“互联网+”视域下体育与旅游产业融合策略研究
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《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊
203
产业观察
晓明，2007；王辉，2010）。 （一）渗透融合 渗透融合策略是利用资源驱动的作 用，对相关的产业进行渗透：从旅游产业 向体育产业渗透及反过来从体育向旅游业 渗透， 二者形成相互依赖、 相互制约的 “命 运共同体”，从而使运营商能够获得丰厚 的收入。 1. 体育向旅游业渗入，体现在体育产 业资源利用包装和销售转变成旅行产物。 首先，竞赛表演的旅游开发。利用开 办重大的体育竞赛去加速旅游业的成长。 活动策划应该基于整体区域旅游品牌建设 而推出，加上旅游旺季集旅游发展、观光 推广和宣传活动相贯穿， 建立观光体验区， 售卖纪念品等活动。近年来上海开办的世 乒赛、特奥会、F1 大奖赛、网球大师赛、 国际田联钻石联赛均体现了旅游功能。游 览有名的体育场，体育培训基地及参观用 品生产过程都是广大游客喜欢的行程，这 说明要提升硬件设施建设的吸引力，加强 “软件”的品牌宣传力。 “互联网 +”时代， 大型体育竞赛通过微博、微信等自媒体得 到了广泛的传播， 在 “互联网 +” 的理念下， 互联网成为大型体育竞赛的宣传平台。 其次，休闲健身的旅游开发。丰富的 物质为人们寻求高质量精神生活提供了基 础。休闲与健身项目的研发需充分利用 局部资源，凸显旅行功能，改善旅行体 验设备及旅行服务， 增强旅行影响力。 “互 联网＋”背景下，各种各样健身应用软 件打破了健身爱好者在运动时面对的信 息不对称障碍，可以调节场馆存量资源， 解决了“很难找到空间”和“缺乏客户” 的两大问题，改变了全民健身方式和场馆 运作模式。 2. 旅游向体育产业的渗透。体现在旅 行产品的筹划、制作、营销和服务等环节 融进了体育元素。 首先，“走向大自然”的旅游给休闲 健身和体育竞赛供给了一个天然的平台， 自然状况是人类体育事业发展的重要根 基。互联网时代体育和旅游结合有着天然 的优势，利用网络平台宣传旅游本身也是 宣传体育文化，促进双赢，既为人们的体 育事业提供了场所与资源，也决定了体育 活动的内容、形式和规模，有些旅游景点 成为了休闲健身或体育活动的场地，如青 海湖国际自行车赛就是经济和文化、旅游 和体育结合的产物。 其次，人文景观包含的体育元素为体
前言
产业融合涵盖了产业联盟、并购整合 的技术、市场网络平台三个方面。它是一 种经济现象也是发展的动态过程。产业融 合不仅要带来了新的业态，也优化了产业 结构，提高技术创新和体制创新的效率， 更应产生新的经济增长点并参与到产业融 合中。 体育产业和旅游产业是不同领域却联 系非常紧密的两个产业，目前，这两个产 业正在逐步走向融合，它们之间有太多交 集，主要体现在市场需求、资源共享方面。 另外，国家和政府层面也不断地加大市场 简政放权力度， 充分发挥市场的作用优势。 因此，对于发展势头强劲的体育和旅游产 业来说，有很大的融合空间。 体育和旅游产业融合是指体育旅游产 业和其它产业以及体育旅游产业内的不同 类型产品互相渗透，相互交叉，转变原有 产品的特点和市场需求， 使行业界限模糊， 并逐步形成产业发展的新进程。体育旅游 产业在本质上就是产业融合的产物。体育
多行业都从传统的思维中“跳”了出来， 各行业会随着互联网的日新月异，充分利
“互联网＋”视域下 体育与旅游产业融合策略研究
■ ▲ ◆ 张 冰 副教授 余 可（黄冈师范学院体育学院 湖北黄冈 438000） 基金项目：2016 年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目 “基于‘互联网 +’的体育与旅游产业融合发展路径研究”（项目 号：2322SS16059） 中图分类号：F062.9 文献标识码：A
全体整合的成果。若融合的路径有差异， 则融合形式、深度和内涵都会产生一定的 差异。体育和旅游产业这两者的产业融合 过程相当复杂，它们只有在经济活动中充 分体现交叉渗透性、互补性来尽可能降低 成本从而达到合作共赢的合作机制。 所以， 要通过政府调控、市场规律和企业推动来 对两大产业的融合途径进行深入的探究， 使得这两大产业在市场、产品和利益方面 产生全面对接， 即生产体育旅游产业产品。 “互联网 +”第一次被李克强总理在 政府工作报告中提出，而且是在第十二 届全国人大三次会议中正式提出利用互 联 网 来 进 行 改 善 创 新 传 统 行 业（ 段 红 艳，2015； 黄 楚 新 等，2015； 邢 中 有， 2010）。“互联网 +”是利用互联网整合 和创新传统产业的发展模式，传统的旅游 模式因为受到时间、距离等影响，无法将 信息快速传递给游客，而互联网传播很好 地解决了这个问题。随着世界已全面进入 信息化时代，利用互联网将两个产业进一 步融合，也突破了创新的局面（黄楚新等， 2015），2016 年“互联网 +”体育领域 的“公共创业和创新”已经成燎原之势。 基于“互联网 +”的产业革命已经开 始，其与各个行业开始融合，同时也加快 了体育与旅游业的成长。在此背景下，体 育产业与旅游业作为产业关联性强的两 个市场，具有较高的资源共享程度，可以 促进两个产业的深度融合，适应新的经 济 规 范（ 何 祖 星 等，2015； 房 亚 群 等， 2015）。所以，一定层面上“互联网 +” 客观加快了体育旅游行业的成长。随着互 联网逐步渗透到人们日常生活中，致使许
与旅游产业的融合是两者多பைடு நூலகம்次、 多路径、
内容摘要： 体育旅游产业是一个交叉学 科的名词，其内容涉及多个领域，“互 联网 +”时代对于体育和旅游产业这个 “命运共同体” 的发展起到了推动作用。 本文运用文献资料法和逻辑分析法等， 基于互联网 + 视域从政府、市场、产品 等几个方面，对体育与旅游产业融合进 行分析和研究。结果表明，体育与旅游 产业在未来会在渗透融合、重组融合和 延伸融合三种途径下， 逐步融合， 并且 “互 联网 +”为体育与旅游的跨界产业融合 提供了有效的平台。 关键词：体育旅游 互联网 + 产业融合
研究方法
文献资料调研法。通过对国内外相关 文献的学习研究，了解“互联网 +”视域 下体育与旅游产业融合现状、发展方向， 界定清楚相关概念。 逻辑分析推理法。用逻辑推理的方法 来分析文献资料数据。剖析体育和旅游产 业在融合中产生的问题，对“互联网 +” 特点及其对体育与旅游产业融合发展的驱 动作用进行深入的论证。
用其优势，使产业自身取得突破和飞跃， 体育旅游产业亦是如此。 “互联网 +”时代体育产业与旅游产 业进一步融合是未来的发展趋势。其可以 基于共同的市场需求，充分共享资源，有 效利用两大产业高度的关联互补性。 在 “互 联网 +”时代，突破体育和旅游产业融合 发展的僵局，是创新发展的需要。 综上所述，本文从我国体育和旅游产 业的发展现状以及需要面对的问题出发， 研究如何努力发挥“互联网 +”的创新驱 动作用，推动体育和旅游产业的融合。本 文运用文献资料法和逻辑分析法等，基于 “互联网 +”视域从政府、市场、产品等 几个方面，对体育与旅游产业融合进行分 析和研究。
体育与旅游产业融合路径分析
国内体育旅游产业当前发展仍不成 熟，第一是从事体育旅游的人员素质有待 提升、行业资源整合较差，只注重体育或 者旅游，二者没有结合好；第二是作为全 新的产业，市场需求还没有构成规模；第 三是跨行业的竞争激烈，行业根基不扎实 （张冰，2013）。随着我国居民生活从追 求物质到追求生活品质的转变，人们对健 康、游憩等愈发关注，且需求日益旺盛。 体育产业与旅游产业在实际中的汇集与 交融日渐紧密，引起了专家学者的关注， 但是大部分把“体育旅游”当作一种旅 游方式来分析，而没有从产业视角分析 体育与旅游的交融成长。我国的体育旅 游业起步较晚，相比国际来说发展比较 迟缓。体育和旅游的交融是体育业和旅 游业及其各自产业链条的交汇，体育旅游 产业在世界经济发展和科学技术进步的推 动下，已经成为最有前景的朝阳产业，体 育旅游渐变为一种全世界的文化产业（鲍
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产业观察
晓明，2007；王辉，2010）。 （一）渗透融合 渗透融合策略是利用资源驱动的作 用，对相关的产业进行渗透：从旅游产业 向体育产业渗透及反过来从体育向旅游业 渗透， 二者形成相互依赖、 相互制约的 “命 运共同体”，从而使运营商能够获得丰厚 的收入。 1. 体育向旅游业渗入，体现在体育产 业资源利用包装和销售转变成旅行产物。 首先，竞赛表演的旅游开发。利用开 办重大的体育竞赛去加速旅游业的成长。 活动策划应该基于整体区域旅游品牌建设 而推出，加上旅游旺季集旅游发展、观光 推广和宣传活动相贯穿， 建立观光体验区， 售卖纪念品等活动。近年来上海开办的世 乒赛、特奥会、F1 大奖赛、网球大师赛、 国际田联钻石联赛均体现了旅游功能。游 览有名的体育场，体育培训基地及参观用 品生产过程都是广大游客喜欢的行程，这 说明要提升硬件设施建设的吸引力，加强 “软件”的品牌宣传力。 “互联网 +”时代， 大型体育竞赛通过微博、微信等自媒体得 到了广泛的传播， 在 “互联网 +” 的理念下， 互联网成为大型体育竞赛的宣传平台。 其次，休闲健身的旅游开发。丰富的 物质为人们寻求高质量精神生活提供了基 础。休闲与健身项目的研发需充分利用 局部资源，凸显旅行功能，改善旅行体 验设备及旅行服务， 增强旅行影响力。 “互 联网＋”背景下，各种各样健身应用软 件打破了健身爱好者在运动时面对的信 息不对称障碍，可以调节场馆存量资源， 解决了“很难找到空间”和“缺乏客户” 的两大问题，改变了全民健身方式和场馆 运作模式。 2. 旅游向体育产业的渗透。体现在旅 行产品的筹划、制作、营销和服务等环节 融进了体育元素。 首先，“走向大自然”的旅游给休闲 健身和体育竞赛供给了一个天然的平台， 自然状况是人类体育事业发展的重要根 基。互联网时代体育和旅游结合有着天然 的优势，利用网络平台宣传旅游本身也是 宣传体育文化，促进双赢，既为人们的体 育事业提供了场所与资源，也决定了体育 活动的内容、形式和规模，有些旅游景点 成为了休闲健身或体育活动的场地，如青 海湖国际自行车赛就是经济和文化、旅游 和体育结合的产物。 其次，人文景观包含的体育元素为体
前言
产业融合涵盖了产业联盟、并购整合 的技术、市场网络平台三个方面。它是一 种经济现象也是发展的动态过程。产业融 合不仅要带来了新的业态，也优化了产业 结构，提高技术创新和体制创新的效率， 更应产生新的经济增长点并参与到产业融 合中。 体育产业和旅游产业是不同领域却联 系非常紧密的两个产业，目前，这两个产 业正在逐步走向融合，它们之间有太多交 集，主要体现在市场需求、资源共享方面。 另外，国家和政府层面也不断地加大市场 简政放权力度， 充分发挥市场的作用优势。 因此，对于发展势头强劲的体育和旅游产 业来说，有很大的融合空间。 体育和旅游产业融合是指体育旅游产 业和其它产业以及体育旅游产业内的不同 类型产品互相渗透，相互交叉，转变原有 产品的特点和市场需求， 使行业界限模糊， 并逐步形成产业发展的新进程。体育旅游 产业在本质上就是产业融合的产物。体育
多行业都从传统的思维中“跳”了出来， 各行业会随着互联网的日新月异，充分利
“互联网＋”视域下 体育与旅游产业融合策略研究
■ ▲ ◆ 张 冰 副教授 余 可（黄冈师范学院体育学院 湖北黄冈 438000） 基金项目：2016 年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目 “基于‘互联网 +’的体育与旅游产业融合发展路径研究”（项目 号：2322SS16059） 中图分类号：F062.9 文献标识码：A
全体整合的成果。若融合的路径有差异， 则融合形式、深度和内涵都会产生一定的 差异。体育和旅游产业这两者的产业融合 过程相当复杂，它们只有在经济活动中充 分体现交叉渗透性、互补性来尽可能降低 成本从而达到合作共赢的合作机制。 所以， 要通过政府调控、市场规律和企业推动来 对两大产业的融合途径进行深入的探究， 使得这两大产业在市场、产品和利益方面 产生全面对接， 即生产体育旅游产业产品。 “互联网 +”第一次被李克强总理在 政府工作报告中提出，而且是在第十二 届全国人大三次会议中正式提出利用互 联 网 来 进 行 改 善 创 新 传 统 行 业（ 段 红 艳，2015； 黄 楚 新 等，2015； 邢 中 有， 2010）。“互联网 +”是利用互联网整合 和创新传统产业的发展模式，传统的旅游 模式因为受到时间、距离等影响，无法将 信息快速传递给游客，而互联网传播很好 地解决了这个问题。随着世界已全面进入 信息化时代，利用互联网将两个产业进一 步融合，也突破了创新的局面（黄楚新等， 2015），2016 年“互联网 +”体育领域 的“公共创业和创新”已经成燎原之势。 基于“互联网 +”的产业革命已经开 始，其与各个行业开始融合，同时也加快 了体育与旅游业的成长。在此背景下，体 育产业与旅游业作为产业关联性强的两 个市场，具有较高的资源共享程度，可以 促进两个产业的深度融合，适应新的经 济 规 范（ 何 祖 星 等，2015； 房 亚 群 等， 2015）。所以，一定层面上“互联网 +” 客观加快了体育旅游行业的成长。随着互 联网逐步渗透到人们日常生活中，致使许
与旅游产业的融合是两者多பைடு நூலகம்次、 多路径、
内容摘要： 体育旅游产业是一个交叉学 科的名词，其内容涉及多个领域，“互 联网 +”时代对于体育和旅游产业这个 “命运共同体” 的发展起到了推动作用。 本文运用文献资料法和逻辑分析法等， 基于互联网 + 视域从政府、市场、产品 等几个方面，对体育与旅游产业融合进 行分析和研究。结果表明，体育与旅游 产业在未来会在渗透融合、重组融合和 延伸融合三种途径下， 逐步融合， 并且 “互 联网 +”为体育与旅游的跨界产业融合 提供了有效的平台。 关键词：体育旅游 互联网 + 产业融合
研究方法
文献资料调研法。通过对国内外相关 文献的学习研究，了解“互联网 +”视域 下体育与旅游产业融合现状、发展方向， 界定清楚相关概念。 逻辑分析推理法。用逻辑推理的方法 来分析文献资料数据。剖析体育和旅游产 业在融合中产生的问题，对“互联网 +” 特点及其对体育与旅游产业融合发展的驱 动作用进行深入的论证。
用其优势，使产业自身取得突破和飞跃， 体育旅游产业亦是如此。 “互联网 +”时代体育产业与旅游产 业进一步融合是未来的发展趋势。其可以 基于共同的市场需求，充分共享资源，有 效利用两大产业高度的关联互补性。 在 “互 联网 +”时代，突破体育和旅游产业融合 发展的僵局，是创新发展的需要。 综上所述，本文从我国体育和旅游产 业的发展现状以及需要面对的问题出发， 研究如何努力发挥“互联网 +”的创新驱 动作用，推动体育和旅游产业的融合。本 文运用文献资料法和逻辑分析法等，基于 “互联网 +”视域从政府、市场、产品等 几个方面，对体育与旅游产业融合进行分 析和研究。
体育与旅游产业融合路径分析
国内体育旅游产业当前发展仍不成 熟，第一是从事体育旅游的人员素质有待 提升、行业资源整合较差，只注重体育或 者旅游，二者没有结合好；第二是作为全 新的产业，市场需求还没有构成规模；第 三是跨行业的竞争激烈，行业根基不扎实 （张冰，2013）。随着我国居民生活从追 求物质到追求生活品质的转变，人们对健 康、游憩等愈发关注，且需求日益旺盛。 体育产业与旅游产业在实际中的汇集与 交融日渐紧密，引起了专家学者的关注， 但是大部分把“体育旅游”当作一种旅 游方式来分析，而没有从产业视角分析 体育与旅游的交融成长。我国的体育旅 游业起步较晚，相比国际来说发展比较 迟缓。体育和旅游的交融是体育业和旅 游业及其各自产业链条的交汇，体育旅游 产业在世界经济发展和科学技术进步的推 动下，已经成为最有前景的朝阳产业，体 育旅游渐变为一种全世界的文化产业（鲍