奢侈品
世界著名奢侈品大全
世界著名奢侈品大全...给大家扫下盲一、箱包：
Louis
香奈儿
1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
奢侈品名词解释
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品，通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起，代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质：奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺，材料选用上乘，每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性：奢侈品通常是限量版或者定制产品，具有独有的设计和风格，与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价：奢侈品往往代表着知名品牌，品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度：奢侈品在社会上有一定的象征作用，消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类：包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类：包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类：包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类：包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类：包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求：奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求，提升生活品质。
2.塑造形象：购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格，增加自信和认同感。
3.社交认同：奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义，可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动：奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用，创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型：奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型，通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展：消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求，奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起：中国市场对奢侈品的需求正在快速增长，成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品，具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化，奢侈品行业也在不断发展和创新。
奢侈品十大品牌
开云集团（Kering）
总结词
奢侈品领域的后起之秀，旗下品牌包括古驰、圣罗兰、巴黎世家等。
详细描述
开云集团是一家快速崛起的奢侈品集团，旗下拥有众多知名品牌，如古驰、圣 罗兰、巴黎世家等。该集团通过并购和合作扩大了市场份额，并在技术创新和 可持续发展方面取得了显著成果。
爱马仕国际（Hermès International）
总结词
以马具起家，以丝巾著称，全球知名的奢侈品品牌。
详细描述
爱马仕国际是全球知名的奢侈品品牌，以马具起家，并以丝巾著称。该品牌拥有 丰富的产品线，包括手袋、香水、珠宝、手表等。爱马仕以其精湛的工艺、独特 的设计和卓越的品质，赢得了全球消费者的喜爱。
历峰集团（Richemont）
总结词
以珠宝和手表为主打产品，旗下品牌包括卡地亚、梵 克雅宝等。
环保和可持续发展成为趋势
总结词
环保和可持续发展成为奢侈品行业的趋势。
详细描述
随着全球环保意识的不断提高，环保和可持 续发展成为奢侈品行业的趋势。奢侈品品牌 开始关注环保和可持续性问题，推出环保材 料和可持续性生产方式的产品。同时，消费 者对环保和可持续性的关注也在不断提高， 购买决策中更加重视这些因素。
奢侈品十大品牌
汇报人： 2023-11-30
目 录
• 外国奢侈品品牌 • 中国奢侈品品牌 • 奢侈品品牌排名 • 奢侈品市场趋势
01
外国奢侈品品牌
古驰（Gucci）
总结词
意大利奢侈品牌，以高档、豪华、性感 而闻名，产品线包括皮具、鞋履、成衣 、配饰等。
VS
详细描述
古驰是意大利著名的奢侈品牌，以其独特 的设计风格和精湛的工艺而备受赞誉。品 牌标志性的双G图标和虎头扣等元素，以 及大胆的色彩搭配，都成为了品牌的独特 标志。古驰的产品线非常广泛，包括男女 士皮具、鞋履、成衣、配饰等，其设计风 格以高档、豪华、性感而著称。
奢侈品是什么意思
奢侈品是什么意思
指的是价值或品质关系比值最高的产品。
奢侈品是指一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。
奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。
其实对于“奢侈品”，每个人的定义有所不同，这主要取决于每个人的价值观，人生观和世界观的不同，也就是所谓的“认知”。
价值
价值，泛指客体对于主体表现出来的积极意义和有用性。
可视为是能够公正且适当反映商品、服务或金钱等值的总额。
价值是商品的一个重要性质，它代表该商品在交换中能够交
换得到其他商品的多少，价值通常通过货币来衡量，成为价格。
奢侈品的特点
奢侈品可以彰显高级美感。
不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。
奢侈品品牌的产品必须是“最高级”的，这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。
奢侈品的来源
奢侈品公司起源于中世纪结束后的欧洲，那些隐藏在小手工作坊的能工巧匠，凭借着独特的手艺，获得了皇室贵族和新兴商人阶级的垂青。
他们获得了频繁而众多的订单，并子承父业搬地把手工艺代代相传。
如，最著名的珠宝商卡地亚，手表商劳力士，皮具商爱马仕，香水商娇兰等以手工制作为起源的奢侈品公司。
奢侈品知识大全
这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的
街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的 品牌店。
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
巴黎香榭丽舍大道
巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不 能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大 道独一无二的风景却让这条商业街有了风
景如画的华丽感。由于很多来到这条街道
上的观光客主要目的并不是购物，所以香 榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓 厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也 成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一 景。
世界五大 奢侈品集团
世界五大奢侈品集团 first
世界五大奢侈品集团 first
世界五大奢侈品集团 second
世界五大奢侈品集团 second
世界五大奢侈品集团 third
世界五大奢侈品集团 third
世界五大奢侈品集团 forth
世界五大奢侈品集团 fifth
世界公认五大顶尖名牌‚朝圣地‛
奢侈消费 在中国
奢侈消费在中国
与西方奢侈品消费的区别
西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份
偏低，种类偏少。
中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精 品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方的奢侈品消费
则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。
纽约第五街
对第五街的印象源于奥黛丽〃赫本在《 蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影 中，赫本每天早上都会来到纽约第五街 的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包 ，一边隔，着玻璃窗望着里面高贵的首 饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠 宝店里 享受轻松的早餐。 事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆 知。
世界上最贵的奢侈品牌都有哪些？
世界上最贵的奢侈品牌都有哪些？这是一个让人好奇的话题，毕竟奢侈品在我们的生活中扮演着重要的角色，它们不仅仅是一种物质的享受，更是一种身份的象征。
我们将会介绍世界上最贵的奢侈品牌，让你更深入地了解奢侈品的世界。
1.Hermès（爱马仕）Hermès是法国的一个奢侈品牌，它以手工制作的高级皮具而闻名于世。
Hermès的产品线包括高级时装、香水、手表、饰品、家居用品等等。
Hermès最著名的产品是它的手袋，其中最贵的手袋是“白金钻石包”，售价高达200万美元。
2.Chanel（香奈儿）Chanel是法国的另一个奢侈品牌，它以高级时装、香水、珠宝和化妆品而闻名于世。
Chanel最贵的产品是它的“钻石迷你包”，售价高达260万美元。
3.Louis Vuitton（路易威登）Louis Vuitton是法国的一个奢侈品牌，它以高级皮具、旅行箱和配饰而闻名于世。
Louis Vuitton最贵的产品是它的“城市旅行箱”，售价高达50万美元。
4.Gucci（古驰）Gucci是意大利的一个奢侈品牌，它以高级时装、鞋履、皮具、珠宝和香水等产品而闻名于世。
Gucci最贵的产品是一款名为“贝德福德”的手袋，售价高达3万美元。
5.Prada（普拉达）Prada是意大利的一个奢侈品牌，它以高级时装、皮具、鞋履和香水等产品而闻名于世。
Prada最贵的产品是一款名为“水晶皮包”的手袋，售价高达9万美元。
6.Rolex（劳力士）Rolex是瑞士的一个奢侈品牌，它以高级手表而闻名于世。
Rolex最贵的手表是一款名为“Cosmograph Daytona”的手表，售价高达50万美元。
7.Graff（格拉夫）Graff是英国的一个奢侈品牌，它以高级珠宝而闻名于世。
Graff最贵的珠宝是一款名为“Hallucination”的项链，售价高达5500万美元。
8.Baccarat（巴卡拉）Baccarat是法国的一个奢侈品牌，它以高级水晶制品而闻名于世。
世界十大奢侈品介绍
世界十大奢侈品介绍奢侈品市场是一个充斥着高品质、高价格、高档次的领域。
每个人都有自己的追求和定义，但是一件共同的事实是：奢侈品的定义已经远远超出了物质本身的范畴。
在这个世界上，每年都有很多新的奢侈品诞生，但是只有一些品牌能够脱颖而出。
今天我们就来介绍一下世界十大奢侈品。
1. 爱马仕爱马仕是世界上最著名的奢侈品牌之一。
其独特的工艺和高品质的皮革制品深受顾客的喜爱。
爱马仕的产品包括手袋、皮件、配饰和时装等。
尤其是其最著名的手袋——“铂金包”，是许多女性梦寐以求的物品。
2. 路易威登路易威登是知名的法国品牌，其以箱包和皮革制品起家，现已扩展到时装、配饰、香水等领域。
路易威登的经典款箱包，如“Speedy”和“Neverfull”等，被誉为奢侈品世界的经典。
3. 珠宝蒂芙尼珠宝蒂芙尼是一家在全球范围内享有盛誉的珠宝品牌。
蒂芙尼的产品包括珠宝、手表、香水和礼品等。
它的著名的六爪钻戒、“蓝盒子”以及世界闻名的蒂芙尼蓝色，使它成为每个浪漫之人的最爱。
4. 劳力士劳力士是一款瑞士手表品牌，早在二十世纪初期就已开始生产手表。
其经典的款式，如“Submariner”和“Daytona”等，被誉为奢侈手表的标志。
劳力士不仅包括男士手表，还有女士手表。
5. 香奈儿香奈儿是一个极有名气的法国时尚品牌，它的产品包括高级时装、配饰、皮具和香水等。
香奈儿手袋中的“2.55”型、香水中的“香奈儿5号”等，都是奢侈品市场上的传奇产品。
6. 古奇古奇是意大利的一个奢侈品牌，主要生产皮具、服装、饰品和香水等产品。
古奇品牌的设计简洁、富有艺术感，深受消费者的青睐。
其独特的刺绣和特别的图案设计带给消费者不同的感受。
7. 博柏利博柏利是英国的一个奢侈品牌，其产品包括手袋、箱包、鞋子、眼镜和香水等。
博柏利有一种优雅的英国气质，独有的手工制作工艺让博柏利的产品不同于其他品牌。
其“Classic Check”格子图案如今已经成为博柏利的代表作。
8. 梵克雅宝梵克雅宝是一家瑞士高级珠宝和手表品牌。
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？随着人们生活水平的不断提高，人们对于物质生活的需求也越来越高，而奢侈品作为其中的一种，已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
那么，什么是奢侈品呢？下面就来详细了解一下。
一、奢侈品概述奢侈品，又称为豪华品、高档品，指的是那些价格昂贵、质量优良、工艺精湛的商品。
它包括了成衣、皮具、鞋履、香水、珠宝首饰、手表、高级化妆品、高级饮品等一系列产品。
很多奢侈品功利性并不高，但由于其品质、工艺、品牌等因素，成为人们推崇、追求的代表之一。
二、奢侈品的特点1.奢侈品价格昂贵与普通商品相比，奢侈品的价格显然更为昂贵。
这主要源于其生产过程的高成本，以及其独特的品牌属性和市场策略等因素。
2.奢侈品工艺精湛奢侈品的工艺制作水平也是相当高的。
其产品通常采用手工制作或者机器辅助制作的方式，例如LV、GUCCI等品牌的手工制作过程都非常复杂，需要非常高的技术水平和时间成本。
3.奢侈品品牌属性强品牌是奢侈品的一个重要属性。
知名度、声誉、可信度和形象等都是影响品牌影响力的关键因素。
一些奢侈品牌商业价值居高不下，比如许多知名店的价值并不仅体现在其商品中，而更是在于其品牌以及进入了社会的关注度。
三、奢侈品的历史和发展奢华的生活和追求在古代就已经存在。
世界各大古代文明中出现的奢侈品无不体现了社会和时代的文化、经济和政治背景，如同我国的汉代珍宝出土等。
经济发展和科技进步的不断推动，奢侈品从数量、种类、质量上得到了大幅度的提高和改善。
尤其是近年来，全球经济不断发展，奢侈品行业得到了长足的进步，逐渐成为了全球消费品行业中的巨头。
四、奢侈品对社会和经济的影响奢侈品的产生与发展是受众多因素所影响的，如经济、文化、社会等。
另一方面，奢侈品自身也会对社会和经济发展产生影响。
简要来说主要表现为以下几个方面：1.带动了生产和消费的纵向和横向产业链，促进了国民经济的发展。
2.塑造了特殊的文化和生活方式。
奢侈品的独特文化正逐渐地浸融到人们的生活当中，是人们生活品质、文化鉴赏能力等的体现。
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。
在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。
奢侈品品牌大全
奢侈品品牌大全奢侈品是指价格昂贵、质量精良、工艺精湛的商品，通常是一种极具品味和身份地位的象征。
在当今社会，奢侈品已经成为了一种生活方式，许多人对于奢侈品品牌也是情有独钟。
在这篇文章中，我们将为大家介绍一些知名的奢侈品品牌，让大家对奢侈品有更深入的了解。
1. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家法国奢侈品牌，成立于1837年，总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名，其产品以高品质、高价格和高档次著称。
爱马仕的经典款包括Birkin包和Kelly包，是许多名流和名媛的最爱。
2. 香奈儿（Chanel）。
香奈儿是一家来自法国的奢侈品品牌，创立于1910年，总部也位于巴黎。
香奈儿以高级时装、香水、珠宝和配饰而闻名，其创始人可可·香奈儿更是成为了时尚界的传奇人物。
香奈儿的经典单品包括经典款式的小黑裙、香奈儿No.5香水等。
3. 路易威登（Louis Vuitton）。
路易威登是一家来自法国的奢侈品品牌，成立于1854年，总部位于巴黎。
路易威登以皮具、箱包和配饰而闻名，其LV Monogram图案更是成为了时尚界的经典符号。
路易威登的箱包和行李箱更是备受推崇，成为了许多人的梦想单品。
4. 古驰（Gucci）。
古驰是一家来自意大利的奢侈品品牌，成立于1921年，总部位于佛罗伦萨。
古驰以高级时装、皮具、鞋履和配饰而闻名，其双G Logo更是成为了品牌的标志。
古驰的设计风格独特，深受时尚界和明星的喜爱。
5. 迪奥（Dior）。
迪奥是一家来自法国的奢侈品品牌，成立于1946年，总部位于巴黎。
迪奥以高级时装、香水、化妆品和珠宝而闻名，其创始人克里斯汀·迪奥更是成为了时尚界的传奇人物。
迪奥的产品设计充满了艺术感和时尚感，备受消费者的喜爱。
6. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家法国奢侈品牌，成立于1837年，总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名，其产品以高品质、高价格和高档次著称。
奢侈品大全精选文档
显见到。
3
Fendi （芬迪）
Fendi 双“F” logo
Fendi 品牌简介
1925年由Addle Casagrande （爱德拉•卡萨格兰德）Edoardo Fendi （爱德华多•芬迪）创始。他们在罗马Via del Plebiscito一 个小工场内制造手袋和皮草，二战之后，公司开始大展鸿图。 五个姊妹－Paola, Anna, Franca, Carla和Alda Fendi在1946年 加入这个家族企业。1962年，著名德籍设计师Karl Largerfeld （卡尔•拉格菲尔德）加入Fendi （芬迪）成为其品牌设计师， 拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使Fendi （芬迪）品牌服装获 得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与Fendi （芬迪）合作 的以双F字母为标识的混合系列是继法国香奈儿的双C字母、意 大利古琦的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。 品牌风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。
Gucci （古琦）品牌识别
1、以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
2、公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称
像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。
3、 Dior金属挂件：挂在提环上，以Dior四个字母制
成的金属件串成钥匙圈，是“Lady Dior”皮包最明显
的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。
4、钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，
较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明
Dior皮具上的钻石格纹
Dior logo
Dior服饰的黑白千鸟图案
Christian Dior品牌识别
奢侈品牌大全
奢侈品牌大全奢侈品牌大全。
在当今社会，奢侈品已经成为了人们追逐的梦想和时尚的象征。
无论是服装、手表、包包还是珠宝，奢侈品牌都拥有着独特的魅力和价值。
下面，我们就来盘点一下世界上一些知名的奢侈品牌，让我们一起来了解一下这些品牌的故事和特色。
1. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家来自法国的奢侈品牌，创立于1837年。
爱马仕以其高贵、典雅和奢华而闻名于世，尤其以其皮具制品和丝巾而著称。
爱马仕的产品追求精湛的工艺和高品质的材料，因此备受世界各地名流和富豪的青睐。
2. 香奈儿（Chanel）。
香奈儿是另一家法国的奢侈品牌，由著名设计师可可·香奈儿于1910年创立。
香奈儿以其简约、优雅和经典的设计风格而著称，其香水、时装和配饰都备受追捧。
香奈儿的双C标志已经成为了时尚界的经典符号。
3. 路易威登（Louis Vuitton）。
路易威登是一家源自法国的奢侈品牌，创立于1854年。
该品牌以其皮具制品和箱包而闻名于世，其招牌格子图案更是成为了时尚界的经典。
路易威登的产品以其高品质和独特的设计风格而备受瞩目。
4. 古驰（Gucci）。
古驰是一家来自意大利的奢侈品牌，创立于1921年。
该品牌以其奢华、时尚和前卫的设计而著称，其皮具、鞋履和配饰备受全球名流和时尚达人的追捧。
古驰的双G标志已经成为了奢侈品界的代名词。
5. 迪奥（Dior）。
迪奥是一家法国的奢侈品牌，由著名设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立。
该品牌以其优雅、奢华和浪漫的设计而著称，其时装、香水和化妆品备受世界各地时尚爱好者的喜爱。
迪奥的产品充满了艺术和时尚的气息。
6. 爱马仕（Hermès）。
爱马仕是一家来自法国的奢侈品牌，创立于1837年。
爱马仕以其高贵、典雅和奢华而闻名于世，尤其以其皮具制品和丝巾而著称。
爱马仕的产品追求精湛的工艺和高品质的材料，因此备受世界各地名流和富豪的青睐。
7. 香奈儿（Chanel）。
奢侈品概述
• (5)距离感 奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人 产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。 在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人” 服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当 使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品 牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里 之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在 数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所 在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以 求，少数拥有”。
• (3)个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起 个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯” 追求着手工打造、“法拉利”追求着运动 速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。 他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品 的个性化，才为人们的购买创造了理由。 也正因为奢侈品的个性化很不象大众品， 才更显示出其尊贵的价值。
1.4.1 LVMH集团
1.4.1.1 LVMH集团的发展史
公司的创办人Louis Vuitton出生于邻近瑞 士的法国小乡镇，十六岁那年只身前往巴 黎发展，最初从捆绑工开始做起，即专门 替贵族们包裹行李，因为手工精巧，他的 名声很快地传遍上流社会。 1852年，法国拿破仑三世的皇后鸟婕妮喜 欢出游，每次外出前，她都会招一名年轻 的捆扎工来皇宫为她整理行装。那青年心 灵手巧，皇后华美的衣物每次都经他的手， 被妥妥贴贴地放在行李箱中。
1.4.3 法国PPR集团
1.4.3.1 法国PPR集团发展历史
• 1865年春天百货在流行时尚的发源地法国 巴黎开始了她的事业生命， 至今已拥有百 余年的经营历史 。
• 巴黎春天集团对Gucci的股权收购始于 2001年，完成于2004年，最终购得Gucci 集团股份的42%，成为第一大股东。 • 除此之外，同年，Gucci集团收购了YSL （Yves Saint Laurent）及Sanofi Beauté 等几大奢侈品品牌。
奢侈品综合知识介绍
Fendi 07年秋冬季广告
品牌的力量
媒体杂志Leabharlann 品牌的力量品牌的力量
名人宣传
品牌的力量
品牌的力量
集团化发展
LVMH 集团
品牌的力量
……
集团化发展 Richemont 集团 (历峰集团)
品牌的力量
集团化发展 Swatch 集团(斯沃琪集团)
品牌的力量
谢谢大家！
……
奢侈品存在的必然性
我们的态度
了解 ——了解品牌的价值和顾客的偏好
认同 ——认同顾客的价值观和选择
服务 ——为顾客提供最好的环境、最佳的服务，提升品牌形 象
培训提纲
什么是奢侈品？
奢侈品存在的必然性 ——我们的顾客和我们的态度
品牌的力量
品牌的力量
* 2008年全球品牌价值排行榜前100位中奢侈品品牌情况
排名 17 46 58 71 73 79 83 94 95 99
品牌 Louis Vuitton Gucci Chanel Rolex Hermes Tiffany&Co. Cartier Prada Burberry Polo RL
行业 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品 奢侈品
品牌的力量
品牌的力量
产品本身的品质和独特性
✓产业化特点
设计
采购
推广订货
销售
生产
运输
✓独特性和距离感
品牌的力量 Chloe 07年秋冬季发布会
市场营销和广告策略
✓ 门店装修 ✓ 主题活动和慈善赞助等 ✓ 媒体杂志 ✓ 名人效应
品牌的力量
品牌的力量
门店的照片
门店照片
奢侈品有哪些品牌
奢侈品有哪些品牌奢侈品是指价格昂贵、质量精良、手工精细的高档商品。
这些商品通常是来自享有声誉和历史的品牌，也代表了品味和奢华的象征。
在全球范围内，有许多知名的奢侈品品牌，每个品牌都以其独特的设计和价值而受到人们的青睐。
下面将介绍一些著名的奢侈品品牌，让我们一窥其风采。
1. 路易威登（Louis Vuitton）路易威登成立于1854年，是世界上最著名和最受欢迎的奢侈品品牌之一。
该品牌以其富有特色的LV标志以及优雅、精致的设计而闻名。
路易威登主要生产和销售高级时装、皮具、珠宝、香水和配饰等产品。
无论是经典的LV手袋，还是精美的旅行箱，都代表了奢华和品味。
2. 古驰（Gucci）古驰成立于1921年，是意大利最著名的奢侈品品牌之一。
古驰的产品以其独特的设计、高质量的工艺和奢华的材料而备受赞誉。
古驰经营着时装、皮具、鞋履、珠宝、香水和眼镜等产品系列。
品牌以其标志性的绿红绿条纹和双G标志而闻名于世。
3. 香奈儿（Chanel）香奈儿创立于1910年，是法国最具影响力的奢侈品品牌之一。
品牌以其简约、经典的风格和高档材料而闻名，经营着时装、香水、护肤品和配饰等产品。
香奈儿的高级时装设计师和经典的双C标志成为品牌的代表。
4. 爱马仕（Hermès）爱马仕成立于1837年，是法国最古老的奢侈品品牌之一。
该品牌以其精湛的皮革工艺、优质的材料和出色的设计而闻名。
爱马仕经营着高级时装、皮具、鞋履、珠宝、手表和家居用品等产品。
品牌以其标志性的马具和马车设计而闻名于世。
5. 迪奥（Dior）迪奥成立于1946年，是法国奢侈品牌中的一颗耀眼明星。
该品牌主要经营高级时装、化妆品、香水和配饰等产品。
迪奥以其典雅、奢华的设计风格以及创新的时装设计而备受关注。
品牌的经典产品包括“迪奥小花裙”和“迪奥魅惑红唇”。
6. 珍珠莉（Chopard）珍珠莉成立于1860年，是瑞士著名的奢侈品牌之一。
珍珠莉主营高级珠宝、手表和配饰等产品。
国际八大奢侈品介绍及logo
国际八大奢侈品以及logo1、迪奥（Christian Dior）法国著名时尚消费品牌，Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性，选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等，而做工更以精细见长。
几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着"新的机会，新的爱情故事"，将幽雅与实用进行了完美的结合。
2、香奈尔（chanel）创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年，在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西。
在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话"当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装"。
3、古驰(gucci)是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
尽管古驰时装牌子令人眼花缭乱，风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。
4、索伊美(Soyemei)国际美容护肤品牌，以其主要的美容抗衰老产品口服羊胎素为主打产品，其产品流行于时尚名人、高官、明星之间。
奢侈品
一、什么是奢侈品？
• 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与 发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的 是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，
奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值 最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
四.奢侈品卖的是什么？
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范思哲：Versace，来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝 国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格， 独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 Gianni Versace SpA集团是全世界数一数二的国际时尚设计殿堂，1979年由近 十年来最天才的设计师之一的Gianni Versace于米兰创立，至今，Gianni Versace SpA集团已是遍布全球的意大利式奢华象征。Gianni Versace SpA集团 不只在国际时尚设计中拥有崇高的地位，并且将VERSACE品牌中的Atelier Versace系列、流行成衣、珠宝、配件、香水、化妆品和家具等产品，制造、 销售至全球各地，将VERSACE时尚与风格散布至全世界。 “范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年 的品牌已经成为了能与阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌 之一。
Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)
Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎) Prada 普拉达旗舰店(日本东京) Joyce 百货(中国香港) 2、主流奢侈品品牌的传奇故事
三、当前奢侈品市场
三、当前奢侈品市场
我们的顾客真的没有消费能力吗？ • 从第一个奢侈品品牌进入中国以来，中国 人对奢侈品的消费需求越来越旺盛。目前， 中国已经成为世界第二大奢侈品消费国。
奢侈品介绍
产品线：
珠宝、腕表、配饰、礼品
II. TIFFANY (蒂凡尼)
III. BVLGARI (宝格丽)
品牌历史：
1881年希腊银匠 索迪锐欧 宝格丽来到了意大利，他创造了银制的雕刻品，并于1884年开 设了第一家店铺，从此为宝格丽家族未来的精品事业奠下了深厚的基础。 到了20世纪初， 宝格丽的两个儿子乔治和科斯坦蒂诺对珍贵宝石产生了疯狂的热爱，他们把家族生意从银 饰扩大到各种珠宝首饰，并把品牌名称改为Bvlgari，开始在纽约、日内瓦、蒙特卡洛等地 开设海外公司，其所发展出的珠宝系列将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大 利精品。 二战时期，Bvlgari经历了重要转变，它突破了传统学院派的严谨规条，而以希腊罗马的典 雅、意大利文艺复兴及19世纪的冶金艺术灵感，创作出宝格丽独特的创作风格，其中最著 名的创新做法，是将多种颜色的宝石组合搭配，运用不同材质的底座来凸显耀眼的色彩。 其次，Bulgari还将宝石的“蛋面切割法”引入欧洲，这在当时传统潮流中，可说是一大革 命。
品牌精神：
多变，性感，高贵精致，配合高品质的毛皮见长
产品线：
皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水
IV. FENDI (芬迪)
V. GUCCI (古琦)
品牌历史：
Gucci创办人古琦欧〃古琦1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员，后 来旅居时尚之都巴黎。耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回 佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批 国内外有背景的客户。1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为 家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名 牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字 印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。进 入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。 直到90年代中Tom Ford担任设计总监才有所改观。1995年Tom Ford 选用当红名模以极 简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前 的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感 的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
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准考证号________________ 华中师范大学本科毕业论文试析奢侈品广告之LV 广告评析院（系）名称：武汉传媒学院专业名称大众传播学生姓名：刘君指导教师：孙黎二○○八年九月郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
本学位论文的知识产权归属于培养单位。
本人签名：日期：摘要LV一直都是国际著名的奢侈品品牌，它的核心价值系列广告，呈现出LV旅行哲学的真正象徵，在中国首次尝试电视广告的投放，它的广告策略使它取得了成功，并且让未来奢侈品广告，看到了一条正确的道路。
关键词：核心价值电视广告未来发展AbstractLV has always been the world's leading luxury brand, and its core values advertising campaign, showing the true philosophy of travel LV symbol of China's first attempt at television ads, its advertising strategy to make it a success, and let the future Luxury goods advertising, to see the right path.Key words: Core values TV advertisement Future development目录绪论 (1)第1章LV品牌历史1.1概述 (1)第2章LV核心价值系列广告2.1核心价值—旅行 (2)第3章LV进入中国的广告策略3.1LV首尝电视广告投放 (4)3.2广告策略 (4)第4章奢侈品广告的未来发展4.1未来发展 (7)结论 (11)参考文献 (11)致谢 (12)绪论本文对奢侈品广告进行了研究，通过了一个实际的奢侈品品牌LV的广告案例，进行了分析介绍了其品牌的历史，通过它的核心价值广告系列，来谈论奢侈品品牌的理念和对受众的影响，从LV首次尝试电视广告在中国的投放，来分析奢侈品广告的广告策略，以及奢侈品广告的未来发展。
第1章LV品牌历史1.1概述Lv就是路易·威登，LOUIS VUITTON的缩写。
LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。
延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。
不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。
分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象徵。
另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢和向往的品牌。
第2章LV核心价值系列广告2.1核心价值—--旅行从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。
这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。
Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识LOUIS VUITTON。
”去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳·德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。
在一个旧火车站上，凯瑟琳·德纳芙静静地坐在她的LV 旅行箱上。
等待着火车的到来，让人联想到的就是，凯瑟琳·德纳芙即将乘坐火车出远门旅行，很好的诠释了LV的核心价值-旅行，而她静静的坐在LV的旅行箱上，体现出了面对将要出门的旅行，自己对家产生了一种情感，与广告词：“有时候，家只是一种感觉”有着呼应。
而在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。
Antoine Arnault解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。
爱是人生最美的旅程，而甜蜜的旅行才刚开始。
”最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的那则广告。
他坐在车里，车窗外是柏林墙。
这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。
因为旅行未必总是为了放松和享乐，它可以是一件严肃的事情。
在人生旅途中，也并不总是充满阳光和欢笑。
这则广告不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。
旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。
在最新的核心系列广告中，出现的是滚石乐队吉他手基斯·理查德兹抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的LV 旅行箱上放着一杯咖啡和一本翻开的书。
房间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。
床头柜上还有一只小骷髅摆设。
广告的下面有这样一行字：“有些旅行无法言传。
纽约。
下午3点。
C 调布鲁斯。
”这并不是滚石乐队MV中的场景，而是LV的最新广告片。
滚石乐队吉他手兼创作人基斯·理查德兹的沧桑气质与这则广告的主旨不谋而合，因为它所要传达的是LV 的品牌核心价值：旅行。
一个人抱着吉他坐在酒店客房的床上，体现了他是一个人的单独旅程，桌上的一杯咖啡和翻开的书，加上房间光线的昏暗，以及台灯的骷髅图案和床头的骷髅摆饰，让人感觉到有种说不出来的孤单感，正如广告词上面说的一样，“有些旅程无法言传。
”我们早已习惯把LV 和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起，所以常常会忽略了它的历史起源。
154年前，出生于法国木匠之家的LOUIS VUITTON 在巴黎开设了第一家皮具店，主要产品是平盖行李箱。
这种用Trianongrey 帆布制成的箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备。
154 年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的LV 仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。
基斯·理查德兹不是时尚圈人士，他没有一丝不苟的光鲜外表。
然而正如LV 传讯总监Antoine Arnault 所言：“他是一个世界偶像，他启迪数百万歌迷——这就是我们尊敬他的原因。
”只要你拥有足够的阅历和金钱，就可以像他一样带着LV 旅行箱，开始一段单身旅行和自我探索之路。
更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征你的财富和地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。
在LV 看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。
LV 核心价值系列广告均由著名女摄影师Annie Leibovitz 操刀，她擅长拍摄人像，曾经为众多20世纪名人拍过照片。
拍摄凯瑟琳·德纳芙和戈尔巴乔夫她分别只花了40分钟和45分钟。
在拍摄现场她很少说话，胸有成竹地迅速捕捉到最震撼人心的瞬间。
当基斯·理查德兹在Annie Leibovitz 的电脑屏幕上看到自己的首张商业广告照片时，忍不住感叹：“看起来真像一张伦勃朗的画。
”以前，人们通常以沙漠、山水等自然景色作为拍摄题材。
但是随着时代的变迁，旅行的定义也在不断进化。
如今，只要坐上飞机，就能方便地抵达世界上大部分地方，罕见的美景已不再是旅行最吸引人的地方。
于是，LV 把“人”作为旅行的主体。
“每个人旅行的原因、态度都有所不同。
为了表现品牌核心价值，我们把人与旅行的关系作为重点，”Antoine Arnault 说，“其实这一系列广告对于亚洲市场尤为重要。
因为在欧洲国家，不少家庭都有一两只我们的旅行箱。
但是我们进入亚洲才20多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。
”第3章LV进入中国的广告策略3.1LV首尝电视广告投放何为旅行？旅行不是一次出行，也不只是一次假期，旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置，究竟，是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？意味深长的广告词让一只镶嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的旅行包承载了作为旅行用品之外的更高内涵。
近期，LV开始进军电视界投放了长达90秒的电视广告片在中国，被无数LV粉丝和非粉丝喜爱并收藏在他们的主页上。
据称，这是已拥有150年历史的LV首个电视广告。
“我活了这么二十几年都暂时与LV的包包没有什么缘分，希望以后可以吧。
”一位网友在自己的博客上憧憬着。
LV是很乐意看到这样的回应的，因为他们的目的已经达到了：广泛告知受众，让LV与“奢侈品”、“追求”等元素打包传达给他们，而又让他们各得其所。
消费得起的拎着它到处走；而消费不起真货的人则通过这个闪耀的LOGO产生直接的头脑反射——它是一种奢侈品。
3.2广告策略作为这样一个在奢侈品中占有相当分量的国际品牌，首次尝试电视广告的投放方式，并且是在中国，说明了一个问题，那就是中国的市场潜力巨大，LV已经做好了全面进军，而这个首次在中国投放的电视广告它的成功是靠怎么样的策略呢。
3.2.1先看高度后看广度近几年，越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域，然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。
套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。
即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
2008年3月15日起，LV选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。
此次在SMG的投播，是LV广告首度在中国内地电视屏幕上亮相。
此后，该广告片相继登陆北京电视台财经频道，中央电视台经济频道等内地电视媒体，而对于华南区的投放，则侧重于本地有线电视截获的香港TVB明珠台等广告时段进行投放。
据称，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。
从地理上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。
LV一向很重视中国市场。
LVMH运营官曾说：“一想到和13亿人做生意，我就激动得睡不下。
”确实，与中国一衣带水的日本，已经是LV品牌销售重点地区，日本人口数一亿多，据称有76%的女性拥有至少一件LV的东西。
而中国的人口数量是日本的十几倍。
然而，就国内目前的消费力来看，这13亿的概念对于奢侈品品牌，需要打一个很大的折扣。
这就不难理解，为何这一广告在华南区的投放密度，几乎是华北区、华东区总和的两倍。