服装品牌策略之商场照明艺术与设计探议

服装品牌策略之商场照明艺术与设计探议
服装品牌是自身个性、展示自身形象的载体，近年来，服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。

越来越多的品牌在给消费者带来体验的同时，也有效地扩大了商家的利润。

商场展示空间在形态、色彩、材料、照明、音响等方面全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，创建人与物的互动交流空间。

在服装商场展示空间，发挥光在塑造物体的形态、色彩、质感、空间方面的的作用，有意识地运用照明的方式来表现物体，从而达到满足人的视觉功能需要，创造空间、美化环境，追求完美视觉形象的目的。

[摘要] 服装品牌策略是提升产品形象，增加商业销售份额的手段，作为服装产品的终端设计-商场展示空间设计，其效果好坏直接影响品牌利益。

本文探究服装商场的照明方式与营造方法，旨在创建高质量的服装商场照明效果，营建舒适的服装购物环境。

[关键词] 品牌策略服装照明方式展示空间服装品牌是自身个性、展示自身形象的载体，近年来，服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。

越来越多的品牌在给消费者带来体验的同时，也有效地扩大了商家的利润。

商场展示空间在形态、色彩、材料、照明、音响等方面全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，创建人与物的互动交流空间。

在服装商场展示空间，发挥光在塑造物体的形态、色彩、质感、空间方面的的作用，有意识地运用照明的方式来表现物体，从而达到满足人的视觉功能需要，创造空间、美化环境，追求完美视觉形象的目的。

一、服装商场照明艺术与设计的重要性与作用1.现状20世纪90年代初期,我国商场的照明开始得到重视,设计师、商场管理者从设计、投入等方面加大力度，使商场照明效果有了提高,但仍然存在不少问题。

一是设计师很少深入地考虑灯具形式是否与空间环境协调，照明数量与质量是否有效地配合了作业功能,照明效果是否恰当地塑造了空间形态。

二是许多商业经营者对照明设备的品质缺乏认识,光源选择不当;有的装设了便宜且低显色性的荧光灯,不利于营业气氛的营造;有的则过度强调视觉效果与顾客心理导向,而大量使用白炽灯及卤素灶、复金属卤素灯,电力损失偏高;有的营业场所常全部采用均匀的一般照明设计无法突显主要展示商品。

目前在许多服装商场中仍存在以上问题。

2.作用展示设计的目的是运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段,营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境；并通过这一环境,有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。

服装商场良好的照明设计对于确定整个展示空间的室内设计风格与特色、塑造服装展示主体形象等方面都至关重要。

它可以完善空间功能、提高服装的陈列效果,营造卖场氛围,从而创造出一个愉快舒适的购物环境。

因此,巧妙的照明设计,可以提高服装商品的价值，强化顾客的购买意愿,使商场视觉营销的效果达到最佳状态。

二、服装商场照明的类型与方式不良的照明,不但影响展示的效果,而且有损观众的视觉感官的健康和心理健康。

服装品牌众多、设计风格各异,商品的特点不同,照明的方式也应随之改变,从而实现有针对性的灯光造型。

品牌战略1.商场照明类型服装卖场的照明通常分为整体照明、重点照明和装饰照明三种。

整体照明:也称基础照明，是以均匀的亮度照亮整个区域，与1∶3。

整体照明的重点是渲染品牌气质，引导顾客消费，深化购物体验。

因此在均匀布光的同时要注意避免产生平淡感。

重点照明:也称局部照明，有限的重点照明可以用来照亮有特殊要求的区域，以加强它同周围环境的亮度对比。

用高亮度或较亮的光线表现服装的款式、质地以及商场的视觉形象，同时根据所服装的颜色和质地，确定光源的冷暖色。

装饰照明：装饰照明主要从体现商场或该品牌的价值感、时代感、情绪感、环境感、视觉感等方面作不同程度的选择，通过特殊的照明组合与照明灯具，形成戏剧般的照明效果，有效增加该品牌环境销售的附加值。

2.商场照明方式服装商场作为消费者最直接的沟通渠道，通过商场空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌的效果。

因此选择适宜的照明方式演绎服装企业文化的精髓和内涵具有很现实的意义。

一般情况，采用以下几种照明方式:直接照明与半直接照明：是一种具有活力的照明方式，其直接光强度大、效率高、反差强烈。

直接照明多用于店内局部照明，突出、显现主打服装的形态、色彩、质地，在最短时间内将产品信息传递给消费者。

半直接照明的明暗对比不强烈，与直接照明共同营造富有层次感的照明效果。

半间接与间接照明:照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的内衣类商品或个性化服装店。

选择适宜的照明方式，用光塑造产品，让受众顺利解读出服装试图传递的信息。

首先在功能上照明要能够展示出商场独特的形象，合理控制展品受光面和背光面的亮度对比，让顾客能够看清服装和商场的设施设备；第二，光线照射的角度与照射方向要根据服装的形态特征和展示重点决定。

照明需要更贴切地体现服装的色彩、质地、工艺与质量等细节，能帮助顾客清楚地辨别商品，了解商品的特性，甚至体验商品所能带给顾客特殊感受。

三、服装商场照明艺术与设计的营造方法1.光效设计理念20世纪50年代，理查德.凯利准确提出了为环境提供整体性进本亮度的整体照明、反映产品重点信息的局部照明,以及烘托展示空间氛围的情景照明三个方面的理论,20世纪70年代，威廉.林揭示出照明设计中的感性因素，将照明设计提升到艺术创作的层面，他们的观点奠定了现代照明设计理论的基础，也为服装商场展示设计中的照明方式提供了实践依据。

2.营造方法第一，照明方式的选择。

根据顾客的购买心理，商场的一般照明、局部照明和装饰照明三部分的构成比例适当，就能得到良好的照明效果。

一方面整体照明要注意照度、照射角度和方向，并且随商品的种类、形状、大小，以及展出方式等而定。

在选择光源及照明方式时，也不能忽视商品的立体感、光泽及色彩等情况。

另一方面局部照明必须有和店内一般照明相平衡的良好照度。

一是以高亮度光源突出商品表面的光泽；二是以强烈的定向光突出商品的立体感和质感;
三是利用投射光突出特定的部位和商品。

为了表现业务状态和营造顾客消费特点的气氛的装饰照明设计，使店内产生富有生气的理想光线，或对物品造成良好的照明效果，或依靠墙面的照明造成室内的气氛效果。

在气氛照明色彩处理时，必须考虑到有色灯光对产品固有色的影响。

第二，照明光源与灯具的选择。

选择光源要根据照明的目的和用途，选择应该配合营业需求及商品特色，综合考虑光源的发光效能、使用寿命、光强分布、色温、显色性等因素。

如果能适当地选择灯具及光源，对于营业所需的目的及气氛，甚至节能都有很大的影响。

对服装商业环境环境来说，选择光源必须从以下几个方面重点考虑:显色性方面，一是要忠实于服装产品，能正确表现服装色彩、质地，显色指数高的光源，一般情况下服装要求大于或等于90。

色温方面，色温对服装展示空间的氛围影响很大，通常根据服装展示主题和风格确定高或低色温，高色温光源轻快、现代，低色温光源温馨、古典。

灯具的造型和灯光色彩是造就室内气氛的重要手段，可以给室内环境带来感染力。

灯具的的造型、配光特点、安装方式等具有烘托、点缀服装展示空间环境氛围，突出服装视觉效果。

选择和设计灯具照明时，要注意光、色、形、质的作用和与周围环境协调。

泛光灯用于基础照明，如格栅灯、光束角宽泛的上射或下射灯；聚光灯用于局部照明，根据需要可选择方向和光束角的大小；光束角特别宽的洗光灯主要用来均匀照亮某个空间界面。

选择射灯、聚光灯照明可使服装更加明亮和突出。

对主要展品的重点照明，宜选用带反光或聚光装置的透光灯或射灯；对需要均匀照明的一采用发光柔和、带格栅的荧光灯。

经过光的照射，可以加强服装产品的色彩效果；经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感；经由色光照射，提高
服装产品的亲和力，使顾客获得心理上的欣快感，产生购买的欲望；色光可以烘托制造出特别的气氛，使服装的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。

四、结语商场的展示设计能完善并能体现服装品牌的风格，衬托出品牌主题，商场的照明设计以满足消费群体的行为、心理，以及生理需求作为照明质量的重要标准。

注重服装展示中的照明视觉效果，有意识的运用展示空间与照明艺术表现服装产品，诠释服装品牌定位、设计品位，以及服装的文化内涵，进一步增强服装展示空间的艺术感染力。