RTB初探
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数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统
一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以
把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
KeyW源自文库rds 4
关键词四
Ad Exchange
针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告联盟、
代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互
关键词二
SSP（Supply-Side Platform ）
供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存
广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获 得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
KeyWords 3
关键词三
DMP（DATA Management Platform ）
联网站点的广告资源。
KeyWords 5
关键词五
RTB（Real time Bidding）
实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对
每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。。
The relationship
他们之间的关系
Ad Exchange 以DMP为重要依托，
整合DSP、SSP，进行RTB，以实现 各方资源的最优配置。
The Feasibility
理论可行性
商业模式：在线广告资源竞拍、管理 类似案例：淘宝等电商的在线竞拍秒杀活动 是否可行：理论上可行 执行难点：1.复杂系统的架设 2.利益相关方的信用体系建设及制度 3.支付
THANKYOU
Key Words
关键词、关键技术
Key technology
互联网营销领域出现的新技术、新商业模式的初步探 索与研究。
关键词一
DSP（Demand-Side Platform ）
需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可
以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
KeyWords 2
一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以
把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
KeyW源自文库rds 4
关键词四
Ad Exchange
针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告联盟、
代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互
关键词二
SSP（Supply-Side Platform ）
供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存
广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获 得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
KeyWords 3
关键词三
DMP（DATA Management Platform ）
联网站点的广告资源。
KeyWords 5
关键词五
RTB（Real time Bidding）
实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对
每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。。
The relationship
他们之间的关系
Ad Exchange 以DMP为重要依托，
整合DSP、SSP，进行RTB，以实现 各方资源的最优配置。
The Feasibility
理论可行性
商业模式：在线广告资源竞拍、管理 类似案例：淘宝等电商的在线竞拍秒杀活动 是否可行：理论上可行 执行难点：1.复杂系统的架设 2.利益相关方的信用体系建设及制度 3.支付
THANKYOU
Key Words
关键词、关键技术
Key technology
互联网营销领域出现的新技术、新商业模式的初步探 索与研究。
关键词一
DSP（Demand-Side Platform ）
需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可
以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
KeyWords 2