加强宣传策划提升企业价值

加强宣传策划提升企业价值
作者：张文俊
来源：《军工文化》2018年第09期
新闻宣传是社会生活的高端平台，是现代企业软实力的重要内容，也是企业顺利推进改革发展的重要保障。

在经济新常态下，国有企业如何有效推进新闻宣传工作，使其成为促进企业发展的重要力量，关系着企业品牌影响力和软实力的提升。

近年来，军工企事业单位在经历脱胎换骨的“蝶变”之后，踏上了建设“新军工、大军工、强军工”的新征程。

作为国家重要的核心业务单元，如何在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下阔步前行，对外宣传、品牌展示是不可或缺的一项工作。

如何认识新时代对外宣传工作
党的十九大报告指出，意识形态决定文化前进方向和发展道路，要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

要落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理。

在当前军工事业快速发展的过程中，新闻宣传工作是塑造卓越品牌、创造价值的“增值器”。

面对新时代新的机遇和挑战，我们要突破传统思维，转变宣传理念，主动引导舆论，进一步加强对外宣传工作，完善工作体系，以重大节点、重点事件、先进典型为载体，精心策划，充分挖掘新闻价值，创新宣传方式方法，由日常动态向深度专题转变，由一事一报向包装组合转变，由事务报道向品牌展示转变，以此大幅提升军工企事业单位知名度、美誉度及品牌价值，为改革发展营造良好的舆论氛围。

当今社会，随着物质产品的不断丰富，职工群众对增加收入、改善福利等需求逐步向多元化、现实化发展。

面对多样化的社会思潮和新兴宣传媒介的冲击和影响，职工思想观念和价值取向呈多元化趋势，亟需新闻宣传工作运用新手段，探索新途径，占领新闻传播制高点，满足职工思想需求。

一方面要主动倡导职工践行社会主义核心价值观和集团价值观，弘扬军工精神，做好职工的“心灵慰藉师”，把思想和行动统一到中心任务当中，这是新闻宣传者新的使命与责任。

把握完善新时期军工行业对外宣传工作内容
抓好对外宣传策划实施。

军工行业作为国家特殊的行业，新闻资源得天独厚、独一无二，要充分挖掘宣传资源，增强新闻敏感性，建立新闻宣传研判机制、效果评估机制，及时高效做好重大新闻事件对外宣传的策划、组织，做到“重大宣传提前部署”。

要按照程序做好日常外宣稿件的策划、组织、撰写，涵盖科技成果、科研节点、管理特色、先进典型等，确保“常规宣传细水长流”。

与外部媒体建立长效合作机制。

要善用媒体、会用媒体、广用媒体，做好外部媒体的采访接待，与行业内外媒体保持经常性联系沟通，建立良好的合作关系。

军工行业日常接触的媒体主要包括：中央电视台、《科技日报》《中国军工报》《军工文化》《环球飞行》《国际航空》《兵工知识》等。

作为军工人，要“走出去”，定期走访媒体，与媒体记者编辑交流沟通，及时了解宣传方向;要“请进来”，结合一段时期工作亮点，定期邀请媒体记者来院驻点，开展全媒体采访、影响力传播、服务项目对接等工作。

做好对外宣传总结提炼和成果宣传。

从事新闻宣传工作的人不仅要会宣传别人，还要会宣传自己。

要定期通报对外宣传工作进展，季度宣传提纲可以统计分析上季度外宣情况，提出下一步对策;梳理编制《对外宣传管理要求》标准，做好工作标准化管理;做好年度外宣工作总结，提炼工作亮点和经验启示。

在单位内部媒体策划专题宣传，刊登外宣工作成果，在主要办公区域制作悬挂“对外宣传动态管理看板”，展示刊登新闻稿件的报刊，向干部职工展示“外部媒体上的军工人”，增强职工的荣誉感、自信心和凝聚力，提升单位的影响力。

完善深化适应形势发展的对外宣传工作体系
构筑有力的“保障平台”。

做好对外宣传工作是单位党政领导的共同职责，党组织要指导、引领，及时研究解决外宣工作中出现的困难和问题，要经常研究部署、检查指导新闻工作，并在资源上给予大力支持。

要进一步完善由党委统一领导、行政积极支持、宣传工作部门组织实施、有关各方全力配合、广大职工广泛参与的对外宣传工作格局。

对于重大新闻宣传项目，党委要像抓重点型号一样来抓，做到“上下一个调子，内外一个声音”，从领导、计划、经费、制度等多方面，为外宣工作构筑一个有力的保障平台。

构筑专业的“人才平台”。

人才队伍是对外宣传工作的主体，要创新人才培养开发、评价发现、选拔任用、流动配置、激励保障机制，加强专业外宣队伍建设，打造一支素质高、业务
精、爱事业的内部新闻工作队伍，包括宣传管理机关人员、媒体记者编辑及基层通讯员队伍。

宣传工作要持续创新，加强新闻队伍建设，打造精品工程;持续加强基层通讯员管理、评聘及培训;注重宣传文化工作转型升级，强化宣传管理部门作用发挥，加强联系对接基层各单位，掌握一线动态，全力深化推进外宣工作。

宣传阵地是宣传工作落地的平台和支撑。

要加强内部媒体建设，加快数字化转型，提升技术水平和传播能力，有效扩大覆盖面，以此促进外宣工作。

要进一步加强宣传载体及资源的统一管理和整合，加强媒体联动、配合、区别，加强新闻的分类、分层次处理。

提高运用网络、手机等新媒体开展宣传工作的能力，积极探索微信、手机报的实践和应用，加强园区网建设和管理，实现园区网新闻信息的资源整合、实时传递。

构建“四方联动”新闻宣传工作格局
航空工业试飞中心（中国飞行试验研究院）是我国唯一经国家授权的军民用飞机、直升机、航空发动机及机载设备国家级鉴定试飞和适航审定试飞机构。

面对新形势新要求，为切实发挥新闻宣传助推事业发展的价值作用，建立与改革与发展相适应的宣传工作新体制，试飞中心党委抓住机遇，内外兼治，巧借外媒力量，提升“试飞”品牌影响力。

对内构建大外宣纵横体系，组建了“3（党委机关领导）+9（外宣小组）+18（特约记者）”外宣项目团队，建立起了贯穿全中心的大外宣纵横体系，将宣传队伍延伸至对内对外的各个角度，实现新闻传播效果的快捷、全面、无遗漏。

对外搭建多媒体交流平台。

试飞中心持续加强与外部媒体的沟通合作，策划的一批深度报道和独家新闻得到外部媒体密集报道，刊发范围涵盖央视、新华社等国内30余家媒體。

近年来，试飞中心对外宣传发稿媒体范围和数量逐年上升，大幅提升了试飞中心“国家级飞行试验研究机构和航空产品鉴定试飞机构”的品牌价值。

特别是试飞中心逐步建立起“四方联动”的新闻宣传工作格局，力促新闻宣传工作精益化管理、效果显性化、价值最大化。

“四方”是指新闻宣传四方面工作：体制机制、专题策划、人才队伍、媒体平台。

“联动”即联合行动、发挥整体效益之意。

“四方联动”工作格局框架是指通过创新体制机制、加强专题策划、优化人才队伍、拓展媒体平台，共同任务推进和内容完善，构建一个“科学合理、系统全面、职责分明、运作规范”的可自我完善的新闻宣传工作格局。

体制机制、专题策划、人才队伍、媒体平台四个方面相互影响和促进。

通过体制机制不断创新完善，进而树立专题策划意识，再加上人才队伍构建、媒体平台开拓实现宣传效果的显性化精品化，从而形成新闻宣传“四方”效能的重叠累积效应。

“四方联动”具体内容一是创新体制机制。

建立完善的新闻宣传管理制度和流程;创新工作理念，探索项目管理机制;做好舆情掌握，搭建舆情预判机制;发挥工作主动性，构建型号联系机制等，创新新闻宣传工作模式。

二是加强专题策划。

构建多个专题并行的深度策划模式，打出专题策划组合拳，实施单项事务报道向品牌全程报道策划等，实现专题策划全覆盖和深度化。

三是优化人才队伍。

推进宣传队伍的专职化、专业化，通过建立起专职新闻记者编辑、特
约记者及宣传通讯员等三支新闻宣传队伍，充分发挥各类人员优势，形成覆盖中心上下、纵横内外宣传的新闻团队。

四是拓展媒体平台。

进一步发挥传统媒体引领舆论的作用，探索网络、手机等新媒体实践应用，逐步建立起全媒体新闻宣传联动格局。

面对当前航空工业发展新形势，新闻宣传工作只有做到与时俱进，持续加强思维创新、理论创新、手段创新，才能为航空强国梦想提供持久的舆论动力。

如何做好新形势下宣传思想工作习近平总书记作出最新指示
01 实践证明，党中央关于宣传思想工作的决策部署是完全正确的，宣传思想战线广大干部是完全值得信赖的。

02 我们必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标，既解决实际问题又解决思想问题，更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

03 我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

04 做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

05 要把坚定“四个自信”作为建设社会主义意识形态的关键，坚持马克思主义在我国哲学社会科学领域的指导地位，建设具有中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学。

06 宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。

07 要广泛开展先进模范学习宣传活动，营造崇尚英雄、学习英雄、捍卫英雄、关爱英雄的浓厚氛围。

08 要坚持把社会效益放在首位，引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，自觉讲品味、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。

09 中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。

10 要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。

11 宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。