papi酱品牌形象构建-11页word资料
抖音网红女主播形象建构探析
62学术探讨一、前言在移动互联网与智能设备快速普及的大背景下，短视频应用已成为移动互联网的下一个风口。
抖音APP 作为各大短视频平台中的佼佼者，相较于其他短视频平台，在装机量以及用户日活跃度方面具有很大优势，是验证短视频以及网红经济发展的一道风向标。
近年来，我国加大了对互联网基础设施的建设力度，无论是城市还是乡村，每个人都可以享受高速便捷的网络服务，而这也催生了直播经济的快速发展。
很多草根女性通过在抖音平台上的耕耘，改变了自己的命运。
网红女主播在直播中展现的形象，存在一定的规律。
现阶段，很多头部网红女主播拥有专业的团队，在团队的帮助下，这些网红女主播有了固定的形象与风格。
对网红女主播的形象构建进行研究，对梳理网红经济发展脉络、分析直播观众的消费心理，具有非常重要的意义。
二、抖音网红女主播的形象呈现抖音是字节跳动旗下的王牌产品，也是短视频直播行业的头部平台，但其并不是国内第一个短视频软件。
2011 年前后，优酷、土豆等在线视频平台快速发展，我国互联网行业进入视频时代。
但是这一时期，智能手机以及高速移动网络并不成熟，视频主要集中在PC 端，并且以长视频为主。
随着智能设备的快速普及，在4G 网络还未普及的年代，就有很多短视频平台走进了人们的视野，例如秒拍、小咖秀等。
这些短视频平台在当时也得到了很多关注，可谓是短视频经济的先行者。
但是，彼时国内4G 网络并未普及，移动网络无法满足用户随时随地进行视频创作的需求，也无法做到高速低延迟的网络直播，所以这些软件并没有引起太大的波澜。
在我国4G 网络快速普及的背景下，2016年，抖音横空出世，其可以通过智能算法，自动为用户推荐感兴趣的视频以及直播表演。
短视频最大的优势便是可以为用户推荐各类内容，填充用户的碎片化时间。
接下来，笔者以抖音网红女主播papi 酱、代古拉、小橙子为例，抖音网红女主播形象建构探析陈依澜（湖南潇湘技师学院，湖南 永州 425006）摘要：随着移动互联网的快速发展，各类短视频软件如雨后春笋般纷纷涌现，不仅丰富了网民的娱乐生活，而且为年轻一代女性提供了展示自己的机会。
如何进行品牌形象塑造
如何进行品牌形象塑造品牌形象是指消费者对于品牌的总体印象和认知。
好的品牌形象可以有效地吸引消费者的注意力并建立品牌忠诚度，使产品和服务在市场竞争中处于领先地位。
那么，如何进行品牌形象塑造呢？一、明确品牌定位品牌形象的构建要从品牌定位开始，明确品牌的核心价值和独特的卖点。
无论是产品还是服务，都应该明确目标客户群的需求和期望，根据市场需求进行有效的分析和调研，确定品牌的差异化和竞争优势。
二、建立品牌形象品牌形象的建立包括商标设计、标识符、名称、口号等方面。
优秀的品牌形象要具有吸引力、简洁易懂、易于识别等特点。
商标和名称应该极具个性化、识别性和差异化，更好地区分自己和竞争对手。
三、传达品牌信息传递品牌信息是品牌形象塑造中必不可少的环节。
对于消费者而言，品牌形象要表达清晰的声音和信息。
有效的品牌传播有助于品牌的宣传和推广，并将品牌故事传递到目标客户群中去。
四、强调品牌口碑口碑和信誉在消费者的购买决策中具有至关重要的作用。
买家更容易相信他们所了解的品牌品质优良、客户服务优秀，满足他们的需求。
因此，品牌应该全方位的关注和管理口碑，特别是借助社交媒体平台来管理口碑和互动。
五、稳定品牌形象稳定的品牌形象和一贯的品牌信息对于品牌形象塑造至关重要。
保持表现一致性，确保所有的品牌塑造都是一致的，从而为品牌的长期成功打下良好的基础。
六、树立品牌形象品牌形象在建立后需要进行巩固和树立。
可以在广告宣传、活动介绍等不同渠道不断推广。
同时，应该加强与目标客户群的互动和沟通，为客户提供更好的用户体验，进一步增强品牌忠诚度和信誉度。
总之，品牌形象的塑造是一个长期、持续的过程，需要从多个方面来考虑。
品牌企业应该有耐心和长远的眼光来不断完善和推进品牌形象的建设，从而提高品牌的忠诚度、地位和信誉度。
如何构建优秀的品牌形象
如何构建优秀的品牌形象在当前市场竞争激烈的情况下，成功的企业必须建立一个优秀的品牌形象。
随着消费者对品牌愈加重视，品牌形象成为企业成功的必要条件。
有一个优秀的品牌形象意味着您的企业具有更大的影响力和更高的价值。
那么如何构建一个优秀的品牌形象呢？一、树立良好的企业文化企业文化是公司的灵魂和烙印，它影响着整个企业的发展方向、企业形象和企业品质。
企业的文化是企业品牌形象的重要组成部分。
通过塑造和弘扬良好的企业文化，在消费者心中打造一个深入人心的品牌形象。
二、打造专业的形象建立专业的品牌形象是建立成功品牌的关键。
消费者愿意购买牢固可靠的品牌，因此，企业必须表现出专业和可靠的形象。
专业的品牌形象不只是在产品生产上，同时也覆盖了企业的操作系统和管理方式。
三、重视与客户的关系如果希望消费者建立对您公司的信任，那么与客户建立深厚的关系是非常重要的。
从客户入手，定位市场，满足消费者需求，确保良好的客户体验。
客户的满意度对品牌形象具有重要影响。
因此，建立强大的客户服务是保持品牌形象的一个重要组成部分。
四、加强品牌营销品牌营销是提高品牌形象的重要手段。
如今，市场环境是极大的变化，越来越多的企业需要掌握最新的市场资讯及技能，以保持竞争优势。
创新的广告和营销活动可以让品牌形象告诉消费者一个故事，建立一个值得信赖的品牌形象，创造一个有价值的品牌。
五、维持品牌形象的稳定性稳定性是一个成功的品牌关键。
品牌形象是需要长期经营的，这需要我们强调品牌形象的稳定性。
品牌形象是通过长期不断的经营而积累的。
过多的改变会对品牌形象产生负面影响，并对消费者感到不安。
因此，维持品牌形象的稳定性是必要的。
品牌形象是一个企业成功的关键，它是一个长期的提升和塑造的过程。
了解构建品牌形象的关键因素和实施策略，可以帮助企业在市场上树立有力的品牌形象，提高企业的竞争力。
综上所述，品牌形象的构建需要企业长期的持续性工作并融合企业自身的实际情况。
品牌形象塑造指南-如何塑造一个成功的品牌形象
品牌形象塑造指南-如何塑造一个成功的品牌形象随着市场竞争加剧，企业越来越注重品牌形象的塑造和推广，以取得消费者的认可和信赖。
在经历了许多品牌迅速崛起和迅速消失的时期之后，企业开始意识到，一个成功的品牌，首先需要有一个良好的品牌形象。
那么，如何塑造一个成功的品牌形象呢？本篇文章就给大家分享几个品牌形象塑造的关键要素。
一、因素一：品牌定位建立品牌形象，品牌定位是至关重要的。
品牌定位是指将品牌在消费者心中的独到认识和印象。
品牌定位与消费者需求相统一，以符合消费者需求的角度来进行形象表现和品牌决策，从而使企业立于不败之地。
许多人会把容易混淆的品牌混淆，就是因为他们缺乏明确的品牌定位，这也同时说明了品牌定位的重要性。
因此，企业要通过调研和经验使品牌定位能够超过消费者的心理预期，将品牌与其他相关产业区别开，从而塑造一个广受欢迎的品牌形象。
二、因素二：品牌形象品牌形象通常是消费者难以理解的一部分，而对消费者来说，透过品牌形象来认识品牌是一种非常重要的方式。
没有什么是比购买一个熟悉的品牌，提高自己的地位在其他人之上更令人愉快的事情了。
因此，一个好的品牌形象是非常必需的。
品牌形象由Logo、口号、公司风格、产品市场、商标等等诸多因素组成。
个体化、个性化是当代人的主要场景，品牌形象就要充分表达个性化。
而想要体现个性化就要以消费者的口味和想法为基础，找出消费者感觉好的形象，和最符合消费者需求的品牌形象。
如此，我们才能够更好地深入人心，塑造出更有个性、更具特色的品牌形象。
三、因素三：品牌文化品牌文化来源于品牌内在核心价值观念，是品牌的血脉。
一个有价值的品牌，不仅是产品和服务的外在表现，更是通过品牌文化来确立自己在消费者心中的地位。
品牌文化是品牌的文化遗产，是一种情感认知、文化心理和价值观的情感变化。
要想形成一个好的品牌文化，就应该接受品牌文化的过程，并不断地引入新的元素，因为好的品牌文化可以随着市场需求而不断增加自身的内涵，以此来取得消费者的关注和关怀。
品牌形象塑造方案塑造品牌形象的五个方案
品牌形象塑造方案塑造品牌形象的五个方案品牌形象塑造方案随着市场竞争的日益激烈，品牌形象塑造变得至关重要。
一个良好的品牌形象可以帮助企业与众多竞争对手区别开来，并吸引更多的顾客。
在这篇文章中，我们将介绍五个塑造品牌形象的方案，帮助企业有效地进行品牌宣传和推广。
方案一：独特的品牌定位一个独特的品牌定位可以让企业在市场中脱颖而出。
在制定品牌定位时，企业应考虑到自身的产品特点、目标受众以及市场需求。
通过研究竞争对手的品牌定位，企业可以找到自己的差异化优势，并在此基础上塑造独特的品牌形象。
例如，一家面向年轻消费者的时尚品牌可以将自己定位为时尚、年轻、前卫，以便与传统品牌区分开来。
方案二：一致的品牌视觉识别系统一个一致的品牌视觉识别系统可以让顾客在众多产品中快速辨认出企业的产品。
这包括企业标志、企业色彩、产品标识等视觉元素。
企业应确保这些元素在所有的品牌推广渠道中一致地运用，如品牌宣传资料、产品包装、网站设计等。
通过建立一个醒目而专业的品牌视觉识别系统，企业可以树立信誉和品质的形象。
方案三：积极参与社会责任活动积极参与社会责任活动是塑造品牌形象的重要方式之一。
企业可以通过捐赠资金或物品、支持环保项目、参与慈善活动等方式来提高品牌的公益形象。
这不仅可以增加企业的知名度和好感度，还能赢得消费者的支持和忠诚度。
例如，许多知名企业都通过参与公益活动来树立良好的企业形象，并取得了巨大的成功。
方案四：建立强大的品牌口碑品牌口碑是消费者对产品和品牌的评价和传播。
建立强大的品牌口碑可以帮助企业吸引更多的顾客。
企业可以通过提供高质量的产品和优质的客户服务来赢得消费者的好评，并鼓励顾客在社交媒体上分享他们的购买体验。
此外，企业还可以与知名人士或意见领袖合作，通过他们的推荐来增加品牌的影响力和口碑。
方案五：创造有吸引力的品牌故事一个有吸引力的品牌故事可以让消费者更深入地了解企业的品牌和价值观。
企业可以通过讲述创始人的创业故事、产品背后的独特设计理念或与顾客有关的动人故事来打造品牌故事。
如何构建品牌形象
品牌形象企业根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌核心价值和品牌文化要素。
然后用品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。
品牌联想是消费者建立品牌形象的重要途径。
品牌联想是顾客与品牌的长期接触形成的，它们反映了顾客对品牌的认知、态度和情感，同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。
品牌联想从总体上体现了品牌形象，决定了品牌在消费者心目中的地位。
因此通过对品牌联想内容的分析，我们可以更为细致的了解消费者产生品牌形象的过程，这对于指导我们如何建立成功的品牌形象具有重要价值。
通常情况下，消费者对某一品牌的联想包括这样一些内容：公司形象、使用者形象、产品或服务形象、对产品或服务的预期、自己以前的使用经验或别人的使用经验、事件等。
值得说明的是，根据产品和行业的不同，消费者对品牌联想的侧重是不同的，而且，因为消费者个体需求的差异，消费者对这些内容的关注程度也是有差别的。
企业在建立品牌形象活动中的作为1、确立品牌核心价值和品牌文化品牌核心价值是品牌的灵魂，是贯穿品牌建设各个环节，指导品牌管理各项工作的总的方针。
一切品牌活动的开展，都应当服从和服务于品牌核心价值。
可以说，品牌管理就是以品牌核心价值为指导，在消费者心中建立起良好品牌形象的活动。
这足以体现出品牌核心价值在品牌管理活动当中的重要地位和作用。
我们可以举出很多品牌的核心价值来，如“海飞丝”的品牌核心价值是“去屑”；“海尔”的品牌核心价值是“真诚”；“海王”的品牌核心价值是“健康与未来”。
然而，仍然有很多优秀品牌的核心价值我们是不能准确说出来的，比如“微软”（Microsoft）、“通用汽车”（GM）、“迪斯尼”（Disney）等。
不能说这些品牌没有一个明确的品牌核心价值，只能说我们没有机会去深入了解其品牌核心价值的内涵，我们只能从其品牌传播的各种信息中去分析和推测。
如何有效构建品牌形象
如何有效构建品牌形象品牌形象构建是一个不断进行的过程，需要细心的策划和耐心的执行。
一个成功的品牌形象能够为企业带来诸多好处，如加强企业的品牌认知度和影响力，提高客户忠诚度和购买意愿，增加品牌所占市场份额等等。
本文将从以下几个角度来探讨如何有效构建品牌形象：一、明确品牌定位品牌的定位决定了企业在市场上的位置和竞争优势。
在规划品牌形象时，需要先考虑产品的特性、目标客户、竞争对手等众多因素。
定位的最终目的是确立一种独特的品牌形象，能够吸引和留住客户。
二、建立品牌标志品牌标志是品牌形象中最基本的元素之一，能够帮助人们记住品牌名称和产品。
因此，建立一个简约、易识别的品牌标志非常重要。
一个好的品牌标志需要与品牌的定位、产品的特点和品牌文化相吻合。
三、建设品牌文化品牌文化是企业的核心价值观和企业文化体系在品牌形象上的延伸。
良好的品牌文化能够吸引更多的目标客户和增强品牌忠诚度。
构建品牌文化需要考虑企业自身的价值观和品牌形象定位，同时与目标客户的生活方式和价值观相契合。
四、传递品牌信息品牌信息是企业传递品牌形象的重要手段，包括品牌名称、标志、品牌广告等等。
传递品牌信息应注意有效性和真实性，避免品牌信息与市场实际情况不符，导致品牌失信于客户。
五、完善品牌服务品牌服务是品牌形象的重要构成部分。
好的品牌服务能够更好地满足客户需求，提高客户满意度和忠诚度。
品牌服务涉及到产品的质量、售后服务、客户体验等方面，需要全方位地考虑品牌的相关因素。
六、不断创新品牌形象需要不断发展完善，需要不断地进行创新和改进。
企业应持续关注市场动态和消费者需求，不断提升自己的品牌效益。
同时，品牌形象的创新需要大量的市场研究和数据分析，从而更好地理解目标客户的需求和心理特点。
总之，品牌形象构建需要全面、系统地考虑企业自身的资源和市场环境。
需要从品牌定位、品牌标志、品牌文化、品牌信息、品牌服务、品牌创新等方面入手，不断提升品牌形象的认知度和影响力，从而取得更大的市场份额和价值。
请简述品牌形象塑造方法
请简述品牌形象塑造方法
品牌形象塑造是一个复杂的过程，需要综合运用多种策略和方法。
以下是一些主要的品牌形象塑造方法：
1.确定目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和行为模式是非常重要的。
对目标受众的深入理解可以帮助品牌更好地定位，并确保其形象与受众的期望相符。
2.定义品牌核心价值：明确品牌的核心价值是塑造品牌形象的关键。
这些核心价值可能包括品质、创新、可靠性、实用性等。
确保品牌在所有传播活动中都体现这些核心价值。
3.创造独特的视觉识别：包括商标、标志、颜色和字体等元素，这些都能增强品牌的辨识度。
独特的视觉识别可以让品牌在众多竞争者中脱颖而出。
4.建立品牌声誉：通过提供优质的产品或服务，以及优秀的客户服务，可以建立品牌的良好声誉。
此外，参与社区活动、支持慈善事业等也可以提高品牌的正面形象。
5.持续进行品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道持续传播品牌信息。
这有助于提高品牌的知名度和影响力，进而影响消费者的购买决策。
6.创新营销策略：不断尝试新的营销策略和技术，如内容营销、社交媒体营销、影响者营销等，以保持与目标受众
的联系，并在竞争中保持领先地位。
7.测量并调整品牌形象：定期评估品牌形象的塑造效果，根据反馈进行必要的调整。
这可能包括对传播策略的调整，或者对品牌核心价值的重新定义。
品牌形象塑造方案(工作汇报模板)
品牌形象塑造方案（工作汇报模板）一、背景分析品牌形象是指消费者对于一个品牌所形成的整体认知与评价。
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
本文将围绕我公司的品牌形象进行分析，并提出一套塑造方案。
二、目标定位1. 目标受众通过市场调研和数据分析，确定品牌的目标受众。
在我们公司的案例中，我们的目标受众主要是年轻人群体，具备一定的购买力和时尚意识，且有较高的消费需求。
2. 品牌特点根据目标受众的特点，我们需要塑造品牌的特点。
在我们公司的案例中，品牌特点应包括年轻、时尚、创新、高品质等。
三、塑造策略1. 品牌命名首先，我们需要对品牌进行命名。
品牌命名应简洁、易记，并且与品牌形象相匹配。
在我们公司的案例中，可以选择简洁明了、时尚感强的品牌名称。
2. 品牌标识设计品牌标识是品牌形象的核心元素之一，要充分体现品牌的特点。
在我们公司的案例中，可以设计一个具有年轻、时尚、创新元素的品牌标识。
3. 品牌口号设计口号是品牌形象中的重要组成部分，要简洁明了地传达品牌的核心理念。
在我们公司的案例中，可以设计一个简短、有力的口号，以凸显品牌的特点和优势。
4. 品牌宣传推广品牌宣传推广是塑造品牌形象的重要途径之一。
我们可以通过各种渠道，如电视广告、社交媒体宣传、线下活动等，向目标受众传达品牌形象和产品信息。
四、执行计划1. 品牌命名与注册我们将委托专业机构进行品牌命名和注册，确保品牌名称的合法性和有效性。
2. 品牌标识设计我们将邀请专业设计师进行品牌标识的设计，确保标识能够准确传达品牌的特点。
3. 品牌口号设计我们将组织内部团队进行品牌口号的设计，以确保口号能够清晰地传达品牌的核心理念。
4. 品牌宣传推广我们将制定详细的宣传推广计划，包括电视广告、社交媒体宣传、线下活动等多种方式，确保品牌形象和产品信息能够广泛传播。
五、预期效果通过以上的品牌形象塑造方案的实施，我们预期实现以下效果：1. 根据市场调研结果，品牌的认知度和美誉度将明显提升。
如何构建品牌形象
如何构建品牌形象品牌形象是指企业在消费者心中的形象和认知。
构建一个成功的品牌形象是每个企业都需要做的。
品牌形象可以帮助企业在竞争中脱颖而出并获得消费者的信任和忠诚度。
在本文中，我们将探讨如何构建一个成功的品牌形象。
一、确定品牌的核心价值品牌的核心价值是指消费者对企业或品牌的认知和评价，通常是与产品或服务相关联的品质或特点。
企业需要确定自己的核心价值，并在市场中提供符合这些价值的产品和服务。
例如，苹果公司的核心价值在于创新和设计，因此他们的产品体现了这些价值。
二、建立品牌的视觉形象建立视觉形象是建立品牌形象中非常重要的一部分。
为品牌创建一个符合其核心价值的标志、颜色、字体和图形等，将帮助消费者识别和记忆品牌。
例如，可口可乐的标志和红色的字体早已成为可口可乐品牌形象中的标志性元素，向消费者传达了快乐和幸福的价值。
三、建立品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的看法和评价。
良好的品牌声誉可以帮助企业在市场中建立信任和忠诚度。
企业需要通过提供高质量的产品和服务来确保良好的品牌声誉，并在市场宣传中强调公司的价值观和承诺。
例如，耐克公司的口号“Just Do It”的强调了勇气和坚定不移的力量，这强化了他们在市场中的品牌声誉。
四、建立品牌故事品牌故事是构建品牌形象中的一个重要组成部分。
企业需要讲述关于公司和品牌的真实故事，使品牌更具吸引力，并增加消费者对品牌的忠诚度。
有效的品牌故事应该是真实的、引人入胜的，有助于消费者更好地理解品牌和其核心价值。
例如，特斯拉公司的品牌故事强调了公司的使命和价值观，体现了公司愿景和信仰，如使世界变得更清洁和更具可持续性。
五、与消费者建立联系与消费者建立联系是品牌建立过程中的一个重要的环节。
企业需要在市场宣传中强调他们的核心价值和承诺，并与消费者建立联系。
这可以是通过社交媒体、电视广告、活动营销和线下活动等方式来实现。
例如，可口可乐每年都会举办许多活动，如奥运会和世界杯足球赛，这些活动可以帮助可乐公司扩大品牌影响力，并与消费者建立联系。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体认知和印象。
它是通过品牌的产品、服务、宣传活动、企业文化等多个方面所传递的信息和形象所构成的。
一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信任感、增加市场竞争力，并与消费者建立长期的情感联系。
1. 品牌定位品牌定位是塑造品牌形象的基础。
首先，企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，了解他们的需求和偏好。
然后，根据市场调研和竞争分析，确定品牌的差异化优势和核心竞争力，以此为基础进行品牌定位。
品牌定位应该与目标消费者的价值观和生活方式相契合，使其能够在市场中脱颖而出。
2. 品牌名称和标志设计品牌名称和标志是品牌形象的核心元素之一。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、能够体现品牌的特点和核心价值。
标志设计应该与品牌名称相呼应，能够传递品牌的个性和特色。
在设计品牌名称和标志时，需要考虑到目标消费者的审美观念和文化背景，以及品牌的定位和目标市场。
3. 产品和服务质量产品和服务质量是塑造品牌形象的重要因素。
企业需要确保产品的质量符合消费者的期望，并提供优质的售前和售后服务。
通过持续改进产品和服务，建立良好的口碑和信誉，从而增强品牌形象。
4. 品牌故事和企业文化品牌故事和企业文化是塑造品牌形象的有效手段之一。
企业可以通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观，以及展示企业的社会责任和企业文化，来吸引消费者的情感共鸣。
品牌故事和企业文化应该与目标消费者的价值观相契合，能够激发他们对品牌的认同和忠诚。
5. 品牌传播和推广品牌传播和推广是塑造品牌形象的重要手段。
企业可以通过多种渠道和媒体进行品牌宣传，如广告、公关活动、社交媒体等。
在品牌传播和推广中，需要确保传递的信息一致性和准确性，以及与品牌形象相符合。
同时，企业还可以通过与意见领袖、明星代言人等合作，提升品牌的知名度和影响力。
6. 品牌体验和关系管理品牌体验和关系管理是塑造品牌形象的关键环节。
企业需要提供独特而愉悦的消费体验，使消费者对品牌产生积极的情感和认同。
如何进行品牌形象塑造
如何进行品牌形象塑造品牌形象是企业的重要资产，在激烈的市场竞争中，形象决定了企业的生存和发展。
品牌形象是企业的集体形象，是消费者对企业所持有的认知、评价和信任感。
因此，进行品牌形象塑造是企业必须要做的事情。
那么，如何进行品牌形象塑造呢？首先，要明确品牌的内涵和定位。
品牌是一种具有独特竞争力的商业名称、术语、标识或符号，用于识别某一生产者或服务提供者的商品或服务，同时它能够与竞争者的商品或服务相区别。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置。
品牌内涵和定位的确立需要考虑市场需求和竞争对手情况，在此基础上确定品牌的核心价值、目标消费群体、品牌传播理念和风格等。
其次，要建构完善的品牌管理体系，这是品牌形象塑造的关键环节。
品牌管理体系包括品牌文化、品牌战略、品牌传播、品牌形象及标准化管理等。
品牌文化是企业核心文化的延伸，它是体现品牌精神和价值的文化，是塑造品牌形象的基础。
品牌战略是企业经营成功的重要支撑，它是针对市场需求和竞争对手情况而制定的品牌策略。
品牌传播是通过多种媒介手段宣传品牌和产品的信息，增加品牌知名度和美誉度。
品牌形象是指消费者对品牌所形成的总体印象。
品牌标准化管理是指针对品牌形象的完整性、稳定性和一致性进行的统一规范和管理。
第三，要加强品牌形象的传播和推广。
品牌形象的传播和推广是让更多的潜在消费者了解和认同品牌，进而增加产品销售和市场份额的一种方式。
品牌形象的传播和推广渠道包括网络媒体、电视媒体、户外广告、电子商务平台、公关活动等多种方式。
网络媒体是目前品牌传播的一种重要渠道，可以通过微博、微信、博客等社交媒体渠道进行推广。
电视媒体是传统品牌传播的主要方式，可以通过电视购物、广告宣传、娱乐综艺等节目进行品牌宣传。
户外广告是无处不在的品牌形象宣传，可以通过地铁、公交车、路边宣传牌、商场广告牌等多种形式进行品牌宣传。
电子商务平台是网络购物的主要方式之一，可以通过淘宝、京东等大型电商平台增加品牌知名度。
品牌形象塑造要素主要包括哪些内容？
品牌形象塑造要素主要包括哪些内容？品牌形象的塑造是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。
一个成功的品牌形象可以增强消费者对品牌的认知和好感度，帮助企业在市场中脱颖而出。
以下是品牌形象塑造的主要要素：1. 品牌标志品牌标志是企业的核心图形标识，是消费者识别和记忆品牌的重要组成部分。
一个好的品牌标志应该是简洁、独特且具有辨识度。
通过设计一个富有创意和个性的品牌标志，企业可以在消费者心中建立一个强大的视觉形象。
2. 品牌口号品牌口号是企业宣传的重要工具，能够简洁地传达品牌的核心理念和价值观。
一个好的品牌口号应该能够激发消费者的情感共鸣，并在短短几个词语中传达出品牌的独特性和竞争力。
3. 品牌故事品牌故事是品牌与消费者建立情感连接的桥梁。
通过讲述一个引人入胜的品牌故事，企业可以吸引消费者的关注并引发他们对品牌的兴趣。
一个好的品牌故事应该能够引发共鸣，并与目标消费者建立深层次的情感联系。
4. 品牌声音品牌声音是通过语言和声音效果来传达品牌个性和风格的重要要素。
企业可以通过选择适合品牌形象的声音、音调和语言风格来建立一个独特的品牌声音。
良好的品牌声音可以帮助消费者更好地认知品牌，并与品牌产生情感共鸣。
5. 品牌可视化元素品牌可视化元素包括企业的色彩、字体、版式和设计风格等。
这些元素可以在企业的宣传资料、产品包装和网站等各种渠道中统一呈现，增强品牌的辨识度和一致性。
通过建立一套独特的品牌可视化元素，企业可以有效地塑造和传递品牌形象。
以上是品牌形象塑造的主要要素。
企业在进行品牌形象塑造时应根据自身定位和目标受众来选择合适的要素，并通过宣传和营销活动将这些要素传递给消费者。
只有形成了正面且独特的品牌形象，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
五个关键步骤帮助您在化妆品行业中打造独特的品牌形象
五个关键步骤帮助您在化妆品行业中打造独特的品牌形象在竞争激烈的化妆品行业中，要建立起独特的品牌形象是至关重要的。
一个强大的品牌形象可以帮助企业吸引更多的目标客户，提高消费者对产品的信任度，并在市场中脱颖而出。
那么，在打造独特的品牌形象过程中，有哪些关键步骤是不可或缺的呢？本文将为您介绍五个关键步骤，帮助您在化妆品行业中成功打造独特的品牌形象。
步骤一：明确品牌定位与核心价值观要在竞争激烈的市场中脱颖而出，首先需要明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是指将自己的品牌放置在整个市场中的位置，与竞争对手形成差异化。
核心价值观则是品牌的灵魂，是品牌所秉持的核心价值观念和理念。
为了明确品牌定位和核心价值观，您需要深入了解目标客户的需求和市场的特点，同时分析竞争对手的优势和短板。
明确品牌定位和核心价值观可以帮助您准确定位目标市场，并使品牌在众多竞争对手中更加独特。
步骤二：精心设计品牌标识与视觉形象品牌标识和视觉形象是消费者认知品牌的重要组成部分。
它们包括品牌的标志性标志、图形以及配色方案等。
精心设计的品牌标识和视觉形象可以有效地传达品牌的特点和价值观，引起消费者的共鸣。
在设计品牌标识和视觉形象时，您可以考虑采用与品牌定位和目标市场相符合的风格和色彩，突出品牌的独特性和时尚感。
此外，还需要确保品牌标识和视觉形象在各种媒体平台上都能够清晰地展现，提高品牌的辨识度。
步骤三：构建品牌故事与情感共鸣一个成功的品牌往往背后有一个动人的品牌故事。
品牌故事可以帮助消费者更好地理解品牌的起源和发展过程，并产生情感共鸣。
通过讲述品牌的故事，您可以让消费者更加亲近和信任您的品牌。
要构建一个跟消费者产生情感共鸣的品牌故事，您可以回顾品牌发展历程中的关键时刻和重要人物，分享品牌背后的理念和价值观。
此外，还可以利用各种媒体平台，如社交媒体、博客等，将品牌故事传播给更多的消费者。
步骤四：提供独特的产品与服务体验要在竞争激烈的化妆品行业中脱颖而出，除了独特的品牌形象外，还需要提供独特的产品与服务体验。
如何构建品牌形象
如何构建品牌形象品牌形象是一个企业的门面，可以让客户对企业产生良好的印象感受，进而购买产品和服务并且维持忠诚度。
因此，构建一个良好的品牌形象，对于企业发展至关重要。
那么，什么是品牌形象？如何构建和维护它？一、品牌形象的概念品牌形象是企业的影响力、地位、知名度和信誉度在消费者心目中的表现形式，是企业长期文化积淀和品牌建设的过程中逐渐形成起来的一种独特形象。
好的品牌形象可以让消费者保持高度的粘性，忠诚度和快速购买产品和服务的意愿，因此对于企业来说，品牌形象十分重要。
二、构建品牌形象的要素1、品牌定位品牌形象的构建首先要从品牌定位开始。
企业需要根据自身的特点、产品和服务的特点、目标客户群体等因素进行品牌定位，找到相应的的定位点，保持连贯性和一致性。
2、视觉识别系统视觉识别系统是品牌形象的重要组成部分，包含企业LOGO、标志颜色、企业字体、slogan等。
视觉识别系统是消费者对品牌形象记忆的关键，一旦构建成功，将大大提升消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而为企业带来更多的商业价值。
3、品牌文化品牌的文化是企业形象的核心，代表着企业所推崇的价值观和理念。
准确地传达品牌文化可以让消费者深刻理解和认同企业的理念，从而对企业产生良好的印象。
4、营销活动不断举办和参与各种营销活动是建立良好品牌形象的重要途径。
缩小品牌与消费者之间的距离，使消费者能够更好地了解品牌的文化、价值和产品，从而提高品牌形象的知名度和认可度。
三、维护品牌形象的方法1、延伸品牌形象在企业有一定的品牌影响力的情况下，可以通过不断地延伸品牌形象，以拓展产品线的方式来提升品牌价值。
通过延伸品牌形象，有机扩大企业的市场份额和竞争优势，提高企业的影响力和知名度。
2、与消费者建立联系与消费者建立联系是维护品牌形象的重要手段之一，可以通过制定消费者营销计划、客户服务体系和理念传播等方式与消费者建立联络，并根据消费者需求与市场变化不断优化品牌形象和市场营销策略。
品牌形象的塑造技巧
品牌形象的塑造技巧我很高兴为您撰写一篇关于品牌形象塑造技巧的文章。
以下是正文：品牌形象的塑造技巧在当今竞争激烈的市场中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信誉、吸引更多的顾客，并与竞争对手区分开来。
本文将探讨一些有效的品牌形象塑造技巧，帮助企业在市场中脱颖而出。
1. 独特的品牌标识品牌标识是企业形象的核心组成部分。
一个独特而有吸引力的品牌标识可以让消费者一眼认出，并与其他竞争对手区分开来。
品牌标识应该具有简洁而有力的设计，能够准确地传达企业的核心价值观和理念。
2. 强调品牌的独特价值每个品牌都有自己独特的价值主张，企业需要通过有效的传播来塑造品牌形象。
在广告、宣传和营销活动中，强调品牌的独特价值，使消费者明白为什么选择你的品牌而不是竞争对手的品牌。
这将帮助企业建立起与消费者的情感联系，并加强品牌认同。
3. 提供卓越的产品和服务一个品牌的形象不仅仅依赖于其标识和传播，产品和服务的质量是塑造品牌形象的关键因素。
企业应该致力于提供卓越的产品和服务，以满足消费者的需求并赢得其信任和忠诚。
只有通过提供卓越的品质，企业才能建立起可持续的品牌形象。
4. 与目标受众建立情感联系品牌形象的塑造离不开与目标受众的情感联系。
企业应该深入了解目标受众的需求、价值观和兴趣，通过个性化的沟通和定制化的产品或服务来满足他们的期望。
积极参与社交媒体平台，并与消费者互动，可以建立起更紧密的情感联系，增强品牌形象。
5. 故事化品牌宣传故事化品牌宣传是塑造品牌形象的一种有效方式。
通过讲述企业的故事，揭示品牌的来源、理念和成长历程，可以引起消费者的共鸣并建立起情感联系。
故事化的宣传帮助消费者更好地理解企业的价值观和使命，加强品牌认同，并激发忠诚度。
6. 公众形象的维护一个企业的公众形象在很大程度上决定了消费者对其品牌的信任程度。
企业应该积极参与公益活动，回馈社会，树立良好的企业公民形象。
同时，及时处理消费者的投诉和问题，并提供满意的解决方案，可以增强企业的信誉和品牌形象。
品牌形象塑造
品牌形象塑造（正文字数：2500字）在现代商业竞争激烈的市场中，品牌形象塑造成为企业成功的关键因素之一。
一个成功的品牌形象能够为企业赢得消费者的认可和信赖，带来持续的市场竞争优势。
本文将探讨品牌形象塑造的重要性，以及实施品牌形象塑造策略的几个关键方面。
引言随着市场竞争的不断加剧，企业在千篇一律的产品中如何脱颖而出成为了一个日益关注的问题。
在这个过程中，品牌形象的重要性变得愈发明显。
品牌形象不仅包括企业标识和口号，更涵盖了企业的文化、价值观和与消费者之间的情感连接。
通过塑造积极、专业、诚信和具有吸引力的品牌形象，企业能够吸引潜在客户并留住现有客户，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌定位与核心价值品牌形象的塑造始于品牌定位和核心价值的确定。
通过深入了解目标市场和消费者需求，企业能够将自身与竞争对手区别开来，找到自己的市场定位。
品牌定位应该明确传达企业的核心价值，并紧密与目标市场的需求相匹配。
例如，一家高端奢侈品品牌的品牌定位应该强调其独特的设计、卓越的质量和与高端消费者的情感共鸣。
通过清晰的品牌定位，企业能够在市场中建立起自己独特的形象，从而吸引目标消费者的注意力。
品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统是品牌形象的重要组成部分。
它由企业标识、标志色彩、标志字体等视觉元素组成，用于在消费者心目中建立起品牌的识别度和认可度。
企业标识是品牌的核心标志，应该简洁、具有辨识度，并能传达企业的核心价值。
标志色彩和标志字体在品牌形象中也起着重要作用，能够通过色彩的运用和字体的选择来营造出不同的视觉效果和情感共鸣。
一个好的视觉识别系统能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐与认可。
品牌口碑与声誉管理在信息高度流通的社会中，消费者对品牌的口碑和声誉非常敏感。
消费者倾向于通过他人的经验和评价来评估一个品牌的可信度和价值。
因此，企业应该积极管理品牌口碑和声誉，以确保消费者对品牌的正面认知。
通过积极参与社交媒体、回应消费者的反馈和投诉，以及提供优质的售后服务，企业能够建立起良好的品牌口碑和声誉。
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papi酱品牌形象构建1 papi酱papi酱，本名姜逸磊，微博粉丝量2 775万，目前为止微博第一网红，她毕业于中央戏剧学院导演系。
其微博认证为原创性视频博主和搞笑视频自媒体，凭借发布一些生活中容易被吐槽的话题短视频而坐拥大量微博粉丝。
2016年，papi酱以一个大龄女青年的媒介形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以短视频形式迅速走红网络。
2016年，短视频UGC内容呈现井喷趋势，papi酱抓住了这一契机，并在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题形式表演风格等都别具一格，从网红群体中凸现出来。
papi酱因此构建了自己的品牌形象。
2 传播主体的特殊性2.1 深耕短视频内容2015年年末，一个以papi酱为网名的自媒体人“走红”网络，引起各界广泛关注。
其视频内容以生活中的常见现象为主，用平民化的视角进行吐槽不失个性；papi酱的短视频末尾，都会提到自己是“集美貌与才华于一身的女子”，这一自我幽默、自恋、自嘲的形象定位深入人心，说明其特点是有思想、爱搞笑、不流于俗套的一种个人品牌形象。
她的视频覆盖面特别广泛，涵盖生活的方方面面，尤其是在以媒介丰富为背景成长的“80后”“90后”群体，视频内容几乎就是他们生活的样板。
papi酱真正意义上拥有一定播放量的视频是从2016年开始的，通过梳理她2016―2018年的视频内容，进而分析并试图找出规律性和特殊性。
除去她的日常微博，搞笑类短视频共有82期，2016年39期，2017年35期，2018年至今共8期，她的视频发布特点主要有3种，即papi酱的周一放送；papi酱不定期的更新以及papi酱突然更新的放送，因此导致了每年视频量呈现不规律的数字。
她的视频内容有女性话题、游戏话题、开脑洞类话题、节日类话题、代际冲突类话题、吐槽违反社会主流价值观现象以及模仿特定人群等主要七大类，另外，对于近期火的节目，比如2016年的《中国有嘻哈》，在她的视频中都有体现；以及她自己亲身经历的不符合集体价值观的现象或者大多数人有共鸣的问题进行吐槽。
在每期3～5分钟的短视频内布置诸多贴近“80后”“90后”用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容和并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而出，且比同期网红收获的粉丝数总量多十几倍甚至几十倍。
从图1的这些比重中我们也能看出大家正在关注的焦点，papi酱挖掘出了微博用户的关注点，比如女性话题和代际冲突的问题，是每个年轻女性几乎都存在的问题，加以修饰，以一种搞笑的姿态显现，自然收割了大量的微博用户。
选取papi酱七大类视频每类中的任意一期，以话题为横轴，点击量为纵轴，直观显示其视频受欢迎程度。
本文选取另一个微博红人张大奕（美妆美装淘宝直播博主，目前具有一定社会认知，获得2017年度淘宝top红人奖，参加过快乐大本营的录制）的直播视频热度与papi酱做一个对比，虽然二人经营的领域不一样，但都属于微博红人，具有一定同质性，因此可以用来比较；由于张大奕基本上是直播，且主题都是化妆与美装，所以横轴用数字1～7来表示。
选取张大奕2018年4月5日、3月25日、3月24日、3月10日、3月3日，以及2017年12月12日和2017年“双十一”的7期视频为例，进行比较。
见图2。
我们就很清晰地看出，目前大家普遍关注的点，和生活最紧密相关的，微博用户最喜欢看的问题，但是，这几类话题也并非在一个时间段内播出，有2016年、2017年甚至2018年都在不断重复的主题，在微博用户的接受上屡试不爽。
拉扎斯菲尔德、贝德尔森和高德特在《人民的选择》中提出了意见领袖的概念，即社会领域和公共问题上那些关心这些问题并谈论最多的人是次级社区中活跃的那部分人①。
网红在其所处的社群中就是这样的角色，根据卡茨在《个人影响》中提出的测定意见领袖的三项指标“生活阅历”“社交性”和“社会经济地位”来看，②papi酱符合前两项指标，她的话题视频都来自其生活阅历，粉丝众多，说明她同时具备“社交性”这一指标，从目前papi酱的发展来看，她为母校捐赠自己的融资，参与电影《妖妖灵》的拍摄，参加朗读者计划，做广告代言，参加综艺节目，她也具备几分“社会经济地位”的因素，而这些又会反过来增加她的内容说服力，传播主体的内容越好，知名度越高，社会影响力就越大。
papi酱不仅成为微博第一网红，且粉丝量也在与日俱增。
2.2 戏谑式情境表达papi酱采用“常态式表达+戏谑式情境”这种方式去制作视频，并用她的夸张表演讽刺戏谑的表现形式去进行主题与信息的传播。
表演是她的专业，她将这种独特的专业素养运用在她的视频当中：从papi酱的话题内容看出，基本上每期的话题都是讲述一个平淡的生活事件，同时也是年轻人群体经常遇到的事情，当常态化事件遇上戏谑式表演，独特的视频展现方式，在微博的自媒?w传播中属于第一人，如此造就了一个独特的“集美貌与才华于一身”的爱搞怪爱吐槽的大龄女青年形象，吸引了大批微博用户。
在一些视频中借助声音加速器，增加了娱乐性有的视频加快语速，同时增加了趣味效果；还有一些视频不借助变音器，完全表达她自己的观点，比如，自5月8日最新置顶的“不要把没素质当幽默”的短视频就完全是在表达其对随意开女性玩笑这一现象的批评；再比如关于南方北方差别，papi酱发表了自己的融入适应观点，但是大多数视频是带有批判与吐槽的话题；由此可见，其常态化表达也具有一定受众，这些举措对创立了个人品牌形象具有推动作用。
2.3 一人分饰多角主持模式papi酱的表演风格独树一帜，经常喜欢一人分饰多角。
她有着上海女孩娇小的身躯、俊俏的脸庞，同时又有着特别外向酷酷的性格，爱搞怪，没有偶像包袱，与同期很多的网红展现出不一样的气质，这也是papi酱构建个人品牌形象的又一方面。
在papi酱的部分视频中，语言也诙谐幽默，视频中的语言前卫流行，都是年轻群体常用语言；表演风格中独特，她用网络流行语发表自己对一个事情的看法，结合段子针砭时弊，嬉笑怒骂，风趣幽默且一针见血道破了受众心中想要表达却难以表达的内容。
比如，在代际冲突类视频中饰演高中老师和学生，母亲和女儿，亲戚们；在女性类话题视频中饰演不同类型的女孩子；饰演12个不同星座的女性、司机、医生、键盘侠、工作狂等，几乎每期视频中都分饰各种不同的角色。
2.4 极简主义风格“减”距离不同于盛行一时的美妆美装网红，papi酱没有把尖脸、大胸、化浓妆和财富当成标签，她把一个极其朴素的网红，一个接地气的，一个吐槽在民间的朴实网红的品牌形象深入人心，更是把“一个集美貌与才华于一身的女子”的自嘲媒介形象发挥的淋漓尽致。
papi酱在视频中多以素颜面世，衣着朴素，经常穿运动装，不化妆上镜，不包装，她更加真实，这样的装扮更具有临场感，这一极简主义外在形象更具备草根化的特色，可以使用户有自我身份的认同感，其实，papi酱本身就是年轻化群体日常生活的真实写照，这也成为了papi酱更能触碰到受众最敏感神经的重要原因，也更加缩短了与用户之间的距离。
视频中的场景布置也比?^具有亲和力，都是选在家里或者办公室，不华丽，非常平易近人，这同时也是“草根”papi所具备的特征之一。
之所以设置这样一个场景，我们从2015年的视频中可以找到些蛛丝马迹，起初，papi酱本人可能只是因为自己想发一些搞笑视频，没有刻意地设置背景，那么到后来，可能粉丝们也适应了这种背景，最大的原因是，背景选在家里或者是办公室这样和papi酱息息相关的场景，让大多数人有感同身受的感觉，更觉得和自己也是息息相关的；并且这种背景同时也弱化了外物的诱惑力，观众只看其个人表演，更加专注地观看内容而不是华丽的装饰与长相。
选择家或者办公室作为背景，用这一途径和粉丝以及潜在粉丝群建立良好的、具亲和力的形象和关系；粉丝会因为意见领袖的亲和力更忠实于她。
与用户这一良好关系的建立是papi酱不同于其他大V网红的地方，并且这也是她吸引多数用户的一个原因所在。
3 papi酱受众特性3.1 微视频满足受众心理需求观看papi酱视频的群体总体呈现年轻化，其受众整体特征表现为爱吐槽，和网红同属于一个群体，几乎可以说他们都是一类人，因此吐槽视频本身对年轻人是具有吸引力的，并且，“80后”“90后”群体居多，这部分群体的特点是张扬个性，在满足社会期待和自我选择上摇摆不定的群体，是被社会诟病的群体，因此，需要发泄，需要寻求同伴，需要身份认同；如今，通过观看所有微博小有名气的网红，我们不难发现，目前网络红人基本都是传播娱乐相关的内容，情感、星座、校园、音乐、化妆、美衣、美食等，网红也都偏向于通过高颜值来吸引粉丝，整体传播还都偏向于清一色娱乐内容，受众也开始进入了一个视觉审美疲劳期，papi酱从另外一个视角迅速抓住大批受众，也是从娱乐化开始，在受众进入一个疲劳期后，转向于垂直化发展的道路，通过垂直化、个性化的内容来提高用户黏性，从而进入另外一个高速发展阶段。
papi酱本人作为社会年轻群体中的一员，有着许多社会年轻群体成员的共同特征，比如，“我带我妈去爬山”一期视频，就获得了很多网友的共鸣，而作为papi酱的粉丝受众群从心理上是认同papi酱的观点的，在观看视频的过程中实现身份认同。
微博的使用人群每天观看微博推送的内容偏同质化，papi酱的视频别出心裁，会有新鲜感，并且，在人本能的猎奇心理需求驱动下，也会吸引很多微博用户。
papi酱与其粉丝群体实质为兴趣与共同爱好价值等结合体，群体的建立基于社会交往的心理需求，充满孤独感的现代人有着社会群体的需求，经过在共通的意义空间长期进行信息交换，分享互动，最终形成价值与情感上的认同，并形成了一个群体。
麦奎尔在《受众分析》一书中提到：“媒介迷们总是受到有明显宣传意图的传媒的固定和刺激，也被各种传播手段所鼓励和刺激。
”③也就是说，papi酱以其吐槽视频内容逐渐收获粉丝群，久而久之，papi酱粉丝产生情感认同，从而产生消费行为，如此一来，广告商投入力度加大，包括出现在视频里的美即面膜等广告。
2017年，papi团队收获了155个金主爸爸，并且papi酱代言新百伦，瑞士腕表以及化妆品广告，2017年参与快乐大本营和吐槽大会的综艺录制，电影妖妖灵的拍摄，进行“网红”到“网星”的华丽转变；其次，“90后”群体看了视频之后，可能会增加他们的朋友圈谈资，期望自己成为话题王的心理，进行传播模仿，又加强了宣传意味。
3.2 微视频满足受众情绪消费需求受众消费情绪来自情绪消费的自媒体，让受众情绪随着内容的改变而跌宕起伏，这类自媒体被称为情绪消费自媒体，papi酱就属于这类。
她的视频内容契合她的特定粉丝群的特定情绪，能引起强烈共鸣，有意将自己的情绪与受众联系起来。
尤其是都市白领女性，papi酱所表达的正是她们想要吐槽的，是她们的心中所想，papi酱巧妙地抓住了女性心理，使得这部分人在观看视频的同时有强烈的自我认同；与此同时，papi酱本身属于社会“80后”女性群体，这一部分女性群大部分正处于工作状态，来自生活的压力，工作的压力，家庭的压力以及社会家庭对女性的各种要求，使得“80后”的女性群体有心理的压抑，但是又无法言说，papi酱这样一个形象的出现，恰好迎合了这些女性的情绪消费心理需求，把她们不敢说的话以吐槽的方式讲出来，因此，视频吸引了很多“80后”女性，成为“80后”乃至“90后”女性的情绪消费品。