丽江悦榕庄设计分析

悦榕庄深度分析报告

悦榕庄度假酒店

一、悦榕庄简介

新加坡悦榕集团（Banyan•Tree）成立于1994 年，是世界顶级度假村、酒店及水疗中心的发展商、营运商，集团董事局主席是何光平先生。目前在马尔代夫、泰国普吉岛、曼谷、塞舌尔、中国丽江和印尼民丹岛等19 个国家和地区经营23家高级度假村和酒店，62 间SPA，71 间悦榕阁工艺品店和2 个高尔夫球场，共拥有“悦榕”、“悦椿”以及“悦椿绚丽色彩”3个品牌，并荣获了100 多项酒店行业大奖。悦榕集团于2005 年进入中国市场，其以投资建造高端度假村方式打开市场，目前在迪庆、丽江（“丽江悦榕庄”）、香格里拉（“悦榕仁安藏村”）、海南鹿回首、桂林、拉萨、杭州等地拥有多家豪华度假村酒店。由于其度假村都是以别墅为出租单位，所以房价相当高，以丽江悦榕庄为例，其平均房价为466 美元一夜，远远超过上海最贵的300美元一夜的五星级酒店金茂君悦，成为中国目前最贵的度假酒店。

二、丽江悦榕庄

1. 酒店简介

酒店位置：丽江古城束河悦榕路

交通：距市中心4 公里；距火车站4 公里；距飞机场36 公里

星级：准5 星级

客房数量：122 间

设计公司：Architrave Design & Planning

酒店开业时间：2006 年3 月

丽江悦榕庄位于海拔二千公尺的丽江束河古镇，倚傍在风景迷人的玉龙雪山脚下，拥有独一无二的高原风光和少数民族风情。

1、五十五栋纳西式的别墅均朝东北向，每位佳宾均可欣赏到海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶。

2、大自然景观全部收集在丽江悦榕庄宽敞的别墅里，三百五十英尺的宽敞空间里包括室外温水按摩浴池或私人泳池。

丽江悦榕庄酒店·景观详解

1、丽江悦榕庄酒店位于丽江束河古镇，建于2006年。酒店内一百二十四栋纳西式的别墅均朝东北向，每栋别墅都可欣赏到海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶。

2、

负责酒店景观设计的为Tierra事务所。设计师对材料运用娴熟，通过框景、对景、借景等传统造园手法将中式园林的院落感和酒店的尊崇感体现得淋漓尽致。

暖色调的酒店围墙：

设计师大胆采用了浅红色石材作为围墙饰面，并将该材料应用于酒店公共区及别墅花园景墙，打破了中式白墙灰瓦的一贯做法，且与建筑关系融洽。

1、贯穿整条景观轴线的对景：

对景是中式园林常用的手法，而在此项目中，设计师在中轴景观尽端巧妙设置了六角三重檐景观亭，通过门洞层层框景并形成了贯穿整条景观轴线的对景。

2、青瓦：

青瓦是烧结粘土瓦，主要有小青瓦和唐青瓷瓦，前者成熟于汉朝，常用于中式园林建筑，后者为唐瓦代表瓦型，通体瓷质。青瓦给人以古朴，素雅之感。

3、鸢尾：

鸢尾是多年生观花草本，喜阳、也耐半阴、耐寒力强，能生于浅

水中。花色有蓝紫色、黄色、白色等，花期4-5月。鸢尾片植效果不错。

1、

奠定景观基调的浅红色石材：

大面积的酒店围墙和酒店内景墙都采用了浅红色石材，浅红色的视觉印象构成了酒店景观的基调，带给游客温暖的度假氛围。

2、

无压顶的酒店围墙：

酒店的围墙虽高，高不过建筑的屋顶，高出的建筑屋顶某种意义上来说就构成了无压顶围墙的顶，突出的屋顶就好比在围墙纸面上作画，所以压顶是多余的。

3、

参考建筑屋顶的弯压顶：

为打破无压顶围墙单调的形式感，围墙间隔突出的部分强调其装饰性，顶面参考弯屋顶而被设计成弯压顶，距地悬挑和中间金属格栅装饰的镂空弱化其厚重感。

世联地产-丽江悦榕庄解读

7
特色服务体系
蜜月度假
紧扣酒店主题，结合度假体验，紧扣酒店主题，结合度假体验，给不同客户群体量身定制高品质的服务与体验
家庭套房婚礼举办
云南之魂
针对情侣和年轻夫妻提供纳西族婚礼仪式、针对情侣和年轻夫妻提供纳西族婚礼仪式、蜜月度假套餐，月度假套餐，在风土人情与自然风光中享受专属的浪漫
针对热爱大自然的度假客户，针对热爱大自然的度假客户，结合悦榕庄酒店特色，制订多样化的游览路线，特色，制订多样化的游览路线，提供专属的休闲体验
文化的挖掘渗透至内部空间，房间设置、景观设计和细节设备上无一不体现出本地文化的挖掘渗透至内部空间，房间设置、文化在度假中的应用。文化在度假中的应用。
本报告是严格保密的。
6
基础配套体系
以顶级SPA为核心的配套，以顶级SPA为核心的配套，为酒店的专属 SPA为核心的配套服务体系提供基础，服务体系提供基础，打造尊享的度假感受
文化概念挖掘内部空间打造
整体延续外部空间的风格，整体延续外部空间的风格，突外部空间的风格出细节部分的打造，出细节部分的打造，深化度假氛围
公共空间打造
主题打造
配套服务体系
紧扣主题，紧扣主题，对主题进行实质性的演绎，结合度假休闲，的演绎，结合度假休闲，提供高品质的服务和体验
因地制宜的选择特色主题，因地制宜的选择特色主题，并始终围绕这一主题展开打造酒店的硬件设施和软件服务，是小规模酒店成功的关键。件服务，是小规模酒店成功的关键。

悦榕庄深度分析

悦榕庄度假酒店

一、悦榕庄简介

新加坡悦榕集团（Banyan?Tree）成立于1994 年，是世界顶级度假村、酒店及水疗中心的发展商、营运商，集团董事局主席是何光平先生。目前在马尔代夫、泰国普吉岛、曼谷、塞舌尔、中国丽江和印尼民丹岛等19 个国家和地区经营23家高级度假村和酒店，62 间SPA，71 间悦榕阁工艺品店和2 个高尔夫球场，共拥有“悦榕”、“悦椿”以及“悦椿绚丽色彩”3个品牌，并荣获了100 多项酒店行业大奖。悦榕集团于2005 年进入中国市场，其以投资建造高端度假村方式打开市场，目前在迪庆、丽江（“丽江悦榕庄”）、香格里拉（“悦榕仁安藏村”）、海南鹿回首、桂林、拉萨、杭州等地拥有多家豪华度假村酒店。由于其度假村都是以别墅为出租单位，所以房价相当高，以丽江悦榕庄为例，其平均房价为466 美元一夜，远远超过上海最贵的300美元一夜的五星级酒店金茂君悦，成为中国目前最贵的度假酒店。

二、丽江悦榕庄

1. 酒店简介

酒店位置：丽江古城束河悦榕路

交通：距市中心4 公里；距火车站4 公里；距飞机场36 公里

星级：准5 星级

客房数量：122 间

设计公司：Architrave Design & Planning

酒店开业时间：2006 年3 月

丽江悦榕庄位于海拔二千公尺的丽江束河古镇，倚傍在风景迷人的玉龙雪山脚下，拥有独一无二的高原风光和少数民族风情。

1、五十五栋纳西式的别墅均朝东北向，每位佳宾均可欣赏到海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶。

2、大自然景观全部收集在丽江悦榕庄宽敞的别墅里，三百五十英尺的宽敞空间里包括室外温水按摩浴池或私人泳池。

悦榕庄度假别墅户型研究

.8.
丽江悦榕庄建于2006年，占地600多亩，已开发400多亩。2006年刚开业时推出客房55套，现有纳西式的别墅客房增至122间（套），标间面积355㎡。
开发商：LRH（Laguna Resorts and Hotels Public Company Limited）拉古娜度假村及酒店公共有限公司（悦榕控股集团下属单位）；建筑设计：Architrave（悦榕集团设计公司）；酒店管理公司：悦榕度假酒店集团；星级：超五星；交通：酒店距市中心4公里；距火车站4公里；距飞机场36公里；餐饮：中西自助餐、咖啡厅、酒吧；服务：商务中心、租车、票务、洗衣房、商场、停车场。
三间卧房：其中一间备有king-sized大型双人床，其余两间为双床房客厅/书房宽敞浴室（两间），含浴缸、厕所、淋浴迷你吧/工作台/卧床传统木亭/温热按摩池厨房（设备齐全）
双房式泳池别墅
总统别墅
两间卧房：其中一间有1张特大双人床，另一间配备2张单人床客厅/书房两间装配了浴缸和淋浴设施的宽敞的浴室迷你酒吧/工作台/沙发床传统木式凉亭/热泉游泳池/热泉按摩池私人车道入口私人风景花园
别墅式酒店案例：丽江悦榕庄
.9.
丽江悦榕庄在设计上强调人与自然的和谐，以轻松和浪漫和作为酒店的核心理念，注重服务细节，被誉为中国最贵的度假酒店，其客房租金约为500~2800美元租金/天。

酒店品牌营造中设计的价值云南丽江悦榕庄酒店

ｉ店全部使用了纳西民居的建筑形式
人可以在传统纳西式庭院中观赏玉龙雪山的景观店总平面局部
了常规的测绘用地标高之外，还要求测绘用地与雪山
的自然资源。无与伦比的美景，成为使度假酒店区别
的角度。在整个酒店的设计中，为了保证每一位客于城市客房的最显著特征。随后，酒吧、全日餐厅、人都能同等地享有玉龙雪山这一最有特色的景观条件，建筑师将酒店主轴线从原先的正北方向调扭转了中餐厅、书吧等均沿着这个景观主轴线依次展开。
１．丽江悦捂庄酒店客房２．丽江悦榕庄接待处庭院
３．精确调整酒店布局，以保证所有客房均可以享有玉龙雪山景
１．ＧａｒｄｅｎＶｉｌｌａｉｎＢａｎｙａｎＴｒｅｅＨｏｔｅ１．ＬＵｉａｎｇ２．ＲｅｃｅｐｔｉｏｎＣｏｕｒｔｙａｒｄｏｆＢａｎｙａｎＴｒｅｅＨｏｔｅｌ，Ｌｉｊｉａｎｇ３．ＡｄｊｕｓｔｅｄｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｍａｓｔｅｒｐｌａｎｔｏｅｎｓｕｒｅｔｈｅｖｉｅｗｔｏｔｈｅＪａｄｅＭｏｕｎｔａｉｎ

悦榕庄资料080428

丽江悦榕庄：

位于海拔二千公尺的丽江悦榕庄, 在丽江束河古镇, 自丽江机场搭车前往亦只需四十分钟。

五十五栋纳西式的别墅均朝东北向, 每位嘉宾均可欣赏到位于海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶, 传说中尤如一玉龙躺在白云中。

令人钦羨的大自然景观全部收集于丽江悦榕庄宽敞的别墅里, 三百五十英呎的宽敞空间里包括室外温水按摩浴池或私人泳池。丽江悦榕庄建有四十栋花园别墅, 十三栋泳池别墅, 一栋双房式泳池别墅及一栋总统别墅。其建筑体均采用当地特有建材兴建而成, 例如五彩石及纳西灰砖。传统红瓦屋顶乃取自于当地的砖窑,原貌重现纳西现代弯屋顶。

每一栋别墅均配有电热器, 迷你酒吧, IDD电话, 上网连接, 迷你音响设备, DVD放影机, 迷你保险箱, 电视机, 咖啡及饮茶设备。

丽江悦榕庄设有六间宽敞, 精致装潢及配有淋浴室的护疗室, 一间特别配有热带雨林淋浴设备及沐浴设备的护疗亭。其他如美容室, 瑜珈室, 健身房等设施。Spa内设有一饮茶室提供一系列丽江著名的高山茶。

丽江悦榕Spa推出与备受推崇的上海悦榕Spa相同的天地五行(土, 金, 水, 火, 木) 护肤疗程, 另外并推出丽江悦榕Spa所特有的四季, 春, 夏, 秋,冬护理疗程, 与中国五行相互辉映！

丽江悦榕庄于2006年开业

丽江悦榕庄共有55间套不同类型房间

地址：丽江古城束河悦榕路

邮编：674100

交通：离机场距离36公里离丽江火车站距离4公里离市中心距离4公里离相邻商业中心距离4公里

服务项目：会议厅商务中心停车场外币兑换服务票务服务DDD电话IDD电话洗衣服务SPA 邮政服务

从悦榕庄看度假酒店建筑的发展

作者：刘莉

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期

随着人们旅游消费模式的根本转变，酒店已不再只是为旅行者提供短暂栖息的居住空间了，如何强调文化和人本体验，设计出让人记忆深刻、留恋忘返的酒店建筑已成为当代中国度假型酒店设计面临的新课题。酒店建筑作为一个经营活动的载体，应以满足现代人生活和生产的需要为前提，并在设计建造中要继承、弘扬好的传统，更要将其发展、创新。酒店建筑是一个整体，这就要求酒店在各个方面彼此协调统一，要求酒店在建筑造型与内部装饰、室内陈设、家具、服务方式、员工服装、甚至酒店名称方面都要协调统一，更要重视酒店内部装饰和一些细节上的处理。酒店建筑风格应主要围绕当地传统文化展开，并在装饰设计上突出传统文化底蕴带来的舒适、美感、且体现自然和谐的装饰风格。因此，与当地传统文化相融的，内外兼修的、人性化设计的酒店建筑才能堪称完美统一的建筑。

在酒店设计日趋活跃的大环境下，悦榕集团以发展的眼光关注酒店建筑，早些年，悦榕集团的度假酒店悦榕庄酒店建筑在以延承当地传统和保护环境的大前提下，并与当地传统及地区特色相融合，在反映当地风土民情的同时并让文化得以传承。

一、悦榕集团简介

悦榕集团，是东盟乃至全球顶尖精品度假村、公寓住宅及SPA的营运商，集团的酒店投资、酒店运营管理、Spa营运管理、精品式营运管理、产权式营运管理、产业销售、产业酒店基金和规划设计及其他服务是公司的八大核心业务。公司在全球20多个国家60多个地区拥有超过35间酒店/度假村，逾100家Spa水疗，近100间精品店，以及两个高尔夫球场。旗下的产业不仅在建筑及装潢摆设上融合当地的特殊风格，以反映当地的风土民情；同时致力于打造一个能够让人完全放松身心的优雅浪漫空间。在近30年的发展中，悦榕集团在酒店建筑风格上，有其独树一帜、匠工独营之处。

悦榕庄深度分析

悦榕庄度假酒店

一、悦榕庄简介

新加坡悦榕集团（Banyan•Tree）成立于1994 年，是世界顶级度假村、酒店及水疗中心的发展商、营运商，集团董事局主席是何光平先生。目前在马尔代夫、泰国普吉岛、曼谷、塞舌尔、中国丽江和印尼民丹岛等19 个国家和地区经营23家高级度假村和酒店，62 间SPA，71 间悦榕阁工艺品店和2 个高尔夫球场，共拥有“悦榕”、“悦椿”以及“悦椿绚丽色彩”3个品牌，并荣获了100 多项酒店行业大奖。悦榕集团于2005 年进入中国市场，其以投资建造高端度假村方式打开市场，目前在迪庆、丽江（“丽江悦榕庄”）、香格里拉（“悦榕仁安藏村”）、海南鹿回首、桂林、拉萨、杭州等地拥有多家豪华度假村酒店。由于其度假村都是以别墅为出租单位，所以房价相当高，以丽江悦榕庄为例，其平均房价为466 美元一夜，远远超过上海最贵的300美元一夜的五星级酒店金茂君悦，成为中国目前最贵的度假酒店。

二、丽江悦榕庄

1. 酒店简介

酒店位置：丽江古城束河悦榕路

交通：距市中心4 公里；距火车站4 公里；距飞机场36 公里

星级：准5 星级

客房数量：122 间

设计公司：Architrave Design & Planning

酒店开业时间：2006 年3 月

丽江悦榕庄位于海拔二千公尺的丽江束河古镇，倚傍在风景迷人的玉龙雪山脚下，拥有独一无二的高原风光和少数民族风情。

1、五十五栋纳西式的别墅均朝东北向，每位佳宾均可欣赏到海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶。

2、大自然景观全部收集在丽江悦榕庄宽敞的别墅里，三百五十英尺的宽敞空间里包括室外温水按摩浴池或私人泳池。

丽江悦榕庄简介

丽江悦榕庄

酒店位置：丽江古城束河悦榕路

设计公司：Architrave Design & Plannning

客房数量：122间/栋

酒店开业时间：2006年

酒店简介：

丽江悦榕庄位于海拔二千公尺的丽江束河古镇，自丽江机场搭车前往亦只需四十分钟。

纳西式别墅均朝东北向，每位嘉宾均可欣赏到位于海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶，传说中尤如一玉龙躺在白云中。

令人钦羨的大自然景观全部收集于丽江悦榕庄宽敞的别墅里，宽敞空间里包括室外温水按摩浴池或私人泳池。丽江悦榕庄其建筑体均采用当地特有建材兴建而成，例如五彩石及纳西灰砖。传统红瓦屋顶乃取自于当地的砖窑，原貌重现纳西现代弯屋顶。

丽江悦榕庄设有六间宽敞，精致装潢及配有淋浴室的护疗室，一间特别配有热带雨林淋浴设备及沐浴设备的护疗亭。其他如美容室、瑜珈室、健身房等设施。SPA内设有饮茶室提供一系列丽江著名的高山茶。

丽江悦榕SPA推出与备受推崇的上海悦榕SPA相同的天地五行（土、金、水、火、木）护肤疗程，另外并推出丽江悦榕SPA所特有的四季、春、夏、秋、冬护理疗程，与中国五行相互辉映！

1）悦榕客房

悦榕庄一期于2006年开业，主要为蜜月客人准备，共有55幢别墅，其中40幢花园别墅和豪华花园别墅，13幢泳池别墅，1幢双卧室泳池别墅和1幢总统别墅，别墅内均包括室外温水按摩浴池或私人泳池。除别墅客房外，悦榕庄还有42套豪华套房以及花园套房。2008年，悦榕轩作为悦榕庄二期投入市场，以一期悦榕庄为模板，共推出25栋纳西风格别墅，其中包括16栋连排双卧房别墅，6栋独栋双卧房别墅和3栋独栋三卧房别墅。

悦榕庄

大厅接待处。
敞开式的露天庭院，开放更多视野；利用小桥流水和下沉阶梯制造空间的错落感。
具有纳西族传统特色的弯曲屋顶，流线型屋檐烘托出东方古国的别样度假风情。建筑中融入了当地文化和原色。其建筑体均采用当地特有的五彩石及纳西灰砖，磨砂石板镶嵌主要通道。
花园别墅。
景观参与性较高，可直接步入户外园林。强调与户外景观的交流，同时利用植被营造隐私性；空间尺度的放大，突出度假氛围。
悦榕庄发展史
1994 悦榕集团成立在泰国普吉岛开设第一家度假村 2005中国第一间度假村仁安悦榕庄在香格里拉开业
2008 执行主席何光平荣获新加坡企业年度最佳CEO大奖
2000 推出悦椿品牌
2009 成立悦榕全球企业社会基金
2006悦榕控股有限公司在新加坡上市同年推出悦榕轩、悦榕秘境
悦榕庄在全球
利用大面宽把景观纳入室内，最大化利用园林资源。
下沉式阶梯打造景观的层次感
双人别墅
带泳池别墅
带泳池别墅
巧妙处理围墙的高度，保证隐私性的同时不破坏景观视野的宽阔感；泳池功能的延展，在不使用的时候搭配灯光，成为园林景观的一部分。
明月餐厅
白云餐厅
文海餐厅
悦榕庄SPA
图书馆
图书馆
悦榕阁
丽江悦榕庄
而内部则是五星级的现代化酒店设施。其建筑体均采用当地特有建材兴建而成，例如五彩石及纳西灰砖。传统红瓦屋顶乃取自于当地的砖窑，原貌重现纳西现代弯屋顶。

浅析STP在度假酒店营销中的应用——基于对丽江悦榕庄的调查

并针对具体情况，以不断调整自己的经营战略，时灵活的做可及
出准确决策。
［］燕玲．Ｐ营销在旅游企业中的应用Ｕ．技信息，０，１武ＳＴ】科２７０（）３．０［］２左敏．游景区营销战略（Ｔ）析— — 浅析济南红叶旅ＳＰ分生态文化旅游区Ｕ．场现代化，０，）］商２６（．０１
丽江悦容庄选择目标市场后，就要面临决定是否进入市场
价望而却步，而～期工程的５反一５栋别墅平均人住率可达７％以０上，季时甚至可以达到９％以上。江悦榕庄成为中国富豪最旺０丽
部分的消费者购买力、龄和婚否都能完全的被衡量。市年
场细分在丽江悦榕庄开拓和发展ห้องสมุดไป่ตู้市场的工作中起着很先遣
和不町或缺的作用。只有进行市场细分，江悦榕庄才发现、丽挖掘出了新的市场机会，据细分市场的特点，中使用人力、根集物

丽江悦榕庄酒店

丽江悦榕庄STP分析
S——Segmentation（市场细分）
消费者划分市场根据消费者的年龄，需求，习惯，
爱好的差异划分不同消费类型构成一个个小市场。同时消费者的消费水平和承受的价格把房间价格划分成多个档次。及消费者年龄的划分。 T—— Targeting（目标市场选择）对不同的消费者推出不同的房间对消费者的消费潜力和消费需求做出不同的判断。同时丽江悦榕庄采用密集型市场营销努力开拓市场扩大市场占有率，打响品牌知名度。
第五小组

wk.baidu.com
杨婷羽郑明华
杨晓雨杨雯然
成员：夏菲李东
组长：郑文霞
丽江悦榕庄酒店
地址：云南省丽江市束河悦榕路餐饮：中西自助餐、咖啡厅、酒吧服务：商务中心、租车、票务、洗衣房商场、停车场、豪华套房

丽江悦榕庄建于2006年，2007 年向游客开放酒店预订。五十五栋纳西式的别墅均朝东北向, 每位佳宾均可欣赏到海拔五千六百公尺的玉龙雪山山顶。大自然景观全部收集在丽江悦榕庄宽敞的别墅里, 三百五十英尺的宽敞空间里包括室外温水按摩浴池或私人泳池。
即其是以一个特定的上述细分市场为目标, 集中营销优势,充分满足这一消费者的需要, 以开拓市场。这样的好处是使得丽江悦容庄既可以迅速的扩大市场占有率,又可以极大的增强其品牌知名度,一炮打响。从而使市场占有率提高,成本相对下降,利润增多, 积累就快。丽江悦容庄的迅速发展正是靠着正确的选择了目标市场。

悦榕庄介绍——精选推荐

悦榕庄介绍

悦榕庄

⽬录

作为全球顶尖精品度假村、公寓住宅及SPA的营运商，悦榕庄融合了亚洲传统及地域特⾊，提供⼀个能够让⼈完全放松⾝⼼灵的优雅浪漫空间，营造“⼼静轩”。旗下的产业在建筑及装潢摆设上融合当地的特殊风格, 以反映当地的风⼟民情。悦椿度假村是悦榕庄品牌的完美补充。悦椿品牌旗下酒店度假村及SPA在内部装饰和设计上均体现出个性和活⼒之感。⽆论是地处繁华的⽂化中⼼或是置⾝于⾃然美景之中，悦椿度假村都淋漓展现当地风⼟民情。关注集团对环境保护和企业社会责任⼯作的长期战略，悦榕阁艺品零售店作为与社区合作的窗⼝，通过经营⼀系列⼿⼯艺品、独特礼品和美容产品，唤醒前来造访的旅⾏者内⼼的责任意识。

直⾄⽬前为⽌, 悦榕酒店度假村集团管理拥有超过20间休度假村及酒店, 60多间SPA及60多间悦榕阁艺品店和两座⾼尔夫球场。

编辑本段

悦榕庄（丽江店）

丽江悦榕庄建于2006年，2007年向游客开放酒店预订。五⼗五栋纳西式的别墅均朝东北向, 每位佳宾均可欣赏到海拔五千六百公尺的⽟龙雪⼭⼭顶。⼤⾃然景观全部收集在丽江悦榕庄宽敞的别墅⾥, 三百五⼗英尺的宽敞空间⾥包括室外温⽔按摩浴池或私⼈泳池。

编辑本段

特⾊

丽江悦榕庄就选择这个灵⽓的地⽅，⽤富丽堂皇的别墅设计装潢和家私折射出本地丰富多样的特质。在即清幽⼜豪华的⽓氛⾥，悦榕SPA在忙碌的都市⽣活中让你暂时减压。平和与放松是这⾥的主要元素。悦榕阁古⾹古⾊的悦榕阁丽江店是充满东⽅魅⼒的购物天堂。由悦榕阁精⼼策划并专门定制的全新独具纳西民族特⾊和充满东巴⽂化的精彩⼯艺品礼品将粉墨登场。周边主要的景区有被喻为冰川公园的⽟龙雪⼭，⽆拘⽆束美丽原始的泸沽湖，湿地候鸟群聚的拉市海，穿越原始森林的茶马古道，空旷草原的⾹格⾥拉，未被征服的神⼭梅⾥雪⼭，丹霞地貌的千龟⼭，丰富植被⽣态的⽼君⼭，三江并流的虎跳峡，祖祖辈辈⽣活在⼀块巨⽯的⽯头村等等。

悦榕庄案例分析范文

悦榕庄是一家位于中国福建省厦门市鼓浪屿的豪华度假村，以其独特

的文化设计和服务理念而闻名于世。悦榕庄的成功源于其独特的文化品牌

定位和为客户提供的个性化服务。

首先，悦榕庄注重打造独特的文化品牌。该度假村秉承“养生之道”

的理念，旨在为客户提供一个放松身心、重拾内心平衡的绿洲。悦榕庄以

传统的禅宗文化为基础，结合现代艺术和设计元素，将其融入到度假村的

各个方面中。度假村内的建筑和装饰品选择深具禅意的木质材料和自然色调，营造出宁静祥和的氛围。此外，悦榕庄还在庄内设有禅修中心，提供

禅修课程，为客户提供了一个修身养性的场所。悦榕庄的独特文化品牌吸

引了许多寻求心灵宁静和身心平衡的客户。

悦榕庄的成功还得归功于其精细的市场细分策略。悦榕庄在目标市场

细分上具有明确的定位，主要面向高端消费群体。他们将目标市场定位为

寻求身心平衡和追求独特体验的顶级旅行者。这类客户通常有更高的收入

和消费能力，并愿意为自己的健康和幸福投资更多的时间和金钱。悦榕庄

通过精心的市场定位和定价策略，成功地吸引了这一特定的旅行群体。

与此同时，悦榕庄也注重与合作伙伴的合作和合作。他们与一些著名

的奢华品牌合作，如巴黎圣罗兰、Guerlain等，为客户提供更多高端奢

华的体验。通过与这些品牌的合作，悦榕庄进一步巩固了其高端市场定位，并提高了客户对品牌的认可度。

总之，悦榕庄的成功源于其独特的文化品牌定位和为客户提供的个性

化服务。通过注重细节和个性化的服务，他们满足了富有购买力和有特别

需求的消费者的需求。此外，悦榕庄的定位和合作伙伴选择也有助于进一