成病毒式营销的效果。
三、微信朋友圈广告传播策略1. 精准定位策略精准定位是微信朋友圈广告传播的关键。
广告主应根据产品特点、目标客户群体等信息，选择合适的定位条件，将广告推送给最可能感兴趣的目标用户。
例如，针对年轻女性的护肤品广告，可以选择推送给年龄在18-35岁、性别为女性、喜欢护肤美容的用户。
2. 内容创意策略内容是广告传播的核心。
微信朋友圈广告应注重内容的创意和吸引力，以吸引用户的注意力。
广告主可以通过有趣的图文、视频等形式，将产品特点、优惠信息等巧妙地融入广告中，让用户在欣赏内容的同时，对产品产生兴趣。
3. 互动营销策略互动是微信朋友圈广告的重要特点之一。
广告主应通过点赞、评论等方式，与用户进行互动，提高用户的参与度。
同时，广告主还可以通过举办抽奖、优惠券等活动，吸引用户参与互动，增加用户的粘性。
4. 定期更新策略微信朋友圈广告的传播需要持续的更新和优化。
广告主应定期对广告内容进行更新，保持广告的新鲜感。
同时，根据用户的反馈和数据分析，对广告的定位、内容、互动方式等进行优化，提高广告的效果。
四、结论微信朋友圈广告作为一种新兴的广告传播方式，具有精准定位、互动性强、传播速度快等优点。
朋友圈调研报告
朋友圈调研报告朋友圈调研报告随着社会不断地进步，大家逐渐认识到报告的重要性，通常情况下，报告的内容含量大、篇幅较长。
为了让您不再为写报告头疼，下面是小编帮大家整理的朋友圈调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。
朋友圈调研报告1一、调研背景与意义近段时间，关于逃离朋友圈的话题在网络上引起了热烈的探讨，一方面有人欢呼着朋友圈是新时代的自由方式，另一方面则有人吐槽朋友圈已经变味。
微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感强的一方净土，但现在却因为每天的各种营销广告、心灵鸡汤、养生秘籍和娱乐八卦的充斥而失去了原来的味道，现在，有人在高喊够了要逃离。
对于开始变味的朋友圈，我们有必要去深入了解其中的现象，探讨如何拯救朋友圈。
时代的节奏越来越快，人们的步伐也随之加快，生活水平也不断地提高，网络和电子产品仿佛成了新时代人们的生活的必需品。
微信作为一个网络交流软件，无疑是想为大家提供一个沟通，交流，分享的平台。
作为使用者，应该自觉维护朋友圈的良好环境，放下浮躁的心，聆听大自然纯粹的呼吸，让自己的信息空间保持洁净，少分享让人厌烦的广告、各种心灵鸡汤等垃圾读物，以及太过细节的个人隐私的展示，用自己的真挚去表达自己，让虚拟的网络更真实，更好地与朋友沟通交流。
为呼吁人们更加重视朋友圈，拯救大众认为已变味的朋友圈，我们小组在近段时间特意对不同职业、不同年龄段的人进行了问卷调研，探讨大家对朋友圈的使用和朋友圈现状的问题，深入了解人们希望拥有怎样的朋友圈环境。
二、调研设计(一)对象与方法1、网络问卷：对象涉及校大学生，工人，知识分子，商家，企业管理人员不同职业的人，其中主要为在校的大学生。
本次的调研采用的是问卷星问卷调研，一共收集到145份问卷，主要是小组成员转发问卷链接让别人填写的，还有部分是在实地采访时把链接发送给被调研者的手机上，让他们直接填写的。
2、实地采访：对象主要为湛江师范学院学生，教师，宿舍楼委的.工作人员及在寸金路到世贸大厦沿线的一些路人的采访。
微信调查报告
微信支付在年轻人中的普及程度较高，为商业推广提供了新的机会
年轻人更倾向于使用微信进行社交活动
主要观点
ห้องสมุดไป่ตู้
04
详细调查结果
用户年龄分布
用户性别比例
用户地域分布
微信用户基础数据
登录频率
大多数微信用户每天都会登录微信，且使用时间较长。
微信使用行为和习惯
主要功能
微信聊天、查看朋友圈、扫一扫是用户使用最多的功能，此外还有支付、小程序等。
对用户的建议和引导
理性使用
02
用户应避免过度沉迷于微信，合理安排时间，注意保护眼睛和身体健康。
警惕诈骗信息
03
用户要警惕微信中的各类诈骗信息，如虚假红包、钓鱼链接等，遇到可疑信息时要谨慎判断并及时举报。
THANKS
感谢观看
信息获取方式
朋友圈和公众号是微信用户获取信息的主要途径。
社交领域
01
微信在社交领域具有极高的用户黏性，是人们日常沟通、交友的主要工具之一。
微信在各行各业的应用情况
金融领域
02
微信支付已成为国内领先的移动支付平台，为用户提供了便捷的支付方式。
生活服务领域
03
微信小程序提供了多样化的服务，如订餐、购票、订酒店等，方便了用户的生活。
微信调查报告
目录
contents
调查背景和目的调查方法和样本调查结果概述详细调查结果结论和建议
01
调查背景和目的
微信已成为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和广泛的应用领域。
微信的快速发展和普及，给人们的生活带来了很多便利和影响。
背景介绍
VS
本次调查旨在深入了解用户对微信的使用情况、看法和意见，以便改进微信的功能和服务。
微信朋友圈广告用户感知调查报告
微信朋友圈广告用户感知调查报告微信朋友圈广告用户感知调查报告在人们素养不断提高的今天，报告的使用频率呈上升趋势，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。
那么，报告到底怎么写才合适呢？下面是小编帮大家整理的微信朋友圈广告用户感知调查报告，欢迎阅读与收藏。
1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research发布了《微信朋友圈广告用户感知调查报告》。
报告数据显示，超过60%的被调查微信活跃用户每天收到亲友推送的广告，41.2%的被调查微信活跃用户每天收到亲友推送的广告不到三条。
在微信开启广告平台之前，微信朋友圈已经存在大量的广告信息，其中广告内容主要包括美容化妆品、护肤、电子数码、服装鞋帽等。
41.5%受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告；37.1%受访的活跃微信用户从未在朋友圈看到过官方微信广告。
微信朋友圈覆盖了一大群广告。
如果能够在不降低用户体验的情况下，批量、地区、年龄、系统精准推送广告，微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联网领域投放广告的重要渠道。
根据iimedia研究的数据，46.5%的受访活跃微信用户表示，他们永远无法接受微信朋友圈的广告，近30%的受访活跃微信用户可以接受微信朋友圈的广告。
据iimedia研究分析，未来微信用户对朋友圈广告的接受度会有所提升。
这是因为微信用户已经接触过其他社交平台上类似模式的广告，另一方面，移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统广告模式。
微信朋友圈亲友推送的广告是微信广告最常接触的形式，占58.3%。
由于微信朋友圈互动性强，加上熟人关系的属性，部分微信用户通过文字、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。
但是这种无序的广告营销方式一旦发展壮大，必然会影响到整个微信生态系统。
据iimedia研究数据显示，受访的微活跃用户中，过去一个月在微信朋友圈购买广告产品的仅占4.2%。
微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障等方面风险较大，交易转化率相对较低。
史上第一份朋友圈广告效果实测报告
那么，对于首个广告，用户到底期待到什么程度?关注数据如何?打开率和互动频率有多高些问题，能更好的指导我们认识朋友圈广告，用数据评估价值。
史上首个朋友圈广告效果测试“22号不论是否真的有宝马广告，只要借此千载难逢的机会进行测试，即可在一定程度上了解部分典型用户的真实想法”。
——这是活动发起方的初衷。
22日早上8点，由车轮互联发起，联合数百位媒体、学者、市场及互联网从业者参与，对史上第一个微信朋友圈广告期待程度调查活动开启。
该测试主要是以个人名义，乔装成广告商，在朋友圈发布史上第一个微信朋友圈广告的办法，测试好友们对于该广告的期待程度。
活动选取了在21日传言声音颇高的宝马为伪装对象，志愿者修改自己朋友圈的昵称为类似名称，头像改为类似LOGO，以个人名义在朋友圈发布了BIVIM最新的2系列运动旅行轿车的广告。
就广告内容而言，不但头像、昵称和发布广告内容，都是极其相似的，如不仔细辨别，很难察觉到其中差别，就连区别于一般朋友圈内容的“详情链接”按钮，都模仿的惟妙惟肖。
唯一的区别就是推广标签。
这其中的目的，显然是为了让朋友圈的亲友更容易相信这个就是他们所期待的那个“史上第一个微信朋友圈广告”。
而在推广图片中，则本次活动的初衷与测试目的被详细告知，并鼓励大家发表自己的看法互动及点赞，以求最终数据能更为客观的反应用户想法。
活动进行至9点20，由于典型参与自愿者和朋友圈亲友的反映过于火爆，被官方监测部门电话叫停。
典型种子用户分析及结论虽然活动选取时间是在微信次高峰的上班时间，而且只进行了1小时20分钟。
但就几个典型用户的反响和互动率来看。
大家对于这个史上第一，还是相当期待的。
典型用户1：移动互联网资深从业者朋友圈人数：1000+互动率：26回复+19点赞典型用户2：媒体人朋友圈人数：3700+互动率：47回复+22点赞典型用户3：普通公司员工朋友圈人数：156互动率：10回复+10点赞典型用户4：公司市场人员朋友圈人数：823互动率：13回复+18点赞据以上典型样本及总数据分析，本次试验的研究者认为：1、人群：高质量种子用户更期待史上首个广告微信朋友圈广告主打的“第一批高质量种子用户”与“让好友为广告主代言”的卖点，所以本次试验所选取的人群为媒体、学者、市场及互联网从业者，就职业特性、习惯和好奇心来说，都符合“高活跃度”与“高广告参与度”的特性，他们也比普通用户更关注所带来的改变。
wx朋友圈调查研究
wx朋友圈调查研究目录目录 (1)1. CMC社区影响力差异 (2)1.1自我揭露行为 (2)1.2合格的内容生产者 (2)1.3亲疏关系影响彼此的ＣＭＣ社区影响力 (2)1.4线下社会关系的影响 (2)2. 社会资本线上线下对应关系 (2)2.1纯线上社会资本 (3)2.2纯线下社会资本 (3)2.3”线下到线上”社会资本 (3)2.4”线上到线下”社会资本 (3)3. 话语体制的构建 (3)3.1”屏蔽”功能 (4)3.1.1价值观 (4)3.1.2社会层级与亲疏关系哪个影响更大? (4)3.1.3个人揭露行为的强弱 (4)3.2信息获取与反馈 (4)3.2.1信息减法的意义---自我开放程度 (4)3.2.2Filter Bubble(过滤泡)在朋友圈的演变 (5)3.2.3内容决定信息获取与反馈 (5)3.2.4审美疲劳 (5)3.2.5亲疏关系 (6)3.2.6用沉默来面对沉默的螺旋 (6)4. 研究的目的与方法 (6)4.1研究目的 (6)4.2研究方法 (6)5. 访谈记录 (6)1.CMC社区影响力差异CMC社区指的是电脑中介传播形式,当下的wx朋友圈,qq空间,微博都属于这一类型的信息传播的方式.在CMC社区中,线上人际关系与线下的人际关系存在着可有可无的联系.为何这么说呢?因为线上的人际关系并不一定是建立在线下人际关系的基础之上而形成的.同样的线下的人际关系也不一定必然的形成线上的人际关系.那么在CMC社区中,谁的影响力比较大呢?1.1自我揭露行为自我揭露行为指的是人天生具有自我暴露的本性,我们通过自我的暴露来与他人建立长期或短期的人际关系的行为.互动双方基于彼此对自我讯息的透露的互惠程度,包括数量,类型,私密度等,不仅能够更了解彼此,也可以界定彼此关系的类型,同时会影响个人对于自我的评价和个人的认同.在CMC社区,如朋友圈中,当个人的自我揭露程度越大时,他与CMC社区中的其他人之间的信息交换增多,将促进彼此之间的关系进步,在这样的影响之下,彼此之间在朋友圈的影响力将增强.1.2合格的内容生产者我们知道,在CMC社区之中,彼此交流必须是基于某一个话题之上的,如果没有一个合适的话题,没有好的内容,线上的人际传播将很难完成.那么在这个时候,一个合格的内容生产者将对社区产生更大的影响.只有生产出了合格的内容,社区关系成员才会愿意建立人际传播的渠道.达到信息交流的目的.1.3亲疏关系影响彼此的ＣＭＣ社区影响力还有一种影响社区影响力的因素就是亲疏关系.首先亲疏关系一定是建立在线下人际关系的基础之上的吗?答案是否定的,线下的人际关系对于线上人际关系的影响不是必然的.那么社区成员之间的亲疏关系,亦或者说朋友圈中熟人与不熟的人所生产的内容对于信息接受者来说,他的反应是不同的,在某种意义上来说,对他而言,这两种人对于他的影响力是不一样的.就比如恋人与恋人之间的影响力很容易建立在这种亲疏关系之上,即使某一方所生产的内容毫无意义,发的朋友圈不知道在说什么,但是这并不影响另一方去点赞,去评论.1.4线下社会关系的影响那么,前面提到,线下人际关系对于线上人际关系的亲疏程度不是必然存在的，但线下人际关系对于ＣＭＣ社区影响力大小的影响却是必然存在的．即使一个再远离社会的人，也会或多或少存在真实的社会关系，除非他完全脱离这个社会，不再以一个社会的人而存在，而是以一个自然的人而存在．与此同时，即使科技再发达，也是为人所服务的，线上的人际关系必然是以一个个的人为基础而存在的．当一个人的线下的社会关系形成了线上社会关系的时候，他同样会受到社会关系的束缚．举一个很简单的例子，公司老总发了朋友圈，不点赞的员工这个月的工资将不能按时得到．这时候，很明显的线下的社会关系对线上的社会人际关系产生了影响，换一个角度思考，这个时候，公司老总的线下社会影响力，使他在ＣＭＣ社区之中的影响力增大．即使别人并不是心甘情愿为他点赞，但是这并不影响他的影响力的存在．2.社会资本线上线下对应关系社会资本理论认为,一个人亦或者一个组织在社会中存在,能够通过置身于社会的这种关系,获取利益的多少,决定了他的社会资本的规模.一部分主张“精英再生”理论的学者指出：“那些在传统再分配体制下拥有较高社会地位的精英们会在市场转型过程中充分利用自己在传统体制下积累的社会资本，并将这些资本迅速转化为在市场经济体制下可用的资源，从而使自己在新的社会中继续获得较高的经济社会地位。
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2019关于微信朋友圈推送广告调查报告还记得前段时间在微信朋友圈掀起讨论热潮的推送广告吗?想知道它的具体推送情况是怎么样的吗?HCR针对这个问题适时做了一个小调查，接下来就是揭晓答案的时刻!
在这次的小调查中，男性参与者占比为55.6%，女性参与者占比为44.4%，其中大部分是90后和80后，少数是70后和60后。
根据HCR的相关调查数据显示，玩朋友圈的累计时长低于30分钟的人中只有40%收到了推送广告，而玩朋友圈累计时长2小时以上的人100%都收到了推送广告。
我们发现收到广告的比例随着累计时长的增加大致呈现递增关系，即玩朋友圈的累计时长越长，越有可能收到推送广告。
那最多人收到的是哪个产品的广告呢?根据我们的调查发现，在收到推送广告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手机的广告，占比位列第一，其次是可口可乐，收到宝马广告的人最少。
看来，宝马虽好，但不是人人都能收到的。
那收到的广告是不是都与我们日常生活关系密切呢?是不是能勾起我们的购物欲望呢?根据我HCR的调查结果，目前有30%的人认为推送广告与日常生活是相关的，而有26.7%的人认为与自己日常生活没有半毛钱关系，还有43.3%，将近一半的人处于中立状态。
是不是觉得相关就会勾起购物欲望了呢?有一句话说得好：理想很丰满，现实很骨感。
在调查者中，超过一半的人对推送广告没有兴趣，认为不会勾起购物欲望，只有13.3%的人觉得能勾起购物欲望，根本抵不住诱惑。
这就说明，要想消费者买单，微信朋友圈对于广告的推送方式方法都还需要进一步结合市场情况进行调整。
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