易观分析：2019年中国体育发展白皮书

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体育行业的市场分析与未来展望

体育行业的市场分析与未来展望随着人们对健康和休闲生活方式的重视，体育行业已经成为一个巨大的市场。

体育产业链涵盖了体育器材制造、运动品牌、体育赛事组织、体育培训、运动健身俱乐部以及相关服务等众多领域。

本文将从市场规模、发展趋势、行业挑战以及未来展望等方面展开分析，以期对体育行业的形势有更全面的认识。

一、市场规模目前，我国体育产业已经成为一个庞大而复杂的市场，根据数据统计，2019年中国体育产业总规模超过2.5万亿元人民币，占国内生产总值的比重超过1%，预计到2025年，总规模将达到5万亿元。

从体育赛事组织、经营管理、广告宣传以及相关服务等方面进行综合测算，体育产业创造了丰富的利润空间和就业机会。

二、发展趋势1. 体育消费升级：随着收入水平的提高，越来越多的人开始将健康和娱乐融入日常生活。

传统的体育项目，如足球、篮球和羽毛球等，始终受到广大人群的喜爱。

另外，一些新兴的体育项目，如跑步、自行车、滑板等也受到了消费者的青睐。

2. 体育科技的发展：体育科技的进步将为体育产业带来巨大的创新和发展机遇。

虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等技术的应用，使得运动训练和比赛更具互动性和可视化，引领着体育行业向数字化、智能化方向发展。

3. 体育产业与城市发展的融合：各大城市纷纷将体育产业作为一项重要的经济支柱产业进行发展。

通过举办国内外顶级体育赛事、打造体育场馆、培养体育人才等方式，为城市的经济增长和文化发展注入动力。

三、行业挑战1. 传统体育产业转型：在互联网和新技术的冲击下，传统体育产业面临着转型升级的挑战。

传统的体育器材制造商、体育赛事组织者等需要借助新技术手段提升产品和服务的品质，以满足消费者多元化、个性化的需求。

2. 产业缺乏标准化和规范化：体育行业各个环节的标准化和规范化程度不高，导致市场存在很多不规范的运营行为。

这不仅损害了消费者的权益，也制约了整个行业的健康发展。

3. 产业链协同程度不高：体育产业的发展离不开各个环节的协同合作。

易观分析：2019年中国体育发展白皮书

2019年中国体育发展白皮书易观& 咪咕联合发布2019.08.23分析方法千帆说明l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。

l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。

l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。

分析定义及分析范畴分析定义与分析方法l 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。

l 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。

l 本分析中国足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、田径、游泳、冰球（冰雪）、电竞、健身为代表体育运动项目，以各运动项目的发展现状为研究对象。

包含但不限于竞技体育举办情况、竞技体育获奖情况、大众体育活动内容、体育商业厂商情况等。

l 通过对基本情况的研究分析，构建完整的评价体系。

从竞技体育发展指数、大众体育发展指数、其他体育服务及衍生产业发展指数三个大角度入手对目前中国各运动项目的发展有一个较为客观的评价。

CONTENTS目录01 中国体育产业市场发展概况解读02 中国体育市场运动项目发展评价指标体系和解读03 中国体育市场运动项目发展特征分析04 典型运动项目发展分析01中国体育市场发展概况解读发展体育产业是实现美好生活向往的重要抓手六大幸福产业成中国服务业增长新动力六大幸福产业旅游健康文化养老体育教育培训数据来源：国家统计局 · 易观整理数据说明：幸福产业消费增速由教育、文化、体育、娱乐、医疗保健支出合计计算得到数据来源：国家统计局 · 易观整理l 城镇居民在“幸福产业”的支出增长率超人均消费支出增长率，“幸福产业”消费占比进一步提升；六大幸福产业成为中国服务业增长的新动力l 体育产业增加值跑赢GDP增长，体育对国民经济的贡献度进一步提升l 综上，发展体育产业与国民经济、国民幸福感息息相关。

2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察

泛棒球群体 TGI指数定义
参与过棒球运动，或观看过棒球比赛，或消费过棒球相关产品，或玩过棒球电子游戏，但频率低于每季度一次的群体。
TGI 名词解释
TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势
TGI指数计算方式 TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
原因。 • 多数棒球参与者形成了固定的棒球运动习惯，有增加场地数量、提升质量，降低装备和培训费用的需求。 • 棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB赛事，对于时间合适的比赛、丰富的赛事和赛事观看渠道的宣传有
需求。 • 棒球泛消费用户最爱棒球帽和棒球服装，希望扩充棒球相关产品选择和价格梯度，提供正品保证。 • 棒球游戏用户玩棒球频率较高，丰富的玩法、操作空间大、模拟真实体验是棒球游戏主要的吸引因素。
加强场地建设、人才培养，促进消费，鼓励赛事举办和交流
在我国体育产业从高速增长迈向高质量发展的背景下，对于体育赛事的举办、建设场地和提升利用率、消费拉动强的体育发展、体育人才的培养和体育外交的政策鼓励为棒球的发展提供了良好的政策环境。
中国体育政策举措及其对棒球运动的影响
《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的
在中国体育产业发展、棒球市场尚处于初级阶段，发展空间巨大的背景下，MLB通过各类针对年轻和校园群体的活动和赛事，从线上、线下多渠道推广棒球运动。
以路演和嘉年华的形式，融合棒球运动体验、电竞联赛、街舞等多项活动，增强娱乐性，降低用户参与棒球的门槛，给予不了解棒球的群体零距离接
触棒球的机会。
举办MLB PlayBall！青少年棒球联赛；自2008年，赛事已触达全国近200所小学，累计

2019年中国体育产业现状与发展趋势

竞技
体育业
体育
大众体育
体育
器械
培训
建筑
健身业
体育产业
体育
分类
场馆
中介
运营业
体育食品
2020/12/4
体育彩票
体育营销
体育房地产
中国体育产业中，处于相关层的对比成熟的美国市场，体育体育用品占比约 80%，是产业主服务业是起支撑作用的主体要支撑产业，其中健身娱乐和竞技
而作为主体产业的体育服务业占体育业分别占到了32% 和比不到20% ，主要原因在于前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监管严，中国职业体育发展不成熟，产值较小
中国体育场馆经营业务情况
0
50
100
150
2014 年中国居民主要健身场所
大型赛事健身活动运动训练体育培训文艺演出房屋出租展览展销饮食娱乐
招待所商店商场
广告其他
28 22 19 6 6
139 135 126 108 108 98 80
频数(次)
其他 14.3% 住宅小区空地
7.0%
2019年中国体育产业现状与发展趋势
2020/12/4
目录
1 中国体育产业现状
2 中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状中国体育赛事运营现状中国体育营销行业现状中国体育衍生行业现状
3 中国体育产业发展趋势
4 国外案例与启示
2020/12/4
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
中美体育产业结构对比
其他体育用品体育服务业
3%
相
关
产
79%
业
13% 30%

中国体育行业市场发展分析报告

中国体育行业市场发展分析报告目录第一节中国体育尚处于启动期，未来前景可期 (5)一、中国体育行业尚处于启动期 (5)二、中国体育行业空间广阔 (6)三、行业发展驱动力分析 (9)3.1 体育产业利好政策频出 (9)3.2 资本踊跃，释放板块活力 (10)3.3 居民体育消费需求逐步释放 (12)第二节行业细分机会多 (14)一、赛事运营——看好足球、冰雪和路跑 (15)1.1 足球成为体育产业爆发增长的蓝海 (15)1.2 路跑群众参与度高 (17)1.3 受益冬奥会，冰雪行业有望持续增长 (19)二、场馆运营——是赛事运营的基础，近年来加大市场化运作 (22)三、体育媒体&营销——体育产业链的重要变现环节 (25)四、体育彩票——互联网售彩重启预期强 (27)4.1 中国彩票业销售快速增长 (27)4.2 互联网售彩将打开新的发展空间 (28)第三节重点公司分析 (30)图表目录图表1：我国体育行业发展历程 (5)图表2：我国体育产业增加值 (5)图表3：我国人均GDP（人民币元） (6)图表4：各国体育产业总产值占当年GDP比重 (7)图表5：2014年中国体育产业结构 (7)图表6：2014年美国体育产业结构 (8)图表7：2014年全球主要足球联赛收入规模 (8)图表8：体育政策汇总 (10)图表9：2013-2015年体育行业投融资金额 (10)图表10：阿里巴巴、万达和腾讯在体育领域的投资 (11)图表11：2015年市场设立的体育文化产业基金情况 (11)图表12：中国与发达国家年人均体育消费对比 (12)图表13：2014年我国20岁及以上人群不同体育消费项目占比 (13)图表14：城镇居民家庭人均可支配收入 (13)图表15：体育产业链 (14)图表16：全球体育产业43%的营收来自足球 (15)图表17：2015年世界知名足球联赛场均上座人数（万人） (16)图表18：2005-2015年中超联赛场均上座人数 (16)图表19：我国马拉松赛事数量出现井喷 (18)图表20：2015年各类马拉松赛事分布 (18)图表21：2003-2012年我国滑雪人次（万）及增速 (19)图表22：全球主要滑雪国家滑雪人数（人次）比较 (20)图表23：我国滑雪人数及人次测算 (20)图表24：滑雪场数量高速增长 (20)图表25：我国滑雪参与者热衷程度分析 (21)图表26：美国滑雪参与者热衷程度分析（百万） (21)图表27：中国体育场地主要指标十年变化情况 (22)图表28：场地类型情况 (23)图表29：2014中国居民主要健身场所 (23)图表30：关于体育场馆的相关政策 (24)图表31：2013年英超收入结构 (25)图表32：2013年中超收入结构 (25)图表33：国内外版权价格近期购买情况 (26)图表34：2014中国居民主要健身场所 (27)图表35：2008-2015年我国体育彩票和福利彩票的销售情况(亿元) (27)图表36：2008-2015年我国彩票总销售额情况(亿元) (28)图表37：2005-2014年中国互联网彩票销售总额(亿元) (29)图表38：2005-2014年中国互联网彩票销售占比 (29)第一节中国体育尚处于启动期，未来前景可期今年8月将迎来四年一届的奥运会，也让体育在今年下半年备受关注。

总规模近3万亿！体育产业高速增长，结构持续升级

总规模近3万亿！体育产业高速增长，结构持续升级体育产业发展到怎样的阶段了？一年一度的体育产业总规模与增加值数据，给我们一个最准确的答案。

2019年体育产业持续增长的数据，让我们有理由相信体育产业未来的发展潜力和增长动力，明白砥砺前行的重要意义。

文 / 吴小川2020年最后一天，国家统计局公布了2019年全国体育产业总规模与增加值数据。

经核算，2019年，全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。

从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。

制图：ECO氪体从内部结构看，体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。

其中，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2562亿元，占全部体育产业增加值的比重为22.8%；体育健身休闲活动发展最快，保持了近年来的高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%。

体育相关基础设施建设蓬勃发展，体育场地设施建设实现增加值212亿元，现价增长速度达41.7%，占全部体育产业增加值比重为1.9%。

制图：ECO氪体体育产业总规模保持高速增长的态势也说明，我国体育产业发展的宏观趋势没有变化，市场潜力巨大，对经济的贡献不断扩大。

一 . 体育服务业超越体育用品制造业，结构持续升级近年来，为了持续推动体育产业的发展，政府针对税收、产业融合、投融资、体育消费等各个方向都做了明确的规划，确立了发展目标，也是在一系列政策的带动下，我国体育市场主体不断扩大，体育的消费潜力加快释放，体育产业规模也继续迈上新台阶。

氪体注意到，2019年，体育服务业总规模已经超越体育用品及相关产品制造业，产业结构发生变化，一改早年体育制造业占据产业总值大比重的状况。

制图：ECO氪体体育服务业作包括主要以体育场馆为活动地点的体育健身娱乐业、体育竞赛、表演业和体育培训业。

作为体育产业总值增长的主体部分，被各方寄予厚望，增长的数据也体现出体育服务业的市场空间。

体育行业研究报告

体育行业研究报告体育行业研究报告近年来，随着人们生活水平的提升，体育行业发展迅猛。

体育行业被认为是一种新兴的经济增长点，对国民经济的促进作用日益凸显。

本研究报告将从体育产业规模、投资情况、品牌价值和市场前景等方面进行探讨。

首先，体育产业规模逐年扩大。

根据统计数据显示，我国体育产业的规模已超过2万亿元，占国内生产总值的比重逐年提高。

2019年，我国体育产业规模达到2.6万亿元，同比增长6.37%。

体育产业规模的扩大，成为了推动经济增长的重要力量。

其次，体育行业吸引了大量的投资。

随着体育产业的快速发展，越来越多的投资都涌入到体育行业。

根据数据显示，2019年我国体育行业吸引了超过2500亿元的投资，同比增长23.7%。

体育场馆建设、体育用品制造、体育赛事组织等领域都受到了大量的投资。

再次，体育品牌价值不断提升。

体育品牌是衡量一个国家体育发展水平和市场竞争力的重要指标。

目前，我国体育品牌的国际影响力逐渐增强。

例如，中国足球超级联赛、中国网球公开赛等赛事在国内外都享有较高的知名度和影响力。

此外，像李宁、安踏、特步等本土体育品牌也在不断壮大，提升了我国体育产业的品牌价值。

最后，体育行业具有巨大的市场前景。

随着人们对健康生活的追求和对体育锻炼意识的增强，体育行业的市场前景非常广阔。

尤其是休闲体育、城市运动等领域，吸引了更多的消费者参与。

同时，互联网技术的发展也为体育行业提供了更多的发展机遇，比如在线直播、电子竞技等，将进一步推动体育行业的发展。

综上所述，体育行业作为新兴的经济增长点，在国家政策的推动下呈现出蓬勃的发展态势。

随着体育产业规模的扩大、投资的增加、品牌价值的提升以及市场前景的广阔，体育行业将在未来继续发挥重要作用，为经济发展贡献力量。

2019年体育产业分析报告

2019年体育产业分析报告目录1 .体育产业:行业空间广阔，政策大力推进 (5)1 1 1 .1 2018 年国内体育产业增速平稳，发展后劲足 (5).2 产业投融资：活跃度下降，单笔融资持续提升 (7).3 产业投融资案例：巨头与小而美两翼齐飞 (9)2 3 4 5.政策端：强力推动，引导居民需求逐步释放 (10).产业竞争格局：打法日趋清晰，挖掘消费变现 (12).发展案例：苏宁体育，打通线上线下的巨头 (16).产业投资逻辑：盈利需要时间培育，垂直细分类平台更被认可 (21)图目录图1：我国体育产业发展增速持续平稳 (5)图2：体育产业增加值增速有所回落 (5)图3：2017年国内体育产业发展结构 (5)图4：国内举办马拉松赛事数量持续增长 (6)图5：马拉松参赛人数持续增长 (6)图6：我国体育产业投资案例持续下滑 (7)图8：2018年体育产业投融资金额也在下滑 (8)图9：18年产业投融资中亿级以上项目数量占比提升 (8)图10：2018年体育产业投融资方式数量占比中并购投资有所提升 (8)图11：国内体育产业链图谱 (12)图12：国内体育赛事市场规模稳步增长 (13)图13：苏宁体育拥有的部分赛事版权 (13)图14：腾讯体育拥有的部分赛事版权 (13)图15：我国体育人口基数持续稳步增长 (14)图16：我国体育人口相对占比仍然不高 (14)图17：我国体育人口人均消费持续提升 (15)图18：我国体育人口的消费类型 (15)图19：苏宁体育的生态图谱 (16)图20：PP体育是国内足球赛事版权的集大成者 (17)图21：国际米兰俱乐部的运营收入持续改善 (18)图22：苏宁体育的线下门店打通零售与IP的界限 (19)表目录表1：2018 年众多垂直细分运营平台成为国内体育产业投资热点 (9)表2：2014 年以来体育产业政策梳理 (10)表3：国内体育赛事影响力TOP10 排名 (12)1.体育产业:行业空间广阔，政策大力推进1.1 2018 年国内体育产业增速平稳，发展后劲足国内体育产业进入稳步增长期。

体育产业发展趋势2019

体育产业发展趋势2019体育产业是指以体育为核心，以体育活动为基础，以社会经济系统为基础的一系列产业链条。

在全球范围内，体育产业已成为一个蓬勃发展的领域，并与其他产业形成多层次、多领域、多路径的互动关系。

2019年，体育产业发展将呈现出以下几个趋势。

一、体育消费品市场进一步扩大体育消费品是指与体育相关的产品和服务，包括服装、鞋帽、器材、营养品、健身器材等。

随着人们健康意识的增强和收入水平的提高，越来越多的人开始购买体育消费品，从而推动了体育消费品市场的快速发展。

2019年，体育消费品市场将进一步扩大，同时也将呈现出以下几个趋势。

首先，消费者对品质和功能的要求将进一步提高。

随着人们生活水平的提高，他们对体育消费品的品质和功能要求也越来越高。

因此，体育消费品供应商需要不断提高产品的质量和性能，以满足消费者的需求。

其次，个性化定制将成为体育消费品市场的新趋势。

随着科技的进步，个性化定制正在成为各行各业的新方向，体育消费品市场也不例外。

消费者希望能够定制符合自己需求的体育消费品，因此，体育消费品供应商需要加大研发力度，开发出能够满足不同消费者需求的产品。

最后，线上销售将成为体育消费品市场的主要渠道。

随着电子商务的快速发展，线上销售已经成为各行各业的主要销售渠道之一。

体育消费品市场也不例外，越来越多的体育消费品供应商选择线上销售，以降低成本、提高效率。

二、体育健康产业持续繁荣体育健康产业是指以体育锻炼为核心，涉及到医疗、健康管理、健康咨询等多个领域的产业。

随着人们健康意识的增强和生活方式的改变，体育健康产业也得到了迅猛发展。

2019年，体育健康产业将继续保持繁荣，并呈现以下几个趋势。

首先，健身房和健身俱乐部将进一步增多。

随着人们健康意识的增强，健身已经成为人们生活的一部分。

为了满足人们的需求，越来越多的健身房和健身俱乐部将陆续开业。

其次，健康管理和健康咨询服务将得到进一步发展。

随着人们对健康管理和健康咨询的需求不断增加，健康管理和健康咨询服务也将得到进一步发展。

易观分析：2019年中国体育发展白皮书

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体育行业 研究报告

2019年体育产业分析报告

体育产业发展趋势2019

体育行业研究报告